Talento Empresarial Magazine 26

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26
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
2021

Estamos en medio de una crisis de salud por la tercera
ola de la pandemia, pero también surgen temas
importantes como “EL PERDÓN”, siempre ubicado desde
una perspectiva colectiva y social. Ya sea por hechos del
pasado de hace muchos siglos o por hechos recientes
en los que se vieron y se ven afectados por parte de
la autoridad, ya sea por su acción u omisión en su
responsabilidad de cumplir con sus obligaciones, cierto
sector de la sociedad o la sociedad en su conjunto.
Pero, ¿Qué es el perdón?, ¿Para qué nos sirve?; lo
debemos otorgar al que nos ofendió o este último nos
lo debe ofrecer por su ofensa.
El perdón te ayuda a alcanzar incluso tus metas
más prácticas e inmediatas como sociedad o como
individuo. Tal vez quieras tener mejores relaciones,
o vivir en una sociedad más agradable. El perdón te
ayuda a lograr todo esto. Si no has perdonado entonces,
una parte de tu energía de vida interior está atrapada
en el resentimiento, la ira, el dolor o el sufrimiento de
algún tipo. Esta energía vital atrapada te limitará. Es
como si trataras de montar en bicicleta con los frenos
parcialmente puestos todo el tiempo. Te hace más lento,
te frustra y hace que sea difícil avanzar.
El perdón está directamente relacionado con la
construcción o reconstrucción de relaciones y vínculos
sociales, ya sea en el ámbito de una comunidad religiosa
específica o dentro de las normas compartidas en una
comunidad política.
En general, las diversas perspectivas (sociales, políticas,
jurídicas, religiosas) consideran el perdón como un
acontecimiento, es decir, un evento que sucede en un
momento dado del tiempo. Esta concepción estaría
en contraposición a una definición del perdón como
proceso, esto es, como una sucesión de acontecimientos
armonizados que ocurren en un determinado intervalo
de tiempo.
Únicamente la perspectiva político-jurídica y en menor
medida la sociológica con génesis individual, plantean
de forma explícita la dimensión pragmática del perdón,
es decir, el perdón como un mecanismo para solucionar
un problema.
El perdón va de manera muy acompañado de la
reconciliación, que realmente es la que nos brinda la
calma y el sosiego sobre la afectación sufrida.
Según el Centro Internacional para la Justicia
Transicional, no existe un consenso sobre el significado
del término reconciliación; sin embargo, sí se puede
establecer un conjunto de características o indicadores
que podrían evidenciar la presencia de estos procesos,
de acuerdo con los diferentes contextos. De esa forma,
el ICTJ (por su sigla en inglés), sostiene:
• La reconciliación legítima debe distinguirse de los
esfuerzos por usar la reconciliación como un elemento
que sustituya la justicia.
• No puede haber desigualdades en la distribución de
las cargas de la reconciliación. No puede implicar la
transferencia de responsabilidades por las injusticias
pasadas de los perpetradores a las víctimas.
• Los esfuerzos de reconciliación no deberían lograrse
por métodos que lleven a una “amnesia forzada”, sino,
por el contrario, a través de procesos que confronten
abiertamente el pasado.
• La reconciliación no debería reducirse a un estado
mental. Requiere una transformación social, política y
económica, y no solamente un perdón interpersonal.
• La reconciliación debería articularse de manera tal
que no quede supeditada a un conjunto particular de
creencias religiosas (ICTJ, 2007).
En nuestro México, debemos perdonar y reconciliar no solamente una parte de
nuestro pasado, sino también de nuestro presente y evitar tomar como política de
estado, polarizar con las diferencias.

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01 Bajavión.
07 El lado oscuro del click bait.
11 ¿Analfabetismo digital?.
15 Renovarse o morir: innovar
en tiempos de covid.
23 Del cacao al chocolate, la ruta
de la felicidad.
27 Nombres de dominio,
aspectos técnicos y legales.
29 Descubrimiento de América.
33 El cáncer en estos tiempos.
39 Día de la sonrisa.
41 Fundación Creando Sonrisas
Laguna.
47
17 Autos eléctricos.
Grandes corazones, grandes
misiones.
21 Sistema de detección molecular
MDS para patógenos.
51 Día mundial de la fisioterapia.
55 El olor del café.
57 Agustín de Iturbide.
61 Tus competidores ¿tus
mejores aliados?.
65
71 Gadgets funcionales para una
mejor calidad de vida.
73
Registro de prestadora de
servicios especializados.
77 Suicidio.
79 Prohibido existir.
85
Mexicorrido, descubre la ruta
del Soconusco.
Tlatelolco continúa vigente.

¿Qué hongo, estimado lector? Ya tenía hambre de verle, de saludarle. No le voy a mentir, toi un poco desanimada porque
todavía es fecha en que me tienen como perro en taquería: o bailando en el trompo o nomás mirando, el caso es que
sin vacuna. Y yo con estas méndigas ganas que traigo de ir a reactivar la economía de un bar de mala muerte... Ya nomás
espero que la fórmula que me apliquen sí sea la AstraZeneca, porque es de la que tengo guardados un chorro de memes,
y ya encaminada en deseos ojalá que también me toque el bailable del Pandemio.
1
grupo
once.mx
Tengo confianza en que ya pronto me pongan el piquete
porque el otro día vi a los cholos marihuanos de mi
colonia que estaban en la esquina, con una liga amarrada
en el brazo y buscándose la vena, como que ya los fueran
a vacunar… pero pues quien sabe…
En fin, no hay fecha que no se llegue ni plazo que no se
cumpla y siguiendo esa máxima se llegó el 1° de agosto,
fecha en la que 93 millones y pico de mexicanos fuimos
convocados para acudir a las urnas y ejercer nuestro voto
en la primera consulta popular formal convocada por el
Congreso a solicitud del Cabeza de Alcornoque, Andrés
Manuel López Obrador.
“¿Y consulta para qué, o qué? ¿Y en domingooo? ¿Será
para ver si almorzamos menudo o barbacoa? ¿Si cochinita
pibil en torta o en taco? ¿Si quesadilla con o sin queso?
¿Si la cerveza güera o morena? ¡Ya de la que sea, pero
córranlen porque la venta termina a las 2:00 p.m.!”, se ha de
preguntar usted, estimado lector, pero resulta y resalta —
cerveza de malta— que se trata nada más y nada menos
que del ejercicio democrático tan (nada) esperado por
todos nosotros para decidir si “meter al botellón” o no a los
expresidentes. Nombre, y luego pérese (del verbo espedar,
que diga, esperar)… lo grave no es que el chistecito nos
haiga salido en 522 millones de pesos, sino que también
nos atoraron con la ley seca como si fueran elecciones
normales. No sé usted, pero yo opino que de perdido nos
deberían dejar votar pedos, porque sobrios mire nomás lo
que estamos eligiendo… con todo respeto.
Los varios años de amistad que tenemos usted y yo le
deben haber servido para darse color de que, aunque me
vea así toda culta, inalcanzable, inteligente y elegante, no
soy poeta, mucho menos mimo, pero deme una palabra y
yo sí se la rimo… tsooo, qué pasó, sin llevaderas estimado
lector. Le digo que no soy abogada, ministra de la SCJN
ni mucho menos expresidenta ¿edá?, pero quiero creer
que la lógica no me falla —que no estoy tan pendeja,
pues— y que una consulta para saber si la raza quiere que
se castigue a los exmandatarios por los delitos cometidos
durante sus setsenios resulta, y perdón por la palabrota,
absurda. Diiiigo, en México te matan por buscar los restos
o exigir justicia por tu hijo al que mataron, ¿y aún así nos
preguntan si queremos que se enjuicie a los responsables
deje usted de hacer, sino de NO hacer, para entonces sí
poner al poder judicial a hacer su chamba? ¿Qué mamá
da esas opciones?
Vale, te la compro... muy a huevo, pero te la compro… mas
sin en cambio aunque fuera cierto que se trata de un hecho
democrático sin precedentes porque dimos el paso de la
representación hacia la participación, yo pensaría que las
cosas se deben revisar de atrás para adelante, finalmente
aquel 1° de julio del 2018 ensartar, perdón, enjuiciar a los
expresidentes fue una de las chingomil cosas chingonas,
perronas, de primer mundo, por las cuales le dimos
nuestro voto —más allá de las urnas… de confianza— al
Cabeza de Hisopo, ANLO, como nuestro nuevo y único
gran tlatoani. ¿Sí o no?... ¿Pos entonces?... Diría Niurka: ¡No
se avisa, se hace! ¿O apoco usté le anda preguntando al
santo si quiere veladora? ¡CanSino, ANLO!, que diga ¡Así
no, AMLO!
¿Y mi veladora?
¡No se avisa, se hace!
SÍ
NO

Luego tampoco nunca falta la raza que dice: “El problema
es que muchos creen que la democracia empieza y termina
en las elecciones. Y pues está cabrón”. Mmm, quizásmente
bebé, pero, según mi experiencia, cuando a uno lo
contratan en un jale ¿qué es lo mínimo indispensable que
hace uno? ¡Exacto! Ponerse a trabajar. Claro, “Roma no se
construyó en un día”… pero también es cierto que ardió
en una noche y la mal llamada cuarta transformación
está cimentada sobre una serie de malas decisiones que,
además, ponen en debate puras pendejadas y cierra los
ojos ante lo que verdaderamente importa… y mire que
se lo dice alguien que ha vivido de cerca el desabasto de
medicamento oncológico en el Seguro Social. ¿Y al chile
sí creen que uno está pensando en democracia? Qué
desgracia. Jeje, ay qué curioso, aquí también rima como
se arrima.
Con la ambigüedad como protagonista (y de las
antagónicas, marca Cynthia Klitbo rapándose en “El
Privilegio de Amar”), los ministros de la Suprema Corte
de Justicia de la Nación formularon la única pregunta
que contuvo la papeleta sobre la cual el pueblo bueno
y sabio emitiría el sufragio: «¿Estás de acuerdo o no en
que se lleven a cabo las acciones pertinentes, con apego al
marco constitucional y legal, para emprender un proceso
de esclarecimiento de las decisiones políticas tomadas en
los años pasados por los actores políticos, encaminados a
garantizar la justicia y los derechos de las posibles víctimas».
¿Entendió? Yo tampoco.
Va de nuez: «¿Estás de acuerdo o no en que se lleven
a cabo las acciones pertinentes (¿Mmm, a ver chica,
cuéntame como qué tipo de acciones? ¿Tales acciones
incluyen unos buenos chingazos? Dios mediante…), con
apego al marco constitucional y legal, para emprender
un proceso de esclarecimiento (¿Cárcel? ¿Nomás un
“saca-cacas”? ¿Unos buenos “soplamocos” o ya tan
siquiera unos “zapes”? ¿Cuál sería el alcance de ese
proceso? Me interesa. ¿En dónde entregas?) de las
decisiones políticas (Ah, ok. ¿El Fobaproa? ¿Ayotzinapa?
¿Nochixtlan? ¿Tortura y desapariciones forzadas?
¿Enriquecimiento ilícito?) tomadas en los años pasados
por los actores políticos, encaminados a garantizar la
justicia y los derechos de las posibles víctimas (¿De qué
manera se planea reparar el daño a las víctimas? Ya se
tardaron, ¿no?, hijos de su recontrajedionda…)». Si en
los Juegos Olímpicos hubiera una disciplina de “redacción
rimbombante” seguro nuestra SCJN gana el oro. Lo poco
que se alcanza a entender se escucha muy bonito y
justiciero, pero ¿en qué momento se explica el alcance del
ejercicio?
Ahhh, porque para esto ora sí que “ni tan altas las trancas
(de la representación) ni tan grande el brinco (hacia la
participación)”, puesto que en el firungado caso de que
se llegase a hacer ese mentado juicio en contra de los
exmandatarios no depende siquiera del voto de los
ciudadanos, que para lo único que nos alcanzaría sería
para crear una Comisión de la Verdad a fin de esclarecer
hechos, causas y consecuencias de estas violaciones de
derechos humanos cometidos por ya sabe quién… No,
por Líopez Hablador no, sino por sus antecesores.
Vaya que, para estar jugando (oooootra vez) a la justicia
colectiva, nos salió muy caro el asunto. Valía más dotarnos
de “lentes de realidad virtual del bienestar” para que
cada quien vea el México que quiere. Aunque ya con 4
caguamas encima cualquier par de lentes son de realidad
virtual, honradamente.
Más desaigrado que Hipólito
Sí es por intrigar: así como hubo una rifa del avión, sin
avión, pasó lo mismo con este plebiscito… y es que si
teniendo los pelos de la burra en la mano (Ovidio Guzmán,
Emilio Lozoya Austin, Salvador Cienfuegos, Saúl Huerta,
largo etcétera) los dejan libres “porque presentaron un
cuadro anémico” o porque los delitos ya prescribieron,
¿usté creyó que sí se iba a hacer la voluntad del pueblo?
Además, para que este pedo tronara y no oliera a fuero
era necesaria la participación de al menos 40% de ese 93 y
pelos millones de mexicanos que le mencioné al principio,
es decir, 37 millones y cacho, de los cuales el INE reportó
como resultados finales únicamente 7 millones 212 mil
741 votos. Nembe, ya ni la hacen… recibió más apoyo
Toñita en “La Academia”.
Ya nada más estaba esperando yo la regañiza del presidente
de México porque como se nos dijo, se nos avisó y se nos
volvió a repetir que la decisión la tomaríamos nosotros,
los pobres (luego a veces pienso que cuando hablan de
“los pobres” se refieren a nosotros los “pobres pendejos”
que nomás oímos lo que nos dicen y comemos lo que nos
dan), al haber tenido únicamente un 7% de participación
la culpa del fracaso —más histérico que histórico— dejó
de ser de él, de la SCJN, incluso del INE, para pasar a ser
nosotros, el pueblo bueno y sabio. Sí, pues es que ya ve
que el pendejo siempre es uno. Es que de veras…
Bitácora de una prisionera
Ya lo dijo mi presidente Andrés Manuel López Obrador de toda la vida: “Primero los
pobres”… ¿Tons pa’ cuándo las Cantinas —ya de perdido Espendios— del Bienestar, mijo?
Pa’ los borrachos de escasos recursos. Yo decido. Yo voto. Y es que el cuerpo humano se
compone de un 70% de agua y un 30% de chingaderas, pero el cuerpo de un mexicano
se compone de 90% ganas de beber y 10% ganas de vivir…
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grupo
once.mx
Lo rescatable (¿?): tampoco es como que nuestro presi
sirva para nada y para pura chingada. Todos tenemos un
talento oculto y el de nuestro mandatario es, por ejemplo,
hacer que lo que medianamente funcionaba esté dejando
de funcionar y para hacernos conscientes de problemas
que no sabíamos que teníamos.... Ande, ya ni chinga.

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grupo
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La vida se ha vuelto un clickbait. Animado de esperanza, le
das click a la gente solo para recibir una gran decepción a
cambio.
Chandrima Chakraborty
“Diez consejos infalibles para encontrar a tu alma gemela; el
tercero te sorprenderá”… “¡No reconocerás a esta celebridad
bañándose en las aguas de célebre paraíso del Caribe!”…
“El mejor secreto que nunca pudiste imaginar para bajar
rápidamente de peso”… “Esta es la razón por la que tus desayunos
energéticos son menos nutritivos de lo que piensas”… Frases
tan ridículamente provocativas como estas nos aparecen todo
el tiempo en internet y las redes sociales y, por más que les
sacamos la vuelta, la curiosidad nos gana y acabamos dándoles
click para enterarnos de aquello que tan misteriosamente
ocultan, a sabiendas de que nos arrepentiremos… Bienvenido,
pues, al mundo de los ciberplaceres culposos.
A estas formas parasitarias, que pululan en nuestros artilugios
electrónicos, se les conoce como clickbait. “Bait” se traduce
como anzuelo, de ahí que para los seudoperiodistas o
mercadólogos que nos las ponen en frente, los cibernautas no
somos sino crédulos pececillos, prestos a ser atrapados con sus
afilados ganchos sintácticos.
EL CIBERANZUELO: QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA
Si bien el término “clickbait” fue acuñado desde hace dos
décadas, su significando nos sigue eludiendo. De acuerdo
con el diccionario, un ciberanzuelo (para decirlo en nuestro
idioma) es una frase truculenta diseñada para que los usuarios
de internet se vean tentados a darle click a una liga que los
conducirá a un contenido de valía particularmente dudosa.
En términos generales, su propósito es generar ingresos
publicitarios, ya que – como sabemos – el tráfico de visitantes
a una página web, red social o aplicación de internet se traduce
en pesos y centavos para los emprendedores, comerciantes o
gigantes corporativos que poseen o administran estos medios:
entre más clicks, más lana.
El precursor histórico del ciberanzuelo es el periodismo
sensacionalista, llamado así por sus titulares llamativos,
destinados a despertar el morbo en lectores mayormente
interesados en consumir noticias presentadas de manera
escandalosa. Sucedió así con “Alarma!”, una revista de notas
policiacas editada entre 1963 y 1986, cuyo tiraje llegó a superar
los dos millones de ejemplares a la semana. En tiempos
actuales, las revistas de chismes – al estilo “TVNotas” – cumplen
el mismo propósito, al igual que sus equivalentes televisivos,
“Ventaneando” o “Venga la Alegría”.
La clave, despertar tu curiosidad. El hilo común entre el
ciberanzuelo y los programas de chismes es su pericia para
despertar la curiosidad del público. En su ensayo “Psicología
de la curiosidad”, George Loewenstein afirma que la curiosidad
es la tendencia instintiva de los seres humanos a conferir de
sentido al mundo que los rodea. Por ello no resulta casual que el
lema del “National Enquirer”- un semanario sensacionalista de
los Estados Unidos – tenga como lema “Las mentes inquisitivas
buscan saber”, pues sus editores tienen bien claro que los
lectores gozan de buscar información sobre aquello que les
resulta sorpresivo, variado y novedoso. Loewenstein confirma
esta suposición al afirmar que la curiosidad es la brecha entre
lo que sabemos y lo que quisiéramos saber. O, para decirlo en
palabras del escritor William Ward, “la curiosidad es la mecha de
la vela del conocimiento”.
El ciberanzuelo apela a nuestro sentido de curiosidad, ya que
entre más útil y efectiva nos resulte la información de la que
disponemos, más aptos nos sentiremos para sobrevivir en un
mundo saturado por la avalancha de los datos del ciberespacio.
De acuerdo con https://ourworldindata.org/ , tú eres uno de los
75.9 millones de mexicanos que utiliza rutinariamente internet
y de los 4,900 millones de individuos a nivel global que lo hacen.
Por otro lado, de acuerdo con https://www.internetlivestats.
com/ , asciende a 93,471 el número de búsquedas de Google
por segundo (y, por si te interesa el dato, se envían 9,552 tuits
en la misma cantidad de tiempo).
Ohad Dan, director del Departamento de Ciencias Cognitivas
de la Universidad Hebrea de Jerusalén, identifica las dos
dimensiones que conforman el fenómeno de la curiosidad: la
impulsividad y el interés auténtico. La impulsividad, que llega
de pronto y de pronto se va, es ardiente y emotiva, y nos ayuda a
disminuir la ansiedad hacia lo desconocido. El interés auténtico
procura el conocimiento de manera ordenada y requiere, por
tanto, de seriedad y paciencia. Como sería de esperarse, los
clickbaits gravitan en la dimensión de la impulsividad, al igual
que la prensa sensacionalista y los programas televisivos de
chisme, a diferencia de un libro de carácter científico, que es
alto en interés auténtico y bajo en impulsividad.
Como explica Dan, el ciberanzuelo es sumamente exitoso,
ya que la gente confunde la impulsividad exacerbada con el
interés auténtico, de ahí que una frase como “No te imaginarás
cómo se ganaba la vida Dua Lipa antes de volverse famosa”
despierte la curiosidad de los grandes públicos, a diferencia
de “Dua Lipa ha colaborado activamente en campañas de
UNICEF en defensa de los derechos de la niñez”, que formaría
parte de las filas de la curiosidad del interés auténtico. (Por si te
quedaste con la duda: antes de volverse famosa, la cantante y
compositora británica trabajó como mesera y modelo).
Como vemos, pues, el ciberanzuelo se aprovecha de la
curiosidad ardiente y emotiva de las personas y decide ignorar
su auténtico deseo por aprender. A manera de ejemplo te
presento los siguientes clickbaits, traducidos del inglés: “Un
hoyo negro súper-enorme se acerca a la Tierra a velocidad de
110 kilómetros por segundo” (lo que a http://physics-astronomy.
com se le “olvidó” decir es que este hoyo negro se encuentra
a 4 mil millones de años de distancia); “¿Por qué los maestros
se fueron a huelga? La respuesta tal vez te sorprenderá” (en
realidad no te parecerá realmente sorprendente; de acuerdo
con https://foxnews.com los educadores declararon la huelga
para protestar sus bajos salarios); “¡Esta mujer hizo algo
increíble al descubrir a un delfín bebé varado en la playa!” (ni
tan increíble… https://www.onegreenplanet.org nos hace ver
que la susodicha fémina se concretó a regresarlo al mar); “Sus
padres bautizan a una bebé nacida durante un día de eclipse
con este bello nombre” (https://www.huffingtonpost.com
nos revela que a la niña le pusieron Eclipse, como bien podría
esperarse).

NETFLIX Y LOS NEUROMERCADÓLOGOS
JUEGAN CON NUESTRAS EMOCIONES
La razón por la que nos “soplamos” una temporada completa
de una teleserie de Netflix en una sola sentada no es diferente
a la del ciberanzuelo: el intenso sentir de nuestras emociones.
Y vaya que los neurofisiólogos lo saben. Aunque nos cueste
trabajo creerlo, el cerebro humano es un órgano de naturaleza
electroquímica, capaz de generar hasta 10 watts de energía
eléctrica por medio del proceso de pensamiento.
El Dr. Eduardo Calixto, quien ostenta un doctorado en
neurociencias por la UNAM y un posdoctorado en fisiología
cerebral por la Universidad de Pittsburgh, plantea que cuando
nos sentimos identificados con determinados personajes o
situaciones de una teleserie, se activan redes neuronales que
hacen que experimentemos el placer de la alegría. Esto sucede
porque las ondas cerebrales, en conexión con el sistema
glandular, ordenan liberar dopamina y endorfinas en el torrente
sanguíneo, hormonas que desencadenan un “rush” instantáneo.
Si las tribulaciones del protagonista nos mueven a la tristeza,
esta aparecerá en respuesta a la liberación de oxitocina. Y si
vemos al villano haciendo de las suyas, o a nuestro personaje
predilecto se le cruzaron los cables, el cortisol liberado nos hará
sentir ansiedad o enojo.
El mecanismo del ciberanzuelo funciona de manera
equivalente. La actividad eléctrica de un cerebro en calma
se sitúa en la frecuencia de las ondas alfa y gamma, que son
pausadas y de amplia longitud. Sin embargo, apenas unas
milésimas de segundo después de leer un tuit que, digamos,
dijera “Modifican Ley de Movilidad: Por esto, podrían quitarte
la licencia”, tus ondas cerebrales se dispararán a una frecuencia
beta y se liberará cortisol por la ansiedad que te podría generar
la respuesta. En todo caso, ante la proximidad de una emoción
extrema, trátese de placer, ansiedad, enojo o sorpresa, resultará
casi imposible contenerla.
El Dr. Mike Brooks explica en la revista “Psychology Today”,
que la dopamina es una hormona que se activa cuando se
despierta en nosotros la motivación de aprender cosas nuevas,
y la equipara a “una comezón que te hace querer rascarte” ante
el arribo de la información deseada. “Cuando entramos a un
estado de anticipación – comenta –, se libera dopamina para
incentivar el comportamiento de la búsqueda de información”.
El poder del neuromarketing. Como hemos visto, no es fácil
sustraerse a la trampa del ciberanzuelo. Esto sucede en parte
porque, a pesar del enorme grado de evolución del cerebro
humano, este no acierta a protegernos de los incesantes
estímulos del ciberespacio, muchos de ellos originados en
las mesas de trabajo de los mercadólogos. Aurelian Bondrea,
profesor de mercadotecnia de una universidad rumana, nos
advierte del empeño que estos ponen en dirigir la atención
de los grandes públicos hacia los productos y servicios por
ellos promovidos. “En la mayoría de los individuos – apunta el
catedrático –, la publicidad sabotea su relación con el medio
ambiente al ofrecerles un mundo de ilusiones, por lo que
la terapia de compra acaba ocupando el lugar de los valores
culturales auténticos”.
Paulatinamente, la mercadotecnia se ha ido transformando en
neuromarketing, como se da en llamar a la disciplina encargada
de explorar las reacciones neuronales de los consumidores ante
los estímulos subliminales lanzados para persuadirlos. Tomando
en cuenta que el 98% de nuestros pensamientos y acciones se
originan en la mente subconsciente, los neuromercadólogos
inducen al consumidor a comprar sin que este se encuentre
plenamente consciente de sus impulsos ocultos.
INFORMACIÓN QUE INDUCE AL ENGAÑO
En el ciberanzuelo, la información se presenta de una manera
ventajosa y engañosa. Sin embargo, una vez que hemos
aprendido a reconocer sus recovecos, estos se vuelven
predecibles. Enlisto algunos de ellos: a) Dado que la información
viene incompleta, el lector se siente impulsado a completarla,
b) La información se presenta de manera exagerada, c) Para
despertar la curiosidad, se crea un ambiente de intriga y misterio,
d) Se le habla al lector de manera personalizada y directa, para
crear una falsa sensación de cercanía, e) La información puede
venir acompañada de fotografías o videos, intencionalmente
ambiguos, que picotean la curiosidad del lector.
La prensa digital; cuando no cae, resbala. Andrea Bravo
Araujo, investigadora de la Universidad de Navarra, indica
que los periódicos digitales se han visto orillados a optar por
estrategias editoriales orientadas a atraer visitantes a sus
páginas web por medio de “cebos”, estratégicamente plantados
en las redes sociales, cuyo objetivo es mantenerlos allí el mayor
tiempo posible.
Aun aquellos periódicos tradicionalmente considerados serios
se han visto forzados a recurrir a este subterfugio para hacerse
de lectores. En la “Revista Latina de Comunicación Social”,
Ángela Bazaco, de la Universidad de Valladolid, señala que “El
País” y “El Mundo”, los dos más importantes diarios españoles,
incurren en la práctica del ciberanzuelo. Esto lo pude constatar
personalmente. En el sitio web del primero, me encontré con
titulares como estos: “Los seis pasos esenciales que los padres
deben conocer para combatir la obesidad infantil”, “Así es la
primera vivienda fabricada enteramente de tierra por una
impresora 3D”. Y, en el del segundo: “Las preguntas que debes
de hacerte antes de expandir tu negocio”, “Cinco documentales
que despertarán tu amor por la naturaleza”.
El lenguaje del ciberanzuelo. En su investigación, Bravo Araujo
identificó los siguientes recursos, cotidianamente utilizados en
la redacción del clickbait: información incompleta, puntuación
intencionada, exageración. Presento una breve descripción
de cada uno, acompañada de ejemplos. INFORMACIÓN
INCOMPLETA. A) Pronombres personales en segunda persona:
“Las tendencias tecnológicas que no te han contado en el
Congreso de Telefonía Móvil”. B) Uso del modo imperativo:
“Prepara tu declaración anual: así deberás presentarla”. C) Uso
de paréntesis: “Whatsapp bloqueará a miles de usuarios (y cómo
evitarlo)”. PUNTUACIÓN INTENCIONADA. A) Dos puntos y seguido:
“El miedo absurdo a los colorantes: así saca tajada la industria
alimenticia”. B) Signos de exclamación: “¡Tres lindos animalitos
de la pradera hidalguense que te robarán el corazón!” C) Puntos
suspensivos: “Nunca te imaginaste que podrías preparar así
un ‘smoothie’… se te hará agua la boca”. EXAGERACIÓN. A)
Neologismos: “El poder del dinero: el insospechado mundo de
los súper-inversionistas”. B) Adverbios de cantidad: “Por qué esta
pelea del Canelo Álvarez es considerada la más emocionante
de las últimas décadas”. C) Adjetivación intensificadora: “No
te podrás perder el espeluznante documental sobre Michael
Jackson”. D) Juegos de palabras: “La increíble y triste historia de
Ángela Aguilar y su abuelo descocado”.
USO DEL CLICKBAIT PARA FINES EDUCATIVOS
Como toda creación humana, el ciberanzuelo puede ser
considerado bueno o malo, según el fin con el que sea utilizado.
Si, como he documentado aquí ampliamente, lo dejamos
en manos de los neuromercadólogos y los mercenarios del
ciberespacio, claramente deberíamos cuestionar su uso.
No obstante, puede ser también un recurso efectivo para
la educación y la divulgación científica, solo por mencionar
dos campos del saber que podrían beneficiarse de su
aprovechamiento. Como docente que soy, reconozco que a
menudo el conocimiento en manos de nosotros los académicos
se vuelve pesado y tedioso (seguramente recordarás alguna
clase de secundaria o prepa en las que te cruzaban los ojos
del sueño). Con un poco de imaginación, las matemáticas, la
literatura o la historia pueden ser aderezadas con una pizca
de humor. A manera de ilustración, unos blogueros españoles
propusieron estas ingeniosas frases: “Si a tu ciudad le han
regalado un caballo de madera, tienes que leer esto” (El caballo
de Troya). “Fue en busca de una nueva ruta para las Indias, pero
lo que encontró no estaba en sus planes” (Cristóbal Colón).
“Todo el mundo lo vio venir… ¡menos él!” (La novela de Gabriel
García Márquez, “Crónica de una muerte anunciada”).
En mi particular caso, como colaborador de esta revista he
recurrido a titulares de similar factura para volver mis artículos
de investigación periodística más interesantes para los lectores y
lectoras: “Las 15 reglas del gerente exitoso”, “De qué están hechas
las empresas resilientes”, “Cuatro arquetipos organizacionales:
¿a cuál de ellos se asemeja más tu empresa?”, “El secreto de
las personas felices y productivas”. Lo mismo podría decir de
algunos de mis colegas en el área de divulgación científica.
En http://www.comoves.unam.mx/numeros/ojodemosca/272
podrás leer, por ejemplo, el delicioso artículo de Martín Bonfil
“Ciencia: qué, cómo, por qué… y para qué” en la columna “Ojo
de mosca” de la revista de la UNAM “Cómo ves”.
De que se puede, se puede, la cosa no es dejar olvidado en casa
nuestro sentido de la ética.
10

Los cambios en el entorno desencadenan respuestas que debemos dar conforme
suceden los acontecimientos; dejamos atrás la época en la que se requería un espacio
físico para socializar y damos cabida a un momento en el que el espacio digital toma
protagonismo, para encontramos en los lugares más inesperados algo por aprender
invitándonos a superar los propios límites.
El ritual casi sagrado que hemos seguido en relación al aprendizaje -este protocolo de
llegar puntual al salón, tomar asiento, pasar lista y atender mudos y estáticos lo que el
profesor dicta- queda atrás por completo. Se desdibujan las barreras espacio-temporales
y abrimos la puerta a un mundo de posibilidades no imaginadas, eliminando las brechas
de género, edad, raza, lugar geográfico en el que nos encontremos, y otras tantas.
Sin embargo, existe desde hace décadas un desencuentro entre las
necesidades de los sectores productivos y la oferta académica de
nivel superior, a esto hay que añadir la lista de competencias que
se exigen en todos y cada uno de los sectores laborales de los que
tengamos conocimiento, habilidades que debieran darnos acceso
a un trabajo que permita vivir dignamente, y claro desarrollarse
profesionalmente.
Encontrar sentido al autocrecimiento y el desarrollo personal no es
tarea sencilla y particularmente los adultos tenemos, en no pocos
casos, una especie de rechazo a la formación continua, dejando
para generaciones más jóvenes la difícil tarea de “sacar adelante”
una nación o una comunidad en particular.
“La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico
(OCDE), ha señalado en diversos documentos que gran parte de
la solución de los problemas de empleo a largo plazo tienen que
ver con el desarrollo de tres capacidades básicas; la capacidad
de innovación, la capacidad de adaptación y la capacidad de
aprendizaje”.
Al referirnos a la capacidad de innovación hablamos de la
imaginación y la creatividad de los individuos, la empresa y la
sociedad en su conjunto. La capacidad de adaptación se refiere
a la adecuación rápida de los cambios. Y, por último, la capacidad
de aprendizaje significa asumirlo como un proceso continuo y
sistemático para poder desarrollar sus capacidades de innovación
y adaptación.
De acuerdo con la OCDE, estas tres capacidades son las que
permitirán, además de elevar la competitividad y productividad,
generar las condiciones para el desarrollo y ampliación del nivel de
vida de la población (OCDE, 2010).
11

Por otro lado, la crisis sanitaria nos ha
obligado a migrar rápidamente los formatos
educativos, formativos y laborales al mundo
digital, y quien esté esperando a “volver a la
normalidad” o a lo que tuvimos antes de la
pandemia espera en vano; esta migración
era ya un fenómeno que veníamos
trabajando a pasos lentos, con obstáculos
por superar, con muchas desigualdades
aún por reducir, pero que durante la crisis
se aceleraron los procesos de adopción
y adaptación, ahora nos queda acabar
de adaptarnos y adoptarlos a nuestras
necesidades y recursos.
Entre las muchas carencias que hemos visto está
la falta de capacitación en general sobre el uso
adecuado de las tecnologías digitales. Hoy en
día es urgente replantear los programas y planes
de estudio hacia el desarrollo de competencias
digitales en todos los niveles, y hablo de niños
usando tecnologías para el aprendizaje hasta
personas que seguimos activas laboralmente
y que continuamos aprendiendo día con día.
La brecha digital es, pues, un tema central que
está estancado en la expectativa del desarrollo
mexicano. Existe una relación entre la economía
digital y la estructura laboral a nivel local y que
ella puede ayudar a explicar los alcances y
límites de la aportación de las TIC al desarrollo,
acentuando la importancia de la alfabetización
digital en todos los niveles y en todas las etapas
de desarrollo.
La velocidad y calidad de la adaptación de cada sociedad
a esta nueva fase de la revolución tecnológica es un
factor del desarrollo para América Latina (CEPAL,
2016). “Tradicionalmente se ha considerado la
alfabetización como un conjunto de competencias
relacionadas con la lectura, la escritura y la
aritmética aplicadas en un contexto determinado.
El mundo digital exige nuevas capacidades de un
nivel superior, que se añaden a las competencias
básicas”, precisó la Sra. Irina Bokova, Directora General
de la UNESCO. La evolución del concepto de alfabetización
que estamos presenciando es en sí mismo una evolución de
las exigencias que van desde las competencias básicas en
lectoescritura hasta la capacidad de entender, participar y
utilizar de modo crítico los servicios electrónicos.
Es imposible negar que muchos de los servicios que adquirimos actualmente están marcados por internet, de acuerdo a datos
de The Competitive Intelligence Unit (The CIU), en 2019, la tasa de crecimiento de las inversiones en telecomunicaciones fue
de 26.2%, con ello antes o después cada organización deberá ajustar sus sistemas productivos a las nuevas estrategias que
incorporan tecnología, pero ¿cómo hacer para que nuestros colaboradores adopten estos sistemas sin colapsar
en el intento? ¿Como preparar a el activo más valioso para que la migración sea orgánica y así aprovechar
todas las bondades que la tecnología digital ofrece, reduciendo el impacto negativo y las barreras que se
pueden crear? ¿Estamos realmente preparados como organización para incluir a todos los colaboradores
en dicho trayecto?
https://rde.inegi.org.mx/index.php/2018/11/07/la-brecha-digital-la-importancia-las-tecnologias-la-informacion-la-comunicacion-en-las-economias-regionales-mexico/
https://es.unesco.org/news/alfabetizacion-era-digital-eje-del-dia-internacional-alfabetizacion-8-septiembre-2017
https://www.theciu.com/

Por: Lic. Angélica Núñez Martínez
Desde hace algunos meses, el mundo cambió
drásticamente a raíz de la pandemia que hoy todavía
nos aqueja. Compañías globales, medianas empresas
y pequeños comercios padecieron los efectos de una
de las crisis de salud más importantes de los últimos
tiempos; como resultado, hoy en día vemos —quizá con
tristeza— a un gran número de negocios que se vieron
forzados a cerrar operaciones.
No obstante, también es cierto que muchos
emprendimientos han logrado subsistir a esta situación.
¿Qué fue lo que hicieron algunos negocios para salir
avante? La respuesta es simple en su definición (aunque
no en su ejecución): tuvieron que aprender a innovar.
En este sentido, es importante resaltar que, aunque
mucho se ha dicho sobre el final de la pandemia, hay
cosas que llegaron para quedarse; por lo tanto, es
primordial entender que aun cuando exista una “nueva
normalidad” el tiempo para reponerse del impacto del
COVID no será inmediato y, por lo tanto, vale la pena
considerar algunos aspectos en los que es posible
innovar desde ahora. A continuación, encontrarás una
lista que puede resultarte útil:
Transforma la forma en la que entregas tu producto: ¿Puedes hacerlo a través de un servicio
de paquetería?, quizá. ¿Puedes distribuir con intermediarios?, tal vez. ¿Realizar ventas directas?
¿Puedes ampliar tus horarios o días de operación? Estas son sólo algunas preguntas que puedes
tomar como referencia.
Revisa tus procesos: en estos momentos de incertidumbre, el consumidor valora más que nunca
la atención que recibe. Aquellas marcas que promuevan y fortalezcan la buena relación con sus
clientes son las que marcarán la diferencia en el mercado.
Mejora tu servicio al cliente: en estos momentos de incertidumbre, el consumidor valora más
que nunca la atención que recibe. Aquellas marcas que promuevan y fortalezcan la buena relación
con sus clientes son las que marcarán la diferencia en el mercado.
: INNOVAR
EN TIEMPOS
DE COVID
Haz equipo: trabajar de la mano con otras empresas puede resultar beneficioso para todos. Se
trata de generar alianzas estratégicas con un enfoque de ganar-ganar. ¿Puedes ofrecer tu producto
en combinación con los de otra empresa? ¿Y si diseñas un mecanismo de trabajo en conjunto
con alguien más y dividen los costos? Analiza en qué otros aspectos puedes generar sinergia; no
pierdas de vista que existe un gran número de empresas que están buscando la manera de seguir
avanzando y probablemente les resulte atractivo unir fuerzas con otros.
Invierte en marketing digital: de acuerdo a la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO, 2021),
el comercio electrónico en México en 2020 experimentó un crecimiento de 81% en comparación
con el año anterior. Con estos datos, no es difícil comprender por qué resulta fundamental invertir
en estrategias online.
Más de una decena de veces hemos escuchado la frase “Renovarse o morir”; sin
embargo, nunca estas líneas resultaron tan ciertas como ahora, al menos para los
negocios.
Busca asesoría de un experto: cuando estás enfermo, vas al médico; cuando tienes un problema
legal, acudes con el abogado. Si tu negocio no pasa por su mejor momento, lo lógico es que te
acerques con los expertos en negocios. Así de simple. No hay mejor inversión que trabajar codo a
codo con quienes saben del tema.
Referencia:
Asociación Mexicana de Venta Online. (2021). Estudio de Venta Online 2021. https://www.amvo.org.mx/estudios/estudio-sobre-venta-online-en-mexico-2021/
Sin lugar a dudas, los tiempos actuales exigen resiliencia, creatividad y transformación. No pierdas de vista que innovar
es un proceso que añade valor, modifica procesos y permite a las empresas estar a la vanguardia, de tal forma que ante
el panorama tan complejo que se presenta para los negocios, la clave está en la transformación constante. No hay más:
renovarse o morir.

AUTOS
ELÉCTRICOS
En Estados Unidos, Europa y China un coche eléctrico
costará lo mismo que uno de combustión en 2026.
La industria del automóvil es consciente de su huella en el medio ambiente. Durante los últimos
años, tanto la administración como las marcas han puesto de su parte para contribuir a un futuro
más sostenible. Se quiere conseguir una movilidad que emita el mínimo de emisiones posible,
fomentando la fabricación y el uso de vehículos eléctricos.
Por: Morita Salas
¿Qué son los autos
eléctricos?
Son vehículos que cuentan con uno o varios motores
eléctricos para impulsarse, transformando el 90%
de la energía eléctrica de sus baterías recargables
en movimiento. De esta manera logran reemplazar
la clásica forma de tracción a base de la quema de
combustible y se vuelven más eficientes.
Los motores de este tipo de coches poseen un
regulador eléctrico compuesto por varios subsistemas
que gestionan toda la energía que va hacia el motor
o que sale de él, y que finalmente influyen en la
autonomía del auto.
¿Qué es mejor para el
planeta: los coches
eléctricos o los de
gasolina?
Si nos hacemos esta pregunta, la respuesta puede
parecer bastante obvia: los coches eléctricos no emiten
gases de efecto invernadero mientras se conducen y,
por tanto, son mejores para el medio ambiente. Sin
embargo, los vehículos eléctricos no son perfectos y
decir que un auto eléctrico es totalmente ecológico
es falso ya que también presentan problemas
de contaminación. Concretamente, sus baterías
contienen componentes, como el litio, que requieren
de una gran cantidad de energía para extraerlo.
Sin embargo, si miramos el ciclo de vida entero de
los coches eléctricos, son mejores que los autos
convencionales para nuestro planeta y para nuestra
salud.
Algunos de los beneficios de los coches eléctricos
es que no tienen tubo de escape por lo que no
pueden generar emisiones, lo que disminuye la
contaminación del aire y beneficia al medio ambiente
y a la salud de las personas.
Otro de los factores positivos es su reciclaje. Las
baterías que hacen funcionar a los coches eléctricos, y
también a los híbridos, están hechas de iones de litio,
pesan menos y tienen mayor autonomía, y se pueden
reciclar.
¿Dónde y cómo se cargan
los autos eléctricos?
Los coches eléctricos se pueden cargar de tres
distintas maneras:
·Recarga convencional: se utiliza un enchufe normal
de 16 amperios (como el que tiene un ordenador)
con una potencia desde los 3,6 kW hasta los 7,4 kW
de potencia. Tendrás las baterías del coche cargadas
en unas 8 horas (todo dependiendo también de la
capacidad de la batería del coche y de la potencia de
la recarga). Es una buena alternativa para cargar el
coche en el garaje doméstico durante la noche.
·Recarga semi-rápida: utiliza un enchufe especial de
32 amperios (su potencia varía desde los 11 kW hasta
los 22 kW). Las baterías se recargan en unas 4 horas.
·Recarga rápida: su potencia puede superar los 50
kW. Conseguirás un 80% de la carga en 30 minutos.
Para este tipo de recarga se necesita adaptar la red
eléctrica existente, ya que exige un nivel de potencia
muy alto. Esta última opción puede restar la vida útil
de la batería, por lo que es recomendable hacerlo sólo
en momentos concretos donde necesitas acumular
mucha energía en poco tiempo.
Con la batería al máximo de su capacidad hay coches
que pueden recorrer hasta cerca de los 500 km,
aunque lo normal es que ronden los 300 kilómetros
de autonomía. Con los coches eléctricos el consumo
es mayor cuando se circula a velocidades altas en
autopista. En ciudad, al tener frenada regenerativa, los
coches se van recargando
y, por eso, su
autonomía en
la ciudad es
mayor.
17

Los coches eléctricos necesitan almacenar la
electricidad en sus baterías. Y para ello pueden
recargarse en cuatro lugares diferentes:
·En casa: tener un punto de carga en casa siempre
te facilitará las cosas. A este tipo se le conoce como
recarga vinculada. Si vives en una casa particular con
una plaza de garaje o en una vivienda con garaje
comunitario, lo más práctico será instalar un wallbox
con un conector que te permitirá recargar el coche
cuando sea necesario. Para su instalación no requieres
del permiso de la comunidad, sólo debes informarles.
·En centros comerciales, hoteles, supermercados:
a este tipo se le conoce como recarga de oportunidad.
La carga suele ser lenta y no está pensada para
que se recargue por completo la batería. Además,
suelen estar limitados a una serie de horas para que
diferentes clientes los puedan utilizar.
·En las electrolineras: es como si fueses con un coche
de combustión a una gasolinera, sólo que en lugar de
gasolina repostas electricidad. Son los lugares donde
tendrás la carga más rápida (se suelen realizar a 50 kW
de potencia y en corriente continua).
·En los puntos de recarga de vehículos eléctricos
de acceso público: están repartidos por las calles,
aparcamientos públicos y otros espacios de acceso
público pertenecientes a un municipio. La carga en
estos puntos puede ser tanto lenta, como semi-rápida
o rápida, según cuál sea la potencia que ofrezca y el
tipo de conector.
Para 2027, en Estados Unidos, Europa y China los
vehículos eléctricos serán más baratos de producir
que los convencionales impulsados por combustibles
fósiles, de acuerdo con una investigación realizada
por BloombergNEF. Además, una regulación de
emisiones más estrictas podría colocarlos como
líderes en ventas de autos nuevos a mediados de la
próxima década.
De acuerdo con lo encontrado en la investigación,
en 2026, se prevé que ambos tipos de vehículos —
eléctricos y de combustión— cuesten alrededor
de 23,000 mil dólares (poco más de 455,000 pesos
mexicanos). Y, ya para 2030, lo que se vislumbra
es que el mismo auto eléctrico cueste
unos 19,812 dólares (391,976 pesos),
mientras que el de gasolina ya tenga
un precio de 24,187 dólares (478,534
pesos).
El descenso de los costos de
fabricación se explica por »la caída del
precio de las baterías, así como por el
desarrollo de cadenas de producción
dedicadas exclusivamente a vehículos
eléctricos«, de acuerdo a este estudio.
emprendidas por el gobierno federal para regresar
protagonismo a CFE y limitar la posibilidad de que los
privados puedan generar y vender energía eléctrica.
Esto ha generado cuellos de botella en el despliegue
masivo de cargadores porque hoy la empresa
estatal es la única que puede vender la energía a los
consumidores finales.
Los fabricantes tienen claro que, para dar un salto
importante en el número de cargadores, el gobierno
debe participar activamente en el desarrollo de la
infraestructura de carga.
Los coches eléctricos pueden ser
mejor para el medio ambiente en
función de cada país y, sobre todo, de
dónde proceda la electricidad para
cargar las baterías de los vehículos.
Así, es fundamental que los países
inviertan en energías renovables para
evitar las emisiones de carbono y frenar el cambio
climático.
¿Y México?
A medida que la popularidad de los vehículos
eléctricos crece a nivel global, la instalación de
estaciones de carga rápida puede volverse un
diferenciador nosólo para los fabricantes de
vehículos sino también para decenas de comercios
—desde restaurantes, hoteles y plazas comerciales,
hasta desarrolladores de oficinas y departamentos—
que busquen atraer a la creciente población de
conductores de vehículos eléctricos a sus espacios.
México es un país competitivo
y atractivo para nuevas
inversiones; sin embargo,
actualmente no contamos con
una política pública clara que
nos permita mantener dichas
características y caminar juntos
hacia un futuro verde.
En Méxicom ahora mismo, la oportunidad de negocio
queda borrosa en medio de las nuevas reformas
20

Dentro de cada uno de los kits, se encuentran una serie de tubos eppendorf
de colores de los cuales el color, dependerá del microorganismo a analizar,
que viene junto con sus tubos de lisis, controles negativos y positivos que
harán que mediante la preparación de la muestra a analizar, se lleve una
lectura en el software que se vincula al equipo visualizando en la pantalla
una serie de gráficas que indicarán la presencia o ausencia del patógeno
en la muestra permitiendo un mejor seguimiento y una fácilidentificación.
Permite correr 96 pruebas y distintos patógenos a la vez; es un equipo
económico y confiable que ofrece menor repetición de pruebas y que
hace un diagnóstico automático al inicio y no posee piezas móviles o
ventiladores de refrigeración. No necesita termocicladores, filtros o
detectores de fluorescencia costosos y el calentador es extraíble para una
fácil limpieza y descontaminación.
En tres pasos a grandes rasgos se obtendrán resultados confiables:
1. Configuración
Encender el equipo del 3M Sistema de Detección Molecular, iniciando el
software e ingresando los datos del usuario. Transfiriendo las muestras
enriquecidas a los tubos de lisis que se rellenaron previamente.
2. Realización de la detección
Calentar y enfriar los tubos de lisis, agregando el lisado de la muestra a
los tubos con los reactivos.
3. Obtención de resultados
Presionado el botón de inicio, se comenzará a cargar el equipo y se dejará
trabajar. Se monitorearán los resultados presuntivos al instante, a medida
que se detecta el ADN del patógeno.
Los ensayos de detección molecular están disponibles para Salmonella,
Listeria spp, Listeria monocytogenes, E. coli O157 (inclusive H7),
Cronobacter, Campylobacter y STEC, con resultados en tan solo 24 hrs.,
mencionadoque las muestras positivas se identificarán en tan solo 15
min., una vez iniciada la corrida por parte del equipo MDS.
SIST3MA DE
DETECCIÓN
MOLECULAR
[MDS] PARA
PATÓGENOS
El sistema de detección
molecular (MDS) para
microorganismos patógenos
consiste en determinar
mediante biología molecular,
la amplificación isotérmica
de ácidos nucleicos
(ADN) más la detección
por bioluminiscencia.
Fue evaluado para una
gran variedad de tipos de
alimentos que incluyeron:
frutas y verduras, carnes,
alimentos procesados,
alimento para mascotas y
muestras medioambientales
relacionadas con el
procesamiento de alimentos.
22

El chocolate, del náhuatl xocolatl, bebida agria, es
un alimento que se obtiene mezclando cacao con
otros ingredientes entre los que se encuentran:
azúcar, edulcorantes artificiales, miel, fructosa vainilla,
saborizantes, lecitina, manteca de cacao, edulcorantes,
grasa vegetal, leche, almendras, avellanas, pasas, café,
cereales inflados, entre otros. El universo de productos
que se obtienen del cacao va a variar dependiendo
a las combinaciones y mezclas que se hagan con los
ingredientes empleados en la formulación del
chocolate.
Este alimento favorito, de la mayoría
de las personas, no solamente es
un gusto para el paladar. Se ha
demostrado que la ingesta de este
alimento puede producir bienestar
para el organismo ya que este ayuda
a liberar sustancias en el cuerpo, las
cuales afectan de manera positiva
al estado anímico de las personas,
algunas de esas sustancias son:
Riptófano: Aminoácido empleado para
producir serotonina
Feniletilamina: Sustancia química asociada
con la euforia inicial del enamoramiento
Era un fruto tan importante para las Culturas Prehispánicas
que solían usar como moneda de cambio. Se sabe que
los inicios de alimentos derivados del cacao, este se
consumía en una especie de bebida fermentada, como la
cerveza, la cual se hacía dejando fermentar los granos de
cacao y su pulpa.
Siglos después su preparación fue evolucionando; en
la época de los Mayas y Aztecas, primero tostaban los
granos de cacao, para ser triturados hasta formar una
especie de pasta, se agregaba agua y lo ponían a calentar
al punto de separar la “grasa” del cacao a la superficie
lo cual facilitaba separarla de la mezcla, por último,
procedían a batirlo hasta espumar y así se consumía,
era una bebida amarga.
Después de la Conquista y el descubrimiento
de los españoles sobre el cacao, hubo que
esperar casi un siglo para poder adaptar
este alimento al gusto del paladar
europeo, añadiendo productos
endulzantes, grasas animales
y/o leche, con la finalidad de
mejorar el sabor amargo, pues
las tendencias optaban por
alternativas más
dulces.
Teobromina: Estimula el sistema nervioso provocando
una sensación de placer y bienestar, pues presenta
propiedades diuréticas, vasodilatadoras y de relajación
muscular
Por: Marian Andira Jiménez Avedaño
Flavonol: Antioxidante encargado de prevenir el
envejecimiento celular y los procesos degenerativos, así
mismo estimula el flujo sanguíneo en el cerebro lo cual
es benéfico para la memoria
Ahora que sabemos los beneficios de
chocolate, y que el principal ingrediente para
la fabricación del chocolate es el cacao,
pero ¿Cómo se obtiene este alimento? El
cacao es un fruto del árbol de cacao, el
cual se encuentra principalmente,
y de origen, en el Continente
Americano en su mayoría en
la franja tropical.
23

La elaboración del chocolate comienza con el “quebrado” de la mazorca del
cacao, estas se parten a la mitad para extraer la pulpa y los granos. Después
de limpiar los granos, estos se dejan fermentando los granos entre 4 a 7 días
esto para disminuir es sabor amargo, una vez transcurrido ese tiempo, se
acomodan en charolas para secar los granos.
Cuando ya están secos los granos, son triturados y tostados, este es un
punto crítico en la elaboración, pues de los controles de dicho proceso, se
van a poder obtener más de 400 aromas del cacao. El siguiente paso es la
molienda, la cual se realiza con rodillos que hacen la función de aplastar el
cacao, hasta lograr una especie de pasta de cacao.
Con la pasta de cacao lista, si se desea, se puede agregar el endulzante,
grasas, leche en polvo, sabores, entre otros. Antes de proceder a moldear a
la forma deseada, se debe de temperar la mezcla para elevar la calidad del
producto pues aumenta el brillo y textura. Por ultimo se retira de los moldes
y envasa.
El chocolate, como alimento industrializado del cacao, adquiere un valor
agregado en su producción, que es muy difícil equiparar con la producción
del cacao en sí mismo. Por lo cual existe una brecha entre los chocolates
artesanales, de los chocolates industrializados.
La industria del chocolate debe de tomar en cuenta la tradición chocolatera
mexicana, está es parte de la cultura del país, no obstante, según estadísticas
del Centro de Estudios para el Desarrollo Rural Sustentable y la Soberanía
Alimentaria (CDRSSA), en el 2020 Estados Unidos de Norteamérica es el país
que registra el mayor consumo de cacao en el mundo, pues concentra el 62
% del consumo de cacao en el continente americano, seguido de Brasil con
14 %, Canadá con 7 % y México con 5 %. México ocupa el decimotercer
lugar en producción a nivel mundial con 28 mil toneladas, de las
cuales se obtiene de los estados siguientes: Tabasco (66.9%),
Chiapas (32.9%) y Guerrero (0.2%). Son pocos los estados
productores en el país, pero por sus climas y tipo de suelos
Veracruz y Nayarit tienen gran potencial para el cultivo del cacao.
Aunque México tiene todo el potencial de ser un gran productor de cacao
mundial, es necesario la promoción y fomento de cultivos sustentables,
también apoyar a la mejora de las condiciones de vida de los agricultores
y sus familias, garantizando un abastecimiento sustentable de este cultivo
y posicionando a México como productor de cacao, con reconocimiento
mundial por la calidad de este.
Todo va encaminado en la mejora de la cadena de suministro, por lo cual
algunas empresas fabricantes de chocolates que residen en México, han
estado trabajando a la par con los mexicanos, ofreciendo programas de
cosecha y producción sustentable. Estas son buenas noticias para encaminar
al país a un mejor paradigma sobre la industria chocolatera.
25

¿Qué es una dirección IP? ¿Qué es un protocolo de internet?
¿Para qué sirven? Una dirección IP (IP es un acrónimo de
Internet Protocol) es un número único e irrepetible con el
cual se identifica una computadora conectada a una red
—que corre el protocolo IP— en un momento determinado.
Una dirección IPv4 (o simplemente “IP”) es un conjunto de
cuatro números del 0 al 255 separado por puntos.
Las computadoras se conectan entre sí mediante sus
respectivas direcciones IP. Sin embargo, a los seres humanos
nos es más cómodo utilizar otra notación más fácil de
recordar, como los nombres de dominio; la traducción
entre unos y otros se resuelve mediante los servidores de
nombres de dominio DNS, que a su vez facilita el trabajo en
caso de cambio de dirección IP, ya que basta con actualizar
la información en el servidor DNS y el resto de las personas
no se enterarán porque seguirán accediendo por el nombre
de dominio de sus respectivas direcciones IP.
Por: Carlos Gregorio Ramírez
Un nombre de dominio desempeña una función técnica
de traducción de nombres a números para que sea
conveniente, amigable y fácil de recordar para los
usuarios de Internet. Provee, además, un esquema de
direccionamiento a las computadoras sin la necesidad de
recordar las direcciones de IP.
Sin la ayuda del sistema de nombres de dominio, los
usuarios de Internet tendrían que acceder a cada servicio
web utilizando la dirección IP del nodo. Además, reduciría
el número de webs posibles, ya que actualmente es
habitual que una misma dirección IP sea compartida por
varios dominios.
ASPECTOS TÉCNICOS Y LEGALES.
La Corporación de Internet para la Asignación de Nombres
y Números de Dominios (Internet Corporation for Assigned
Names and Numbers) ICANN, es una organización sin fines
de lucro responsable de la coordinación del sistema global
de Internet de identificadores únicos y, en particular,
garantiza su funcionamiento estable y seguro.
En materia de aspectos legales de los nombres
de dominio en relación con marcas registradas,
reservas de derechos, avisos comerciales y
denominaciones de origen, debe tenerse en
cuenta que el derecho intelectual, también
conocido como propiedad intelectual, se divide en
propiedad industrial y derecho autoral, que a su vez
se clasifica en derechos de autor (derechos morales
y patrimoniales), derechos conexos y reservas de
derechos. Además, por su parte, cada uno de los
anteriores se subdivide para dar lugar a una muy amplia
rama del derecho.
Por lo anterior, cuando un solicitante elige un nombre de
dominio el registrante debe “declarar y garantizar”, entre
otras cosas, que el registro del nombre “no infringirá ni
violará los derechos de terceros”, y acuerda someterse a un
procedimiento similar al arbitraje en caso de que cualquier
tercero hiciere valer dicha reclamación.
27

En esta ocasión, voy a contarles sobre el Descubrimiento de América, así que
acomódense y disfruten de este trascendente evento de la historia del mundo.
En el año 1451 nació Cristóbal Colón en Génova, Italia; ciudad portuaria de gran actividad
comercial marítima, donde Colón, hijo de humildes tejedores, creció influenciado por el mundo marítimo,
desarrollando una enorme afición por la geografía y los mapas, y soñando con ser marinero y descubrir nuevas
rutas. Fue así, que desde muy joven se dedicó a estudiar las rutas marinas ya conocidas y a la cartografía,
haciendo mapas que luego vendía. A los 15 años de edad empezó a navegar como aprendiz viajando por
las costas del Mar Mediterráneo, y más tarde se incorporó a travesías más extensas por el Océano Atlántico.
A los 20 años se convirtió en Capitán de un barco, siendo el capitán más joven de su época. Años más tarde,
gracias a sus estudios y conocimientos oceanográficos, así como su creencia de que la Tierra era redonda, lo
llevaron a concebir la idea de realizar un viaje hacia la India, siguiendo una nueva y más corta ruta que las ya
exploradas hasta ese momento.
DESCUBRIMIENTO DE
AMÉRICA
POR: CHRIS MARTÍNEZ
A través de los libros los seres humanos hemos podido conocer distintos momentos de nuestra
historia. Momentos que nos permiten entender el aquí y el ahora, pues de una u otra manera cada
pasaje de la historia da paso al siguiente, conformando así una cadena de eventos.
29
grupo
once.mx

Para poder llevar a cabo su viaje Colón necesitaba de una considerable suma de dinero, por lo
que buscó obtener ayuda económica para comprar barcos, contratar marineros y llevar a cabo todos los
preparativos; por lo que en 1483 visitó a los Reyes de Portugal, presentándoles sus ideas de usar una ruta
más corta que la que habían usado los mismos portugueses para llegar a la India, y que él buscaría mejorar
atravesando el Océano Atlántico. Sin embargo, los Reyes de un país llamado Portugal no se interesaron en su
proyecto, pues se consideraba muy peligroso atravesar el Océano Atlántico y pensaban que jamás lo lograría.
A pesar de la negativa Cristóbal Colón no abandonó su sueño, por lo que posteriormente viajó a otro país
llamado España, donde conoció a unos monjes que lo ayudaron a conseguir una audiencia con los Reyes
de España, aunque le llevó siete años poder reunirse con ellos. Una vez que Colón presentó su proyecto a la
Corte de los Reyes de España, fue analizado largamente por una junta de notables sabios y marinos, y durante
ese tiempo Colón fue llamado varias veces para defender la viabilidad de su proyecto. Aunque al principio
los Reyes de España, Fernando De Aragón e Isabel de Castilla, le dijeron que no a la propuesta de Colón, con
el tiempo llegó a un acuerdo con ellos, logrando que le otorgaran por adelantado los títulos de Almirante
y Virrey y Gobernador de las tierras que pudiera descubrir durante el viaje y le dieron el dinero necesario
para comprar tres barcos, a los cuales llamaron : La Niña, La Pinta y La Santa María, siendo este último en
el cual Cristóbal Colón viajaría al mando de la expedición. Además de los barcos, Colón tuvo que reclutar
marineros que quisieran navegar con él en la arriesgada travesía de atravesar el Océano Atlántico hasta la
India, cosa nada fácil por lo aventurado del viaje. Finalmente Colón logró reclutar a un importante grupo de
marinos, entre ellos los hermanos Pinzón, quienes fueron los capitanes de La Niña y La Pinta, mientras Colón
capitaneaba la Santa María. Fue el 3 de agosto de 1492 que Colón y sus tres Carabelas zarparon del Puerto de
Palos empezando su viaje a través del mar.
Colón y sus marineros navegaron por muchos días sin señales de tierra, por lo que poco a poco
su ánimo fue disminuyendo y su miedo de estar perdidos fue creciendo. Fue entonces que los marineros
empezaron a desesperarse e incluso organizaron un motín amenazando a Colón con obligarlo a regresar
si en tres días no llegaban a su destino. Afortunadamente para Colón, el 11 de octubre empezaron a ver en
el mar restos de hierba y madera que dejaban ver que podrían estar ya cerca de tocar tierra, y finalmente
la madrugada del 12 de octubre el marinero Rodrigo de Triana, a bordo de la Pinta, grito: ¡Tierra! ¡Tierra
a la vista!. Al pisar tierra Colón y su tripulación fueron recibidos por pacíficos indígenas que habitaban el
lugar al que Colón dio el Nombre de San Salvador. Fue así como Cristóbal Colón sin saberlo, descubrió
un nuevo Continente que hoy conocemos como América. Sin embargo, fue a partir de 1507, gracias a las
investigaciones de Américo Vespucio, que las tierras descubiertas por Colón se reconocieron como un Nuevo
Continente, por lo que les dieron el nombre de pila de Vespucio, aunque fue Cristóbal Colón quien llevó a
cabo el DESCUBRIMIENTO DE AMÉRICA.
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EL CÁNCER
en estos
tiempos
A nivel mundial, el cáncer es una enfermedad que va en aumento y es considerada
como una de las principales causas de muerte. En México, se diagnostican 191,000
casos de cáncer al año, de los cuales 84,000 fallecen. Estas cifras lo ubican como la
tercera causa de mortalidad en el país y la segunda en Latinoamérica.
0.43% de la población en el mundo tiene algún tipo de cáncer y los caso de mayor
incidencia son: mama, cólon, prostata, cervical y pulmón.
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El número de casos nuevos de cáncer (incidencia del cáncer) es de 439,2 por cada 100,000 hombres y mujeres por año
(con base en casos de 2011 a 2015). El número de muertes por cáncer (mortalidad por cáncer) es de 163,5 por cada
100,000 hombres y mujeres por año (con base en casos de 2011 a 2015).
La prevención y detección temprana son esenciales para disminuir las cifras de mortalidad por cáncer, ya que se registra
14% de las defunciones por esta enfermedad, de acuerdo a datos de Instituto Nacional de Cancerología (INCan). Por
otra parte, se considera que el 30% de casos son prevenibles y otro 30% se puede diagnosticar oportunamente, lo que
generaría un 60% de probabilidad de curación, razón por la que es importante fomentar estas acciones ya que el cáncer,
durante su etapa inicial, no duele. Cuando se registran los síntomas es porque ya está avanzado ya que comprime los
nervios y ocasiona dolor u obstrucción, dependiendo de dónde crezca el tumor.
Por mucho tiempo, el cáncer ha sido catalogado como enfermedad incurable, siendo un sinónimo de muerte, hoy, gracias
a los avances de la medicina, así como la tecnología aplicada en la salud, la prevención, el avance en la investigación han
sido las claves para reducir la mortalidad y mejorar la calidad de vida de los pacientes con tratamientos más efectivos y
menos tóxicos.
Nuevo Centro
Oncológico al
norte del país.
Sanatorio Español es un hospital privado al
norte del país, ubicado en Torreón, Coah. (o
lo que se denomina la comarca lagunera), con
más de 100 años de experiencia, actualmente
esta inaugurando su nuevo Centro Oncológico
poniendo a disposición de La Laguna lo último
en servicios de radioterapia con un equipo
de última generación, experiencia y la calidez
humana que siempre los ha caracterizado.
El centro oncológico cuenta con una gran
inversión, y un equipo de vanguardia, el mejor
a nivel mundial, garantizando así el mejor
servicio para sus médicos tratantes en el
seguimiento puntual de indicaciones para el
tratamiento indicado a sus pacientes.
Cuenta con toda la infraestructura humana
necesaria para operar esta nueva clínica y
brindar el mejor servicio y la atención que
los pacientes merecen: físicos, técnicos en
radioterapia, médicos oncólogos y enfermeras
especialistas.
El Centro Oncológico de
Sanatorio Español cuenta con
el sistema de radioterapia
HalcyonTM de la empresa
VARIAN, ofreciendo
tratamientos de radioterapia
de alta calidad con velocidad,
precisión, seguridad y
comodidad.
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Algunos datos importantes sobre esta innovadora
plataforma de tecnología de tratamiento son:
· Radioterapia guiada por la imagen optimizada
· Colimador multi láminas de dos capas de nueva generación
· Óptima celeridad de tratamiento
· Mayor eficacia de flujo de trabajo
· Comodidad y seguridad centrada en el paciente
· Uso simplificado
Este moderno e innovador equipo permite ofrecer los siguientes
servicios para el tratamiento del cáncer:
· Simulación dimensional 3D
· Verificación de posición 4D
· Sesiones 3D conformal
· Sesiones IMRT
· Sesiones VMAT
· Fusión de imágenes con PET y CT
y resonancia magnética
“Es un orgullo para todos los que formamos parte de Sanatorio Español ver realizado este
proyecto, con la intención de ofrecer una alternativa de tratamiento que nos ayude a
mejorar la calidad de vida de quienes padecen esta enfermedad, esperando nos permitan
acompañarlos en su camino a la recuperación de su salud”.
CARRETERA TORREÓN-SAN PEDRO | TORREÓN, COAH. MEX | 871.705.33.33 EXT. 451
sanatorio.com.mx

El Día Mundial de la Sonrisa se celebra cada primer viernes de octubre, y la
idea de que haya un día dedicado a sonreír y a ser más fáciles es por Harvey
Ball, artista comercial y creador de la Smiley Face. En 1999, Ball impulsó la
idea de celebrar, cada primer viernes de octubre, el día de la sonrisa.
»La sonrisa es un signo expresivo de bienestar que fomenta la sociabilidad
y favorece la comunicación entre las personas. Este gesto demuestra
que se acoge amablemente a la otra persona y que existe una voluntad de
comunicación».
Aunque sonreír debería ser el idioma universal no sólo el primer viernes
de octubre, porque cuando estas sonriendo no estás triste, porque la
sonrisa se contagia y haces feliz a los demás, porque reírse es beneficioso
para la salud, porque incluso en los malos momentos a alguien siempre se
le escapa una sonrisa que hace que esos momentos no sean tan malos y
porque no sonreír es sinónimo de no ser feliz.
Estos son algunos beneficios de la sonrisa:
Serás más productivo y tendrás mejores relaciones con tus
compañeros de trabajo.
Favorece las relaciones con otras personas.
La sonrisa es contagiosa. Es inevitable para cualquiera resistirse a
una sonrisa.
Una sonrisa te relajará y también lo hará con las personas que están
a tu alrededor de esta forma el día a día ser verá de una forma más
ligera y divertida.
Mejora tu aspecto físico. Una persona que sonríe transmite alegría,
energía positiva y se le ve más atractiva que una persona que está
triste o con el ceño fruncido.
Potencia tu sentido del humor. Sonriendo podrás ver el lado divertido
de muchas situaciones, aprenderás a mirar con otra perspectiva.
Tu cerebro producirá serotonina y endorfinas que son las hormonas
naturales de la felicidad.
La sonrisa te ayudará a dormir mejor y a disminuir las molestias
derivadas de los trastornos de sueño, debido a su poder relajante.
Serás menos propenso a sufrir ataques de corazón.
Por: Morita Salas
Está claro que una sonrisa puede beneficiarte a ti en muchas cosas,
pero también puede ser un bálsamo para cualquier persona que esté
atravesando un mal momento, se sienta sola o necesite un poco de luz.
Dedica este Día Mundial de la Sonrisa a hacer más feliz a alguien y no dejes
de repartir alegría a través de una sonrisa.
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¿Cómo fue que nació la asociación y por qué se
enfocaron a este padecimiento?
Desde que cursamos nuestra especialidad, inicia nuestro
interés por éste padecimiento. Comenzamos con un solo
paciente, a quien decidimos realizar el tratamiento sin
costo. Después se fueron sumando personas al proyecto,
que consistía en ofrecer manejo integral, por lo que no
solo hacemos cirugías, si no, damos el seguimiento
adecuado en conjunto con el tratamiento coadyuvante
como lo es la el manejo de ortopedia, ortodoncia,
psicología, terapia de lenguaje, odontopediatría etc. Por
lo que se fue pasando la voz entre los pacientes hasta
lograr un crecimiento exponencial, tanto de personas
que requieren la atención como de personas que
quieren dar la atención y sumarse al equipo.
.
¿Atienden únicamente aquí en la Laguna o
en qué otras partes?
En ocasiones apoyamos a fundaciones
hermanas, de dónde hemos aprendido mucho,
en campañas fuera de la Laguna. Sin embargo,
la atención que brindamos está principalmente
dirigida a pacientes de la región pero sin limitarnos
a ello, recibimos pacientes de Zacatecas, Monterrey,
Durango, incluso desde Querétaro hemos captado
niños que buscan la atención, en algunos casos se
da apoyo de hospedaje y viáticos para que puedan
acudir y recibir el manejo que requieren.
¿Cómo le hacen o qué necesitan para ser
atendidos y que valoración tienen que hacer
ustedes para que los puedan atender?
Entrevista al Dr. Jorge Mery Villalobos, Cirujano Maxilofacial, integrante de la Fundación Creando
Sonrisas Laguna, una asociación sin fines de lucro en donde se ofrece de manera gratuita atención
integral y permanente a pacientes con labio y/o paladar hendido.
El único requisito es necesitar la atención. Tenemos la
puerta abierta para todos los pacientes y es algo que
nos preguntan muy seguido, si hay limites de edad
o si podemos dar seguimiento de un tratamiento
que se inició en otro lugar. Todos los pacientes
son bienvenidos y no tenemos ningún problema
con trabajar de la mano con otros especialistas o
médicos ajenos a la fundación.
¿Hacen algún estudio socioeconómico?
Hasta el momento no realizamos estudios
socioeconómicos, la atención no tiene ningún costo,
sin embargo buscamos la forma en la cual el paciente
se pueda integrar y sentirse parte de la fundación
con apoyos en algunos eventos que realizamos para
recaudar fondos para solventar futuros tratamientos.
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¿Reciben donaciones o cómo le hacen para
promover estas donaciones?
Procuramos “estirar” mucho los recursos. Los gastos
se limitan únicamente a insumos médicos y gastos
hospitalarios, los cuales son mínimos ya que hemos
tenido la ventaja de contar con el apoyo tanto de
hospitales públicos, como el General de Torreón y Lerdo,
como de clínicas privadas como el Hospital Andalucía,
con quienes estamos muy agradecidos.
¿Cuál ha sido su mayor reto y su mayor logro?
Nuestro mayor reto es llegar a las personas y brindarles
el manejo inicial, ya que la mayoría de pacientes que
recibimos se han tratado previamente en otros centros
de atención con resultados no adecuados, por lo que es
necesario realizar re-intervenciones, las cuales tienen
mayor grado de complejidad y los resultados no son tan
prometedores como lo pueden llegar a ser cuando se
atiende a un paciente correctamente desde la primera
intervención. Nuestro mayor logro es crear sonrisas, una
a una.
¿Entonces no hay edad para atender este
padecimiento?
¿Para algún diagnóstico de labio y paladar
hendido se requieren de ciertas características?
El diagnóstico por lo general es clínico, y puede variar,
siendo labio hendido aislado, paladar hendido aislado,
o el conjunto de labio y paladar hendido, también
presentándose de manera unilateral o bilateral, y con
fisuras incompletas o completas.
¿Cuál es el factor? ¿Qué lo genera?
Es un defecto congénito multifactorial, teniendo también
un componente genético relacionado, generando la
falta de unión de procesos faciales que resultan en una
hendidura o fisura. Algunos factores relacionados son
deficiencias nutricionales, consanguinidad, padres de
edad avanzada, pesticidas etc.
A nivel nacional y regional ¿qué porcentaje de
población tiene este padecimiento?
A nivel nacional se reportan 6.5 casos reportados por
cada 10,000 nacimientos y a nivel regional se estiman
aproximadamente 1 caso por cada 1000 nacimientos.
¿A cuántos pacientes atienden?
¿A qué se refieren con equipo multidisciplinario?
Para la atención integral se requiere un equipo, en el que
todos sumamos para lograr el mejor resultado posible.
Este equipo está conformado por el pediatra, cirujano,
ortodoncista, odontopediatra, psicólogo, terapeuta
de lenguaje, odontólogo, otorrinolaringólogo,
anestesiólogo entre otros y me gustaría incluir en éste
equipo a la ayuda administrativa, contabilidad, finanzas,
mercadotecnia, diseño etc, que impulsa de igual manera
este proyecto.
¿Cuándo se puede decir que ya está dado de
alta un paciente?
Un paciente con un manejo adecuado, tanto por el
equipo médico como por el manejo en casa, puede
terminar su tratamiento aproximadamente entre los 16
y 18 años continuando únicamente con citas de control.
La atención inicia desde el diagnóstico, con asesoría a los
padres, apoyo psicológico, alimentación e información
sobre el padecimiento, es importante hacerles entender
que esto tiene solución y estamos para ayudarles en
todo el proceso. La edad ideal para las intervenciones
quirúrgicas inicia a las 10 semanas de nacimiento con la
cirugía del labio, posteriormente a los 18 meses de edad
con la cirugía del paladar seguido de injerto de hueso,
cirugía de maxilares y cirugía nasal las cuales se realizan
a edades variables dependiendo de cada caso.
En promedio se realizan de 4 a 5 cirugías de cierre de
labio y/o paladar cada mes y de 30 a 50 consultas cada
mes, incluyendo las citas con los diferentes especialistas
que se requieren para dar el manejo integral, por lo
cual nos consideramos una campaña permanente de
atención. Al día de hoy, tenemos captados más de 150
pacientes.
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Creando Sonrisas Laguna
Teléfonos:
8711820822 / 8712673024 / 8717163114
Datos de cuenta para donativos:
BBVA BANCOMER
No. Cuenta 0112154935
Redes sociales de la fundación:
Instagram
@sonrisaslaguna_ac

Durante mi embarazo recibí una noticia
que sacudió mi mundo: mi tercera hija
nacería con una cardiopatía congénita
severa llamada Anomalía de Ebstein. Más
tarde descubriría que un corazón especial
es un extraordinario maestro de vida, pues
cada uno de sus latidos bombea amor y
compasión a quienes lo rodean.
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¿Qué es una cardiopatía congénita?
Es una enfermedad o afección del corazón que se desarrolla durante el periodo de
gestación y que no se cura como tal, en su gran mayoría pueden corregirse a través de
una intervención quirúrgica o cateterismo. Alrededor del 1% de los bebés que nacen
en todo el mundo presentan un defecto cardiaco, mismo que puede ser detectado y
tratado desde la etapa prenatal.
Sólo se ve bien con el corazón; lo
esencial es invisible para los ojos.
- Antoine de Saint-Exupéry
Si nos atrevemos a apreciar el diagnóstico desde un nuevo ángulo, un corazón
diferente es una condición que transforma por completo las vidas de quienes lo
reciben en casa, tal fue mi caso.
Bajo la luz de esta circunstancia reconocí por entero el hecho de que un latido es un
milagro, así como nuestro existir en general. ¿De dónde proviene la energía de cada
impulso eléctrico que permite a este órgano bombear la sangre a todo el cuerpo?
Sigue siendo un misterio.
Afrontando el diagnóstico, ¡un gran reto!
Es natural que una cardiopatía congénita genere temor, en especial cuando se
requiere de una cirugía correctiva que implica un riesgo importante para el paciente.
En consulta con padres especiales he aprendido el rol fundamental que juega la fe,
que en la creación de un corazón artesanal no hay errores ni casualidades y que llega
a una familia en particular para transformarla por completo.
El diagnóstico es también una lección sobre nuestra propia humanidad, exige rendirse
ante la realidad de lo que no podemos cambiar ni controlar, lo que está más allá de
nuestros límites. La buena noticia es que podemos ajustar nuestra percepción ante
la nueva situación, y en realidad ante cualquier circunstancia, descubriendo que más
que mala suerte o castigo es un privilegio acompañar sus latidos milagrosos.
Si me preguntaran: ¿cambiarías el corazón de tu hija? Respondería: ¡Jamás! Es tan suyo
como lo es su nariz o sus ojos. La condición corporal o padecimiento de una persona
no la definen, nada nos define. Lo que sí habla de nosotros es quiénes somos ante las
situaciones que se nos presentan a cada momento, cómo integramos las experiencias
para que nos catapulten hacia nuestra mejor versión.
Si el tiempo y el destino te encuentran con un corazón especial, recuerda que estarás
frente a una obra de arte cuyos latidos hacen eco en muchas, muchas almas. Es un
honor ser testigo de cómo lo imperfecto a nuestros ojos es perfecto para su misión.
Culturalmente el corazón es la fuente de nuestras emociones, la casa del alma y el
medio por el cual nuestra intuición se comunica. Representa el poderoso centro
del ser, pero ¿qué pasa cuando un niño nace con una cardiopatía congénita y este
maravilloso músculo presenta un defecto? Mucho más de lo que imaginas.
¿Cómo se vive con un corazón especial?
Existen algunos síntomas característicos que los niños de corazón especial
experimentan día a día en mayor o menor medida:
Respiración rápida y agitada
Ritmo cardiaco anormal (arritmias)
Cianosis o tono azulado en la piel
Dificultad para ganar peso
Sudoración excesiva al comer o dormir
Cansancio tras un esfuerzo
Es importante que quienes nacen con una cardiopatía congénita sean monitoreados
y evaluados por especialistas en Cardiología, ellos determinarán el mejor tratamiento
para cada caso. Actualmente existen múltiples opciones de atención especializada
en centros de cardiopediatría y programas de alta tecnología para atender
oportunamente hasta los casos más complejos.
Te confieso que un corazón especial es mágico, nos concede ver lo que es esencial,
como lo expresa la conocida frase de “El Principito”. Como en mi caso, los padres y
familiares tienen una oportunidad única de valorar la vida y este vehículo que
llamamos cuerpo, así como de aceptar sin reservas ni condiciones al portador de ese
corazón maravilloso que en su naturaleza imperfecta late en muchos corazones al
mismo tiempo.
Madres Fénix
Patricia Mora González
Life Coach Espiritual y Tanatóloga
contacto@madresfenix.com
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Libro: Mi bebé nació al cielo,
formatos PDF, Kindle y físico,
disponible en mi sitio web y en
Amazon.
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La Fisioterapia, también conocida como Terapia Física, es un ramo
de la medicina que se enfoca en la reparación y restauración de
la movilidad física de los pacientes que han sufrido algún tipo
de trauma físico. Consiste en una serie de ejercicios localizados
que ayudan a estimular ciertas partes del cuerpo que por una u
otra razón se encuentran inhibidas o que simplemente no están
completamente lúcidas para funcionar como corresponde. No
obstante, estudiar esta disciplina implica abordar una serie de
conocimientos en torno a la anatomía, la realidad de la salud, los
tratamientos, las técnicas alternativas, ejercicios y otras temáticas
vinculadas con la fisioterapia, también se sirven de herramientas
especiales (barras, pelotas y máquinas para hacer ejercicios) para
crear series de repeticiones de movimientos destinados a aliviar el
dolor o la restricción de la movilidad causada por enfermedades o
lesiones.
¿Cuál es el trabajo de un fisioterapeuta?
Los fisioterapeutas son personas especializadas en como se debe
mover el cuerpo, es decir, ellos estudian los movimientos de las
articulaciones y los ligamentos, así como problemas posturales
que pueden ocasionar algún tipo de lesión.
El objetivo de estos profesionales de la salud es promover el
bienestar, movilidad e independencia de sus pacientes, a la
vez que previenen y tratan muchos problemas causados por
enfermedades, malas posturas, dolores, discapacidad y lesiones
deportivas.
En definitiva, la tarea del fisioterapeuta se trata de ayudar a mejorar
la calidad de vida de quienes lo necesitan.
¿Qué tipo de afecciones tratan los fisioterapeutas?
El universo de atención de un terapeuta físico abarca distintas
afecciones:
- Problemas que causan dolor, como artritis o tensiones producto
del estrés o la mala postura.
- Pacientes con cáncer que deben aprender a superar los dolores
causados por la enfermedad o el tratamiento.
- Pacientes con enfermedades cerebro-vasculares que pierden la
movilidad de algunas partes del cuerpo.
- Pacientes con Parkinson y lesiones medulares.
- Personas con problemas cardiacos.
- Fibrosis quísticas.
- Parálisis cerebral.
- Hasta personas que sufren de incontinencia.
La fisioterapia a través de la historia
La fisioterapia no es una disciplina nueva. Los primeros datos
que tenemos sobre ella es que civilizaciones antiguas como
los egipcios, griegos y romanos practicaban masajes que
actualmente son utilizados en la fisioterapia. Posteriormente, en
el siglo XIX, surge en Inglaterra el campo de la terapia física.
Durante la Segunda Guerra Mundial, esta ciencia disciplinaria
tuvo un auge impresionante debido a la gran cantidad de
soldados heridos en batalla, los cuales requerían la ayuda de
especialistas para recuperarse de sus lesiones.
Durante los años 1950 y 1951 esta técnica de sanación fue de
gran ayuda en Estados Unidos, ya que se atendió una epidemia
de poliomielitis, una parálisis hoy en día es prevenible con una
vacuna.
Por su parte en México, también en la antigüedad, se utilizaban
muchos medios físicos para la recuperación física, como :
- Aguas termales.
- Temazcal
- Barro
- Plantas
- El Sol
Conmemoración
El 8 de septiembre de 1951 se fundó la Confederación Mundial
de Fisioterapia y desde 1996 se celebra el Día Mundial de
la Fisioterapia en esta misma fecha. El objetivo de esta
celebración es recordar y resaltar la importancia del trabajo
y la contribución de los fisioterapeutas a la salud pública y a
las personas en todo el mundo, además de festejar la unidad
y solidaridad de la comunidad global de fisioterapeutas
reconociendo su contribución al bienestar de sus pacientes con
el fin de mantenerlos en un buen estado funcional, activos e
independientes de acuerdo a su potencial de recuperación.
Por otra parte, el 5 de julio pero de 1955 se fundó la Asociación
Mexicana de la Terapia Física y Rehabilitación, hoy en día conocida
como Sociedad Mexicana de Medicina Física y Rehabilitación,
con base en la Ciudad de México. Por esta razón celebramos a los
fisioterapeutas mexicanos el 5 de julio.
Cada día hay más evidencia científica que respalda el trabajo de
los profesionales de esta área, lo que permite a la Fisioterapia
seguir avanzando como ciencia. El principal objetivo de los
fisioterapeutas es brindar años de calidad, teniendo claro que el
movimiento es vida.
La mejor manera de celebrar esta fecha es dedicando un poco
de tiempo a tu salud. Eliminar el estrés, hacer ejercicio, meditar
o simplemente tomar conciencia de las malas prácticas o
exigencias a las que sometes a tu cuerpo. También puedes asistir
a algún evento sobre el tema o realizar alguna terapia física con
un fisioterapeuta profesional
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¿Cómo descubrí el mundo de la fisioterapia?
Mi primera opción de estudio fue la carrera de Ingeniería Industrial y me gustó mucho, pero por razones
de salud que en otro momento les contaré —porque es una larga historia— empecé a tomar clases de
yoga; luego tomé diplomados de terapias alternativas y después conocí la fisioterapia, ciencia de la que
estoy completamente enamorado. Esta disciplina, al igual que ser maestro de yoga, me apasiona y se
ha convertido en mi profesión desde hace 14 años.
Ayudar a la gente a recuperar su movilidad, a disminuir el dolor y sobre todo a llevar una mejor calidad
de vida es algo que me ha dejado muchas satisfacciones personales y profesionales, y gracias a
distintas experiencias a lo largo de mi vida tuve la fortuna de poder combinar la fisioterapia con la yoga
descubriendo que en dupla forman un buen conjunto de conocimientos enfocados no solamente en
restablecer la salud física del paciente sino también los aspectos emocional, mental y espiritual, ya que
muchos de los padecimientos se solucionan tratando primero la mente.
Por eso, hoy más que nunca esta frase cobra sentido para mí:
ANUAR AYOUB
LICENCIADO EN FISIOTERAPIA
Allende #128 Nt e Centro .
Gómez P alacio, Dgo .
Río Nazas #695 C ol. Estrella.
Torreón. Coah.
8711.42. 08.72

Octubre. Otoño las hojas se vuelven rojas,
el color del otoño se acentúa en ellas.
En la mesa del balcón viendo el nuevo octubre y
saboreando el humeante café, oloroso café, el café.
La conversación alrededor del café fluye íntima.
El amor de Octubre huele y sabe a café, dulce y tranquilo.
La luz roja de las hojas, se refleja en la taza de café.
¡Ah! El café.
¿Tú también tomas café? Se refleja también en tu otoño,
el olor de mi café.
Aire, agua y sol y café.
El café que da vida al espíritu.
El olor del café hace recordar el pasado.
El amor perdido, el dolor que se siente al perderlo.
Olor a café, olor a calor a ternura a vida.
En la mesa del café renace la inquietud.
Emerge del alma el deseo de vivir.
El café calienta el corazón.
Carmen Feito Maeso
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L a vida del ser humano se puede componer de buenas
y malas acciones o de buenas y malas decisiones. Al final,
por más buenas acciones que hayas hecho, si cometiste una
falta o un error probablemente es lo que más pesará en tu
vida porque podría ser lo último que recordará la gente.
Así le pasó a Agustín de Iturbide, quien fue un actor muy
importante en la guerra de la Independencia de México,
pero a quien no se le ha valorado en su total y real
dimensión su papel en este proceso histórico; incluso, al
contrario, tan se le reconoce como monárquico y traidor
que ni siquiera está enterrado en la columna del Ángel de
la Independencia.
Hijo de un terrateniente español y una criolla noble, Agustín
de Iturbide dejó muy pronto sus estudios en el seminario de
su población natal para enrolarse en el ejército realista a la
edad de catorce años. A los 22 se casó con Ana María Huarte,
con quien tendría seis hijos. En 1810 se negó a participar
en la insurrección contra los españoles dirigida por el
cura Miguel Hidalgo, y defendió la ciudad de Valladolid
contra las fuerzas revolucionarias; su notable actuación le
valió el ascenso a capitán.
Con este nuevo grado, Agustín de Iturbide combatió
a las guerrillas independentistas y acabó por capturar
a Albino Liceaga y posteriormente al líder que, tras la
muerte de Hidalgo en 1811, había tomado las riendas de
la insurgencia: Ignacio López Rayón. Este logro le valió
el ascenso a coronel. Luego fue nombrado Comandante
General de la provincia de Guanajuato, donde se distinguió
por su implacable persecución de los rebeldes.
Con la captura y ejecución en 1815 del sucesor de López
Rayón, José María Morelos, la sublevación independentista
pareció definitivamente sofocada; quedaba únicamente
como cabeza visible Vicente Guerrero, que se replegó hacia
el sur. Un año después, diversas acusaciones (abuso de
autoridad y malversación) propiciaron que el virrey Félix
Calleja destituyera a Iturbide, pero fue absuelto de todos
los cargos gracias al apoyo del auditor Bataller.
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E L PLAN DE IGUALA
En 1820, y por peregrinos caminos, el proceso emancipador
resurgió de sus cenizas. En la metrópoli, el pronunciamiento
de Rafael de Riego contra el absolutismo de Fernando
VII daba inicio al trienio liberal (1820-1823); el monarca
español se vio obligado a jurar la constitución de Cádiz.
En el virreinato, la oligarquía absolutista veía peligrar
sus privilegios; los conspiradores del llamado Plan
de la Profesa querían impedir a toda costa la deriva
liberal, llegando a plantearse el establecimiento en
México de una monarquía independiente, cuyo cetro
sería ofrecido a un príncipe borbón. El virrey Juan Ruiz
de Apodaca nombró a Agustín de Iturbide comandante
general del Ejército del Sur y le encomendó la tarea de
someter o ganar para su causa a las tropas de Vicente
Guerrero.
Al comprender que no conseguiría derrotar fácilmente
a Guerrero, Iturbide se sumó a la causa independentista,
sabedor de que las élites del virreinato, antes que aceptar un
régimen liberal, preferirían la independencia como modo
de perpetuar el absolutismo en el país. Iturbide se reunió
con Guerrero y, juntos, presentaron el llamado Plan de
Iguala (24 de febrero de 1821), un programa político cuyos
objetivos se basaban en tres principios irrenunciables: la
independencia de México, la igualdad de derechos para
españoles y criollos y la supremacía de la Iglesia Católica en
el nuevo estado.
Los tres puntos del Plan facilitaron la adhesión de
amplias capas y estamentos sociales: el clero, los antiguos
revolucionarios independentistas (que volvieron a tomar
las armas), los comerciantes y terratenientes conservadores
e incluso los realistas, por las razones indicadas. El Ejército
Trigarante de Iturbide (así llamado por sustentar las tres
garantías del Plan) engrosó rápidamente sus filas y pasó
a dominar todo el país. En vista de ello, el nuevo virrey de
España, Juan O’Donojú, firmó el tratado de Córdoba (24 de
agosto de 1821), por el que se reconocía la independencia
de México.
El 27 de septiembre de 1821, Agustín de Iturbide entró
triunfalmente en la ciudad de México, donde fue aclamado
como un héroe, y al día siguiente proclamó la independencia
al frente de una Regencia con poderes ejecutivos, entre
cuyos cinco miembros se hallaba O’Donojú; al fallecer
éste al mes siguiente, Iturbide quedó libre de todo control
político.
En febrero de 1822, Iturbide convocó un Congreso
Constituyente. Por el tratado de Córdoba, el México
independiente había de llamarse Imperio mexicano y
configurarse como una monarquía constitucional en la que
perduraría la dinastía borbónica. Pero el mismo Congreso
reflejó las disensiones al respecto: estaba representada
una importante facción republicana, y los monárquicos se
dividían en borbónicos, partidarios de entregar el trono
a un príncipe español, e iturbidistas, que querían coronar
emperador al mismo Iturbide.
E MPERADOR DE MÉXICO
Un motín popular encabezado por el sargento Pío Marcha,
que apoyaba esta última opción, precipitó las discusiones
del Congreso, que el 19 de mayo proclamó emperador a
Iturbide con el nombre de Agustín I. En medio de la alegría
general, los republicanos hubieron de sufrir, además, que el
Congreso declarase hereditaria la sucesión al trono.
Durante los apenas diez meses que duró su reinado, la falta
de apoyos más allá del de sus partidarios incondicionales y
las impopulares medidas encaminadas a resolver los graves
problemas financieros fueron debilitando su posición. Muy
pronto hubo de enfrentarse a una conspiración de carácter
republicano. Iturbide decidió entonces disolver el Congreso
(octubre de 1822) y nombró una Junta Nacional Instituyente
que actuaba por completo a su servicio.
La detención y persecución de muchos miembros del
Congreso, sin embargo, no hizo más que unir a la oposición
republicana y borbónica. Por otra parte, el giro absolutista de
Iturbide no contribuía a mejorar las relaciones con España,
cuyo gobierno liberal había desautorizado la actuación del
virrey O’Donojú y se negaba a reconocer la independencia;
en noviembre, las Cortes españolas declararon nulo el
tratado de Córdoba, agitando el fantasma de la involución.
En esa tesitura, el gobernador de Veracruz, Antonio López
de Santa Anna, intentó infructuosamente apoderarse
del castillo de San Juan de Ulúa, último reducto español.
Iturbide cesó en sus funciones a Santa Anna por este fracaso
y la reacción no se hizo esperar: Santa Anna proclamó la
República (diciembre de 1822) e inmediatamente recibió
el apoyo de otros generales e incluso de las tropas que en
principio debían acabar con la revuelta.
En marzo de 1823, Iturbide se vio obligado a abdicar. Se exilió
en Europa y un año después volvió a su país, ignorando que
el Congreso mexicano lo había declarado traidor. Detenido
a su llegada, el forjador de la independencia fue fusilado por
soldados compatriotas a los cuarenta y un años de edad.
Tardaría años en ser reconocido como padre de la patria;
en 1838, bajo la presidencia de Anastasio Bustamante, sus
restos fueron inhumados con honores en la Capilla de San
Felipe de Jesús de la catedral capitalina.

Por: Carlos Dotor
¿Qué sería de Cristiano Ronaldo sin
Lionel Messi, de Roger Federer sin Nadal,
o de Coca-Cola sin Pepsi? En el mundo
de los negocios, al igual que en los
deportes, podemos enojarnos y evadir a
la competencia, o podemos celebrarla y
crecer a partir de ella.
Esta maravillosa frase se grabó en mi mente
y corazón después de que mi tercera hija
Patricia naciera al cielo por una cardiopatía
congénita llamada Anomalía de Ebstein a
sus seis meses de edad. Acompañar a un
bebé en su regreso al cielo es una tarea
casi inhumana y dolorosa para los padres
que con ansias e ilusión esperan la llegada
del nuevo miembro de la familia. Yo lo viví
en tres ocasiones y hoy estas experiencias
son la base de lo que llamaría más tarde
Madres Fénix.
s un espacio de acompañamiento y
aprendizaje en el que padres y madres que
Es cierto que estos grandes deportistas
tienen habilidades que los han hecho
únicos y seguramente podrían pasar a la
historia en cada uno de sus deportes sin
estas rivalidades, y qué decir del mundo
de los negocios, en donde han surgido
grandes organizaciones que crecen y
son reconocidas por méritos propios; sin
embargo, la competencia tiene un gran
valor: cuando surgen dignos rivales nos
impulsan a ser mejores, a superar nuestros
límites y dan ese incentivo para sacar lo
mejor de nosotros.
En el mundo de los negocios y en la
estrategia corporativa suele verse
a la competencia como uno de los
principales riesgos, lo cual tiende a
generar una tensión y un miedo que
llegan a ser tan grandes provocando que
muchas empresas de diversas industrias
constantemente busquen bloquear la
llegada de nuevas organizaciones a través
de barreras legales (o incluso ilegales) que
dificulten su entrada o su permanencia en
el mercado.
Si bien muchas de estas barreras tienen
un fin positivo (como la protección a
la propiedad intelectual, que busca
incentivar la innovación y el desarrollo al
promover inversiones rentables) muchas
otras sólo buscan que todo se mantenga
estable, sin cambios y en un status quo
conformista que sólo beneficia a las
empresas mas no a los consumidores. Y si
esto se extiende durante mucho tiempo,
puede generar grandes estragos en toda
la industria.
Es por eso que a continuación te doy
algunas recomendaciones para que
puedas sacar lo mejor de tu competencia
e impulsar el desarrollo de tu marca y de
tu empresa.
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Selecciona a tus rivales
Debemos aprender a seleccionar a nuestra competencia, pues de nada nos sirve ser complacientes y
fijarnos en aquellos que superamos constantemente. Por eso, al seleccionar a tus rivales, te recomiendo
elegir de entre tres tipos: 1) el mejor en la industria (sin importar dónde se encuentre) 2) al menos dos
competidores directos (que venden tu mismo producto o servicio a tus mismos clientes) y 3) al menos dos
competidores indirectos (es decir, los que no venden tu mismo producto o servicio, pero sí solucionan la
misma necesidad). Por ejemplo, si vendes jugos busca también a quien venda agua, refrescos o incluso
cerveza. El objetivo de esto es tener un panorama amplio de lo que está sucediendo.
Aprende a compararte
Para poder aprender de ellos es importante identificar los elementos que tomarás como referencia
para evaluarlos y poder compararte. Te recomiendo que tomes en cuenta elementos estratégicos
(relacionados con la visión de la organización), operativos (sobre la forma en que ejecutan las cosas)
y relativos al mercado (los que independientemente de tu producto o servicio son importantes para el
mercado). Es importante que elijas al menos 5 puntos de cada uno de estos, que los definas claramente
y te asegures que puedas medirlos de una manera adecuada.
Sé objetivo
Es común ver FODA´s llenos de Fortalezas y Oportunidades, cayendo en la trampa de la autocomplacencia
y positivismo mágico en el cual tratamos de convencernos que somos los mejores, pero si en verdad
quieres crecer y ser mejor, es importante ser objetivo. Una vez que definiste los elementos clave, que los
describiste y que tienes manera de medirlos, no tengas miedo a escribir la realidad y ubicarte en el lugar
que te corresponde: ¿lo tienes o no lo tienes?, ¿eres mejor o eres peor? Sólo a partir de este golpe de
realidad podrás construir estrategias que ayuden a tu crecimiento real.
Establece escenarios REALES
Al hacer el análisis te recomiendo identificar cuatro escenarios principales: 1) El escenario de RIESGO
es aquel que representa una debilidad para tu empresa, es decir, es aquel factor que no tienes o que
alguno de tus competidores hace mucho mejor. 2) Escenario EQUITATIVO es el que compartes con
alguien más, es decir, es un factor o atributo que tú tienes, pero que el competidor lo tiene en un grado
similar. 3) Escenario ATRACTIVO es aquel que surge de los atributos relevantes para los consumidores,
pero que ninguno de los competidores ha logrado tener. 4) LIDERAZGO, es el escenario en el que sólo
tú tienes el factor o lo realizas mucho mejor.
Define estrategias
Las estrategias de mejora se pueden clasificar en cuatro tipos: 1) Las que buscan eliminar o reducir una
debilidad que encontraste, normalmente asociadas a un escenario de Riesgo, 2) Las que buscan mantener
la situación actual (siempre que esta sea positiva) y pueden estar ligadas a un escenario Equitativo o de
Liderazgo, 3) Las que buscan ampliar o mejora la ventaja (que se basan en tus escenarios de liderazgo), o 4)
Las que te hacen innovar y reinventarte, que pueden partir de un escenario atractivo y de cualquiera de los
otros tres, y que tiene como finalidad lograr una nueva ventaja sobre tus competidores.
No hagas menos a los nuevos
En ocasiones nos cegamos ante la llegada de nuevos competidores que, a pesar de lucir débiles en un
inicio, pueden estar muy por delante de nosotros en aspectos que no hemos considerado y nos podrían
superar más rápido de lo que creemos. ¿Les suena conocida la historia de Netflix en el entretenimiento
en casa, Airbnb en hospedaje o Tesla en la industria automotriz, energética y ahora aeroespacial?
Te invito a que tomes tu tiempo, hagas este ejercicio de seleccionar y compararte contra tu competencia y, más que verlos como una
amenaza, empieces a verlos como aliados que ayudan a tu crecimiento.
Recuerda que competir cualquiera lo hace, pero ser competitivo, es decir tener la posibilidad de estar en los primeros lugares, sólo unos
cuantos, y los que lo logran es porque crean estrategias, tienen un plan y actúan para ser los mejores.

Descubre
LA RUTA DEL
SOCONUSCO
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Chiapas es un estado maravilloso, rodeado de exuberante naturaleza y paisajes que te dejan sin aliento.
Se localiza en la región suroeste del país, colinda con los estados de Tabasco, Oaxaca y Veracruz y es
frontera con Guatemala.
Al margen de las diferencias territoriales y los intentos de separación, desde finales del siglo XIX y las primeras décadas del
siguiente, al Soconusco llegaron nuevos habitantes: oleadas de alemanes, árabes, japoneses, chinos o estadounidenses que
se asentaron en la región para aprovechar los recursos naturales.
El Soconusco es una zona fértil en donde existen enormes cultivos de café, cacao, mango, plátano, rambután y grandes
extensiones para criar ganado. Además, por supuesto, es un lugar único para hacer turismo.
La ruta del Soconusco recorre la ciudad de Tapachula y sus alrededores, las Fincas Cafetaleras, la ruta del Chocolate en Tuxtla
Chico, la Zona Arqueológica de Izapa y Reserva de la Biosfera La Encrucijada, una de las regiones de humedales más rica,
diversa y productiva de México.
Tapachula, conocida como »La Perla del Soconusco«; su nombre proviene del náhuatl Tlapacholatl “tierra anegadiza”,
Tlopacholi “cosa anegada” y Atl “Agua”. Tapachula, casi al pie del volcán Tacaná, es el centro de la región VIII y se encuentra
a 120 metros sobre el nivel del mar. Con una población actual de alrededor de 271,141 habitantes, constituye uno de los
municipios más importantes del Estado. Sobresale económicamente por considerarse puerta de
entrada hacia Centroamérica y hacia la angosta planicie del Pacífico, lo que también la cataloga
como la capital económica de Chiapas.
Dentro de la arquitectura que se puede apreciar en esta ciudad se encuentra la Iglesia de San
Agustín y el antiguo Palacio Municipal (hoy Casa de la Cultura) que, con sus pisos decorados a la
usanza del siglo pasado, además conserva una de las lámparas colgantes más bonitas de la región
y su reloj es un tesoro porque fue uno de los siete relojes traídos desde Francia que regaló el
presidente Porfirio Díaz a diversas ciudades, el único que sobrevive en todo México funcionando
a la perfección con sus piezas originales.
Tuxtla Chico
Tuxtla, que en náhuatl significa: »Lugar de Conejos«, es uno de los pueblos más viejos
del Soconusco. Posiblemente su origen data del clásico temprano. Dentro de sus
tradiciones se encuentra la más importante: la Fiesta de Candelaria. Celebrada el día
2 de febrero, la festividad consta de una típica feria que dura alrededor de 2 semanas
comenzando el día 23 de enero y culminando el día 2 de febrero, día de mayor visita y
último día de fiesta.
Dicha tradición, dentro del ámbito religioso, termina con el recorrido de la Virgen María de
Candelaria por las principales calles del pueblo, las cuales son adornadas por los feligreses con
unas muy coloridas y bellas alfombras con imágenes incrustadas en el suelo; dichas alfombras son
elaboradas con aserrín de colores y, en algunas ocasiones, llegan a incluir pétalos de flores multicolor.
Seguramente, cuando escuchas la palabra Chiapas, lo primero que piensas es en San Cristóbal de las Casas,
Palenque, Cañón del Sumidero y Tuxtla Gutiérrez, pero hoy queremos hablarte de otra parte de este increíble
estado: “El Soconusco”.
Se trata de una región al sur de Chiapas y frontera con el norte de Guatemala. La historia del lugar es que
durante unos años formó parte de Centroamérica, luego fue un país independiente y luego regreso a ser
parte de México. En estas regiones se ubicaron, por ejemplo, algunas de las ciudades más grandes de la
antigua civilización maya. Fue una zona de prósperas fincas cafetaleras y de producción de cacao, y durante
la Segunda Guerra Mundial albergó a simpatizantes del Partido Nacionalsocialista Obrero Alemán que
fundó Adolfo Hitler.
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La Ruta del Café
La Ruta del Café es una de las experiencias más fascinantes de turismo alternativo en Chiapas. El viajero recorre caminos entre
la selvática vegetación al encuentro de las fincas Irlanda, Argovia, Hamburgo y La Chiripa, que cuentan con instalaciones para
la atención de los visitantes. En ellas y sus alrededores pueden practicarse senderismo, observación e identificación de flora y
fauna, bicicleta de montaña, paseos a caballo, identificación de los procesos de producción de café y de la floricultura, entre otras
gratificantes posibilidades. Las altitudes de las fincas oscilan entre los 600 y 1250 metros, con un clima deliciosamente fresco.
La Ruta del Café también permite conocer la cascada de San Francisco, formada por la vertiginosa caída del Río Cuilco, en la
localidad el Edén, por la carretera pasando por Nueva Alemania. Ahí también se puede apreciar la flora y la fauna autóctonas, así
como realizar actividades de senderismo, descenso en ríos, bicicleta de montaña. En temporadas de lluvias se ofrece el servicio
de rafting.
Una de las fincas más visitadas es Hamburgo, fundada en 1888 cuando Arthur Erich Edelmann, oriundo de Perleberg, Alemania,
consintió en trabajar estas tierras y fomentar la producción de café gracias a una invitación de de Porfirio Díaz.
Vale la pena disfrutar del spa del lugar, puesto que se aplican variados tratamientos basados en el café y su
aprovechamiento para fines terapéuticos y embellecedores.
Lo que hace a esta finca tan atractiva, es la vista que nos ofrece: la Sierra Madre chiapaneca. Desde cualquier
punto de la zona se puede contemplar la vegetación entreverándose con la niebla de las partes altas.
Visita una auténtica
Ronera Mexicana:
Ron Bonampack
La finca Venecia, a 20 minutos de la ciudad de Tapachula, ofrece una de las más increíbles atracciones al
contar con la única ronera que sobrevivió en todo México. Caminar entre los vestigios de un gran imperio
ronero es una experiencia extraordinaria y, para enriquecerla, adéntrate a aprender más de este elixir en
una masterclass que te sumerge en la historia de la caña y el ron en esta ciudad. Finalmente, degusta una
cata de 6 rones y descubre por qué el ron Bonampak es el más premiado de México.
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once.mx

Zacapulco
Se caracteriza por tener principalmente grandes extensiones de esteros naturales con manglares y mar abierto. Además de
encontrarse dentro de la Reserva de la Biosfera La Encrucijada, se pueden realizar visitas todo el año. En esta zona, los mangles
siempre verdes alcanzan hasta los 35 metros de altura, considerados los más altos del Pacífico Mexicano.
Destacan más de 90 especies de aves migratorias, como la cerceta azul, pelicano blanco, fragata magnifica, el sanquilargo, entre
otros; así como aves raras que utilizan el área como sitio de anidación, entre las que destacan la espátula rosada, la garza cándida
y el cigleñón.
Uno de los principales atractivos es la conservación de la Tortuga Golfina, que llega a estas playas a anidar y en los meses de julio
a noviembre puedes vivir toda una experiencia de aprendizaje al liberar una tortuga.
Zona Arqueológica de Izapa
Centro ceremonial fundando alrededor del año 1500 a.C. y que a partir del año 600 a.C. fue, a lo largo de un milenio, el más grande
e importante centro civil y religioso de la llanura del Pacifico, de filiación, al parecer mixe-zoque, pero situado en el contacto con
las tierras ocupadas por grupos mayas.
Su importancia se deriva del tráfico de cacao y probablemente de obsidiana importada. En la actualidad los vestigios aparecen
como montículos de tierra y plataformas de cantos rodados. Las estructuras que rodean plazas antiguamente sustentaron
templos, en muchas de las cuales se encuentran estelas de piedra labrada y sin labrar, además de altares y otros monumentos
pétreos; entre estos últimos se encuentran esferas de piedra sobre columnas, posibles presentaciones solares.
Izapa tuvo más de 160 edificios entre pirámides y plataformas de hasta 20 m. de altura alrededor de plazas. Frente a los edificios
de las diferentes plazas hay 252 monumentos de piedra, la mayoría esculpidas, y 89 estelas grabadas con escenas religiosas... En
muchas de estas estelas están retratados personajes que aparecen en las leyendas del Popol Vuh, libro que narra las antiguas
tradiciones originarias de los mayas.
Volcán Tacaná
Máxima cumbre del sureste mexicano que se ubica entre México y Guatemala y
que inicia una serie de volcanes de Centroamérica. Su gran altitud (4,100 metros)
permite distinguir en él todos los niveles de clima y tipos de vegetación de la Sierra
Madre, como en ningún otro lugar del Estado y de todo el Sureste.
El Tacaná cuenta con diferentes tipos de ecosistemas: selva alta, bosques de pino
en los que destacan los bellísimos helechos arborescentes, selva de niebla y
zacatonales que dan paso en la cumbre al único páramo de altura en Chiapas.
Si te gusta la aventura extrema puedes escalar el volcán Tacaná, que en los últimos
años se ha vuelto una experiencia muy solicitada por el viajero.
Sin duda alguna “La Ruta del Soconusco” debe estar en tu próxima lista de destinos
por visitar, te vas a enamorar de este hermoso lugar.
Tarifas x persona
ADULTO HAB. DBL/TPL
$10,247 MXN
MENOR 11 AÑOS
$6,467 MXN
HOTEL LOMA REAL TAPACHULA
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Por: José Antonio Medina Ramírez.
EXOSKELETON
Aunque este dispositivo está aún en proceso de laboratorio, al concretarse será un enorme
invento que ayudará a personas con discapacidades a ser autosuficientes.
Exoskeleton fue creado por investigadores del laboratorio de Clinatec en Grenoble y su principal
función será ayudar a pacientes tetrapléjicos a mover los brazos y las piernas controlándonos por
medio de la mente.
Cabe resaltar que el avance tecnológico no es el Exoskeleton en sí, sino un implante llamado
Wimagine el cual puede registrar y transmitir de forma inalámbrica la actividad cerebral
del paciente. Este implante fue diseñado por expertos en microelectrónica en el instituto de
investigación CEA.
AVA APP
Esta aplicación, desarrollada especialmente para ayudar a las personas con problemas de
audición parcial o total, permite seguir conversaciones en tiempo real.
¿Cómo funciona? Una vez que instalada, esta app proporciona subtítulos en tiempo real con una
precisión del 95% y, lo mejor, se puede utilizar para interacciones rápidas y espontáneas, como
hablar con colegas en el trabajo o conocer gente en público.
Ava también se puede utilizar en eventos, aulas, iglesias, citas médicas, reuniones de negocios y
muchos más.
HAND TALK
Esta aplicación traduce automáticamente idiomas orales, tanto en texto como en audio, a
lenguajes de señas. Los usuarios también pueden revisar diferentes señales o incluso aprender
sus primeras señales a través de la aplicación.
Hand Talk cuenta con un personaje virtual que puede traducir el habla al lenguaje de señas, lo
único que debes hacer es hablar directamente o escribir manualmente las palabras.
SCEWO BRO
Scewo Bro es una silla de ruedas motorizada ideal para personas con discapacidad porque fue
diseñada para subir y bajar escalones.
La empresa responsable de este importante proyecto, Scewo, se encargó de simplificar el manejo
de esta silla logrando que los usuarios puedan controlarla mediante su teléfono celular o por
medio de una interfaz táctil integrada.
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grupo
once.mx
A todos nuestros lectores de Talento Empresarial, les saludo con mucho gusto y les doy la más cordial bienvenida a su sección
Gadgets. En esta edición les platicaré de algunos avances tecnológicos gracias a los cuales se han desarrollado importantes
gadgets que ayudan a personas con discapacidad en su vida diaria. Estos novedosos aparatos les permiten a las personas mejorar
su comunicación, adaptarse mejor a su entorno al favorecer su autonomía, además de que mejorar las condiciones de trabajo al
hacer los lugares más accesibles.
Acompáñenme y sorprendámonos juntos del futuro que estamos viviendo aun en el presente.
¡Que lo disfruten!
Para subir o bajar escaleras todo lo que debes hacer es cambiar la silla al modo de seguimiento,
con lo cual se elevará al primer escalón y permitirá que el usuario controle la marcha durante el
resto del camino hacia arriba o hacia abajo.
Por lo pronto esta silla de ruedas motorizada sólo se encuentra disponible en Suiza, Austria y
Alemania, y tiene un precio de $40,000 dlls aproximadamente.
Recuerda que este espacio es de ti y para ti.
¿Te gustaría compartirnos tu experiencia con alguno de estos u otros gadgets que pienses que todo mundo
debería conocer? Escríbenos a contacto@talentoempresarial.com.mx

Como ya todos sabemos, el 23 de abril de 2021 se publicó
en el Diario Oficial de la Federación el Acuerdo por el cual se
prohíbe la subcontratación de personal simple, reformando,
adicionando y derogando diversas disposiciones de la Ley
Federal del Trabajo, la Ley del Seguro Social, Infonavit, ISR e
IVA en materia de Subcontratación Laboral. En tal acuerdo
prohíben de manera tajante la subcontratación de personal,
pero, por otro lado, permiten la prestación de servicios
especializados siempre y cuando estas actividades no
tengan relación directa con el objeto social ni la actividad
económica preponderante de las empresas contratantes.
Cabe resaltar que las agencias de reclutamiento podrán
seguir participando en los procesos de reclutamiento,
selección y capacitación de personal, entre otros, siempre y
cuando los trabajadores no estén en sus registros patronales
sino en el de la empresa que paga por ese servicio.
Ahora bien, del análisis de este acuerdo podemos observar
que la reforma a las diversas disposiciones legales viene a
prohibir lo que ya estaba prohibido, a regular lo que ya
estaba regulado y a topar la PTU de los trabajadores a no
más de 90 días de sueldo o el promedio de los últimos 3
repartos de utilidades.
El punto que más resalta en la reforma es que las empresas
que quieran prestar servicios especializados deberán
registrarse ante la Secretaría del Trabajo y Previsión social
en una plataforma electrónica denominada “REPSE”, la cual
significa Registro de Prestadoras de Servicios Especializados
u Obras Especializadas, misma que analizaremos en este
artículo.
Las empresas que presten servicios especializados deberán
acceder con su firma electrónica a la plataforma digital
http://repse.stps.gob.mx/ para solicitar el aviso de registro
que les permitirá brindar el servicio especializado. En esta
plataforma se deberán cargar, en archivos PDF no mayores
a 2mb, los siguientes documentos:
• Nombre de la empresa, razón social y/o nombre
comercial.
• Entidad Federativa.
• Registro Federal de Contribuyentes.
• Domicilio con geolocalización.
• Teléfonos y correos electrónicos de contacto.
• Acta Constitutiva y Poderes Notariales de los
Representantes Legales.
• Datos de los Representantes (Id. Oficial, CURP)
• Tarjeta Patronal.
• Registro Fonacot.
• Número de trabajadores.
• Actividad económica en materia de riesgos de trabajo
(IMSS).
• Actividad o actividades que desea se registren.
• Actividad económica preponderante (SAT).
• XML de nóminas.
• Comprobante de domicilio.
En el acuerdo publicado el viernes 23 de abril de 2021, en
específico en el Artículo Segundo Transitorio, se menciona
que la STPS deberá expedir las disposiciones de carácter
general en un lapso no mayor de 30 días naturales, por lo
que la madrugada del lunes 24 de mayo de 2021 se expidió
el acuerdo que dio vida a las reglas del juego con el ya
famoso “REPSE”.
En este acuerdo por fin nos definen el concepto de “Servicios
u obras especializadas”, que a la letra nos dice:
“Son aquellos que reúnen elementos o factores
distintivos de la actividad que desempeña la
contratista, que se encuentran sustentados,
entre otros, en la capacitación, certificaciones,
permisos o licencias que regulan la
actividad, equipamiento, tecnología, activos,
maquinaria, nivel de riesgo, rango salarial
promedio y experiencia, los cuales aportan
valor agregado a la beneficiaria”;
palabras más, palabras menos, se refieren a que sólo podrán
acreditarse como servicios especializados aquellos que no
tengan que ver directamente con la actividad económica
preponderante de quien contrate dichos servicios.
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once.mx
Partiendo de la definición anterior, debemos entender que
cada empresa tiene una actividad económica preponderante,
de acuerdo con su constancia de situación fiscal, por lo que
los trabajadores que realicen actividades que no formen
parte de ese proceso podrán ser contratados con empresas
diversas bajo el concepto de servicios especializados al
amparo del REPSE.

Una vez cargados todos los documentos y datos, la Secretaría
dispondrá de 20 días hábiles para pronunciarse al respecto
y emitir el Aviso de Registro correspondiente, de no hacerlo
los solicitantes podrán requerir a la Secretaría para que
emita el aviso dentro de los tres días hábiles siguientes a la
presentación del requerimiento.
En el aviso de registro quedarán asentados el número de
registro, un número de folio por cada servicio u obra de
carácter especializado registrado, el nombre del servicio u
obra especializada y el nombre de la persona física o moral
titular de este.
El registro en el padrón se deberá revocar cada tres años
a través de una plataforma informática. Este trámite deberán
iniciarlo dentro del plazo de tres meses anteriores a la fecha
en que concluya la vigencia de su registro.
Las empresas registradas deberán identificar plenamente
a sus trabajadores mediante la imagen, nombre, gafete o
código de identidad que vincule a dichos trabajadores
con la empresa que presta el servicio especializado
durante el desarrollo de sus labores en las instalaciones
de la empresa que contrata los servicios. En los contratos
de prestación de servicios especializados siempre deberá
constar el registro y folio de cada actividad especializada
vigente de dichas empresas, así mismo, en la factura
también deberá constar el numero de registro de la empresa
que cobre por dichos servicios.
Por último, los plazos:
• Las empresas que busquen prestar servicios especializados
tienen hasta el día 23 de agosto de 2021 para darse de alta
en el REPSE.
• A partir del 01 de agosto de 2021 las facturas por
subcontratación de personal no tendrán efectos fiscales en
materia de ISR e IVA.
• En un inicio, para efectos de IMSS, las empresas que
operaban bajo el esquema de subcontratación laboral
contaban hasta 23 de julio de 2021 para reconocer a los
trabajadores que les eran suministrados, sin embargo,
el Consejo Técnico del mismo Instituto se pronunció al
respecto indicando que, de aprobarse las prórrogas que se
discuten en el Congreso, esa fecha también se extenderá.
Por: Arturo Oliver Fuentes

SUICIDIO
Expertos indican que la nueva pandemia a nivel mundial será la
pandemia de problemas de salud mental.
Dr Juan Pablo Núñez Martínez
Psiquiatra
Fb: DrJuan Pablo Núñez / Instagram: @psiquiatraqueretaro / Twiiter: drjuanpapsiq
Desde que inició la pandemia por la COVID 19 se
vaticinaba que las enfermedades mentales irían al alza,
de tal manera que hoy podríamos decir que vivimos
una pandemia que aún no termina inserta en otra
pandemia que apenas empieza.
En España por ejemplo la pandemia ha deteriorado
gravemente la salud mental de sus pobladores
logrando duplicar los ingresos hospitalarios a las salas
de urgencias psiquiátrica, siendo las tentativas suicidas
y el suicidio consumado, uno de los exponentes más
graves a los que se enfrentan el personal de salud no
solo de España sino del mundo entero.
El suicidio es definido por la Organización Mundial
de la Salud (OMS, 2019) como un problema grave
de salud pública, puesto que, de manera general,
representa la décima causa más frecuente de muertes
en adultos. Peso a ello el suicidio tiene la cualidad
de ser prevenible. En el marco del día mundial para
la prevención del suicidio que se celebra cada 10
de septiembre, resulta importantísimo hablar de este
complejo, pero doloroso tema que de ser tratado a
tiempo puede literalmente salvar una vida.
Quien toma la decisión de quitarse voluntariamente la
vida, generalmente ha llegado a extremos existenciales
de profunda depresión, desesperación, pero sobre todo
desesperanza, en donde el individuo cree que la única
alternativa de solución a esta crisis es el suicidio. Hoy
sabemos que la depresión mayor incrementa 15 veces
más el riesgo de suicidio.
Por ello es necesario no solo atender los casos de
depresión o intentos de suicidio, sino implementar
estrategias para la detección temprana de otras
enfermedades mentales, abuso de drogas, así como
conflictos familiares y/o personales que puedan
convertirse en posibles riesgos de suicidio. Como
ejemplos podríamos citar que aquellas personas que
padecen de trastorno bipolar tienen un riesgo 22
veces mayor de intentar y completar un acto suicida
comparados con la población general y que el riesgo
de suicidio es mayor en las minorías sexuales.
En el momento actual, el problema es de tal magnitud
que, un millón de personas a nivel mundial mueren
cada año por suicidio. Se estima que cada día se
suicidan alrededor de 3 mil personas, es decir que
cada 40 segundos alguien se suicida en algún lugar
del mundo y eso sin tomar en cuenta que siempre
existen registros infraestimados.
De manera generalizada la población más afectada
son los adolescentes y los adultos jóvenes. En México,
por ejemplo, se suicidan más personas entre los 15 y
24 años, presentándose casos de suicidio en edades
cada vez más tempranas, incluso en niños,
El aumento en la tasa de suicidio entre estas
juventudes de hombres y mujeres es una tendencia
mundial alarmante, probablemente como resultado
en el incremento del abuso de drogas y el crecimiento
en la prevalencia de depresión. Por otra parte, se ha
sugerido, que la representación del suicidio en los
medios audiovisuales como el cine y la televisión,
así como en espacios noticiosos, suelen ser seguidos
por un aumento en los intentos de suicidio y
desgraciadamente por suicidios consumados.
En épocas recientes y para aumentar la severidad
de este complejo problema, algunos estudiosos del
tema no han dudado en señalar a la pandemia que
atravesamos, al confinamiento y a la crisis económica y
social que suele acompañarse de falta de oportunidades
derivadas de esta contingencia, como una posibilidad
para incrementar el riesgo suicida. De tal forma que los
estudios indican que a mayor pobreza mayor riesgo de
intento y de suicidio completado, por otro lado, se ha
observado que entre más alto sea el nivel escolar es
menor el riesgo suicidad.
La OMS ha señalado que cada vez aumentan más
las tasas de suicidio en adolescentes y adultos
jóvenes. Trágicamente el suicidio ha dejado de ser la
tercera causa de muerte en personas jóvenes, para
desafortunadamente convertirse en la segunda causa
de muerte en nuestro país.
Se cree que en un futuro las muertes por suicidio
podrían rebasar a las muertes por diabetes.
Cada año en México, se suicidan más de 7 mil personas,
la mayoría de ellos son solteros, o son personas que
viven solas, siendo el lugar más habitual para la
ejecución del acto suicida el interior de los hogares.
Los hombres se suicidan en una proporción de 2-4
veces más comparados con las mujeres. Aunque son las
mujeres las que presentan mayores intentos de suicidio,
son los hombres los que mayoritariamente logran
consumar el acto de ponerle fin a su vida.
El suicidio afecta no solo a la víctima sino al entorno. Las
estadísticas dicen que al menos 20 intentan suicidarse
por cada una que lo consigue y se afectan al menos 6
personas cercanas. Contrariamente a lo que muchos
creen el dolor del suicida que logra su cometido no
suele ser pasajero, sino que afectara continuamente
a familiares, amigos, personas cercanas e incluso a los
médicos que hubiesen podido tratarlo, puesto que esta
descrito que la gran mayoría de suicidas acuden a una
consulta médica días previos a perder la vida.
Debido a que el suicidio es un desenlace común de
muchas enfermedades psiquiátricas y sobre todo ante
la sospecha, la súplica o la petición de una persona que
pueda parecernos esté buscando ayuda o se encuentre
bajo riesgo suicida y aunque muchas veces parezca
difícil e incluso vergonzoso es importante preguntar a
la persona sobre pensamientos suicidas. El tema puede
abordarse con mucho tacto, respeto y tranquilidad
mediante algunas preguntas como ¿Alguna vez has
sentido que no vale la pena vivir?, para continuar con
otras como ¿Alguna vez has pensado terminar con tu
vida? ¿Has pensado en alguna forma, método o plan
para conseguirlo? Si la respuesta fuera afirmativa en
cualquiera de las preguntas anteriores busque ayuda
profesional con un psiquiatra para la persona en
cuestión.
Es importante recordar que la contención, la escucha
empática, la vigilancia, la supervisión y el cuidado
durante la crisis de una persona con riesgo suicidad,
así como el oportuno tratamiento psicofarmacológico
y psico terapéutico generalmente son claves para
salvaguardar la vida y la integridad del individuo
afectado
Un ambiente amoroso durante el desarrollo del
individuo es factor protector para suicidio, de la misma
manera que el tener apego a prácticas religiosas y el
adherirse a un tratamiento que incluya psicofármacos
y psicoterapia, así como cambios de vida que permitan
al individuo la mejoría del cuadro clínico que lo haya
llevado a la crisis serán vitales para intentar prevenir un
desenlace fatal
No lo olvide en promedio en lo que usted ha leído
este articulo 12 personas se han suicidado.
Bibliografía:
Organización Mundial de la Salud. (2019). Suicidio. https://www.who.
int/es/news-room/fact-sheets/detail/suicide Organización Mundial de
la Salud. (2014).
La otra pandemia: el suicidio. De los Ríos Uriarte María E. https://www.
anahuac.mx/mexico/noticias/La-otra-pandemia-el-suicidio
Tratamiento de las lesiones autoinfligidas y el suicidio. https://www.
who.int/mental_health/mhgap/evidence/suicide/es/ World Health
Organization. (2017).
More than 1.2 million adolescents die every year, nearly all preventable.
https://www.who.int/en/news-room/detail/16-05-2017-more-than-1-
2-million-adolescents-die-everyyear-nearly-all-preventable
Texto introductorio de Psiquiatría. Donald W. Black. Nancy C. Andreasen.
Suicidio, Cultura y Ciencia. Irma S. Corlay Noriega/ Obed Jorge Rubio
Fuentes.
Comportamiento suicidad. Fernando Quintanar. Editorial Pax México.
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En los últimos 45 años las cifras de suicidio
han aumentado un 60%.
“Cuando una persona se
suicida la sociedad pierde una
oportunidad y una alternativa”
(Fernando Quintanar)

existir
Prohibido
(¿Qué pasará con las niñas y mujeres afganas con el regreso del Talibán?)
Por: Laila Ruiz
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Domingo 15 de agosto de 2021, los talibanes
entran a Kabul tras la huida del presidente
afgano, Ashraf Ghani, con el pretexto de “evitar el
derramamiento de sangre” dejando a los afganos
con un destino incierto bajo el yugo de los
extremistas. Todo ocurrió muy rápido, apenas en
abril de este mismo año el presidente de Estados
Unidos, Joe Biden, hizo pública su decisión
de retirar las tropas estadounidenses del país
montañoso del Medio Oriente poniendo fin a la
guerra más larga y segunda más cara del vecino
del norte. Tras el retiro paulatino de las tropas, la
imposición de los talibanes nuevamente en el
poder tomaría 90 días, pero en tan sólo un día
cinco capitales de provincia cayeron en manos
del grupo terrorista. El mundo mira en silencio.
Una vez más se confirma: la transformación
pacífica de Afganistán sigue siendo una ilusión.
La entrada del grupo islamista extremista revierte
los avances hacia una democracia “justa” y una
vida “digna” —no es que con los estadunidenses
estuvieran muy bien, pero sí menos peor—,
al tiempo que asegura la pérdida de derechos
humanos, principalmente en el caso de las
mujeres y niñas, que se lograron obtener en las
últimas dos décadas cuando entraron las fuerzas
internacionales tras el atentado de las Torres
Gemelas en Nueva York.
Pero, ¿quiénes son los talibanes? La palabra
“talibán” significa “estudiantes”, “alumnos”. El
movimiento fue fundado a principios de la
década de los 90, originado en las escuelas
islámicas de Pakistán, tras la retirada de las
tropas de la Unión Soviética de Afganistán. Con
su promesa de anteponer los valores islámicos,
luchar contra la corrupción, así como restaurar la
paz y la seguridad tras la retirada de los soviéticos
y los muyahidines, los talibanes atrajeron
seguidores rápidamente y, durante meses de
intensos combates y guerras civiles, se adueñaron
de gran parte del país. Según estimaciones de la
OTAN, hoy en día los talibanes cuentan con unos
85,000 combatientes en sus filas. Hoy son más
que nunca.
A decir de los expertos, este grupo de puristas
islámicos es financiado por Arabia Saudí con
el objetivo de predicar una forma estricta
del islamismo suní conjugado con una dura
aplicación de la ley islámica, que entre su barbarie
incluye ejecuciones públicas, amputaciones,
lapidaciones, azotes, etc.
El delito de ser mujer
Presas dentro de su propio cuerpo e invisibles en espacios
públicos, así pinta el futuro para miles de mujeres y niñas
afganas. Cuando los talibanes gobernaron Afganistán, de
1996 a 2001, las mujeres fueron quienes más perdieron al
prohibírseles realizar la mayoría de los trabajos, negárseles el
derecho a la educación e incluso a la atención médica, además
de que su derecho a la libre circulación fue severamente
restringido.
Por su parte, la Asociación Revolucionaria de las Mujeres de
Afganistán (RAWA) ha explicado las principales prohibiciones
y castigos a los que estuvieron sometidas las mujeres y niñas
por parte de los integristas, de 1996 a 2001:
1. El trabajo femenino queda terminantemente prohibido
fuera de los hogares. Solo unas pocas doctoras y enfermeras
tienen permitido trabajar en ciertos hospitales de Kabul para
atender a mujeres y niñas.
2. Las mujeres tienen prohibido salir de casa para realizar
cualquier actividad siempre que no vayan acompañados de
su mahram, hombre de parentesco cercano, como padre,
hermano o marido.
3. La atención médica es también precaria para las mujeres,
ya que no pueden ser atendidas por sanitarios varones. Al
haber un número tan reducido de médicas y enfermeras, son
muchas las que no pueden acceder a una atención adecuada,
lo que deriva en problemas de salud de diferente gravedad e
incluso la muerte.
4. La educación está vetada para las mujeres. No pueden
acudir a estudiar a escuelas, universidades o cualquier otra
institución educativa.
5. Las mujeres no pueden mostrar ninguna parte de su
cuerpo en público, por lo que están obligadas a llevar un velo
largo que les cubre incluso el rostro (burka).
6. Todas aquellas mujeres que no vistan de acuerdo a las reglas
establecidas por los talibán o que no vayan acompañadas
de su mahram serán sometidas a azotes, palizas y abusos
verbales.
7. Las mujeres que muestren sus tobillos serán sometidas a
azotes en público.
8. Las mujeres acusadas de mantener relaciones sexuales
fuera del matrimonio serán lapidadas.
11. Ningún extraño debe oír la voz de una mujer, por lo que
las mujeres tienen prohibido reír en público.
12. También está prohibido que las mujeres lleven zapatos de
tacón, ya que pueden producir sonido al caminar (un varón
no debe oír los pasos de una mujer).
13. Las mujeres no pueden subirse a un taxi sin la compañía
de su mahram.
14. Las mujeres no pueden tener presencia en la radio, la
televisión o en reuniones públicas de cualquier tipo.
15. El deporte también está vetado para el género femenino.
No pueden practicarlo ni acceder a ningún centro deportivo.
16. Está prohibido que las féminas usen ropas de colores
vistosos, ya que los talibanes dicen que son «colores
sexualmente atractivos».
17. Las mujeres no pueden reunirse con motivo de
festividades con propósitos recreativos.
18. No pueden lavar la ropa en los ríos o plazas públicas.
19. En el régimen talibán, ninguna calle, plaza o avenida
puede llevar la palabra 'mujer' en su nombre. Así, durante
el régimen talibán en Afganistán de los 90, el «Jardín de las
Mujeres» de Kabul pasó a llamarse «Jardín de la Primavera».
20. Las mujeres tampoco pueden asomarse a los balcones o
ventanas de sus domicilios. No deben ser vistas.
21. Para evitar que cualquier extraño pueda ver a una mujer,
es obligatorio que las ventanas sean opacas.
22. Los sastres no pueden tomar medidas a las mujeres ni
elaborar ropa femenina.
23. Las mujeres tienen prohibido el uso de baños públicos.
24. Existe segregación en los autobuses. Así, hay medios de
transporte para hombres y otros para mujeres.
25. Las mujeres tiene prohibido utilizar pantalones
acampanados, incluso cuando estos quedan ocultos bajo el
burka.
Está confirmado: la medida en la que el régimen talibán ha amenazado los derechos humanos de las mujeres y niñas
afganas no tiene símil en la historia reciente. “Respetaremos los derechos de las mujeres”, prometió Suhail Shaheen,
representante talibán, en las negociaciones de paz con el gobierno. Lo cierto es que no. Las mujeres desconfían y están
seguras de que esto no será realmente posible ya que la ideología central de los talibanes es fundamentalista y misógina,
basada en una doctrina que dicta que las mujeres sólo deben ocupar los roles sociales más limitados.
9. Se prohíbe el uso de productos cosméticos. De hecho,
durante el 'reino del terror' talibán entre 1996 y 2001 se
reportaron casos en los que se amputaron los dedos a
mujeres a las que se detuvo por llevar las uñas pintadas.
10. Las mujeres tienen prohibido hablar o dar la mano a
varones que no sean su mahram.
26. Nadie puede fotografiar o filmar a mujeres.
27. Además, está totalmente prohibido publicar imágenes
de mujeres impresas en revistas y libros. Tampoco pueden
colgarse imágenes de mujeres en casas y tiendas.

A todo esto, se le suman otras restricciones que afectan tanto a hombres como mujeres, restricciones que coartan derechos
y libertades básicas, por ejemplo, la prohibición a escuchar música, ver películas, mirar televisión o cualquier tipo de video. Es
obligatorio que todas las personas de nombre no islámico se lo cambien a uno islmámico. Los jóvenes están obligados a raparse
el cabello y los varones deben portar indumentaria islámica y gorra, además, tienen prohibido afeitarse o recortarse la barba. Es
así, en Afganistán “tener la barba demasiado corta” o “no traer el burka lo suficientemente larga” pueden hacerte acreedor a, en el
mejor de los casos, una paliza. Prohibido notarse, prohibido escucharse, prohibido existir.
Los talibanes aseguran que con sus leyes pretenden «crear ambientes seguros, donde la castidad y dignidad de las mujeres sean
por fin sacrosantas, tal y como recogen las creencias pashtunes sobre la vida en el “prudah” (práctica para ocultar la vida femenina
en público)».
Al haber perdido los talibanes hace 20 años el poder que hoy recuperan, hoy existe una generación de mujeres afganas que no
saben o no recuerdan lo que es vivir sometidas a los extremistas, mujeres que corren el riesgo de que la historia se repita, de que
sus sueños y esperanzas sean mutiladas o cubiertas de principio a fin para que no se noten, para que parezca que no existen.
Dice Audre Lorde, escritora y activista: «No seré una mujer libre mientras
siga habiendo mujeres sometidas, incluso cuando sus cadenas sean muy
diferentes a las mías». Hoy comienza una nueva lucha que seguirá y se
deberá transformar hasta lograr un mundo en el cual los derechos de todas
las mujeres sean reconocidos y respetados. Hoy me encantaría decir que
“todas somos las mujeres afganas”, pero la verdad es que no tenemos ni
la más remota idea. Anhelar no está prohibido, pero hoy, en Afganistán, o
anhelas o sobrevives. Y sólo queda esperar. Y el mundo mira en silencio.
Poema de Nadia Anjuman, periodista y poeta afgana asesinada en 2005
por su marido y algunos familiares:
No deseo abrir la boca
¿A qué podría cantar?
En mí, a quien la vida odia,
tanto da cantar que callar.
¿Acaso debo hablar de dulzura
cuando siento tanta amargura?
Ay, el festín del opresor
me ha tapado la boca.
Sin nadie al lado en la vida,
¿a quién dedicar mi ternura?
Tanto da decir, reír,
morir, existir.
Yo y mi forzada soledad
con mi dolor y mi tristeza.
He nacido para nada
mi boca debería estar sellada.
Ha llegado, corazón, la primavera,
el momento propicio del festejo.
¿Pero qué puedo hacer si un ala
tengo ahora atrapada?
Así no puedo volar.
Llevo mucho tiempo en silencio,
pero nunca olvidé la melodía
que no paro de susurrar.
Las canciones que brotan de mi corazón
me recuerdan que algún día
romperé la jaula.
Volando saldré de esta soledad
y cantaré con melancolía.
No soy un frágil álamo
sacudido por el viento.
Soy una mujer afgana.
Entiéndase, pues, mi constante queja.
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*Con información de: BBC News, Infobae y CNN.
RECOMENDACIONES:
Un libro: “Mil soles espléndidos”, de Khaled Hosseini.
Una película: “The Breadwinner”. Dirige: Nora Twomey. Disponible en Netflix.

La matanza y detención de jóvenes universitarios
durante la marcha del 2 octubre de 1968 ha sido, y
es, un parteaguas para entender la transición de los
movimientos sociales de nuestra época moderna en
México y los diversos caminos que han seguido para
un país más participativo, incluyente y tolerante. Por
ello, viene a bien recordar lo que dijeron algunos de
los actores más importantes del mismo.
Algunos participantes dicen que, a mediados de
1968, durante los primeros días del movimiento, se
pensaba poco en los riesgos. Había una ebullición
social. Los estudiantes mexicanos ya habían visto la
primavera de Praga, las protestas en París y el
movimiento contra la guerra en Vietnam y por los
derechos civiles en Estados Unidos. Sentían que en
su país también era posible el cambio, con nuevas
libertades culturales y sexuales que pondrían en
jaque a las jerarquías establecidas de México.
La revuelta comenzó el 23 de julio, cuando la policía
intervino en una pelea de estudiantes. Tres días
después, dos marchas se degeneraron en días de
enfrentamientos armados que terminaron cuando
el ejército usó una bazuca para tumbar la puerta de
una escuela preparatoria en la que los estudiantes se
habían refugiado.
El gobierno sabía que los disidentes se reunirían el
2 de octubre en la Plaza de las Tres Culturas, en la
unidad habitacional de Tlatelolco. Los oficiales se
prepararon para arrestar a los líderes estudiantiles,
quienes iban a dirigir un discurso a las personas
congregadas desde la ventana de un apartamento
en el tercer piso del edificio.
Guevara Niebla, uno de los organizadores, recuerda
que a casi una hora de iniciado el mitin escuchó un
ruido cuando los francotiradores dispararon hacia la
multitud.
“[Era] una exclamación que surgió
de la multitud, de miedo. Fue un
grito, una voz colectiva, una cosa
terrible. Entonces, los soldados con
sus bayonetas avanzaban desde la
avenida que rodea la plaza, a lo que
le siguió el estruendo de muchas
armas que abrieron fuego”,
recordó.
Asomado desde la ventana, Guevara Niebla podía
ver a los soldados disparar contra la gente desde las
ventanas de al lado. Dos o tres horas después, los
soldados irrumpieron en el departamento donde él
estaba para arrestarlo.
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Tlatelolco desmanteló la pretensión que el Estado
les había impuesto a los mexicanos: conformarse en
lo político a cambio de estabilidad. También resultó
en el surgimiento de activistas que impulsaron
varios caminos para la resistencia; algunos tomaron
las armas en movimientos guerrilleros y muchos
más recurrieron al activismo y a la organización
social para dirigirse a barrios empobrecidos y a
poblados montañosos que habían sido olvidados.
“Por un lado se rompió la estabilidad política de
México y surgieron cien, doscientos, movimientos
juveniles políticos distintos que se esparcieron
por todo el país”, dijo el también cronista del
68. “México nunca volvió a ser el mismo México”.
Durante años lo que sucedió en Tlatelolco siguió
siendo un misterio. El gobierno atribuyó los
disparos a agentes extranjeros y antinacionales.
Incluso la cifra de muertos sigue siendo incierta.
El saldo oficial inicial era de siete personas
asesinadas. Con el tiempo, y a partir de recuentos
(incluidos los de corresponsales extranjeros), se llegó
al consenso de que unas 300 personas murieron.
Después de que se abrieron algunos archivos
en 2000, las investigadoras Kate Doyle, de
la organización independiente Archivo de
Seguridad Nacional en Washington, y Susana
Zavala, una investigadora de la UNAM, contaron
44 víctimas, 34 de ellas según su nombre.
A pesar de las dudas, algo no ha cambiado: la
masacre de Tlatelolco se mantiene impune.
Para muchos mexicanos eso refleja los fracasos
del Estado por hacer justicia para incontables
víctimas de asesinatos y desapariciones.
“Tlatelolco se volvió un símbolo del
deseo colectivo de conseguir justicia”
dijo Sergio Aguayo, Profesor del Colegio de México.
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