Clase Empresarial Marzo 2020

Carta Editorial
Edición Núm. 15
Marzo 2020
Mes de la mujer, del empoderamiento, de la inspiración. No podíamos pasar desapercibido
un día suma importancia tanto a nivel social como empresarial, sobre todo cuando las
mujeres mexicanas se han convertido en un pilar para el desarrollo económico del país.
De acuerdo al INEGI las mujeres empresarias aportan 37% al Producto Interno Bruto; sin
embargo, éstas sólo representan el 16% en el sector empresarial, de las cuales, un 31%
son las que alcanzan puestos de alta dirección en el país.
Con ideas frescas y útiles en la sociedad, las féminas han sabido posicionarse en el
ámbito empresarial, panorama que augura una realidad donde el reto implica
empoderar a la mujer mexicana para reducir la brecha de género en todos los
sectores de la sociedad.
Un ejemplo de empoderamiento, profesionalidad e impacto internacional, es la
trayectoria de Patricia Armendáriz, CEO de Financiera Sustentable y una de las
respetables “tiburones” en el programa de Sony, Shark Tank México.
Armendáriz mujer de temple, decisiones e ímpetu para lograr sus objetivos,
habló con nosotros sobre sus inicios, su inspiración, y, sobre todo, cómo ha sido
navegar en un mundo tan competitivo, rodeada de hombres, no obstante, ha
alcanzado el éxito. Una plática inspiradora y profunda que nos hace admirar
una vez más a esta poderosísima mexicana.
En esta introducción, queremos resaltar la labor de cada una de las mujeres
determinantes e ingeniosas de México. Féminas que están demostrando
gran avance y desarrollo en la sociedad, asumiendo nuevos retos, y
marcando el tiempo de desempeñar un rol más equitativo e igualitario
en el país.
-A.O
Contenido
Rubí Maldonado
Juana Citalán
Montaje y Diseño
Kassandra Ramírez
Social Media
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Administración
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Contaduría
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Auxiliar Administrativo
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pag.15

Contenido
Jeep Crea Uno De Los Motores Más
Potentes Off Road: E-Bike
07
Estilo De Vida O Moda, Tendencia
Que Cuesta Correr…
05
México A La Vanguardia En
Inteligencia Artificial Para Oídos
11
Panorama Económico En La ‘Cuerda
Floja’
09
Personas Morales Se Acerca Al Plazo
Límite De Declarar
21
E-Commerce Detonador Digital
Económico
13
El Gigante Tecnológico Que Domina
En El Mercado Bursátil
25
Nike Apuesta Por Mercado Sudamericano
Con Firma Mexicana Como Licenciatarios
23
KFC y Spotify Premium, La Alianza
Publicitaria Más Polémica
27
La Panificadora Mexicana Que
Conquistó Al Mundo
25
Perfil Empresarial: Françoise
Bettencourt
33
Toyota, En Busca Del Éxito En Tiempos
Difíciles
29
Outsourcings Están Obligadas A
Pagar La Retención Del 6% En El IVA
36
México Como Los Gigantes En
Economía Digital
35
Circulante En Plástico A La Alza En
Último Año
37

Estilo de vida o moda, tendencia
que cuesta correr
Fenómeno social que ha despertado impacto en
la moda y diversas marcas deportivas, el running.
Disciplina que ha implicado que millones de personas
se motiven a hacer ejercicio ya sea por moda, o bien,
por lucir un outfit.
Actualmente ya suman más de cinco millones de
personas que practican el running, cada vez ha
tomado más fuerza y se ha convertido tan popular,
debido a que la mercadotécnia también está jugando
un papel muy importante en esta disciplina para
algunos y moda para muchos.
De acuerdo con cifras que maneja Sport Promotion,
en México existen 2.5 millones de corredores
(alrededor de 2% de la población total del país);
hay otros 3.5 millones que sólo se ejercitan, pero no
pueden denominarse corredores habituales. Aunque
en términos comerciales sí compran productos para
corredores.
El estudio realizado por Jens Jakob Andersen,
fundador y CEO de RunRepeat, presentado el año
pasado, refleja la participación mundial en el mundo
del running. Cubre 107.9 millones de resultados de
carreras de más de 70 mil eventos desde 1986 hasta
2018. Este es, con mucho, el estudio más grande de
resultados de carreras en la historia.
En los últimos dos años el número de carreras, en
el país, ha crecido un 40%; en el Distrito Federal se
celebran 200. En todo el país éstas llegan casi a las
mil. Cada vez son más las empresas que se dedican a
la realización de estas.
Una de las compañías experta en la organización
de este tipo de pruebas atléticas en el país -Sport
Promotion- tiene como registro 60 organizadores de
carreras a nivel nacional.
La industria del running generó una derrama
económica de poco más de 20 mil millones de
pesos, mientras que en Estados Unidos suman
aproximadamente 50 millones. “Esto se genera por
los corredores que compran o reponen equipamiento
calculando que hacen dos compras de outfit¬ al año,
las inscripciones, los desplazamientos y hasta los
restaurantes”.
Derivado de los avances tecnológicos, trotar, correr,
se ha convertido en un deporte cuyo costo puede
ser elevado. Para ser un corredor no sólo se requiere
de iniciativa o determinación, sino también invertir
hasta 14 mil pesos o más de ser posible, para un
atuendo deportivo y accesorios que te permitan
correr con estilo.
Un outfit de running como parte de la moda, conlleva
a vestir las mejores marcas deportivas, monitorear
el ritmo cardiaco con relojes de última tecnología,
contar con un GPS y programas de preparación
personalizados, requiere de una alta inversión.
Para salir a correr los acompaña un outfit de: short,
que van desde los $449 a $749MN; top: $500 a $900;
playeras: $600 a $1,500; leggins: $699 a $2,999;
calcetas de tecnología; $300 a $900; zapatillas:
$1,800 a $5,999. Entre el calzado de mujer podemos
encontrar las zapatillas Salomon, Mizuno, Nike y
muchas otras.
Sin embargo, para ir preparado a largas distancias,
no pueden faltar los accesorios como gafas, visera,
gorra, reloj, canguros, brazalete porta celular, mochila
hidratadora, cinturones porta geles, garrafones, entre
otros, sólo en estos accesorios la inversión estimada
es de $5,000 a $8,000MN.
05 • @revistaclaseempresarial

Jeep crea uno de los motores más
potentes off road: e-Bike
La bicicleta es un medio de transporte fantástico
por la serie de beneficios que aporta a la salud y
no es agresivo con el medio ambiente, además de
ayudar a practicar la movilidad sostenible, ya que no
emite carbono y te permite llegar a tu destino sin
contaminar.
Las bicicletas eléctricas se están convirtiendo en
una tendencia urbana y rural, sin olvidar, que son
iconos en deportes extremos de montaña, al que,
cada vez se van sumando, y lo más importante que
no lacera el medio ambiente.
El nuevo lanzamiento de Jeep está a unos meses
de salir al mercado en Estados Unidos y sin mayor
tiempo de diferencia en Europa.
La fecha esperada es junio, cuando se pueda
adquirir la Jeep e-Bike, la nueva bicicleta eléctrica
de montaña que hace honor a la marca, con uno de
los motores más potentes y capaz en el mercado.
En colaboración con QuietKat se ha creado esta
potente unidad, pensada para circular por el
campo con cero emisiones.
Hasta el momento no hay datos del precio de la
bicicleta eléctrica de hidrógeno. Pero teniendo en
cuenta que Jeep ha contado con la colaboración de
QuietKat en el desarrollo de su e-bike y tomando
como referencia las tarifas de modelos similares de
esta marca, se apuesta por un costo que oscilará en
los 6.000 euros.
Aunque no se ha declarado directamente por la
Jeep, se sabe uno de los socios de esta potente
bicicleta es el actor Bill Murray.
Diseñada para hacer frente a terrenos complejos
Estas características de la e-Bike son las que hacen
honor a la marca Jeep, y que la hace superior a
cualquiera otra en el mercado.
Ha sido desarrollada en colaboración con QuietKat, un distribuidor de bicicletas eléctricas estadounidense.
Empezando por la autonomía, Jeep indica que llegará hasta 40 millas (que viene a ser 64 kilómetros). La
bicicleta trae una suspensión Fire-Link y unos enormes neumáticos de 4,8 pulgadas.
El motor por su parte es de 750 vatios según el fabricante. El portal especialista en transportes eléctricos,
Electrek, ha investigado más sobre ello y aprecia la presencia de un motor Bafang Ultra. Según indican,
estos motores llegan a potencias pico de 1.600 W con baterías de 52V, así como un torque de 160 Nm. Sin
embargo, estas cifras no están confirmadas por Jeep.
Las cifras impresionan. El motor es de 750 W, lo que le dará potencia más que suficiente para cualquier tarea;
aunque evidentemente, las ruedas de 4,8 pulgadas han sido escogidas para los terrenos más difíciles.
Además de un sistema de suspensión Fire-Link, con una horquilla delantera RST de 15 cm, suspensión
trasera Rockshox, frenos de disco hidráulicos y transmisión de 9 velocidades.
07 • @revistaclaseempresarial

3

Panorama económico
en la ‘cuerda floja’
La contracción financiera registrada el año pasado ha generado preocupación con respecto
al futuro de la calificación soberana del país
Tras la baja económica en México en 2019, del 0.1%,
la firma financiera internacional Moody’s ha estimado
que el riesgo de caída en el crecimiento en el país sigue
vigente.
Con esta breve estadística, los especialistas se ven
preocupados para lo que resta de 2020. Ya que la
calificadora redujo su pronóstico de crecimiento de
1.3% a 1%. Agregando:
“Si el sentimiento comercial negativo persiste y la
inversión privada sigue teniendo un rendimiento
inferior, los ingresos del gobierno podrían quedarse
cortos, lo que afectaría el resultado fiscal, ya que el
presupuesto de este año se basó en un supuesto de
crecimiento económico anual del 2%”.
“Aunque la confianza empresarial puede
recuperarse ahora que la firma del T-MEC
está casi completa, creemos que su potencial
para impulsar materialmente la inversión es
relativamente limitado”, agregó.
Moody’s destacó que el entorno internacional
desafiante y una política monetaria interna restrictiva
contribuyeron a la desaceleración económica. Sin
embargo, el factor clave fue la reacción adversa de los
inversionistas a los mensajes contradictorios de políticas
y el miedo a los cambios en los entornos regulatorios y
fiscales, particularmente en el sector energético.
Debemos entender que venimos de un año muy difícil
económicamente hablando, pues ante el cambio
de régimen presidencial, es normal generar cierto
desbalance económico, sumándole a esto el cambio de
partido en el poder.
Tras un difícil 2019, el panorama para 2020 aún pinta
incierto. La calificadora prevé que las autoridades
mexicanas superen estos desafíos administrativos,
pero agregó que para lograrlo se deberá mantener un
consumo privado relativamente estable, una inversión
para revertir el sentimiento negativo de negocios y un
mayor gasto gubernamental.
Además de todo esto, no espera un flujo considerable
de inversiones por la aprobación del Tratado entre
México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), dado que
la mayoría de los inversionistas ya daban por hecho la
ratificación de este pacto comercial.
09 • @revistaclaseempresarial

México a la vanguardia en
inteligencia artificial para oídos
Livio Al es el dispositivo con inteligencia artificial que
soluciona problemas auditivos no sólo de quien los
porta, sino que se convierte en un gadget capaz de
traducir, monitorear y enviar alertas con el potencial
de salvar vidas.
El audífono, que provee inteligencia artificial a
los oídos sordos que, nada tienen que ver con el
envejecimiento, fue creado por el multimillonario
William F. Austin, Starkey ha adoptado la inteligencia
artificial para ayudar a las personas con hipoacusia.
“Una característica muy particular de la hipoacusia
–la pérdida total o parcial de la audición— es que
no presenta síntomas, entonces es algo a lo que no
prestamos atención. Por el contrario, lo damos como
un hecho inherente a nuestra vida, a que empezamos
a envejecer”, dice Alejandro Valdez, director de
Starkey México, firma dedicada a la elaboración
y comercialización de aparatos auditivos de alta
tecnología.
Los audífonos de Starkey tienen un costo de entre
los 3,000 y 4,000 dólares. Este dispositivo tiene
compatibilidad con Alexa, el asistente virtual de
Amazon, a través del cual se puede interactuar con
sólo un toque en el audífono.
Aunque no se tiene una cifra exacta en México de
personas que padecen sordera, el INEGI considera
que son poco más de 694 mil habitantes; sin embargo,
Valdez asegura que esos datos no son nada cercanos
a la realidad.
Reconocimiento nacional e internacional
Cabe destacar que, Livio Al es considerado por la
revista Time entre las 100 mejores invenciones de
2019.
Con estos, la intención de Starkey no se trata de
crear superhombres, sino de proteger las vidas y las
flaquezas de aquellos que padecen hipoacusia.
El condecorado filántropo, con la orden mexicana del
Águila Azteca, William F. Austin también es el CEO de
Starkey, firma que ha dado el paso del oído sustituto
a la oreja precargada con Inteligencia Artificial.
Lo mejor de todo esto, es que en México se fabrica el
80% de su producción global que se expande a más
de 100 países en todo el mundo y genera empleos
para más de 1,500 mexicanos.
11 • @revistaclaseempresarial

E-Commerce detonador
digital económico
Hace dos décadas el país estaba en la transición de la era digital, uno de los cambios más significativos en la
historia del crecimiento del comercio.
De acuerdo a una encuesta realizada por The Wall Street Journal reflejó que en México sólo el 7% de la
población usaba internet, un 8% apuntó a utilizarlo semanalmente, y el 51% de quienes tenían una tarjeta de
crédito compraban vía electrónica; el resto evitaba hacerlo por desconfianza.
Actualmente, el comercio electrónico ha cobrado terreno y se ha convertido en una tendencia encaminada al
crecimiento económico y en el estilo de vida de los mexicanos.
La accesibilidad y el crecimiento desacelerado del internet, ha provocado que vaya en aumento el gusto por
las compras en las redes, como muestra, el primer semestre de 2019, las ventas reflejaron 299,000 millones de
pesos, lo que podría superar las registradas en 2018, informó Renato Juárez, vicepresidente de Investigación
de Marca de la Asociación de Internet MX.
El crecimiento es un rango de 25 a 35% en 2019, en lo que respecta a 2018 fue de 24%, resultado del estudio
sobre comercio electrónico en México.
Hace dos años, las ventas totales por Internet ascendieron a 491,000 millones de pesos, mientras que, en 2019,
tan sólo en el primer semestre el monto se acercó a los 300, 000 millones de pesos.
Las ventas que se dieron a través de los teléfonos inteligentes (smartphones) registran un 85%, seguido por las
laptops con un 60% y las tabletas con 38%, datos proporcionados por la Asociación de Internet MX.
La demanda y oferta del comercio electrónico va ir en aumento, con ello, la competencia virtual, es ahí donde
se hará notar la transformación tecnológica de las empresas para no perder ventas.
Mercado Libre se ha vuelto una tendencia entre los usuarios que gustan de las compras online, quien desde
hace 20 años ha ido modificando radicalmente para mantenerse en constante crecimiento. En 2019 se habló
de una inversión de 300 millones de dólares en territorio mexicano, no sólo para liderar, sino también para
contribuir al desarrollo económico del país.
13 • @revistaclaseempresarial

Entrevista con
PATRICIA
ARMENDÁRIZ
Patricia Armendáriz nació en 1955 en una comunidad de agricultores, en Comitán Chiapas. Para poder
estudiar se trasladó a San Cristóbal de las Casas y posteriormente a la Ciudad de México, donde
cursó la carrera de Actuario Matemático en la UNAM.
Después de graduarse como doctor en economía en Columbia, a los 35 años fue contratada por
Pedro Aspe, entonces Secretario de Hacienda, para especializarse en liberalización de servicios financieros,
conocimientos que, un año más tarde, utilizó como asesora del gobierno mexicano durante
la negociación del TLCAN. Habiéndose conformado el tratado, fue designada vicepresidenta
de supervisión de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores donde se convirtió en especialista en
manejo de crisis bancarias por su experiencia en la crisis que sufrimos en 1994.
Actualmente es la directora de Financiera Sustentable donde continúa apoyando a los microempresarios
del país. Su aspiración es llegar a ser el banco especializado en apoyar a la base de la pirámide
mexicana. Dicho modelo de negocio ha sido reconocido en su nominación como “Negocio Transformador”
del Financial Times, en 2016, y quedando como finalista en la nominación de “Emprendedor
del Año” por la revista Expansión en 2015.
Armendáriz ha servido a países latinoamericanos como Ecuador, Bolivia y República Dominicana en
el manejo de sus crisis bancarias. Además, ha sido Consejera de CIBanco, y funge también como consejera
de TDA, una titularizadora de activos en Madrid y Kiwi, una empresa de inclusión financiera.
Patricia mantiene su vinculación con Banorte como la más antigua consejera independiente mujer
de ese banco.
Clase Empresarial (CE): Háblenos de sus inicios. ¿Cuál fue el detonante que le hizo pensar “a esto
me quiero dedicar”?
Patricia Armendáriz (PA): Los seres humanos pasamos por varias etapas en nuestras vidas antes de
encontrar nuestra pasión. Pasé por muchas de estas; la primera parte fue cuando recién terminaba mi
doctorado en economía del empleo, justamente quería dedicarme a ello, pero la vida me llevó a conocer
a Pedro Aspe y surgió la oportunidad de negociar el Tratado de Libre Comercio. En ese entonces, no
estaba segura sí a eso me quería dedicar.
Después, la vida me llevó a conocer más sobre temas financieros, comenzó la crisis y se vino mi divorcio,
en este contexto personal y profesional que estaba atravesando, surgió otra oportunidad, y empecé a
trabajar primero en el Banco de Pagos Intrnacionales en Suiza, donde me volví especialista en riesgos,
y después en Banorte; ahí sentí un llamado muy importante referente a lo que quería hacer, que era dar
crédito a las pequeñas y medianas empresas que estaban totalmente desatendidas en ese momento.
15 • @revistaclaseempresarial

Fotos cortesía: Sony Channel Latinoamérica
“No hay competencia
que pueda derrotar
la voluntad de una
mujer. Si una mujer
está decidida a llegar
a algún lugar, no va a
haber barrera que no
pueda cruzar”
@revistaclaseempresarial • 16

Inicié mi propia financiera enfocándome en apoyar integralmente a la salud financiera -acceso a crédito
y ahorro- de la base de la pirámide, laborando conjuntamente con ellos, ¡ahí fue donde encontré mi
pasión!
CE: ¿Quiénes fueron las figuras que le inspiran/admira en la actualidad?
PA: En primera puedo decir que mi papá, no todos tenemos la suerte de contar con alguien como él en
nuestras vidas. Y en lo profesional, una persona que admiré y sigo admirando, no sólo por su desarrollo
profesional sino personal es, sin duda, Pedro Aspe, quien siempre da lo mejor de sí mismo en cada ámbito
de su vida y me encantaría, algún día, poder lograr una realización así.
CE: ¿Cuál ha sido el momento crucial a lo largo de su trayectoria? ¿Qué aprendizajes le dejó a nivel
personal y profesional?
PA: El momento de mi divorcio, fue uno, muy importante porque tuve que redireccionar mis velas hacia
ser un ser auto-sustentable económica y emocionalmente. También cuando tuve la ruptura de la primera
empresa que constituí con un socio, pues me dejó muchos aprendizajes. Entendí que una asociación
es como un matrimonio, ya que tienes que tener en cuenta con quién te estás relacionando para hacer
que las cosas funcionen.
CE: ¿Qué consejos podría dar para poder “darle la vuelta” a las crisis, para poder salir victorioso de
ellas y no sufrirlas, o hundirse con ellas?
PA: A mí, me ha ayudado muchísimo no perder el punto a donde quiero llegar. Es como cuando te revuelca
una ola, si no pones tu vista en tierra firme, te puedes perder. Segundo, también muy importante,
es tener la conciencia de que esta crisis va a pasar y saldrás adelante. Nada es eterno, todo es transitorio.
CE: ¿Qué es lo que le hace falta al emprendedor mexicano para lograr el éxito?
PA: Creo que lo más importante de lo que carece el emprendedor mexicano es el mercado institucional
y de capitales, así mismo, de una educación sólida en números y una conciencia de que necesita usarlos
para mantener la rentabilidad de su empresa.
CE: ¿Cuáles son para usted, las principales barreras sociales que deben superarse para que las
mujeres emprendedoras puedan lograr objetivos personales?
PA: Creo que la barrera principal de la mujer es ella misma. Tiene mucho que ver la educación de nuestros
hogares, donde, a veces, nos asignaron roles o expectativas específicas para la mujer y hombre. La
constante que he topado con mis colegas mujeres es que no se la creen. La realidad es que somos muy,
pero muy buenas, porque tenemos las capacidades de lograr lo que nos propongamos.
CE: ¿Qué es lo que más disfruta al trabajar con emprendedores?
PA: Lo que más me apasiona, es saber que los estoy apoyando para lograr sus sueños. Que les estoy
transmitiendo mi experiencia sobre lo que se necesita para que cumplan sus sueños, se realicen, se enfoquen
y sigan delante de manera exitosa.
CE: ¿Qué tal la experiencia en Shark Tank México? ¿Qué le ha dejado el programa?
PA: Esto es una rosa que me arrojó la vida directamente a la cara. No me lo esperaba para nada. Ha
dado un sentido diferente a mi vida, pues me ha dado la oportunidad de apoyar a los demás a través de
mis experiencias, no sólo mediante el programa, sino en diversas conferencias con muchachos univer-
17 • @revistaclaseempresarial
Entrevista por: Rubí Maldonado

sitarios. Cuando veo que, lo que les digo, les sirve y lo apuntan, me genera un gran compromiso y una
obligación para ser cada día mejor, de entregarme y apoyar aún más a esa gente.
CE: ¿Qué es, o ha sido, lo más difícil de “nadar con tiburones”?
PA: Siempre he sido una mujer solitaria en un mundo de hombres y, lo complicado no es referente al
machismo o su comportamiento en una connotación negativa. Si tú, te reúnes con un grupo de mujeres
y entra un hombre, obviamente se sienten raras, pues la comunicación entre ellas cambia, lo mismo
sucede con los hombres.
En el programa, se sienten muy cómodos entre ellos, aunque no dejan de ser totalmente respetuosos y
cariñosos conmigo, pero la realidad es que yo siento que irrumpo su mundo con un lenguaje femenino,
diferente.
Para hacerte escuchar y llamar su atención a lo que estás diciendo debes encontrar técnicas muy específicas
para lograrlo. Tienes que ser muy asertiva en lo que estás opinando para que el otro negociador
te respete, y no hablo del hecho de aprovecharse de ser mujer para que te hagan caso, no, es hablar
porque conoces el tema y tienes una opinión al respecto.
Tienes qué estar super informada en el tema, para expresar tu criterio al emprendedor y a los demás
tiburones. También tienes qué aprender a escuchar para realmente dialogar. Y este es el diálogo que he
aprendido a lo largo de toda mi vida rodeada de hombres.
CE: ¿Se ha sentido identificada con algunos de los participantes de Shark Tank?
PA: Me siento identificada con todo aquel que tiene la pasión por emprender. Ese es el primer elemento
que tienes que observar en ellos, que se les note la pasión por lo que hacen, que les brillen los ojos
al hablar de su idea. El verlos, me recuerda cuando
estaba en esa edad, en la que traen toda la energía,
todo el ímpetu y que creen por completo en
su idea.
CE: Por último, fuera de las actuales (y futuras)
responsabilidades frente a Financiera Sustentable,
¿hay algún plan o iniciativa que figure entre
sus próximas metas a cumplir?
PA: Financiera Sustentable es el barco en el que
estoy y tengo metas a las que quiero llegar. Quiero
lograr la licencia de banco completo destinado
a la base de la pirámide en cinco años. De hecho,
ya estamos trabajando en ello, incluso para llevarlo
a la bolsa. En el ámbito personal, quiero hacer lo
posible por obtener una salud física y emocional lo
más completa posible para vivir muchos años y así
disfrutar de mi familia y amigos.
"Soy una mujer de una
sola pieza, determinada
y comprometida en lo
que quiero hacer"
@revistaclaseempresarial • 18

Personas morales se acerca al
plazo límite de declarar
Los tiempos de declaración están llegando a la recta final, la cuenta regresiva ha empezado para todas aquellas
personas morales que tienen el deber de rendir su declaración anual, por lo que deberán poner en orden sus
pagos provisionales para evitar que los tomen por sorpresa.
A un mes de concluir el periodo para que las personas morales rindan su declaración ante el Servicio de
Administración Tributaria (SAT) del Impuesto Sobre la Renta (ISR), es importante que se tenga pendiente la
fecha límite para presentar su declaración anual, esta será el próximo 31 de marzo.
Esto indica que deberán pagar el impuesto del ejercicio mediante una declaración que tienen que presentar.
El objetivo es que calculen y paguen el ISR del ejercicio fiscal inmediato anterior.
El objetivo de la declaración anual es que las personas morales calculen y paguen el ISR del ejercicio fiscal
inmediato anterior. Esto de acuerdo a su régimen fiscal.
Para evitar situaciones desagradables, es necesario que los ingresos coincidan. En lo que podría haber
problemas es que si no coinciden hay que arreglarlo cuanto antes, no dejarlo para el final de la declaración
anual, porque si esto sucede no se va poder resolver en el corto plazo, comentó el socio del despacho hgL
asesores, Héctor González.
En marzo del año pasado las personas morales presentaron 482,860 declaraciones, un alza de 4.17% frente al
mismo lapso de 2018.
En 2019 las declaraciones de personas morales
El ISR es una carga fiscal directa que
se aplica a los ingresos obtenidos
que incrementen el patrimonio
de un contribuyente, por tanto,
las personas físicas y morales
(empresas) están obligadas al pago
de este impuesto.
perciben ingresos de fuentes de riqueza en México.
De acuerdo con la Ley del ISR,
el pago está obligado a las
personas que: Residan en México,
radiquen en el extranjero con
un establecimiento en el país,
Residentes en el extranjero que
Requisitos para declaración de personas morales
• Contar con la información de los montos de ingresos, deducciones, coeficiente de utilidad, impuestos
retenidos, entre otros.
• Para pagar por transferencia electrónica a través del banco es necesario tener una cuenta con servicio de
banca electrónica.
• Para ingresar a la declaración se debe contar con RFC, contraseña o e.firma.
Recomendaciones
Es importante conocer las tablas ISR 2020 y las de los subsidios aplicables para saber cuánto ISR pagarás
21 • @revistaclaseempresarial

durante 2020.
Las tablas ISR 2020 no experimentaron ningún cambio respecto a las de 2019, pues la inflación acumulada
desde el último cambio no excedió el 10%. Y para un mejor resultado podrás hacer uso de la calculadora de
ISR.
El ISR de la declaración anual se calcula según el régimen fiscal: el SAT indica en su portal que la aplicación
para la presentación de la declaración anual de personas morales contiene la funcionalidad de cálculo de cada
régimen fiscal.
Por eso incluye los formularios fiscales siguientes:
• 18 Declaración anual. Personas morales.
• 18 Declaración anual. Personas morales. Opción de acumulación de ingresos.
• 19 Declaración anual. Personas morales. Consolidación.
• 19-A Declaración anual. ISR diferido en consolidación fiscal.
• 20 Declaración anual. Personas morales del régimen simplificado.
• 21 Declaración anual. Personas morales con fines no lucrativos.
• 23 Declaración anual. Personas morales del régimen opcional para grupos de sociedades Integradoras.
• 24 Declaración anual. Personas morales del régimen de los coordinados.
• 25 Declaración anual. Personas Morales del régimen de actividades agrícolas, ganaderas, silvícolas y pesqueras.
@revistaclaseempresarial • 22

Nike apuesta por mercado
Sudamericano con firma
mexicana como licenciatarios
Como una de las marcas líderes en el mundo -Nike- tiene que mantenerse en constante renovación y
modificar sus planes estratégicos de mercado en Sudamérica como parte de sus servicios, con lo que busca
oportunidades de crecimiento a largo plazo a través de la inversión.
Este nuevo modelo de Nike, donde marcará su distribución con firmas mexicanas, es interesante tomando en
cuenta el potencial de mercado que tiene su negocio en Latinoamérica.
Para darnos una idea, basta con reconocer que, a nivel mundial, entre 2015 y 2017, los ingresos generados por
el mercado deportivo a nivel mundial crecieron de 46.5 mil millones a 90.9 mil millones de dólares, según
estimaciones de A.T. Kearney.
De este total, Latinoamerica participa, según estimaciones entregadas por FCB Universitas, con un 6 por ciento
del mercado deportivo a nivel mundial.
La distribución de mercado será gestionada a través de los representantes como Grupo Axo y Grupo SBF,
S.A., quienes se encargarán de las operaciones en los países Sudamericanos: Argentina, Chile y Uruguay.
Grupo Axo es un operador y distribuidor estratégico multicanal con derechos de distribución exclusivos para
más de 30 marcas reconocidas en México y Chile. Ya gestionaba cinco tiendas Nike en México.
Mientras que Grupo SBF S.A., se encargará prácticamente de todas las operaciones de la marca en Brasil. Una
compañía que posee la marca “Centauro”. Y que es responsable del mayor minorista de artículos deportivos en
Brasil y en toda América Latina, con 209 tiendas.
China es uno de los focos más importantes en este juego. De acuerdo con su reporte financiero presentado en
septiembre del año pasado, las ventas de Nike en China se incrementaron en un 27 por ciento.
En el periodo citado, la firma indicaba que las ganancias en América Latina habrían crecido 30 por ciento; en
Europa, Oriente Próximo y África se registró un aumento a dos dígitos, mientras que en Asia Pacífico y América
Latina la alza fue de 50 por ciento. China destacó por ostentar un porcentaje de crecimiento de 70 por ciento.
La marca deportiva traduce el cierre en los seis primeros meses de su ejercicio fiscal de 2020, con un crecimiento
de sus ingresos en China de 21 por ciento para llegar a los 2 mil 923 millones de dólares, en tanto que su
beneficio neto hizo lo propio en un 28 por ciento para llegar a los mil 119 millones de dólares.
23 • @revistaclaseempresarial

El gigante tecnológico que
domina en el mercado bursátil
Conocida ahora como la empresa con mayor valor
bursátil en el mundo, Amazon ha sabido posicionarse
en el primer lugar de las firmas conocidas como “Las 4
grandes”: Apple, Microsoft, Alphabet y, por supuesto
la empresa de Jeff Bezos.
El año pasado fue decisivo para la empresa al
inaugurar su tercer centro de distribución más grande
de la compañía a nivel Latinoamérica, sin embargo,
este año la apuesta por el desarrollo es aún mayor,
pues el grande del comercio electrónico continuará
invirtiendo en México, y buscará concretar proyectos
con Chile, Colombia, Argentina y Brasil.
en tanto, crecieron 21% a 87,440 millones de dólares
en el cuarto trimestre, finalizado el 31 de diciembre,
y también superaron las estimaciones de 86,020
millones de dólares.
Y esto ha sido gracias a la idea de Amazon por
aumentar el número de tiendas físicas. Además de
sus establecimientos Whole Foods, la empresa ahora
tiene más variedad de formatos de establecimientos
a los que se puede acudir físicamente, entre su
variedad se encuentran librerías, tiendas Go sin
cajero y tiendas de 4 estrellas que sólo comercializan
productos de alta calidad.
Con la volatilidad en la bolsa de valores en el rubro
tecnológico en 2018, Amazon tuvo la oportunidad
de superar a Apple y mantenerse como la líder entre
las más poderosas empresas. Esto significó mayor
atracción de inversionistas debido a su constante
crecimiento.
Actualmente, y pesar de diversos obstáculos a nivel
social, tal como el conflicto Estados Unidos-China
(corona virus), los expertos de Wall Street siguen
siendo más optimistas que nunca sobre Amazon. De
hecho, 47 de los 49 analistas que cubren sus acciones
recomiendan comprarlas, según la compañía de
servicios financieros, Factset. Eso supone que la firma
liderada por Jeff Bezos tiene la mayor recomendación
de compra que cualquier otra compañía del S&P 500.
Los gastos operacionales totales de Amazon
aumentaron un 21.8% durante el último trimestre de
2019 a 83,560 millones de dólares. Las ventas netas,
Además, no hay que descartar su éxito en productos
de asistencia de voz como Amazon Echo y Alexa.
Su diversificación también abarca la publicidad y el
transporte. Según el experto analista Mark Mahaney
de RBC, el negocio de publicidad de Amazon alcanzará
los 30,000 millones de dólares en ingresos para el año
2020, ya que todavía tiene muchas oportunidades sin
explotar, como la plataforma Fire TV.
La tendencia, según los especialistas, es al alza, ya
que las acciones de la empresa nunca han tenido un
rendimiento inferior al de la bolsa durante dos años
consecutivos en casi dos décadas.
Por último, la mayor fortaleza de Amazon como el
preferido en la bolsa, es el hecho que Wall Street
confía en las decisiones tomadas por el equipo gestor
de la empresa. Es por ello que Amazon ha sido capaz
de mantener su alto nivel a pesar de tener altibajos
con las inversiones y entorno global.
En 2019 la compañía ganó 10,500 millones de dólares en la bolsa, un 14% más que en 2018.
@revistaclaseempresarial • 24

La panificadora mexicana que
conquistó al mundo
Teniendo un valor estimado entre 2 y 3 miles de millones de dólares, Bimbo tiene una de las
historias de desarrollo y crecimiento más interesantes a nivel internacional
La historia de la panificadora de mayor tradición en
México comienza después de la Segunda Guerra
Mundial a cargo de Lorenzo Servitje Sendra, José
T. Mata, Jaime Sendra Grimau, Jaime Jorba Sendra
y Alfonso Velasco, el inicio de Bimbo se remonta
exactamente el 2 de diciembre de 1945, con sólo 34
empleados.
Panificación Bimbo, como se instauró en aquel
entonces, llamó la atención del público con un nuevo
producto hasta ese momento: el pan de caja.
También incursionó en la producción de pan de
centeno y pan tostado. Su aceptación fue tal que, para
1948, su oferta ya incluía nueve productos y en 1952
salieron a la venta las Donas del Osito y una nueva
línea de bollos.
En este mismo periodo, la compañía inició actividades
de responsabilidad social, al destinar parte de sus
utilidades para abrir y mantener una escuela.
Más tarde, en su búsqueda de mayor mercado en el
ramo de la pastelería, intentaron introducir la marca
Keik, aludiendo a la palabra cake (pastel en inglés).
Pero esta idea no tuvo éxito, a lo que, sin desistir a su
propuesta pastelera, optaron por vender pastelitos
empaquetados, lo que más adelante se llamó Marinela,
como una de las hijas de Lorenzo Servitje.
Al cumplir su primera década, en 1955, Grupo Bimbo
ya contaba con alrededor de 700 colaboradores y 149
vehículos, los cuales se complementaron, en 1956,
con la apertura de la fábrica de Bimbo de Occidente
(Guadalajara), con Roberto Servitje, como Director
General.
A finales de 1958 lanzan Gansito, y a principios de 1960
el mercado se expandió con la llegada de Pingüinos
y Submarinos, convirtiéndose en productos emblema
de la marca.
El nombre proviene de la combinación
de palabras “Bambi” y
“Dumbo”, películas favoritas de
la hija de Lorenzo Servitje. Esta
palara coincide con la forma
de llamar a los niños en Italia
y además, suena muy parecido a
como se dice pan en chino.
El crecimiento no se quedaría en ello nada más.
En 1971, como parte de una de sus estrategias de
negocios, Bimbo adquiere una pequeña fábrica de
chocolates en Ciudad de México y surge la empresa de
botanas Barcel, la cual ha sabido llevar productos como
Takis a otros mercados. Un año después, siguiendo su
línea de expansión, la empresa panificadora, instala la
planta más grande de América Latina, en Azcapotzalco,
Ciudad de México, la cual, con los años llegó a ser una
de las 10 más grandes del mundo.
25 • @revistaclaseempresarial

En 1979, Roberto Servitje fue nombrado director de la compañía, la cual ya contaba con 12 fábricas y 15,000
colaboradores. Bajo su dirección, la empresa se enlistó en la Bolsa Mexicana de Valores e inició su expansión
a Estados Unidos.
Expansión y adquisiciones
El punto clave de su expansión internacional fue en 1988 cuando Bimbo compró a la estadounidense Mrs
Baird’s, a lo que siguió en 2001 a las brasileñas Plus Vita y Pullman.
Para 2002 adquirió activos de la estadounidense Westom Foods Inc; en 2008, compró a la brasileña Panificadora
Nutrella. En 2011, la Argentina Alimentos Fargo, y a Sara Lee en España y Portugal. En 2014, a Canada Bread.
Actualmente suma más de 14 adquisiciones y cuenta con 134,000 asociados en todo el mundo.
Con más de 70 plantas y 900 centros de distribución, llega a 16 países de América, Europa y Asia. Sus
principales líneas de producto incluyen pan de caja, pastelillos, botanas y confitería, entre otros. Grupo Bimbo
cuenta con más de 5,000 productos, más de 34,000 rutas de distribución y 90,000 empleados. Además de tres
comercializadoras y ocho asociadas estratégicas.
En 2019, Bimbro logró posicionarse en el lugar número 100 de las megamarcas más valiosas a nivel mundial y
fue ubicada dentro de las empresas de alimentos empacados, dicho ranking global fue realizado por la firma
de investigación de mercados Euromonitor International.
Y es así que, tras 75 años de creación, Bimbo se convirtió en la empresa de pan de caja más grande del mundo,
logrando así, el sueño inicial de su creador, Lorenzo Servitje.
Bimbo en el mundo
• En México es conocida como Bimbo México.
• En Canadá es conocida como Canada Bread.
• En Estados Unidos es conocida como Bimbo
Bakeries USA.
• En Centroamérica es conocido como «Bimbo
Latinoamérica Centro», operando en Colombia,
Venezuela y Ecuador.
• En Sudamérica se le conoce como «Bimbo
LatínSur», y opera en Brasil, Perú, Chile, Argentina,
Paraguay, Colombia, Uruguay y Venezuela.
• En Europa opera en España, Francia, Portugal y
Reino Unido mediante su filial «Bimbo Iberia».
• Mientras que en la zona asiática es conocida como
«Bimbo Organización Asia», y opera en China, India,
Rusia, Turquía y Armenia.
@revistaclaseempresarial • 26

KFC y Spotify Premium, la alianza
publicitaria más polémica
Ante el deceso de ventas en el que se ha envuelto la empresa de comida rápida, optó por
apostar por una campaña duramente criticada
En la historia de una empresa siempre habrá altas y bajas. De eso, ninguna está exenta. KFC, con más 65
años en el mercado ha pasado un periodo gris desde 2014 cuando comenzó el deceso de sus ventas. En ese
periodo la cadena ingresó 3,507 millones de dólares, durante 2015 presentó 3,235 MDD, en 2016, 3,232 MDD
y en 2017 descendió sus ingresos en 3,110 MDD.
La caída abrupta no cesó y para 2019 la compañía registró un beneficio neto de 1,294 millones de dólares,
lo que significó un descenso mayor al 16%, respecto a las ganancias obtenidas durante el año anterior, que
ascendieron a 1,542 millones de dólares.
Aunque 2019 representó un pequeño repunte de un 9%, no podemos descartar la crisis en la que KFC se
encuentra desde hace un tiempo.
Ante este contexto económico podemos decir que la compañía de los pollos fritos está buscando la manera
más factible para hacer repuntar sus ventas. Tal es el ejemplo de su muy polémica campaña de publicidad
con Spotify para lanzar su nueva hamburguesa en el Medio Oriente.
¿Por qué es tan polémica? Lo resumimos a continuación.
“Anything but ordinary” (“Cualquier cosa menos ordinaria”) fue la –efímera— campaña de marketing de KFC
en Spotify, creada por la agencia Memac Ogilvy&Mather. Para lograr dicha campaña, la cadena de comida
se asoció con varios artistas de la región de Dubái como Flipperachi, Moh Flow y Shébani, para promocionar
la hamburguesa KFC Middle East. Los artistas añadieron sus playlists con títulos de canciones que hacían
alusión a la nueva hamburguesa con nombres como “descubre la nueva
Kentucky Burger”, “Ven y visita KFC”, “Llévatela ahora”, además que dieron
facilidad a los usuarios de hacer clic en la lista de eventos próximos y
enlazarlos a sucursales de la cadena de pollo frito.
Increíblemente, la compañía se jactó de este supuesto “hackeo”
a la plataforma Premium, a través de un video promocional ,
llamándolo "El primer anuncio en Spotify Premium". Por su parte,
los ejecutivos de Memac Ogilvy&Mather compartieron que la
característica de este anuncio es que estaba posicionado
para no ser intrusivo en la plataforma aparentemente libre
de publicidad.
“A través del primer anuncio en Spotify Premium,
estamos demostrando que los anuncios pueden
coexistir con la experiencia del usuario sin interrumpirlos.
La idea es un poco polarizante, pero eso es lo que le da
tracción”, se agregó.
Lo cuestionable del asunto, es que este método estuvo
disponible en la versión Premium de la aplicación de música
streaming. La campaña “Cualquier cosa menos lo ordinario”,
27 • @revistaclaseempresarial

también elaboró una lista de
reproducción de “Bucket Bangers”
con temas de Hip-Hop que hacen
referencia a KFC.
¿El efecto? Un gran eslogan
publicitario dentro de una versión
libre de publicidad. Acción que
muchos especialistas en marketing
definen como un mal para el usuario, ya que este ha pagado para no recibir anuncios.
Los especialistas opinan
El portal Marketing News se encargó de hablar con tres especialistas que compartieron sus puntos más
importantes referentes a esta campaña:
Renato del Bino, socio de Nort3 Marketing Epidérmico afirma: "en esta acción se parte de una base errónea y
es que hay que ser originales e inventar algo a cualquier precio. Todos los que trabajamos en el maravilloso
mundo del marketing buscamos la manera de captar la atención de determinados públicos objetivos y, a
veces, hay que ser atrevidos para conseguirlo, pero creo que no todo vale. Hay ciertas fronteras que, una vez
superadas, acaban penalizando de una manera u otra a las marcas que las sobrepasan invadiendo espacios
que de manera natural no deben ocupar, y en este caso concreto es muy probable que también perjudique
a la plataforma que, de manera consciente o inconsciente, lo ha acogido. En resumen, originalidad y
atrevimiento sí, pero no vale en todos los casos".
Por su parte, Gonzalo Figari, director general de disrupción de Dentsu X, señala que KFC ha llegado "a una serie
de acuerdos con diferentes artistas para esponsorizar sus perfiles. Podría denominarse como un momento
interno dentro de un programa de televisión. KFC no ha hecho una interrupción pirata entre canciones, ha
patrocinado (con dinero) a diferentes artistas para que dentro de su espacio propio en Spotify ellos aparezcan
con su producto en la mano, su logo, etcétera… Es como si de pronto nos quejamos porque Shakira aparece
en un videoclip o en su perfil de Spotify Premium con una chaqueta de Gucci, Nike, Dior o Primark".
Por último, Clara Benayes, head of strategic planning de La Despensa, afirma que su sensación, "sin hacer
de menos a todo el equipo detrás de la idea, es que todo estaba pensado más para ganar earned media
en medios del sector que para sorprender a los usuarios de Spotify en una plataforma donde la creatividad
publicitaria está prohibida. Creo que si una campaña apuesta por saltarse las normas (en este caso la decisión
de un usuario de no ver publicidad), al menos debería, no ya ser no intrusiva, sino aportar valor al usuario".
No es un caso aislado
Esta 'toma de control de la página' no es la primera vez que KFC recurre a Spotify por su impulso publicitario.
En Francia, la agencia de publicidad Sid Lee trabajó en una lista de reproducción de Spotify de Bucket Bangers.
La iniciativa publicitaria presentó letras que mencionaban la marca KFC, que apareció en toda Francia. Esos
anuncios alentaron a las personas a escuchar la nueva lista de reproducción, lo que finalmente benefició a
Spotify.
También, el año pasado, North Face observó los resultados de Google Image al reemplazar imágenes
populares en Wikipedia con sus productos. El truco generó duras críticas y comparaciones con el vandalismo
para la promoción de productos.
Los anuncios se mantuvieron por corto tiempo; sin embargo, los perfiles de los artistas volvieron a la
normalidad. Por su parte, Spotify no ha reaccionado a esta arriesgada publicidad, que aún sigue dando de
qué hablar ante un inestable KFC.
@revistaclaseempresarial • 28

Toyota, en busca del éxito
en tiempos difíciles
A pesar de las condiciones desfavorables a nivel internacional, la compañía invierte en su
nueva planta en México
Desde hace ya varios años Toyota supo figurar en la industria automotriz gracias a la popularidad de uno de
sus autos (Corolla) que alcanzó a ser el modelo más vendido en la historia, colocando a la compañía en el top
tres de los fabricantes más exitosos del mundo.
Como en toda compañía, el crecimiento de este gigante japonés, ha ido en función a la rentabilidad y la
procuración de una certera estrategia para evitar desplomes dramáticos ante las crisis.
A pesar de un 2019 difícil en el sector automotriz, la ratificación del Tratado México, Estados Unidos y Canadá
(T-MEC) daría mayor certidumbre a esta golpeada industria, fundamental para la economía mexicana.
Por ello, Toyota no descarto la tierra azteca para invertir.
Nueva planta, nuevas oportunidades
Con 18 años en México, la compañía ha ido ganando
terreno y es de las pocas empresas que han crecido su
participación en el mercado, a pesar que la industria
nacional va a la baja.
Tan sólo en 2019, Toyota logró la comercialización
de más de 100 mil unidades en nuestro país para
colocarse como la cuarta marca con mejores ventas
en México. Y, a pesar que el anuncio de la nueva planta
productora se dio en 2015, entre retrasos y disputas
con Donald Trump, no fue sino hasta febrero de 2020
cuando se concretaron estas instalaciones, siendo la
primera a nivel mundial diseñada y construida con su
nueva arquitectura.
Con sede en Guanajuato y una inversión de 700
millones de dólares, Toyota espera sumar casi 100,000
unidades a su producción anual para 2021, con una
fuerte estrategia centrada en la fabricación de su
pickup Tacoma para exportarse a Estados Unidos y
Canadá.
La producción de este modelo que anteriormente se
fabricaba en Texas y Guanajuato, se hará únicamente
en territorio mexicano, dividiéndose la producción
entre la fabricante en Baja California (166,000
unidades al año) y Guanajuato (100,000 vehículos
anuales).
La producción de la pickup cumplirá con las
nuevas reglas del Tratado México-Estados Unidos-
Canadá, tomando en cuenta la capacidad de otras
instalaciones de la automotriz en la región.
29 • @revistaclaseempresarial

Cambio a favor
Con la entrada del T-MEC, la industria más golpeada
por sus cambios de esquema ha sido la automotriz,
con la entrada en vigor de la nueva regla de origen que
incrementa de 62.5 a 75% el contenido de autopartes
fabricadas en la región de Norteamérica.
Sin embargo, Toyota ya se ha preparado, y ve en
ello una oportunidad, para la región al establecer
actividades (de proveeduría) que antes no estaban en
el mercado.
Coronavirus y crisis en China
El mayor fabricante japonés del sector automotriz
cuenta con cuatro plantas de ensamblaje en China,
mismas que cerraron temporalmente inicialmente
por el Año Nuevo Chino, y cuya reapertura se pospuso
a raíz de los problemas derivados por el brote del
coronavirus, generando así una baja considerable en
sus ventas.
La empresa informó que el pasado lunes 17 de febrero
reanudó sus actividades en las fábricas de Cantón y
Changchun, mientras que el martes 18 en Tianjin
con un nivel de producción a la mitad de la cifra que
registraron antes de suspender el trabajo.
La automotriz japonesa retomó el control de sus sedes
en el país chino aún con advertencias. Muy a pesar
de la baja en nuevos contagios, todavía la situación
parece de gravedad.
Toyota no fue el único en cerrar temporalmente.
Empresas como BMW en Shenyang, Daimler en Beijing;
Ford en Chongqing y Hangzhou, han detenido sus
producciones en uno de los mercados más grandes a
nivel mundial.
Honda también cerró puertas en Wuhan, ciudad donde
inició el brote. Nissan cerró en Dongfeng. PSA es otra
empresa que terminó su producción en Wuhan. Tesla
se agrega a la lista y pausó de momento las labores de
su fábrica en Shangai, y también Valeo, la fabricante
francesa decidió ultimar su sede en China.
Hasta el cierre de esta edición, no se concretó otra
posible reapertura de labores, más que Toyota.
El gigante japonés tiene muchos obstáculos que
sobrellevar este año, ya sea a nivel nacional e
internacional. El impacto de la situación en China,
aún está por evaluarse en números; sin embargo,
la empresa nos demuestra –una vez más—, que es
experta en nadar a contracorriente en los diferentes
mercados; sin embargo, 2020 resultará ser la prueba
más difícil para la automotriz nipona.
@revistaclaseempresarial • 30

Françoise
Bettencourt
La discreta
heredera de un
imperio de belleza
Con carácter austero e intelectual, es todo lo
contrario a lo que muchos podrían esperar
de una de las mujeres más ricas del mundo;
la actual dirigente de L’Oreal
Bisnieta de Eugène Schueller, quien se cree, inventó
el tinte para el cabello, e hija de la poderosa Liliane
Bettencourt quien, bajo su dirección, la empresa
familiar L’Oreal alcanzó la cúspide del éxito mundial.
Françoise Bettencourt-Meyers, nacida en 1953, es
una mujer inusual.
Bettencourt-Meyers es la mujer más rica del mundo;
sin embargo, es alguien que fácilmente podría pasar
desapercibida. A pesar de dirigir el imperio de belleza
más grande del mundo, es una mujer de muy bajo
perfil, quien prefiere líneas aéreas comerciales y de
quien es común verle salir a correr por las calles sin
ningún tipo de equipo de seguridad.
Nacida bajo el seno de una familia poderosa y
famosa, Françoise siempre se mantuvo firme ante
sus ideales. Pudo ser famosa, pudo incluso figurar en
las revistas de moda o perseguida por los paparazzis;
sin embargo, Bettencourt-Meyers prefirió el mundo
intelectual y artístico.
En los últimos años ha apoyado el entendimiento
entre las religiones, su mayor pasión. De hecho,
la millonaria francesa, además de convertirse al
judaísmo y ser una aficionada al piano, ha publicado
una serie de libros de cinco tomos reflexionando
sobre la importancia de las relaciones entre el
cristianismo y el judaísmo, titulado Una mirada a la
Biblia.
Su nombre saltó repentinamente a los tabloides
cuando, en 2010, inició un proceso legal para que
su madre Liliane Bettencourt, fuera declarada
mentalmente incompetente, debido a que el
En Personal
Ha sido miembro de la junta directiva de L'Oreal
desde 1997 y es presidenta de la compañía familiar.
La fundación familiar de L'Oreal y Bettencourt-Meyers está
donando 226 millones de dólares para reparar la catedral de
Notre Dame, tras el incendio de abril de 2019.
• Françoise se convirtió en la heredera de L'Oreal en 2017 cuan
su madre, Liliane Bettencourt, la mujer más rica del mundo, mu
a los 94 años.
Su marido es Jean-Pierre Meyers, nieto de un conocido
rabino que fue asesinado en Auschwitz.
Bettencourt Meyers es la presidenta de
la fundación filantrópica de su familia, que
alienta el progreso francés en las ciencias y
las artes.
fotógrafo Françoise-Marie Banier, buscaba “despojar”
a su madre. El problema se convirtió en un escándalo
mediático que, posteriormente, Tom Sancton abordó
en su libro The Bettencourt Affair. Barnier terminó
siendo condenado a cuatro meses de cárcel exentos
de cumplimiento y una multa de más de 400 mil
dólares.
Los problemas con su madre se solucionaron tras
la polémica, a lo que ella y sus dos hijos fueron
nombrados guardianes de los intereses de Liliane,
quien al morir le dejó un título que ha sabido
mantener: el de la mujer más rica del mundo.
Con una fortuna de más de 57 billones de dólares,
Françoise, es poseedora del 33% de las acciones
del conglomerado L’Oréal, actualmente todos estos
títulos se encuentran agrupados en el holding
financiero familiar Tethys, mismo que ella dirige,
además, controla un alto porcentaje de las compañías
Maybelline, Urban Decay y NyX Cosmetics.
Bettencourt-Meyers aumentó en 7.1 mil millones
de dólares, o 17%, en el periodo 2018-2019 gracias
a resultados estelares en el gigante del maquillaje.
Se estima que el 90% de su riqueza está vinculada
a las acciones de la compañía, que registró su mejor
crecimiento de ventas en más de una década en 2018,
con ingresos totales de 30,6 mil millones de dólares.
33 • @revistaclaseempresarial

do
rió
@revistaclaseempresarial • 34

México como los gigantes
en economía digital
El mercado de la innovación no para en el país, un ejemplo de éxito, es la empresa GoTreinder,
fundada en México apoyada por emprendedores españoles
El mundo emprendedor cada vez está tomando terreno en la era digital como la
principal herramienta de negocios en la que el tiempo es un punto a favor.
Los principales gigantes tecnológicos, como Facebook, Google, Airbnb o Uber
iniciaron como Startups; sin embargo, a estas alturas ya no se podrían considerar
en ese rubro.
México, por ejemplo, ha puesto especial atención a estos proyectos, desde
que, en 2011, se crearon las primeras aceleradoras y apoyos directos a startups
tecnológicas.
En 2016, el estudio “Startup América Latina 2016: Construyendo un futuro
innovador”, realizado por la OCDE, determinó que México es el país que más apoya estas iniciativas dentro de las
naciones que conforman la Alianza del Pacífico.
En comparación con Chile, Colombia y Perú, México es el país que más ha acelerado el fomento a las start-ups
entre 2012 y 2016, indicó el estudio Start-up América Latina 2016: Construyendo un futuro innovador, elaborado
por la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE).
La App mexicana GoTrendier, es la primera comunidad de moda de segunda mano, donde se puede comprar
y vender, desde ropa y accesorios nuevos o usados, tiene ya más de un millón de usuarios activos en México,
Colombia y España.
Este Marketplace genera más de seiscientas transacciones diarias. Tan sólo el año pasado sumó otro mercado
con su entrada a Chile. Para llevar a cabo su expansión en el país andino, la empresa realizó una ampliación de
capital el pasado abril y levantó 1,5 millones de dólares. Tras esa operación, uno de los nuevos accionistas que
se fijó en GoTrendier es el banco español Sabadell, que aportó 100.000 dólares a través del vehículo BStartup.
A principios de 2019 GoTrendier se fusionó con la española Chicfy logrando la mayor fusión de startups de
compra y venta de moda en el mercado de habla hispana.
Actualmente, la compañía también se encuentra analizando la viabilidad de llegar a Argentina.
Como dato, otras de las 7 startups mexicanas con mayor crecimiento en los últimos años son: Rappi, Petsy, Carrot,
Konfio, ComparaGuru, Linio, Conketa.
“Startup es una gran empresa
en su etapa temprana;
a diferencia de una Pyme, la
Startup se basa en un negocio
que será escalable más
rápida y fácilmente, haciendo
uso de tecnologías
digitales”, define Eduardo
Morelos, director de Startupbootcamp
Fintech México.
35 • @revistaclaseempresarial

Outsourcings están obligadas
a pagar la retención
del 6% en el IVA
Se trata de un nuevo criterio normativo de la Resolución Miscelánea Fiscal (RMF) para 2020
Todos los servicios adquiridos por plataformas digitales tendrán que pagar
impuesto al valor, es decir, aumentarán de precio.
A partir del primero de junio, los servicios digitales de arrendamiento, transporte,
enajenación, y los que se adquieren por la plataforma como Netflix, Itunes, Uber,
Airbnb y Xbox Live, entre otras subirán de precio, explicó el presidente de la
Comisión Fiscal 3 del Colegio de Contadores Públicos de México, Rodrigo Ramírez
Venegas.
Así mismo, se prevé según expertos el aumento de precios ante la indicación del
Servicio de Administración Tributaria (SAT) que aplicará la retención de 6% del
Impuesto al Valor Agregado (IVA).
El SAT indicó que sólo aplica para los servicios que se presten de outsourcing,
mismo que dio inicio este año, y explica cuál es la razón para que ocurra la
retención.
Habrá retención cuando las funciones de dicho personal sean aprovechadas de
manera directa por el contratante o por una parte relacionada de éste. La retención
sólo aplica cuando el contratante se aprovecha directamente del servicio del
personal, es decir, que ejerce una autoridad directa sobre las personas.
De acuerdo con especialistas, un apartado de "Preguntas y Respuestas", que
publica el SAT posterior al criterio normativo, viene a confundir nuevamente, ya
que da respuesta positiva a servicios de limpieza, de mantenimiento, transporte
de personal, y confirma negativamente a servicios de despacho contable o a un
abogado.
La retención del 6% en el IVA no será para todos los servicios prestados, sólo
se realizará cuando “se pongan a disposición del contratante o de una parte
relacionada de éste, personal que desempeñe sus funciones en las instalaciones
del contratante o de una parte relacionada de éste, o incluso fuera de éstas, estén
o no bajo la dirección, supervisión, coordinación o dependencia del contratante”.
Con base en la modificación del artículo 1-A Fracción IV de la Ley del IVA,
están obligados a efectuar la retención del impuesto que se les traslade, los
contribuyentes que se ubiquen en alguno de los siguientes supuestos:
«IV. Sean personas morales o personas físicas con actividades empresariales, que
reciban servicios a través de los cuales se pongan a disposición del contratante o
de una parte relacionada de éste, personal que desempeñe sus funciones en las
instalaciones del contratante o de una parte relacionada de éste, o incluso fuera
de éstas, estén o no bajo la dirección, supervisión, coordinación o dependencia
del contratante, independientemente de la denominación que se le dé a la
obligación contractual. En este caso la retención se hará por el 6% del valor de la
contraprestación efectivamente pagada.»
@revistaclaseempresarial • 36

Circulante en plástico
a la alza en último año
En los últimos dos años las tarjetas crédito con mayor tasa de interés del 3.1% en términos reales son Famsa
y Coppel.
La tasa de interés de las tarjetas de crédito aumentó 50 puntos base, esto de junio de 2018 a junio de 2019, lo
que se tradujo a que 9 de las 11 instituciones con más de 100,000 plásticos totales tuvieran incrementos, de
acuerdo a los datos emitidos por el Banco de México (Banxico).
Las tarjetas de crédito que reflejaron mayores incrementos sus tasas son: Banco Famsa con un aumento de
+780 puntos base; Globalcard +250 puntos base, y Ban Coppel con +210 puntos base.
El año pasado, en contraste, las instituciones con más de 100,000 tarjetas que presentaron los intereses más
bajos fueron: Santander con 20.8%; Citibanamex 21.9% y American Express 22.1%.
Y las que presentaron una disminución en su tasa de interés fueron: Banco Invex con -20 puntos base; Inbursa
con -40 puntos base.
De junio de 2018 a junio de 2019, el número de tarjetas incluidas en la cartera comparable se incrementó en
6.2%; por su parte, el saldo de crédito de dichas tarjetas aumentó 3.1% en términos reales.
Junio 2018-2019: Tasa de crecimiento real anual
La cartera total es igual a la suma vigente y la vencida.
En junio de 2019, las instituciones bancarias y sociedades
financieras de objeto múltiple reportaron
al Banco de México un total de 26.3 millones
de tarjetas emitidas para personas físicas, con un
saldo de crédito total de 388.2 miles de millones
de pesos.
En junio de 2019, la cartera comparable de todos
los clientes, totaleros y no-totaleros, estuvo conformada
por 19.4 millones de tarjetas de crédito
que presentaron un saldo de 352.6 miles de millones
de pesos.
37 • @revistaclaseempresarial