PLAN 20 | RECURSOS HUMANOS & FORMACIÓN

EMPLOYER BRANDING
Toda empresa tiene una reputación. Podría incluir pensamientos
sobre tus productos, servicios, líderes, miembros
del equipo, historial y más. Y la reputación de tu empresa
también puede ir más allá de inspirar una percepción específica
(emocional, instintiva, intelectual) en las personas
que ven tus anuncios, usan tus productos y, finalmente,
hablan con otras personas sobre tí. Esa reputación se
conoce como tu marca y puede ser una fuerza poderosa,
misteriosa y sinérgica.
Tu empresa también tiene una segunda marca relacionada
con tu marca principal y que refleja cómo te consideran
como empleador. Esta es tu Employer Brand, y vive y respira
en la mente y el corazón de tus empleados anteriores,
actuales y futuros.
EN EL MERCADO LABORAL CADA VEZ
MÁS COMPETITIVO DE HOY, EL EMPLOYER
BRAND POSITIVO ES FUNDAMENTAL
En el mercado laboral cada vez más competitivo de hoy, el
Employer Brand positivo es fundamental. Sin ella, contratar
y retener a los mejores empleados se vuelve desafiante
y costoso. Necesitas trabajadores con talento y comprometidos
con el liderazgo para impulsar tu negocio, y la mejor
manera de encontrarlos es dar la impresión de que tu
empresa es un gran lugar para trabajar. Todo, desde el
salario y los paquetes de beneficios que ofreces hasta las
oportunidades de ascenso, la cultura de tu organización y
el trato a tus empleados pueden tener un gran impacto en
la impresión que estás tratando de causar en los candidatos
potenciales.
Al igual que con todas las marcas, crear un Employer
Brand sólido trata de una buena narración. Se trata de
cómo quieres que tu organización sea percibida en el
mercado, utilizando mensajes específicos para ayudar a
atraer el tipo de clientes potenciales que estás buscando.
Pero también se trata de vivir esa historia. Los empleados
satisfechos son tu altavoz más ruidoso, particularmente
en una era de redes sociales y comentarios generados por
los usuarios donde los empleadores no siempre tienen el
control total de su propia reputación.
Si se hace bien, tu Employer Brand generará rumores en
tu empresa, y estos rumores atraerán a buscadores de
empleo motivados y a un ejército de empleados felices.
Y luego esas personas se darán la vuelta y transmitirán
su experiencia positiva a otros talentos abiertos, clientes
y partes interesadas, ampliando aún más el alcance de tu
Employer Brand.
LOS EMPLEADOS SATISFECHOS
SON TU ALTAVOZ MÁS RUIDOSO,
PARTICULARMENTE EN UNA ERA
DE REDES SOCIALES Y COMENTARIOS
GENERADOS POR LOS USUARIOS DONDE
LOS EMPLEADORES NO SIEMPRE TIENEN
EL CONTROL TOTAL DE SU PROPIA
REPUTACIÓN
La buena noticia es que incluso con pequeños y simples
ajustes, las empresas pueden mejorar sus estrategias
de marca de empleador para atraer, reclutar y retener
a los mejores empleados. A continuación, encontrarás
preguntas, respuestas y consejos sobre cómo puede
convertir tu Employer Brand en una ventaja competitiva
de tu empresa.
¿QUÉ ES EL EMPLOYER
BRAND?
De manera similar a la forma en que funciona una marca
corporativa (que ofrece una propuesta de valor a los clientes,
definiendo productos o servicios en el mercado), una
marca de empleador incluye la percepción del mercado
de tu empresa como empleador, pero también describe tu
promesa o EVP (propuesta de valor del empleador) a los
empleados a cambio de su experiencia, talentos, contactos
o habilidades.
El Employer Brand, entonces, es simplemente la forma
en que comercializas tu empresa entre los solicitantes de
empleo deseados. Puedes hacer esto mostrando los diferenciadores
culturales únicos de tu organización y luego
trabajando para amplificarlos para que puedas posicionarte
como el mejor lugar para trabajar .
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