rapport de gestion 2010 [PDF] - Publisuisse SA
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RappoRt <strong>de</strong> <strong>gestion</strong> <strong>2010</strong>
impressum<br />
edition: publisuisse sa, Berne<br />
direction du projet: peter Kaufmann,<br />
Communication publisuisse<br />
traduction: equivalences traductions, Lausanne<br />
Carole Vil<strong>de</strong>uil, Communication publisuisse<br />
Conception: sabine Buri, graphique publisuisse<br />
impression: boss repro bern ag<br />
tirage: 300 exemplaires en allemand,<br />
100 exemplaires en français<br />
date <strong>de</strong> publication: 14 avril 2011<br />
adresse: publisuisse, Communication,<br />
giacomettistrasse 15, case postale 610,<br />
3000 Berne 31. www.publisuisse.ch<br />
images<br />
Rts/MoseR Monique, p. 1; Rts/graphiste, p. 2, 3; sRF, p. 4;<br />
Rsi, p.10, 11; Rts/CHRistin philippe/photo montage, p. 16;<br />
Rts/CHatton alexandre, p. 21; Rsi/d‘addaMio Loreta, p. 26<br />
5 6 12 22 27<br />
avant-propos<br />
Marché<br />
publicitaire<br />
suisse<br />
Résultats<br />
financiers<br />
grands axes<br />
<strong>2010</strong><br />
organes <strong>de</strong><br />
publisuisse
Les clés du succès:<br />
qualité, crédibilité et confiance<br />
avant-propos 4 | 5<br />
en 2009, l’économie traversait une crise, avec pour conséquence un net fléchissement <strong>de</strong>s investissements<br />
publicitaires dans <strong>de</strong> nombreux médias. Mais contre toute attente, la reprise n’a pas tardé et le<br />
marché publicitaire tout entier a pu profiter <strong>de</strong> la forte croissance <strong>de</strong>s médias électroniques. Le chiffre<br />
d’affaires net affiche ainsi une hausse <strong>de</strong> près <strong>de</strong> 12%.<br />
La télévision a renforcé une nouvelle fois son statut <strong>de</strong> média majeur dans la communication commerciale,<br />
plaçant les programmes <strong>de</strong> la ssR et publisuisse en très bonne position. Le contexte économique plus favo-<br />
rable n’est toutefois pas le seul facteur à y avoir contribué: la qualité, la crédibilité et l’i<strong>de</strong>ntité suisse <strong>de</strong> nos<br />
programmes sont plus que jamais appréciés <strong>de</strong>s annonceurs. Une étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’ofcom publiée en janvier 2011<br />
sur la qualité <strong>de</strong>s médias et leur utilisation arrive une fois <strong>de</strong> plus au même constat: les programmes radio<br />
et tV <strong>de</strong> la ssR sont les plus crédibles et les mieux acceptés par la population suisse. Résultat: la branche<br />
publicitaire profite pleinement <strong>de</strong> l’image positive <strong>de</strong>s chaînes et <strong>de</strong> la bonne acceptation <strong>de</strong> la publicité.<br />
notre action commerciale, systématique et ciblée sur le long terme, se traduit par une belle progression du<br />
chiffre d’affaires.<br />
Le tourbillon <strong>de</strong> la numérisation ne laisse aucun répit aux médias. défis et opportunités s’inscrivent dans le<br />
sillage du multimédia, que ce soit dans la production, la distribution et l’utilisation <strong>de</strong>s contenus, ou dans<br />
les possibilités <strong>de</strong> communication commerciale. La convergence <strong>de</strong>s médias, c’est-à-dire le regroupement<br />
sous un même toit <strong>de</strong>s activités radio, tV et online <strong>de</strong> la ssR par région (Rts, sFR et Rsi), nous concerne<br />
aujourd’hui tous, aussi bien chez publisuisse qu’à la ssR. Une approche trimédia qui ouvre <strong>de</strong> nouvelles<br />
voies et offre <strong>de</strong> nouvelles possibilités en publicité et en sponsoring.<br />
nous sommes confiants quant à l’avenir du numérique. d’autant plus que les programmes <strong>de</strong> la ssR sont<br />
<strong>de</strong>s marques phare qui constituent <strong>de</strong>s repères soli<strong>de</strong>s pour le public et les annonceurs. Une confiance<br />
bienvenue dans un environnement multimédia <strong>de</strong>venu opaque par le foisonnement <strong>de</strong>s offres. différentes<br />
étu<strong>de</strong>s révèlent aussi que les nouveaux supports publicitaires numériques, online et mobiles, complètent à<br />
merveille les médias électroniques classiques, télévision en tête. autrement dit, la tV et la radio sont idéales<br />
pour atteindre un large public, construire une marque ou lui donner une touche émotionnelle, alors que les<br />
solutions online et mobiles sont parfaites pour véhiculer <strong>de</strong>s informations approfondies, ciblées et personnalisées.<br />
nous tenons à remercier très sincèrement nos collaborateurs ainsi que les responsables <strong>de</strong>s programmes<br />
<strong>de</strong> nos partenaires médias <strong>de</strong> leur engagement et <strong>de</strong> leur enthousiasme chaque jour renouvelés. nos<br />
remerciements vont aussi aux annonceurs, aux agences et aux autres partenaires commerciaux. Leur<br />
confiance et leur collaboration active et constructive sont essentielles.<br />
gilles Marchand Martin schnei<strong>de</strong>r<br />
prési<strong>de</strong>nt du Conseil d‘administration directeur
Marché publicitaire suisse<br />
economie: une année <strong>2010</strong> forte, avec un optimisme<br />
plus retenu pour 2011<br />
La tendance à la reprise, perceptible dès le 3 e trimestre<br />
2009, s’est maintenue en <strong>2010</strong>. Cette évo-<br />
lution a également relancé le marché <strong>de</strong> l’emploi,<br />
avec un taux <strong>de</strong> chômage en baisse constante<br />
<strong>de</strong>puis fin 2009. en pério<strong>de</strong> <strong>de</strong> récession, les re-<br />
venus disponibles ont progressé plus fortement<br />
que les dépenses <strong>de</strong> consommation entraînant une<br />
évolution considérable <strong>de</strong> la consommation privée.<br />
avec pour conséquence une croissance annuelle<br />
du piB <strong>de</strong> 2,7%, nettement plus élevée que prévu<br />
(tendances conjoncturelles du seCo hiver <strong>2010</strong>/11).<br />
<strong>de</strong> premiers signaux négatifs ont toutefois été<br />
perçus au <strong>de</strong>uxième semestre dans l’économie<br />
d’exportation. Un phénomène qui s’explique surtout<br />
par <strong>de</strong>s <strong>de</strong>vises en perte <strong>de</strong> vitesse, comme l’euro,<br />
le dollar et la livre, et un franc suisse renforcé.<br />
selon le seCo, cette situation <strong>de</strong>vrait entraîner un<br />
ralentissement <strong>de</strong> la conjoncture et une croissance<br />
du piB <strong>de</strong> 1,5% en 2011.<br />
influences sur le marché <strong>de</strong> la publicité suisse<br />
en <strong>2010</strong><br />
Rien <strong>de</strong> particulier à signaler du côté <strong>de</strong> la télé-<br />
vision et <strong>de</strong> la presse par <strong>rapport</strong> à l’année pré-<br />
cé<strong>de</strong>nte. Contrairement à 2009, aucun nouvel<br />
acteur majeur n’a fait son apparition sur le marché.<br />
en revanche, nous avons assisté à quelques<br />
changements significatifs du côté <strong>de</strong>s régies tV.<br />
Les effets réels ne seront toutefois perceptibles<br />
qu’en 2011. en juillet, sevenone Media a décidé <strong>de</strong><br />
confier les chaînes commercialisées jusque-là par<br />
publicitas Cinecom (sat.1, kabel eins) à goldbach<br />
Media à partir du 1 er janvier 2011. en septembre<br />
<strong>2010</strong>, c’est la chaîne privée suisse 3+ qui a annoncé<br />
son passage à goldbach Media en fin d‘année.<br />
durant l’été <strong>2010</strong>, l’offre publicitaire a été fortement<br />
marquée par la Coupe du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> football<br />
<strong>de</strong> la FiFa en afrique du sud. Un événement dont<br />
la télévision a tout particulièrement profité. La<br />
majorité <strong>de</strong>s matchs ont été retransmis, avec pour<br />
effet <strong>de</strong>s chiffres d’audience et <strong>de</strong>s réservations<br />
en hausse.<br />
Un fait important sur le marché publicitaire a été le<br />
changement dans le panel <strong>de</strong> mesure tV. La pon-<br />
dération journalière a ainsi succédé au procédé <strong>de</strong><br />
remplacement. Une nouvelle approche qui permet<br />
une compensation plus uniforme <strong>de</strong>s données fai-<br />
sant défaut. Les univers sont par ailleurs actualisés<br />
annuellement et l’échantillon légèrement augmenté.<br />
tous ces ajustements ont entraîné <strong>de</strong>s déplacements<br />
au sein <strong>de</strong>s univers <strong>de</strong> téléspectateurs <strong>de</strong><br />
toutes les chaînes, avec finalement <strong>de</strong>s répercussions<br />
sur les parts <strong>de</strong> marché. on notera encore que<br />
les chiffres à partir <strong>de</strong> <strong>2010</strong> ne peuvent pas être<br />
comparés aux données tV <strong>de</strong>s années précé<strong>de</strong>ntes.<br />
pression publicitaire brute <strong>2010</strong> en hausse dans<br />
les médias classiques<br />
après le net recul <strong>de</strong> la pression publicitaire brute en<br />
2009, influencé par le contexte économique général,<br />
le marché publicitaire s’est repris plus vite que<br />
prévu. Le résultat annuel affiche <strong>de</strong>s dépenses publicitaires<br />
brutes d’environ 4,35 mia CHF, autrement dit<br />
une progression <strong>de</strong> 359 mio CHF ou environ 9% par<br />
<strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte. a l’image <strong>de</strong> l’évolution<br />
brute, les valeurs nettes <strong>de</strong>vraient elles aussi<br />
dépasser celles <strong>de</strong> 2009. il n’est toutefois pas pos-<br />
sible <strong>de</strong> tirer <strong>de</strong>s conclusions définitives avant la<br />
publication <strong>de</strong>s chiffres publicitaires nets mi-2011.<br />
tous médias confondus, les quatre trimestres<br />
ont clôturé avec <strong>de</strong>s valeurs supérieures à l’année<br />
précé<strong>de</strong>nte. La plus grosse progression a été<br />
enregistrée au 4 e trimestre, avec 11,6%. Une performance<br />
qui s’explique par le fait que la reprise<br />
économique n’a pas été ressentie <strong>de</strong> la même<br />
manière dans tous les médias. alors que la télé-<br />
vision et internet ont clôturé le 1 er trimestre bien<br />
Pression publicitaire brute en mio CHF<br />
4500<br />
4000<br />
3500<br />
3000<br />
2500<br />
2000<br />
1500<br />
1000<br />
500<br />
0<br />
Un pas décisif hors <strong>de</strong> la crise<br />
La pression publicitaire brute dans les médias<br />
publicitaires classiques a été supérieure <strong>de</strong><br />
359 mio CHF en <strong>2010</strong> par <strong>rapport</strong> à 2009 (+9%).<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009<strong>2010</strong><br />
Source: Media Focus (état 21.1.2011)<br />
au-<strong>de</strong>ssus <strong>de</strong>s valeurs <strong>de</strong> 2009, la presse quotidienne<br />
n’a perçu les effets qu’au 2 e trimestre, la<br />
radio et l’affichage qu’en fin d’année.<br />
Lente reprise du côté <strong>de</strong> la presse<br />
La presse a été touchée tout spécialement par<br />
la crise économique <strong>de</strong> 2009. avec pour conséquence<br />
un rétablissement moins rapi<strong>de</strong> que les<br />
autres médias. Ce n’est qu’en mai <strong>2010</strong> qu’une<br />
progression par <strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte a<br />
été enregistrée. tous titres confondus, la pression<br />
publicitaire brute s’est chiffrée à 2217 mio CHF au<br />
total, autrement dit une croissance <strong>de</strong> 150 mio<br />
CHF ou 7,3%. La presse spécialisée a enregistré<br />
<strong>de</strong>s valeurs supérieures à 2009 au premier tri-<br />
mestre déjà, suivie <strong>de</strong> la presse grand public,<br />
financière et économique au <strong>de</strong>uxième et<br />
finalement <strong>de</strong>s quotidiens au troisième. seule<br />
la presse professionnelle affichait encore <strong>de</strong>s<br />
valeurs inférieures à celles <strong>de</strong> l’exercice précé<strong>de</strong>nt<br />
fin décembre.<br />
marché publicitaire suisse 6 | 7<br />
La presse spécialisée (441,2 mio CHF) doit sa<br />
progression surtout aux magazines <strong>de</strong> Coop et <strong>de</strong><br />
Migros. ensemble, ils ont atteint en <strong>2010</strong> plus <strong>de</strong> 50%<br />
<strong>de</strong> la pression publicitaire brute dans ce segment,<br />
avec une croissance conjointe <strong>de</strong> 41,5 mio CHF ou<br />
17,1% par <strong>rapport</strong> à 2009.<br />
pour ce qui est <strong>de</strong> la presse grand public,<br />
financière et économique (338,2 mio CHF), la<br />
croissance <strong>de</strong> la pression publicitaire brute<br />
bénéficie d’une plus large assise. Les titres qui<br />
ont fortement ralenti l’année précé<strong>de</strong>nte (magazines,<br />
titres financiers) se sont tous retrouvés<br />
parmi les grands gagnants en <strong>2010</strong>. dans<br />
l’ensemble, seuls quelques titres ont enregistré<br />
<strong>de</strong>s valeurs inférieures à l’année précé<strong>de</strong>nte. Un<br />
phénomène qui s’explique par le large spectre <strong>de</strong><br />
sujets et par la structure <strong>de</strong>s abonnés et <strong>de</strong>s<br />
acheteurs. Bien que cette presse spécifique<br />
réagisse très vite en pério<strong>de</strong> <strong>de</strong> crise, elle sait<br />
également rebondir sans perdre <strong>de</strong> temps.<br />
en termes <strong>de</strong> pression publicitaire brute, les<br />
quotidiens (1352,2 mio CHF) constituent <strong>de</strong>puis<br />
toujours le média le plus important du marché<br />
suisse. Ce sont ici les gratuits qui constituent le<br />
moteur <strong>de</strong> croissance principal, en particulier les<br />
différentes éditions <strong>de</strong> «20 minutes». en <strong>2010</strong>, en-<br />
viron 23% <strong>de</strong> la pression publicitaire brute en<br />
presse quotidienne reviennent à <strong>de</strong>s gratuits<br />
journaliers. si l’on ajoute à cela la part gratuite <strong>de</strong><br />
la presse hebdomadaire régionale, le pourcentage<br />
grimpe à environ 394 mio CHF ou 29%. avec la<br />
presse dominicale, également en forte croissance,<br />
les gratuits font le succès <strong>de</strong>s quotidiens. en<br />
revanche, la presse hebdomadaire régionale<br />
vendue accuse un net recul (–31% par <strong>rapport</strong> à<br />
2009), alors que la presse quotidienne vendue<br />
progresse <strong>de</strong> 3,8%, c’est-à-dire <strong>de</strong> moitié moins<br />
que le marché publicitaire.
en baisse <strong>de</strong> 2,1 mio CHF (–2,4%) par <strong>rapport</strong> à<br />
l’exercice précé<strong>de</strong>nt, la presse spécialisée<br />
(85,3 mio CHF) reste dans le rouge, même si ce<br />
n’est que <strong>de</strong> façon minime. C’est le seul secteur <strong>de</strong><br />
la presse qui n’a pas réussi à inverser la tendance.<br />
Les titres aux valeurs inférieures à l’année précé-<br />
<strong>de</strong>nte sont issus <strong>de</strong> l’industrie et <strong>de</strong> l’artisanat, <strong>de</strong>s<br />
sciences et <strong>de</strong>s services: le signe qu’en pério<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
vaches maigres les dépenses publicitaires sont ici<br />
plus vite revues à la baisse que dans d’autres<br />
segments. puisqu’il s’agit clairement du plus petit<br />
groupe <strong>de</strong> la presse professionnelle, l’influence<br />
sur le résultat total <strong>de</strong> la presse reste minime.<br />
Bien que la presse clôture positivemente, par<br />
<strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte, le tableau est moins<br />
réjouissant en comparaison pluriannuelle. tous<br />
segments confondus, à l’exception <strong>de</strong> la presse<br />
spécialisée, le plus grand groupe média se situe<br />
en<strong>de</strong>ssous <strong>de</strong>s valeurs <strong>de</strong> 2008 en termes <strong>de</strong><br />
pression publicitaire brute.<br />
Les chiffres nets n’ont pour l’instant été publiés que<br />
dans la statistique <strong>de</strong>s annonces <strong>de</strong> ReMp. en raison<br />
<strong>de</strong>s différents univers, ils ne peuvent toutefois être<br />
comparés que partiellement avec les chiffres bruts.<br />
on s’autorisera tout <strong>de</strong> même à faire un bref com-<br />
mentaire. Les chiffres nets indiquent une croissance<br />
pour la presse <strong>de</strong> 4,7% (offres d’emplois comprises).<br />
selon la statistique brute, tous les genres, à l’excep-<br />
tion <strong>de</strong> la presse hebdomadaire et <strong>de</strong> la presse<br />
professionnelle, ont clôturé positivement. a men-<br />
tionner spécialement: les très belles progressions<br />
<strong>de</strong> la presse spécialisée (+8,9%) et <strong>de</strong> la presse grand<br />
public (+7,3%). (source: Kleinreport du 18.1.2011)<br />
Médias électroniques toujours sur la courbe<br />
ascendante<br />
Les médias électroniques ont connu une évolution très<br />
positive en <strong>2010</strong>. La pression publicitaire brute se chiffre<br />
à 1684 mio CHF au total, autrement dit une progression<br />
<strong>de</strong> 190 mio CHF ou 12,7% par <strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte.<br />
Une fois <strong>de</strong> plus, les médias électroniques<br />
affichent une croissance supérieure à celle du marché<br />
dans sa globalité.<br />
en valeurs absolues, c’est néanmoins la télévision qui a<br />
eu la plus forte croissance, chiffrée à 148,7 mio CHF ou<br />
12,8%. avec une pression publicitaire brute totale <strong>de</strong> 1313<br />
mio CHF, le média se situe désormais juste <strong>de</strong>rrière la<br />
presse quotidienne. La croissance se répartit sur toute<br />
l’année, aucun trimestre ne se distingue particulièrement.<br />
on mentionnera p.ex. les activités <strong>de</strong> noël<br />
(décembre: +20,5% par <strong>rapport</strong> à 2009) ou la pério<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
Coupe du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> football (juin: +17,3% par <strong>rapport</strong> à<br />
2009). La progression la plus fulgurante revient à la<br />
chaîne privée suisse 3+, en hausse <strong>de</strong> 28,4 mio CHF ou<br />
69%, qui se place ainsi juste <strong>de</strong>vant sF zwei (+26,1 mio<br />
CHF, +39,3%) et sF 1 (+25,6 mio CHF, +10,9%).<br />
Comme en 2009, internet emboîte le pas à la télévision<br />
(158,9 mio CHF) avec 39,8 mio CHF <strong>de</strong> pression publicitaire<br />
brute supplémentaire. internet affiche <strong>de</strong>puis<br />
plusieurs années les plus fortes progressions. <strong>2010</strong> ne<br />
déroge pas à la règle, puisque le support publicitaire est<br />
en progression <strong>de</strong> 33,4% par <strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte.<br />
L’évolution est différente du côté <strong>de</strong> la radio. alors qu‘elle<br />
fut en 2009 l’un <strong>de</strong>s rares médias à clôturer positivement<br />
(+9,3%), la pression publicitaire brute est restée au même<br />
niveau en <strong>2010</strong>, chiffrée à 168,4 mio CHF, avec <strong>de</strong>s mois<br />
en <strong>de</strong>nts <strong>de</strong> scie. Le fait d’avoir pu maintenir le niveau <strong>de</strong><br />
l’année précé<strong>de</strong>nte est dû aux bons résultats <strong>de</strong>s mois <strong>de</strong><br />
novembre et <strong>de</strong> décembre. Les changements survenus<br />
du côté <strong>de</strong>s régies avec le retrait <strong>de</strong> publigroupe<br />
Radiotele va très certainement influencer durablement<br />
la concurrence pour ce média.<br />
Les chiffres du télétexte sont eux aussi à la baisse. Le<br />
résultat <strong>de</strong> <strong>2010</strong> <strong>de</strong> 10,1 mio CHF est inférieur <strong>de</strong> 1,1 mio<br />
CHF ou 9,5% par <strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte.<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
–10%<br />
–20%<br />
Evolution <strong>de</strong> la pression publicitaire brute par <strong>rapport</strong><br />
à l’année précé<strong>de</strong>nte (<strong>de</strong> janvier à décembre <strong>2010</strong>)<br />
12,8<br />
9,0<br />
–9,5<br />
0,0<br />
33,4<br />
10,1<br />
5,0<br />
Source: Media Focus (état 21.1.2011)<br />
Quant au cinéma, il se défend plutôt bien. alors que les<br />
trois <strong>de</strong>rnières années étaient en recul, le plus ancien<br />
média électronique a pu progresser <strong>de</strong> 3 mio CHF ou<br />
10,1%, à un total <strong>de</strong> 32,9 mio CHF. Ce sont ici tant la<br />
reprise économique que la programmation cinématographique<br />
qui sont à l’origine <strong>de</strong> ce bon résultat. <strong>de</strong>s<br />
films à succès comme «avatar», «inception», «Harry<br />
potter» ou «twilight» ont attiré les spectateurs dans les<br />
salles obscures.<br />
dans l’ensemble, l’évolution <strong>de</strong> <strong>2010</strong> à une nouvelle fois<br />
fait évoluer la part <strong>de</strong> marché publicitaire brute en faveur<br />
<strong>de</strong>s médias électroniques. 49% reviennent à la presse<br />
(–0,9 point <strong>de</strong> part <strong>de</strong> marché), 42,1% aux médias électro-<br />
niques (+1,3 point <strong>de</strong> part <strong>de</strong> marché) et 8,9% aux médias<br />
extérieurs que sont l’affichage et l’adscreen (–0,4 point <strong>de</strong><br />
part <strong>de</strong> marché). a l’instar <strong>de</strong>s années précé<strong>de</strong>ntes, la<br />
tendance va clairement en direction <strong>de</strong>s médias électro-<br />
niques, en particulier <strong>de</strong> la télévision et d’internet.<br />
9,1<br />
–2,4<br />
15,7<br />
4,2<br />
9,9<br />
<strong>2010</strong> en mio CHF<br />
marché publicitaire suisse 8 | 9<br />
n Marché total 4353,2<br />
n tV 1313,4<br />
n télétexte 10,1 n Quotidiens 1352,2<br />
n Radio 168,4 n Magazines 338,2<br />
n internet 158,9 n presse professionnelle 85,3 n affichage 446,3<br />
n Cinéma 32,9 n presse spécialisée 441,2 n adscreen 6,4<br />
Question télévision, publisuisse domine toujours<br />
le marché<br />
en <strong>2010</strong>, publisuisse a engrangé <strong>de</strong>s recettes<br />
publicitaires brutes <strong>de</strong> 546,5 mio CHF selon Media<br />
Focus (+14,4% par <strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte)<br />
sur le marché <strong>de</strong> la télévision, ce qui correspond<br />
à une progression <strong>de</strong> 68,9 mio CHF. publisuisse<br />
arrive ainsi à une part <strong>de</strong> marché intramédia <strong>de</strong><br />
41,6% et reste en tête, comme les années précé-<br />
<strong>de</strong>ntes. seul publicitas Cinecom, qui a tiré sa<br />
révérence fin <strong>2010</strong>, a réussi à croître plus rapi-<br />
<strong>de</strong>ment <strong>de</strong> 19,9% ou 32,9 mio CHF, atteignant avec<br />
198,2 mio CHF une part <strong>de</strong> marché <strong>de</strong> 15,1%.<br />
après <strong>de</strong>s années <strong>de</strong> forte croissance, goldbach<br />
Media a essuyé un petit échec en <strong>2010</strong>. pour la<br />
première fois <strong>de</strong>puis 2004, sa croissance <strong>de</strong> 52,6<br />
mio CHF (+11,2%) a été inférieure à celle du genre<br />
média. goldbach Media perd ainsi 0,6% du gâteau<br />
publicitaire tV et se retrouve en <strong>de</strong>uxième place<br />
avec 524,4 mio CHF ou 39,9%.
Les changements survenus dans la commercialisation<br />
<strong>de</strong> sat.1, Kabel eins et 3+ induisent un duopole en<br />
2011, avec une nouvelle situation sur le marché <strong>de</strong> la<br />
pub tV. Résultat: goldbach Media <strong>de</strong>vrait pour la pre-<br />
mière fois s’arroger une part du gâteau publicitaire<br />
plus importante que publisuisse.<br />
La situation est en revanche moins réjouissante<br />
dans le secteur <strong>de</strong> la télévision régionale. Les<br />
chaînes commercialisées par Belcom (teleZüri) et<br />
par d’autres régies per<strong>de</strong>nt ensemble 5,8 mio CHF<br />
(–11,5%), pour n’inscrire plus que 44,3 mio CHF.<br />
Les branches fidèles à la pub tV le restent<br />
en <strong>2010</strong><br />
Les branches ayant pour habitu<strong>de</strong> <strong>de</strong> faire leur pub<br />
à la télévision, c’est-à-dire les cosmétiques et soins<br />
du corps ainsi que l’alimentation ont à nouveau for-<br />
tement investi dans ce média. La progression la<br />
plus impressionnante apparaît dans les cosmétiques<br />
et soins du corps (276,1 mio CHF au total), en<br />
hausse <strong>de</strong> 56 mio CHF (+26%). Ce secteur a ainsi<br />
relégué l’alimentation au <strong>de</strong>uxième rang (263,5 mio<br />
CHF). autrefois numéro un <strong>de</strong> la pub tV, l’alimentation<br />
affiche aujourd’hui une croissance <strong>de</strong> 35 mio<br />
CHF ou 16%. Les parts <strong>de</strong> marché <strong>de</strong> ces <strong>de</strong>ux<br />
branches ont par conséquent progressé. La pres-<br />
sion publicitaire brute en tV se chiffre ici à 539,6<br />
mio CHF ou environ 41% <strong>de</strong> la pression publicitaire<br />
brute tV totale. alors que la branche <strong>de</strong>s cosmétiques<br />
et soins du corps a progressé plus fortement<br />
à la télévision (+26%) que dans tous les autres<br />
médias (+21%), la part brute en publicité tV <strong>de</strong><br />
l’alimentation a légèrement reculé. C’est-à-dire<br />
d’environ 19% sur l’ensemble du marché et <strong>de</strong><br />
16% en télévision.<br />
marché publicitaire suisse 10 | 11<br />
Marché publicitaire suisse<br />
<strong>de</strong> janvier à décembre<br />
Brut en mio CHF et parts <strong>de</strong> marché en % <strong>2010</strong> 2009<br />
Dépenses publicitaires totales 4353,2 100,0% 3994,1 100,0%<br />
Dépenses publicitaires TV 1313,4 30,2% 1164,7 29,4%<br />
Dépenses TV SSR 546,5 41,6% 477,6 40,9%<br />
Dépenses TV fenêtres publicitaires 649,6 49,5% 591,5 50,6%<br />
Suisse alémanique 1 057,2 80,5% 100,0% 933,8 80,3% 100,0%<br />
sF 1 259,7 24,6% 234,1 25,1%<br />
sF zwei 92,6 8,8% 66,5 7,1%<br />
sF info 4,3 0,4% 2,5 0,3%<br />
RtL 174,4 16,5% 163,8 17,5%<br />
RtL 2 54,8 5,2% 47,6 5,1%<br />
super RtL 27,7 2,6% 20,0 2,1%<br />
pro 7 133,4 12,6% 115,8 12,4%<br />
VoX 55,9 5,3% 55,6 6,0%<br />
Kabel 1 29,4 2,8% 28,0 3,0%<br />
MtV 8,6 0,8% 8,5 0,9%<br />
sat.1 99,1 9,4% 96,1 10,3%<br />
Viva schweiz 3,4 0,3% 4,3 0,5%<br />
3+ 69,6 6,6% 41,2 4,4%<br />
Chaînes locales 44,3 4,2% 50,0 5,4%<br />
Suisse roman<strong>de</strong> 232,2 17,7% 100,0% 209,8 17,9% 100,0%<br />
tsR1 145,0 62,5% 139,6 66,5%<br />
tsR2 20,9 9,0% 14,0 6,7%<br />
M6 66,3 28,5% 54,4 25,9%<br />
Cartoon network* – – 1,8 0,2%<br />
Suisse italienne 24,0 1,8% 100,0% 21,0 1,8% 100,0%<br />
Rsi La 1 20,8 86,9% 18,9 90,0%<br />
Rsi La 2<br />
*pas <strong>de</strong> données à disposition pour <strong>2010</strong><br />
source: Media Focus (état: 21.1.2011)<br />
3,1 13,1% 2,1 10,0%
BiLan<br />
Résultats financiers<br />
Actifs <strong>2010</strong> 2009<br />
en CHF<br />
Liquidités 1 407 327 2 974 140<br />
Créances sur livraisons et prestations<br />
envers <strong>de</strong>s tiers<br />
59 909 934 4 4 718 985<br />
Créances sur livraisons et prestations<br />
envers <strong>de</strong>s soc. du groupe<br />
1 757 857 2 730 750<br />
autres créances 588 520 342 685<br />
Compte <strong>de</strong> régularisation <strong>de</strong>s actifs 155 125 27 2761<br />
Total actifs circulants 63 818 763 51 039 321<br />
immobilisations 3 451 403 1 474 073<br />
– dont biens mobiliers 3 398 648 1 401 426<br />
– dont biens immobiliers 38 707 70 111<br />
– dont immobilisations incorporelles 14 048 2 536<br />
immobilisations financières 0 0<br />
Total actifs immobilisés 3 451 403 1 474 073<br />
Capital social non versé 0 2 500 000<br />
Total actifs 67 270 166 55 013 394<br />
Passifs<br />
en CHF<br />
<strong>2010</strong> 2009<br />
engagements résultant <strong>de</strong> livraisons<br />
et prestations <strong>de</strong> tiers<br />
2 391 659 4 263 640<br />
engagements résultant <strong>de</strong> livraisons<br />
et prestations <strong>de</strong> soc. du groupe<br />
28 716 032 20 517 785<br />
autres engagements à court terme 3 881 017 5 336 046<br />
Compte <strong>de</strong> régularisation <strong>de</strong>s passifs 7 620 882 2 357 713<br />
Total fonds étrangers à court terme 42 609 590 32 475 184<br />
provisions 3 231 318 3 746 795<br />
Total fonds étrangers à long terme 3 231 318 3 746 795<br />
Capital social 4 500 000 4 500 000<br />
Réserves légales 3 485 250 2 039 750<br />
autres réserves 12 055 000 11 795 000<br />
Report du bénéfice 8 664 3 206<br />
Résultat annuel 1 380 344 453 458<br />
Total fonds propres 21 429 258 18 791 414<br />
Total passifs 67 270 166 55 013 394<br />
CoMpte <strong>de</strong> RÉsULtat<br />
Produits<br />
en CHF<br />
<strong>2010</strong> 2009<br />
publicité tV sRg ssR 552 099 678 489 941 899<br />
publicité tV divers 2 154 536 1 341 036<br />
sponsoring 23 546 861 20 110 598<br />
autres recettes d’exploitation 2 067 223 2 346 201<br />
diminution sur recettes –269 091 108 –236 561 390<br />
Total produits d’exploitation 310 777 191 277 178 345<br />
Charges<br />
achat temps d’antenne sRg ssR 261 312 845 232 659 021<br />
achat temps d’antenne divers 151 207 73 142<br />
achat sponsoring 17 963 993 15 812 038<br />
Total achat <strong>de</strong> temps d’antenne<br />
et <strong>de</strong> sponsoring<br />
279 428 045 248 544 200<br />
Charges <strong>de</strong> personnel 17 263 175 16 669 398<br />
Charges <strong>de</strong> marketing et <strong>de</strong> recherche 6 347 199 5 793 774<br />
autres charges 4 633 705 4 682 861<br />
amortissements 1 313 761 956 867<br />
Total charges d’exploitation 308 985 884 276 647 100<br />
Résultat d’exploitation 1 791 306 531 244<br />
produits financiers 9 401 9 462<br />
Frais financiers –16 493 –45 996<br />
Bénéfice résultant <strong>de</strong> la vente d’actifs<br />
immobilisés<br />
26 602 27 748<br />
Résultat annuel avant impôts 1 810 816 522 458<br />
impôts –430 472 –69 000<br />
Résultat annuel 1 380 344 453 458<br />
anneXe aUX CoMptes annUeLs 2009<br />
(indications selon Co 663 b)<br />
résultats financiers 12 | 13<br />
<strong>2010</strong> 2009<br />
en CHF<br />
Valeur d’assurance-incendie<br />
<strong>de</strong>s immobilisations<br />
immobilisations en CHF<br />
Engagements envers l’institution<br />
<strong>de</strong> prévoyance<br />
13 870 000 13 572 000<br />
engagements envers l’institution<br />
en CHF<br />
0 3 927<br />
dissolution réserves latentes 0 348 000<br />
La dissolution <strong>de</strong>s réserves latentes lors du bouclement annuel<br />
2009 ne résulte pas d’une volonté d’adaptation du résultat, mais<br />
<strong>de</strong> la mise en œuvre (constante) <strong>de</strong> différentes métho<strong>de</strong>s<br />
d’évaluation et d’amortissement.<br />
Evaluation du risque<br />
Le Conseil d’administration <strong>de</strong> publisuisse a procédé, lors <strong>de</strong><br />
sa séance du 24 novembre <strong>2010</strong>, à une évaluation suffisante<br />
du risque ainsi que <strong>de</strong>s éventuelles mesures à prendre pour<br />
réduire à un niveau non significatif le risque d’une présentation<br />
erronée <strong>de</strong>s états financiers.<br />
pRoposition toUCHant L’aFFeCtation<br />
dU BÉnÉFiCe insCRit aU BiLan<br />
(proposition du Conseil d’administration)<br />
Affectation du bénéfice<br />
en CHF<br />
<strong>2010</strong> 2009<br />
Report <strong>de</strong> l’année précé<strong>de</strong>nte 8 664 3 206<br />
Bénéfice annuel 1 380 344 453 458<br />
Bénéfice inscrit au bilan 1 389 008 456 664<br />
attribution à la réserve légale* – –8 000<br />
Sous-total après versement<br />
à la réserve légale<br />
1 389 008 448 664<br />
attribution à la réserve bénéfices –280 000 –260 000<br />
divi<strong>de</strong>n<strong>de</strong> ordinaire<br />
(9% sur capital social versé)<br />
–405 000 –180 000<br />
divi<strong>de</strong>n<strong>de</strong> extraordinaire –695 000 –<br />
Report à compte nouveau 9 008 8 664<br />
*etant donné que la réserve générale a atteint 50% du capital<br />
social, on renonce à une autre attribution.
publisuisse clôture l’exercice <strong>2010</strong> sur une note très positive, inscrivant un bénéfice annuel après impôts <strong>de</strong><br />
1,4 mio CHF. La part <strong>de</strong>s fonds propres s’est accrue <strong>de</strong> 2,6 mio CHF à 21,4 mio CHF. Le chiffre d’affaires net <strong>de</strong><br />
tous les secteurs d’activité a sensiblement progressé par <strong>rapport</strong> à l’exercice précé<strong>de</strong>nt.<br />
après une année 2009 économiquement difficile, marquée par <strong>de</strong>s baisses <strong>de</strong> chiffre d’affaires dans tous les<br />
secteurs d’activité <strong>de</strong> publisuisse, l’économie suisse a retrouvé <strong>de</strong> l’allant bien plus rapi<strong>de</strong>ment que prévu.<br />
dynamisé par une croissance forte <strong>de</strong>s médias électroniques, l’ensemble du marché publicitaire a profité <strong>de</strong><br />
cette reprise. La télévision a continué à conforter sa position en tant que média phare, tandis que le secteur<br />
publicitaire a tiré davantage profit <strong>de</strong>s atouts qualitatifs <strong>de</strong>s produits premium <strong>de</strong> la ssR pour placer ses<br />
messages. Ces éléments, conjugués à une prospection du marché conséquente, ont influencé positivement<br />
les résultats <strong>de</strong> publisuisse.<br />
CoMpte <strong>de</strong> RÉsULtat <strong>2010</strong><br />
produit d’exploitation<br />
Le produit d’exploitation <strong>de</strong> publisuisse s’est<br />
inscrit en hausse <strong>de</strong> 34 mio CHF à 311 mio CHF<br />
par <strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte, soit en forte<br />
progression <strong>de</strong> 12%. C’est la publicité télévisée<br />
dans les programmes <strong>de</strong> la ssR qui a majoritairement<br />
contribué à cette hausse <strong>de</strong>s recettes. Le<br />
sponsoring tV et radio a affiché la croissance la<br />
plus soli<strong>de</strong>, en termes relatifs, avec 13%. L’aug-<br />
mentation <strong>de</strong>s recettes est due pour l’essentiel à<br />
la forte reprise économique après la crise finan-<br />
cière mondiale, aux <strong>de</strong>ux événements sportifs<br />
majeurs – les Jeux olympiques d’hiver à Vancouver<br />
et la Coupe du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> football en afrique<br />
du sud –, ainsi qu’à la prospection intense du<br />
marché, en particulier dans l’acquisition <strong>de</strong><br />
nouveaux clients. Les autres recettes d’exploitation<br />
n’ont pas atteint les valeurs <strong>de</strong> l’exercice<br />
précé<strong>de</strong>nt, puisqu’elles ont été inférieures <strong>de</strong><br />
0,3 mio CHF par <strong>rapport</strong> à 2009.<br />
Structure du produit d’exploitation <strong>2010</strong><br />
diminutions sur recettes prises en compte<br />
n recettes pub tV sRg ssR<br />
n autres recettes pub tV<br />
n recettes sponsoring tV sRg ssR<br />
n recettes sponsoring radio sRg ssR<br />
n autres recettes d’exploitation<br />
Chiffre d’affaires <strong>de</strong> la publicité télévisée<br />
dans l’ensemble, la commercialisation <strong>de</strong> la pu-<br />
blicité télévisée dans les programmes <strong>de</strong> la ssR<br />
présente un chiffre d’affaires net d’environ 300<br />
mio CHF, en hausse <strong>de</strong> 33 mio CHF ou 12% par<br />
<strong>rapport</strong> à l’exercice précé<strong>de</strong>nt.<br />
grâce à la bonne tenue <strong>de</strong> l’économie au premier<br />
semestre, les annonceurs ont réalisé plus d’inves-<br />
tissements publicitaires au second semestre dans<br />
les programmes <strong>de</strong> la ssR. par ailleurs, c’est<br />
avant tout dans le segment <strong>de</strong>s nouveaux clients<br />
et dans le cadre <strong>de</strong> la retransmission <strong>de</strong>s Jeux<br />
olympiques d’hiver <strong>de</strong> Vancouver et <strong>de</strong> la Coupe du<br />
mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> football en afrique du sud qu’il a été<br />
possible <strong>de</strong> gagner <strong>de</strong>s investissements supplémentaires<br />
en communication.<br />
La comparaison par région linguistique et pro-<br />
gramme télévisé montre qu’en termes <strong>de</strong><br />
pourcentage, les plus fortes hausses <strong>de</strong> chiffre<br />
Evolution du chi�re d’a�aires net <strong>de</strong> la pub TV en mio CHF<br />
avant écritures transitoires<br />
140<br />
123,0<br />
n <strong>2010</strong> n 2009<br />
120<br />
113,7<br />
100 Übrige Betriebserträge<br />
95,9<br />
87,5<br />
80 Ertrag RadioSpnsoring SRG SSR<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
SF 1<br />
51,7Ertrag<br />
TV-Spnsoring SRG SSR<br />
40,0<br />
Ertrag aus TV-Werbung An<strong>de</strong>re<br />
14,1 14,4<br />
9,5 12,5<br />
Ertrag 2,4aus<br />
1,7 TV-Werbung SRG SSR 2,31,6<br />
SF zwei SF info TSR1 TSR2 RSI LA 1RSI<br />
LA 2<br />
2009<br />
<strong>2010</strong><br />
d’affaires ont été enregistrées, dans les trois<br />
régions linguistiques, par les <strong>de</strong>uxièmes programmes,<br />
notamment grâce aux événements<br />
sportifs majeurs cités. La reprise économique, qui<br />
s’est traduite par une hausse <strong>de</strong>s recettes dans les<br />
sept programmes tV <strong>de</strong> la ssR, n’a entraîné aucun<br />
report <strong>de</strong> recettes conséquent <strong>de</strong>s premiers aux<br />
<strong>de</strong>uxièmes programmes en <strong>2010</strong>, contrairement<br />
aux observations faites lors d’événements sportifs<br />
majeurs au cours <strong>de</strong>s années précé<strong>de</strong>ntes.<br />
Chiffre d’affaires du sponsoring tV et radio<br />
dans le domaine du sponsoring radio et tV, le chiffre<br />
d’affaires s’est aussi sensiblement accru par <strong>rapport</strong><br />
à l’exercice précé<strong>de</strong>nt, pour atteindre 21,2 mio CHF.<br />
en termes nets, la hausse se chiffre à 2,5 mio CHF ou<br />
13%.<br />
en sponsoring tV, les chiffres d’affaires du secteur<br />
cash ont progressé <strong>de</strong> 0,5 mio CHF à 7,9 mio CHF<br />
grâce à l’embellie économique et aux événements<br />
Evolution du sponsoring TV cash en mio CHF<br />
8<br />
7<br />
6<br />
5<br />
4<br />
3<br />
2<br />
1<br />
0<br />
5,9<br />
RTS<br />
5,5<br />
1,9<br />
n <strong>2010</strong> n 2009<br />
RSI<br />
1,9<br />
Evolution du sponsoring radio cash en mio CHF<br />
5,0<br />
4,5<br />
4,0<br />
3,5<br />
3,0<br />
2,5<br />
2,0<br />
1,5<br />
1,0<br />
0,5<br />
0,0<br />
5,0<br />
SR DRS<br />
4,4 2009<br />
<strong>2010</strong><br />
2,2<br />
RTS<br />
2,2<br />
résultats financiers 14 | 15<br />
sportifs majeurs. après la récession en 2009, les<br />
annonceurs ont misé à nouveau davantage sur le<br />
sponsoring tV dans les programmes <strong>de</strong> la ssR,<br />
promoteur d’image.<br />
suite à l’introduction <strong>de</strong> nouvelles conditions cadres<br />
légales, le sponsoring <strong>de</strong> l’heure a été interrompu à<br />
partir <strong>de</strong> l’été. Le manque à gagner a pu être com-<br />
pensé par le développement <strong>de</strong> la nouvelle forme<br />
publicitaire «time», qui consiste à diffuser un spot<br />
unique <strong>de</strong> 10 secon<strong>de</strong>s, sans jingle publicitaire,<br />
immédiatement avant les émissions d’information.<br />
par ailleurs, l’assouplissement <strong>de</strong>s conditions<br />
cadres pour le sponsoring tV généré par la nouvelle<br />
ordonnance sur la radio et la télévision a accordé<br />
une plus gran<strong>de</strong> marge <strong>de</strong> manœuvre conceptuelle,<br />
à laquelle les annonceurs ont réagi en augmentant<br />
leurs engagements.<br />
a l’instar du sponsoring tV, le sponsoring radio<br />
a aussi vu son chiffre d’affaires progresser dans<br />
0,9<br />
0,7 0,7 0,7<br />
WRS<br />
n <strong>2010</strong> n 2009<br />
RSI<br />
0,1 0,03<br />
RR
l’ensemble à 8,9 mio CHF. a noter par ailleurs, les<br />
réservations accrues <strong>de</strong> campagnes nationales par<br />
différents nouveaux clients, d’où <strong>de</strong>s chiffres<br />
d’affaires dans le secteur cash en hausse <strong>de</strong> 10%<br />
par <strong>rapport</strong> à 2009.<br />
Les adaptations déjà évoquées <strong>de</strong> l’ordonnance sur<br />
la radio et la télévision n’ont nullement simplifié les<br />
citations dans le sponsoring radio. publisuisse,<br />
respectivement les programmes radio <strong>de</strong> service<br />
public <strong>de</strong> la ssR, restent désavantagés par <strong>rapport</strong><br />
aux programmes privés.<br />
autres recettes d’exploitation<br />
Les autres recettes d’exploitation se sont élevées<br />
à 2,1 mio CHF, en recul <strong>de</strong> 0,3 mio CHF ou 12%. Ce<br />
résultat s’explique en gran<strong>de</strong> partie par la suppression<br />
<strong>de</strong> la commercialisation active du tele regio<br />
combi et du segment screens «espace tsR».<br />
<strong>de</strong>s recettes supplémentaires ont en revanche été<br />
engrangées avec l’offre crossmedia dans le cadre<br />
<strong>de</strong> la Coupe du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> football en afrique du<br />
sud.<br />
Les investissements constants en vue <strong>de</strong> développer<br />
notre plate-forme <strong>de</strong> planification et <strong>de</strong> réservation<br />
«publiplan» ont permis <strong>de</strong> maintenir notre position<br />
<strong>de</strong> lea<strong>de</strong>r et la très bonne acceptation sur le marché.<br />
Les chiffres d’affaires ont atteint les niveaux <strong>de</strong><br />
l’exercice précé<strong>de</strong>nt. Les recettes issues <strong>de</strong> pres-<br />
tations à <strong>de</strong>s tiers ont progressé par <strong>rapport</strong> à 2009,<br />
contrairement à celles réalisées avec notre ancienne<br />
société affiliée mediasense sa, en léger recul.<br />
Charges d’exploitation<br />
Les charges d’exploitation pour l’exercice <strong>2010</strong> se<br />
montent à quelque 309 mio CHF, dont 279 mio CHF<br />
sont imputables à <strong>de</strong>s versements en faveur <strong>de</strong> nos<br />
partenaires médias. il en résulte une augmentation<br />
<strong>de</strong> 32 mio CHF ou 12% par <strong>rapport</strong> à l’exercice pré-<br />
cé<strong>de</strong>nt. Les charges d’exploitation <strong>de</strong> publisuisse<br />
résultats financiers 16 | 17<br />
s’élèvent à 29,6 mio CHF, en hausse <strong>de</strong> 1,5 mio CHF<br />
ou 5%, Cette situation est due à l’augmentation <strong>de</strong>s<br />
charges <strong>de</strong> personnel, <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong> marketing et <strong>de</strong>s<br />
amortissements.<br />
achat <strong>de</strong> temps d’antenne publicitaire et sponsoring<br />
La bonne marche <strong>de</strong>s affaires se répercute aussi sur<br />
les versements en faveur <strong>de</strong> la ssR ou à ses unités<br />
d’entreprise. en <strong>2010</strong>, 279 mio CHF au total ont été<br />
versés à la société mère. Le montant issu <strong>de</strong> la<br />
publicité télévisée, activité principale <strong>de</strong> publisuisse,<br />
s’élève à 261 mio CHF, en hausse <strong>de</strong> 29 mio CHF ou<br />
12% par <strong>rapport</strong> à l’exercice précé<strong>de</strong>nt. dans le<br />
domaine du sponsoring, les versements en faveur<br />
<strong>de</strong>s unités d’entreprise <strong>de</strong> la ssR ont augmenté <strong>de</strong><br />
14%, ce qui équivaut à 2,1 mio CHF <strong>de</strong> ressources<br />
financières directes en plus pour les programmes<br />
tV et radio.<br />
Charges <strong>de</strong> l’entreprise<br />
Les charges <strong>de</strong> l’entreprise (hors impôts et résultat<br />
financier) s’élèvent à 30 mio CHF en <strong>2010</strong>, contre<br />
28 mio CHF l’année précé<strong>de</strong>nte.<br />
avec 17 mio CHF, ou 58% <strong>de</strong>s charges totales <strong>de</strong><br />
l’entreprise, les charges <strong>de</strong> personnel représentent<br />
à nouveau clairement le poste <strong>de</strong> dépenses le plus<br />
lourd <strong>de</strong> publisuisse. elles ont progressé <strong>de</strong> 0,6 mio<br />
CHF ou 4% par <strong>rapport</strong> à l’exercice précé<strong>de</strong>nt. Les<br />
rémunérations ont à elles seules progressé <strong>de</strong><br />
0,5 mio CHF ou 4% en raison <strong>de</strong> composantes sala-<br />
riales variables plus élevées. Les prestations<br />
sociales et les allocations ont atteint 3,5 mio CHF.<br />
Les autres charges du personnel, à hauteur <strong>de</strong><br />
1,5 mio CHF, comprennent le remboursement <strong>de</strong>s<br />
frais <strong>de</strong> voyage et <strong>de</strong> restauration, les coûts liés au<br />
recrutement <strong>de</strong> personnel, le personnel auxiliaire et<br />
différentes prestations <strong>de</strong> conseil ainsi que les coûts<br />
<strong>de</strong> formation et <strong>de</strong> perfectionnement. publisuisse<br />
met tout en œuvre pour disposer, dans tous les<br />
secteurs d’activité, du personnel le plus motivé et le
Charges <strong>de</strong> l’entreprise en mio CHF<br />
18<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
17,3<br />
16,7<br />
Personnel<br />
6,3<br />
5,8<br />
Marketing et<br />
recherche<br />
Autres<br />
charges<br />
Amortissements<br />
plus compétent. avec pour but d’être perçu comme<br />
le numéro un par ses partenaires médias et com-<br />
merciaux. a ce titre, elle encourage activement la<br />
formation continue <strong>de</strong> ses collaborateurs. en fin<br />
d’année, publisuisse comptait 119 collaborateurs, ce<br />
qui correspond à 109 postes à temps plein.<br />
Les charges <strong>de</strong> marketing et <strong>de</strong> recherche ont<br />
augmenté <strong>de</strong> 0,6 mio CHF ou 10% par <strong>rapport</strong> à<br />
l’année précé<strong>de</strong>nte, s’élevant à 6,3 mio CHF au total.<br />
Cette évolution s’explique principalement par le fait<br />
qu’en 2009, les dépenses avaient été sensiblement<br />
inférieures en comparaison pluriannuelle en raison<br />
<strong>de</strong>s mesures d’économie extraordinaires touchant<br />
les projets <strong>de</strong> communication. en <strong>2010</strong>, les principaux<br />
facteurs <strong>de</strong> coûts ont été les étu<strong>de</strong>s <strong>de</strong> marché<br />
qualitatives, la communication liée à l’offre et aux<br />
programmes, la nouvelle campagne sur la marque<br />
«publisuisse. nous faisons les marques», le maga-<br />
zine clients impact, la participation en tant que<br />
coorganisatrice à la manifestation phare du secteur<br />
tV «screen-up» et à l’événement clients «publisuisse<br />
mediavision». dans le domaine <strong>de</strong> la recher-<br />
che quantitative sur le public, la somme engagée<br />
s’élève à 2,8 mio CHF, i<strong>de</strong>ntique à l’exercice<br />
précé<strong>de</strong>nt.<br />
4,6<br />
n <strong>2010</strong> n 2009<br />
4,7<br />
1,3<br />
1,0<br />
2009<br />
<strong>2010</strong><br />
grâce à un contrôle strict <strong>de</strong>s dépenses dans le<br />
domaine <strong>de</strong> la bureautique, les autres charges <strong>de</strong><br />
4,6 mio CHF sont restées stables par <strong>rapport</strong> à<br />
l’année précé<strong>de</strong>nte. Le poste «autres charges»<br />
comprend les coûts pour les locaux, l’informatique,<br />
la diffusion <strong>de</strong>s spots tV ainsi que les frais généraux<br />
d’administration.<br />
Les amortissements s’élèvent à 1,3 mio CHF, en<br />
hausse <strong>de</strong> 0,4 mio CHF par <strong>rapport</strong> à l’exercice<br />
précé<strong>de</strong>nt. Cette augmentation est due pour<br />
l’essentiel à un premier investissement partiel<br />
dans le nouveau système <strong>de</strong> distribution et<br />
d’archivage <strong>de</strong> spots digispot (logistique <strong>de</strong>s<br />
médias).<br />
BiLan<br />
La somme du bilan à fin décembre <strong>2010</strong> s’inscrit à<br />
67 mio CHF, en hausse <strong>de</strong> 12 mio CHF ou 22% par<br />
<strong>rapport</strong> à 2009. Cette évolution est avant tout<br />
imputable à l’augmentation <strong>de</strong>s créances clients au<br />
quatrième trimestre, générateur d’un soli<strong>de</strong> chiffre<br />
d’affaires.<br />
actifs<br />
Les actifs circulants se sont montés à quelque 64 mio<br />
CHF à fin <strong>2010</strong>, en hausse d’environ 13 mio CHF ou<br />
25% par <strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte, en raison<br />
surtout <strong>de</strong> l’augmentation <strong>de</strong>s créances clients. Les<br />
liquidités, qui s’élevaient à 1,4 mio CHF en fin d’année,<br />
ont diminué par <strong>rapport</strong> à 2009. etant donné que<br />
publisuisse transfère systématiquement les<br />
liquidités excé<strong>de</strong>ntaires au Cash Management <strong>de</strong> la<br />
ssR, il est difficile <strong>de</strong> déterminer avec exactitu<strong>de</strong> le<br />
montant <strong>de</strong>s liquidités en fin d’année, en raison <strong>de</strong><br />
paiements clients effectués souvent à court terme.<br />
Comme mentionné précé<strong>de</strong>mment, les créances<br />
clients ont augmenté <strong>de</strong> quelque 14 mio CHF ou<br />
30% pour totaliser 62 mio CHF, une évolution<br />
imputable pour l’essentiel au fait que le chiffre<br />
d’affaires du <strong>de</strong>rnier trimestre <strong>2010</strong> était nettement<br />
supérieur à celui <strong>de</strong> l’exercice précé<strong>de</strong>nt. Le délai<br />
résultats financiers 18 | 19<br />
<strong>de</strong> paiement moyen s’est légèrement raccourci par<br />
<strong>rapport</strong> à 2009. Les éventuelles pertes sur créan-<br />
ces (ducroire) ont été comptabilisées à hauteur <strong>de</strong><br />
5,2 mio CHF. Les autres créances ont progressé par<br />
<strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte en raison d’acomptes<br />
plus élevés versés à différents fournisseurs. Le<br />
compte <strong>de</strong> régularisation <strong>de</strong>s actifs, à hauteur <strong>de</strong><br />
0,2 mio CHF, comprend différents petits postes<br />
d’actifs transitoires ainsi qu’une régularisation<br />
fiscale <strong>de</strong>s actifs moins importante que l’année<br />
précé<strong>de</strong>nte.<br />
Les actifs immobilisés se montent à quelque 3,4 mio<br />
CHF au total à fin <strong>2010</strong>, en hausse <strong>de</strong> 2 mio CHF par<br />
<strong>rapport</strong> à l’exercice précé<strong>de</strong>nt. Cette évolution est<br />
due à l’acquisition du système <strong>de</strong> distribution et<br />
d’archivage <strong>de</strong> spots «digispot».<br />
publisuisse a réalisé <strong>de</strong>s investissements en<br />
immobilisations à hauteur <strong>de</strong> 3,3 mio CHF en <strong>2010</strong>,<br />
les positions majeures concernant <strong>de</strong>s investissements<br />
<strong>de</strong> remplacement dans les domaines <strong>de</strong> la<br />
logistique <strong>de</strong>s spots, du parc véhicules et du mobilier.<br />
Le capital social non versé a été entièrement libéré<br />
par la ssR en <strong>2010</strong>.
passifs<br />
Les fonds étrangers à court terme ont augmenté <strong>de</strong><br />
quelque 10 mio CHF ou 31% par <strong>rapport</strong> à 2009 pour<br />
s’établir à 42,6 mio CHF. Cette situation s’explique<br />
essentiellement par la hausse <strong>de</strong>s engagements liés<br />
à l’achat <strong>de</strong> temps d’antenne publicitaire auprès <strong>de</strong><br />
la ssR et à <strong>de</strong>s régularisations <strong>de</strong>s passifs plus<br />
importantes.<br />
etant donné que les liquidités excé<strong>de</strong>ntaires sont<br />
transférées en permanence à la maison mère, il<br />
convient <strong>de</strong> considérer le poste «engagements<br />
résultant <strong>de</strong> livraisons et prestations <strong>de</strong> sociétés du<br />
groupe» comme un poste <strong>de</strong> régularisation pour<br />
variations <strong>de</strong>s créances envers les clients, <strong>de</strong>s<br />
liquidités et <strong>de</strong>s autres engagements et créances.<br />
L’augmentation <strong>de</strong>s engagements envers la maison<br />
mère <strong>de</strong> 8,2 mio CHF ou 40% est principalement due<br />
au volume <strong>de</strong> créances plus élevé.<br />
Les engagements résultant <strong>de</strong> livraisons et <strong>de</strong><br />
prestations <strong>de</strong> tiers ont diminué <strong>de</strong> 1,9 mio CHF par<br />
<strong>rapport</strong> à l’exercice précé<strong>de</strong>nt. Cette situation est<br />
influencée en première ligne par les régularisations<br />
transitoires plus importantes résultant <strong>de</strong> paiements<br />
encore dus par <strong>de</strong>s créanciers.<br />
Les autres engagements à court terme comprennent<br />
essentiellement les acomptes <strong>de</strong> clients ainsi<br />
que <strong>de</strong>s engagements envers divers partenaires.<br />
Les régularisations <strong>de</strong>s passifs ont augmenté <strong>de</strong><br />
5,3 mio CHF par <strong>rapport</strong> à 2009, en raison <strong>de</strong><br />
régularisations plus importantes pour <strong>de</strong>s créances<br />
et <strong>de</strong>s avoirs <strong>de</strong> clients ouverts.<br />
Les fonds étrangers à long terme ont atteint 3,2 mio<br />
CHF à fin <strong>2010</strong>, en recul <strong>de</strong> 0,5 mio CHF ou 14% par<br />
<strong>rapport</strong> à l’année précé<strong>de</strong>nte. Cette évolution est<br />
imputable avant tout à une diminution <strong>de</strong>s provisions<br />
pour <strong>de</strong>s risques juridiques et <strong>de</strong>s engagements<br />
dans le domaine <strong>de</strong> la prévoyance professionnelle.<br />
Les fonds propres sont passés à 21,4 mio CHF grâce<br />
à l’utilisation du bénéfice <strong>de</strong> l’exercice précé<strong>de</strong>nt et<br />
du bénéfice <strong>de</strong> 1,4 mio CHF réalisé en <strong>2010</strong>. La part<br />
<strong>de</strong> fonds propres s’élève à 31,9% à fin <strong>2010</strong>.<br />
résultats financiers 20 | 21
Les grands axes <strong>2010</strong><br />
1 er janvier<br />
La collecte et l’utilisation <strong>de</strong>s données d’audience en suisse, au moyen <strong>de</strong> telecontrol, sont modifiées avec<br />
l’introduction <strong>de</strong> la pondération journalière. Le processus <strong>de</strong> calculation est ainsi adapté aux normes internationales.<br />
Comparée à l’ancienne métho<strong>de</strong>, la pondération journalière permet une compensation plus<br />
régulière <strong>de</strong>s données du panel. Les chiffres d’utilisation collectés à partir <strong>de</strong> <strong>2010</strong> ne peuvent <strong>de</strong> ce fait<br />
pas être comparés aux valeurs du passé.<br />
11 janvier<br />
nouvel habillage pour publisuisse. avec sa nouvelle présentation, plus mo<strong>de</strong>rne, publisuisse entend<br />
aiguiser le profil <strong>de</strong> sa marque et la rendre plus vivante. Le développement systématique du Corporate<br />
<strong>de</strong>sign fait place à davantage d’émotion et privilégie la proximité <strong>de</strong>s programmes <strong>de</strong> sRg ssR. Le logo<br />
revisité se trouve au cœur du remaniement et le nouvel élément visuel symbolise le dynamisme et la<br />
souplesse.<br />
20-29 janvier<br />
publisuisse et l’art directors Club schweiz réalisent pour la première fois l’adC-prediction en ligne. sur<br />
le site prévu à cet effet, www.adcprediction.ch, quelque 900 utilisateurs en profitent pour visionner les<br />
48 spots et 22 séries <strong>de</strong> spots en lice. Un moyen idéal pour se faire une idée du niveau qualitatif <strong>de</strong> la pub<br />
tV suisse.<br />
1 er février<br />
La loi révisée sur la radio et la télévision (LRtV) autorise désormais les programmes <strong>de</strong> sRg ssR à diffuser<br />
<strong>de</strong> la publicité et du sponsoring tV pour <strong>de</strong>s boissons à faible teneur en alcool. selon les propres restrictions<br />
<strong>de</strong>s responsables <strong>de</strong> programmes, la diffusion peut uniquement se faire dans le res-<br />
pect <strong>de</strong> la protection <strong>de</strong>s enfants et <strong>de</strong> la jeunesse. autrement dit, au plus tôt après les journaux télévisés du<br />
soir. il n’y a en revanche aucune restriction horaire dans le cas <strong>de</strong>s retransmissions sportives.<br />
19 février<br />
La signature du contrat avec l’entreprise générale grass Valley germany signale le coup d’envoi pour la<br />
réalisation du nouveau système <strong>de</strong> distribution <strong>de</strong>s spots «digispot2». Le passage au nouveau système est<br />
prévu pour fin 2011.<br />
8 mars<br />
grands axes <strong>2010</strong> 22 | 23<br />
Le magazine clients <strong>de</strong> publisuisse impact 1/<strong>2010</strong> sort <strong>de</strong> presse. L’évolution <strong>de</strong>s habitu<strong>de</strong>s <strong>de</strong> consommation,<br />
avec au premier plan la consommation <strong>de</strong>s médias, en est le thème majeur. dans l’entretien, l’ancien<br />
chef <strong>de</strong> RtL, Helmut thoma, s’exprime <strong>de</strong> façon pertinente sur l’évolution et l’utilisation <strong>de</strong>s médias. Le<br />
supplément impact zoom analyse cette fois-ci le comportement <strong>de</strong> consommation <strong>de</strong>s «sinus-Milieus» et<br />
présente les chiffres du marché publicitaire en 2009.<br />
1 er avril<br />
La nouvelle ordonnance sur la radio et la télévision (oRtV) entre en vigueur. Les dispositions en matière <strong>de</strong><br />
publicité et <strong>de</strong> sponsoring ont été adaptées aux réglementations libérales internationales. Le but étant <strong>de</strong><br />
ne pas défavoriser les diffuseurs radio et tV privés suisses face aux fenêtres publicitaires étrangères. Les<br />
nouvelles conditions cadres sont valables pour toutes les chaînes radio et tV bénéficiant d’une concession<br />
en suisse, à l’exception <strong>de</strong>s chaînes <strong>de</strong> la ssR. C’est lors <strong>de</strong> l’examen <strong>de</strong> la re<strong>de</strong>vance en été <strong>2010</strong> qu’une<br />
décision sera prise sur un assouplissement éventuel <strong>de</strong>s dispositions en vigueur pour la ssR.<br />
15 avril<br />
Le <strong>rapport</strong> <strong>de</strong> <strong>gestion</strong> 2009 est accepté lors <strong>de</strong> l’assemblée générale. tous les membres du conseil d’administration<br />
sont réélus pour une pério<strong>de</strong> <strong>de</strong> trois ans.<br />
27 avril<br />
C’est au studio 1 <strong>de</strong> la télévision alémanique schweizer Fernsehen que se déroule publisuisse mediavision<br />
<strong>2010</strong>, dédié au thème «innovant.créatif.efficace». Le suédois visionnaire dans le domaine du management,<br />
Kjell nordström, et l’ancien patron <strong>de</strong> RtL, Helmut thoma, montrent comment l’innovation et la création<br />
constituent les <strong>de</strong>ux moteurs essentiels <strong>de</strong> l’économie. ils révèlent aussi comment ces facteurs font bouger<br />
la planète et comment ils influencent en particulier les branches <strong>de</strong> la communication et <strong>de</strong>s médias. La<br />
manifestation est aussi l’occasion <strong>de</strong> présenter <strong>de</strong> récents résultats d’étu<strong>de</strong>s et <strong>de</strong>s cas concrets, illustrant<br />
parfaitement l’impact <strong>de</strong> la télévision sur le renforcement <strong>de</strong>s marques et sur l’augmentation <strong>de</strong>s chiffres<br />
d’affaires. plus <strong>de</strong> 400 professionnels du marketing, <strong>de</strong> la communication et <strong>de</strong> la publicité participent<br />
à l’événement.<br />
16 juin<br />
parution du magazine clients <strong>de</strong> publisuisse, impact 2/<strong>2010</strong>. Le thème central est le mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’économie et<br />
<strong>de</strong> la consommation dans le futur. La spécialiste en psychologie <strong>de</strong> la consommation, simonetta Carbonaro,<br />
ainsi que les experts en économie Kjell nordström et Christian Blümelhuber prédisent tous les trois <strong>de</strong>s<br />
changements majeurs. Le supplément impact zoom se penche sur l‘effet la publicité tV à tous les niveaux<br />
<strong>de</strong> l’entonnoir <strong>de</strong>s marques et analyse un groupe cible déterminant, celui <strong>de</strong>s LoHas.
1 er juillet<br />
Bruno Battaglia, responsable Finances et controlling, reprend la direction du département Finances et<br />
exploitation. succédant à othmar sta<strong>de</strong>lmann, qui prend sa retraite après 42 ans passés au service <strong>de</strong><br />
publisuisse, Bruno Battaglia <strong>de</strong>vient également membre <strong>de</strong> la direction.<br />
12 août<br />
publisuisse décroche le prestigieux Media trend award dans la catégorie <strong>de</strong>s régies médias. au cours <strong>de</strong><br />
13 années d’existence du concours, publisuisse a déjà remporté le premier prix à trois reprises, en 2004,<br />
2005 et 2009. Les annonceurs, ainsi que les agences médias et <strong>de</strong> publicité ont placé publisuisse sur la<br />
plus haute marche du podium dans leur évaluation globale.<br />
26 août<br />
11 e édition <strong>de</strong> swissRadioday à Zurich. il s’agit <strong>de</strong> la plus gran<strong>de</strong> manifestation <strong>de</strong> la branche radio en suisse.<br />
C’est <strong>de</strong>vant plus <strong>de</strong> 400 invités que <strong>de</strong>s intervenants <strong>de</strong> renom, provenant <strong>de</strong> la suisse et <strong>de</strong> l’étranger, s’ex-<br />
priment sur l’avenir <strong>de</strong> la radio et sur l’importance <strong>de</strong> la convergence. L’occasion aussi <strong>de</strong> présenter l’état<br />
actuel <strong>de</strong> radio Hd en suisse. Les distinctions «Radio of the Year» sont décernées à dRs 4 news et à Rete<br />
tre.<br />
23 septembre<br />
plus <strong>de</strong> 700 professionnels <strong>de</strong> la branche <strong>de</strong>s médias et <strong>de</strong> la publicité se retrouvent pour screen-up, la seule<br />
manifestation <strong>de</strong>s médias électroniques <strong>de</strong> l’audiovisuel en suisse. Le ren<strong>de</strong>z-vous est organisé et orchestré<br />
par les régies suisses publisuisse, publicitas Cinecom, ip Multimedia (schweiz), RtL group et sevenone<br />
Media (schweiz). Le programme débute par le talk d’igeM avec <strong>de</strong>s patrons <strong>de</strong> chaînes tV. Les principaux<br />
diffuseurs présentent ensuite la stratégie <strong>de</strong> leur programme ainsi que les temps forts <strong>de</strong> la prochaine<br />
saison.<br />
24 septembre 322<br />
publisuisse élargit son offre <strong>de</strong> service par le biais d’une première iapp. L’application fournit tous les jours<br />
<strong>de</strong>s informations sur les données d’audience <strong>de</strong>s émissions les plus regardées <strong>de</strong> tous les programmes tV<br />
diffusés en suisse. par ailleurs, une recherche vidéo intégrée permet <strong>de</strong> visionner les <strong>de</strong>rniers spots <strong>de</strong> la<br />
banque <strong>de</strong> données publispot.<br />
19 octobre<br />
parution du magazine clients <strong>de</strong> publisuisse, édition impact 3/<strong>2010</strong>. Le thème majeur est cette fois-ci la<br />
notion «intermédia». Jens-Uwe steffens, directeur <strong>de</strong> pilot, un <strong>de</strong>s plus grands groupes d’agences médias<br />
alleman<strong>de</strong>s, et tess alps, pdg <strong>de</strong> thinkbox, la société <strong>de</strong> marketing et <strong>de</strong> conseil <strong>de</strong>s télévisions privées<br />
britanniques, s’expriment sur l’avenir du média tV et sur un médiamix judicieux. Quant au supplément<br />
impact zoom, il livre les résultats d‘une time Use study réalisée par Mediapulse, la fondation pour la re-<br />
cherche médias, et portant sur l’utilisation <strong>de</strong>s médias au cours <strong>de</strong>s <strong>de</strong>rnières années. La brochure temps<br />
forts du programme <strong>2010</strong>/2011 donne un très bon aperçu <strong>de</strong>s programmes radio et tV <strong>de</strong> la ssR, avec les<br />
nouveautés pour 2011.<br />
8 novembre<br />
grands axes <strong>2010</strong> 24 | 25<br />
parution du gui<strong>de</strong> médias 2011. Cette publication très complète livre <strong>de</strong> précieuses informations sur les<br />
principaux supports publicitaires, décrit leurs outils <strong>de</strong> planification et <strong>de</strong> réservation et présente les<br />
chiffres économiques essentiels <strong>de</strong> la suisse.<br />
24 novembre<br />
a l’occasion d’une assemblée générale extraordinaire, Rudolf Matter, directeur <strong>de</strong> la nouvelle unité<br />
d’entreprise schweizer Radio und Fernsehen (sRF), a été élu membre du conseil d’administration <strong>de</strong><br />
publisuisse. il succè<strong>de</strong> ainsi à Ueli Haldimann, qui quitte le conseil d’administration fin <strong>2010</strong>.<br />
Mi-décembre<br />
avec l’entrée en vigueur <strong>de</strong> la nouvelle loi sur la radio et la télévision le 1 er avril 2007, les diffuseurs privés<br />
ont bénéficié <strong>de</strong> possibilités élargies dans le domaine <strong>de</strong> la publicité télévisée. Ce sont surtout les fenêtres<br />
publicitaires étrangères qui ont pu étoffer massivement leur offre. L’ordonnance sur la radio et la télévision<br />
révisée au 1 er janvier 2011 augmente très mo<strong>de</strong>stement les volumes publicitaires et n’améliore que légèrement<br />
les possibilités en termes <strong>de</strong> coupures publicitaires. Les émissions peuvent désormais être interrompues<br />
par un écran publicitaire toutes les 30 minutes, entre 23 h 00 et 18 h 00, hors prime time. en raison <strong>de</strong> la<br />
diffusion <strong>de</strong> publicité toujours limitée à 12 minutes par heure et <strong>de</strong> la limitation <strong>de</strong>s coupures publicitaires<br />
supplémentaires à l’offre hors primetime, le potentiel <strong>de</strong>meure restreint.<br />
31 décembre<br />
L’exercice <strong>2010</strong> en chiffres<br />
mio CHF<br />
chiffre d’affaires net total<br />
300 mio CHF<br />
chiffre d’affaires net <strong>de</strong> la pub tV<br />
311 mio CHF<br />
produit d’exploitation total<br />
119 collaborateurs<br />
109<br />
postes à temps plein
die organe von publisuisse<br />
Les organes <strong>de</strong> publisuisse<br />
(état: 31 décembre <strong>2010</strong>)<br />
Capital social<br />
Le capital social <strong>de</strong> publisuisse s’élève à CHF 4 500 000.–<br />
et se subdivise en 9000 actions nominatives <strong>de</strong> CHF 500.–.<br />
Répartition <strong>de</strong>s actions<br />
sRg ssR 99,8%<br />
Union suisse <strong>de</strong>s arts et métiers 0,2%<br />
Membres du Conseil d’administration<br />
Prési<strong>de</strong>nt<br />
gilles Marchand, Radio télévision suisse, genève<br />
Vice-prési<strong>de</strong>nt<br />
paul nyffeler, Univest ag, Bâle<br />
Membres<br />
dino Balestra, Radiotelevisione svizzera, Lugano<br />
Roger Basler, dyson sa, Zurich<br />
nico issenmann, issenmann ag, Zurich<br />
daniel Jorio, Finances & Controlling dg ssR, Berne<br />
Rudolf Matter, schweizer Radio und Fernsehen, Zurich<br />
gérard tschopp, ssR, Berne<br />
Secrétaire / rédactrice du procès-verbal<br />
nadja ebneter, publisuisse, Berne<br />
Organe <strong>de</strong> révision<br />
ernst & Young ag, Zurich/Lausanne<br />
direction<br />
Martin schnei<strong>de</strong>r, directeur<br />
Bruno Battaglia, responsable Finances et exploitation<br />
François Besençon, Business <strong>de</strong>velopment<br />
Markus Hollenstein, responsable Marketing<br />
Reto Hufenus, responsable Business <strong>de</strong>velopment<br />
Beatrice Kniel, responsable Vente<br />
organes <strong>de</strong> publisuisse 26 | 27
HaUptsitZ<br />
publisuisse<br />
giacomettistrasse 15<br />
postfach 610<br />
3000 Bern 31<br />
telefon +41 31 358 31 11<br />
telefax +41 31 358 31 00<br />
www.publisuisse.ch<br />
info@publisuisse.ch<br />
VeRKaUFsHaUptsitZ ZüRiCH<br />
TV-Werbung und Sponsoring<br />
publisuisse<br />
Wengistrasse 1<br />
postfach<br />
8026 Zürich<br />
Nouvelle adresse à partir d’août 2011:<br />
Schärenmoosstrasse 80<br />
8052 Zurich<br />
telefon +41 44 298 22 22<br />
telefax +41 44 298 22 00<br />
BUReaUX <strong>de</strong> sUisse RoMan<strong>de</strong><br />
Pour la publicité TV et pour le sponsoring<br />
publisuisse<br />
tour tsR<br />
20, quai ernest-ansermet<br />
Case postale 37<br />
1211 genève 8<br />
téléphone +41 22 705 14 14<br />
téléfax +41 22 705 14 00<br />
publisuisse<br />
c/o Radio suisse Roman<strong>de</strong><br />
40, avenue du temple<br />
Case postale 78<br />
1010 Lausanne<br />
téléphone +41 21 651 77 88<br />
téléfax +41 21 651 77 80<br />
se<strong>de</strong> peR La sViZZeRa itaLiana<br />
Pubblicità TV e sponsoring<br />
publisuisse<br />
Via san gottardo 17<br />
Casella postale<br />
6908 Lugano<br />
telefono +41 91 966 77 55<br />
telefax +41 91 966 77 54