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Manual de

IDENTIDAD CORPORATIVA


Introducción

El objetivo de este Manual de Identidad Gráfica es establecer reglas a la hora de la reproducción del logotipo, con

el fin de conservar una imagen visual acorde a la empresa. Estando diseñado fundamentalmente con ejemplos

visuales para facilitar su uso dejando en claro las aplicaciones del logotipo en distintos formatos de papelería, así

como la representación y aplicación. Por lo tanto, el color de papel; los colores, tamaños y posiciones exactas del

logotipo e Iconos, las tipografías, cuerpos, espacios, e interlineado fijados en el manual deberán ser respetados y

aplicados fielmente.

El Manual de Identidad Corporativa presenta los usos

correctos del símbolo y del logotipo. Incluye 2

capítulos: El primero incluye los identificadores

básicos, el segundo la papelería.

Siguiendo estos parámetros no se distorsionará la

imagen.

Todas las reproducciones que se hagan de los

diferentes elementos del manual deberán ser siempre

copia fiel del original y de sus posibles versiones, y

habrán de ir siempre con la mejor calidad de

impresión.

Pag. 01

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Índice

Pag. 03

Pag. 04

La Empresa

Concepto

CAPÍTULO 1:

Normas universales de aplicación

(La Marca)

1 Definición y construcción

Pag. 05

1.1 Reticula y zona de protección

Pag. 06

1.2 Reducciones

2 Tipografía

Pag. 07

2.1 Tipografía corp. y complementaria

3 Color

Pag. 08

3.1 Colores corp. y complementarios

Pag. 09

3.2 Versiónes cromáticas autorizadas

4 Usos Especiales

Pag. 10

4.1 Escala de grises

Pag. 11

4.2 Positivo y negativo

Pag. 12

4.3 Tramas permisibles

Pag. 13

4.4 Control de fondo

Pag. 14

4.5 Contraste sobre fondos permitidos

5 Composiciones

Pag. 15

5.1 Tramas especiales

CAPÍTULO 2:

Aplicaciones

Pag. 16

Pag. 18

Pag. 19

1.0 Papelería corporativa

1.1 Hoja m., tarjeta, firma digital

1.2 Sobre, carta y Sobre Manila

1.3 Folder - Plantilla multimedia

1.4 Material POP.

1.5 Insumos Internos y Externos

1.6 Uniformes

1.7 Publicidad exterior

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA. Pag. 02


La Empresa

A. MONTENEGRO Y CIA.

Con una larga trayectoria, desde 1971 EN A.

MONTENEGRO & CIA. S.A.C. importamos y

comercializamos productos de prestigiosas marcas

internacionales a las que representamos en el Perú, para

la industria textil, en las diferentes áreas de tintorería,

lavandería y estampación, acabados y pre tratamientos,

etc., ofreciendo siempre la mejor calidad para nuestros

clientes, según el legado de nuestro socio fundador, el

ingeniero Antonio Montenegro V., quien siempre sostuvo

la afirmación que las empresas textiles peruana serán

uno de los principales motores para el crecimiento del

Perú.

Somos una empresa con 44 años de trayectoria en el

mercado de productos químicos, dedicados a la

importación, producción, comercialización y distribución

de insumos para la industria textil.

Tenemos una meta importante al cumplir con las

expectativas y lograr mayor satisfacción de nuestros

clientes en todos los ámbitos en que nuestra empresa

interactúa con ellos, con este fin:

Misión

Ofertamos a nuestros clientes productos y servicios

que nos permitan solucionar sus problemas y

necesidades de la forma más eficaz y eficiente

posible, con el fin de coadyuvar, de esta manera,

a hacer más competitiva la industria en la que

participamos y contribuir en la mejora continua de

la misma, con el fin de ser un impulsor en el crec -

imiento y empleabilidad en el país.

Visión

FILOSOFÍA CORPORATIVA

Liderar con nuestra marca la ecuación servicio/cali -

dad/precio en el mercado textil peruano y ser

considerados por nuestros clientes como socios

estratégicos en este sentido.

Ofertamos productos de calidad, a los mejores precios,

con el mejor apoyo técnico/operativo.

Actuamos de manera flexible, eficiente y eficaz.

Generamos relaciones a largo plazo con la finalidad de

ser considerados por nuestros clientes como sus socios

estratégicos.

Para todo ello mantenemos el compromiso de cumplir con

los requisitos del cliente, buscando siempre la mejora

continua de nuestros procesos.

Pag. 03

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Concepto

A partir de las premisas antes dichas anteriormente en el apartado de La Empresa, se procedió al desarrollo de ideas

tomando como referencia principal las principales características de la misma y el logo ya establecido anteriormente

y que ha sido la bandera hasta ahora; para el caso de este manual y posteriores usos del imagotipo se hicieron

algunos ajustes menores los cuales a primera vista son impersectibles, pero que eran necesarios para el desarrollo

fluido de las demás piezas a realizar, entre estos ajustes podemos mencionar el ajuste de grosores en los circulos y

cuadrados del icono gráfico, al igual que el ajuste de tamaño e inclinación en la “M” que aparece en este icono;

ajuste en las letras ya que las inclinaciones del anterior no eran muy acordes a una proporción visual.

Nota:

No se permitirán

variaciones de este

logotipo, ya que el

estudio del mismo

demuestra que no

es favorable.

Logotipo anterior

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.

Pag. 04


Construcción

RETICULA CONSTRUCTIVA Y ZONA DE PROTECCIÓN

Para los casos en que se precisen ampliaciones de gran formato, se suministra el trazado constructivo adjunto sobre

una rejilla de proporcionalidad, que servirá de pauta para su correcta construcción.

2 X

2 X

58 X

2 X

9 X

2 X

En esta zona no se permitirá ningún elemento ajeno al

diseño, esto para respetar la visualización correcta. Está

representado por el color azul en este caso y su

dimensión es proporcional al tamaño de la “X”.

2 X

Proporción de espacio:

x

16 X

Zona de Protección:

2 X

2 X

2 X

16 X

Pag. 05

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Construción

REDUCCIONES

Versión solo icono

100% : Ancho 3 mm x Alto 3 mm

Para asegurar una

lectura clara y correcta

de la marca, se ha

establecido un tamaño

mínimo de reducción.

En ningún caso se

reproducirá la marca en

una medida inferior a la

indicada. Se utilizarán

dos versiones una con

tagline y otra sin este.

Nota:

Se tomará como una

referencia una medida

al azar a la cual

llamaremos 100% y a

partir de allí se

establecerá el tamaño

mínimo.

Versión sin tagline - Horizontal

100% : Ancho 19,314 mm x Alto 3 mm

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.

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Construcción

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA

Para este apartado se partio de la tipografía en el

imagotipo, se busco una que fuese lo más parecida

posible y así de esta manera evitar un contraste total

entre una tipografía utilizada para la imagen

representativa y la utilizada para titulos y textos de

parrafos; para ello tambien era necesario encontrar una

fuente tipográfica cuya familia fuese variada y que

permitiese trabajar con diferentes estilos, como por

ejemplo contrastar una font ligth y una bold, o utilizar

una cursiva para citas.

La familia FUTURA Font fue la selecionada ya que

Family Font - FUTURA

presentaba todas las caracteristicas antes mencionadas,

que además presenta todos los caracteres especiales

que se puedan demandar en algún texto.

La familia Futura es una tipografía sans serif diseñada

por Paul Renner en 1927. Futura es uno de los tipos de

letra más conocidos y utilizados de las tipografías

modernas. Es considerada una de las aplicaciones de la

Nueva Tipografía. Fue muy usada a mediados del siglo

XX y continúa siendo muy popular en la actualidad.

Muchas empresas han hecho uso de esta tipografía en

su diseño corporativo. Compañías como Volkswagen,

IKEA, Swissair, Union Pacific, Boeing, RAI, Hewlett

Packard, Home Depot, CNN Internacional, NASA, entre

otras.

abc def ghi jkl mno pqrs tuv wxyz / ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV WXYZ

Condensed Medium

abc def ghi jkl mno pqrs tuv wxyz ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV WXYZ

Condensed Extrabold

abc def ghi jkl mno pqrs tuv wxyz ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV WX

YZ

Medium

abc def ghi jkl mno pqrs tuv wxyz ABC DEF GHI JKL MNO PQRSTUV

WXYZ

Medium Italic

abc def ghi jkl mno pqrs tuv wxyz ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV

WXYZ

Bold

abc def ghi jkl mno pqrs tuv wxyz ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV

WXYZ

Pag. 07

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Construcción

Colores

COLOR CORPORATIVO

Teniendo en cuenta que la empresa ya manejaba una

paleta de color , se procedio a formalizar esas

tonalidades, definiendolos y dandoles un porque.

Como color corporativo principal tenemos una tonalidad

de AZUL el cual esta presente en la naturaleza y que

podemos encontrar en el cielo, en el mar, en piedras o

minerales. En su aspecto positivo se relaciona con el

pensamiento, la sabiduría, la inmortalidad, serenidad, la

profundidad, es utilizado como color sedante, simboliza

la pureza. Favorece la paciencia, la amabilidad y

serenidad, de paz y satisfacción, en su aspecto negativo

puede ser muy frío y la sobre exposición al mismo

produce fatiga, sin embargo, es uno de los más

preferidos. Puede ser tranquilizador, dominante, fuerte,

retador, inteligente, relajante y proyecta mucha

seguridad.

Como color corporativo complementario al mencionado

anteriormente nos encontramos con el AMARILLO. El

color de la diversión, del entendimiento y sin olvidar de

la traición. Es el color más brillante y energetizante de

la mayoría de los colores cálidos, es alegre, estimulante,

expansivo, intelectual por lo que puede ser asociado a

una gran inteligencia.

Ya mencionando ambos colores principales debemos

mencionar el blanco como principal, al igual que los

colores permitidos para crear combinaciones con estos

tales como el azul y el naranja.

Colores Corporativos Valor en grises Colores Complementarios

C 100 M 20 Y 0 K 0

R 0 G 149 B 214

#0094D6

C 0 M 0 Y 0 K 40

R 1 67 G 169 B 172

#A7A9AC

C 90 M 700 Y 0 K 0

R 4 2 G 92 B 170

#2A5C AA

C 0 M 15 Y 900 K 0

R 246 G 212 B 69

#F6D445

C 0 M 0 Y 0 K 15

R 2 20 G 221 B 222

#DC DDDE

C 0 M 55 Y 100 K 0

R 2 46 G 139 B 31

#F68B1F

C 0 M 0 Y 0 K 0

R 255 G 255 B 255

#FFFFFF

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Construcción

Colores

VERSIONES Y GAMA CROMÁTICA

Variaciones permitidas en el imagotipo y versión de

este, a una tinta con el color corporativo. (En este caso,

solo se utilizará la version en azul)

Versión del Imagotipo en Full Color.

Versiones del imagotipo en otras tintas.

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Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Construcción

Versiones

ESCALA DE GRISES

Para los casos en que se precisen reproducciones donde

se tenga que tramar el Imagotipo en versiones positivas

o en negro, llevando estas al gris.

Versión del Imagotipo en Escala de Grises.

Gris al 70%

Gris al 25%

Gris al 50%

Gris al 10%

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.

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Construcción

Versiones

POSITIVO Y NEGATIVO

Para los casos en que se precisen reproducciones a una

sola tinta, estampado, sellos, madera y cualquier otra

reproducción que no admita los colores corporativos

como se aprecian en el original.

Negro // 100% - Blanco // 100 %

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Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Usos

Versiones

TRAMAS PERMISIBLES

Para los casos en que se

precisen tramar el

Imagotipo para futuras

reproducciones como

serigrafías o marcas de

agua.

Full Color al 50 %

Full Color al 25 %

Full Color al 15 %

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.

Pag. 12


Usos

CONTROL DE FONDO

(colores corporativos)

La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que

asegurarse en todas las aplicaciones.

El Imagotipo tiene posibilidades de ser utilizado con

fondos de diferente intensidad.

Para situaciones especiales, se sugiere trabajar aquellas

gamas de color que están en la imagen.

NO PERMITIDOS

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Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.


Usos

CONTRASTE SOBRE FONDO PERMITIDOS

- Si se van a trabajar colores oscuros, mayores al 60% de intensidad, se

deberá elegir la versión en blanco para su mayor legibilidad.

- Para fondos con colores suaves o en porcentaje inferior al 50% se

aconseja manejar el logo con sus colores originales o negro en su defecto.

- Preferiblemente para aplicaciones corporativa, el manejo del logo de

hace sobre fondo blanco.

- Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o

fotografías, debe aplicarse en su versión en blanco o negro, en función de

la luminosidad del fondo, o en su defecto sobre un cuadro del color verde.

- Los ejemplos marcados con una X son aquellos donde su utilización es

errónea, y no están permitidas para no perturbar la armonía ni salir de las

normas de este manual, y como ejemplo de contrastes erroneos.

Nota:

Las aplicaciones

diferentes a las

presentadas en

estos casos, se

basaran a estudio

por parte del

diseñador de

acuerdo a los

parámetros

establecidos

anteriormente.

Manual de identidad Corporativa - A. Montenegro y CIA.

Pag. 14


Usos

TEXTURAS Y TRAMAS PARA PROCESOS DE COMPOSICIÓN

Pag. 15

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Papelería Corporativa

OFICINA

Sobre Carta

Hoja Membretada - Carta

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DELIA HOLANDA

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Papelería de oficina

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Preparación - tintura - acabado - lavandería - estampación - serigrafía.

MISIÓN

Lidera con nuestra marca la ecuación Servicio / Precio / Calidad en el

mercado textil peruano y ser considerados y ser considerado por nuestros

clientes, como socios estratégicos en este sentido.

MISIÓN

Ofertar a nuestros clientes, productos y servicios que nos permitan solucionar

sus problemas y necesidades de la forma más eficas y eficiente posible, con el fin

de coadyudar de esta manera, a hacer más competitiva la industria en la que

participamos y contribuir en la mejora continua de la misma, con el fin de ser un

impulsor en el crecimiento y empleabilidad en el país.

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Material POP

MATERIAL POP

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Material POP y Uniforme

VEHICULOS

UNIFORME

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Publicidad Exterior

PUBLICIDAD EXTERIOR

Solo se colocarán algunos ejemplos, ya que la base del mismo se basará en los

modelos ya existentes en el mercado, y los diseños serán adaptados a estos. La

publicidad exterior estará basada en el estilo gráfico de la marca para el

momento.

Pag. 21

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