Journalismi kritiikin vuosikirja
Journalismi kritiikin vuosikirja
Journalismi kritiikin vuosikirja
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Journalismi</strong> taantuu mediakirjoittamiseksi<br />
Mediataloissa käytetään klikkauksia ohjaamaan toimituskäytäntöjä. Kyseessä on<br />
iso muutos aiempaan toimittajan asiantuntemukseen perustuvaan malliin. Kun toimituksissa<br />
journalistisia päätöksiä perustellaan tiedolla siitä, kuinka monta kertaa<br />
juttu on avattu, journalismista tulee väistämättä reaktiivista. Tällainen journalismi<br />
tarjoaa sitä, mitä yleisö juuri nyt haluaa.<br />
Välittömällä nautinnolla kilpaileva journalismi luopuu vapaaehtoisesti yhteiskunnallisesti<br />
tehtävästään jakaa tietoa, ottaa kantaa ja ennen kaikkea vahtia valtaa.<br />
Vahtikoirasta on tullut puudeli, jo-<br />
ka pyrkii miellyttämään.<br />
Tällaisen mediakirjoittamisen yhteiskunnallinen<br />
merkitys on syystä kyseenalaistettu.<br />
Lehtitaloille tilanne on turhauttava,<br />
sillä niiden sisällöntuotannon<br />
on tuotettava voittoa. Verkkomedioiden<br />
impressio- ja klikkausmainontaan pai-<br />
nottuva liiketoiminta vääristää mediatalojen tarjontaa: sitä tuotetaan, mistä saadaan<br />
rahaa.<br />
Heti mitattavaa tulosta tuottava toiminta ei kuitenkaan välttämättä ole se, mistä<br />
lukijat ovat kiinnostuneita: lopulta eniten arvoa luo sisällöntuottaja, joka pystyy<br />
tehokkaimmin muuttamaan rahaksi lukijoiden aidon kiinnostuksen.<br />
Tarvitsemmekin entistä monipuolisempia tapoja arvottaa tekstejä niin taloudellisesti<br />
kuin yhteiskunnallisesti. Digitaalisen sisällön mittaamisen parissa voidaan<br />
tehdä paljon enemmän.<br />
Klikkaukset kertovat pääsystä juttuun<br />
– eivät jutun saamasta huomiosta<br />
Epäselvien otsikoiden takia<br />
tietoa ja ymmärrystä välittävän<br />
journalismin ja mainonnan<br />
kaltaisen mediakirjoittamisen<br />
raja hämärtyy entisestään.<br />
Mediasisällöt kilpailevat lukijoiden huomiosta – ja vain siitä. Jokainen mediakanava<br />
ja sisällöntuottaja kilpailee toisiaan vastaan, ja yhtä lailla muita ajankäytön<br />
muotoja vastaan. Aineiston perusteella olemme havainneet, että klikkausten määrä<br />
ennustaa kuitenkin huonosti lukijoiden paneutumista juttuun.<br />
Klikkauskeskeisyys on saattanut jopa heikentää lehtijuttujen kykyä kilpailla huomiosta,<br />
sillä klikkausten seuraaminen pakottaa sisällöntuottajat optimoimaan sisältöön<br />
pääsyä – ei sisältöön käytettyä huomiota. Verkkouutisia otsikoidaan yhä räikeämmin.<br />
Epäselvien otsikoiden takia tietoa ja ymmärrystä välittävän journalismin<br />
ja mainonnan kaltaisen mediakirjoittamisen raja hämärtyy entisestään.<br />
Klikkausten mittaaminen on jatkuvasti yhä vaikeampaa. Moderneista verkkosivuista<br />
ladataan nykyään näkyviin vain olennaiset osat. Lisäksi keksitiedostoihin<br />
perustuvat kävijämäärät ovat keksien poistamisen vuoksi jopa kaksi ja puoli kertaa<br />
todellisia kävijämääriä suurempia. (Abraham ym. 2007)<br />
133 journalismi<strong>kritiikin</strong> <strong>vuosikirja</strong> 2013
Change language