Manual de marcas - Branding

Gucci bajo la dirección de Frida Giannini
Gucci bajo la dirección de Alessandro Michele
USUARIOS
Millennials – público al que se dirige
Con la reinvención de Gucci, la firma también
decidió redirigir a su público. Gracias a la transformación
estética y los nuevos valores introducidos
a la marca, Gucci logró conquistar a un
nuevo tipo de usuario, el cual de manera generalizada
está denominado como la generación
Millenial. Este nicho está compuesto por adultos
jóvenes, entre los 20 y los 35 años, los cuales
se han convertido en un gran mercado para la
industria del lujo. Su influencia en la marca es
significativa, dado que equivalen al casi 50% de
las ventas que es un margen mayor al que tenía
la empresa en épocas anteriores. Este atractivo
se debe a que es un grupo de usuarios que
se logran ver reflejados en los valores y las propuestas
de la marca.
ASAP Rocky
Colección Dapper Dann
Colección Dapper Dann
Al vivir en tiempos donde son cada vez más las
personas que se identifican menos con los géneros
binarios tradicionales, son más abiertas
a con su sexualidad y al mismo tiempo buscan
prendas con las que puedan destacar su individualidad
expresando su identidad libremente.
Además, es una generación que ocupa una gran
cantidad de tiempo conectada con el resto del
mundo por medio de las redes sociales, consumiendo
y compartiendo contenido visual e
informándose de las últimas tendencias, por lo
que la utilización de artículos de lujo como los
de Gucci cobra una gran importancia, ya que
también terminan siendo símbolos de estatus
social.
Por otra parte, Gucci también ha logrado conquistar
a esta audiencia por medio de su universo
único, el cual no solo te invita a ser parte de
su mundo a través de la ropa, sino que te vende
una historia, un estilo de vida que logra conectarnos
emocionalmente y el que, por lo tanto,
queremos imitar. Esto también se relaciona con
la presencia que Gucci tiene en el público en
general, llamando a la nostalgia con sus diseños
vintage, pero creando al mismo tiempo una
nueva estética alejada de lo simple, creando
diseños excéntricos y llamativos que te hacen
querer hacer parte de su mundo.
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