SPR MSH

RIGOLETTO \ ATTO PRIMO-SCENA VII
Rigoletto:
(Quel vecchio maledivami!)
Sparafucile:
Signor?...
Rigoletto:
Va’, non ho niente.
Sparafucile:
Né il chiesi... a voi presente
Un uom di spada sta.
Rigoletto:
Un ladro?
Sparafucile:
Un uom che libera
per poco da un rivale,
e voi ne avete...
Rigoletto:
Quale?
Sparafucile:
La vostra donna è là.
Rigoletto:
(Che sento!)
E quanto spendere
Per un signor dovrei?
Sparafucile:
Prezzo maggior vorrei...
Rigoletto:
Com'usasi pagar?
Sparafucile:
Una metà s'anticipa,
Il resto si dà poi...
Rigoletto:
Dimonio!
E come puoi
tanto securo oprar?
Sparafucile:
Soglio in cittade uccidere,
oppure nel mio tetto.
L'uomo di sera aspetto;
una stoccata, e muor.
Rigoletto:
E come in casa?
Sparafucile:
È facile...
M'aiuta mia sorella...
Per le vie danza... è bella...
Chi voglio attira... e allor...
Rigoletto:
Comprendo.
Sparafucile:
Senza strepito...
È questo il mio stromento,
(mostra la spada)
Vi serve?
Rigoletto:
No... al momento.
Sparafucile:
Peggio per voi...
Rigoletto:
Chi sa?...
Sparafucile:
Sparafucil mi nomino...
Rigoletto:
Straniero?
Sparafucile:
(per andarsene)
Borgognone...
Rigoletto:
E dove all'occasione?...
Sparafucile:
Qui sempre a sera
Rigoletto:
Va’.
(Sparafucile parte)

NOSOTROS \ US
Suposiciones \ Suppositions
Presentación
Presentation
Sparafucile\Mashica es un grupo de personas
independientes que se organizan estructuralmente
para comunicar una idea. Vendemos ideas, sin exclusión
de medios. Aceptamos sólo lo que nos hace felices
y libres de actuar. Somos una estructura ligera y elástica
que varía su tamaño según las necesidades
y exigencias del proyecto.
Nuestra empresa opera y se mueve desde 1998, tiene
sede en Madrid, y trabaja en varios países de Europa
y de América. El objetivo de Spr\Msh es realizar ideas,
somos ilustradores, diseñadores, copywriters,
programadores, artistas, críticos de arte, estudiantes
perpetuos, científicos, filósofos, pordioseros, camareros
y botánicos. Presentamos esta publicación para declarar,
en primer lugar a nosotros mismos, que existimos
y que, a través de nuestra existencia proporcionamos
un amplio abanico de soluciones a las empresas.
Sparafucile\Mashica is a group of independent people,
organized structurally to communicate an idea.
We sell ideas, without limiting ourselves to any specific
media. We accept only what makes us happy and free to act.
We have a light and elastic structure that adapts
to the necessities and demands of our projects.
Our company has been in operation since 1998,
with the main office in Madrid and with projects in several
countries in Europe and America. Sparafucile\Mashica’s
objective is to produce ideas; we are illustrators,
designers, copywriters, programmers, artists, art critics,
perpetual students, scientists, philosophers, beggars,
waiters and botanists.
We present this catalogue, first to introduce ourselves
and second, to show off the variety of solutions we offer.
Director de Arte \ Editor
Art Director \ Editor
Marcello Conta
Los pensamientos se agolpan en mi
cabeza sin orden aparente: se atropellan,
se solapan, juegan al escondite.
La densidad es muy alta, pero tengo
la paciencia suficiente para esperar a
que uno de ellos llegue a convertirse
en idea. Un pequeño milagro.
Soy genovés y madrileño de adopción.
Thoughts pile up in my head without
an apparent order. They run over
each other. They overlap. They play
hide-and-seek. Their density is very
high, but I have enough patience to
wait for one of them to become an
idea. This is no small miracle.
I was born in Genoa and was adopted
by the city of Madrid.
2

¿Por qué este nombre?
Why this name?
Casandra, hija de Príamo, rey de Troya, y de su esposa
Hécuba, es la hermana gemela de Héleno, dotado
como ella de poderes adivinatorios. Todos sabemos
que Apolo la condenó a no ser nunca creída, aun acertando,
y que murió a manos de la celosa Clitemnestra.
Pero son pocos los que saben de la existencia de otra
hermana de Casandra: Mashica.
Después de la muerte de Casandra, tan sangrienta y cruel,
Mashica quedó profundamente afectada y juró vengarse.
Pero ella no era una mujer fuerte y luchadora; reflexiva
y acostumbrada al trabajo en la oscuridad, no fue capaz
de matar. Por eso empezó la búsqueda de un sicario
de profesión. Encontró un misterioso personaje cuyo
nombre, Sparafucile, le inspiró confianza. Había sido
hombre de espectáculo, algunos hablaban de una novela
francesa y otros decían que habia sido un famoso cantante
de ópera. Era considerado hombre de negocios profesional,
fuerte y fiel a sus principios y, a pesar de su trabajo,
un hombre de buen corazón.
Ése era el hombre que estaba buscando.
Casandra, daughter of Príamo -King of Troya- and his wife,
Hécuba, is the twin sister of Heleno, is also endowed
with prophesy power. We all know that Apolus condemned
her to never be believed, even though she had the truth,
and for this reason she died in hands of the jealous
Cletemnestra. But very few know the existence of another
of Casandra’s sisters: Mashica.
After Casandra’s death, so bloody and cruel, Mashica
was deeply affected and promised to revenge her.
But she was not a strong and fighting woman;
on the contrary, she was thoughtful and accustomed
to working in the shadows, she would never be able to kill.
So she started to look for a professional murderer.
She encountered with a mysterious person, Sparafucile,
who inspire her trust. He came from variety shows,
some say from a French novel, and other say
he was a famous opera singer. He was considered
a professional business man, strong and loyal to his ideas,
and besides his profession, a man with an honest heart.
He was the man she was looking for.
Ilustradora \ Diseñadora \ Editora
Ilustrator \ Designer \ Editor
Claudia Ranucci
Supongo que hay que tener una cara
de sorpresa en las reuniones. Empezar
otro proyecto, sentirse perdida ante la
cantidad de soluciones que pasan por
la cabeza, yo a veces pierdo la orientación,
y no recuerdo donde he aparcado;
¡ah claro!, no tengo coche.
Soy romana afincada en Madrid.
I guess it’s necessary to put on my surprised
face in meetings. To begin another
project, to feel lost amongst the
enormous quantity of solutions wandering
around in my head, sometimes
I lose my orientation. I get dizzy and I
don’t remember where I parked. Ah,
wait! I don’t have a car.
I was born in Rome
and settled in Madrid.
3

ON

RODILLAS Y FLORES \ KNEES AND FLOWERS
Teknoland
Madrid
PTD
Daimiel, Ciudad Real
D>Marcello Conta
CL>David Cantolla
Briefing \ Marca.
Notas \ Empresa de diseño orientada
a las nuevas tecnologías.
Briefing \ Imagen corporativa.
Notas \ Empresa que se dedica
a la manufactura de materiales plásticos.
D>Miguel Ángel Ballesta
CL>Jaime Clemente Cejudo
Solución \ El movimiento constante
de una forma redondeada que se mueve,
se transforma, late y entonces vive.
Solución \ El acrónimo PTD se convierte
en un logotipo compuesto por unas letras
juntas y redondeadas como si estuvieran
fundidas en plástico. El efecto es enfatizado
por la linea alrededor de las letras,
que simula volumen y tridimensionalidad.
Briefing \ Brand.
Briefing \ Corporative image.
Notes \ A design company oriented
towards new technologies.
Notes \ A company dedicated
to the manufacturing of plastic materials.
Solution \ The constant movement
of a round shape that evolves, transforms
itself, and has life.
Solution \ The acronym PTD turns into
a logo formed by close and round letters,
as if melted in plastic.
The effect is emphasized by the line
around the letters that gives them volume
and three-dimensionality.
6

SPR\MSH
Dohnal Blumen
Wien
Centro Fisioterapico Aurelio
Roma
D>Marcello Conta
CL>Marcus Dohnal
Briefing \ Logotipo.
Notas \ Trabajar para unas tiendas
de flores significa asociar un concepto
gráfico a miles de mensajes de amor,
amistad, reencuentro y despedida.
¡Una idea realmente fascinante!
Solución \ Utilizando diferentes
tipografías de uso común,
dibujamos un lazo rojo y una flor.
Briefing \ Imagen corporativa.
Notas \ Empresa de fisioterapia
que ofrece rehabilitacíon deportiva,
terapia física y gimnasia médica.
Solución \ El símbolo es el resultado
de la elaboración de una radiografía
de la rótula. Lo utilizamos como eje
de toda la comunicación asociado al lema
“Terapias del bienestar”
D>Claudia Ranucci
CL>Andrea Tiburzi
Briefing \ Logotype
Briefing \ Corporative image
Notes \ Work for flower shops means
associating a graphical concept
with thousands of messages of love,
friendship, dates and farewells,
a fascinating idea!
Solution \ Using common fonts,
we draw a red ribbon and a flower.
Notes \ A physical therapy center
that offers sport rehabilitation, physical
therapy and medical gymnastics.
Solution \ The symbol comes from
an x-ray of a kneecap.
We use it as the common ground for all
information related to “Wellness therapy”.
Blumen schenken, Freude schenken.
Regala flores, regala felicidad.
Giving flowers, giving pleasure.
7

ESTRELLAS Y BANDERAS \ STARS AND FLAGS
Star Contents | Madrid
18 Cassiopea | Cas - Cassiopeiae
D>Claudia Ranucci
D>Marcello Conta
Briefing \ Imagen corporativa.
Notas \ Venta de contenidos para diferentes medios.
Solución \ Después de varios intentos buscamos
la manera de salir de la representación cruz-estrella.
Dibujamos las 88 constelaciones codificadas
de las que escogimos 9 asociándolas al logotipo
en las diferentes aplicaciones. De esa manera el símbolo
se eleva desde un grafismo específico hacia un concepto
genérico: el firmamento.
24 Columba | Col - Columbae
87 Volnas | Vol - Volantis
56 Musca | Mus - Muscae
Briefing \ Corporative image
Notes \ Content sales for different media.
Solution \ After a few less-convincing attempts, we look
for a way to get away from a cross-star presentation.
We drew the 88 codified constellations from which
we chose 9 to use in the different applications
of the corporate image.
This way, the symbol is elevated from a limited graphic
to a general concept: the firmament.
06 Ara | Ara-Arae
45 Lacerta | Lac-Lacertae
27 Corona Borealis | CrB-Coronae B.
28 Corvus | Crv-Corvi
33 Dorado | Dor-Doradus
8

DENSITY IS MAGIC
Harmon Hall | México DF
D>Marcello Conta
D>Miguel Ángel Ballesta
CL>Gerardo Alarcón Ezeta
Briefing \ Imagen corporativa.
Harmon Hall: escuelas para el aprendizaje del inglés.
Harmon Hall School: escuela bilingüe.
Notas \ HH promueve el aprendizaje del inglés
norteamericano. Cuenta con más de 90 centros
en toda América Central.
Solución \ El punto de partida fue el cuadro
“Three flags” de Jasper Johns. Desde ahí, elaboramos
la bandera estadounidense utilizando el amarillo
y el negro, colores corporativos de Harmon Hall.
Jasper Johns “Three Flags” (1958)
MoMA New York.
Briefing \ Corporative image.
Harmon Hall: schools for learning English
as a foreign language.
Harmon Hall School: bilingual primary school.
Notes \ Harmon Hall teaches American English.
It has more than 90 schools throughout Mexico
and Central America.
Solution \ Our starting point was the painting
“Three Flags” from Jasper Johns. From that point,
we worked with the United States flag using yellow
and black, the Harmon Hall corporate colors.
Fases de la elaboración del símbolo.
Phases of the symbol’s development.
9

METODOLOGÍA

ANIMALES DE PAPEL \ PAPER ANIMALS
Grupo Editorial Luis Vives (GELV) | Madrid
GRUPO EDITORIAL LUIS VIVES
EDELVIVES | BAULA | ALHUCEMA | IBAIZABAL | TAMBRE | ETG
D>Marcello Conta
D>Claudia Ranucci
D>Miguel Ángel Ballesta
AD\CL>Fernando Agresta
Briefing \ Rediseño de la marca Grupo Editorial Luis Vives
y de todos los sellos pertenecientes al grupo: Edelvives,
Baula, Alhucema, Ibaizabal, Tambre y ETG.
Redefinición del branding empresarial.
Notas \ Para rediseñar una marca es necesario
un riguroso proceso de acercamiento, tanto a la filosofía
de la empresa, como a las personas que trabajan en ella.
Todos coincidían en la voluntad de cambiar, aunque
manteniendo algunos rasgos de la imagen anterior.
Solución \ Unas rayas naranjas, se mueven horizontalmente
de manera aleatoria. En ocasiones las rayas verticales
se inclinan evocando una estantería llena de libros.
Acompañándolas aparecen: un mamut,
un pajaro carpintero, una rana, una grulla, un pez
y un perro, todos rigurosamente de papel.
Los colores saturados y la cuidada elección tipográfica
buscan un constante impacto visual.
Briefing \ A redesign of the Luis Vives Publishing Group
trademark and of all the corporate seals belonging
to the group: Edelvives, Baula, Alhucema, Ibaizabal,
Tambre and ETG. Redefine the enterprise brand.
Notes \ To redesign a brand, a rigorous process
is necessary to understand the company philosophy
and the people working in it. All the companies were
in agreement about their desire to change,
but also to maintain some of their former imagery.
Solution \ The random movement of orange lines.
Sometimes these lines bend themselves to imitate a shelf
full of books. A mammoth, woodpecker, frog, crane, fish
and dog accompany these lines, all of them made of
paper. The saturated colors and the careful choice of
typography create a unifying visual effect.
Catálogo General Infantil Juvenil.
General Catalogue
of Children's Books.
12

SPR\MSH
GRUPO EDITORIAL LUIS VIVES
EDELVIVES | BAULA | ALHUCEMA | IBAIZABAL | TAMBRE | ETG
Primera hoja, anverso y reverso.
El reverso lleva las instrucciones
para montar un animal
en papiroflexia. Hay 6 modelos
diferentes combinados
aleatoriamente con los sellos
pertenecientes al grupo.
First sheet, front and back.
The back side contains instructions
to assemble an origami animal.
There are six different patterns
combined randomly with the seals
of the pertinent group.
Ctra. de Madrid - km 315,700
c.p. 50012
Tel. 976 304 030
zaragoza@edelvives.es
ZARAGOZA
Xaudaró 25
c.p. 28034
Tel. 913 344 883
madrid@edelvives.es
MADRID
WWW.GRUPOEDITORIALLUISVIVES.COM
Manuel Gonzales García
m.gonzales@edelvives.com
Subdirector General
Xaudaró, 25 | 28034 Madrid
tel 913 344 883
fax 913 344 893
Javier Gómez Bermejo
j.bermejo@edelvives.com
Editor
Xaudaró, 25 | 28034 Madrid
tel 913 344 883
fax 913 344 893
Montserrat Pujol
m.pujol@baula.com
Directora Tecnica
Josep Tarradellas, 8 | 08029 Barcelona
tel 913 344 883
fax 913 344 893
Xosé Docampo
x.docampo@tambre.net
Editor
Severino Cobas, 142
36214 Vigo (Pontevedra)
tel 986 266 076
Diferentes tarjetas de visita.
Some different business cards.
GRUPO EDITORIAL LUIS VIVES
EDELVIVES | BAULA | ALHUCEMA | IBAIZABAL | TAMBRE | ETG
13

BATALLÓN DE ESTUDIANTES DE INGLÉS \ ENGLISH STUDENT CORPS
Harmon Hall | The Hub | México DF
Seleccionado por el jurado del concurso LAUS 04.
Selected by the jury of the LAUS 04 competition.
P>Richard Stoutner
D>Marcello Conta
D>Brice Gessler
CP>Lisa Hausler
IL>Claudia Ranucci
IL>Juan Carlos Carmona
ICN-D>Cristiano Andreani
Briefing \ Nuevo portal para la creación
de la ciber-comunidad escolar de Harmon Hall. (pág.9)
Notas \ Se quería ofrecer a los alumnos de las diferentes
escuelas de HH un lugar de encuentro e intercambio,
en el que el idioma inglés fuera el denominador común.
Solución \ Toma el control de tu inglés a través
de las herramientas presentes en el portal: chat, forums,
artículos procedentes de las diferentes escuelas
y el torneo 3HT, en el que el jugador pone a prueba
su inglés interpretando una máscara de la lucha mexicana.
Briefing \ A new portal to create a Harmon Hall
scholastic cyber-community. (page 9)
Fases de la elaboración del símbolo.
Phases of the symbol’s development.
7 versiones de la marca,
una por cada día de la semana.
7 versions of the mark,
one for each day of the week.
Notes \ The idea was to offer the students
of all the different Harmon Hall schools a meeting
and exchange point in Internet where practicing
the English language would be the common activity.
Solution \ “Take Control of your English.”
The Hub invites all students of English as a foreign
language to take control of their English using
the communication tools in the portal: chat, forums,
articles coming from the schools, and the competition
“3HT” where the player tests his English by taking
on the personality of a Mexican wrestler.
14

LA DENSIDAD ES MAGIA
3HT \ Diferentes máscaras acompañan al Usuario
en un juego de preguntas y respuestas, decretando al final
el campeón de su categoría.
Iconos de los forums. \ Icons forums.
01 > Art
02 > Terrorism
03 > Nature
04 > Censorship
05 > Crime
06 > Euthanasia
07 > Urban legends
08 > Disaster
09 > Feminism
Forums \ Un centenar de iconos señalizan
los temas de los forums. Algunos de estos provocativos
iconos se utilizan también en carteles y alfombrillas.
Mercury Messanger \ Un sistema de mensajería interna
que, junto con el chat, permite una mayor comunicación
entre los Usuarios.
3HT \ Different masks go with the player in a quiz’s game
with the final winner at the end.
Forums \ A hundred different icons illustrate the themes
of the forums. Some of these icons are used in posters
and computer mouse pads in the Harmon Hall schools.
Mercury Messenger \ An internal messenger system
that together with the chat allows a better communication
among the players.
Carteles para interiores y alfombrillas.
Internal posters and mouse pads.
15

LAS COSAS CON SOMBRA \ THINGS WITH SHADOWS
Lauki | Dulces sueños | Madrid
Club 21 | Madrid
Ediciones Pirámide | Madrid
Carrefour | Gaseosa | Madrid
Edelvives | Cuadernos de Sandra | Madrid
Edelvives | Verónik@_Click! | Madrid
Brick de leche. \ Milk Box.
IL>Claudia Ranucci
“Aunque me echen mil veces
del paraíso”. Este es el título
del Audio CD. Una manzana
aparece constantemente a lo largo
del pack y de la libreta bajo
diferentes situaciones.
“Even if I’m sent from heaven
a thousand times.” This is the title
of the audio CD. An apple appears
in the pack and in the liner notes
in different configurations.
D>Marcello Conta
D>Miguel Ángel Ballesta
PH>Hugo Pineda
CL>Luis Navarro
Cubiertas y portadillas.
La iconografía de los programas
de marketing ha sido la fuente
de inspiración para estos diseños.
Covers and title pages.
The icons of the marketing programs
were the inspiration for these designs..
D>Marcello Conta
CL>Inmaculada Jorge
Etiqueta de gaseosa.
Soda water label.
IL>Claudia Ranucci
16

SPR\MSH
Cuadernos de Sandra.
Colección de libros.
La joven hija de un reportero cuenta
sus impresiones sobre los países
que visita con su padre.
Sandra’s Notebooks.
Collection of books.
The young daughter of a journalist
gives her impressions
of the countries she visited
with her father.
D>Marcello Conta
IL>Leticia Ruifernández
Veronik@ Click!
Colección de libros.
Relatos modernos inspirados
en los grandes clásicos juveniles.
Veronik@_Click!
Collection of books.
Modern stories inspired
by children's classics.
D>Marcello Conta
IL>Jordi Vila Delclòs
17

PUERTA DEL SOL

PASEOS \ WALKS
GELV | Premios Ala Delta y Alandar | Madrid
GELV | Liber | Madrid
Círculo de Bellas Artes - Madrid.
Briefing \ Entrega de los premios Ala Delta y Alandar.
Notas \ 500 invitados, 2 escritores premiados.
Solución \ Cada año se necesitan soluciones diferentes,
económicas y originales. Desde un simulacro de premio
para las bases, hasta una “Aslob” (bolsa al revés) diseñada
para que los libros premiados cuelguen exteriormente.
Briefing \ Ala Delta and Alandar awards presentation.
Notes \ Five hundred guests. Two writers won the prize.
Solution \ Every year, new original and economic
solutions are needed. From a prize simulation
for the regulations to an “Aslob” (“bolsa” written
backwards) designed for the winning books
to hang outdoors.
20

Liber 2003/04 - Madrid - Barcelona
Stand GELV.
D>Marcello Conta
ARC>Sergi Parreño
3D\D>Miguel Ángel Ballesta
CL>Fernando Agresta
Briefing \ Grafismos para los stands del Liber 2003
(Madrid) y del Liber 2004 (Barcelona).
Notas \ Estructura modular diseñada por Sergi Parreño.
Solución \ Básicamente todo está diseñado para el recorte
de vinilo, efectivo y de coste reducido, acompañado
de carteles en cartón pluma y lonas verticales.
Un stand-plataforma abierto y lleno de colores corporativos
crea un marco estético y físico en el que se propicia
el intercambio entre público y editorial.
Briefing \ Graphics for the stands at Liber 2003 (Madrid)
and Liber 2004 (Barcelona).
Notes \ Module Structure designed by Sergi Parreño.
Solution \ Basically everything is designed for vinyl,
which is effective and inexpensive. Foam-board posters
and vertical canvases also accompany the vinyl cuttings.
An open stand-platform full of corporative colors creates
an aesthetic and physical environment suitable
for generating exchanges between the publisher
and the public.
21

FÁBRICA DE PUNTO DE CRUZ \ CROSS-STITCH FACTORY
Gummilabor | Arezzo
Ministerio de Ciencia y Tecnología + Fundación ARCO | Araneum | Madrid
D>Claudia Ranucci
3D>Miguel Ángel Ballesta
TX>Alberto Conta
CL>Francesco Cortesi
Los 4 catálogos y la lista de precios.
4 catalogs and the price list.
Esquema en 3D de diferentes cintas
transportadoras industriales.
Sketch in 3D of different rubber
conveyor belts.
Briefing \ Nueva serie de catálogos.
Notas \ Empresa que se dedica a la venta de cintas
transportadoras en goma.
Solución \ Había que respetar los catálogos precedentes
y la ya existente imagen de la empresa. Propusimos
una franja horizontal de diferente color por cada cubierta
y utilizamos 3D de manera sencilla y puntual.
Briefing \ New sets of brochures.
Notes \ Company dedicated to the sale
of rubber conveyor belts.
Solution \ It is necessary to respect the previous
brochures and the already existing corporate image
of the company. We proposed a horizontal strip
of a different color for each cover and we used 3D
in a clear and timely way.
22

Anuncio prensa y web.
Advertise magazine and web.
D>Marcello Conta
P>Richard Stoutner
IL>Claudia Ranucci
CL LaAgencia>Vicente Matallana
CL ARCO>Rosina Gómez-Baeza
Briefing \ Concepto, website y anuncios en prensa
del premio Araneum 2004.
Notas \ Premio de Arte y Tecnología,
20.000 Euros para el ganador del 1 er premio.
Solución \ Relacionando la unidad “pixel” con el punto
de cruz ideamos la web y los anuncios recalcando
la importancia del premio monetario con el headline
“20.000 buenas razones para presentar tu idea”
Briefing \ Concept, website and advertisements
in the press, of the Araneum 2004 prize.
Notes \ Art & technology award. 20.000 Euro prize
for the first-place winner.
Solution \ Creating a relationship between the unit
“pixel” with cross-stitching, we created the web
and the advertisements stressing the importance
of the monetary award with the headline “20.000 Good
Reasons to Submit your Idea.”
23

FE EN EL FUTURO \ FAITH IN THE FUTURE
Hilo Musical-Telefónica | Hilo Musical Digital | Madrid
Hilo Musical-Telefónica | I-Mode | Madrid
Mercedes-Benz | Replay | Madrid
Canal musical de Telefónica
distribuido por la plataforma
televisiva Digital Plus.
Telefónica’s musical channel
distributed by the TV platform
Digital Plus.
Algunos iconos
para los móviles i-mode.
Some icons for the i-mode
cellular phones.
ICN-D>Cristiano Andreani
D>Miguel Ángel Ballesta
CL>Esther Cardenal
CL>Félix Díaz Fernández
24

LA DENSIDAD ES MAGIA
Briefing \ Microsite con un juego de preguntas
para la repesca de todos los concursantes eliminados
en los diferentes torneos físicos de Pádel, Ténis y Golf
organizados por Mercedes-Benz.
Notas \ Una base de datos potente y un back-end
sencillo y manejable.
Solución \ Había que tratar el momento más dificil
del deporte: la derrota. Pensamos que, a veces, la vida
da una segunda oportunidad y así nació REPLAY.
El microsite y las diferentes
animaciones flash.
The microsite and the different
flash animations.
D>Marcello Conta
CP>Dani Molinillo
P>Manuel Ferrero
P>Andrea Cini
Briefing \ Microsite with a quiz game
for all the eliminated players in different physical
competitions organized by Mercedes-Benz,
such as paddle, tennis and golf.
Notes \ A strong database and a simple
and user-friendly back-end.
Solution \ It was necessary to deal with the most
difficult moment in sports: defeat. We think that
sometimes life offers a second opportunity.
This is how REPLAY appeared.
25

AUTOFOCUS

UNOS EMPUJAN OTROS TIRAN \ WE PUSH YOU PULL
Mashica
“Pictogram and icon graphics”
Pie Books.
P>Richard Stoutner
D>Marcello Conta
Mashica nació como una cooperativa internacional de arte.
Mezclando Internet con otros medios más tradicionales,
Mashica pone en práctica demostraciones de la simbiosis
entre la crítica social y los métodos modernos
de comunicación. Desarrollamos herramientas,
ya sean éstas clasificadas como tecnológicas, artísticas
o comerciales. Dudamos, investigamos y, muy a menudo,
exploramos nuestros propios límites conceptuales
y los de las cosas que nos rodean.
Para Mashica, la densidad es magia.
Mashica was founded in 1998 as an international art
cooperative. Mixing Internet with other more traditional
media, Mashica puts into practice demonstrations
of the symbiosis between social critique and modern
methods of communication. We develop tools that can be
considered technological, artistic and commercial.
We critique, we investigate, and very often, we explore
our own conceptual limits and the conceptual limits
of everything around us.
For Mashica, density is magic.
Galeria May Moré, Madrid,
El Museu de les Ciències, Valencia.
28

Los proyectos son visibles
en la siguiente dirección:
www.mashica.com
Projects can be seen in the
following address:
www.mashica.com
Proyectos \ projects
>Verbum Dei
>Cassandra Fax Project
>Noproject Triptych
Nowork-Nowash-Nocamping
Observatori, El Museu de les Ciències Príncipe Felipe
Valencia - 2000
>Mosca
ARCO 2002 Homenaje a Walter Marchetti
Homage to Walter Marchetti.
>I Ching
The Remedi Project
Fundación Marcelino Botín "Cyberia 2002"
Santander - 2002
Talleres \ Workshops
>DIS Slot Disobedience - Urbino - Italia
Istituto Superiore per le Industrie Artistiche (ISIA).
>MJA Slot Moustache Jam Attack - Bordeaux - France
École des Beaux-Art.
>EXP Slot Experience - Madrid - España
SPR\MSH vs Brice Gessler.
29

TRÍPTICO TRIFÁSICO \ TRIPHASIC TRIPTYCH
6-Colores
D\E>Marcello Conta
Claudia Ranucci
Ficha 4/6
TX>Antonio Ventura
Daniel Nesquens
Victoria Pérez Escrivá
IL>Claudia Ranucci
Este libro es el resultado de más de un año de trabajo
y organización, de la colaboración entusiasta de muchas
personas, entre ellas los tres autores que prestan
sus voces a este pequeño libro compartido,
y sobre todo es una gran apuesta por los escritores
e ilustradores del panorama español actual.
Muchas son las lecturas que ofrece este pequeño objeto,
muchos los significados y los juegos escondidos
en esta nueva colección. Sabemos que nuestra
propuesta es un reto, no solo para nosotros mismos,
sino también para los lectores, los críticos, los libreros,
los distribuidores, los ilustradores y los autores
que formarán parte de este proyecto.
El material creativo de este singular reto
son las palabras y las imagenes; intentamos desatar
la creación en los cuatro autores, imponiéndoles
una limitación formal que les obligue a desarrollar
salidas creativas diferentes.
La colección se compone de una serie de entregas,
cada una de ellas se desarrolla alrededor de un único
tema interpretado por tres escritores y un ilustrador.
Comentarios \ Commentaries
“Esperamos la próxima entrega”
“We’re looking forward to the next delivery”
> Luis Estevan, Artes & Letras - Heraldo De Aragón,
“Me arde el c*** de no poder estar en esta tanda”
“It burns my a** that I have to sit this one out.”
> Xabier Docampo, escritor.
“Está editado de una forma sencilla, original y elegante”
“It is edited in a simple, original and elegant way”
> Esther Madroñero, librera.
“Sin duda la obra más madura de Ranucci”
“No doubt, the most mature of Ranucci’s work”
> Gustavo Puerta, Revista El Cultural.
“Los libros buenos no tienen edad”
“Good books are for all ages”
> José García Oliva, Diario de Jerez.
“...una edición tan super cuidada que da gozo verla”
“...an edition so well cared for, it’s a pleasure just to look at”
> Teresa Durán, Revista Babar.
“una obra rompedora”
“a break through”
> Revista Clij.
“una obra única y maravillosa”
“a unique and wonderful work”
> Jaime Narvaez, Revista Vanidad.
30

DENSITY IS MAGIC
This book is the result of more than one year
of organization and work. It came about through
the enthusiastic collaboration of many people, among
them, the three authors who give their voices to this small
book. Most of all, it shows strong hopes for the writers
and illustrators in the current Spanish market.
This tiny collection offers many narratives,
a lot of meanings and hidden games. We realize that this
object is a challenge, not only for ourselves, but also
for the readers, the critics, the booksellers,
the distributors, the illustrators and the authors
that took part in the project.
The creative materials of this challenge are words
and images. We tried to release the creativity in the four
authors, putting up formal limits that might push them
to find new and more creative alternatives.
The collection is composed of a series of books.
Each one is developed around one common theme,
interpreted by three writers and one illustrator.
Algunas páginas del primer libro.
Some pages from the first book.
31

AÑADE TU NOMBRE AQUÍ \ ADD YOUR NAME HERE
Clientes \ Clients
Accenture Italia
Addison España
Alhambra Longman
Alcatel Italia
Alfaguara infantil juvenil
Anaya
Anaya multimedia
Baula
Bruño
Canal Beca
Centro Fisioterapico Aurelio
Deutsche Bank
Edelvives
Ediciones del laberinto
Ediciones Pirámide
Fundación ARCO
Globaliza
Grupo Editorial Luis Vives
Gummilabor
Hachette Filipacchi
Harmon Hall
Hilo Musical-Telefónica
INA Generali
Interactiva
LaAgencia
JCE Edizioni
Map
Mercedes-Benz
McCann Ericsson
Ministerio de Ciencia y Tecnología
New York Times
Nofrontiere
Ostradelta
Plásticos Técnicos Daimiel
Quiero TV
Saffron
Santillana
Star Contents
SM ediciones
Teknoland
Vincens Vives
..............................................................
Leyenda \ Legends
AD
D
IL
P
Director de Arte \ Art Director
Diseñador gráfico \ Graphic designer
Ilustrador \ Illustrator
Programador \ Programmer
3D Diseñador 3D \ 3D designer
ICN-D Diseñador de iconos \ Icon designer
CL Cliente \ Client
TX Textos \ Texts
ED
CP
ARC
PH
Editor \ Editor
Copy \ Copy
Arquitecto \ Architect
Fotógrafo \ Photographer
Créditos \ Credits
> Impresión \ Print
La Pieve Poligrafica Editore Villa Verucchio, Italia
> Fotografías \ Photos
páginas \ pages 1, 4, 10, 18, 26, Francesca Napoleoni
> Ilustración \ Ilustration
página \ page 17, Leticia Ruifernández
> Texto página \ Text page 1,
Rigoletto, Giuseppe Verdi
Libretto de \ Libretto by
Francesco Maria Piave
32

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IDEA
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