Manual de marca • Instituto Confucio

Instituto Confucio
Universidad de los Andes
Bogotá, CO.
2021
BrandBook

Equipo de Diseño
Roxana Martínez
Andrés Amaya
Paula González
Laura Arango
Camilo Soriano
Departamento de Diseño
Facultad de Arquitectura & Diseño
Universidad de los Andes
2021

BrandBook.
品 牌 手 册
Este manual explica el uso adecuado
de la marca en diferentes expresiones
gráficas. Este documento servirá para
identificar los usos correctos, entender
el lenguaje gráfico e identificar los
recursos que pueden usarse para el
desarrollo apropiado de la marca.
本 手 册 解 释 了 在 不 同 图 形 表 达 中
正 确 使 用 标 记 的 方 法 。 该 文 件 将
用 于 确 定 正 确 的 用 途 、 理 解 图 形 语
言 并 确 定 可 用 于 品 牌 适 当 发 展 的
资 源 。

Investigación.
调 查
Desde hace unas décadas, China inició
un proceso global de difusión cultural,
creando el Instituto Confucio para
impartir formación lingüística y otras
actividades culturales en todo el
mundo. En 2007 se inauguró el primer
Instituto Confucio en Sudamérica en
conjunto con la Universidad de los
Andes, la Universidad de Nankai, y el
apoyo de la Oficina Nacional de Enseñanza
de Lengua y Cultura de China
(Hanban).
El Instituto Confucio de la Universidad
de Los Andes representa una fuente
significativa de conocimiento e interculturalidad
para alumnos y profesores.
El relanzamiento de la marca del
instituto tiene como objetivo el
acercamiento a la visión de ser reconocidos
y apreciados por difundir
conocimiento multi e interdisciplinario
几 十 年 来 , 中 国 开 始 了 全 球 文 化 传
播 进 程 , 创 建 了 孔 子 学 院 , 在 世 界
各 地 提 供 语 言 培 训 和 其 他 文 化 活
动 。2007 年 , 在 国 家 语 言 文 化 教
学 办 公 室 ( 国 家 汉 办 ) 的 支 持 下 , 南
美 第 一 所 孔 子 学 院 与 安 第 斯 大 学 、
南 开 大 学 合 作 成 立 。
洛 斯 安 第 斯 大 学 孔 子 学 院 为 师 生
提 供 了 重 要 的 知 识 和 跨 文 化 资 源 。
该 研 究 所 品 牌 的 重 新 启 动 旨 在 实
现 在 中 国 、 哥 伦 比 亚 和 拉 丁 美 洲 传
播 多 学 科 和 跨 学 科 知 识 而 被 认 可
和 赞 赏 的 愿 景 。 该 品 牌 旨 在 代 表 中
国 思 想 , 传 播 文 化 , 保 持 传 统 活 力 ,

en torno a China, Colombia y América
Latina. La marca tiene como propósito
representar el pensamiento chino para
difundir la cultura, mantener viva su tradición
y darle paso a la china moderna.
Alrededor de la marca están presentes
dos símbolos que dan paso a los valores
principales: difundir y mantener viva
la tradición y cultura china, y conectar
nuevos mundos.
Fuimos. Somos. Seremos. En la cultura
china, el sello ha simbolizado un
elemento de identidad, y a su vez, un
portador de arte desde la antigüedad.
Se caracteriza por ser personal e
irrepetible, es usado para conmemorar
momentos importantes y oficializar
acuerdos futuros. Se eligió este símbolo
para representar la tradición, excelencia,
impecabilidad y compromiso
del Instituto Confucio.
让 位 于 现 代 中 国 。 围 绕 品 牌 的 两 个
符 号 让 位 于 主 要 价 值 观 : 传 播 和 保
持 中 国 传 统 和 文 化 , 以 及 连 接
新 世 界 。
去 。 是 。 我 们 将 。 在 中 国 文 化 中 , 印
章 象 征 着 身 份 的 元 素 , 自 古 以 来 就
是 艺 术 的 载 体 。 它 的 特 点 是 个 性 化
和 不 可 重 复 , 用 于 纪 念 重 要 时 刻 和
正 式 确 定 未 来 的 协 议 。 选 择 这 个 符
号 代 表 孔 子 学 院 的 传 统 、 卓 越 、 无
可 挑 剔 和 承 诺 。
差 异 丰 富 和 联 系 我 们 。 石 拱 桥 ( 肇
州 ) 被 选 为 第 二 个 象 征 , 代 表 孔 子
学 院 建 立 跨 文 化 联 系 、 开 启 交 流 的
可 能 性 、 共 享 文 化 的 理 念 。
Las diferencias nos enriquecen y nos
conectan. Se eligió el puente de arco
en piedra (Zhaozhou) como segundo
símbolo para representar la filosofía
del Instituto Confucio que radica en
crear conexiones interculturales,
abrir la posibilidad al intercambio,
y compartir la cultura.

Investigación · I. Confucio
Concepto.
概 念
El Instituto Confucio es una plataforma
que conecta, tiende puentes y abre
posibilidades. Por eso su identidad es
dinámica, circular y en constante movimiento.
Las gráfica está compuesta por
curvas de texto y por íconos arqueados
que otorgan una sensación visual
vibrante y enérgica. Esta es una marca
que aunque tiene carácter académico,
se mantiene auténtica, con espíritu
juvenil y fiel a los valores chinos.
孔 子 学 院 是 一 个 连 接 、 搭 建 桥 梁 、
开 启 可 能 性 的 平 台 。 这 就 是 为 什
么 它 的 身 份 是 动 态 的 、 循 环 的 和
不 断 运 动 的 。 图 形 由 弯 曲 的 文 字
和 拱 形 的 图 标 组 成 , 提 供 了 充 满 活
力 和 活 力 的 视 觉 感 受 。 这 个 品 牌
虽 然 学 术 性 很 强 , 但 仍 然 是 真 实
的 , 具 有 年 轻 的 精 神 和 忠 于 中
国 价 值 观 。

Investigación · I. Confucio
Sensación Visual.
视 觉 感 受
El Instituto Confucio de la Universidad
de los Andes es una marca con una
identidad dinámica, contemporánea
y vibrante. Se hacen uso de curvas
para componer y se aplican colores
eléctricos que contrastan con otros
más pasteles. La tipografía es ligera
pero contundente y es el insumo
principal en la construcción de
la identidad visual.
安 第 斯 大 学 孔 子 学 院 是 一 个 充 满
活 力 、 现 代 感 和 活 力 的 品 牌 。 曲 线
用 于 构 图 , 并 应 用 与 其 他 更 多 粉 彩
形 成 对 比 的 电 色 。 排 版 轻 盈 而 有
力 , 是 构 建 视 觉 识 别 的 主 要 输 入 。

Logotipo.
标 识
El logotipo del Instituto Confucio está
construído a partir de una tipografía
extendida para los carácteres latinos.
En el caso de las letras chinas se hizo
una modificación morfológica a la
fuente original para mejorar la legibilidad
y adaptabilidad del logo. La forma
circular alude a los sellos chinos tradicionales
con los que se firman documentos
o que identifican a una persona.
Así mismo, el circulo no se cierra pues
es un gesto para simbolizar la apertura
de oportunidades que ha creado
el Instituto.
孔 子 学 院 标 志 由 拉 丁 字 符 的 扩 展
字 体 构 成 。 在 汉 字 的 情 况 下 , 对 原
始 字 体 进 行 了 形 态 修 改 , 以 提 高 标
志 的 易 读 性 和 适 应 性 。 圆 形 是 指
用 于 签 署 文 件 或 识 别 个 人 身 份 的
中 国 传 统 邮 票 。 同 样 , 圆 圈 不 会 闭
合 , 因 为 它 象 征 着 研 究 所 创 造 的 机
会 的 开 放 。

Logotipo · I. Confucio
Logo + Uniandes.
标 识 + 联 合 的
El Instituto Confucio es una marca que
debe existir en conjunto con la identidad
de la Universidad de los Andes.
A continuación el uso indicado para la
conjunción de ambas marcas.
孔 子 学 院 是 一 个 品 牌 , 必 须 与 安 第
斯 大 学 的 身 份 一 起 存 在 。 以 下 是
两 个 品 牌 结 合 的 指 示 用 途 。

Logotipo · I. Confucio
Proporciones.
标 识 比 例
La marca Instituto Confucio es un activo
valioso que siempre debe aparecer con
las proporciones correctas como
se muestra a continuación.
孔 子 学 院 品 牌 是 一 种 宝 贵 的 资 产 ,
应 该 始 终 以 正 确 的 比 例 出 现 , 如 下
图 所 示 。

4x
x
4x

Logotipo · I. Confucio
Márgenes de
Seguridad. 安 全 边 际
La marca siempre se debe rodear con
suficiente espacio libre, que debe ser
mínimo o igual a “1x” en cualquier medio.
品 牌 必 须 永 远 被 包 围 有 足 够 的 可
用 空 间 , 必 须 最 小 或 等 于 “1x” 任
何 格 式 。

1x
1x

Logotipo · I. Confucio
Tamaño Mínimo.
安 全 最 小 尺 寸
Para garantizar la máxima legibilidad
de la marca, siga las especificaciones
de tamaño mínimo (el tamaño puede
depender de pantalla / resolución
de impresión).
为 确 保 最 大 的 品 牌 可 读 性 , 请 遵 循
最 小 尺 寸 规 格 ( 尺 寸 可 能 取 决 于 屏
幕 / 分 辨 率 印 象 )。

15mm / 45px

Logotipo · I. Confucio
Usos Incorrectos.
安 全 不 正 确 的 使 用
Para garantizar que el logotipo se use
correctamente, se deben evitar los
siguientes usos incorrectos:
为 确 保 正 确 使 用 徽 标 ,
应 避 免 以 下 误 用 :

No rote el logo
en ningún sentido.
No elimine
elementos del logo.
No altere las
proporciones del logo.
No estire el logo. No corte el logo. No use el logo en
versión outline.

Color.
颜 色
A nível cromático, la marca del Instituto
Confucio se caracteriza por sus tonos
contrastados y equilibrados. El rojo
se usa de forma protágonica pues es
ideal para referirse al contexto chino.
Todos los demás colores le otrogan a la
identidad un carácter contemporáneo y
permiten una expansión de la marca hacia
los medios digitales de forma mucho
más contundente. A continuación los
códigos y las proporciones en las que
debe usarse cada color.
在 色 彩 层 面 , 孔 子 学 院 品 牌 的 特 点
是 色 调 对 比 鲜 明 。 红 色 以 主 角 的
方 式 使 用 , 因 为 它 是 指 代 中 国 语 境
的 理 想 选 择 。 所 有 其 他 颜 色 都 赋
予 品 牌 现 代 特 色 , 让 品 牌 以 更 有 力
的 方 式 扩 展 到 数 字 媒 体 。 以 下 是
应 使 用 每 种 颜 色 的 代 码 和 比 例 。

#FE0000
R:254 G:0 B:0
C:0 M:100 Y:100 K:0
#000000
R:0 G:0 B:0
C:0 M:0 Y:0 K:100
#EDE4D3
R:237 G:228 B:211
C:6 M:8 Y:16 K:0
#A3C1E4
R:163 G:193 B:228
C:34 M:16 Y:0 K:0
#D2FD27
R:210 G:253 B:39
C:23 M:0 Y:100 K:0
#7B0662
R:123 G:6 B:98
C:55 M:100 Y:30 K:0

Tipografía.
排 版
Las tipografías usadas en la marca son
reflejo de una marca dinámica y clara
en su comunicación visual. Las 3 fuentes
seleccionadas permiten crear piezas
gráficas armónicas y modernas, con un
enfoque muy digital. A continuación, el
despliegue del uso que debe dársele a
cada tipografía.
品 牌 中 使 用 的 字 体 在 视 觉 传 达 中
体 现 了 一 个 充 满 活 力 和 清 晰 的 品
牌 。3 种 选 定 的 字 体 使 您 可 以 使 用
非 常 数 字 化 的 方 法 创 建 和 谐 现 代
的 图 形 作 品 。 接 下 来 , 显 示 每 种 字
体 的 用 途 。

AaBb!
Termina
(fuente para el logo y títulares circulares)
BbCcDdEeFf!
DM Sans
(fuente principal para títulos y textos)
安 全 边 际 颜 色 边 际
Noto Sans CJK KR
(fuente para textos en chino)

Tipografía · I. Confucio
Jerarquía.
排 版 层 次 结 构
La jerarquía visual de las tipografías
deben ser muy clara y distinguible, es
decir, el tamaño y los grosores deben
ayudar a subrayar la importancia de
cada información. Los pasos de tamaño
de la tipografía deben estar en la escala
1:1,6, la cual genera armonía visual al ser
una escala muy cercana a la proporción
áurea. El texto de lectura debe estar
ajustado a la izquierda para aumentar la
legibilidady la fluidez en la transmisión
de la información
字 体 的 视 觉 层 次 必 须 非 常 清 晰 和
可 区 分 , 即 大 小 和 粗 细 必 须 有 助 于
强 调 每 个 信 息 的 重 要 性 。 字 体 的 大
小 步 长 必 须 在 1:1.6 的 比 例 上 , 这
会 产 生 视 觉 和 谐 , 因 为 它 是 非 常 接
近 黄 金 比 例 的 比 例 。 阅 读 文 本 应 向
左 调 整 , 以 增 加 信 息 传 递 的 易 读 性
和 流 畅 性

Título
Títulos Principales
Subtítulos
45 pt
28,2 pt
17,7 pt
Pici odia pe consecerum se audi arum sitibus dolum
dolorpos eles dolupta dest laboratusae nemquo berferf
eribusam fuga. Ut laccusandunt odit, vid quiatia
non remporum faccab ipsam expel ipsam in natis quam
faccaecae magnisquat idem. Mi, expland uscimusciis
ducitem vellut dolorem. Ut est, num conecta verum,
sunti coremolora cusape quia que secturi temporem.
11 pt
Pie de fotos o notas.
7,6 pt

Tipografía · I. Confucio
Composición.
排 版 组 合
Un recurso gráfico fundamental en la
marca son las composiciones tipográficas
circulares. Estas deben construirse
con la fuente Termina y siempre deben
dejar un espacio vacío de mínimo 1/4 de
la figura. Este gesto visual debe usarse
de forma protagónica en la mayoría
de aplicaciones de la marca, como se
muestra en la sección de layouts de
este manual.
该 品 牌 的 基 本 图 形 资 源 是 圆 形 排
版 组 合 。 这 些 应 该 使 用 Termina
字 体 构 建 , 并 且 应 该 始 终 留 出 至 少
1/4 的 数 字 空 间 。 如 本 手 册 的 布
局 部 分 所 示 , 该 视 觉 手 势 应 在 品 牌
的 大 多 数 应 用 程 序 中 突 出 使 用 。

Recursos
Gráficos.
图 文 资 源
Adicional a los elementos gráficos ya
desplegados anteriormente, la marca
también cuenta con una serie de íconos
que pueden ser aplicados en diferentes
piezas para darle mayor personalidad a
la identidad. Así mismo, pueden adicionarse
fotografías con un tono particular
en los diferentes medios de comunicación
del Instituto.
除 了 上 面 已 经 展 示 的 图 形 元 素 外 ,
该 品 牌 还 有 一 系 列 图 标 , 可 以 应 用
于 不 同 的 作 品 , 以 赋 予 身 份 更 多 的
个 性 。 同 样 , 可 以 在 研 究 所 的 不 同
媒 体 中 添 加 具 有 特 定 色 调 的 照 片 。

Recursos Gráficos · I. Confucio
Íconos
排 版
Los íconos del Instituto está construídos
a partir de una forma curva que
recuerda a la figura emblemática del
puente chino. Estos elementos deben
ser aplicados como figuras grandes, es
decir que ocupan gran parte de la pieza
para un mejor resultado visual.
学 院 的 标 志 是 由 一 个 弯 曲 的 形 状
建 造 的 , 让 人 想 起 中 国 桥 梁 的 标 志
性 人 物 。 这 些 元 素 必 须 作 为 大 图
形 应 用 , 也 就 是 说 , 它 们 占 据 了 作
品 的 很 大 一 部 分 , 以 获 得 更 好 的 视
觉 效 果 。

Gastronómico
Techos
Arq+Sol
Puentes
Mooncake
Educación
Paisaje
Equilibrio
Arcos

Recursos Gráficos · I. Confucio
Fotografía.
摄 影
El uso de fotografías en el Instituto
Confucio debe ser en su mayoría
usando un filtro blanco y negro.
Esto ayuda a mantener una identidad
limpia y reconocible. El contenido de
las imágenes debe estar centrado en
la exposición de la cultura china: su
gente, sus paisajes, su tradición
artística, etc. El medio fotográfico
debe permitir un acercamiento más
humano al país asiático.
孔 子 学 院 照 片 的 使 用 , 应 以 黑 白 滤
镜 居 多 。 这 有 助 于 保 持 干 净 和 可
识 别 的 身 份 。 图 像 的 内 容 应 侧 重
于 展 示 中 国 文 化 : 它 的 人 、 它 的 山
水 、 它 的 艺 术 传 统 等 。 摄 影 媒 体 应
该 允 许 以 更 人 性 化 的 方 式 对 待 这
个 亚 洲 国 家 。

Recursos Gráficos · I. Confucio
Layouts.
布 局
Los siguientes son ejemplos de las
aplicaciones que se desarrollaron
en la propuesta de identidad visual del
Instituto. Estos montajes sirven como
referencia para la creación de futuras
aplicaciones de la marca.
以 下 是 研 究 所 视 觉 识 别 提 案 中
开 发 的 应 用 程 序 示 例 。 这 些 组
件 可 作 为 创 建 未 来 品 牌 应 用
程 序 的 参 考 。

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