Tapahtumien vaikuttavuus - Helsinki

Kuvio 2.5: Työllisyys Helsingin seutukunnassa v. 2000-2010; toimialat yhteensä, majoitus- ja ravitsemistoiminta
sekä tapahtumajärjestäjät (muut yhteiskunnalliset ja henkilökohtaiset palvelut);
indeksi 2000=100.
Lähde: Tilastokeskus aluetalouden tilinpito, vuodet 2000-2008; Työvoimatutkimukseen perustuva ennakkoarvio, vuodet
2009-2010.
140
130
120
110
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009E 2010E
Toimialat yhteensä
Tapahtumajärjestäjät
Majoitus- ja ravitsemistoiminta
2.4 Tapahtumien vaikutus yritystoimintaan
Tapahtumilta odotetaan positiivisia vaikutuksia varsinaisten tapahtumajärjestämisen yritysten lisäksi erityisesti
majoitus- ja ravitsemisalan yrityksille mutta myös vähittäiskauppaan. Varsinkin suurtapahtumien vaikutukset
liiketoimintaan ovat kuitenkin usein ristiriitaisia, sillä ne muuttavat paikallisten kulutuskäyttäytymistä
ja syrjäyttävät tavanomaisia turisteja, joiden kulutus eroaa tapahtumavieraiden kulutuksesta.
Paikallisten asukkaiden kulutuskäyttäytyminen voi muuttua mm. suurtapahtuman aiheuttaman ruuhkautumisen
vuoksi. Usein ravintoloiden ja vähittäiskaupan hyödyt suurtapahtumista ovat merkittävästi heikompia
kuin odotukset. (esim. Spotlight on Sydney 2000, 1-21; Cardiff Major Events City Centre Displacement,
2002.) Tapahtumat voivat kuitenkin vaikuttaa kaupungin imagoon tavalla, joka heijastuu myös yritysten
liiketoimintaan. Esimerkiksi yritysten näkemykset Liverpoolin kulttuurivuoden vaikutuksista olivat erittäin
positiiviset. Useimmin mainittu hyöty oli käsitysten muuttuminen Liverpoolista, monilla yrityksillä myös
liikevaihto kasvoi. (Garcia ym. 2010, 24-31.)
Pienemmillä paikkakunnilla yksittäinen suurtapahtuma voi olla yritysten elinehto: Savonlinnan Oopperajuhlien
ansiosta osa yrittäjistä tekee vuoden voiton heinäkuun aikana, osa toimii paikkakunnalla ainoastaan
heinäkuussa ja valta-osa yrittäjistä (84 %) koki hyötyneensä festivaalista. (Mikkonen & Pasanen 2010, 5).
Suuremmissa kaupungeissa tapahtumat voivat myös olla merkittäviä piristysruiskeita tapahtumakaupunginosan
yrityksille, vaikka aluetalouden tasolla kyseessä olisikin vain kulutuksen siirtyminen.
Helsingin yleisurheilun MM2005-kisoilla oli suurin positiivinen vaikutus hotelleille, joissa vaikutus perustui
suurelta osin kohonneeseen hintatasoon. Majoitusyrityksissä positiivinen vaikutus levisi laajalle alueelle
Uudellemaalle ja muualle Etelä-Suomeen. Myös ravintolatoiminta sekä liikennettä palvelevien toimintojen
yritystoiminta vilkastui jonkin verran kisojen ansiosta. (Laakso ym. 2006, 85, 108.) Myös Euroviisut (2007)
vaikuttivat pääkaupunkiseudun hotellien myyntiin positiivisesti, mutta tällöinkin vaikutus perustui ennen
kaikkea huonehintojen nousuun. Tapahtuman vaikutus rajoittui pääkaupunkiseudulla sijaitseviin hotelleihin
ja Helsingin keskustassa ja sen tuntumassa sijaitseviin ravintoloihin. (Laakso & Kilpeläinen 2008b, 96-97.)
Myös Cantellin (1999) tutkimuksen mukaan hotelli- ja majoitusliikkeet sekä ravintolat ja baarit hyötyivät
14