Estetica Magazine ESPAÑA (1/2022)

MODACABELLO
ESPAÑA
the HairMagazine
COVER
Shinefinity: brillo
que puedes sentir
TENDENCIAS
Vuelven las bodas,
busca la inspiración
BUSINESS
Franquicias:
unidos, más fuertes

MÁS RUBIO.
MENOS COBRIZO.
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tonos anaranjados / cobrizos mientras que la tecnología
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editorial
Parecía que no iba a llegar, sin embargo –con toda la prudencia del mundo– parece que ya
está aquí. Con el despertar de la primavera, por fin la vida vuelve a la normalidad y
podemos despedirnos de casi todos los protocolos sanitarios que han hecho más difícil el
trabajo en los salones, en pro del beneficio común. Desgraciadamente, en estos dos años
demasiados salones no han tenido más remedio que cerrar persianas. Cuando parecía que
habíamos salido de la larguísima crisis del 2008, la pandemia fue el golpe que remató
Cover: Wella Professionals.
Hair: Matthias Herzberg.
Por fin se respira
optimismo en todos los
sectores vinculados a la
peluquería.
muchos negocios. Pero, de todas las circunstancias adversas tenemos la obligación de
extraer aprendizajes. Para ello hay que valorar en qué fallamos y cómo podemos
enfocarnos para resurgir con fuerza. Si te has planteado que tal vez tu problema está en la
gestión administrativa y de personal, o que la comunicación y el marketing no son lo tuyo,
tal vez tendrías que plantearte formar parte de una franquicia de peluquería, porque
esta pandemia nos ha demostrado
que unidos somos más fuertes y
podemos llegar mucho más lejos,
sobre todo en momentos difíciles.
Que la vuelta a la normalidad está aquí lo demuestran las colecciones que ya se están
disparando, las formaciones presenciales que ya se están realizando y la vuelta de los
premios de peluquería en formato prepandémico que ya se están programando. Las ferias
profesionales también se están empezando a preparar con eventos presenciales y con la
confianza de que el número de expositores y visitantes será similar a 2019. Los eventos
particulares también se están multiplicando. Ejemplo de ellos son las bodas, que vuelven a
programarse con alegría... tanto para los novios como para los profesionales de la
peluquería, que ven en los enlaces nupciales importantes fuentes de ingresos.
¡Disfrutemos juntos de la primavera, vale la pena!
Elisabet Parra
elisabet@esteticamodacabello.es

Estetica n. 1/2022
contents
EDITOR Y DIRECTOR RESPONSABLE
Roberto Pissimiglia
DIRECTORA EDITORIAL
Elisabet Parra
elisabet@esteticamodacabello.es
REDACCIÓN
Rosa Girona Roig
redaccion@esteticamodacabello.es
RELACIONES PÚBLICAS/PUBLICIDAD
Leticia Niubó
leticia@esteticamodacabello.es
Elena Lorán
elena@esteticamodacabello.es
DIFUSIÓN Y ADMINISTRACIÓN
Marta Dubé
marta@esteticamodacabello.es
ESTETICA INTERNACIONAL
(TORINO)
INTERNATIONAL
EDITOR-IN-CHIEF
Laura Castelli
l.castelli@estetica.it
INTERNATIONAL ADVERTISING
COORDINATOR
Monica Tessari
m.tessari@estetica.it
DISEÑO GRÁFICO
Manuela Artosi
m.artosi@estetica.it
Davide Cardente
d.cardente@estetica.it
COLABORADORES
ESPAÑA
Cristina Hernández
ALEMANIA
Michaela Dee
FRANCIA
Marie Coccoluto
UK
Gary Kelly
ITALIA
Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto
USA
Marie Scarano
DIGITAL
Erica Balduini, Ludovica Cavalli,
Erika Marchese, Wilma Sommariva
Focus Cover Story 10
Looks Amor por la música 13
Premios Tendencias de cine 16
Novias Un día muy especial 20
Dossier Cuidados especiales 27
Curiosidades Hermanos gemelos 30
Franquicias Unidos más fuertes 82
Speaker Hablemos de franquicias 86
Galardones Club Fígaro: ser o no ser 87
Business Inbound Marketing 90
international trends
Very Peri, el color tendencia en 2022 33
Llega la temporada de
bodas. Te damos pistas
sobre las tendencias que
ya están aquí.
El mundo de la
música es fuente
de inspiración,
cuatro estilistas
opinan sobre el
look de cuatro
cantantes de
renombre.
En ocasiones
las necesidades
van más allá del
estilismo en el
cabello, como
en el caso de
quien está en
tratamiento de
quimioterapia.
Las franquicias ofrecen
la posibilidad de
empezar de nuevo con
un modelo de negocio
que se basa en la unión
de fuerzas.

MODACABELLO ESPAÑA
the HairMagazine
COVER
Shinefinity: brillo
que puedes sentir
TENDENCIAS
Vuelven las bodas,
busca la inspiración
BUSINESS
Franquicias:
unidos más fuertes
Nuestra
portada, obra
de Matthias
Herzberg, se
ha conseguido
con coloración
Shinefinity.
Juan Castañeda
Shinefinity es
la coloración
perfecta para
todos los tipos
de servicios de
glossing, glaze
o esmaltado de
color, sin alterar
ni dañar la base
del cabello.
Cover story
Si hay una coloración semipermanente capaz de conseguir
una calidad extraordinaria de cabello y una portada como la de
este número es Shinefinity, de Wella Professionals. ¡Conócela!
De los laboratorios de I+D de Wella Professionals llega Shinefinity, la coloración con efecto esmaltado de
color, brillo de larga duración y cero daño, que no altera la base del cabello, lo respeta y deja sedoso y
brillante. Así, Shinefinity desvela una nueva generación de glossing con 32 tonos icónicos para infinitas
posibilidades de color que aporta un brillo que puedes sentir, sin alterar la base y con cero daño para el
cabello. La nueva línea introduce el concepto Clean Fórmula, es decir: cero amoniaco, cero alcohol, cero
pigmentos directos, cero ingredientes derivados de origen animal, etc. La nueva fórmula ha sido diseñada
para regular y controlar el nivel de pH en todo el proceso de color, para conseguir un tono fiel al cabello y
un resultado duradero. Esto implica cero daño y no alterar el tono del cabello, para un cabello de aspecto

sano que brilla y tiene un tacto sedoso. Shinefinity ha sido creada en colaboración con la embajadora de
Wella Professionals Patricia Nikole, la colorista que suma más de 1 millón de seguidores en Instagram bajo el
alias @PaintedHair. Patricia es una experta en glossing y una pionera en tendencias de coloración capilar. No
sólo ha colaborado en la creación de Shinefinity sino también en uno de los dos nuevos servicios exclusivos de
salón: Shimmer Melt Glaze. Según Hugh Dineen, presidente de marca y CMO de Wella Company declara
“Wella Professionals continúa con orgullo estableciendo altos estándares de calidad con la creación de
productos y servicios diseñados para inspirar a la comunidad de peluqueros y coloristas alrededor del mundo”.
Lourdes Crego
Javier Vila
Annie Cruz
Jesús de Paula
Gabriel Llano Rodrigo Bravin
Los WellaPasionistas ya
lo han probado y están
de acuerdo en que Shinefinity
ayudará a los
profesionales a incrementar
sus beneficios,
añadiendo el servicio
de glazing (la siguiente
generación de glossing)
al menú de servicios y
sumando el nuevo servicio
Shinefinity Color
Glaze para sorprender
a sus clientes con una
coloración que crea
un glaseado duradero
y fiable, sin alterar la
base del cabello y con
cero daño.
Alexis Ferrer
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Ziortza Zarauza
Montse Morella Carles Sánchez
Marc Carol
Getty Images
Valoración total
Amor por
la música
Chanel
ZIORTZA ZARAUZA: en esta imagen el maquillaje no le hace justicia. Ojos hundidos, labios sin personalidad
y aspecto demacrado. El cabello en su línea, con la melena y ondas rotas que realmente le favorecen.
Cabello: 7 / Maquillaje: 6 / Estilismo: 7 / Valoración 6,7
CARLES SÁNCHEZ: podría romper esa melena tan simple con algo más extremado. Se atreve mucho
más con el vestuario que con el cabello y el maquillaje. Una artista debe tener una imagen más versátil.
Cabello: 4 / Maquillaje: 4 / Estilismo: 7 / Valoración 5
MONTSE MORELLA: su melena es espectacular. Por la forma de su cara, la inclinación de su cabello es la
correcta. Las ondulaciones le dan movimiento a su imagen. Con su tono de piel, el maquillaje natural es lo mejor.
Cabello: 8 / Maquillaje: 8 / Estilismo: 8 / Valoración 8
MARC CAROL: su cabello rizado ha echo que le cueste encontrar su autentico look. Con flequillos y
recogidos, va encontrando a esa mujer que están comparando con Beyonce. ¡Esta en el camino perfecto!
Cabello: 8 / Maquillaje: 9 / Estilismo: 8 / Valoración 8,3
looks
13
7

Valoración total
5,7
Aitana
ZIORTZA ZARAUZA: transmite aire fresco y espontáneo que conquista tanto a la crítica como al público.
Fiel a su naturalidad en cuanto al maquillaje y al cabello, pero este último no le favorece tan oscuro.
Cabello: 6 / Maquillaje: 6 / Estilismo: 6 / Valoración 6
CARLES SÁNCHEZ: creo que nació flequillo. Los tonos oscuros le dan mucha más fuerza, ya que por su imagen
general desprende mucha dulzura. Debería probar un cabello más corto y pasar página con el flequillo.
Cabello: 6 / Maquillaje: 6 / Estilismo: 5 / Valoración 5,7
MONTSE MORELLA: sus estilistas no aciertan ni con su flequillo ni con su cortina de pelo. Su estilo es
para darle una vuelta y quedarnos con un 10% de su real imagen y adornarla con un poquito más de clase.
Cabello: 2 / Maquillaje: 2 / Estilismo: 2 / Valoración 2
MARC CAROL: muy bien su cabello, ya que a veces se ha echo, under-lights, balayage, castaña, morena,
y va cortando y modificando su flequillo, es joven y aun no se hará un corte de pelo, midi, o garçon.
Cabello: 9 / Maquillaje: 9 / Estilismo: 9 / Valoración 9

Valoración total
7,7
Fotos: Getty Images
Taylor Swift
ZIORTZA ZARAUZA: imagen muy femenina y estilosa. La coleta y con mechones desconectados refresca
el look. un acierto también el flequillo cortina que enfatiza la mirada y resalta sus espectaculares ojos.
Cabello: 7 / Maquillaje: 8 / Estilismo: 8 / Valoración 7,7
CARLES SÁNCHEZ: otra amante de los flequillos pero con un registro más variado en forma y tonos. Ella
hace de los rubios su estandarte. En esta ocasión usa un maquillaje muy suave para su imagen de chica dulce.
Cabello: 6 / Maquillaje: 6 / Estilismo: 8 / Valoración 6,7
MONTSE MORELLA: baja dos tonos, princesa, y piensa que es lo que puedes hacer con tu flequillo.
Esta señora se merece un buen asesor de imagen. No tiene un estilo definido ni actual. Es un poco ñoña.
Cabello: 5 / Maquillaje: 6/ Estilismo: 8 / Valoración 6,3
MARC CAROL: look perfecto. Mi paisano lleva el pelo hacia atrás, potenciando la angulosidad de su
rostro y sus proporciones perfectas. El toque desenfadado de su pelo rompe el exceso en lo clásico.
Maquillaje: 10 / Maquillaje: 10 / Estilismo: 10 / Valoración 10
looks
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Tendencias
de cine
Los premios Goya siempre marcan tendencia. Si el vestido
de las estrellas es el secreto mejor guardado, el cabello
elegido no lo es menos. Rosa Girona i Roig
Blanca Portillo*
Cate Blanchet**
María José Llergo**
Penélope Cruz*
Milena Smit*
Macarena Gómez**
Michelle Jenner**
Paula Echevarría**
Belen Rueda**
Fotos: *Getty Images **Fotografías gentileza de Lancôme, Moët&Chandon, Armani Beauty, Rabat y Carolina Herrera.
Los Premios Goya han vuelto a dejar huella sobre la alfombra roja, con el desfile de las estrellas del cine que brillaron
con sus espectaculares vestidos y un cabello impecable. La noche prometía con la aparición de dos nominados de lujo
y admirada pareja en la vida real: Penélope Cruz y Javier Bardem. Penélope eligió vestido de corte princesa y melena
semirecogida mientras que Javier lució un cabello y barba de lo más natural. Uno de los looks esperados y admirados
fue el de Milena Smit. Siempre atrevida a llevar al límite las tendencias. Para Anna Barroca, de Anna Barroca
Perruquers, "el recogido con trenzas boxeadora que acababan en coletas larguísimas rompía con lo establecido, pero
sin alejarse de la sofisticación que la gala requiere”. Uno de los efectos que más se repitieron fueron los moños tuerca.
En opinión de Raquel Saiz, de Salón Blue by Raquel Saiz, quién lució mejor este efecto fue la actriz Cate Blanchett,
galardonada con el primer Goya de Honor Internacional: "Por delante parecía un recogido más bien clásico, sin
embargo, en la parte posterior se distinguía que esta tendencia de enroscar mechones lo lleva a otro nivel”.
16 cine

En el backstage, Casmara mimó la piel de los famosos. En la foto el popular
Eduardo Casanova, con un sorprendente look en tonos rosa, cabello incluido.
A la derecha, Belén Cuesta en manos de las estilistsa del equipo de Lorena Marlote.
El equipo de la peluquera y Térmix estuvieron al frente del cabello de las estrellas.
Academia del Cine
Sarai Rodríguez, Benjamín Pérez y Nacho Díaz recibieron el Premio Goya
2022 al mejor maquillaje y peluquería en la Gala de los Premios Goya 2022.
Si algo ha caracterizado estos Premios Goya han sido los
recogidos originales, la aparición de melenas cortas o
directamente looks cortos. Los bobs y los pixies han dejado
claro que son tan válidos como cualquier otro corte para
transpirar estilo. Atrás han quedado las ya un poco
repetitivas melenas largas con ondas.
El pixie es uno de los estilos que más llamó la atención y,
sin duda, va a crear tendencia. Lo hemos visto en Blanca
Portillo, Aitana Sánchez-Gijón y Belén Cuesta, que destacó
por su corto con flequillo ligeramente abierto y hacia los
lados. La sencillez de los cabellos de estas estrellas
permitía dar mucho vuelo a los patrones de los vestidos,
resaltando el rostro.
Otro de los recogidos que funcionan y que se resisten a
desaparecer son los falsos bobs. Fue la elección de Belén
Rueda, de Cristina Castaño, Namja Nimri y Michelle
Jenner. “Este peinado permite llevar volúmenes sin
comprometer el largo” nos recuerda Rafael Bueno, de
Rafael Bueno Peluqueros.
Más allá del look ¡felicidades a todos los premiados! y
mención especial desde aquí al trabajo profesional en
peluquería y maquillaje llevado a cabo por Sarai
Rodríguez, Benjamín Pérez y Nacho Díaz en Las leyes de la
Frontera, que les ha merecido el deseado Goya al Mejor
maquillaje y peluquería.

Raffel Pages
Llata Carrera
Un día muy
especial
RAFFEL PAGES. Raymond
Peynet, ilustrador parisino de
Los enamorados inspira esta
colección de novias con cabellos
largos con ondas naturales y
movimiento, y complementos
bordados o de flores.
LLATA CARRERA. La luminosidad
de las ondas convive equilibradamente
con complementos
joya, los recogidos son un lujo
en el cabello y todo el conjunto
nos recuerda a una feminidad
divinizada.
La peluquería más creativa vuelve a destacar en el día
más feliz. Trenzas, ondas y recogidos embellecen el
cabello de las novias que eclipsan las adversidades de
los últimos tiempos. Rosa Girona i Roig
La situación inaudita de los dos últimos años ha frenado numerosos proyectos, muchos sueños e
ilusiones. Por eso, y como constata María Teresa Cazalla –estilista galardonada en los Premios Picasso
por su colección nupcial Aura–, “las novias que han decidido seguir adelante con su sueño de contraer
matrimonio a pesar de la pandemia, se caracterizan por su increíble valentía, fortaleza para superar
multitud de obstáculos y su capacidad de adaptación. Valoran muchísimo más todo y se han vuelto
mucho más exigentes en todos los aspectos”. ¿Cómo se traduce este paso adelante en el cabello de la
novia? “En recogidos texturizados, con formas muy definidas, y muy románticos... Trabajos que
sobresalen de entre todos los demás y las hacen únicas y especiales”, afirma Cazalla. Por su parte,
20 novias

Diego Lainz & Termix
Jose García
Alberto Cerdán
JOSE GARCÍA. En los recogidos con coletas, el cabello se ve libre y vaporoso. Un
nuevo modo de libertad, como si el cabello fuese peinado por el viento.
ALBERTO CERDAN. Con la naturalidad por delante. Cabello suavemente ondulado
y recogidos con complementos que embellecen.
DIEGO LAINZ & TERMIX. Semirecogidos creados con retorcidos y una onda rota.
El acompañamiento de piezas “joya” harán que el look se vea aún más espectacular.

Gonzalo Zarauza, asesor de Fundador de Centro Beta (San Sebastián), ha conseguido reunir, ordenar y
clarificar muchos de los aspectos que se tienen que trabajar a la hora de crear una imagen nupcial. Con
este objetivo nace la guía Wedding Dreams. El libro comprende 20 capítulos que abarcan diferentes
temas: desde el origen del matrimonio, hasta el protocolo específico para bodas. Visajismo, morfología,
estilo personal, vestidos y complementos, incluso un capítulo para el novio y una selección de ideas que
diferentes profesionales del sector comparten para todos los lectores. Wedding Dreams reúne una amplia
selección de imágenes para inspiración del profesional y para la novia.
GONZALO ZAURAUZA. Colores pastel, espectaculares
recogidos y una inspiración en el ballet llevada al extremo
con sus múltiples volantes de tul.
GHD. Estilos muy fotogénicos y una gran apuesta por
el look boho, con ondas desenfadadas y trenzas que se
combinan con recogidos fabulosos.
RAFAEL BUENO. Recogidos naturales, trenzas y coletas
se adornan con joyas preciosas. Estos complementos enmarcan
sutil y perfectamente el protagonismo de la novia.
Rafael Bueno
Gonzalo Zarauza
ghd

La Biosthetique
Raquel Sainz
María Teresa Cazalla
Yolanda Aberasturi
YOLANDA ABERASTURI. Vuelve el dandy con otro aire, las patillas en su sitio y la raya con la curva perfecta. Un wet con relieve esculpido al frente que deja
un gesto interesante y actual.
RAQUEL SAIZ. Varios tipos de trenzados, ondas y recogidos con texturas y formas, hacen que la nueva colección de novias se adapte a las nuevas tendencias.
MARIA TERESA CAZALLA. Recogidos muy texturizados, con una previa preparación de la plancha frizzie. Así se aporta densidad y diferentes volúmenes en
los mechones antes de construir el peinado nupcial.
LA BIOSTHETIQUE. Trenzado, suelto o recogido en la nuca, adornado con accesorios florales o velo desenfadado. Se busca ante todo una gran naturalidad.
KEVIN MURPHY. Elegancia y naturalidad, fueron las claves en las tendencias de peinados para novias presentadas por Kevin Murphy en la Barcelona Bridal
Fashion Week, el evento de referencia en moda nupcial.
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Cuidados
especiales
Mejorar la autoestima a través del cuidado del cabello
puede jugar un papel fundamental en los pacientes
afectados por cáncer. En este caso el peluquero tiene
mucho que decir. Rosa Girona i Roig
“Estoy en tratamiento oncológico: ¿qué productos debo usar y cuáles no? ¿Qué hago si se me cae el cabello? ¿Dónde puedo
acudir para hacerme una peluca?” Estas son algunas de las muchas preguntas que asaltan a quien sufre cáncer y que suelen
llegar, en confianza, al profesional de la imagen. Hoy el sector de la peluquería ofrece importantes soluciones: productos
específicos, centros que asesoran durante el tratamiento oncológico y que ayudan a las personas a manejar mejor los efectos
del cáncer sobre el plano físico... Pero también hay salones que recogen donaciones de cabello que será destinado a fabricar
pelucas que, en muchas ocasiones, se pondrán a disposición de quien lo necesites de forma gratuita. El consejo profesional es
fundamental para aliviar a su cliente en la búsqueda de la solución más adecuada. Hablamos de todos estos caminos que
brinda el sector de la peluquería para afrontar mejor el cáncer desde el cuidado de la imagen.
dossier
25

SOLUCIONES 360°
Especializado en imagen integral y estética oncológica este centro tiene como misión transformar la
imagen de sus clientes para que se vean bien. En este espacio de 500m 2 se da solución en materia de
peluquería y estética oncológica, posticería (gracias a la experiencia adquirida a través de Marvi, en
confección y personalización de pelucas y posticería), corsetería y ortopedia oncológica (prótesis
mamarias y cazoletas de compensación). También ofrece servicios de maquillaje, manicura, pedicura y
micropigmentación. Más información: beautystudiocenter.com
UNA GRAN FAMILIA
Con sede en Málaga y creada en 2013 busca donantes
de cabello para crear pelucas o recogen pelucas usadas
para su reutilización. Cuenta con una red de 1900
peluquerías colaboradoras en toda España. El pelo
donado ha de tener un mínimo de 30 cm. Para más
información: trabajosocial@mechonessolidarios.com /
951 383 385
COSMÉTICA ESPECÍFICA
“Hoy, la generosidad de muchos regala vidas gracias a la investigación y el
desarrollo continuado de avances contra la enfermedad”. Palabras de Miriam
Quevedo, empresaria y alma mater, entre otras, de la línea de cuidado capilar
específica para tratamiento oncológico que lleva su nombre. La marca tiene una
edición especial rosa, que destina la totalidad de los beneficios de su venta a la
Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) para la investigación del cáncer de
mama. Más información en miriamquevedo.com
100% SOLIDARIOS
La Asociación Oncocosmética solidaria es una entidad sin Ánimo de lucro que
promueve la salud, el bienestar, la autoestima y la belleza de las personas con cáncer.
Todas sus acciones son 100 % gratuitas, como el proyecto Turbantes oncológicos,
donados con amor a cualquier persona enferma que lo necesita. Además, a través de
la acción Pelo Solidario recogen cabello en la red de Peluquerías Solidarias para que
las personas enfermas de Cáncer sin recursos puedan acceder a una peluca gratuita.
Más información: oncocosmeticasolidaria.com.
Durante un tratamiento oncológico no todos los cabellos reaccionan por igual. Dependerá del propio tratamiento
(dosis en la medicación), de la duración del mismo y de cómo lo recibe cada persona. La pérdida de cabello puede
ser parcial o total, o puede que no llegue a producirse. Para que el cambio sea menos brusco, muchos profesionales
aconsejan cortar el cabello antes de iniciar el tratamiento. Podemos verlo como una aceptación del proceso que se va
a vivir. La elección de una peluca mientras el propio cabello vuelve a crecer es una buena opción. Proteger y cuidar el
cuero cabelludo también es muy importante para reforzar el efecto barrera que ejerce la piel, mucho más sensible en
estos momentos.

ADAPTARSE PARA AVANZAR
Con 30 años de experiencia a sus espaldas, Ángela
Navarro (angelanavarro.com) es ya un icono de la
peluquería y la estética. Desde hace 20 años, la marca se
ha convertido en abanderada del asesoramiento en
estética oncológica, y con ese sentido nació su línea de
cosmética capilar y cosmética ADAPTA. Con pH
neutro, sin excipientes, conservantes ni perfumes, la
línea ADAPTA fue ideada en sus inicios para la
delicada piel de los pacientes oncológicos. Aunque
puede usarse también como producto de tratamiento
del cabello habitual.
La pérdida de
cabello durante el
tratamiento
oncológico puede
ser parcial, total o
puede que no
llegue a
producirse.
PONTE GUAPA, TE SENTIRÁS MEJOR Y EL NUEVO
PROGRAMA MEN
La Fundación Stanpa promovida por Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y
Cosmética) apoya a hombres y mujeres con cáncer, ayudándolas a restablecer su propia
imagen, recuperar la autoestima y llevar adelante su lucha contra la enfermedad con mayor
confianza. Tras el éxito del programa ‘Ponte guapa, te sentirás mejor’ ahora Stanpa presenta
su proyecto Men. Con un formato online, Men busca llegar a un mayor número de pacientes
de todos los hospitales con los que la Fundación Stanpa tiene un convenio de colaboración.
Más información: www.fundacionstanpa.com
SOLUCIONES CAPILARES
En La Central del Cabell se han especializado en Cabello Natural,
tanto en Pelucas, Postizos, Prótesis capilares como en Extensiones.
Tienen un stock permanente de pelucas standar con entrega
inmediata para personas en pleno tratamiento oncológico o que
vayan a iniciarlo. Más información: lacentraldelcabell.com
CURSOS
PERSONALIZADOS
Para dar respuesta a las dudas de quien
está en tratamiento de radioterapia,
quimioterapia y otros tipos de
alopecias es importante tener los
conocimientos adecuados. La
Universidad de la Imagen realiza
cursos personalizados en los que se
estudia las alteraciones relacionadas
con el cuero cabelludo y el cabello.
También se trabajan contenidos para
realizar un diagnóstico personalizado
incluso se estudia la correcta forma de
rasurar al cliente cuando la situación
lo requiere. Más información
universidaddelaimagen.com
dossier
27

Hermanos
gemelos
Los insólitos retratos de Gerrard Gethings nos esbozan
una sonrisa y, después, nos hacen reflexionar. En
realidad, no somos tan diferentes de nuestras mascotas.

“El color y la textura de la ropa
son tan importantes como el peinado
y la posición del sujeto”, dice Gerrard,
quien ha demostrado sensibilidad
como peluquera, además de fotógrafa,
para crear estos retratos.
¿Parejas improbables o espejos del alma? Gerrard Gethings opta por la segunda
visión, porque es como el mensaje del trabajo fotográfico en el que combinó humanos
a mascotas. Cada retrato es una sorpresa por el parecido entre los dos fotografiados,
además de ser muy divertido compartir con el fotógrafo la ironía y la pasión con la
que nos habla de las parejas. “La familiaridad a menudo está ahí te hace olvidar –dice
Gerrard– pero cuando te acercas y capturas cada detalle del alma en los ojos de un
perro, gato o caballo, empiezas a recordar de dónde vino. Vuelven a ser importantes y
únicos”. Un proyecto divertido que requería mucho esfuerzo, tiempo y habilidad en
maquillaje y pelucas, así como en estilismo. Después de todo, Gerrard no es nuevo en
las sesiones fotográficas de moda, ya que fue asistente del conocido fotógrafo Terry
O'Neill durante muchos años.
curiosidades
29

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It is the colour of the season! Encompassing the qualities of blues, yet at the same time possessing a violet-red
undertone Very Peri “displays a spritely, joyous attitude and dynamic presence that encourages courageous
creativity and imaginative expression”. For hair colourists, it's the dream ticket! Violet has in recent months
been a hugely popular colour choice for salon clients who are craving a strong hair statement; and it doesn't
end there as we've seen the catwalks follow suit, with both couture and accessories embracing the shade.
È il colore della stagione! Racchiude le qualità del blu, ma allo stesso tempo presenta delle sfumature rossoviola:
Very Peri “mostra un atteggiamento vivace e gioioso e una presenza dinamica che incoraggia la
creatività e la forza dell’immaginazione”. Dream-ticket per i coloristi, è stato molto popolare negli ultimi mesi
tra i clienti dei saloni che desiderano un look con forte affermazione di sé; anche le sfilate si innamorano del
colore Pantone dell’anno, che vogliono per abiti e accessori.
Das ist die Farbe der Saison! Dieses Blau, das gleichzeitig einen violett-roten Unterton besitzt, namens Very
Peri ist Sinnbild „einer lebhaften, fröhlichen Gesinnung und dynamischen Präsenz, die mutige Kreativität
und phantasievollen Ausdruck fördert“. Ein Traumticket für jeden Haarkoloristen! Violett war in den letzten
Monaten eine äußerst beliebte Farbwahl für Salonkunden, die sich nach einem starken Statement in Sachen
Haarfarbe sehnten. Und bei den Haaren bleibt es nicht, wie wir auf den Laufstegen gesehen haben. Dieser Ton
inspiriert auch die Welt der Mode und Accessoires.
C'est la couleur de la saison ! Elle englobe toutes les nuances de bleu, et, en même temps, décline des tonalités
rouge-violet : Very Peri "invite à une attitude vive et joyeuse. Une présence dynamique qui encourage la
créativité et le pouvoir de l'imagination". Dream-ticket pour les coloristes a été extrêmement populaire ces
derniers mois auprès des clients des salons qui veulent un look affirmé. Les défilés de mode tombent eux aussi
sous le charme de la couleur Pantone de l'année qui se distillent entre vêtements et accessoires.
¡Es el color de la temporada! Abarca las cualidades del azul, pero al mismo tiempo con un trasfondo rojo
violeta. Very Peri “muestra una actitud vivaz y alegre y una presencia dinámica que fomenta la creatividad
valiente y la expresión imaginativa”. ¡Para los coloristas, es la propuesta soñada! En los últimos meses, el
violeta ha sido una opción de color muy popular entre los clientes de salón que anhelan un cabello con gran
personalidad. Los desfiles de moda también se han enamorado del color Pantone del año, que utilizan en la
ropa y los complementos.

Hair: Compagnia della Bellezza

Hair: Andrew Smith
Photo: Richard Miles
Make-up: Louise Lerego
Styling: Magdalena Jacobs

Valentino
Hair: Nicolas Goncalves
Colour: Chloe Benon
Photo: Aurore D
Make-up: Farah Maquillage
Products: Eugene Perma
Professionnel

VERY
PERI
MANIA!
pantone
Ermanno Scervino
Diamonique
Prai
Very Peri absorbs the
violet-end of the colour
spectrum in its entirety;
fashion accessories are no
exception to the rule!
Yves Saint Laurent
Ermanno Scervino
Ermanno Scervino
Tods
ACCESSORISE VIOLET
Lanvin
Lanvin
Versace
Laura Biagiotti

Tiffany Brown
Ermanno Scervino

Art Direction: Genny D’Auria
for Officina Essenziale
@Farmaca International
Hair: Modidimoda GD
Photo: Mauro Mancioppi
Make-up: Eva Vecchione

Hair: Maggie Semaan
@Haus of Rtists
Photo: Hussain Jian
Make-up: Ria Jaini

Hair: Emmanuel Esteban
@Salon Sloane
Photo: Bartlomiej Stawszoski
Make-up: Paulina Siembor
Think lavender purple meets periwinkle blue;
then go to extremes & dictate your hair destiny.

Creative Direction & Hair:
Antoinette Beenders
Photo: Andrew Yee
Make-up: Walter Obal
Styling: Anna Katsanis
& Shari Anlauf
Products: Aveda

Hair: Petra Měchurová
Photo: Vojtěch Veškrna
Make-up: Hristina Georgievsky
Styling: Tereza Rozalie Kladošová

Creative Direction: Eric Maurice
Hair: Amandine Zachary
& Elisa Belmonte
Photo: Pascal Latil
Make-up: Stéphanie Joffroy
Styling: Antonio Ortega

Hair: Roberto Dallo
Photo: Estudio Kentaro
Make-up: Leyre Gutierrez
Styling: Francisco Javier Mora
Products: Revlon Professional

VERY PERI GOES
‘AVANT GARDE’ PUNK!
THE POWER OF
ULTRA VIOLET SETS
THE TONE.
Hair & Styling: Christian Ríos/Photo: Esteban Roca
Make-up: Gloss Make-up
Hair & Photo: Jose Urrutia/Make-up: Anabel Larrauri
Styling: Candy Mott
Art Direction: Lorenzo Marchelle
& Gianni Rando @Alfaparf Milano
Photo: Vanessa Polignano
Make-up: Rossella Pisani
Styling: Paola Gangemi

VERY
PERI
MANIA!
Jamiesterndesign
Fashion East
THE DESIGN STAGE IN VERY PERI
fridaosorno.interiorismo
Hair & Styling: Anna Barroca
Photo: David Arnal
Make-up: Anna González
Cool interiors.
Could violet
really be the new
white? Let colour
flood in and
it’ll provide the
perfect backdrop
to making your
ultimate design
fantasies a reality.

David Koma
Loewe

Hair: Angelo Seminara,
Goldwell Global Ambassador
Colour: A. Seminara
& Takashi Kurokawa
Photo: Txema Yeste
Make-up: Daniel Kolaric
Products: Goldwell

Can you ever really outshine stunning blonde
hair? Yes you can! Just turn it into an accessory!
Lady Gaga/Photo Gettyimages

VERY PERI WORKS
IN PERFECT SYNERGY
WITH CONTRASTING (OR
CLASHING!) SHADES.
Valentino
Hair: Nicolas Goncalves/Colour: Chloe Benon/Photo: Aurore D
Make-up: Farah Maquillage/Products: Eugene Perma Professionnel
Hair & Styling: Krisztina Keresztes/Photo: Adrian Zaharia
Make-up: Daniela Moga/Products: Revlon Professional

Hair: Oleksandr Shevchenko
@Long&Short beauty salon
Photo: Stanislav Istratov
Make-up: Anna Voevodina

VERY
PERI
MANIA!
federica.anita_hairstylist
untamedistinct
ajcpr
evilhair_
#veryperi2022
lallafiorillo
It’s been flooding
social media in
an exquisite tidal
wave of beautiful
colour: Instagram
has taken on
a whole new,
adorable identity.
teaganburnsart
guidopalau
daneva_salons
marselapupa
one02creativestudio

Hair: Mayte Garrote
@Different Estilistas
Photo: David Arnal
Make-up: José Luis Blasco
Styling: Eunnis Mesa

Hair: Carlos Alvarez,
NAHA 22 Haircolor Finalist
Courtesy of Professional
Beauty Association

Hair: Esther de la Fuente
Photo: David Arnal
Make-up: José Luis Blasco
Styling: Visori

Hair: Geoffrey Tentillier, Alexandra Dieu & Florent Debruxelles @Vog Groupe
Photo: Pawel Wylag/Make-up: Izabela Szelagowska/Styling: Paulina Gzik
Art Direction: Jean-Marie & Stessie Contreras
Hair: J. & S. Contreras, C. Demade, S. Richard, S. Elbachir
Photo & Make-up: William Cerf
Versatile Styling
When one look is simply not enough! Well why should it be? Life is a journey through intriguing
experiences and exciting adventures - each requiring its own hair transformation!
Perché accontentarsi di un unico look? La vita è un viaggio attraverso mille esperienze e continue avventure, ognuna
delle quali esige la propria trasformazione capelli! Un solo taglio, infinite possibilità!
Wenn ein Look einfach nicht genug ist! Nun, warum das so ist? Weil das Leben eine Reise ist, mit faszinierenden
Erfahrungen und Abenteuern – und stets neuer Haar-Transformation!
Pourquoi se limiter à un seul look ? La vie est un voyage à travers mille expériences et mille aventures, dont chacune
d'elle nécessite sa propre transformation capillaire ! Une coupe, des possibilités infinies !
¿Por qué conformarse con un solo look? ¡La vida es un viaje a través de mil experiencias y aventuras continuas, cada una
de ellas requiere su propia transformación del cabello! ¡Un corte, infinitas posibilidades!

Hair: Robby Osselaer @Bobhead
Photo: Richard Monsieurs
Make-up: Tom van de Walle
Styling: Sofie Schrauwen
Products: Joico

Hair: David Corbett
Photo: Michael Young
Make-up: Natasha De Cazalet

Art Direction: Fabien Provost @JLD
Photo: Vivienne Balla
Make-up: Amélie Moutia
Styling: Charlotte Neuwels

Versatile Styling
Hair: Tom Smith
Photo: Chris Bulezuik
Make-up: Grace Hayward
Styling: Rubina Marchiori
Tousled hair
has a style of its
own; add copper
and you have
the ULTIMATE
‘WOW’ FACTOR!

Hair: Now Progressional Team
Photo: Azzurra Picardi
Make-up: Markus Theisen
Styling: Romina Power
Products: Alfaparf Milano

Art Direction: Fabien Provost
@L’Atelier Intermède
Photo: Thomas Tardivo
Make-up: Natacha Maillard
Styling: Virginie Fauconnier
Products: L’Oréal Professionnel

Versatile Styling
Hair: Francesco Arancio/Photo: Carlo Butera
Make-up: Maria Luisa Daidone/Styling: Davorin Cordone
Flawless skin, impeccable hair.
THE PERFECT BEAUTY DUO
to turn heads and set the world on fire
Hair: Alexander Dinter,
La Biosthétique International
Creative Director

Art Direction & Photo:
Stéphane Gagnard @Eric Zemmour
Make-up: Laurie Feligioni
Styling: Katie Jacobson
Products: L’Oréal Professionnel,
Babyliss Pro & Mizutani Scissors

Hair: Toni&Guy
International Artistic Team
Photo: Jack Eames
Make-up: Lan Nguyen-Grealis
Styling: Veronika Greenhill

Hair: Luigi Martini @Lisap Milano
Photo: Mauro Mancioppi
Make-up: Raffaella Tabanelli
Styling: Luca Termine

Versatile Styling
Hair: Geoffrey Tentillier @Vog Groupe/Photo: Pawel Wylag
Make-up: Izabela Szelagowska/Styling: Joanna Wolff
Why be unique when
you can be uniquely
versatile? Do another
DOUBLE TAKE
and you’ll love it even
more the second time!
Hair & Styling: Christian Ríos
Photo: Esteban Roca
Make-up: Gloss Make Up

Art Direction & Hair:
Claude Tarantino
Photo: Jules Egger
Products: L’Oréal Professionnel
& Mizutani Scissors

Art Direction: Laurent Voisinet
& Pascal Latil
Hair: Laurent, Carole & Manon Voisinet
Photo: Pascal Latil
Make-up: Mariana Miteva
Styling: Véronique Suchet

Versatile Styling
Hair: Elise Antoine
Photo: Pawel Wylag
Make-up: Izabela Szelagowska
Styling: Joanna Wolff
Be it night or day, don’t
underestimate the allure
of individuality. TAKE TWO
and the intrigue is multiplied,
but never diluted.

Art Direction: Tom Connell @Davines
Colour: Ashleigh Hodges
Photo: Jon Gorrigan
Styling: Rubina Marchiori

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Unidos,
más fuertes
Frente a la adversidad, la unión hace la fuerza. Es lo
que defienden las franquicias y los nuevos modelos de
negocio en alza tras la crisis de la pandemia. Rosa Girona Roig
A pesar de la crisis que ha traído la pandemia, las franquicias del sector de la peluquería siguen despertando el interés de
los emprendedores, que encuentran en este modelo de negocio la confianza y seguridad que no ofrece el “ir por libre”.
Poner en marcha un salón bajo el paraguas del know how de quien conoce bien la rentabilidad del mismo es lo que
decide a muchos a dar el paso y unirse a la "familia" de una u otra franquicia. Paralelamente encontramos nuevos
modelos de negocio interesantes para los que buscan ideas. Estos son algunos ejemplos de ambos.
APUESTA POR LA DIGITALIZACIÓN
CAROL BRUGUERA
Fundada por Mia Carol. Permite a los peluqueros despreocuparse de
la gestión del salón, mejorar sus condiciones laborales y sentir que su
proyecto tiene un acompañamiento y una red de seguridad.
Plus: buena organización interna y herramientas que permite a sus equipos
cobrar más, trabajar menos, gestionar el salón de forma digital, sentirse
valorado, desplegar su creatividad. Ha sido galardonada recientemente
en los Premios a la Transformación Digital en la categoría “Mejor
Recopilación y Análisis de Datos”.
Salones: 15.
EXCELENCIA EN EL TRATO A LAS CLIENTAS
ALBERTO CERDÁN y ALBERTO CERDÁN SPACE
Sus inspiraciones, su apreciado gusto por la belleza y su toque personal
han convertido a Alberto Cerdán en un gran referente en el mundo de la
peluquería y el estilismo al más alto nivel. Recientemente ha abierto las
puertas de su primer salón Alberto Cerdán Space, donde arte y color son los
protagonistas.
Plus: Formación a sus equipos. La excelencia en el trato. Una vez al mes,
Alberto Cerdán visita cada franquicia para atender a las clientas.
Salones: 5.
82 franquicias

FORMACIÓN: LA CLAVE
COMPAGNIA DELLA BELLEZZA
Fundada en 1992 en Italia, actualmente está gestionada por el profesional
Salvo Filetti, uno de sus fundadores. Su objetivo, hacer crecer a sus asociados
proporcionándoles herramientas diferenciadoras que conviertan la experiencia
de la clienta en el salón único. La llegada de CdB a España se produce en el año
2005.
Plus: El socio CdB disfruta de un extenso programa de formación, no solo
estilística sino también en materia de gestión y marketing. La formación es uno
de los puntos fuertes. Facilita colecciones de tendencia propias cada temporada.
Salones: Cuenta con una presencia territorial de más de 300 salones en toda
Europa (Italia, España, Alemania y Suiza).
HÍBRIDO PELUQUERÍA TIENDA
BETH·S HAIR
Fundada en 2014 por la profesional de la peluquería Elisabeth López Salmerón,
es un híbrido entre peluquería y tienda, con grandes lineales de venta. Este es un
modelo frecuente en el Norte de Europa.
Plus: el cliente es el centro y en Beth·s encuentra el producto más adecuado a
cada necesidad de cabello de los clientes, y no la marca que más le interesa por
temas comerciales al salón.
Salones: 24. Previsión de apertura de 60 centros en los próximos 5 años.
TRADICIÓN Y MÉTODO PROPIO
LLONGUERAS
Lluís Llongueras abrió su primer salón en 1958. La marca ha estado siempre a la
vanguardia de la innovación y ha sido pionera, punta de lanza en el mundo de
la moda y la innovación.
Plus: Más de 60 años de experiencia. Premium atrevido, con un método único
en corte, el Método Llongueras. Ha hecho que la marca sea reconocida a nivel
nacional e internacional por los grandes peluqueros del sector. La importancia
de la generosidad, la honestidad y la responsabilidad social como pilares de la
marca.
Salones: 70.
PELUQUERÍA Y ESTÉTICA
LOIDA
Primer salón en La Coruña, en 1982, se ha consolidado como una de las marcas
más importantes en nuestro país, especialmente en Galicia. Junto a los salones
Loida, de alto nivel, ofrece una segunda línea, más atrevida, en sus salones
Zamuz, caracterizados por una línea más joven, con precios más económicos y
un estilo siempre a la última.
Plus: Cada salón cuenta con un espacio propio dedicado a la estética, donde
ofrece todo tipo de tratamientos, tanto para hombre como para mujer.
Identidad de marca: la base de un pelo bonito es siempre el diagnóstico, el
tratamiento y el cuidado de la salud del cabello, aunque siempre sigue la moda
de cerca.
Salones: 6.

LAS CLAVES DEL ÉXITO
“Las franquicias de peluquerías son a la vez un negocio tradicional y de futuro, con un crecimiento estable y un potencial
excepcional. Son una gran oportunidad de negocio totalmente consolidado con novedades constantes”, aseguran desde el
portal General de Franquicias. La misma fuente señala que los modelos de negocio se han especializado: un ejemplo son
los salones low cost o el boom de las barberías. Como ventajas se destaca el know how. Así, “la central aporta todo lo
necesario para el negocio, tanto las herramientas de gestión como el acceso a sus departamentos de formación,
expansión, marketing, comunicación y publicidad”, señalan desde General de Franquicias. Ellos describen así el perfecto
perfil del franquiciado: “un profesional que se sepa mover comercialmente, que ofrezca una buena atención al cliente y
que esté presente en el negocio para verlo bien de cerca. Que busque siempre ofrecer los mejores servicios y comprobar
qué es lo que funciona y qué no”.
La ubicación del salón es otro de los elementos clave, así como aprovecharse de las campañas publicitarias de la empresa
franquiciadora.
ACADEMIA PROPIA
HAIRKRONE
Nace en 2015 de la mano de la familia Martínez (fundadora de la marca
Rizos) que decide embarcarse en esta nueva etapa profesional. Tres son
los pilares de identidad: experiencia, calidad de servicio, e innovación y
diferenciación. Hairkrone surge con la idea de ofrecer experiencias únicas:
busca que los clientes no solo salgan contentos con el resultado final, sino con
el propio proceso.
Plus: una clara vocación formativa que forma parte de su ADN que se lleva
cabo en la Hairkrone Academy.
Salones: 7 salones en Madrid y uno de nueva apertura en Milán.
SIN CITA PREVIA
FRANCK PROVOST
Descripción: Fundada en 1975 con la apertura del primer salón en Saint-
Germanin-en-Laye, muy cerca de París. Rápidamente se distingue a través de
un concepto innovador: “peluquería de jornada continua sin cita”.
Plus: Franck Provost es una marca premium. Los salones bajo esta enseña
se apoyan sobre la imagen de su fundador garantía de calidad y expertise
profesional.
Salones: 89.
La franquiciadora
aporta las herramientas
de gestión como el
acceso a la formación,
marketing, publicidad,
comunicación...

ESPÍRITU URBANO Y CREATIVO
JEAN LOUIS DAVID
Se da a conocer en los años 90 gracias al desarrollo notable de las técnicas
que constituyen los fundamentos de la peluquería moderna, especialmente el
corte degradado. Fue una de las primeras enseñas que tomó el camino de las
franquicias que le permite disponer de una red de más de 900 salones en 24
países.
Plus: Las creaciones son de un espíritu decididamente urbano y creativo. La
marca sigue impregnada del espíritu vanguardista de su fundador. Lanzó las
técnicas de corte modernas y sofisticadas.
Salones: 89.
INSPIRACIÓN INTERNACIONAL Y FORMACIÓN
TONI&GUY
Toni y Guy Mascolo fundaron el primer salón Toni&Guy en 1963 en Clapham,
Londres. En 1989 abrió su primera franquicia y hoy dispone de 420 salones
distribuidos en 42 países alrededor de todo el mundo, empleando a más de
7.000 personas en todo el mundo.
Plus: desde sus inicios se han posicionado en la vanguardia de la industria de
la peluquería y ha sido pionera en la peluquería profesional, superando todos
los estándares de la industria para facilitar servicios de expertos a escala
mundial. La formación es otra de sus piedras filosofales, con su Tony&Guy
Academy (Valencia) liderada por Jose Boix, todo un referente.
Salones: 4 en España.
COOPERAR E INNOVAR
WAPA’M COSALON
Fundada en 2008 por la profesional de la peluquería Marta Cid García, el
modelo de negocio es similar al de países como Inglaterra, EE.UU. y Japón.
El peluquero que así lo desea, utiliza sus instalaciones, trae a su cliente y se
encarga de realizar todo el servicio hasta el cobro. Éste solo paga por usar el
espacio y los productos utilizados.
Plus: cada profesional se convierte en su propio jefe. En el espacio se aplica
el concepto win to win, en donde todos ganan. La cooperación y un uso
inteligente de recursos transforma los valores en beneficios.
Salones: 1. Es un modelo en plena expansión.
EXCLUSIVO PARA HOMBRES
THE BARBER COMPANY
Nació en el 2019 con el claro objetivo de liderar el segmento de las barberías,
que ya estaba en plena expansión. Es un espacio exclusivo para el hombre,
atendidos por especialistas barberos.
Plus: Experiencia de bienestar, confort, personalización y culto al detalle.
Salones de lujo asequible. Cuenta con una metodología única y un servicio
experto completo que incluye diagnostico, lavado, corte y peinado, barba,
tratamientos.
Salones: 4.
dossier
21

The World’s Leading
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BERTA DE ARTEAGA
Responsable de Compagnia della Bellezza en España, es gerente de dos salones en Barcelona y Sant Cugat, licenciada en economía
y excelencia en business de Salones de Peluquería.
Llega el momento de abrir un salón de
peluquería y la pregunta es... ¿Salto al
vacío o me alío con una cadena?
Hablemos
de franquicias
Franquiciarse a una marca reduce
los riesgos de cualquier negocio
en sus inicios, cuando se pretende
hacerse un hueco en su sector. De
la misma forma, un negocio ya
existente puede adherirse a una
marca reconocida para crecer y
aprovechar su trayectoria,
formando una alianza de apoyo y
acompañamiento.
En el caso de desear formar parte
de una franquicia en el sector de
la peluquería, de entre todas las
ventajas es destacable que la
mayoría de franquiciadoras se
ofrecen una formación constante
y continúa, siempre en base a las
tendencias y demandas del
mercado. La participación de la
marca a nivel internacional en
diferentes pasarelas de moda
permite este know how que la
empresa franquiciadora transmitimos
a todo el grupo en estos
niveles.
El acompañamiento a un franquiciado
no es solo un acompañamiento
a nivel de tendencia. La
franquicia pone las herramientas
de comunicación y marketing de
la marca en manos del nuevo
componente. Investigación y
Desarrollo, Recursos Humanos,
Marketing, Marketing digital,
Consultoría, Contabilidad,
Compras… todos los posibles
departamentos que todo negocio
de éxito debe poseer. De esa
manera, el franquiciado puede
ocupar más tiempo a la gestión
de sus clientes, de sus colaboradores
y de sus ventas en el salón.
Y no olvidemos el sentimiento de
pertenencia a un grupo. ¡Ya
nunca más me sentiré solo!
Ante cualquier dificultad,
siempre estará el apoyo y la
experiencia del grupo.
Los pros de pertenecer a una
franquicia son numerosos, frente
a muy pocos contras, como que
éste no es propietario de la marca
y tiene que realizar un pago por
la pertenencia a la marca. En
cualquier franquicia, el franquiciado
no solo es un aliado, es un
compañero de viaje, un socio con
el que colaborar con total
confianza. El franquiciado
debería sentirse totalmente parte
de la marca y los servicios que
obtiene superan el pago mensual
de pertenencia.
En conclusión, pertenecer a una
franquicia permite tener una
sólida imagen de marca, una
mayor notoriedad y presencia en
el mercado, beneficiarse de la
experiencia y know how del
franquiciador y crecer en el sector
conjuntamente con el resto de la
marca.
Berta De Arteaga
Salón de la
franquicia
Compagnia della
Bellezza, dirigido
por Berta de
Arteaga.
spearker
87

Club Fígaro:
ser o no ser
Cuatro peluqueras creativas, seguras de sí mismas y con
mucho que decir, explican por qué unirse y formar parte
de Club Fígaro les ha empoderado y ha impulsado sus
carreras (y sus vidas). Elisabet Parra
Casandra Torres
Belén Naranjo
Cassandra Torres: “En realidad, lo que pasa es que no brillamos porque las
mujeres no nos unimos y tenemos miedo a que la otra sea mejor. Trabajamos
en un sector en el que el hombre siempre ha sido alagado, pero porque
ellos creen plenamente en lo que hacen, dejando atrás lo que puedan pensar
otros. Somos humanos antes que un género, y vivimos en el 2022, así que
animo a todas esas mujeres a las que les da miedo exponer su arte a que se
crean las mejores”.
Sara Piera: “Tanto en España como a nivel internacional, hay grandes
mujeres que son artistas y tienen un gusto exquisito para crear colecciones.
Opino que más que ganas es ayuda lo que necesitamos. La propuesta tiene
que salir de nosotras mismas, tenemos que demostrar de lo que somos
capaces. Por eso, para que las mujeres podamos alcanzar la cuota de los
hombres en la peluquería artística, es necesario que se introduzca esta
opción desde la escuela, que se informe que existe todo un mundo aparte
de los salones”.
Belén Naranjo: “Es la cultura y la política tradicional del patriarcado la
razón determinante que responde a las diferentes oportunidades y privilegios
a las que las mujeres pueden optar sin verdadera libertad y en desigualdad
de condiciones. Las peluqueras, como el resto de mujeres, no
deberíamos tener miedo a tomar el poder. Precisamente, lo que deberíamos
hacer es acabar con esos poderes que nos han mantenido históricamente
sometidas y conseguir, por fin, una sociedad de iguales donde todas y todos
tengamos derecho a desarrollar nuestra creatividad, un valor intrínseco de
todos los seres humanos”.
Paula Alonso: “Faltan ganas, sin duda. Parece que no queremos esforzarnos,
luchar por nosotras y por formarnos un futuro sin depender de nada
ni de nadie. Las mujeres que somos emprendedoras, con actitud y con
ganas, deberíamos unirnos y contar nuestra historia. También, apoyar a
esas compañeras que están a punto de dar el salto, pero por miedo o
inseguridad no se atreven. Todas juntas podemos con todo. Estoy segura
de que entre todas podríamos construir grandes cosas en este sector y en
muchos.”
Sara Piera
Paula Alonso
premios
89

Inbound
marketing
Invadir con publicidad, como hace unos años, ya no
funciona. Ahora todo es mucho más sutil. El mensaje
llega, nos envuelve y seduce sin que (casi) nos demos
cuenta. El secreto está en el ‘Inbound Marketing’. Rosa Girona i Roig
A la hora de comprar y elegir, tenemos tanta información a nuestro alcance que lo último que
queremos es que nos persigan y atosiguen. Dicho de otra manera: las técnicas tradicionales
de venta (outbound) basadas en el “abordaje” ya no sirven para captar nuevos clientes. Para
todo hay un principio y si hay que fecharlo sería en el año 2004, cuando dos compañeros de
posgrado, Brian Halligan y Dharmesh Shah, observaron precisamente que los hábitos del
consumidor estaban cambiando. “Los consumidores ya no toleraban los anuncios invasivos y,
de hecho, habían descubierto cómo ignorarlos” explican desde HubSpot, la empresa fundada
por estos dos emprendedores. En 2010 Halligan y Shah lanzan el libro Inbound Marketing: Get
En este libro, escrito en Found Using Google, Social Media and Blogs que resume las claves del amable inbound como
2010 por Brian Halligan
y Dharmesh Shah, se alternativa al outbound marketing, que interrumpe al cliente de forma constante y, además, sin su
desvelan todas las claves
del inbound marketing. consentimiento.
90 business

LOS 3 PILARES DE INBOUND MARKETING
Según Brian y Dharmesh, las tres claves fundamentales
para atraer y seducir al cliente son: atraer, interactuar y
deleitar. Veamos:
1. Atraer: captar la atención de las personas adecuadas
con contenido de valor y conversaciones que afiancen tu
posición como referente en un tema de su interés.
2. Interactuar: ofrecer a las personas información y
soluciones que tengan en cuenta sus necesidades y
objetivos, para aumentar las probabilidades de que
compren tus productos y servicios.
3. Deleitar: brindar ayuda y herramientas a los clientes
para permitirles llegar al éxito gracias a su compra.
El posicionamiento en motores de
búsqueda y buen contenido en redes
sociales son fundamentales en el
‘inbound marketing’.
EL ‘INBOUND’ DE ÉXITO EN PELUQUERÍA
Desde Wella Professionals, Marta Soubrier, Iberia Digital & Influencer Marketing Manager, nos
resume la estrategia de la marca para llegar a seducir y fidelizar a sus clientes: “El secreto para no
invadir es generar contenido de calidad, interesante y que despierte una necesidad de servicio,
producto o saber más. Es decir, dejar a un lado el contenido comercial de hace unos años para
generar un impacto positivo que mejore la interacción con la marca y atrayendo así mas clientes”.
En cuanto a las herramientas de inbound marketing que utiliza para este fin, Soubrier destaca “SEO /
SEM, Redes Sociales, CRM, embajadores de marca y campañas en medios”.
Para ver un ejemplo de éxito entramos en los salones Backstage y hablamos con Josep Pérez, su
fundador y experto en marketing y comunicación. “Desde que aplicamos las herramientas inbound
hemos conseguido más captación de clientes, fidelizar la que ya teníamos y cruzarla en peluquería y
estética. Para ello hemos apostado por los buenos contenidos en las redes que nos permite una buena
segmentación por edad o inquietudes como son los clientes de corte, mechas, keratinas, veganas…
por poner unos ejemplos.
¿El secreto? La constancia,
buena organización de los
post, trabajar bien los vídeos
y los keywords (palabras
clave) para conseguir un
buen posicionamiento.
Sin olvidarnos del e-mail
marketing, que nos funciona
muy bien, o las nuevas
herramientas como el
Whatsapp Business”.
Josep Pérez es el
gerente de los salones
Backstage (Barcelona).
Experto en gestión, así
como en marketing y
comunicación,
imparte conferencias
sobre estas materias.
Ejemplo de inbound marketing: un post en
Instagram de Wella Professionals, con su
embajador Gabriel Llano como protagonista.

Publirreportaje
Decoloraciones
más naturales
La naturalidad llega al mundo de la
decoloración para conseguir unos
aclarados ultra naturales, gracias a
Dénuée de Montibello.
Los servicios para
iluminar el cabello se han
sofisticado, dando paso a
técnicas que apuestan
por un aclarado gradual
del tono original del
cabello, para conseguir
un efecto de lo más natural. Así, la
irrupción de técnicas como el
Balayage, las Babylights, el Melting
o el Ombré, ha provocado que la
demanda de servicios de decoloración
experimente un notable auge
en los salones de peluquería.
DÉNUÉE, PARA UN
RESULTADO NATURAL
La nueva decoloración de Dénuée,
basada en el agua, con carbón
activo, sin amoniaco y vegana, es
perfecta para esta nueva tendencia
porque garantiza un resultado
ultranatural y respetuoso. Aclara
hasta siete tonos con mayor
protección y menor desgaste para el
cabello, gracias a la cuidada
formulación de su complejo Botanical
Bond Care, con carbón activo.
Este tiene un reconocido poder
purificante y neutralizante. Por una
parte, gracias a su acción purificante,
atrapa y elimina los contaminantes
como los minerales, la suciedad
y los radicales libres que dificultan
el proceso de aclaración. Por otra
parte, el carbón activo también es
neutralizante gracias a su pigmentación
oscura. Eso quiere decir que
reduce y neutraliza la aparición de
reflejos cálidos no deseados gracias
a su pigmentación diferencial de
La naturalidad llega a la
decoloración con Dénuée de
Montibello.

color gris azabache que consigue
aclaraciones más nítidas e igualadas.
Su formulación también incluye el
complejo Botanical Bond Care, ocho
extractos botánicos y una potente
alga marina, que reduce la rotura del
cabello, protege y refuerza los
enlaces estructurales durante el
proceso de aclaración. Asimismo,
Dénuée incluye en su fomulación el
alga marina Ulva Lactuca, un
ingrediente protector que combina
las propiedades de los aminoácidos
y de los péptidos con acción
hidratante para proteger y reforzar
la estructura del cabello.
DOS INTENSIDADES
Dénuée se presenta en dos intensidades:
Intense y Soft. Dénuée
Intense es un polvo-arcilla decolorante,
con una composición sin
amoniaco, ideal para todo tipo de
cabellos tanto naturales como
coloreados, que quieran obtener
aclarados intensos, detoxificados,
nítidos e igualados. Aclara hasta 7
tonos con la máxima intensidad y
naturalidad. Dénuée Soft es una
crema-gel decolorante con una
composición sin amoniaco ideal
para todo tipo de cabellos, tanto
naturales como coloreados, que
quieran obtener aclarados suaves,
naturalmente iluminados y detoxificados.
Aclara hasta 3 tonos con la
máxima delicadeza y suavidad.
SENCILLO Y CÓMODO
“Las texturas de las nuevas decoloraciones
de Dénuée facilitan mucho
la aplicación, tanto en servicios de
decoloración global como cuando se
trabaja en técnicas de mechas con
papel, y también para todas las
técnicas de balayage”, afirma Ziortza
Zarauza, directora de Educación de
Centro Beta (San Sebastián). “Me
encanta la facilidad con la que el
producto envuelve el cabello y, sobre
todo, que mantiene la humedad
impidiendo que se seque por zonas
y pierda su poder de aclarado.
Además, la pigmentación oscura del
carbón activo reduce la aparición de
los reflejos cálidos no deseados”.
Dénuée es la nueva
decoloración vegana para
unos resultados más
naturales y respetuosos.
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Dénuée, la nueva
decoloración vegana
de Montibello, une
el poder del carbón
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complejo Botanical
Bond Care, para
unos resultados más
naturales y
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potenciar la novia, tanto si lleva el
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Paso a paso para un recogido con ghd Unplugged
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Como no podía ser de
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Nirvel Professional es
una coloración vegan
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siliconas.
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urante más de 40
años, la coloración
siempre ha estado
en el punto de mira
de Nirvel Professional.
Su objetivo de
ir a la vanguardia en
coloración les ha hecho siempre ir un
paso por delante en la formulación de
sus productos. Un claro ejemplo de
ello es el nuevo complejo formado por
el hidrolizado de algarrobo y extracto
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sistema de liberación gradual en la
matriz catiónica que permite mantener
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Sus más de 130 tonos permitirán al
profesional de la peluquería cubrir
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en el salón, y así descubrir y expresar
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Entre sus beneficios cabe destacar que
ofrece una cobertura 100 %, colores
vivos, intensos y más duraderos con
un efecto antioxidante (que protege
de las radiaciones solares). Gracias a
su formulación reestructura y mejora
la fibra capilar, por lo que aporta alta
calidad al cabello. Por lo que se refiere
a su textura, es cremosa y no gotea, lo
que facilita la una distribución
homogénea y cómoda.
ARTX: EL COLOR
• Artx: es la coloración permanente
formulada con tecnología Soytein y
con pigmentos de oxidación cuidadosamente
seleccionados para
conseguir un resultado de color
supremo y una cobertura total de las
canas.
• Pastel: tonos suaves que permiten
matizar toda clase de intensidades
rubias, consiguiendo colores ligeros,
y equilibrados.
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realizar looks atrevidos.
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dimensión el poder de aclaración
hasta conseguir unos rubios fríos y
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