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Manual de Identidad Corporativa por


Introducción

El objetivo de este Manual de Identidad Gráfica es establecer reglas a la hora

de la reproducción del logotipo, con el fin de conservar una imagen visual

acorde a la empresa. Estando diseñado fundamentalmente con ejemplos

visuales para facilitar su uso dejando en claro las aplicaciones del logotipo en

distintos formatos de papelería, así como la representación y aplicación. Por lo

tanto, el color de papel; los colores, tamaños y posiciones exactas del logotipo

e Iconos, las tipografías, cuerpos, espacios, e interlineado fijados en el manual

deberán ser respetados y aplicados fielmente.

El Manual de Identidad Corporativa

presenta los usos correctos del

símbolo y del logotipo. Incluye 2

capítulos: El primero incluye los

identificadores básicos, el segundo

la papelería.

Siguiendo estos parámetros no se

distorsionará la imagen.

Todas las reproducciones que se

hagan de los diferentes elementos

del manual deberán ser siempre

copia fiel del original y de sus

posibles versiones, y habrán de ir

siempre con la mejor calidad de

impresión.

Pág. Nº 1


La Empresa

Índice

Concepto

CAPÍTULO 1:

Normas universales de aplicación (La Marca)

1 Definición y construcción

1.1 Reticula y zona de protección

1.2 Reducciones

2 Tipografía

2.1 Tipografía corporativa y complementaria

3 Color

3.1 Colores corporativos y complementarios

3.2 Versiónes cromáticas autorizadas

3.3 Control de fondo

4 Usos Especiales

4.1 Escala de grises

4.2 Positivo y negativo

4.3 Tramas permisibles

4.4 Contraste sobre fondos

5 Composiciones

5.1 Tramas especiales

CAPÍTULO 2:

Aplicaciones

1.0 Sistema de papelería corporativa

1.1 Carta 1ª hoja - tarjeta de presentación

1.2 Sobre para correo carta y Sobre Manila

1.3 Folder - Plantilla multimedia

1.4 Material POP.

1.5 Insumos Internos y Externos

1.6 Uniformes corporativos y de campo

1.7 Publicidad exterior

Pág. Nº 2


PRESENTACIÓN

La Empresa

Reseña Histórica

Fundada el 16 de agosto de 1995 (más de 20 años de experiencia). Es una

empresa peruana dedicada a la Importación, Distribución y Representación

de insumos Químicos en General para la industria Farmacéutica, Veterinaria,

Cosmética, Dermatológica, Dermo cosmética y otros. Se unifica a través de la

unión de Socios cada uno con la experiencia en el ramo, los cuales vieron un

nicho en el mercado (una entrega Rápida y de calidad) y hacia eso apuntaron.

Actividad Comercial:

Distribución de una amplia variedad de insumos químicos Farmacéuticos,

Alimenticios, Cosméticos y Veterinarios.

FILOSOFÍA CORPORATIVA

Fortalezas:

La experiencia en el Ramo (40 Años, por parte de los fundadores), Eficiencia,

Puntualidad, Calidad en sus productos (esto respalda su éxito), Servicio rápido

(los clientes lo ven así) una atención pronta y de calidad, la no discriminación

por pedidos o comercial.

Misión

Atender las necesidades del mercado al que nos dirigimos con un producto

de calidad y un servicio eficiente a la satisfacción y medida de cada uno de

nuestros clientes.

Visión

Nuestra meta es ser la empresa quìmica proveedora de productos de

garantía, reconocida por su servicio de entregainmediata para la total

satisfacción de nuestro mercado.

Pág. Nº 3


PRESENTACIÓN

Para la composición de este logotipo se tomó como referencia la letra “Q”, que en

su versión anterior de imagotipo, contiene en su interior dos instrumentos de

laboratorio, en este caso unos matraz, esto complementa la palabra “Química”, es

decir se crea un juego visual dejando ver que la “Q” es el primer elemento de

estructura de este logotipo, donde el resto de las letras que forman el “Química”

en este caso UIMICA, y se partió de este mismo concepto para concebir la nueva

imagen, en donde el anterior ya presenta con la empresa más de 20 años, y ya es

como marca para esta, por tal razón se quiere mantener la esencia del mismo,

tanto colores como estructura.

Concepto

Se trabajó a partir de una base geométrica como el pentágono, elemento característico

para dar forma a las estructuras químicas. Otro elemento presente fue la

“Q” de química y un elemento adicional como un matraz (envase utilizado para

verter sustancias químicas en el laboratorio) – estos tres elementos dieron como

origen el símbolo gráfico de la nueva imagen. La tipografía que acompaña a esta,

está realizada para este trabajo gráfico, por tanto no hay familia tipográfica que

la acompañe.

Nota:

No se permitirán

variaciones de este

logotipo, ya que el

estudio del mismo

demuestra que no

es favorable.

Pág. Nº 4


DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN

La Marca

RETICULA CONSTRUCTIVA Y ZONA DE PROTECCIÓN

Para los casos en que se precisen ampliaciones de gran formato, se suministra

el trazado constructivo adjunto sobre una rejilla de proporcionalidad, que

servirá de pauta para su correcta construcción.

Pág. Nº 5

Proporción de espacio:

Zona de Protección:

:

En esta zona no se permitirá ningún elemento ajeno al

diseño, esto para respetar la visualización correcta.

Está representado por el color azul en este caso y su

dimensión es proporcional al tamaño de la “X”.


DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN

REDUCCIONES

La Marca

Para asegurar una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido un

tamaño mínimo de reducción. En ningún caso se reproducirá la marca en una

medida inferior a la indicada. Se utilizarán dos versiones una con tagline y otra

sin este.

Nota:

Se tomará como una referencia una

medida al azar a la cual llamaremos

100% y a partir de allí se establecerá

el tamaño mínimo.

Versión sin tagline

Versión con tagline

100% : Ancho 6 cm x Alto 2.2515 cm

100% : Ancho 12 cm x Alto 5.2572 cm

50% : Ancho 3 cm x Alto 1.1258 cm

50% : Ancho 6 cm x Alto 2.6286 cm

25% : Ancho 1,4 cm x Alto 0.5254 cm

25% : Ancho 2,8 cm x Alto 1.2267 cm

Pág. Nº 6


TIPOGRAFÍA

La Marca

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA

La tipografía para esta marca fue creada y no tiene un uso fuera de él (basada

en otras varias tipografías ya existentes).

La tipografía complementaria para las comunicaciones de Química Express

S.A.C. es Barlow, una fuente de estilo simple sans serif y contemporánea, de

alta legibilidad que dispone de varias versiones de su familia tipografía, esta

se utilizará para sus bloques de texto.

Thin

Thin Italic

Light

Light Italic

Regular

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Italic

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Medium

Medium Italic

Semi Bold

Semi Bold Italic

Bold

Bold Italic

Extra Bold

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Pág. Nº 7

Black

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COLOR

COLOR CORPORATIVO

La Marca

Se seguirá trabajando con él color verde ya que este es un color relajante y

refrescante que induce a quién lo contempla a sensaciones de serenidad y

armonía, representa vida y renovación, es considerado un color neutral y presenta

una gran conexión con la naturaleza e íntimamente relacionado con la buena

salud que es una de las ramas de los productos que maneja la empresa, además

que el color verde junto con el rojo y el azul, además de pertenecer a los colores

primarios del RGB (colores luz) también conforma los colores psicológicos

primarios. Pero Teóricamente el verde no es un color primario, ya que se obtiene

mezclando el Cian y él amarillo, pero en las teorías antiguas sí se le consideraba

como tal porque no clasificaban los colores por su origen, sino por su efecto

psicológico.

Colores Corporativos

C 50 M 0 Y 100 K 10

R 139 G 169 B 29

8BB31D

C 0 M 0 Y 50 K 0

R 157 G 157 B 156

9D9D9C

Colores Complementarios

C 100 M 0 Y 100 K 0

R 0 G 150 B 64

009640

C 80 M 10 Y 45 K 0

R 0 G 161 B 154

00A19A

Pág. Nº 8


USOS ESPECIALES

La Marca

VERSIONES Y GAMA CROMÁTICA

Variaciones permitidas en el imagotipo y versión de este a una tinta con el

color corporativo.

Versión del Imagotipo en Full Color.

Versiones del imagotipo en una sola tinta.

Pág. Nº 9


Manual de Idendad Corporava

Química Express S.A.C.

USOS ESPECIALES

ESCALA DE GRISES

La Marca

Para los casos en que se precisen reproducciones donde se tenga que tramar el

Imagotipo en versiones positivas o en negro, llevando estas al gris.

Versión del Imagotipo en Escala de Grises.

Gris al 35%

Gris al 50%

Gris al 50%

Gris al 40%

Gris al 25%

Gris al 15%

Pág. Nº 10


USOS ESPECIALES

La Marca

POSITIVO Y NEGATIVO

Para los casos en que se precisen reproducciones a una sola tinta, estampado,

sellos, madera y cualquier otra reproducción que no admita los colores

corporativos como se aprecian en el original.

Negro // 100% - Blanco // 100 %

Pág. Nº 11


Manual de Idendad Corporava

Química Express S.A.C.

USOS ESPECIALES

TRAMAS PERMISIBLES

La Marca

Para los casos en que se precisen tramar el Imagotipo para futuras reproducciones

como serigrafías o marcas de agua.

Full Color al 100 %

Full Color al 50 %

Full Color al 25 %

Full Color al 15 %

Pág. Nº 12


COLOR

La Marca

CONTROL DE FONDO

La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas

las aplicaciones. El Imagotipo tiene posibilidades de ser utilizado con fondos

de diferente intensidad.

Para situaciones especiales, se sugiere trabajar aquellas gamas de color que

están en la imagen.

CONTROL DE FONDO Y ALTO CONTRASTE (colores corporativos)

Pág. Nº 13


Manual de Idendad Corporava

Química Express S.A.C.

USOS ESPECIALES

CONTRASTE SOBRE FONDO

Aplicaciones

- Si se van a trabajar colores oscuros, mayores al 60% de intensidad, se deberá

elegir la versión en blanco para su mayor legibilidad.

- Para fondos con colores suaves o en porcentaje inferior al 50% se aconseja

manejar el logo con sus colores originales o negro en su defecto.

- Preferiblemente para aplicaciones corporativa, el manejo del logo de hace sobre

fondo blanco.

- Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías,

debe aplicarse en su versión en blanco o negro, en función de la luminosidad del

fondo, o en su defecto sobre un cuadro del color verde.

Nota:

Las aplicaciones diferentes a las presentadas en estos casos, se basaran a estudio por

parte del diseñador de acuerdo a los parámetros establecidos anteriormente.

Pág. Nº 14


COMPOSICIONES

Aplicaciones

TEXTURAS Y TRAMAS PARA PROCESOS DE COMPOSICIÓN

Pág. Nº 15


Manual de Idendad Corporava

Química Express S.A.C.

PAPELERÍA CORPORATIVA

OFICINA

Aplicaciones

OMAR TERÁN R.

Gerente General

(99) 824*1327 – 6595949

(99) 824*1327 – 6595949

quimica.express.sac@gmail.com

quimicaexpress

Calle 67 Mz A de Pro, Dpto. 1, Lote 25. AA.HH, Los Olivos

Tarjeta de Presentación

www.quimicaexpress.pe

Hoja Membretada

Calle 67 Mz A de Pro, Dpto. 1, Lote 25. AA.HH, Los Olivos

Teléfono: (99) 824*1327 – 6595949

Email: quimica.express.sac@gmail.com

www.quimicaexpress.pe

Pág. Nº 16


PAPELERÍA CORPORATIVA

Aplicaciones

OFICINA

Sobre Carta

Calle 67 Mz A de Pro, Dpto. 1, Lote 25. AA.HH, Los Olivos

Teléfono: (99) 824*1327 – 6595949

Email: quimica.express.sac@gmail.com

www.quimicaexpress.pe

Pág. Nº 17

Sobre Manila


Manual de Idendad Corporava

Química Express S.A.C.

PAPELERÍA

OFICINA Y MULTIMEDIA

Aplicaciones

Folder

Plantilla para presentaciones Web

Titulo

Pág. Nº 18


PAPELERÍA

Aplicaciones

MATERIAL POP

Solo se colocarán algunos ejemplos, ya que la base del mismo se basará en

los modelos ya existentes en el mercado, y los diseños serán adaptados a

estos.

Pág. Nº 19


Manual de Idendad Corporava

Química Express S.A.C.

APLICACIÓN DE CALLE

INSUMOS INTERNOS Y EXTERNOS

Aplicaciones

Pág. Nº 20


APLICACIÓN DE CALLE

Aplicaciones

UNIFORME

De Oficina

De Campo

Pág. Nº 21


Manual de Idendad Corporava

Química Express S.A.C.

APLICACIÓN DE CALLE

PUBLICIDAD EXTERIOR

Aplicaciones

Solo se colocarán algunos ejemplos, ya que la base del mismo se basará en los

modelos ya existentes en el mercado, y los diseños serán adaptados a estos. La

publicidad exterior estará basada en el estilo gráfico de la marca para el momento.

Pág. Nº 22


Calle 67 Mz A de Pro, Dpto. 1, Lote 25. AA.HH, Los Olivos

(99) 824*1327 – 6595949

quimica.express.sac@gmail.com

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