Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

More documents

Recommendations

Info

ALLEZ PLUS LOIN: OPTIMISEZ VOTRE PLANIFICATION DE MARKETING ET COM- MUNICATION AVEC LES SINUS-MILIEUS ® . AFFINER LA SEGMENTATION DE SES GROUPES CIBLES ET REN FORCER SA POSITION SUR LE MARCHÉ, C’EST CE QUE SOU HAITENT DE NOMBREUX SERVICES DE MARKETING ET DE COMMUNICATION. AVEC LES SINUS-MILIEUS ® VOUS AVEZ UN SEUL OUTIL DE PLANIFICATION ENTRE LES MAINS, DU POSI TIONNEMENT DU PRODUIT ET DE LA MARQUE À LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ ET AU PLAN MÉDIAS. UN INSTRUMENT DE TRAVAIL TAILLÉ SUR MESURE. Les Sinus-Milieus ® permettent de décrire les groupes de clients et d’acheteurs de manière détaillée et différenciée. Cette typologie offre aux entreprises une description qualitative de leur public cible et les renseigne sur le potentiel de certains segments de clients sur le marché. Mais ce n’est pas pour cela que les méthodes d’analyse sociodémographique utilisées jusqu’ici sont devenues caduques. Au contraire, les Sinus les complètent, ce qui donne une image plus exhaustive du public cible. Entre le savoir-faire présent dans votre entreprise, la connaissance du marché et l’étude des milieux, vous pourrez développer des solutions individuelles pour répondre aux problèmes les plus divers. DE LA PLANIFICATION À LA MISE EN ŒUVRE OPÉRATIONNELLE. Les instruments de planifi cation ont pour rôle de faciliter les processus. Les Sinus-Milieus ® accompagnent et soutiennent les processus de marketing, de la planifi cation stratégique à la mise en œuvre opérationnelle. Ainsi, tous les collaborateurs, du responsable marketing au planifi cateur médias, ont la même défi nition et la même description des groupes cibles. Il en résulte une meilleure compréhension mutuelle, moins de problèmes de doublons et une plus grande effi cacité de l’ensemble des processus de marketing.
LES SINUS-MILIEUS ® , POUR DES PROCESSUS MARKETING INTÉGRÉS. Connaissances existantes et informations Etude de marché interne PHASE 1*: Analyse et planifi cation PHASE 2*: Mise en œuvre opérationnelle PHASE 3*: Plan médias Données Sinus-Milieus ® Domaines d‘application et effets: *Chaque étape de la planifi cation peut être vérifi ée et comprise par les autres collaborateurs et services. rieure/ enne rieure enne édiaire enne ieure/ ieure rieure/ enne rieure enne édiaire enne ieure/ ieure rieure/ enne rieure enne édiaire enne ieure/ ieure BOURGEOIS CONSERVATEURS CONSERVATEURS POPULAIRES BOURGEOIS CONSERVATEURS CONSERVATEURS POPULAIRES COMMUNICATION: Les univers de vie qui servent de support de visualisation des Sinus-Milieus ® nous donnent une image plastique des groupes cibles. Les Sinus complètent ainsi le briefi ng pour l’agence de créatifs et le plan médias. La communication vers les groupes cibles est plus adaptée, car les destinataires du message sont mieux défi nis et mieux choisis. BOURGEOIS CONSERVATEURS CONSERVATEURS POPULAIRES GRANDE BOURGEOISIE STATUTAIRES MARKETING: Les Sinus-Milieus ® soutiennent différents aspects du marketing et éliminent les erreurs de planifi cation qui peuvent avoir des conséquences désastreuses (notamment sur les investissements et les processus de travail en aval). Domaines d’application des milieux: – Positionnement: les Sinus-Milieus ® vous aident à positionner vos marques et vos produits et à les démarquer les uns des autres. – Détection d’évolutions sociales et de tendances sur le marché: les Sinus permettent de prévoir les changements de mentalités et de suivre sur une longue période l’évolution des tendances et des valeurs dans les différents groupes, ce qui permet d’améliorer les pronostics du marché. – Présence et leadership sur le marché: avec des tests ciblés et réguliers sur des groupes cibles des différents milieux, votre produit reste actuel et séduisant pour votre groupe cible. GRANDE BOURGEOISIE STATUTAIRES GRANDE BOURGEOISIE STATUTAIRES BOURGEOIS M CONSOMMATEURS BOURGEOIS M CONSOMMATEURS BOURGEOIS M CONSOMMATEURS MÉDIAS: Avec les Sinus-Milieus ® , votre média mix sera forcément à la hauteur. Les émissions TV correspondent à une catégorie Sinus, ce qui vous permet de choisir l’environnement adapté à votre publicité et de ne plus gaspiller vos ressources dans une trop grande diversifi cation. 6 7
Page 1: LES DIX SINUS-MILIEUS ® EN SUISSE
Page 4 and 5: LES SINUS-MILIEUS ® : VOTRE PUBLIC
Page 8 and 9: LES SINUS-MILIEUS ® EN SUISSE: QUE
Page 10 and 11: REGARD VERS LE FUTUR: QUELLE SERA L
Page 12 and 13: QUELS TÉLÉSPECTATEURS SONT-ILS? L
Page 14 and 15: LA GRANDE BOURGEOISIE: RÉUSSITE OB
Page 16 and 17: LES POST-MATÉRIALISTES: LA DURABIL
Page 18 and 19: LES AMBITIEUX MODERNES: QUI NE TENT
Page 20 and 21: LES BOURGEOIS CONSERVATEURS: LE PRO
Page 22 and 23: LES CONSERVATEURS POPULAIRES: JE SU
Page 24 and 25: LES STATUTAIRES: PARAÎTRE AVANT TO
Page 26 and 27: LES BOURGEOIS MODERNES: LA VIE DANS
Page 28 and 29: LES CONSOMMATEURS POPULAIRES: LA FU
Page 30 and 31: LES EXPÉRIMENTALISTES: TOUJOURS UN
Page 32 and 33: LES REBELLES HÉDONISTES: SURTOUT N
Page 34 and 35: TRAVAILLER AVEC LES SINUS-MILIEUS
Page 37 and 38: DE PLUS EN PLUS D’ENTREPRISES FON

Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?