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#encasa Más vivos que nunca El caudal de festivales online, shows desde los hogares y comunicaciones a través de Instagram Live entre artistas y comunicadores, marcan los signos de una época que será recordada como la supervivencia de la industria. El furor de Tik Tok y las oportunidades que asoman. POR SANTIAGO TORRES Intro EL SUBE Y BAJA Rosalía anunció nueva colaboración con Travis Scott donde el rapero estadounidense demuestra sus dotes con el español en el single “TKN” PIKISUPERST<strong>AR</strong> - WWW.FREEPIK.ES el aislamiento social impulsó las transmisiones caseras y los enlaces entre artistas y comunicadores. Tanto en las cuentas verificadas de artistas y celebridades, como también de las personas que cada usuario sigue y en los canales oficiales de medios y marcas, se pueden ver a toda hora los anuncios de “vivo” donde la espontaneidad, la complicidad y lo genuino parecieran funcionar como las llaves para atraer espectadores. Esa conducta dual de aquellos que se muestran en casa como los que simplemente miran, es complementada por la oportunidad de hacer preguntas o comentar en tiempo real. ¿Evolución audiovisual o pasatiempo pasajero? Global Citizen, Movistar Fri Music, Quilmes Rock, MTV o producciones tipo Content Lab para Brahma o Axe en Argentina, por ejemplo, fueron un fiel ejemplo de cómo se pudo transformar el negocio offline de producción de shows -hoy completamente en pausa- en una alternativa digital para músicos, productores y fans. Incluso Warner y Sony tuvieron sus propios “festivales” que en realidad se podrían describir mejor como “programas especiales de televisión” que tienen su rebote en redes y se transmiten en directo con falsos vivos. La alternativa de plataformas televisivas como Flow o Telefé se volvieron validadores de lo que puede ocurrir en YouTube o en Facebook o en todos lados a la vez, como hizo Fito Páez con un concierto en base de piano desde su living. Los próximas versiones digitales de Cosquín Rock o LNG demuestran que la tendencia se mantendrá cómo mínimo hasta la reactivación de los venues. Lo mismo sucedió con concursos de talentos como Camino A Abbey Road o Actitud Freestyle que tuvieron que reconvertir su formato para aggiornarlo a los tiempos que corren. A nivel global Justin Bieber, Diplo, J Balvin, Dj Khaled, Alex Sensation, Tito El Bambino o Rosana fueron algunos de los artistas más activos mientras que en Argentina se destacaron los DJ Sets de la Fiesta Bresh, Hernán Cattáneo o Fer Palacios o los vivos de Lali, Tini, Lizardo Ponce, Sofi Morandi o Yanina Latorre. Por supuesto que hubo casos de poca frecuencia pero de mucha repercusión como las sorpresivas apariciones de Bad Bunny, Chris Martin o 6ix7in3. La sensación de proximidad permitió conocer lo cotidiano y hogareño de las principales figuras de la canción lo que generó un gran valor para los fans. Más allá de las distintas plataformas como Twitch, YouTube, Facebook, Twitter o Tik Tok, Instagram Live fue la elegida para la mayoría de los “lives”. Sin embargo otro de los grandes ganadores de los últimos dos meses fue la ex Musica.ly hoy Tik Tok donde artistas, actores y talentos en potencia han descubierto una vidriera donde la viralización funciona de manera más orgánica y donde la producción de videos tipo home made se volvió más rápida y fácil que nunca. Una vez más lo entretenido y autogestionado refuerza el principal atributo de este tipo de contenidos, sustitutos de medios tradicionales pero a su vez complementarios, que tiene que ver con lo genuino y alcanzable. RAW Alejandro alcanzó el medio millón de personas en su concierto virtual desde el Coliseo de Puerto Rico. Lo malo es que había una sola persona en la audiencia: su madre. Coronavirus: los daños en la industria se profundizan y se habla de una normalización para espectáculos públicos recién para el 2021. BILLBO<strong>AR</strong>D.COM.<strong>AR</strong> 13
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