Lanceras 28

EDITORIAL
TODAS CON LA MISMA CAMISETA,
MASSA PRESIDENTE
2 | Lanceras de Cristina

Los resultados de las Elecciones
Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias
nos dejaron un sabor amargo. Pese al aviso
de Cristina meses atrás de que esta elección
arrojaría resultados de tercios, la sorpresa
fue grande aunque las variables contextuales
lo hacían evidente. Luego de 4 años nefastos
del macrismo, donde retornamos a las
relaciones carnales con el Fondo Monetario
Internacional en pos de la fuga de divisas y el
arrodillamiento del pueblo, nuestro gobierno
elegido democráticamente en el 2019 no
pudo cumplir con su plataforma electoral.
Una pandemia sin precedentes frenó
la actividad económica y el logró de un
Estado garante de la vida que apostó
a la vacunación de su población contra
el COVID-19 fue quedando atrás. El
partido judicial y los medios masivos de
comunicación fogonearon este olvido y se
encargaron de sembrar odio, sobretodo,
en la persona de nuestra vicepresidenta.
En el último año Cristina sufrió la
persecución más feroz del aparato judicial,
el ensañamiento del odio gorila propagado
por los grandes medios comunicacionales y
hasta su cuerpo soportó que le gatillen en
la cabeza, siendo la justicia divina la única
garantía para que hoy siga entre nosotros.
A su vez, la falta de decisión y de
épica del gobierno del que somos parte, el
corrimiento del pensamiento peronista en
gran parte del discurso de nuestro frente
político nos llevaron a esta situación: al
levantamiento de un sector antipopular
que supo articular algunas demandas
populares, como la seguridad y el trabajo
(líneas de trabajo que Cristina planteó
muy concretamente en el Estadio Único
Diego Armando Maradona en La Plata,
a fines del 2022) con el hartazgo de
bolsillos vacíos. Esta coyuntura es la que
nuestra conducción estratégica definió como
“democracia de baja intensidad.”
Estamos convencidxs de que es
necesario que nuestra coalición política
retome las sendas del peronismo, que
enarbole nuevamente las banderas que
Néstor puso en nuestras manos. No hay
fórmulas mágicas, hay que salir a escuchar
a nuestrxs compatriotas y persuadir de qué
estamos frente a una nueva oportunidad
para profundizar el trabajo que venimos
haciendo. Es nuestro compromiso ganar voto
a voto y llevarlo a Massa a la presidencia
y después es nuestro desafío hacer de esta
campaña una realidad efectiva. No vamos
a bajar los brazos, si todxs nos ponemos la
misma camiseta, vamos a hacer grande a la
Argentina, una vez más.
En un contexto que nos exige un cuidado
activo de nuestros derechos, no podemos
hacer caso omiso de lo que pasó días atrás,
desde donde elegimos tomar esta frase épica.
Desde nuestra organización repudiamos
la agresión y el abuso del director técnico
Rubiales contra Jennifer Hermoso, futbolista
española y campeona del Mundial de
Fútbol Femenino, quien realizó prácticas
no consentidas y violentas besando en la
boca a una de las jugadoras “a modo de
festejo”. Las jugadoras de la Liga de Fútbol
Femenina de España, se pusieron la camiseta
y definieron la huelga hasta que Luis Rubiales
deje de ser el presidente de la Real Federación.
Nos toca una vez más aprender de las pibas
y del fútbol, y ponernos la camiseta, esta
vez para llevar a Massa a la presidencia.
AGRADECIMIENTOS
A la queridÍsima amiga de la
organización, Lucia Perie, que siempre
nos banca en todas y es un ejemplo de
compañerismo y lealtad. ¡Salud!
Lanceras de Cristina | 3

índice
06 bases
¿Qué papel juegan los medios masivos
de comunicación en la democracia de
baja intensidad?
Florencia Domínguez Furer
14
Fervientes
El feminismo popular quiere ser
Mundial
Emilse Portela
20 Realidad
Efectiva
Comunicando, somos una verg*
(puede ser teta)
Lucia Yetei Perie
26
Populares
VACACIONES DE INVIERNO EN
TECNÓPOLIS
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BASES
¿QUÉ PAPEL JUEGAN LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN EN LA DEMOCRACIA DE BAJA INTENSIDAD?
6 | Lanceras de Cristina

Florencia Domínguez Furer
Frente Universitario Megafón UBA
Tenemos muchas opiniones sobre
los medios de comunicación; preguntas
tales como cuál es su papel ideal en
nuestra sociedad, cuál es el real, y
cómo nos afectan. Antes de empezar a
debatirlas, me gustaría dedicar unas
palabras para definir a qué me refiero
con medios masivos de comunicación,
y posteriormente, el significado de
lo que sería una democracia de baja
intensidad; dos de los temas que se
encuentran en este escrito.
Existen distintas industrias que
pueden clasificarse dentro del concepto
de medios de comunicación de masas.
Voy a concentrar este análisis en las que
–a mi entender– son las que más impacto
tienen en la política actualmente, como los
diarios y las revistas, la radio y la televisión
e internet y los dispositivos móviles. Todos
estos medios poseen una capacidad y un
alcance de difusión muy diverso, y están
afectados por distintas líneas directivas.
En la radio, la televisión, diarios y
revistas –los llamados medios de
difusión masiva– son los editores y
productores los que bajan la línea de
opinión y marcan la agenda del día,
pero el universo del internet supone
un caso algo mucho más complejo,
que es el tan renombrado algoritmo.
Los medios de difusión masiva son
más tradicionales en nuestra cultura, y por
ende, comprendemos mejor el manejo de
la información por parte de los mismos y
cómo se presentan frente al público. Hay
un cambio generacional en el consumo
de los medios tradicionales, ya que suelen
generar mayor impacto en los adultos y
adultos mayores, aunque éstos tampoco
estén exentos de la influencia de las redes.
Del otro lado de la cuestión, son las
juventudes las que tienen más cantidad de
horas de exposición a las redes sociales
pero siguen siendo influenciadas por
el consumo de los medios masivos de
difusión.
Durante los últimos 20 años, con el
escalonado aumento de acceso masivo
a los medios digitales, las plataformas
han recolectado información sobre
los usuarios, y su programación está
hecha para que esta base de datos
influya directamente en el algoritmo,
el cual está diseñado para identificar
nuestras preferencias y sugerir
contenidos conforme a nuestros
intereses. Esa información es muy valiosa
para las empresas de comunicación, en
especial las que se encargan de asesorar
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a los políticos y a los medios masivos de
difusión. La información que se recolectó
en las dos décadas está sesgada por el
acceso a internet, la clase social, etnia,
género e incluso la lengua y la región
donde vivían, siempre privilegiando
a la elite hegemónica históricamente
dominante. Las ciencias sociales, más
tarde que temprano, ya están estudiando
este fenómeno.
Respecto a la democracia de baja
intensidad, un término de la Ciencia
Política –retomado por nuestro secretario
general Héctor “el Gallego” Fernández,
y por nuestra conducción estratégica,
Cristina Fernández de Kirchner, en sus
últimos discursos previos al cierre de
listas–, supone una forma de catalogar
las democracias que no satisfacen todas
las características que se necesitan
para cumplir con la definición de
democracia plena o de una poliarquía,
pero que tampoco llega a romperse
el pacto democrático cediendo el
espacio para un gobierno autoritario.
No es un término medio, sino que es
una democracia donde alguno de los
poderes tiene más fuerza que los otros y
por lo tanto no se tienen al cien por ciento
los derechos democráticos asegurados.
Es un tema muy complejo porque hay
muchísimas discusiones abiertas al
respecto de qué es una democracia y
cómo funciona con plenitud. A los fines
de esta nota, nos mantenemos con la idea
de que la democracia es representativa
y funciona con plenitud cuando hay
libre capacidad de elección. Por lo
tanto, en el contexto actual donde tenemos
una presa política, la compañera Milagro
Sala, y proscriptos al compañero Amado
Boudou y nuestra conducción, Cristina
Fernández de Kirchner, no tenemos una
democracia plena.
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“La política no es para nosotros un fin, sino
solo el medio para el bien de la Patria, que
es la felicidad de sus hijos y la grandeza
nacional”
Novena verdad peronista.
Las Naciones imperialistas que
tienen un modelo de país saldado y gran
crecimiento poblacional, necesitan
recursos naturales para mantener esa
masa productiva e industrial. Ejercen
poder no sólo económico sino también
cultural –dos términos que tendemos a
separar pero que suelen venir de la mano–
, y nuestro país tiene los recursos que
ellos necesitan. Entonces es necesario
adueñarse de la mayor cantidad de
información disponible para conseguir el
mejor acuerdo y obtener esos recursos.
En la guerra, como en la vida, nada
es más valioso que la información. Y
la guerra económica por los recursos
naturales no es la excepción.
El manejo de datos algorítmicos
está en manos de empresas privadas –con
sede en estos países– que obtienen nuestra
información a cambio de un servicio o
experiencia que nos ofrecen, pero que
al mismo tiempo, por otros medios, lo
transforman en una necesidad. Utilizan
la big data y los algoritmos para llegar
al usuario. Fomentan emociones que
en muchos casos son negativas, como
el miedo, el morbo, la ira, la ansiedad.
Ese constante estado de alerta que ya
tiene su propia patología psicológica, el
famoso F.O.M.O. (“fear of missing out”,
en inglés; “miedo de perderse algo”, en
español), que como su nombre lo indica,
es el temor a no estar presente en algún
evento o situación, algo que las redes
sociales alimentan a diario.
Técnicamente funciona de manera
interdependiente. Con las redes sociales
se apela a la necesidad social que
tiene el ser humano de pertenecer.
Cuanto más usuarios, más información
se recolecta, más crece el algoritmo, más
nichos se forman. Luego se le diseña un
componente de dependencia –como los
contenidos programados para durar sólo
24 horas– y así mantener al usuario la
mayor parte del tiempo posible conectado.
A mayor tiempo online, mayor es la
conexión emocional con el contenido
y sus creadores. Queremos ser vistos
y apreciados, por eso exponemos
nuestra vida y la de nuestro círculo.
Se empieza a volver peligroso no
pertenecer, porque eso significa no ser
tomado en cuenta, y también supone
estar desinformado, y como expresé
antes, nada es más valioso que la
información. Los usuarios alimentamos
permanentemente el algoritmo, y este nos
alimenta retroactivamente con contenidos
que nos atrapan emocionalmente,
manteniendo vigente la sensación de
constante insatisfacción.
“La verdadera democracia es aquella
donde el gobierno hace lo que el pueblo
quiere y defiende un solo interés: el del
pueblo.”
Primera verdad peronista.
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Es entonces que vemos como la
secularización de usuarios es nada más
y nada menos que sectarizar personas.
Humanos de carne y hueso, ciudadanos
y ciudadanas que están, paralelamente,
sobreinformados y sesgados.
Como está pensado este proceso,
no hay forma de acceder a información
plena. Sólo recibimos en base a lo
que consumimos. Las fake news son
fenómenos de este sistema. Alrededor
de todo el mundo, se hacen campañas
masivas de noticias falsas. El fin es
confundir al consumidor a tal punto que
dude de cosas que en el sentido común
ya se encontraban saldadas. Así se diluye
la verdad, ya nada es cierto o real. Se
crean tantas verdades como personas
que acceden a internet. El manejo
sesgado de la información no nos
permite elegir libremente. La falta de
oportunidades sólo aumenta el malestar,
que deviene en una insatisfacción
con el propio régimen democrático. El
pueblo no se siente representado por sus
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dirigencias y sucumbe ante la voluntad de
la “antipolítica”.
La política es la herramienta
de los pueblos para representar sus
intereses y mediar con los poderes
económicos, la antipolítica sólo
beneficia a los poderosos.
Cada uno de los medios de
comunicación tiene definido el tipo de
contenido que ofrece a sus usuarios y
también posee un nicho muy específico
donde ejerce su influencia. Los medios
de difusión masiva de la política
no son inertes a esta situación.
Las grandes firmas de coaching,
marketing y asesoría para políticos
usan el algoritmo para hacer llegar
a sus candidatos a nichos electorales
con propuestas adaptadas a sus
preferencias, previamente obtenidas
por los mismos medios. Cada usuario
ideal tiene ciertos estereotipos creados
para segmentar la información. El
procesamiento de los datos obtenidos
de los usuarios sirve para programar
contenido que llegue al consumidor final
con el fin de transformar su forma de pensar
y comportarse. Por lo que los algoritmos
y la Inteligencia Artificial (IA) funcionan
como formadores de opinión.
“Como doctrina política, el justicialismo
realiza el equilibrio del derecho del
individuo con el de la comunidad”
Quinceava verdad peronista.
Basándonos en lo que consumimos
y con quién conectamos nuestros
perfiles públicos recibimos sugerencias
que fueron construidas para atraer un
público específico, potencial cliente o
votante, que también funcione como
replicador del mensaje. Así filtramos
lo que consideramos más interesante y
relevante por lo que damos al algoritmo
la información de qué es más atractivo de
consumir. Dejamos mapeado lo que nos
gusta, lo que no, qué se va a viralizar y qué
preferimos reportar porque nos parece
ofensivo. Nos censuramos a nosotros
mismos y a los demás, en un constante
filtro, donde ocupamos casi todos los
espacios de la cadena de información…
Creamos, editamos, difundimos,
recibimos, filtramos, compartimos. Según
el filósofo surcoreano Byung Chul Han,
hoy el imperialismo y el capitalismo se
basan en la autoexplotación en “libertad”.
Retomando conceptos de Foucault, Han
sostiene que la “Biopolítica” ha sido
dejada atrás y substituida por lo que él
denomina “Psicopolítica” que se basa
en “Psicoperfiles” de los usuarios que
son creados por el amalgamamiento
de los datos obtenidos del mapa de
intereses que dejamos en la red. Estos
perfiles tienen un valor único en el
mercado de la información online, ya
que permiten la sectarización de los
nichos de usuarios consumidores.
Desde nuestro cotidiano, poco a
poco empezamos a clasificar el contenido
recibido a tal punto de no ver nada que
nos pueda disgustar y así nos encerramos
sólos en lo que los expertos llaman
“microclimas”, que no son más que
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“clústeres ideológicos” que confirman
nuestro sesgo a la hora de recibir
información. Lo peligroso de la existencia
de estos lazos tan sesgados es que, al sólo
consumir y contactar lo que queremos y
lo que nos agrada, tendemos a polarizar
nuestra opinión, porque no encontramos
contradicciones ni ámbitos de discusión
real… Lo que nos mantiene alejados de la
realidad y la otredad.
Deshumanizamos al otro, alguien
que no piensa igual que nosotros se
torna nuestro mayor enemigo y debe ser
extinguido porque no encaja en nuestra
concepción de la realidad. Esto corre la
discusión de lo que realmente importa. Los
extremos tienden a buscar el absolutismo
de sus ideas por sobre los demás, algo que
el peronismo rechaza desde su doctrina.
“El peronismo es esencialmente popular.
Todo círculo político es antipopular y, por
lo tanto, no peronista”
Segunda verdad peronista.
La división de las noticias es un
factor determinante para la conformación
de este sistema, porque es indispensable
la inmediatez y superficialidad promovido
por los mismos que nos quieren dominar.
Consumimos nuevos contenidos en
base a los contenidos consumidos
anteriormente, presos en una rueda
de consumo algorítmica que es difícil
de alejar.
¿Cómo podemos controlar lo que
está programado para dominarnos?
¿Cómo podemos comunicarnos e
informarnos de manera segura? Son
complejidades del nuevo mundo en el
que vivimos. Y si hasta hace poco aún
podíamos mantenernos al margen, la
pandemia del Covid-19 fue determinante
para conectarnos a todos los que tenemos
acceso a internet.
Tal vez nunca podamos ser
plenamente conscientes de cómo
consumimos por internet. Incluso siguiendo
a diarios de todos los colores políticos,
vamos a recibir las noticias según nuestros
intereses.
Como dije al principio, el algoritmo
tiene una preferencia programada para
la hegemonía, y es nuestro trabajo
cooptar todos los espacios posibles en
las redes sociales. Abrirnos espacio en
un lugar donde “peronismo” es una mala
palabra. Metafóricamente es romper la
proscripción. Tenemos que comprender
las reglas del juego y hacernos notar. Nos
jugamos mucho en esto.
Perón decía que el año dos mil nos
iba a encontrar unidos o dominados,
y para este medio somos usuarios
sectorizados en un nicho. Es nuestro
trabajo militante de cada día abrirnos
espacio y mantenernos conectados, pero
sin recluirnos en un mundillo que nos aleje
de nuestros compatriotas.
“Para un Argentino no puede haber nada
mejor que otro Argentino”
Sexta verdad peronista
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FERVIENTES
EL FEMINISMO POPULAR QUIERE
SER MUNDIAL
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Emilse Portela
Responsable del Frente de Géneros y Diversidad
Peronismo Militante Provincia de Buenos Aires.
La selección Argentina de Fútbol
Femenino disputó su cuarto mundial en
Australia y Nueva Zelanda y, sin dudas, el
feminismo popular se volvió a ilusionar. En
Argentina, como en toda Latinoamérica el
fútbol es parte de la cultura popular y a
lo largo de estos años, la exclusión de las
mujeres de este deporte significó negarnos
la posibilidad de ser parte de la identidad
cultural de un país, y de un continente. Esta
vez, Latinoamérica fue representada en
el mundial por Argentina, Colombia y
Brasil, siendo este último un país que
durante 40 años prohibió mediante
una ley constitucional que las mujeres
puedan jugar al fútbol por ser un
ambiente que irrumpe en la feminidad
de las mujeres brasileñas.
“Mi sueño es jugar al mundial “
Este mundial nos trajo la posibilidad
de generar la ilusión de que esta copa
mundial es una oportunidad,no solo para
conocer la situación del fútbol femenino en
nuestros territorios sino también conocer el
fútbol que se viene construyendo desde la
masificación de este deporte en los clubes
de barrios, en los potreros, en dónde ya no
alcanza la tierra. Así se va transformando
el fútbol de césped en canchas cerradas
del conurbano y sobre todo de la Capital
federal, de puro cemento que proponen
las mismas dinámicas del fútbol pero en
la urbanidad donde el pedazo de tierra
ya no se consigue, el fútbol que viene
construyendo la posibilidad de que una
niña sueñe lo mismo que soñó y dijo el
Diego hace más de 40 años: “mi sueño es
jugar al mundial.”
Las comisiones de género de los
clubes, la participación de las mujeres
y colectivos LGTBI en las comisiones
directivas tomando decisiones en los
clubes, las ligas incluyendo a todas las
niñeces (porque recordemos que el fútbol
femenino aún se fichan mujeres en las
ligas juveniles y son las menos las ligas
infantiles), las políticas públicas de las
áreas y direcciónes de deportes de los
municipios es un logro que se viene
construyendo de abajo hacia arriba,
consolidando de a poco, pero a pasos
firmes.
No te lo puedo explicar, porque no vas
a entender…
Hoy es noticia que el mundial de
fútbol femenino se televisó por primera
vez en la TV pública y así comenzamos
a conocer a las jugadoras, a verlas llorar
cantando el himno, a conocer sus historias
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y con ellas comenzar a conocer también
a relatoras de fútbol, comentaristas,
periodistas deportivas- Nos fuimos
metiendo con este mundial en un espacio
que nos apasionan y nos emocionó pero
sin embargo, estamos convencidas de
que no existe lo que no se nombra.
Los medios hegemónicos de
comunicación empiezan a encontrarse
con la contratapa de una cultura que
gracias al feminismo popular, el que
habita en la vida de las mujeres de
nuestra Patria, empieza a repensarse.
Una cultura del fútbol que también
televisa y transmite fútbol femenino,
un fútbol profesionalizado y lleno de
las mismas pasiones que el mundial
que nos dió en Qatar la copa del
mundo. Dicha transmisión marcó un hito
histórico de 12,3 puntos de rating, y reveló
el impresionante crecimiento del fútbol
femenino. Cabe destacar que hace dos
años que los medios públicos nacionales
decidieron apostar al desempeño de las
futbolistas, transmitiendo los partidos del
Torneo Femenino a través de la Televisión
Pública, DeporTV, Radio Nacional y
otros medios digitales. Asimismo, YPF,
se convirtió en el sponsor del torneo,
aportando recursos para hacer sostenible
ese proceso de profesionalización de este
deporte feminismo.
Erradicar desde el Estado las
violencias a las que todavía hoy son
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sometidas diariamente las mujeres en el
ámbito del fútbol es seguir construyendo
espacios de equidad y visibilización de
acontecimientos culturales que miren
con perspectiva de género y de manera
transversal hacia la comunidad. Sin
dudas, fomentar el profesionalismo
del fútbol femenino ayuda a construir
a pasos firmes una sociedad con
más equidad, una sociedad que vive
al fútbol como una pasión y una
herramienta principal para fomentar
Políticas Públicas que aporten a una
sociedad libre e igualitaria.
De igual a Igual
Creer que hay deportes para
varones y deportes para mujeres está
siendo un mito derribado, hay una cultura
del fútbol que está convencida de construir
un deporte donde parar al feminismo en
la cancha. Las futbolistas argentinas
fueron un pilar fundamental y
protagonistas activas en la lucha por
mejorar las condiciones en las que hoy
se encuentra el Fútbol Femenino en
nuestro país.
El año 2017 las jugadoras de
selección realizaron el primer paro en la
historia del fútbol femenino en reclamo del
pago de viáticos, mejoras en los eventos
deportivos, vestuarios adecuados, entre
otros reclamos producto de la brecha
de desigualdad en la que estuvieron por
muchos años. Por ejemplo, la selección
femenina tenía prohibido utilizar las
canchas de césped natural del predio de
AFA en la que entrenaba Messi y toda la
selección masculina.
En el 2018, los reclamos son más
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visibles gracias a una foto que tomó
carácter mundial y fue difundida en
todos los medios de comunicación, el
equipo de fútbol femenino realizando
el famoso “Topo Gigio” pidiendo
metafóricamente ser “escuchadas”.
Más tarde se sumarían la denuncia
de la futbolista Macarena Sánchez
realizada a la UAI Urquiza en la que
reclama su reconocimiento laboral
legal, lo que provoca la desvinculación
de ella del equipo en medio torneo.
En el 2019 se realiza la creación
del departamento de equidad de
género en AFA y la firma del convenio
con el Ministerio de Educación de
la Nación para promover el Fútbol
Femenino en las escuelas y así
fomentar el crecimiento del deporte
en las niñas, adolescentes y mujeres.
Las políticas públicas
comenzaron a ver en el fútbol un
espacio donde abrazar y romper
brechas de desigualdad pero también
donde encontrar una estrategia y
poder repensar un estado presente y
más igualitario. Así llegaron en el 2019
los Juegos Evita con Fútbol Femenino,
los torneos bonaerenses incluyendo este
deporte la categoría de mujer y también
la reconocida Copa Igualdad de PBA
implementada por el Ministerio de las
mujeres Políticas de género y diversidad
sexual de PBA que congrega más de
2.000 jugadoras.
También quiero destacar que en el
2020 liga profesional argentina fichó
a la primera jugadora trans Mara
Gómez.
De los pibes de Malvinas que jamás
olvidaré
Los acontecimientos históricos
son muchos, y las luchas invisibilizadas
también. El primer torneo de Fútbol
Femenino organizado por la AFA llegó
recién en 1991 y anteriormente, en la
década de los 70, tenemos a nuestras
pioneras y heroínas que recién hoy
estamos conociendo con su 4 a 1 a los
Ingleses de la mano de Elba Selva.
El mundial de Australia y Nueva
Zelanda no se dió pero nos dejó debates
abiertos, para el fútbol femenino y la
selección Argentina. No se trata solo de
ganar o perder, se trata de llevar bien alto la
bandera Argentina como en Qatar con la
firme convicción que la pelota debe seguir
rodando en cada cancha y en cada política
pública, cada club y cada potrero, en
cada piba y en cada pibe. Lo importante
es llevar a lo más alto a este deporte
que despierta pasiones construyendo
espacios que fueron históricamente
masculinizados en espacios libres de
violencias e igualitarios.
Por eso hacemos rodar la pelota y
la volvemos política, en clave feminista.
Porque soñamos con el mundial de
las Pibas y en ese sueño ahora nos
volvemos a ilusionar también: en el
de la eliminación de las brechas de
desigualdad en un deporte que no es
de varones ni de mujeres, es de quién
lo practica.
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REALIDAD EFECTIVA
COMUNICANDO, SOMOS UNA VERG*
(PUEDE SER TETA)
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Lucia Yetei Perie
Misionera
Piropos Peronistas @piropos.peronistasok
Te pinta chusmear la nota, ¿no? En
parte, entiendo, ha de ser por el título. Así
de fácil es interpelar, al menos para mí.
Creo que pensar la comunicación
resulta algo sencillo. Y voy a explicar por
qué.
Afirmar lo anteriormente expuesto,
no implica desconocer que los tiempos han
cambiado, que la comunicación no ha sido
la excepción y en ese entramado, nosotros
desde nuestra región latinoamericana, ni
siquiera asomamos nuestras narices en
disputas por ejemplo como la del 5G o la
inteligencia artificial, que son carreras que
corren cabeza a cabeza los dos mayores
hegemones del mundo, la República
Popular China y Estados Unidos.
Las razones son múltiples, pero no
voy a profundizar en esta nota sobre las
causas. Sí me propongo reflexionar
sobre la chance de poder comunicar
en los tiempos que corren con los
desafíos que presenta.
POLÍTICA E INFLUENCERS
Considero que el fenómeno como tal no es
nuevo, pero sí sostengo que en los tiempos
de especulación política y ausencia de
líderes y lideresas fuertes, cualquier
tipo de influencia, hace mella en los
y las ciudadanas de nuestro país. Lo
cual puede ser un gran riesgo. Sobre todo
si se está frente a una crisis identitaria de
los partidos políticos tradicionales y de los
niveles de representatividad en general.
Si miramos al mundo, vemos
que el boom de los liderazgos “no
convencionales” viene siendo la regla y
no la excepción, desde Donald Trump,
pasando por Schwarzenegger a Zelensky
sin escalas.
Por ejemplo, tomemos este último
caso, ¿sabías que al poco tiempo de asumir
como presidente dijo algo así como “era
chiste y quedó”? Así como te lo cuento,
todo arrancó tras haber ganado el reality
en el cual era conocido por protagonizar
una serie satírica de televisión en la que
su personaje se convierte, por accidente,
en presidente de Ucrania. Resulta que el
loco, de lo único que se embanderó fue
de “luchar en contra de la corrupción”
y proclamaba que venía a ponerle fin
a los privilegios de los políticos, ¿te
suena? Seguramente sí.
Casi sin programa político, y
tomando un gran riesgo discursivo en
el cual se cargaba a Moscú como el
gran enemigo de todo Ucrania, no hizo
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más que llevar las tensiones a lo más
alto, escalando a niveles que hoy están
sus consecuencias a la vista de todo el
mundo. Pero bueno, no vayamos tan
lejos, tomemos el caso de nuestro país,
¿no te parece que estamos frente a un
líder político de características similares?,
¿uno que desafía sin consecuencias?.
Al margen de ello, quiero decir
que dicha aparición, coincide con por
lo menos dos fenómenos claves, por
un lado, crisis de representatividad
política de al menos dos generaciones
y por otro lado, la parsimonia
de nuestro movimiento ante el
recambio tecnológico que conlleva
necesariamente nuevos estímulos
para comunicar.
Parecería ser que el peronismo un
día despertó y se desayuno con la novedad
que existían nuevas plataformas digitales,
la comunicación asertiva, 4ta revolución
industrial, comunicación 360°, nuevas
tecnologías 3D, inteligencia artificial, etc.
Y bueno, ¿qué decirte, mi querido?, así
nos fue.
22 | Lanceras de Cristina

Las elecciones primarias, nos
demostraron varias cosas, entre las cuales
esto de que había una franja etaria a
la cual el peronismo no pudo llegar a
comunicar sus propuestas.
Comunicación asertiva a marzo
¿Qué significa la comunicación
asertiva? Refiere a la posibilidad de
poner a la comunicación, al servicio de la
comunidad y de nuestra identidad. A eso
se refiere. O sea, todo lo que no supimos
hacer.
Ahora les doy un ejemplo muy
simple de un mensaje asertivo “Cuando
llegas tarde para buscar a los chicos,
me enoja y a ellos se les hace tarde para
comer”.
Es asertivo porque se hace
responsable por sus emociones, es
específico, habla de acciones y su
impacto. Al parecer, no sería algo difícil
de llevar adelante, ¿no? Evidentemente sí,
o simplemente hay paja o ignorancia. He
llegado a creer que es un poco a las tres.
El peronismo viene fallando en
algo que ha sido históricamente por lo
que se ha diferenciado de los demás
partidos y hoy, sin embargo, adolesce.
Y me refiero con ello a su capacidad
de interpretar el deseo de un pueblo y
hacerlo realidad. No solo que dejamos
de interpretar a la sociedad, ya ni escuchar
queremos. Y eso, es clave al momento de
comunicar, básicamente porque a medida
que más escuchas, más información tenés
al momento de diseñar tu estrategia.
A esa pérdida de interés por saber
lo que piensan nuestros pibes, le sumo la
incapacidad de hacer emocionar.
La emoción sin duda nos
garantiza un recuerdo, el impacto
emocional hace que te quedes
habitando alrededor de un deseo que
al parecer podría devenir en realidad.
Pero resulta que ni damos que hablar, ni
desear.
Cuando hablo con algunos amigos
y/o amigas que son dirigentes les digo, si
nadie se molestó con tu mensaje, si nadie
se ilusionó o esperanzó es porque no
comunicaste nada. No obtengo respuesta,
quedan tipo “¿qué?, ¿esto es real?”.
Otro error muy usual es buscar
seguidores como sea, haciendo el ridículo
por Tik Tok de ser necesario, cuando lo
que garpa es ser genuino y lo más
legítimo posible. Pero bueno, es de
imaginar que si no nos hacemos cargo de
las alianzas que conformamos en nuestro
frente, mucho menos lo haremos respecto
de quienes somos.
Piropos Peronistas
Somos una comunidad peronista
federal de carácter virtual y en algunas
provincias de carácter presencial
que actualmente cuenta con mas de 70
mil seguidores y una llegada promedio
mensual de 2,6 millones de cuentas y todo
ello sin pagar ningún tipo de publicidad.
La cuenta fue creada en 2019 con la única
finalidad de garantizar el trasvasamiento
generacional del peronismo.
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Nos apropiamos del meme
como medio para disputar sentido
desde un lugar disruptivo y cómico. El
humor nos permite decir cosas que de
otro modo sería muy difícil. Nos reímos
de los vicios del movimiento, de cómo
sepultan políticamente a un compañero y
a los pocos años lo catapultan como el
próximo mesías, de cómo cuesta coger
con alguien que te dice “el pobre es pobre
porque quiere” o de cómo mantener viva
la mística, etc.
¿Cómo perderse la oportunidad de
comunicar?
Sólo basta con que observes a algún
funcionario.
Actualmente vemos un gran
déficit comunicacional por parte de los
funcionarios y funcionarias al momento
de relatar o informar alguna acción
política a las juventudes. Un ejemplo
muy común sería: dos funcionarios
trajeados inaugurando alguna obra,
dando un discurso tradicional y luego una
típica foto en una mesa firmando papeles.
¿Qué nos dice? ¿A quién le interesa?, ¿qué
comunica?, ¿a quién? ¿Qué referencia
nos deja?, ¿transmite alguna emoción?,
¿cuál?
Consideramos una pérdida de
tiempo y sobre todo un desgaste de
imágen del funcionario al proponerse
ese modo de difundir una información
que probablemente trate de una acción
política que transformará las vidas de los
habitantes de dicha ciudad o tal vez del
barrio, para siempre.
La utilización de métodos
antiguos para una sociedad y sobre
todo una juventud que cambió su
forma de recibir estímulos, aburre y es
ineficaz, además que está lejos de ser
desafiante.
En ocasiones suelen ir detrás de
la comunicación quedando viejo y en
algunos casos fuera de moda, siendo más
bien reactores a un fenómeno, en vez de
ser creadores de inputs a fin de generar
una vinculación con los destinatarios de la
política pública.
Es muy importante generar
emociones, crear contextos, segmentar el
público, ¿por qué ?
Para que aquel que reciba la
información, sienta que es destinatario de
esa política pública.
Bueno hasta yo les debo estar
aburriendo con tanta cosa, créanme, es lo
último que quisiera hacer. Sólo les pido una
cosa, y es que se desprejuicien y abracen
toda herramienta para simplemente
volver a enamorar, porque si de una
cosa estoy convencida es que nuestra
generación tiene el deber histórico
de hacerlo, sí de enamorar, por los
que dejaron la vida y por los que
merecen vivirla como es debida, con
mucha felicidad, con justicia social,
independencia económica y soberanía
política.
Bueno che, al final terminé re
formal. Puede fallar dijo Tusam. Y sí.
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POPULARES
Vacaciones de
invierno en
Tecnópolis
“Quiero que sea una conmemoración y una convocatoria pero no solo al futuro,
sino también a la vida ,a la vida de las nuevas generaciones,
de los que todavía no nacieron, de los que van a venir
y por los que tenemos la obligación de seguir adelante
con más fuerza,más pasión y con más convicción que nunca”.
Cristina Fernández de Kirchner
El 14 de julio de 2011 la
entonces presidenta de la Nación,
Cristina Fernández de Kirchner,
inauguró Tecnópolis, un parque
temático destinado a las infancias y
un espacio abierto a todo público.
La idea inicial era realizar una feria
algunos días en la avenida 9 de julio,
en sintonía con la conmemoración del
Bicentenario de la Patria, que unió a
miles de argentinas y argentinos. Sin
embargo, el gobierno de la Ciudad
de Buenos Aires encabezado por
Mauricio Macri no habilitó que se haga
tal feria y se decidió trasladarla a Villa
Martelli, provincia de Buenos Aires.
Pese al impedimento, Tecnópolis
se transformó en una gran obra
que sintetizaba a los pibes con
computadoras, la creación de
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Universidades y una enorme
apuesta al progreso en la ciencia
y la tecnología fomentada por
los gobiernos kirchneristas.
Con entrada libre y gratuita,
este año durante las vacaciones
de invierno volvió a abrir el parque
bajo el lema “La potencia de lo
colectivo” en consonancia con
la conmemoración de los 40
años de la recuperación de la
democracia. La consigna además
invita a priorizar lo colectivo frente
al individualismo en pos de una
democracia más igualitaria y con
justicia social.
El Parque invita a conocer
los emblemas del justicialismo y
las políticas públicas llevadas a
cabo como el Avión de Aerolíneas,
el Parque de Zamba y Nina de
Pakapaka, los espacios permanentes
del Ministerio de Ciencia, entre
otros. La novedad de esta edición
fue la muestra 40 años: escenas
de la democracia argentina, un
viaje por todos aquellos años de
nuestro país.
Algunas de las actividades
desarrolladas en las vacaciones de
invierno 2023 fueron:
- Homenaje a Eva Perón en su
paso a la inmortalidad, en la
Nave de la Ciencia.
- Espacio Maker, un sector
equipado para aprender diferentes
disciplinas, técnicas y conocimientos
vinculados a la producción de las
Artes Electrónicas Multimediales.
- Muestra interactiva con la
exhibición de obras audiovisuales
creadas con nuevas tecnologías.
- También hubo una gran variedad
de espectáculos musicales para
las infancias, jóvenes y adultxs.
Siguiendo el legado de Maria
Eva Duarte y Juan Domingo Peron,l
os gobiernos de Nestor y Cristina
volvieron a darle a los pibes su
lugar de pertenencia apostando
por la inclusión social y el futuro
del país. ¡En la nueva Argentina
los únicos privilegiados son los
niños!
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