Manual corporativo Pets cosmetics

Manual de imagen
corporativa
Pets Cosmetics

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Pets Cosmetics
Corporación Unificada Nacional - CUN
Escuela de Comunicación Bellas Artes
Diseño Gráfico
Proyecto Integrador
Pets Cosmetics
Tercer Semestre - 2021 B
Integrantes:
Julian CamiloTovar Rodriguez
Sofia Alexandra Moya Aristizabal
©Colombia, Bogotá D.C, 2021

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Introducción
Este manual pretende promover la identidad corporativa normalizando de
manera conveniente y eficiente la identidad visual. Establece los parámetros
para un uso correcto de los diferentes elementos y explica cómo debe
desarrollarse en las diferentes aplicaciones gráficas para garantizar solidez y
con el paso del tiempo el cliente progresivamente se vaya familiarizando
con la identidad de la marca.
Por lo tanto este manual recoge los elementos constitutivos de la identidad
corporativa de Pets cosmetics, con el fin de mostrar la construcción y la
adecuada utilización del identificador tratándose de sus tipografías, paleta
cromática, planimetría y las diferentes aplicaciones para su comunicación
digital e impresa. Generando así uniformidad en los parámetros gráficos
que debe representar la empresa.

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índice
Acerca de la Marca
¿Quiénes somos?
Objetivos de la marca
Público objetivo
Identificador Visual
Construcción del identificador
Abstracción
Retícula de construcción
Área de reserva
Tamaños mínimos
Paleta cromática principal
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6
7
9
10
11
12
13
14
Escala de grises
Positivo y negativo
Versiones sobre fondos
Variaciones
Tipografías
Usos incorrectos
Aplicaciones
Aplicaciones Digitales
Aplicaciones Impresas
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18
19
20
21
22
24
27

Acerca de la Marca
¿Quiénes somos?
Objetivos
Público objetivo
Pets Cosmetics
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¿Quiénes Somos?
Somos una empresa colombiana comprometida con el bienestar animal, distribuimos productos naturales para
el cuidado y belleza de las mascotas.
Nuestra empresa está basada en principios sostenibles de ecología y de responsabilidad social al elaborar
productos cosméticos orgánicos, naturales y sanos, de la más alta calidad para mascotas.
Metas de la marca:
Ser una empresa con productos orgánicos y sostenibles.
Tener mayor oferta de productos conservando sus principios ecológicos.
Conservar los principios fundamentales de ecología y responsabilidad social.
Convertirse en una tienda online más completa y que sus productos tengan un largo alcance en la región.
crecimiento y liderazgo del mercado.
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Público Objetivo
El público objetivo son personas sin sesgo de género,
casados, solteros o en unión libre, de entre los 18 a los
45 años, correspondiente a los estratos 3,4,5 de la
ciudad de Bogotá que tengan como mínimo un perro o
un gato de mascota.
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Acerca Identificador la Marca Visual
Construcción del identificador
Abstracción
Retícula de construcción
Área de reserva
Tamaños mínimos
Paleta cromática principal
Escala de grises
Positivo y negativo
Versiones sobre fondos
Pets Cosmetics

Construcción Del
Identificador
Nuestro imagotipo está formado por tipografía y por
el símbolo, teniendo una tipografía que combina con el
símbolo; mientras que el símbolo está formado a partir
de la abstracción de una mascota.
Imagotipo
Símbolo
Es la versión idónea para todos los materiales y
comunicaciones, un componente clave y la parte más
visible de nuestra identidad y marca. Este imagotipo
debe ser utilizado tal y como viene proporcionado, y
no debe ser alterado de ninguna manera.
Pets Cosmetics
Composición tipográfica
9

10
Abstracción
El símbolo está formado a partir de la
abstracción y la combinación de una
mascota, un árbol y la espuma por sus
cosméticos siendo estos elementos un
símbolo de los productos principales de la
marca. Estos elementos se abstraen con
formas planas y geométricas para obtener
la composición.

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Retícula De
Construcción
Nuestro Imagotipo consta de unas medidas
ya establecidas con el fin de que no sea
alterado al momento de ser utilizado.
La construcción de esta retícula es utilizada
en ocasiones donde es necesario verificar
las distancias entre los elementos del logo.
Esta retícula permite verificar que el
imagotipo es visualmente correcto, el
imagotipo debe ser producido o recreado
a partir de esta retícula.
Pets Cosmetics

12
2X
Área De Reserva
El área de reserva se establece con el fin de
que tenga un espacio de respeto, por lo
cual, no deben interferir elementos gráficos
como textos o imágenes ya que estos
obstaculizan la lectura de la marca.
Esta área se construyó a partir del tamaño
de la fuente en donde podemos ver en la
gráfica la modulación de alto y ancho para
su área de reserva.
2X
Pets Cosmetics
X = Altura Letra “P”

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Tamaños Mínimos
Estos son los tamaños mínimos del logosímbolo ya sea para la aplicación digital e impresos.
Pets Cosmetics
Logosímbolo compuesto
Impresión offset: 20mm
Serigrafía: 25mm
Soporte digital: 120 px
Favicon
Impresión offset: 10mm
Serigrafía: 23m
Soporte digital: 24 px

Paleta Cromática
La paleta de colores corporativos está
compuesta por colores morado y rosa
acompañados por un amarillo generando
asi un contraste de color y basándonos en
su psicología para lograr una comunicación
efectiva y atractiva.
Morado:
EL morado es un color que representa lujo
y estilo. Es un color moderno que sirve para
transmitir la imagen de la marca.
#341D36
RGB
R: 52 / G: 29 / B: 54
HSB:
H: 295° / S: 46% / B: 21%
CMYK:
C: 78% / M: 90% / Y: 43%/ K: 59%

Paleta Cromática
La paleta de colores corporativos está
compuesta por colores morado y rosa
acompañados por un amarillo generando asi
un contraste de color y basándonos en su
psicología para lograr una comunicación
efectiva y atractiva.
Amarillo:
El color amarillo es un tono que representa
alegría, Es un color que insprira optimismo,
creatividad y desea transmitir calidez. Este
color es ideal para generar contraste.
#EFEBBC
RGB
R: 239 / G: 235 / B: 188
HSB:
H: 55° / S: 21% / B: 93%
CMYK:
C: 9% / M: 4% / Y: 34%/ K: 0%

Paleta Cromática
La paleta de colores corporativos está
compuesta por colores morado y rosa
acompañados por un amarillo generando
asi un contraste de color y basándonos en
su psicología para lograr una comunicación
efectiva y atractiva.
Rosa:
El color rosa representa amor es un color
que inspira los ideales y los valores que la
marca intenta transmitir a sus mascotas.
#FE6164
RGB
R: 254 / G: 97 / B: 100
HSB:
H: 358° / S: 61% / B: 99%
CMYK:
C: 0% / M: 74% / Y: 49%/ K: 0%

Escala de grises
La escala de grises es preferible a la impresión de
negros que este caso son fotocopias.
#8C8C8C
RGB
R: 140 / G: 140 / B: 140
HSB:
H: 59° / S: 0% / B: 54%
CMYK:
C: 46% / M: 36% / Y: 36%/ K: 16%
#CCCCCB
RGB
R: 204/ G: 204 / B: 203
HSB:
H: 59° / S: 0% / B: 80%
CMYK:
C: 23% / M: 17% / Y: 19%/ K:10%
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Positivo y negativo
#000000 #FFFFFF
18

Versiones Sobre
Fondos
Sobre imágenes establecidas Fondos de color plano
establecidos
Es esencial que exista un suficiente
contraste entre el imagotipo y el fondo.
El imagotipo no debe ser colocado en
fondos que distraigan o compitan con el
mismo.
Símbolo de manera
independiente
Fondos de color plano
establecidos
Fondo blanco
Color plano establecido
19

Patrones
Se desarrollaron como elementos
gráficos de acompañamiento para
piezas gráficas y/o publicitarias
marcando una huella además del
logosímbolo principal.
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Variaciones
Pets Cosmetics
La aplicación horizontal del
identificador debe utilizarse siempre
cuando el espacio sea limitado y no
se pueda aplicar el logosímbolo
original, por ejemplo sitio web.
Aplicación horizontal
Pets Cosmetics
Original
Símbolo responsive (favicon)
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Tipografías
Appetite Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Las familias tipográficas de Pets Cosmetics son
“Appetite Pro Bold”, ”Auro”, las cuales serán aplicadas
en toda la comunicación interna y comunicación
externa.
Appetite Pro: Esta familia tipográfica redondeada
es ideal para ser usada para la identidad de la marca
y sus aplicaciones. Esta es una tipografía de diseño
moderno y versátil. La finalidad de esta tipografía
dentro de la marca es hacer frente a los títulos
dentro de los textos.
Auro: Se eligió esta tipografía palo seco y sans serif
por su legibilidad caracterizada por su aspecto
sencillo y geométrico y por con alto grado de
legibilidad en su lectura. Excelente para la redacción
de textos y subtítulos dentro de la marca.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789
Auro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789
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Usos incorrectos
No distorsionar No colocar sobre
fondos degradados
no establecidos
No girar los elementos
Se han establecido reglas claras y específicas
en donde se deben tener en cuenta al
momento de su uso. En general, cualquier uso
distinto al especificado anteriormente se
puede considerar como un uso incorrecto del
logo.
No cambiar colores
No aplicar
degradados
No colocar sobre fondos
no establecidos
A continuación mostramos algunos ejemplos
que nos ayudan a ilustrar casos en los que la
marca se aplica de forma incorrecta.
Para lograr una correcta consistencia visual de
nuestro logo, se han establecido reglas claras
y específicas en donde que deben tener en
cuenta al momento de su uso.
No usar efectos 3D
No debe utilizarse
pixelado o borroso
Pets Cosmetics
No cambiar tipografía
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Aplicaciones digitales
Pagina Web
Post En Redes Sociales
Pets Cosmetics

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21 25

redes sociales
21 26

Aplicaciones Impresas
Poster Impreso
Empaque de Productos
Botones promocionales
Camiseta
Gorra
Mugs
Pendon
Pets Cosmetics

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21 29

Botones promocionales
21 30

Camisetas
21 31

Gorras
21 32

Bolsa de tela
21 33

Mugs
Promocionales
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Cuidado y
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