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PROFUNDIZANDO LAZOS<br />
COMERCIALES ENTRE<br />
CHILE Y ESTADOS UNIDOS<br />
Comercio - Exportación/Importación - Servicios y Turismo<br />
Facilitando permanentemente los encuentros de negocios.<br />
P R E P A R A D O P O R
DIEGO<br />
YARUR ARRASATE<br />
Gerente de Desarrollo Corporativo e Internacional BCI<br />
El miembro de la cuarta generación de<br />
la familia de origen palestino encabeza<br />
-junto a su hermano Ignacio la expansión y<br />
transformación digital del Banco de Crédito<br />
e Inversiones, fundado hace 80 años.<br />
Poco dado a las entrevistas, el ejecutivo<br />
cree que los chilenos son muy autocríticos<br />
y que si “en algún minuto hubo una<br />
preocupación afuera por las reformas<br />
radicales, se ha ido moderando”.<br />
En el piso 24 de un edificio emplazado<br />
en Brickell, pleno distrito financiero<br />
de Miami, un grupo de líderes<br />
gremiales norteamericanos hablan de<br />
las bondades que el estado de Florida<br />
ofrece a los inversionistas.<br />
Son las 11 de la mañana y antes de iniciar<br />
la sesión, Sheldon Anderson, presidente<br />
de la Beacon Council de Miami -entidad<br />
equivalente a la Cámara de Comercio<br />
chilena- toma la palabra: “La compra del<br />
2 | <strong>Chile</strong>-US<br />
City National Bank por parte del BCI va a<br />
pagar dividendos por generaciones a los<br />
inversionistas y a sus mismos dueños.<br />
Es una adquisición excitante y fructífera<br />
para ustedes en Miami. Bienvenidos y<br />
felicitaciones por este gran negocio”. El<br />
norteamericano fijó su mirada en uno de los<br />
chilenos presentes: Diego Yarur Arrasate<br />
(40), el segundo de los ocho hijos de Luis<br />
Eugenio Yarur.<br />
Diego Yarur está a cargo de las oficinas<br />
de representación que el banco tiene en<br />
Brasil, Perú, México, Colombia, China y de<br />
la sucursal en EE.UU., siendo este último<br />
el mercado exterior más importante para<br />
el grupo: hace justo un año se concretó la<br />
compra del CNB of Florida, un banco local,<br />
el cuarto mayor de Miami, con activos por<br />
8.000 millones de dólares —los del BCI<br />
alcanzan los 45 mil millones de dólares-. Una<br />
pieza clave para la expansión del grupo.<br />
¿Cuáles son tus metas en este proceso<br />
de expansión?<br />
-----------------------------------------------------------<br />
Hoy día tenemos un 20% de los activos<br />
y de la utilidad del banco en el área<br />
internacional, fuera de <strong>Chile</strong>. Queremos<br />
en un corto tiempo llegar a un tercio, y ése<br />
me gustaría que fuera parte de mi legado.<br />
El plan es que la mitad de los activos de<br />
BCI estén en el exterior. Hay una gran<br />
oportunidad afuera y obviamente nosotros<br />
queremos acompañar a nuestros clientes y<br />
ser el banco preferido en ese proceso de<br />
inversión y de búsqueda de oportunidades.<br />
Llevamos acá 17 años y ha sido una experiencia<br />
donde primero conocimos todo el mercado.<br />
Hemos ido entendiendo la filosofía del<br />
negocio, la idiosincrasia de la gente, hemos<br />
buscado el management adecuado y hemos<br />
entendido la institucionalidad.
El Mercado Financiero es agresivo en<br />
EE.UU. ¿Cuáles son sus ventajas frente a<br />
la competencia para atraer clientes?<br />
-----------------------------------------------------------<br />
A diferencia de los grandes bancos,<br />
nuestra ventaja es que tenemos una<br />
estructura simple para abordar el mercado<br />
estadounidense. La competencia del CNB<br />
es más americana. Y con respecto al BCI,<br />
hay otros bancos chilenos en este país, pero<br />
están en NY y desempeñan otro tipo de<br />
actividades. Hay firmas multinacionales que<br />
están en <strong>Chile</strong> y que también cuentan con<br />
un banco en Miami, pero tienen su propio<br />
proceso de atraer clientes, no los veo tan<br />
activos en esa área.<br />
El sello y la meritocracia<br />
Eres parte de la cuarta generación de<br />
una familia con importante trayectoria<br />
empresarial, ¿cuál es el desafío que tiene<br />
tu generación por delante?<br />
-----------------------------------------------------------<br />
Transformar al banco, hacerlo tremendamente<br />
digital, porque eso va a ir aportando<br />
fuertemente a nuestra posición competitiva,<br />
que es calidad de servicio e innovación. En<br />
segundo lugar, la internacionalización juega un<br />
rol relevante. Nuestros clientes están saliendo<br />
con muchas ganas a conquistar el mundo y<br />
nosotros tenemos que ser el puente o el canal<br />
que abra esas vías para que ellos puedan<br />
ejercer sus negocios con toda facilidad, ser un<br />
partner financiero de confianza.<br />
Los empresarios hoy son “poco populares”<br />
en el país. ¿Cómo pretende revertir esa<br />
distancia que separa a su sector de otros<br />
grupos? ¿Hay una intención ahí?<br />
-----------------------------------------------------------<br />
Sí, de todas maneras. Las nuevas generaciones<br />
están muy conectadas con la realidad<br />
del país. La pérdida de confianza en las<br />
instituciones es lamentable y es algo que<br />
tenemos que revertir porque, sin duda,<br />
necesitamos confiar unos con otros. No<br />
es un problema de los empresarios, es un<br />
problema de las instituciones políticas, de<br />
las instituciones sociales que hoy no están<br />
a la altura de lo que requiere la comunidad.<br />
Todos tenemos que hacer un mea culpa, ser<br />
súper transparentes y tener un espíritu de<br />
colaboración que nos ayude a salir del paso.<br />
¿Cuál debe ser el rol que debe jugar<br />
el empresariado?<br />
-----------------------------------------------------------<br />
Levantar más la voz y hacer sentir cuáles son los<br />
verdaderos beneficios que están generando.<br />
Y también conectarse genuinamente con<br />
la comunidad en busca de crear ese valor<br />
compartido de las empresas.<br />
Además de no dar a conocer los benéficos,<br />
¿No crees que hay otros errores que<br />
se cometieron?<br />
-----------------------------------------------------------<br />
-El país espera mucho más de los distintos<br />
actores sociales. Se requiere a empresarios<br />
que decididamente generen empleo y<br />
dirijan sus empresas como un vehículo de<br />
cambio social. Para eso, una condición<br />
fundamental es el consenso entre políticos,<br />
trabajadores, comunidad y empresarios.<br />
¿Crees que hay un deterioro de la imagen<br />
de <strong>Chile</strong> en el mundo?<br />
-----------------------------------------------------------<br />
No. Yo diría que somos bien autocríticos<br />
nosotros. En algún minuto hubo una<br />
preocupación afuera por las reformas<br />
radicales. Pero creo que se han logrado<br />
ir moderando, y la institucionalidad y<br />
reputación de <strong>Chile</strong> han logrado mantenerse<br />
intactas. Sobre todo, es muy importante<br />
considerar que el ministro de Hacienda está<br />
siendo súper disciplinado en lo que tiene<br />
que ver con las cuentas fiscales, lo cual es<br />
un activo que no podemos perder, porque<br />
es la base de la credibilidad que tenemos<br />
con los inversionistas.<br />
La triple plataforma en Miami<br />
La primera bandera que instaló el BCI en<br />
Miami fue hace 17 años cuando abrió ahí<br />
una sucursal, el BCI Miami Branch, hoy<br />
encabezada por la norteamericana Grisel<br />
Vega. “Miami es el gateway de Estados<br />
Unidos a Latinoamérica. Y Florida es el estado<br />
que tiene mayor intercambio comercial con<br />
<strong>Chile</strong>. Por eso nos instalamos aquí”, explica<br />
Diego Yarur. En 2013 se firmó el acuerdo<br />
para que el BCI comprara el City National<br />
Bank (CNB), deal que se selló en noviembre<br />
del 2015 y que está encabezado por Jorge<br />
González, gerente general de la entidad.<br />
Según explica el ejecutivo, este banco, uno<br />
de los 5.454 que hay en EE.UU. y uno de<br />
los 125 que hay en el estado de Florida, fue<br />
fundado por la familia Abess en 1946, en el<br />
norte de Miami. En 1985, el hijo del dueño<br />
lo compró y así empezó la segunda fase<br />
de crecimiento del CNB: en 2008, cuando<br />
tenía 2.000 millones de dólares de activos,<br />
lo vendió a la Caja de Madrid, firma que<br />
después pasó a llamarse Bankia.<br />
Tras la crisis financiera, el gobierno hispano<br />
tuvo que rescatar a la entidad por 24.000<br />
millones de dólares. Como requisito, debía<br />
vender todo lo que estaba fuera de Europa.<br />
“En 2012 empezó el proceso de venta y<br />
BCI fue el ganador (pagó 880 millones de<br />
dólares)”, cuenta. Desde 2013 a la fecha,<br />
dice González, “el crecimiento ha sido de casi<br />
un 100%”. Por su historia en el mercado de<br />
Miami, decidieron conservar el nombre, pero<br />
incorporaron los colores y letras del BCI.<br />
Asimismo, asegura que mantuvieron el<br />
100% de sus clientes. “Parte de nuestra<br />
estrategia es convertirnos en la alternativa<br />
al banco grande”, relata. Hoy, el CNB tiene<br />
26 oficinas, 523 empleados, 35 mil clientes<br />
y su presencia se concentra en el sur de<br />
Florida, principalmente en las ciudades de<br />
Miami, Fort Lauderdale y West Palm Beach.<br />
“Su concentración de mercado es de<br />
4,8%, un porcentaje muy pequeño, por<br />
lo que es ahí donde hay oportunidad de<br />
crecer”, señala. Y agrega: “A pesar de<br />
que trabajamos en dos mercados muy<br />
diferentes, nuestra cultura organizacional es<br />
muy parecida. Y eso es muy importante”.<br />
A estas dos ramas del BCI, se suma BCI<br />
Securities, filial financiera del banco, que<br />
tiene operando una corredora de bolsa<br />
desde marzo y que está comandada por<br />
el boliviano Álvaro Pereyra. “En conjunto,<br />
entre las tres unidades hemos logrado ir<br />
construyendo una plataforma de servicios<br />
financieros más competitiva desde la mirada<br />
chilena”, enfatiza Diego Yarur.<br />
Fuente: REVISTA CAPITAL - MARÍA JOSÉ<br />
LÓPEZ, (Reproducción parcial de la entrevista)<br />
<strong>Chile</strong>-US | 3
TOMAS<br />
REGALADO<br />
Alcalde de la Ciudad de Miami<br />
Con mucho agrado he aceptado la invitación<br />
para ser parte proactiva de esta <strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong><br />
y, además, participar con mi equipo en toda la<br />
etapa de preparación con el grupo organizador,<br />
con el Sr. Patricio Sepúlveda, Presidente de<br />
<strong>Chile</strong>-US Chamber of Commerce, a la cabeza,<br />
el Cónsul General, Ministro Consejero Sr. Luis<br />
Eduardo Salinas Ruiz, y el Director de Pro<strong>Chile</strong><br />
en la Florida.<br />
Tal como lo anuncié en la magnífica cena de gala<br />
que organizó la Cámara <strong>Chile</strong>na de Comercio<br />
en conmemoración de su fecha patria, fue un<br />
placer para nosotros el reactivar el Acuerdo de<br />
Hermandad entre las dos ciudades, Miami y<br />
Santiago de <strong>Chile</strong>, y poner en marcha un gran<br />
movimiento de intercambios y actividades<br />
conjuntas. A través de esta <strong>Misión</strong>, vamos a<br />
poder concretar ese deseo sin ninguna duda.<br />
También esperamos, todos los que la<br />
integramos, que la misma marque un hito en<br />
nuestras relaciones, en el aprovechamiento de<br />
oportunidades de negocios entre ambos países<br />
y que todos los que nos sumamos a esta iniciativa<br />
esperamos, de una forma u otra, beneficiarnos,<br />
tanto de las presentaciones programadas que<br />
se organizaron con tanto nivel de expositores,<br />
como por las rondas de negocios y visitas que<br />
tenemos planeadas.<br />
Desde ya, nuestra oficina abre las puertas a todos<br />
los que deseen acercarse a esta ciudad para hacer<br />
negocios o analizar alternativas que, de alguna<br />
forma, puedan ayudar a darle más vigor a este<br />
intercambio de oportunidades tan esperado. Las<br />
Rondas de Negocios que se han programado<br />
durante la <strong>Misión</strong>, tienen un claro comienzo y van<br />
a seguir activas a través del tiempo.<br />
Atentamente,<br />
Tomás Regalado,<br />
Alcalce de Miami<br />
4 | <strong>Chile</strong>-US
PATRICIO<br />
SEPULVEDA<br />
Presidente de <strong>Chile</strong>-US<br />
En nombre del Directorio de <strong>Chile</strong>-US<br />
Chamber of Commerce quisiera dar una<br />
calurosa bienvenida a Santiago de <strong>Chile</strong><br />
a los Miembros de la <strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong><br />
2017 durante los días 4,5 y 6 de abril.<br />
Hago extensiva esta bienvenida a todos<br />
los empresarios y profesionales locales<br />
que realzarán los eventos programados<br />
con su presencia.<br />
Nos honra el que esta distinguida<br />
delegación esté encabezada por el<br />
Señor Alcalde la Ciudad de Miami Don<br />
Tomás Regalado, como asimismo por<br />
la señora Ana Cristina Regalado y por el<br />
Comisionado de la ciudad de Miami, señor<br />
Wifredo Gort.<br />
Nuestra Cámara, con más de 30 años de<br />
existencia ha sido un pilar en la relación<br />
comercial entre <strong>Chile</strong> y Estados Unidos.<br />
Nuestra misión, como Cámara de Comercio,<br />
es ser un puente para los negocios y<br />
actividad cultural entre <strong>Chile</strong> y USA. En<br />
los últimos doce meses hemos enfrentado<br />
numerosos desafíos con múltiples tareas<br />
y logros que nos han posicionado como<br />
una entidad muy profesional y abierta<br />
a la comunidad de negocios en USA.<br />
Con satisfacción hemos sido anfitriones<br />
y facilitado en Miami el que nuestros<br />
miembros participen en encuentros con<br />
autoridades y personalidades de alto nivel<br />
del mundo empresarial y de negocios.<br />
Queremos aprovechar cada <strong>Misión</strong><br />
<strong>Comercial</strong> para que se establezcan<br />
contactos entre proveedores, compradores<br />
e inversionistas en distintos rubros. Para<br />
que empresarios chilenos muestren a<br />
quienes nos acompañan en la delegación<br />
sus empresas e instalaciones y busquen<br />
nuevas oportunidades de negocios. A<br />
partir de esta <strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong> queremos<br />
crear en nuestra Cámara un programa para<br />
apoyar innovadores y emprendedores de<br />
los dos países.<br />
Vamos a participar en junio en el Congreso<br />
Hemisférico, para lo cual hemos organizado<br />
como parte de la <strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong> 2017,<br />
un workshop dirigido por el Comisionado<br />
de Miami, Sr. Wifredo Gort, Presidente del<br />
Congreso Hemisférico de Miami, evento en<br />
el que puede hacer los mejores contactos<br />
B2B con empresas de USA y Latinoamérica.<br />
Creo que todos los que asistimos a los<br />
eventos de que conforman esta Mision<br />
<strong>Comercial</strong> 2017, tenemos algunos<br />
elementos que nos son comunes y que<br />
nos unen fuertemente como, por ejemplo,<br />
nuestras raíces y profundo cariño por <strong>Chile</strong><br />
y USA.<br />
¡Viva <strong>Chile</strong> y Viva USA!<br />
<strong>Chile</strong>-US | 5
WIFREDO<br />
GORT<br />
Comisionado de la Ciudad de Miami<br />
Como comisionado de la Ciudad de<br />
Miami y además como Presidente del<br />
Congreso Hemisférico, me he sentido<br />
halagado ante tan importante invitación<br />
de ser parte de esta misión comercial.<br />
Al apreciar la meticulosidad de todos<br />
los aspectos de la organización de este<br />
evento y con las personas que integran<br />
este grupo, estoy seguro que los<br />
resultados a lograr van a superar todas<br />
las expectativas.<br />
Aparte de las presentaciones que<br />
forman parte del temario de la misión<br />
y los distintos paneles temáticos muy<br />
bien programados, debo agradecer<br />
por la oportunidad que se me brinda<br />
de presentar el congreso que presido<br />
y que se organiza ya hace 38 años en<br />
nuestra ciudad y con resultados que<br />
cada año con el mismo ímpetu y de la<br />
mano de la tecnología llega a varios<br />
continentes. Nuestro Eslogan es “Visite<br />
30 países en sólo 3 días” y la CNC a<br />
través de su presidente es parte clave<br />
para que se logre ese impacto.<br />
Como lo afirmé al aceptar esta<br />
invitación a este desafío de poner en<br />
marcha un mecanismo de intercambio,<br />
estoy a total disposición del grupo<br />
organizador para que esta <strong>Misión</strong> sea<br />
tan solo el comienzo de algo de gran<br />
nivel de ayuda para lograr un gran<br />
intercambio en todas las etapas que<br />
implican el concretar negocios entre<br />
ambas ciudades.<br />
6 | <strong>Chile</strong>-US
Cartas de Apoyo del<br />
Embajador<br />
y Cónsul General<br />
Juan Gabriel Valdés<br />
Embajador de <strong>Chile</strong><br />
Luis Eduardo Salinas Ruiz<br />
Cónsul Gral. de <strong>Chile</strong> en Miami<br />
<strong>Chile</strong>-US | 7
La Cámara de Comercio de <strong>Chile</strong> en Estados<br />
Unidos (<strong>Chile</strong>-US Chamber of Commerce) está<br />
dedicada a promover la integración económica<br />
y cultural entre <strong>Chile</strong> y Estados Unidos a través<br />
de un amplio rango de actividades que incluyen<br />
seminarios, misiones de negocios, conferencias,<br />
y eventos culturales.<br />
Nuestros miembros incluyen profesionales y<br />
empresas que representan varias industrias, y<br />
por esta razón la Cámara tiene como meta ser<br />
el vínculo que fomenta el intercambio de ideas,<br />
proyectos, e inversiones para sus miembros<br />
dentro de Estados Unidos y <strong>Chile</strong>. También<br />
buscamos brindar una apreciación a nuestras<br />
culturas, ofreciendo y apoyando actividades<br />
artísticas, caritativas, y deportivas.<br />
La Cámara fue fundada en 1991 por un grupo<br />
de ejecutivos chilenos que vivían en el condado<br />
de Miami-Dade en Florida. Somos una entidad<br />
sin fines de lucro, financiada exclusivamente<br />
por nuestros socios y las actividades que<br />
programamos. La participación de todos los<br />
miembros de nuestra comunidad es clave para<br />
el éxito de <strong>Chile</strong>-US.<br />
Nuestra Cámara, aunque está basada en<br />
Estados Unidos, se ha dedicado a incrementar<br />
nuestra presencia en <strong>Chile</strong> con múltiples<br />
iniciativas. Hemos tenido el agrado de organizar<br />
esta <strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong> a <strong>Chile</strong>, poniendo nuestro<br />
énfasis en apoyar a los chilenos que buscan<br />
hacer negocios con Estados Unidos.<br />
Contamos para esta misión con profesionales<br />
que tienen vasta experiencia e información<br />
relevante y oportuna, que expondrán como<br />
panelistas y también serán partícipes en las<br />
ruedas de negocios sectoriales.<br />
Además, estaremos acompañados por los<br />
ilustres señores Tomás Regalado y Wifredo<br />
(Willy) Gort, Alcalde y Comisionado de la<br />
Ciudad de Miami. Esperamos que este evento<br />
proporcione información práctica, beneficiosa, y<br />
clara para ayudar a entender cómo incorporarse<br />
en o hacer negocios con Estados Unidos.<br />
La Cámara invita a aquellos individuos,<br />
profesionales, y empresas que se identifiquen con<br />
nuestras metas a incorporarse como miembros y<br />
participar en nuestras múltiples actividades.<br />
Su membresía trae varios beneficios, incluyendo<br />
participación en nuestros eventos, oportunidades<br />
promocionales, la posibilidad de interactuar<br />
con entidades similares, y estar al tanto de<br />
información relevante a <strong>Chile</strong> y Estados Unidos<br />
y el lazo entre ambos. Para más información,<br />
visítenos en nuestra página web:<br />
www.chileus.org<br />
8 | <strong>Chile</strong>-US
MIEMBROS DEL DIRECTORIO<br />
Patricio Sepúlveda<br />
Presidente<br />
Alejandro Jerez Jr.<br />
Tesorero<br />
Salome Buscanan<br />
Secretaria<br />
Desiree Lira<br />
Vice Presidenta<br />
DIRECTORES<br />
Carolina Matta<br />
Ciro Correa Enrique Yunis Joseph Stone<br />
Juan Segundo Luis Gormaz Pablo Maluenda Sebastián Montero Carlos Singer<br />
<strong>Chile</strong>-US | 9
Somos un hotel único<br />
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10 | <strong>Chile</strong>-US
<strong>Chile</strong>-US | 11
Sr. Francisco Garcés<br />
Presidente<br />
Cámara de Comercio Asia Pacífico<br />
www.asiapacific.cl<br />
Quiénes somos<br />
La Cámara de Comercio Asia Pacífico se<br />
fundó en el año 2002 con la misión de difundir<br />
entre la comunidad de negocios el rol líder<br />
de la región Asia Pacífico como uno de los<br />
principales centros internacionales de negocios<br />
del siglo XXI. En este contexto su principal<br />
misión es incentivar y asesorar el intercambio<br />
comercial entre las pequeñas y medianas<br />
empresas de <strong>Chile</strong> y América Latina con sus<br />
contrapartes en la región Asia Pacífico, tanto<br />
para la importación/exportación de productos<br />
y servicios, mediante la entrega de diversos<br />
servicios que le permiten actuar como ente<br />
facilitador de negocios. Asimismo la Cámara<br />
sirve como nexo con los organismos públicos<br />
y privados de ambas regiones.<br />
La dirección superior de la Cámara se<br />
concentra en su Directorio, el cual para su<br />
periodo 2013-2015 está formado por 13<br />
miembros, quienes representan los sectores<br />
empresarial, académico y político, todos con<br />
relevantes vínculos con el Asia Pacífico y una<br />
larga trayectoria de contacto con la región.<br />
Actualmente la Presidencia por el período<br />
2013– 2015 está siendo ejercida por en el Sr.<br />
Francisco Garcés, Asesor de la Vicepresidencia<br />
del Banco de <strong>Chile</strong> y Miembro Alterno de ABAC<br />
(Consejo Asesor Empresarial del foro APEC).<br />
Los otros 12 miembros del Directorio son:<br />
Sr. Juan Pablo Montero, Vicepresidente<br />
Sr. Juan Luis Ceballos, Segundo<br />
Vicepresidente<br />
Sr. Álvaro Echeverría, Vicepresidente<br />
Ejecutivo<br />
Sr. Luis Schmidt, Director<br />
Sr. Eduardo Frei, Director<br />
Sr. Hernán Larraín, Director<br />
Sr. Demetrio Infante, Director<br />
Sr. Luis Riveros, Director<br />
Sr. Patricio Sesnich, Director<br />
Sr. Ignacio Sánchez, Director<br />
Sr. Osvaldo Rosales, Director<br />
Sr. Hernán Ascuí, Director<br />
Past President Sr. Octavio Errázuriz -Diplomático<br />
de carrera, Ex-Embajador de <strong>Chile</strong> ante la ONU<br />
(Organización de Naciones Unidas)<br />
Redes de Cooperación<br />
Es uno de los activos más importantes y<br />
estratégicos que posee la Cámara de Comercio<br />
Asia Pacífico, su extensa red institucional<br />
está compuesta por entidades tanto públicas<br />
como privadas de alto nivel en las principales<br />
economías del Asia Pacífico, de la misma<br />
forma, destaca una red estratégica a nivel<br />
latinoamericano.<br />
La red institucional es un factor determinante<br />
para el desarrollo de acciones efectivas, otorga<br />
un apoyo integral y respaldo estratégico a<br />
todas las acciones que la Cámara desarrolla<br />
en sus mercados objetivos, el cual va desde<br />
apoyo logístico hasta soporte en el diseño<br />
de lineamientos estratégicos en materias<br />
comerciales.<br />
Lo anterior hace posible a la Cámara<br />
aprovechar estos vínculos y desarrollar<br />
acciones en los diversos mercados del Asia<br />
Pacífico, obteniendo apoyo para efectuar<br />
misiones empresariales, visitas especializadas,<br />
asesoría en la participación de ferias y eventos<br />
empresariales, orientación para importación y<br />
exportación, asesoría en general, entre otros.”<br />
• Guangdong Foreign Trade Group<br />
• Asociación de Empresas Medianas y<br />
Pequeñas de Jinan<br />
• The Federation of Hong Kong Industries<br />
• Hong Kong Trade Developmnt Council<br />
• Hong Kong General Chamber of<br />
Commerce<br />
• Hong Kong China CWCC (Certified Public<br />
Accountants)<br />
• The Hong Kong Standard and Testing<br />
Centre<br />
• IPR Forum Korea<br />
• Japan & Tokyo Chamber of Commerce<br />
and Industry<br />
De la misma forma, destaca una red estratégica a<br />
nivel latinoamericano, con vínculos en Argentina,<br />
Perú, Bolivia, Brasil, Ecuador y Colombia.<br />
12 | <strong>Chile</strong>-US
Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de <strong>Chile</strong><br />
Ricardo Mewes,<br />
Presidente CNC<br />
funda en Valparaíso, el 18 de agosto de 1858 una asociación<br />
gremial que más tarde se conoce como la Cámara Nacional de<br />
Comercio. En un principio estuvo compuesta por 128 miembros,<br />
representantes de diversas actividades del país.<br />
El primer directorio estuvo compuesto por:<br />
• Jonathan Jameson, Presidente.<br />
• Claude Rowe, Vicepresidente.<br />
• Francisco Carballo, Tesorero<br />
• Estanislao Linch, Secretario.<br />
La Cámara Nacional de Comercio, Servicios y<br />
Turismo de <strong>Chile</strong> es una Federación Gremial<br />
Nacional sin fines de lucro que reúne a empresas<br />
y gremios vinculados a estos tres sectores<br />
económicos del país.<br />
Agrupa a 18 Cámaras Territoriales, 18 Cámaras Binacionales, 24<br />
Asociaciones Especializadas y 18 Empresas Socias, la CNC es la<br />
entidad representativa del Comercio, los Servicios y el Turismo<br />
en todo <strong>Chile</strong>, desde Arica a Magallanes. La CNC , representa a<br />
más de 5.800 empresas de todo el país.<br />
La inquietud de un grupo de comerciantes que buscaba<br />
organizar, definir prácticas y coordinar el accionar comercial,<br />
Este grupo tuvo una fuerte participación en diversas áreas<br />
ligadas al quehacer comercial, como la redacción de la<br />
ordenanza de aduanas, la determinación de las tarifas generales<br />
de comisiones, la fijación de usos y costumbres mercantiles<br />
y el estudio del Código del Comercio, además de solucionar<br />
dificultades mercantiles por medio del arbitraje comercial, entre<br />
otras actividades.<br />
En 1925 durante el directorio de René Poudensan, se constituye<br />
como Cámara Central de Comercio de <strong>Chile</strong> e incorpora a cámaras<br />
provinciales y otras asociaciones gremiales especializadas.<br />
Se traslada a Santiago en 1943 bajo la presidencia de Adolfo<br />
Ibáñez B. En 1989 se incorpora el área servicios y más tarde en<br />
1991 el área turismo, conformándose así, la Cámara Nacional de<br />
Comercio, Servicios y Turismo de <strong>Chile</strong> CNC.<br />
<strong>Chile</strong>-US | 13
<strong>Chile</strong><br />
y su relación comercial<br />
con los EE.UU.<br />
Fuente: Pro<strong>Chile</strong><br />
<strong>Chile</strong> y Estados Unidos tienen un Tratado<br />
de Libre Comercio (TLC) vigente desde el<br />
1 de enero de 2004. La firma del acuerdo<br />
marcó un hito en la historia de <strong>Chile</strong>,<br />
pues significó consolidar y profundizar<br />
su estrategia de economía abierta,<br />
competitiva y apoyada en el dinamismo<br />
de las exportaciones.<br />
Además, se trató de un acuerdo<br />
comprehensivo y equilibrado, que fue<br />
más allá de los compromisos adoptados<br />
por ambos países en el marco de la<br />
Organización Mundial de Comercio (OMC)<br />
e incluyó todos los aspectos de la relación<br />
económica bilateral, es decir: comercio de<br />
bienes, servicios e inversiones, defensa<br />
comercial, asuntos institucionales, normas<br />
técnicas y materias propias de la nueva<br />
economía, como el comercio electrónico<br />
y el tratamiento moderno de los temas<br />
ambientales y laborales, sin que éstos<br />
significaran entorpecer el comercio.<br />
El 1 de enero de 2015, las mercancías de<br />
ambos países completaron su calendario<br />
de desgravación, lo que significó que el<br />
100% del comercio bilateral quedara con<br />
arancel cero.<br />
Desde la entrada en vigencia del TLC, el<br />
intercambio comercial entre ambos países<br />
ha crecido en promedio un 5% anual. De<br />
esta manera, la suscripción de este tratado<br />
ha constituido un paso importante en<br />
la estrategia de inserción internacional<br />
de <strong>Chile</strong>, al abrir las puertas a la mayor<br />
economía del mundo y generar, así, nuevas<br />
oportunidades para ampliar el comercio y<br />
las inversiones de nuestro país.<br />
Exportaciones de <strong>Chile</strong> al mundo<br />
Principales mercados de destino (US$ millones)<br />
País<br />
2012<br />
US$ MM<br />
2014<br />
US$ MM<br />
2014<br />
US$ MM<br />
2015<br />
US$ MM<br />
China 18.079 19.067 18.196 16.340<br />
EE.UU. 9.547 9.730 9.238 8.155<br />
Japón 8.325 7.487 7.375 5.308<br />
Corea del Sur 4.525 4.166 4.654 4.047<br />
Brasil 4.289 4.392 4.049 3.076<br />
Holanda 2.693 2.490 2.241 1.635<br />
India 2.541 2.215 2.570 1.941<br />
Italia 2.007 1.644 1.738 1.091<br />
Taiwán 1.817 1.640 1.795 1.451<br />
Perú 1.806 1.780 1.799 1.594<br />
Otros 22.160 21.775 21.270 17.596<br />
Total 77.791 76.386 74.924 62.232<br />
Exportaciones chilenas por zona geográfica (US$ millones)<br />
Zona geográfica<br />
2012<br />
US$ MM<br />
2014<br />
US$ MM<br />
2014<br />
US$ MM<br />
2015<br />
US$ MM<br />
África 333 300 402 325<br />
Norteamérica 10.826 11.149 10.434 9.397<br />
América del Sur 13.659 13.665 13.234 11.145<br />
Asia, Oceanía y<br />
Medio Oriente<br />
38.612 37.524 37.617 31.328<br />
Europa 13.920 13.283 12.872 9.729<br />
Otros destinos 440 465 365 307<br />
Total 77.791 76.386 74.924 62.232<br />
Fuente: Pro<strong>Chile</strong> con cifras del Banco Central de <strong>Chile</strong><br />
14 | <strong>Chile</strong>-US
En cifras:<br />
En la última década, las exportaciones no mineras desde <strong>Chile</strong> hacia EE.UU. han crecido 29%:<br />
2005<br />
• Exportaciones de cobre: US$ 1.855 millones<br />
• Exportaciones no mineras: US$ 4.856 millones<br />
2015<br />
• Exportaciones de cobre: US$ 1.884 millones.<br />
• Exportaciones no mineras: US$ 6.271 millones.<br />
Exportaciones de <strong>Chile</strong> hacia Estados Unidos 2012– 2015,<br />
sin considerar el cobre (US$millones)<br />
Exportacionespor<br />
sector<br />
2012<br />
US$ MM<br />
2014<br />
US$ MM<br />
2014<br />
US$ MM<br />
2015<br />
US$ MM<br />
% Part.<br />
2015<br />
% Var.<br />
‘15/’14<br />
Dif. MM<br />
US$ ‘15/’14<br />
Forestal 565 712 791 820 13,1% 3,8% 29.8<br />
Manufacturas 1.335 1.349 1.528 1.243 19,8% -18,6% -284.8<br />
Minerales 587 294 346 308 4,9% -10,9% - 37.5<br />
Productossilvoagropecuarios<br />
2.240 2.420 2.399 2.249 35,9% -6,3% -150<br />
Productos del mar 986 1.339 1.603 1.400 22,3% -12,7% -202.9<br />
Vino 298 287 262 250 4,0% -4,8% -12.5<br />
Total 6.011 6.401 6.928 6.271 100,0% -9,5% -657.9<br />
Actualmente, Estados Unidos es para <strong>Chile</strong>:<br />
• El principal inversionista extranjero<br />
• El segundo socio comercial, con 13,1% del comercio<br />
• El primer destino de las exportaciones no mineras<br />
• El primer destino de las exportaciones de las pequeñas<br />
y medianas empresas<br />
En 2015:<br />
• Estados Unidos fue el destino de mayor relevancia para<br />
los alimentos chilenos, con US$ 3.635 millones que<br />
representaron el 25% del total exportado por <strong>Chile</strong> al<br />
mundo.<br />
• Estados Unidos fue el mercado más importante para los<br />
servicios chilenos, con US$ 233 millones.<br />
• Estados Unidos fue el principal mercado para diez sectores<br />
productivos de <strong>Chile</strong>: alimentos del mar, frutas frescas,<br />
vinos envasados, agroindustria, semillas, aceites vegetales,<br />
química, manufactura forestal, ingeniería eléctricoelectrónica<br />
y plástico.<br />
Principales alimentos exportados por <strong>Chile</strong> hacia Estados Unidos (US$MM)<br />
ALIMENTOS<br />
2011<br />
US$ MM<br />
2012<br />
US$ MM<br />
2013<br />
US$ MM<br />
2014<br />
US$ MM<br />
2015<br />
US$ MM<br />
Var. %<br />
‘15/’14<br />
Part. 2015<br />
Salmón y trucha 704 799 1.136 1.369 1.153 -16% 32%<br />
Fruta fresca: Uva 662 628 723 684 616 -10% 17%<br />
Fruta fresca: Arándanos 320 297 316 332 343 3% 9%<br />
Fruta fresca: cítricos 117 117 142 150 194 29% 5%<br />
<strong>Chile</strong> y Estados Unidos continúan trabajando en distintas iniciativas<br />
de cooperación relacionadas al comercio internacional, tales como<br />
el TPP, TISA y Alianza del Pacífico, bloque regional en el cual el país<br />
norteamericano es miembro observador.<br />
Principales sectores<br />
Actualmente, una gran variedad de alimentos chilenos tales como<br />
salmón, uva de mesa, arándanos, manzanas, vino, aceite de oliva,<br />
productos del mar y productos orgánicos tienen a Estados Unidos<br />
como su principal mercado de destino.<br />
Industria forestal:<br />
La industria forestal chilena ha logrado una evidente madurez<br />
en su actividad exportadora y, junto con esto, un incremento en<br />
la diversidad de su oferta. Hoy, el principal país importador de<br />
productos y remanufacturas de madera chilena –sin considerar la<br />
celulosa- es Estados Unidos, con una participación del 34% del total<br />
de envíos al mundo.<br />
En 2015, más de 74 empresas chilenas del sector exportaron al<br />
país norteamericano cerca de US$ 762 millones en productos de<br />
alto valor agregado tales como molduras de madera, tableros<br />
<strong>Chile</strong>-US | 15
contrachapados, tableros de fibra de madera, tableros encolados<br />
(EGP), blanks y puertas de madera y sus marcos.<br />
Turismo<br />
La gran diversidad de paisajes y climas de contraste, junto a<br />
una variada oferta en vinos y gastronomía, además de servicios<br />
hoteleros de alto nivel, convierten a <strong>Chile</strong> en un destino atractivo,<br />
despertando especial interés por la Isla de Pascua, la Antártica y las<br />
Torres del Paine. La geografía única que <strong>Chile</strong> ofrece, con el desierto<br />
más árido del mundo en el norte, la cordillera de Los Andes en el<br />
este, el océano Pacífico en el oeste y más de 20 mil glaciares en el<br />
sur, ha favorecido el desarrollo de un entorno ideal para el turismo<br />
aventura. Sin ir más lejos, en 2016 <strong>Chile</strong> ganó por segunda vez<br />
consecutiva el WorldTravelAwards como mejor destino de turismo<br />
aventura de Sudamérica.<br />
Excursiones, paseos náuticos, cabalgatas, observación de flora y<br />
fauna son algunas de las 24 actividades de turismo aventura que<br />
se pueden desarrollar en el país y que los más de 186 mil turistas<br />
estadounidenses que visitaron <strong>Chile</strong> en 2015 pudieron apreciar.<br />
Esta cifra significó un aumento de 15% comparado con el año<br />
anterior. La tendencia positiva se mantuvo en el primer semestre<br />
de 2016, cuando se registró un incremento de 17,3% de visitantes<br />
estadounidenses con respecto al mismo periodo de 2015. De esta<br />
manera, los turistas de Estados Unidos se encuentran hoy entre las<br />
tres nacionalidades que más visitan <strong>Chile</strong>.<br />
Inversiones<br />
<strong>Chile</strong> es un destino altamente atractivo para la inversión extranjera<br />
dada su estabilidad política y económica, su alto nivel de<br />
conectividad, la amplia red de acuerdos internacionales suscritos<br />
y la certeza y estabilidad jurídica que ofrece. En los últimos cinco<br />
años(2010-2014), aproximadamente US$ 96.800 millones han<br />
ingresado a <strong>Chile</strong>. En el año 2014, el flujo de Inversión Extranjera<br />
Directa como porcentaje del PIB alcanzó un 8,5%. Esta cifra ha<br />
mantenido a <strong>Chile</strong> entre los 20 principales destinos de inversión a<br />
nivel mundial.<br />
Estados Unidos es el principal inversionista directo con más de<br />
US$20 mil millones entre 2009 y 2014.<br />
videojuegos. Las reformas del sistema previsional y de salud, el<br />
desarrollo de la infraestructura y el sistema de concesiones, la<br />
modernización del Estado, el tratamiento de aguas y residuos, y<br />
las telecomunicaciones, entre otros, han servido de base para esta<br />
experiencia.<br />
Es así como en los últimos trece años las exportaciones totales<br />
de servicios han crecido 6% anual, según datos del Banco Central<br />
de <strong>Chile</strong>. En 2015, los envíos superaron los US$ 9.200 millones,<br />
correspondiendo al 13,6% de las exportaciones del país. Dentro<br />
de los rubros que han tenido un mayor auge destacan los servicios<br />
de computación e informática, con exportaciones por US$ 155,6<br />
millones y un alza de 13% con respecto a 2014.<br />
El año pasado, Estados Unidos se convirtió en el principal mercado<br />
de destino, con US$ 233 millones, y es actualmente uno de los más<br />
atractivos para los jóvenes talentos chilenos de rubros tan variados<br />
como las tecnologías de la información, biotecnología y animación.<br />
La creatividad, calidad artística y pulcritud técnica alcanzada por<br />
exponentes de este último sector se vio reflejada este año en<br />
“Historia de un Oso”, cortometraje animado con el que <strong>Chile</strong><br />
obtuvo su primer Premio Óscar de la Academia.<br />
El desarrollo de los servicios es un claro indicador del avance de un<br />
país que ya ha cumplido de manera exitosa las primeras fases de<br />
exportación, y que hoy puede apostar por un rubro más sofisticado.<br />
<strong>Chile</strong> en rankings internacionales:<br />
N° 1 en Latinoamérica<br />
2016 Index of Economic Freedom<br />
World: 13 of 159.<br />
Heritage Foundation<br />
2016 Global Connectivity Index<br />
World: 23 of 50.<br />
Huawei.com<br />
2016 Global Competitiveness<br />
Report<br />
World: 36 of 61. International<br />
Institute for Management<br />
Development<br />
2016 Global Information<br />
Technology Report World: 38 of<br />
139. World Economic Forum<br />
2016 Global Innovation Index<br />
World: 44 of 128. Cornell<br />
University – INSEAD - OMPI<br />
2016-2017 Global<br />
Competitiveness Index World: 33<br />
of 138. World Economic Forum<br />
Servicios<br />
El gran desarrollo que ha logrado <strong>Chile</strong> en las últimas décadas le<br />
ha permitido también acumular conocimientos y experiencia en<br />
la exportación de una variada gama de servicios, pasando desde<br />
los servicios medioambientales hasta el cine, la animación y los<br />
16 | <strong>Chile</strong>-US<br />
2016 Global Food Security Index<br />
World: 24 of 113. EIU<br />
2016 Leading Adventure Tourism<br />
Destination. South American<br />
winner<br />
2014-2018 Business Environment<br />
Rankings World: 13 de 82. EIU<br />
2015 Adventure Tourism<br />
Development Index World: 5<br />
of 163 (emerging economies)<br />
Adventure Travel
¡La experiencia mundial en eventos<br />
ha llegado a Latinoamérica!<br />
Kallman Latin America es una división de la compañía Kallman Worldwide, Inc., que opera<br />
desde los Estados Unidos, realizando negocios en los 5 continentes.<br />
Kallman Latin America opera en <strong>Chile</strong> desde 1994, organizando Pabellones de los Estados<br />
Unidos en Brazil Offshore, F-Air Colombia, FAMEX, FIDAE, ExpoDefensa, ExpoHospital,<br />
ExpoMin, ExpoNaval, ExpoNor, Exposibram, Oil & Gas, Perumin-Extemin y otros eventos.<br />
Kallman Worldwide Latin America lanzó su primer evento en el año 2010 llamado "Rebuild<br />
<strong>Chile</strong>" (Reconstruir <strong>Chile</strong>) como una forma de responder al terremoto de febrero de 2010.<br />
Kallman Worldwide Latin America ha desarrollado una exitosa marca comercial<br />
denominada Feria Internacional de Tecnologías serie de Ferias Internacionales de<br />
Tecnologías denominada "IFT " en importantes sectores económicos como energía, minería<br />
agua, agroindustria y Smart City .<br />
La misión de Kallman Worldwide es ser una empresa líder en<br />
organización de ferias, conferencias y eventos premium en LATAM:<br />
Nuestro nombre es sinónimo de comercio internacional y la entrega<br />
de los más altos estándares de servicios.<br />
Esa es la visión; Ese es el objetivo; Ese es el propósito"<br />
Thomas J. Kallman, Presidente y CEO.<br />
18 | <strong>Chile</strong>-US<br />
NADIE NOS SUPERA<br />
EN AÑOS DE EXPERIENCIA<br />
Y RELACIONES
LO QUE HACEMOS<br />
De que modo podemos ayudarle<br />
Cuidando cada detalle, liberamos de responsabilidad a su staff y le ahorramos tiempo y<br />
trabajo. Kallman puede hacerse cargo de todo el proceso desde el inicio hasta el final, incluyendo:<br />
Kallman Latin America tiene la capacidad de asistir,<br />
dirigir y administrar los negocios de nuestros clientes:<br />
» Asesorando a los clientes sobre potenciales negocios con diferentes líderes de la<br />
industria.<br />
» Desarrollando su marca en diferentes mercados y sectores comerciales.<br />
» Posicionando la marca, basándose en un plan estratégico de marketing empresarial.<br />
» Contribuyendo a desarrollar las exhibiciones más atractivas e innovadoras de la región.<br />
» Trabajando directamente con diferentes actores de las grandes industrias como un<br />
líderes del mercado.<br />
MEJOR USO DE<br />
LOS RECURSOS<br />
Cualquier presupuesto, cualquier<br />
feria, cualquier lugar en el mundo.<br />
<strong>Us</strong>ted pregunta y nosotros utilizamos<br />
años de experiencia para generar<br />
el mejor diseño representa<br />
sus necesidades.<br />
Nuestra principal actividad y colaboración ayudarán a nuestros clientes<br />
a desarrollar sus oportunidades comerciales:<br />
» Organización de Ferias, Conferencias y Misiones <strong>Comercial</strong>es<br />
» Inteligencia de mercado y conocimiento del negocio por sector<br />
» Organización de eventos customizados<br />
» Desarrollo de programas de negocios<br />
» Stands Corporativos: Proyectos Especiales<br />
» U.S. Regional Trade Center, Oficinas en Santiago - <strong>Chile</strong><br />
» U.S. Partnership Pavilion, Pabellón de EE.UU. dentro de<br />
ferias y eventos profesionales<br />
<strong>Chile</strong>-US | 19
JUAN NUÑEZ<br />
Presidente de la Región de Florida<br />
We Believe in Real Food<br />
Whole Foods Market, es una oportunidad de<br />
mercado para productos diferenciadores,<br />
naturales u orgánicos.<br />
Juan Nuñez, Presidente de la Región de<br />
Florida, nació en <strong>Chile</strong> en Tocopilla y llegó<br />
junto a su familia a los EE.UU. hace ya 50<br />
años y es ahí cuando comenzó a trabajar<br />
en la industria de alimentos naturales y<br />
orgánicos hace 35 años como vendedor de<br />
supermercado con la señora Gooch’s en<br />
Hermosa Beach, California.<br />
Después de avanzar por varias posiciones<br />
de liderazgo llegando a Director de<br />
Operaciones Regionales, fueron adquiridos<br />
por Whole Foods Market en 1993, donde<br />
se unió a ese equipo y se convirtió en<br />
Vicepresidente Regional del Suroeste de<br />
la Florida en 1996 y luego fue nombrado<br />
Presidente de todas la Región de este<br />
estado en el año 1998.<br />
Whole Foods Market es una cadena<br />
americana con 471 tiendas en los EE.UU.,<br />
Canadá e Inglaterra, con una variedad de<br />
más de 40.000 productos por tienda.<br />
Para todos los que dirigen esta empresa<br />
es importante la salud y la buena<br />
alimentación de la comunidad, por eso su<br />
énfasis es ofrecer a sus clientes productos<br />
naturales, orgánicos donde la forma como<br />
se cultiva, procesa y cómo el respeto al<br />
medio ambiente y su trabajadores son<br />
esenciales. Ofrece un sistemas win/win<br />
con sus partnerships y se preocupan que<br />
la experiencia de compra sea maravillosa<br />
para todos los que se acercan a cualquiera<br />
de sus sucursales.<br />
El énfasis en la salud de los niños a través de<br />
una alimentación saludable y la educación<br />
nutricional es vital para el bienestar de<br />
nuestros futuros líderes.<br />
Se puede afirmar que la empresa es un<br />
líder dinámico en el negocio de alimentos<br />
de calidad que apunta a establecer<br />
los estándares de excelencia para los<br />
minoristas de alimentos.<br />
Estamos construyendo un negocio en<br />
el que los altos estándares impregnan<br />
todos los aspectos de nuestra operación<br />
y la calidad es un estado de ánimo entre<br />
todos nosotros.<br />
Nuestro lema - Whole Foods, Whole<br />
People, Whole Planet enfatiza que<br />
nuestra visión va mucho más allá de ser un<br />
minorista de alimentos. Nuestro éxito en<br />
el cumplimiento de nuestra visión se mide<br />
por la satisfacción del cliente, la felicidad<br />
y la excelencia del miembro del equipo, el<br />
retorno de la inversión de capital, la mejora<br />
en el estado del medio ambiente y el apoyo<br />
de la comunidad local y más grande.<br />
Nuestra capacidad de inculcar un sentido<br />
claro de interdependencia entre nuestros<br />
diversos grupos de interés (las personas<br />
que están interesadas y se benefician del<br />
éxito de nuestra empresa) depende de<br />
nuestros esfuerzos para comunicarnos<br />
más a menudo, de manera más<br />
abierta y más compasiva. Una mejor<br />
comunicación equivale a una mejor<br />
comprensión y más confianza.<br />
Apreciamos y celebramos que la comida y<br />
la cocina mejoren la vida de todos nuestros<br />
grupos de interés. Compartir el pan con<br />
otros, comer saludablemente y comer<br />
bien, estas son algunas de las grandes<br />
alegrías de nuestras vidas.<br />
Satisfacemos, deleitaremos y nutriremos a<br />
nuestros clientes, ya que ellos son la parte<br />
más importante de nuestro negocio. Por lo<br />
tanto, vamos a longitudes extraordinarias<br />
para satisfacer y deleitarlos.<br />
20 | <strong>Chile</strong>-US
<strong>Chile</strong>-US | 21
22 | <strong>Chile</strong>-US
<strong>Chile</strong> y EE.UU.<br />
“El aire nos une cada vez más”<br />
Patricio Sepúlveda<br />
Fundador y Presidente<br />
Principal consultora de América Latina<br />
en aviación y conectividad.<br />
“Volar en<br />
avión ha<br />
dejado de ser<br />
8333 NW 53rd Street, Suite 450 - Miami, FL 33166<br />
Teléfono: 786-762-4087 | Email: info@aeronexllc.com<br />
www.aeronexllc.com<br />
un lujo para<br />
los chilenos”<br />
Jaime Binder<br />
Secretario General de la Junta de Aeronáutica Civil de <strong>Chile</strong><br />
<strong>Chile</strong> y EE.UU. son dos países que tienen<br />
políticas publicas similares en materia de<br />
transporte aéreo. Ambos países han sido<br />
impulsores de los cielos abiertos para<br />
vuelos de pasajeros y carga por muchos<br />
años. Esto indudablemente facilita el<br />
intercambio de bienes y servicios y de esta<br />
manera el transporte aéreo juega un papel<br />
clave en la conectividad comercial entre<br />
<strong>Chile</strong> y EE.UU.<br />
Hace pocos días el Secretario General de<br />
la Junta de Aeronáutica Civil de <strong>Chile</strong>,<br />
Jaime Binder señalaba: “Volar en avión ha<br />
dejado de ser un lujo para los chilenos”.<br />
Con estas palabras explicó la histórica<br />
alza de 17,9% que mostraron los viajes<br />
en avión fuera de <strong>Chile</strong> durante el primer<br />
mes de 2017.<br />
“Estamos viviendo una profundización en<br />
la masificación del avión como medio de<br />
transporte en <strong>Chile</strong>. Durante el año 2016<br />
muchos chilenos utilizaron el avión por<br />
primera vez en vuelos internos y ahora<br />
lo utilizan también para realizar vuelos<br />
internacionales. Lo anterior es posible<br />
por la política de cielos abiertos, que ha<br />
permitido una mayor competencia entre<br />
líneas aéreas y el ingreso del modelo<br />
lowcost al país”, añadió el titular de JAC.<br />
Los pasajeros en vuelos domésticos<br />
crecieron 4,5% en el primer mes del año,<br />
llegando los pasajeros a 1.066.373, una<br />
cifra muy similar a los viajes internacionales.<br />
Más de un millón de pasajeros se mueven<br />
al año entre <strong>Chile</strong> y EE.UU. y en carga<br />
aérea hay un movimiento que superó las<br />
300.000 toneladas entre ambos países en<br />
el año 2016.<br />
Es llamativo el que ambos países sean<br />
un símbolo, en sus respectivas escalas<br />
de trafico aéreo, a nivel mundial y<br />
regional respectivamente.Estados Unidos<br />
mueve anualmente más de un tercio del<br />
tráfico mundial de pasajeros de avión y<br />
podríamos considerarlo un “eje” de este<br />
sector a nivel global.<br />
<strong>Chile</strong>, por su lado es un “eje” fundamental<br />
para la aviación en Latinoaméricaal presentar<br />
los mayores índices de viajes per capita en<br />
la región, superando en este indicador a<br />
Brasil, México, Colombia, Argentina que<br />
son los países con mercados de mayor<br />
envergadura a nivel latinoamericano.<br />
Es admirable como en <strong>Chile</strong> y EE.UU. se<br />
han desarrollado modelos de negocio en<br />
el sector aeronáutico que son ejemplos<br />
a nivel mundial. Basta señalar en <strong>Chile</strong>, a<br />
vía de ejemplo, a LATAM y SKY Airlines,<br />
instituciones reguladoras como la Junta<br />
de Aeronáutica Civil y la Dirección<br />
General de Aeronáutica, los trabajos de<br />
mantenimiento de aeronaves, simuladores<br />
de vuelo, modelos de gestión, que están<br />
en constante mejoramiento en todos los<br />
planos del transporte aéreo.<br />
AeroNex nace en este contexto, lo que le ha<br />
permitido situarse como una de las empresas<br />
consultoras de aviación y conectividad con<br />
más experiencia a nivel latinoamericano.<br />
<strong>Chile</strong>-US | 23
Especialista en<br />
temas inmigratorios<br />
Nuestra oficina se ha especializado en<br />
temas de inmigración por casi 25 años.<br />
Tenemos cinco abogados con diferente<br />
sub especialización en el área de<br />
inmigración y un equipo de profesionales<br />
para servir a nuestros clientes.<br />
Tomamos orgullo en dar servicio<br />
personalizado tanto a compañías, como a<br />
personas individuales.<br />
Nuestro estudio boutique está dedicado<br />
exclusivamente a visas y residencias en<br />
las áreas de entretenimiento, empleo,<br />
inversión y familia.<br />
Aunque tenemos una clientela internacional<br />
muy grande, hemos tenido el privilegio de<br />
representar a miles de ciudadanos chilenos<br />
durante todos estos años.<br />
Somos los abogados exclusivos de muchas<br />
compañías multinacionales chilenas al<br />
igual de miles de ciudadanos chilenos<br />
a los cuales hemos ayudado a obtener<br />
visas de trabajo, inversionista, habilidad<br />
extraordinaria, residencias y ciudadanías.<br />
Desde el 2004, cuando tomó efecto el<br />
tratado de libre comercio entre Estados<br />
Unidos y <strong>Chile</strong>, hemos sido una de las<br />
oficinas en EE.UU. que más visas H-1B1<br />
chilenas ha tramitado.<br />
También hemos exitosamente tramitado<br />
cientos de visas de negocios y de<br />
inversionista basada en este mismo tratado.<br />
Tenemos una excelente reputación con el<br />
consulado de Estados Unidos en Santiago<br />
de <strong>Chile</strong> por nuestro profesionalismo.<br />
La dueña y presidenta del estudio es<br />
Maite Hoyos. Maite tiene más de 28 años<br />
de experiencia en el área de inmigración.<br />
Ella fue Presidenta de la Asociación de<br />
Abogados de Inmigración del Sur de la<br />
Florida y es miembro activo del directorio<br />
desde 1996.<br />
Maite también es parte del Directorio<br />
de la Asociación de Abogados de<br />
Inmigración de Latino América y el<br />
Caribe. Actualmente dirige el comité de<br />
U.S. Customs and Border Protection para<br />
la sección internacional del Florida Bar.<br />
Maite es invitada frecuentemente a dar<br />
conferencias en los Estados Unidos y en<br />
el extranjero.<br />
Nuestras oficinas están ubicadas en Coral<br />
Gables, Florida pero atendemos clientes<br />
en los 50 estados de Estados Unidos y<br />
por todo el mundo. Si necesitan asesoría<br />
en el área de inmigración por favor no<br />
dejen de contactarlos, con mucho gusto<br />
los asistiremos.<br />
24 | <strong>Chile</strong>-US
LOS CHILENOS SON PRIVILEGIADOS CON OPCIONES DE VISADO<br />
Los chilenos tienen más opciones de<br />
obtener visas para Estados Unidos que<br />
ningún otro país en Sur América.<br />
El Tratado de Libre Comercio entre<br />
EE.UU. y <strong>Chile</strong> que entró en vigencia<br />
el 1º de Enero de 2004 creó tres clases<br />
de visas de no-inmigrantes nuevas para<br />
los ciudadanos chilenos que incluyen las<br />
visas de comercio, inversión y trabajo.<br />
Estas visas permiten a los ciudadanos<br />
chilenos que estén calificados, vivir<br />
y trabajar en los Estados Unidos<br />
acompañados de su esposo(a) e hijos<br />
menores de 21 años de edad.<br />
Los cuatro tipos de visados creados por<br />
el Tratado de Libre Comercio en 2004<br />
son las siguientes:<br />
VISA H-1B1 CHILENA<br />
La ley de Inmigración incluye una<br />
categoría de visado que se llama Visa H-1B<br />
que es para Profesionales especializados.<br />
La ley otorga todos los años 65,000 visas<br />
H-1B más 20,000 visas adicionales para<br />
profesionales extranjeros graduados de<br />
Maestrías en Universidades de Estados<br />
Unidos. En el 2004, basado en el Tratado<br />
de Libre Comercio, se asignó una reserva<br />
de 6,800 de estas visas para usar como<br />
visas H-1B1: 1,400 para <strong>Chile</strong> y 5,400<br />
para Singapore.<br />
La H-1B1 <strong>Chile</strong>na requiere una oferta<br />
de trabajo de una empresa Americana<br />
a un chileno con carrera universitaria o<br />
su equivalente en años de experiencia<br />
profesional.<br />
La visa es otorgada por un período<br />
temporal de 12-18 meses. Se permiten<br />
extensiones<br />
La familia, esposos(a) e hijos menores<br />
de 21 años, es elegible a una visa H-4<br />
de acompañante. El esposo(a) no se le<br />
permite trabajar.<br />
VISA E-1 DE COMERCIO<br />
Esta visa es para chilenos con una empresa<br />
en EE.UU. que tengan establecido<br />
comercio principalmente entre EE.UU. y<br />
<strong>Chile</strong> de productos y/o servicios.<br />
La visa requiere que el comercio<br />
internacional ya esté establecido o que<br />
la empresa ya tenga contratos para<br />
empezar comercio de inmediato.<br />
La visa está disponible para los<br />
comerciantes o sus empleados chilenos<br />
en posiciones ejecutivas, de gerencia,<br />
que estén calificados.<br />
La visa la otorgan por un período temporal<br />
de 5 años. Se permiten extensiones.<br />
La familia, esposos(a) e hijos menores<br />
de 21 años, son elegible a la visa E-1.<br />
El esposo(a) puede obtener permiso<br />
de trabajo.<br />
VISA E-2 DE INVERSIONISTA<br />
Esta visa es para chilenos que vayan a<br />
invertir una cifra sustancial en EE.UU.<br />
para la compra de un negocio o que<br />
vengan a EE.UU. a establecer un<br />
negocio nuevo.<br />
La visa requiere compra / establecimiento<br />
de una empresa y pasos concretos hacia<br />
la inversión y comienzo de operaciones.<br />
La visa está disponible para los<br />
inversionistas o sus empleados chilenos<br />
en posiciones ejecutivos, de gerencia,<br />
que estén calificados.<br />
La visa la otorgan por un período temporal<br />
de 5 años. Se permiten extensiones.<br />
La familia, esposos(a) e hijos menores<br />
de 21 años, es elegible a la visa E-2.<br />
El esposo(a) puede obtener permiso<br />
de trabajo.<br />
VISA WAIVER<br />
<strong>Chile</strong>nos son elegibles a viajar a EE.UU.<br />
por un período temporal de 90 días por<br />
entrada sin tener que aplicar por una visa<br />
de turismo en la Embajada de EE.UU. en<br />
Santiago, <strong>Chile</strong>.<br />
Las personas deben completar el ESTA<br />
antes de viajar.<br />
Al entrar a EE.UU. se les da una estadía<br />
permitida de 90 días. Los portadores<br />
del ESTA no pueden ni extender su<br />
estadía ni cambiar su estatus migratorio<br />
en EE.UU. Si la persona pasa más del<br />
tiempo permitido por el ESTA en EE.UU.,<br />
la persona automáticamente pierde el<br />
privilegio de usar el ESTA.<br />
Cualquier violación de estatus, petición<br />
de visa negada, arresto etc. le puede<br />
anular el ESTA y no permitir que puedan<br />
volver a viajar en este estatus. Si esto<br />
pasa, la persona tiene que hacer una cita<br />
en la Embajada Americana en Santiago y<br />
pedir una visa de turista y explicar porque<br />
su ESTA fue cancelado.<br />
MAITE HOYOS, P.A<br />
225 Alcazar Avenue<br />
Coral Gables, Florida 33134<br />
Tel (305)448-9435 Fax (305)448-9450<br />
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<strong>Chile</strong>-US | 25
www.buscoinversionenMiami.com<br />
¿Busca usted<br />
oportunidades<br />
de inversión?<br />
Desirée Lira, Agente Inmobiliario<br />
RE/MAX ADVANCE REALTY<br />
26 | <strong>Chile</strong>-US<br />
Desirée, Vice-Presidente de <strong>Chile</strong>-US Chamber<br />
of Commerce y parte del equipo organizador<br />
de la <strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong> Multisectorial, trabaja<br />
como agente de bienes raíces en Miami hace<br />
17 años y presenta las mejores oportunidades<br />
de negocios inmobiliarios para inversionistas.<br />
“Nací en Santiago, pero vivo en Miami hace<br />
39 años y siempre he mantenido un fuerte<br />
nexo con mi país. Me respalda la reconocida<br />
empresa RE/MAX y en mi equipo cuento con<br />
especialistas en todas las áreas que envuelve el<br />
proceso de compra de un inmueble para ayudar<br />
al cliente desde principio a fin.”<br />
“Cuando trabajo con un comprador lo hago<br />
con dedicación y pasión, siempre tratando de<br />
presentar las mejores alternativas y ofreciendo<br />
el mejor asesoramiento posible. Mi meta es<br />
crear a nivel profesional y humano un claro<br />
nexo de confianza y credibilidad. En <strong>Chile</strong><br />
cuento con la confianza de muchísimos agentes<br />
inmobiliarios que me llaman cuando tienen un<br />
cliente que desea invertir en Miami.”<br />
“Mi mayor deseo es que todos nuestros<br />
clientes vean en mi equipo y en la empresa<br />
que me respalda un socio estratégico que sabe
cómo asesorarlos para adquirir, proteger,<br />
ordenar y administrar su patrimonio.<br />
Nuestro objetivo es que ellos no tengan<br />
que estar agobiados por el sinnúmero de<br />
preocupaciones y tareas que genera una<br />
inversión en una propiedad en el exterior.<br />
He vendido muchas propiedades de<br />
inversión, pero también he tenido la suerte<br />
de ayudar a muchas familias extranjeras a<br />
establecerse acá, lo cual puede ser caótico<br />
si no se tiene la representación adecuada”.<br />
Analizar cuál es la mejor manera de adquirir<br />
un inmueble cuando se es extranjero, por<br />
ejemplo, es clave, y el primer paso en el<br />
proceso. Para esto su equipo cuenta con el<br />
asesoramiento de un profesional experto<br />
en el área tributaria que le aconsejará al<br />
inversionista cuales son los pasos a seguir<br />
con el fin de minimizar sus pagos al fisco<br />
y se hará cargo de toda la documentación<br />
que el proceso envuelve.<br />
El equipo de Desirée también cuenta<br />
con un departamento que se encarga<br />
exclusivamente del traspaso del título<br />
del inmueble, lo cual incluye el estudio<br />
del título, la inscripción de la vivienda, los<br />
temas notariales y todo el cumplimiento<br />
de un proceso legal que es sumamente<br />
importante para salvaguardar su inversión.<br />
El comprador solo tiene que preocuparse<br />
transferir el dinero para pagar por la<br />
propiedad el día que le son entregadas<br />
las llaves. Es más, no es necesario que<br />
el comprador viaje a USA para firmar la<br />
documentación, ya que hoy en día se puede<br />
hacer todo electrónicamente o por poder.<br />
Una vez que la compra ha sido concretada,<br />
Desirée también ofrece servicio de<br />
administración de propiedades para que el<br />
cliente no se tenga que preocupar de nada<br />
después de la adquisición. No hay cobro de<br />
comisión por los servicios de búsqueda y<br />
compra de la propiedad, ya que en EE.UU.<br />
la misma es pagada por el propietario del<br />
inmueble. Los costos son exclusivamente<br />
asociados con los otros servicios.<br />
Asumiendo que el comprador ya ha cumplido<br />
con los requisitos necesarios para adquirir la<br />
propiedad, los 10 siguientes pasos resumen<br />
el simple proceso de la compra:<br />
• Selección del inmueble<br />
• Análisis de Retorno en la Inversión<br />
(cuando se trata de una inversión)<br />
• Preparación y Negociación del contrato<br />
• Presentación del contrato y entrega<br />
de primer depósito<br />
• Proceso de estudio de título<br />
• Inspecciones (esto no es obligatorio<br />
pero es altamente recomendable)<br />
• Presentar solicitud para aprobación<br />
a la asociación del condominio (si se<br />
está comprando un departamento o<br />
town-house)<br />
• Hacer entrega del segundo depósito<br />
(esto normalmente ocurre dentro de<br />
los siguientes 10 días a partir del<br />
día que se firma el contrato por<br />
ambas partes).<br />
• Comprar un seguro para el inmueble<br />
• Cierre de la propiedad<br />
Hoy en día<br />
Miami es<br />
el principal<br />
mercado<br />
para los<br />
compradores<br />
“internacionales<br />
Desirée Lira<br />
“Nosotros nos hacemos cargo de<br />
todos los trámites anteriores,” nos<br />
cuenta Desirée.<br />
“La idea es brindar información y<br />
crear confianza a la misma vez, para<br />
que el comprador sepa que a partir<br />
del momento en que se decida a<br />
hacer una adquisición estará en las<br />
mejores manos.”<br />
+1 305 778 0834 | LiraHomes@bellsouth.net | Desiree@BesthomesinMiami.com | BuscoInversionEnMiami.com<br />
DesireeLiraRealtor<br />
Desiree Lira<br />
<strong>Chile</strong>-US | 27
Planeando su futuro<br />
y el de su familia<br />
Alejandro M. Jerez, Presidente<br />
“Es fundamental<br />
buscar asesoría para<br />
asegurarse que la<br />
situación esté bien a<br />
largo plazo”<br />
28 | <strong>Chile</strong>-US<br />
Alejandro, Director Tesorero de <strong>Chile</strong>-US<br />
Chamber of Commerce, nos cuenta que<br />
en el mundo de las finanzas personales,<br />
está muy de acuerdo con el dicho de<br />
Heráclito: “lo único constante es el<br />
cambio.” Especialmente hoy en día, la<br />
cantidad de cambios legales y tributarios<br />
que se están presentando requieren que<br />
uno esté al tanto de cómo podrían afectar<br />
no sólo a la industria, sino a las familias y<br />
empresas también.<br />
Pareciera que cada día uno escucha más<br />
sobre la competencia entre empresas<br />
para reducir gastos, los “robo advisors,” la<br />
mejor estrategia y filosofía de inversiones,<br />
o el fondo con la rentabilidad más alta<br />
del último año o trimestre; la lista sigue<br />
y sigue.<br />
Lo que se pierde entre tanta información<br />
disponible, que a veces sólo ayuda a<br />
confundir, son las razones por las cuales uno<br />
está usando estos servicios o productos en<br />
primer lugar.<br />
En lo más fundamental, uno busca asesoría<br />
(sea financiera o legal u otro aspecto) para<br />
asegurarse de que la situación de uno<br />
esté bien al largo plazo, o por lo menos<br />
en buen camino. Y que este servicio esté<br />
agregando valor a la vida personal de uno,<br />
a su familia, a su empresa, y a veces hasta<br />
a la comunidad.<br />
La palabra valor es lo importante ya que<br />
esta va más allá de lo que uno paga por un<br />
servicio o la rentabilidad de un producto. El<br />
valor se define por cuánto se ha mejorado<br />
o simplificado la situación y vida de uno.<br />
En la opinión de Alejandro, los asesores se<br />
tienen que adaptar a todos los cambios de<br />
la industria, al igual que a los cambios de<br />
lo que requiere el cliente de hoy en día. Él<br />
espera que en unos años más ya no se vean<br />
asesores que se enfoquen exclusivamente<br />
en un aspecto como inversiones o seguros,<br />
sino que vean la situación de sus clientes<br />
de forma integrada. Para realizar esto, el<br />
asesor financiero tendrá que:<br />
1. Trabajar con la situación entera de sus<br />
clientes. El plan financiero combinará los<br />
aspectos de inversiones y seguros con<br />
los legales y tributarios.<br />
2. Coordinar con los otros asesores del<br />
cliente, como abogados, contadores, etc.<br />
3. Diseñar un plan específico al cliente,<br />
y no usar las mismas recomendaciones<br />
para todos.<br />
Muchos no se dan cuenta de los<br />
posibles ahorros de gastos e impuestos<br />
que se pueden realizar cuando todos<br />
los asesores trabajan en equipo, pero<br />
Alejandro se ha dedicado a operar de<br />
esta manera con todos sus clientes desde<br />
que empezó su empresa, con servicio<br />
transparente y proactivo.<br />
Esta filosofía la empezó a desarrollar<br />
durante su tiempo estudiando en la<br />
escuela de negocios de Wharton en la<br />
Universidad de Pensilvania, y la ha seguido<br />
perfeccionando con su empresa. La meta<br />
de Alejandro es que las estrategias para<br />
sus clientes no sólo sean legales y prácticas,<br />
sino que también estén bien coordinadas<br />
con los aspectos legales y tributarios en<br />
Estados Unidos.
VERACITAS<br />
WEALTH ADVISORS<br />
Individuals and Families<br />
Financial Planning<br />
Retirement Planning<br />
Income Planning<br />
Cash Flow and Budgeting<br />
Education Funding<br />
Estate Planning<br />
Wills and Trusts Strategies<br />
Property Ownership Alternatives<br />
Estate Tax Reduction Techniques<br />
Charitable Planning<br />
Wealth Management<br />
Mutual Funds & ETFs<br />
Stocks<br />
Bonds<br />
Alternative Investments<br />
Risk Management & Insurance<br />
Life Insurance<br />
Long-Term Care<br />
Disability<br />
Health<br />
Businesses<br />
Retirement Plans<br />
401(k)/403(b)<br />
SEP and SIMPLE IRAs<br />
Defined Benefit<br />
Profit Sharing<br />
Succession Planning<br />
Buy/Sell Agreements<br />
Exit Strategies<br />
Employee Benefits<br />
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Disability<br />
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(561) 869-6434 | Alejandro.Jerez@LFG.com | www.veracitaswealth.com<br />
Alejandro M. Jerez is a registered representative of Lincoln Financial Advisors Corp. Securities and investment advisory services offered through Lincoln Financial Advisors<br />
Corp., a broker/dealer and registered investment advisor. Member SIPC. Insurance offered through Lincoln affiliates and other fine companies and state variations thereof.<br />
Not all services listed are provided by Lincoln Financial Advisors. Veracitas Wealth Advisors is not an affiliate of Lincoln Financial Advisors Corp. CRN-1737406-031617<br />
<strong>Chile</strong>-US | 29
Vendiendo un producto<br />
en Estados Unidos<br />
Marketing y Gestión Internacional<br />
Un buen producto o servicio no es suficiente para<br />
penetrar exitosamente el mercado americano<br />
Modophima es una compañía dedicada a apoyar la exitosa<br />
penetración de productos y servicios al mercado americano,<br />
considerando el ciclo completo desde el diseño hasta la<br />
consolidación de la comercialización internacional. Con experiencia<br />
en el manejo de marcas reconocidas y lanzamiento de nuevos<br />
productos, Modophima le brinda la oportunidad de asesorarlo<br />
en temas comerciales, ventas, marketing y desarrollo del canal<br />
de distribución. Los servicios pueden ser en temas específicos y<br />
también podemos ser su oficina comercial en los EEUU. El mercado<br />
americano es muy competitivo, con una alta tasa de productos<br />
interesados en entrar. ¡No pierda su oportunidad y esté preparado!<br />
Existen productos y servicios de buena calidad, reconocidos,<br />
exitosos en <strong>Chile</strong> o en otros países, con precios muy atractivos<br />
pero que no logran obtener los números de ventas esperados<br />
y mantenerse en el mercado americano. ¿Cuál es la razón? La<br />
competitividad es muy alta, los niveles de rotación necesarios<br />
para asegurar la rentabilidad por metro cuadro de la góndola y<br />
permanecer en la cadena no siempre se cumplen, lo que junto a<br />
la continua entrada de nuevos actores al mercado hacen que para<br />
permanecer se necesite una completa Estrategia de Penetración<br />
de Mercado a largo Plazo.<br />
30 | <strong>Chile</strong>-US<br />
Un producto o servicio<br />
de calidad ajustado a las<br />
necesidades del consumidor<br />
americano es el punto de<br />
partida para abordar el<br />
mercado, pero no es suficiente<br />
para garantizar el éxito.<br />
Es necesario hacer gestión<br />
estratégica para asegurar<br />
el cumplimiento de las<br />
metas de ventas.
Como tener éxito en EE.UU.<br />
Para lograr una introducción exitosa en EE.UU. es necesario definir<br />
una estrategia comercial de marketing y desarrollo de canal de<br />
distribución a largo plazo que permita lograr reconocimiento de<br />
marca, validación de precios, ajustar el servicio u otro elemento<br />
de la oferta de valor, y cimiente las bases para cumplir el<br />
presupuesto de ventas y generar una ventaja competitiva para<br />
que nuestro público objetivo adquiera nuestros productos y no<br />
los de la competencia.<br />
Nuestra empresa considera que el éxito de la comercialización de<br />
sus productos en EE.UU. se inicia usando el canal de distribución<br />
adecuado y se mantiene con un completo plan de marketing y<br />
supervisión de los puntos de ventas.<br />
La penetración del<br />
mercado americano es un<br />
Proyecto a largo plazo<br />
Nosotros podemos realizar desarrollo de productos, estudio de<br />
mercado y planes de penetración, evaluación de distribuidores,<br />
desarrollo del canal de distribución, presentación del producto<br />
a “Category Managers” de cadenas nacionales, montaje del<br />
producto en las exposiciones comerciales, posicionamiento<br />
de marca, merchandising, definición de plan de marketing y<br />
desarrollo “online.”<br />
Aspectos a considerar para abordar el mercado americano con éxito<br />
1<br />
Desarrollo de<br />
productos o servicios<br />
2<br />
Estrategia de Penetración<br />
de largo plazo<br />
3<br />
Plan de marketing y<br />
comunicaciones<br />
4 Difundir el producto<br />
Analizar el mercado y definir<br />
oportunidades comerciales.<br />
Acotar las características,<br />
aspectos regulatorios y precios<br />
del producto o servicio.<br />
Definir la estrategia de<br />
penetración de mercado.<br />
Definir plan de ventas y<br />
presupuesto.<br />
Definir plan de marketing.<br />
Definir oportunidad<br />
y estrategia comunicacional.<br />
Plan de distribución de<br />
muestras a compradores.<br />
Entrega de muestras a<br />
influenciadores y clientes finales.<br />
5<br />
Apertura de canal de<br />
Distribución<br />
6 Trade shows<br />
7 Rotación del producto<br />
8 Manejo de tiendas<br />
Participar en reuniones con<br />
compradores de cadenas nacionales.<br />
Presentación del producto/servicio<br />
a pequeñas cadenas y asociaciones<br />
del rubro.<br />
Selección y montaje de<br />
Trade show.<br />
Trabajo antes del show y<br />
seguimiento post evento.<br />
Iniciativas que impulsen la venta<br />
en tienda o promociones online,<br />
cupones.<br />
Asegurar generación de<br />
órdenes de compra.<br />
Correcto posicionamiento en<br />
tiendas, reposición oportuna.<br />
Entrenamiento fuerza de venta.<br />
9 Mercado On line<br />
10 Opinión de los clientes<br />
Apertura de canal online.<br />
Plan de social media.<br />
Conocer la opinión de los clientes<br />
en todos los ámbitos el producto<br />
o servicio.<br />
Obtener recomendaciones de<br />
clientes satisfechos.<br />
www.modophima.com<br />
Información: ventas@modophima.com Teléfono: +1 954-830-5585<br />
<strong>Chile</strong>-US | 31
Los primeros días<br />
de Trump<br />
Como aprovechar esta situación, para incrementar el Patrimonio<br />
LATIN AMERICA INVEST (LAI) es una plataforma<br />
de negocios que reúne 20 empresas en más de 10<br />
países con 1.300 clientes a los cuales administra<br />
negocios por 3.5 billones de dólares en Wealth<br />
Management, Real Estate, PrivateEquity, Tax, Legal<br />
y Quality Economic Consulting.<br />
En este contexto LAI analiza la situación política,<br />
económica y jurídica de todos los países de América<br />
Latina, EE.UU. y el resto del Mundo.<br />
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Definamos el Escenario<br />
El 20 de Enero de 2017, asumió como presidente de<br />
los EE.UU., Donald Trump, quien desde el primer día<br />
(y anteriormente en la campaña) marcó con su estilo, la<br />
agenda internacional no sólo de su país, sino también<br />
de cada gobierno de los países de América Latina.<br />
En este primer trimestre, afectó las relaciones con<br />
el NAFTA, el Acuerdo TRANSPACIFICO, retocó la<br />
geopolítica con China y propone aún sin definir una<br />
“Reforma Fiscal” impactante.<br />
32 | <strong>Chile</strong>-US
En definitiva, propone mirar hacia<br />
adentro, cerrar la economía en la medida<br />
que “Beneficie” los intereses de los<br />
estadounidenses, etc. Todo esto es parte<br />
de un discurso que busca generar masa de<br />
“Apoyo Popular” en el americano medio,<br />
y construir así, el poder político que hoy<br />
no tiene.<br />
¿Y América Latina?<br />
América Latina, debe definirse en grupos:<br />
Por un lado esta México; por otro, Brasil<br />
y el Mercador; luego vienen “todos” los<br />
países del Pacífico; Centro América; y<br />
para terminar Cuba y Venezuela. Así en<br />
ese orden. Por lo menos en la cabeza del<br />
Presidente y en su plan de Geopolítica de<br />
la región.<br />
¿Esto significa que tendrá menos tiempo<br />
para algunos? No, sólo que irá midiendo<br />
sus acciones de acuerdo al “timing” con el<br />
público que vota en los EE.UU.<br />
Obviamente, México es la prioridad, no sólo<br />
por los aspectos migratorios y el intercambio<br />
comercial; porque ambas economías están<br />
sumamente ligadas más allá de la discusión<br />
de quien sale más beneficiado. El americano<br />
medio se queja de que el trabajo se dio a<br />
este país, pero gracias a eso, muchos de los<br />
productos que consume (autos por ejemplo)<br />
están a un precio razonable dentro de su<br />
propia economía.<br />
Situación política de <strong>Chile</strong> y Sudamérica<br />
Analicemos el marco político actual<br />
de <strong>Chile</strong> y Sudamérica: Cuando en el<br />
2015, inesperadamente las elecciones<br />
presidenciales de Argentina consagraron<br />
a Mauricio Macri, luego en Brasil, Michel<br />
Temer y por último llega a la presidencia<br />
PPK en el año 2016 en las elecciones de la<br />
República de Perú, toda la región empezó<br />
a girar hacia la apertura de las economías<br />
locales en el mundo.<br />
Nadie previó la llegada del Presidente<br />
Donald Trump, o más bien todos apostaban<br />
a la continuidad de Obama, con Hillary<br />
Clinton porque implicaría que América<br />
Latina se beneficiaría de la plataforma de<br />
EE.UU. para negociar con el mundo. Pero<br />
llegó Trump y el financiamiento se volverá<br />
más caro; los dólares irán hacia EE.UU.<br />
y no se destinarán a América Latina. Lo<br />
más probable es que los precios de los<br />
commodities se mantengan bajos en<br />
dólares o volátiles.<br />
Elecciones en <strong>Chile</strong><br />
El triunfo de Donald Trump es la coronación<br />
de este fenómeno de alternancia política<br />
que se viene gestando en nuestro<br />
continente y que se ha extendido por<br />
el mundo en estos últimos años, resulta<br />
un indicador claro de la tendencia de los<br />
electores en América.<br />
En el marco de la elección presidencial<br />
de <strong>Chile</strong> (que se celebrarán el 19 de<br />
noviembre de 2017), encontramos un<br />
panorama complejo, ya que contamos con<br />
pre-candidatos con diversos perfiles. Las<br />
encuestas efectuadas mostraron que el<br />
ex Presidente Sebastián Piñera es el claro<br />
representante de la tendencia que prima hoy<br />
en Latinoamérica y hasta ahora es el líder en<br />
los sondeos, pero deberemos esperar hasta<br />
Julio, mes en que se celebrarán la elecciones<br />
primarias y ver cómo se desarrollan para<br />
poder definir los candidatos presidenciales<br />
de <strong>Chile</strong> y en base a ello determinar las<br />
posturas políticas-económicas de cada uno<br />
de los sectores.<br />
USA. y <strong>Chile</strong> como Aliados Económicos<br />
Desde el año 2003 <strong>Chile</strong> y Estados Unidos<br />
mantienen un tratado de libre comercio,<br />
que se tradujo en múltiples beneficios<br />
económicos de eliminación de impuestos<br />
aduaneros y rebajas arancelarias, con el fin<br />
de favorecer el intercambio comercial entre<br />
ambos países. Ante esto Estados Unidos<br />
se ha convertido en el principal socio<br />
de importaciones de <strong>Chile</strong> y el segundo<br />
socio comercial de exportaciones. En este<br />
aspecto, no habrá cambios substanciales<br />
durante el Gobierno de Donald Trump,<br />
y tampoco con el nuevo gobierno que<br />
surja en <strong>Chile</strong>. Esto genera, para los<br />
inversionistas internacionales, que <strong>Chile</strong> sea<br />
una excelente plataforma de inversiones<br />
para llegar a toda Latinoamérica.<br />
¿Y los Empresarios?<br />
Estamos escribiendo para la revista que<br />
acompaña la <strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong> de la<br />
Cámara de Comercio Americana <strong>Chile</strong>na,<br />
con lo cual nos dirigimos a empresarios<br />
principalmente chilenos:<br />
a) Con lo que expresa Trump, tenemos<br />
que tener claro que los activos en<br />
Latinoamérica, van a estar regalados. Y<br />
sin duda el precio del Cobre marcará la<br />
agenda económica y política de <strong>Chile</strong><br />
durante el 2017, ya que si se consolidara<br />
una tendencia positiva, saliendo del canal<br />
lateral y a la baja en <strong>Chile</strong> cual se encuentra<br />
desde el inicio de su caída en 2011, quizás<br />
el socialismo chileno tendría chances de<br />
quedarse en el gobierno, pero en este<br />
contexto, es poco probable.<br />
b) Si queremos operar para aprovechar<br />
esto, tenemos que tener una base<br />
americana, ya que es más fácil operar<br />
desde los EE.UU. hacia Latinoamérica, que<br />
entre nuestros países.<br />
c) Esto implica que tenemos que desarrollar<br />
una estructura americana, y prever que<br />
pagaremos impuestos en EE.UU. (si la<br />
reforma fiscal de Trump se implementa,<br />
esto resultara beneficioso, dado a que<br />
planea bajar los impuestos a la renta) y<br />
vincular un vehículo de inversión en <strong>Chile</strong>,<br />
que permita aprovechar las oportunidades<br />
en ambos países, pero también en el resto<br />
del continente.<br />
d) Endeudarse en EE.UU. será más caro,<br />
pero siempre más barato que en nuestros<br />
países y sobre todo en Sudamérica.<br />
e) Florida y Miami, son un buen nodo<br />
logístico para desarrollar nuestra plataforma<br />
de negocios y además en el ámbito del Real<br />
Estate, habrá una buena oportunidad para<br />
entrar en el corto plazo ya que los precios<br />
“bajarán” por exceso de oferta.<br />
<strong>Chile</strong>-US | 33
Un equipo sin igual<br />
Tuvimos la suerte de entrevistar a Matías<br />
Silva, Director Deportivo del Miami United<br />
Football Club y a Roberto Sacca, CEO<br />
del equipo, quienes nos hablaron de este<br />
proyecto tan emblemático desde el punto<br />
de vista deportivo en el que está trabajando<br />
con gran dedicación, entrega y entusiasmo.<br />
Nos explicaron que este club es una<br />
iniciativa dedicada a<br />
promover y mejorar el<br />
apoyo al fútbol entre<br />
los aficionados dentro<br />
de la gran comunidad<br />
latinoamericana que<br />
residen el sur de la<br />
Florida. Salvando las<br />
distancias, el mismo<br />
se comporta una<br />
pequeña cantera de jugadores al estilo del<br />
Barcelona y que ya han logrado muy buenos<br />
resultados. Su presidente Miguel Nasur<br />
y Roberto Sacca en su carácter de CEO,<br />
siguen muy de cerca todos los pasos del<br />
equipo y cada una de sus intervenciones.<br />
Este equipo, según Matías, despierta<br />
entusiasmo al proporcionar grandes juegos<br />
34 | <strong>Chile</strong>-US<br />
de campeonato para nuestros seguidores.<br />
Actualmente se ha transformado en un<br />
equipo, en el gran cantidad de entusiastas y<br />
aspirantes a jugadores en Miami quieren ser<br />
parte proactiva del mismo.<br />
A través de este equipo, nuestro club refleja<br />
la diversidad y la inclusión tan importante<br />
en estos tiempos. El grupo directivo del<br />
club, se preocupa de tener los mejores<br />
entrenadores, equipamiento y personal<br />
de apoyo disponibles para ayudar a los<br />
jugadores a mejorar continuamente y por lo<br />
tanto, lograr que el mismo florezca y suba<br />
al siguiente nivel de ligas en esta ciudad.<br />
En el club se establece el estándar para los<br />
deportistas profesionales y el compromiso<br />
comunitario en el área.<br />
También hablamos sobre la fecha de creación<br />
de este equipo, y Matías muy claramente<br />
nos explicó que después de un lago proceso<br />
de reuniones, obtención de permisos,<br />
preparación de documentación y buscar el<br />
marco legal ideal con apoyo de profesionales<br />
a alto nivel para este tipo de proyectos, en el<br />
año 2012 se transformó esta idea en realidad<br />
y así nació el club que es disfrutado por<br />
una gran cantidad de jugadores y fanáticos<br />
seguidores de este deporte.<br />
Hablamos de la plantilla actual integrada<br />
por 33 jugadores que se han sumado al<br />
plantel procedentes de varios países y como<br />
dato ilustrativo se nos explicó que ya, 7 de<br />
los jugadores que eran parte del equipo se<br />
encuentran hoy en día jugando en Arabia<br />
Saudita, Italia, España y en nuestro país,<br />
o sea <strong>Chile</strong>. El club en la actualidad se ha<br />
transformado en un punto de encuentro<br />
de todos aquellos que no sólo se sienten<br />
felices jugando, sino que sueñan con llegar<br />
cada día acercándose cada vez más a jugar<br />
en niveles superiores.<br />
El equipo en pleno disfruta la liga en que<br />
participan y ya tienen pensado dar un<br />
pequeño gran paso para en un futuro<br />
inmediato ascender a un nivel superior.<br />
Suerte para el Miami United Football Club<br />
y esperamos verlos cuanto antes seguir<br />
mejorando y brindando oportunidades<br />
a grandes soñadores que se acercan a<br />
Este club es una iniciativa dedicada a promover y<br />
mejorar el apoyo al fútbol entre los aficionados<br />
dentro de la gran comunidad latinoamericana...<br />
esta institución no sólo a jugar este gran<br />
deporte que es el football, sino también<br />
para aprovechar las oportunidades que se<br />
abren a nivel mundial y que atrae a tantos<br />
fanáticos que acercan para disfrutar los<br />
distintos encuentros que se llevan a cabo.<br />
También preguntamos sobre algunos<br />
aspectos de financiamiento y la respuesta<br />
fue muy simple haciendo hincapié en que<br />
por intermedio de auspicios y patrocinios,<br />
el club puede seguir creciendo y<br />
desarrollándose en este medio.<br />
Como parte final de la entrevista le<br />
agradecimos y le deseamos suerte a<br />
Matías y a todo su equipo por haberse<br />
sumado a nuestra misión y habernos dado<br />
un gran apoyo especialmente por lograr<br />
una presencia en esta publicación por<br />
intermedio de esta nota y aviso.
La red de<br />
conexiones<br />
más grande en<br />
Sudamérica<br />
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<strong>Chile</strong>-US | 35
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abogados (law firm) internacionalmente reconocido<br />
con oficinas en varias ciudades de Latinoamérica y<br />
cuya sede principal está ubicada en la ciudad de Miami.<br />
Se distingue por su total compromiso en el logro de<br />
los objetivos de sus clientes a través de una amplia<br />
gama de servicios de alta calidad que desarrolla con un<br />
enfoque creativo e innovador.<br />
Nuestro equipo de profesionales trabaja coordinadamente<br />
y está habituado a las problemáticas comerciales<br />
internacionales y a las complejidades de las operaciones<br />
multijurisdiccionales.<br />
Nosotros trabajamos muy de cerca con nuestros<br />
clientes y procuramos brindar soluciones efectivas a<br />
los desafíos competitivos que la vida y los negocios<br />
modernos deben afrontar actualmente.<br />
Ofrecemos lo siguiente:<br />
1. Servicios Legales de Inmigración y Corporativos<br />
2. Network de los siguientes profesionales:<br />
a. Contadores Públicos éticos y profesionales<br />
b. Planes de Negocio<br />
c. Due Diligence Investigaciones (Diligencia<br />
Previa) de un negocio en venta, para investigar<br />
potenciales problemas ocultos antes de<br />
comprar;<br />
d. Estudios de Mercado y Asesoría Ejecutiva de<br />
cómo manejar un negocio en la forma mas<br />
eficiente posible<br />
e. Corredores de Negocios éticos y Expertos en el<br />
mundo de Franquicias, de confianza.<br />
f. Proyectos de EB-5 “vetados” por nosotros para<br />
minimizar el riesgo al inversor<br />
g. Contamos con abogados de confianza y<br />
experimentados en temas de Propiedad<br />
Intelectual, Litigio <strong>Comercial</strong>, y Bienes Raíces<br />
(Real Estate).<br />
Quedamos a entera disposición ante cualquier duda<br />
o necesidad de ampliar mas detalles sobre todos<br />
nuestros servicios y/o actividades.<br />
Fernando M. Socol, Esq.<br />
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<strong>Chile</strong>-US | 37
Labbe propiedades<br />
Hoy <strong>Chile</strong>nos pueden Invertir<br />
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Labbé Propiedades los asesora desde su oficina en Estados Unidos<br />
Con más de 20 años de experiencia<br />
en el mercado inmobiliario,<br />
Labbé Propiedades, una empresa<br />
familiar fundada por Gonzalo Labbé<br />
Valverde, ha logrado un destacado<br />
posicionamiento en su sector. Esto,<br />
gracias a factores tan relevantes<br />
como la alta calidad de sus ejecutivos,<br />
la gestión inmobiliaria en la<br />
administración de proyectos, y sus<br />
destacados servicios de asesoría<br />
operaciones de compra, venta<br />
y arriendo de propiedades.<br />
“Nuestro foco está en asegurar<br />
un apoyo integral a<br />
nuestro cliente durante<br />
todo el proceso de compra..<br />
Lo asesoramos mostrándoles<br />
las propiedades disponibles,<br />
y realizando tanto los<br />
trámites nacionales como<br />
internacionales, para que<br />
la compra de una casa o<br />
departamento en Estados<br />
Unidos sea un proceso<br />
seguro y confiable”.<br />
Juan Francisco Labbé, Gerente<br />
<strong>Comercial</strong> – Labbé Propiedades -<br />
Oficina MIami<br />
El Gerente <strong>Comercial</strong> Juan Francisco<br />
Labbé, lidera durante el<br />
2015, la apertura y desarrollo de<br />
la nueva oficina corporativa en<br />
Miami, Estados Unidos.<br />
Es así como desde hoy los inversionistas<br />
chilenos pueden comprar<br />
desde Miami en <strong>Chile</strong>, o<br />
desde <strong>Chile</strong> en Miami, contando<br />
con un apoyo personalizado y<br />
experto en sus inversiones inmobiliarias<br />
generando una alianza<br />
estratégica entre Labbé Propiedades<br />
y algunas de las grandes<br />
corredoras de Miami con la<br />
seguridad de contar con todas<br />
las facilidades de compra y<br />
asesoría de Labbé Propiedades.<br />
El repunte del sector inmobiliario<br />
en la economía norteamericana,<br />
y la estabilidad del mercado,<br />
atrae a la inversores<br />
extranjeros en propiedades en<br />
una de las ciudades más visitadas<br />
del Mundo.<br />
Es por esto, que queremos que<br />
nuestros inversionistas chilenos<br />
se sigan atreviendo, y vean a<br />
Estados Unidos como una alternativa<br />
cercana para invertir, y<br />
no se centren en <strong>Chile</strong><br />
como la única opción”,<br />
indicó Juan Francisco Labbé.<br />
Labbé Propiedades y Brandon<br />
Brokerage Group, realizan un trabajo<br />
conjunto, asesorando a los clientes<br />
en la planificación y protección<br />
patrimonial en USA, generando<br />
con esto el respaldo necesario a<br />
su inversión.<br />
38 | <strong>Chile</strong>-US
Ahora Invierta en<br />
Propiedades en Miami:<br />
Labbé Propiedades presta asesoría integral, en <strong>Chile</strong> y<br />
Estados Unidos, desde sus Oficinas Corporativas en<br />
Santiago y Miami. Todo lo que necesita saber<br />
para invertir de manera segura y con el respaldo de<br />
20 años de experiencia en el mercado inmobiliario.<br />
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<strong>Chile</strong> +56(9) 9821 8323 EEUU: +1 (786) 2165150<br />
<strong>Chile</strong>-US | 39
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inmobiliaria<br />
en rentas subsidiadas<br />
por el gobierno<br />
Norteamericano<br />
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Otorgamos<br />
soporte completo<br />
en todas las áreas<br />
de inversión<br />
inmobiliarias, las<br />
que consisten en<br />
comprar y vender<br />
propiedades,<br />
remodelar, alquilar<br />
y administrar las<br />
mismas.<br />
Siempre nos ocupamos<br />
de que los inversionistas<br />
maximicen su<br />
rentabilidad en este tan<br />
activo sector de negocios<br />
Margarita Elordi<br />
y George Smith<br />
40 | <strong>Chile</strong>-US<br />
Tuvimos el gusto de reunirnos con<br />
Margarita Elordi y George Smith, Socios<br />
fundadores de Core International Realty<br />
quienes se ha sumado a la comitiva de la<br />
<strong>Misión</strong> <strong>Comercial</strong> que viaja desde Miami a<br />
la Ciudad de Santiago de <strong>Chile</strong>.<br />
Después de un agradecimiento y bienvenida<br />
a este medio informativo transformado en la<br />
publicación oficial del evento, comenzamos<br />
con una serie de preguntas para definir<br />
como forma sus productos, sus servicios y<br />
en especial su experiencia podrían dar de<br />
alguna forma práctica y simple, mas valor<br />
a esta iniciativa de intercambio comercial<br />
entre las dos ciudades.<br />
Seguidamente comenzamos con algunas<br />
preguntas, las que se detallan a continuación<br />
con sus respectivas respuestas:<br />
¿Qué servicios ofrecen en la actualidad?<br />
Nosotros ofrecemos el servicio completo<br />
a nuestros inversionistas que va desde<br />
comprar la propiedad, repararla si es<br />
necesario y en algunos casos reciclarla y<br />
posteriormente rentarla.<br />
En nuestro equipo contamos con un<br />
grupo de profesionales que también los<br />
pueden orientar en la parte tributaria,<br />
legal y seguros. También contamos<br />
dentro de nuestra estructura una con una<br />
notaria propia.<br />
La gran mayoría de nuestros clientes no<br />
viven en Miami y por lo tanto nosotros<br />
nos encargamos de todos los aspectos<br />
de la administración en forma integral<br />
de la propiedad y tenemos informados<br />
a todos nuestros clientes con detallados<br />
informes mensuales. Ellos no tienen que<br />
preocuparse de nada.<br />
¿En qué zona operan?<br />
En el Tema de rentas de Gobierno<br />
operamos en todo el área de Miami. Si<br />
bien tenemos proyectos de desarrollo<br />
en North Carolina ahí no administramos<br />
aún propiedades de gobierno ya que nos<br />
demanda una administración intensa. Pero<br />
no lo descartamos en el futuro.<br />
¿Porqué affordable Houses?<br />
Tomamos la decisión de entrar en esta área<br />
para el año 2009 donde existía una gran<br />
crisis y por lo tanto un gran riesgo que los<br />
arrendatarios no pagaran sus rentas.<br />
En un principio no fue fácil ya que teníamos<br />
pocas propiedades y un requerimiento<br />
grande de administración, pero finalmente
hemos logrado una cartera de mas de 150<br />
propiedades las que nos permiten tener<br />
una red de apoyo importante.<br />
Este modelo de negocio es gratificante en<br />
el sentido que todos ganan.<br />
Por una parte solucionamos los programas<br />
de viviendas entregando casas dignas a<br />
las familias y por otra parte conseguimos<br />
que nuestros inversionistas tengan<br />
rentabilidades muy buenas.<br />
¿<strong>Us</strong>tedes pueden ayudar a obtener<br />
créditos hipotecarios?<br />
En este tipo de inversión es mas común la<br />
compra contado. Nuestros inversionistas<br />
por lo general están buscando en este<br />
tipo de inversiones alternativas a las tasas<br />
bancarias. Por otro lado para conseguir<br />
descuentos en propiedades debemos de<br />
comprar en forma rápida lo que no nos<br />
permite seguir el proceso de los créditos.<br />
¿Hacen administración de propiedades?<br />
Si esa es nuestra principal área el la<br />
inversión de rentas de gobierno. Nunca<br />
llamamos a los dueños para pasarles el<br />
problema de las reparaciones, renovaciones<br />
de contratos etc. Creo que eso ha hecho<br />
una gran diferencia. Mucha gente invierte<br />
en departamentos porque piensan que las<br />
casas son un dolor de cabeza.<br />
Pero para nosotros no es asi, las casas como<br />
proyectos individuales nos permiten una<br />
administración mas independiente, donde<br />
podemos tener un control mayor de los gastos.<br />
Compramos las casas y las reparamos<br />
teniendo en cuenta que los niveles de<br />
terminaciones deben de ser eficientes a la<br />
hora de la administración. Nuestro negocio<br />
no es solo vender las casas, sino que por el<br />
contrario asegurarnos de que queden bien,<br />
de manera de prevenir problemas futuros<br />
con los arrendatarios.<br />
Muchos grupos venden propiedades y<br />
prometen mil cosas. pero una vez que<br />
compras la propiedad no los vez mas,<br />
nosotros en cambio nos quedamos como<br />
administradores y entregamos informes de<br />
rentabilidad mensualmente.<br />
Creo que esta es una gran diferencia con<br />
otros grupos y que sin duda juega a nuestro<br />
favor y nos da una gran ventaja competitiva.<br />
¿Qué experiencia tienen en el mercado?<br />
Llevamos más de 20 años en el área<br />
inmobiliaria y de la construcción.<br />
Llegamos hace 17 años a vivir a Miami y yo<br />
venía como representante de la Cámara<br />
Inmobiliaria <strong>Chile</strong>na ACOP en USA. George<br />
por su parte siempre ha estado relacionado<br />
con la construcción y diseño.<br />
Nos ha tocada vivir crisis y booms<br />
inmobiliarios. Si bien George y yo somos los<br />
Presidentes de la compañía no hay ningún<br />
trabajo en ella que no lo hubiésemos hecho<br />
nosotros antes. CORE ha crecido paso a<br />
paso y tenemos un gran equipo detrás.<br />
¿Cuál es el poder diferenciador de la<br />
empresa?<br />
Porque siempre tratamos al máximo de ser<br />
los mejores en lo que hacemos. El nivel de<br />
excelencia es nuestro patrón y todos los<br />
integrantes de nuestro equipo se sienten<br />
orgullosos de tratar siempre de lograrlo.<br />
Llevamos mas de 9 años en la administración<br />
y compra de propiedades de gobierno y<br />
nos hacemos cargo de todo. Pienso que esa<br />
es la razón por la que la mayoría de nuestros<br />
inversionistas comienzan comprando una<br />
propiedad y luego se animan a seguir<br />
comprando o recomendando nuestros<br />
servicios. Los clientes satisfechos de CORE<br />
International, son nuestra mejor fuerza<br />
de ventas, gracias a los referidos que nos<br />
llegan. Nosotros nos hacemos cargo de<br />
todo y tratamos de mantener los gastos lo<br />
mas bajos posibles de manera de que los<br />
inversionistas tengan altas rentabilidades.<br />
Porque tenemos un equipo completo de<br />
apoyo, donde ayudamos a nuestros clientes<br />
desde la apertura de las cuentas corrientes<br />
hasta las reparaciones mas mínimas todos<br />
servicios incluidos en la administración.<br />
¿Porqué contratar con ustedes y no con<br />
una de las mas grandes firmas globales e<br />
internacionales?<br />
Las mega empresas de administración no<br />
podrían dar el servicio que damos nosotros<br />
tan personalizado. De hecho hemos<br />
crecido bastante en las áreas de rentas<br />
de propiedades vacacionales y proyectos<br />
inmobiliarios en North Carolina. Por lo que<br />
hemos separado las áreas con grupos de<br />
trabajos independientes de manera de no<br />
afectar la eficiencia.<br />
Como futuro proyecto estamos viendo<br />
en Miami el desarrollo de un proyecto de<br />
viviendas sociales a mayor escala, y para<br />
ellos es importante estar en coordinación<br />
con la línea de desarrollo de las autoridades<br />
de Miami Dade de manera de poder<br />
aportar las mejores alternativas en forma<br />
coordinada.<br />
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<strong>Chile</strong>-US | 41
42 | <strong>Chile</strong>-US
José L. Barletta, M.S.<br />
Presidente de<br />
Barnews Research Group.<br />
Editor Ejecutivo.<br />
Identidad e Imagen Corporativa<br />
Una nueva perspectiva publicitaria<br />
Independientemente del tamaño de cualquier tipo de organización, ya sea una empresa, una<br />
universidad o una institución sin fines de lucro, su Identidad e Imagen Corporativa posee una fuerza<br />
muy especial y de gran dinamismo que la identifica, la presenta en sociedad y en el mundo de los<br />
negocios y por tal razón, requiere una dedicación continua para que se pueda adaptar a tiempo a las<br />
condiciones de este mercado tan cambiante en el que vivimos.<br />
Cuando dentro de una organización, cualquiera fuese su tamaño,<br />
se trata el tema de Identidad e Imagen Corporativa, con especial<br />
interés, con gran entrega, profundidad y profesionalismo, se<br />
aprecia que esto no significa sólo contar con un logotipo o una<br />
marca, sino con un conjunto de elementos que hacen a todas las<br />
comunicaciones que es necesario realizar para cumplir su visión<br />
y misión y ocupar un lugar de preferencia en el sector en el que<br />
se opere.<br />
Como fundador y presidente de Barnews Research Group,<br />
empresa creada ya hace más de 20 años, puedo afirmar que<br />
desde nuestros primeros pasos en el mundo de los negocios y<br />
de la mano de la Internet y las redes sociales, nos dedicamos a<br />
brindar servicios a las más diversas organizaciones, que giran en<br />
torno a esta Identidad e Imagen Corporativa.<br />
Estos servicios que se relacionan con la creación de los elementos<br />
que conforman el llamado “Communications Kit” para estas<br />
organizaciones, no son otra cosa que el diseño de logos e<br />
identidades como un primer paso y seguidamente el estudio de<br />
marcas, la creación de los mensajes más adecuado, de folletos,<br />
de volantes, de dípticos o trípticos, de sobres y papelería en<br />
general, los comunicados de prensa, la creación de catálogos,<br />
de brochures, de calendarios, de anuarios, de newsletters y<br />
finalmente y en especial el diseño e Implementación de páginas<br />
web, y su relación con diversas redes sociales.<br />
Imagen Corporativa<br />
La imagen corporativa es la forma de cómo nos ven, como<br />
nos perciben en base al comportamiento en el mercado, a los<br />
principios que reflejamos, a las políticas de comercialización, al<br />
comportamiento, a la forma de tratar de mostrar algún tipo de<br />
poder diferenciador, a la fama que nos hacemos a través del tiempo.<br />
Normalmente la Imagen Corporativa se compone de<br />
cuatro elementos bien determinados:<br />
• Primero: El diseño de la Identidad que está<br />
representada por su logo, la forma, los colores y<br />
en especial un mensaje bien atractivo.<br />
• Segundo: La comunicación o sea todo lo que<br />
tenga que ver con publicidad, banners, avisos y<br />
relaciones públicas.<br />
• Tercero: La presencia en los Medios - (Internet,<br />
redes sociales, foros, blogs, RSS y otros).<br />
• Cuarto: El comportamiento corporativo<br />
(Sus principios, sus normas, sus valores, sus<br />
costumbres, su poder diferenciador).<br />
Queda claro que no se trata sólo de un logotipo y mensaje<br />
que se logra en la primera parte mencionada, sino que es lo<br />
que transmite al exterior y la representación que las personas<br />
como espectadores se hacen de la organización o empresa y sus<br />
representantes. R<br />
T. 305-867-1661 / 305-803-2226<br />
barletta@barnews.com<br />
www.barnews.com<br />
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