Mikä ihmeen LOHAS? - Alma Media
Mikä ihmeen LOHAS? - Alma Media
Mikä ihmeen LOHAS? - Alma Media
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
pApErINEN<br />
SANOMALEHTI ON<br />
UUTISVäLINEENä YHTä<br />
ILMASTOYSTäVäLLINEN<br />
KUIN TIETOKONE.<br />
JOS LEHTEä LUKEE SäHKÖISESTI YLI pUOLI TUNTIA, ON SEN<br />
ILMASTOVAIKUTUS SUUrEMpI KUIN pApErISEN SANOMALEHdEN.<br />
LäHdE: KUNgLIgA TEKNISKA HÖgSKOLAN 2009.<br />
SANOMALEHdELLä ON<br />
ILMASTOVAIKUTUKSIA KUTEN<br />
KAIKELLA MUULLAKIN ELäVäLLä<br />
ELäMäLLä.<br />
Sisältö<br />
KANNEN kuva: hanna koikkalainen<br />
Vastuulliset kuluttajat<br />
Yhä kasvava ryhmä vastuullisia <strong>LOHAS</strong>-kuluttajia haluaa maksaa<br />
laadusta ja luotettavuudesta. » 4–5<br />
Asuntomessut<br />
Ensi kesänä Suomen Asuntomessut järjestetään Tampereen<br />
Vuoreksessa. Odotettavissa on uusi kävijäennätys. » 6–7<br />
Moron uusi verkkosivusto<br />
Se on kuin mustamakkara: rouhea, rapsakka ja<br />
hiukan junttimainen, mutta ehdottoman täyttä<br />
tavaraa. » 8-9<br />
Aluemedia – 34 lehteä<br />
Tavoitteena on yhdistämällä voimavaroja tuottaa<br />
entistä parempia lehtiä ja verkkosivuja.<br />
» 10-11<br />
Kanta-asiakkaan tähtiedut<br />
Tekeillä on kanta-asiakkaan kesälehti, johon kootaan<br />
kaikki kesän aikana kestotilaajille tarjottavat<br />
tuote-edut. » 12-13<br />
Kilpailu<br />
Anna palautetta ja olet mukana muodikkaan ja<br />
hauskan laukun arvonnassa. » 13<br />
Kesäkauden teemalehdet<br />
Nyt on aika laittaa kesän markkinointisuunnitelmat<br />
kuntoon. Pirkanmaalaiset lomalaiset tavoittaa<br />
tehokkaasti teemalehdillä. » 14<br />
Lähikuvassa<br />
Esittelyvuorossa on Aamulehden uusi myyntipäällikkö<br />
Kirsi Haaksluoto, joka tuo pirteän tuulahduksen<br />
Joensuusta mukanaan. » 15<br />
Pääkirjoitus<br />
Rikas, komee, hyvä kuski ja naisten suosioos<br />
Eteläpohjalainen opiskelukaverini yllätti minut noin 20 vuotta sitten vastaamalla<br />
retoriseen mitä kuuluu -kysymykseen juuri näin: ”Mitäs täs kun on rikas,<br />
komee, hyvä kuski ja naisten suosioos”. Suuni loksahti auki, mutta kylläpä<br />
jäi hyvällä asenteella heitetty vastaus kerrasta mieleen. Jostain syystä tuo<br />
tokaisu tuli mieleeni, kun mietin, millaisen kissan nostaisin nyt pöydälle tässä<br />
pääkirjoituksessa.<br />
Kun ajattelee sanomalehtiä mediana, voisi perustellusti väittää niiden olevan<br />
rikkaita, komeita, hyviä kuskeja ja naisten suosiossa. Sanomalehdet ovat markkinajohtajia<br />
aika monessa mielessä - ei vain mainoseurojen suhteen, vaan myös<br />
brändeinä ja tavoittavuudessa. Rikkautta siis löytyy. Lukijasuhteen perusteella<br />
ihmiset pitävät sanomalehteä komeana. Hyvän kuskin ominaisuuksia testataan<br />
parasta aikaa, kun sanomalehtien pitää uudistua nopeammin kuin koskaan ennen.<br />
Ainakin tähän asti sanomalehtiä on kuitenkin johdettu hyvin ja sanomalehdet<br />
ovat olleet kuskin paikalla myös paikallisissa yhteisöissään. Kokonaistavoittavuuden<br />
perusteella suosio on huipussaan - sanomalehdet tavoittavat<br />
suomalaiset nyt laajemmin kuin milloinkaan aiemmin.<br />
Yksi asia, jossa sanomalehdet voisivat parantaa, on viestintä. Sanomalehtien<br />
mielikuva mainosvälineenä on jäänyt uusien mediatulokkaiden varjoon.<br />
<strong>Media</strong>markkinat toimivat mielikuvien varassa ihan niin kuin kaikki muutkin<br />
markkinat, joten asia on vakava ja siksi tätäkin lehteä tehdään.<br />
Suurin osa sanomalehtien myynnistä tehdään paikallisilla markkinoilla. Siellä<br />
mielikuva on kunnossa ja asiakkaat ovat nauttineet jo pitkään sanomalehtimainonnan<br />
tuomista myyntituloksista. Sen sijaan valtakunnallisilla mediamarkkinoilla<br />
sanomalehtien mielikuva on todellista tehoa heikompi. Vähintä,<br />
mitä voimme tehdä, on kertoa aktiivisesti sanomalehden tarjoamista mahdollisuuksista<br />
parantaa mainostajien liiketoimintaa. Ei ole helppoa löytää tuoreita<br />
tapoja kertoa, että tämä vanhin media on edelleen se parhaiten tuloksia tuova,<br />
mutta jatkamme yrittämistä.<br />
Ehkäpä pohojalaasen ystäväni tyyli ei toimi sellaisenaan sanomalehtien viestinnässä<br />
valtakunnallisilla markkinoilla, mutta siitä voisi itse kukin oppia jotain.<br />
Jaakko Lintunen<br />
kaupallinen johtaja<br />
jaakko.lintunen@aamulehti.fi<br />
Lue aiheesta lisää www.kestavamedia.fi<br />
<strong>Alma</strong> <strong>Media</strong> on Pohjoismaiden ilmastoystävällisin<br />
mediayritys. (Carbon Disclosure Project 2010)<br />
Aamulehti on osa <strong>Alma</strong> <strong>Media</strong>a.<br />
Siperia<br />
Aamulehti Siperia huhtikuu 2012, mediamarkkinoinnin asiakaslehti. Päätoimittaja: Hanna Kivimaa, Aamulehti. Toimitus: Jaana Kaartinen, Heli Virola,<br />
Mira Oiva, Juha Ranta, Jaana Ojatalo, Aamulehti. Toimitussihteeri: Pirjo Leppälä, Aamulehti. Julkaisija: Kustannus Oy Aamulehti, PL 327, 33101 Tampre,<br />
puh. 010 665 111, www.aamulehti.fi. Painosmäärä: 4 000 kpl Painopaikka: Hämeen Kirjapaino Oy.
Change language