COTE PARIS DECEMBRE 09 - Cote Magazine
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RENCONTRE<br />
6<br />
Brigitte Bardot et Yves Montand.<br />
ment régie par des codes et cultive à l’excès l’enivrant glamour des gloires éphémères de la seconde. » En<br />
France, on n’est pas acteur si l’on a pas été photographié par le Studio Harcourt, proclame Roland Barthes<br />
en 1957 dans ses Mythologies. Avec 350 000 personnes figées pour l’éternité dont 1 500 célébrités de tout<br />
ordre – Piaf, De Gaulle, Bardot, Dietrich, Gabin, Lollobrigida, Dali, Cocteau, Chet Baker, l’abbé Pierre, Belmondo,<br />
Deneuve, etc. – la griffe Harcourt s’inscrit dans le temps et son portrait est élevé au rang d’icône.<br />
Ariel Wizman, confrère branché s’il en faut, ne déclarait-il pas encore récemment sur Canal + : « Harcourt<br />
est définitivement hype ! »<br />
Harcourt, la quête de l’excellence<br />
Chez Harcourt, depuis soixante-quinze ans, « la réalité n’a pas de poids, le temps pas de prise et le sublime<br />
pas de prix. » explique F. Denoyelle. Comme tous ses prédécesseurs, Francis Dagnan, l’actuel président,<br />
poursuit cette quête absolue de l’excellence. « Le portrait Harcourt est devenu au fil des années un véritable<br />
standard, ancré dans la mémoire collective de chacun d’entre nous, explique cet homme d’affaires passionné<br />
par la photographie depuis toujours. La griffe Harcourt puise toute son inspiration dans les racines<br />
glamour du cinéma noir et blanc. C’est une empreinte qui inscrit dans l’intemporalité un style inimitable,<br />
entre mystère et légende. » Une marque de prestige que Dagnan et son équipe comptent bien explorer en<br />
multipliant et diversifiant leurs activités (locations commerciales, Studio Ephémère, l’ouverture à l’interna-<br />
The quest for excellence<br />
Like all his predecessors, the current chairman Francis Dagnan<br />
continues to pursue the holy grail of total excellence. “Over the<br />
years the Harcourt portrait has become a veritable standard,<br />
anchored in the collective memory of every one of us,” says Dagnan,<br />
a businessman who’s always had a passion for photography.<br />
“The Harcourt brand draws all its inspiration from the<br />
glamour of black and white cinema. It has imprinted its inimitable<br />
style in the timeless dimension of mystery and legend.” A<br />
prestige brand that Francis Dagnan and his team mean to take<br />
further still, diversifying into commercial hire of premises, the<br />
Studio Ephémère, branching out to other countries, moving into<br />
advertising, etc., and giving non-celebrities the opportunity to<br />
join the pantheon of the glitterati.<br />
An affirmation of style<br />
“What we at Harcourt offer our customers is not so much a portrait<br />
as a whole experience,” says Francis Dagnan. “Every sitter,<br />
Jean Marais Gina Lollobrigida Gérard Philipe Serge Gainsbourg Michèle Morgan<br />
décembre 20<strong>09</strong>-janvier 2010 www.cotemagazine.com<br />
John Malkovich et Spike Lee<br />
tional, campagnes publicitaires, etc.) et permettant aux anonymes de se voir hissés, eux aussi, au panthéon<br />
!<br />
Harcourt, l’affirmation du style et du chic<br />
« Plus qu’un portrait, c’est une véritable expérience que nous donnons à vivre chez Harcourt, explique M.<br />
Dagnan. Chaque personne, célèbre ou pas, jouit du même traitement de faveur. » Le rituel démarre par le<br />
salon de maquillage qui, par son décor (appliques façon La Belle et la Bête, miroir de stars, fauteuil de barbier<br />
des frères Coen, etc.) est un vibrant hommage au 7e Art. « Cette première étape, sans doute la plus importante,<br />
permet au “client” de se détendre et au photographe d’apprivoiser en quelque sorte son modèle.<br />
» Dans le grand studio lambrissé, huit projecteurs (les fameux Fresnel qui recréent par un système de lentilles,<br />
la lumière des studios d’Hollywood) sont minutieusement préparés en vue de la prise. Le tirage définitif,<br />
choisi d’un commun accord avec le client sur planche-contact, est transféré par la suite à la production,<br />
puis retouché si nécessaire. En 20<strong>09</strong>, un portrait Instant Harcourt coûte 900 €, un Portrait Prestige, 1 900<br />
€ et un portrait de famille, 3 000 €.<br />
* Toute l’histoire détaillée du Studio Harcourt dans le livre éponyme qui lui est consacré par les éditions Nicolas Chaudun,<br />
signé de l’historienne Françoise Denoyelle. 192 p. 45 €.<br />
famous or not, is treated like a star.” The ritual starts in the makeup<br />
room, where the decor itself is a vibrant tribute to the seventh<br />
art. “This first stage, no doubt the most important, allows<br />
the customer to relax and the photographer, so to speak, to<br />
tame their future model.” In the big panelled studio the eight<br />
projectors have been meticulously prepared for the session. Afterwards,<br />
the customer joins in the choice of the best image<br />
from the contact sheet, and this is then sent to Production where<br />
it’s retouched if need be. In 20<strong>09</strong> an Instant Harcourt portrait<br />
cost €900, a Prestige portrait €1900 and a family portrait €3000.<br />
John Galliano César Carole Bouquet Philippe Starck Laetitia Casta<br />
décembre 20<strong>09</strong>-janvier 2010 www.cotemagazine.com<br />
MEET 7