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Esmeralda 11 (ESPAÑOL) - Web

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ENTREVISTA

oro y

El presidente de

Asocoesmeral, Alvaro

Rojas, cuenta como

el 2021 fue para los

comerciantes, talladores

y comisionistas de

esmeraldas un periodo de

reactivación que entregó

un golpe de optimismo

en el sector luego de la

pandemia del COVID.

¿Cuál es la razón? ¿El

consumidor cambió?

Creo que este fenómeno está ligado

a dos factores: los diseños que

ahora se producen son más modernos

y resaltan de una manera más

elegante y sutil la esmeralda colombiana.

El otro factor obedece al hecho

que al estar confinadas las personas

lograron hacer unos ahorros

y al levantarse la pandemia quisieron

invertir en joyería de oro y esmeraldas.

Eso es lo que reflejan las metas

proyectadas en los diferentes eventos

feriales programados superados

en más de un 200% como lo notamos

anteriormente.

C¿Cómo reaccionó el mercado

tras la apertura de los escenarios

para poder comercializar

las esmeraldas?

Una vez levantado el confinamiento,

producto de la pandemia causada

por el Covid-19, desde Asocoesmeral

nos dimos a la tarea de la reactivación

económica de nuestro sector. Con el

apoyo de la Secretaría de Desarrollo

Económico del distrito y la Cámara

de Comercio se diseñaron algunas

estrategias de mercadeo y ventas

como los nuevos diseños en joyería,

el e-commerce y la realización de algunos

eventos feriales. En este sentido

destacamos: la feria del Hogar, la

feria de la Esmeralda y el día del Joyero,

en las cuales se registraron ventas

nunca antes alcanzadas y que superaron

en 200% las metas proyectadas.

Podríamos catalogar esto como una

Álvaro Rojas, presidente de Asocoemeral.

situación atípica en el sector de la joyería

nacional, pues solo para tomar

un punto de referencia las ventas en

platería eran de un 80% y solo el 20%

se vendían joyas en oro. Ahora ha

ocurrido a la inversa: las ventas en oro

han sido del 80% y de platería el 20%.

¿De alguna forma la recuperación

para el sector fue rápida?

En términos generales podríamos

afirmar que sí, aunque recuperar el

tiempo del confinamiento nunca será

posible en términos financieros y de

productividad. Además, se presentó

un fenómeno que incidió notoriamente

en el negocio.

¿Cuál?

Nuevamente el hecho está ligado

drásticamente a la pandemia, pues las

empresas productoras cerraron sus

operaciones por mandato del gobierno

y obviamente al haber un paro de

las actividades repercutió notoriamente

en la baja producción y la subida

de precios de la esmeralda y el oro.

El problema que usted

manifestaba en el último año:

que no salían esmeraldas

desde las dos zonas, o las

dos cordilleras. ¿Se ha

asentado en 2021?

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ESMERALDA

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