Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto

SISÄLLYSLUETTELO
1 JOHDANTO ........................................................................................................................5
1.1 TUTKIMUKSEN TAUSTAA.............................................................................................................5
1.2 AIKAISEMPI TUTKIMUS ...............................................................................................................7
1.3 TUTKIMUKSEN TAVOITTEET......................................................................................................10
1.4 TUTKIMUSMENETELMÄT...........................................................................................................11
1.5 TUTKIELMAN KULKU ................................................................................................................12
2 PROMOTIONAALISUUDEN AIKAISEMPI TUTKIMUS .........................................13
3 TOIMITUSJOHTAJAN KATSAUKSEN INSTITUTIONAALINEN KONTEKSTI 20
3.1 IFRS-STANDARDIT PÖRSSIYHTIÖIDEN RAPORTOINNIN SÄÄTELYSSÄ.........................................21
3.2 TOIMITUSJOHTAJAN KATSAUS SIJOITTAJAVIESTINNÄN NÄKÖKULMASTA..................................23
3.2.1 Sijoittajaviestintä viestinnän erityisalueena ...................................................................23
3.2.2 Toimitusjohtajan katsaus sijoittajaviestinnässä .............................................................28
3.2.2.1 Kulttuuriset erot katsauksissa ...................................................................................................29
3.2.2.2 Teemat katsauksissa .................................................................................................................31
3.2.2.3 Negatiiviset uutiset ja niiden välittäminen katsauksissa ...........................................................34
3.2.2.4 Viestintästrategian ilmaiseminen katsauksissa .........................................................................36
3.2.2.5 Legitimointi katsauksissa .........................................................................................................37
3.2.2.6 Vaikutelmien johtaminen katsauksissa.....................................................................................38
3.2.2.7 Vakuuttavuus ja suostuttelu katsauksissa .................................................................................38
4 PERUSTEOLLISUUDEN YRITYSTEN TOIMITUSJOHTAJIEN KATSAUSTEN
TILANNEKONTEKSTI...........................................................................................................42
4.1 PERUSTEOLLISUUDEN MÄÄRITELMÄ.........................................................................................43
4.2 FINANSSIKRIISI 2007–2009.......................................................................................................43
5 TUTKIMUKSEN TEOREETTIS-METODOLOGISET LÄHTÖKOHDAT..............45
5.1 SYSTEEMIS-FUNKTIONAALINEN KIELITEORIA ...........................................................................46
5.2 GENRETEORIA...........................................................................................................................49
5.3 RETORIIKKA..............................................................................................................................51
5.4 TOIMITUSJOHTAJIEN KATSAUSTEN PIIRTEIDEN ANALYYSI JA SEN KULKU .................................54
5.5 ANALYSOITAVA AINEISTO ........................................................................................................56
6 TOIMITUSJOHTAJIEN KATSAUKSIEN MYYVÄT RAKENTEET .......................57
6.1 VAIKEIN ASIA ALKUUN .............................................................................................................58
6.2 VAIKEIN ASIA PIILOTETAAN......................................................................................................60
2