Manual de marcas - Branding

culturales que lideran a nivel global la definición
de las tendencias y la capacidad de influenciar
una comunidad y audiencia específica en las industrias
de la moda, la música, arte y cultura.
Este reporte ubica las marcas seleccionadas en
un nivel de autoridad e influencia sobre la juventud
contemporánea y futura para otorgarles la
posición de marcas pioneras, y mejor establecidas
en la moda del streetwear y el lujo. La metodología
de clasificación de las marcas combina
el uso de datos -a nivel cuantitativo- del análisis
de cien millones de datos de compras anuales
en la plataforma de Lyst, resultados de rastreo
de búsquedas de Google, comportamiento en
redes sociales, prensa, blogs, y complementado
-a nivel cualitativo- por las percepciones y
descubrimientos obtenidos de entrevistas y recomendaciones
de un comité asesor de stylists,
compradores y ejecutivos -con miembros como
Serge Carreira, Sarah Andelman, Olga Karput,
entre otros-.
Asimismo, la plataforma Lyst crea anualmente
cuatro índices de clasificación cuartil en los que
en un período de tres meses, analiza el comportamiento
de marcas de moda y productos destacados
en los motores de búsqueda y compras
de más de nueve millones de usuarios en su plataforma
y en Google, para destacar y clasificar
el rendimiento de ventas e impacto de la marca.
En el segundo índice “Q2 2020: State of Flux”
Marine Serre se ubica en el segundo lugar de los
productos destacados para mujeres con los tapabocas
de protección con las lunas crecientes
estampadas en ellos, y fabricados con la tecnología
de protección de filtros de la marca francesa
R-PUR. Estas prendas de comercialización limitada,
diseñadas en la colección “Otoño-Invierno
2019: Radiación”, están valorizadas a un costo
de $576 euros la pieza, y otorgaron a Marine un
valor agregado en innovación en tiempos fluctuantes
como lo ocasiona la actual pandemia.
En la actualidad, la marca se encuentra a menos
de una semana para realizar el lanzamiento de
su siguiente colección de verano 2021, creando
para la campaña de expectativa, una cuenta
regresiva en su sitio oficial, a la que los usuarios
y audiencia interesada pueden registrarse y en
forma de evento virtual, participar de su siguiente
creación de pasarela y exposición de prendas
eco-futuristas y de personajes provenientes de
su universo distópico y consciente.
Esta estrategia de engagement del público, no
sólo representa el espacio oportuno y evidente
para realizarse, más es el espacio que plataformas
como Lyst recomiendan en sus clasificaciones,
para que las marcas vuelquen su atención en
el desarrollo de estrategias de marketing digital
-en cuanto a su capacidad de ofrecer un espacio
estable de e-commerce y de alta concentración
de usuarios-. El mismo reporte “THE NEXT 20”,
actualmente califica de manera virtuosa a Marine
Serre en su comportamiento digital, ubicando
la marca en el promedio del 83% de búsquedas
mensuales en la categoría de moda de lujo en
Google.
Reporte “THE NEXT 20”
Pa´gina web de Marine Serre
Colección Otoño-Invierno 2019 - Tapabocas con teconolgía R-PUR
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