Chapitre 4 : Présentation de BOURSORAMA - Le Groupe ...

4.3.1.1.2 Activité Média
Le site www.boursorama.com agrège les informations économiques
et financières de différentes sources (AFP, AOF,
Cercle Finance, Dow Jones, Reuters…), les cours de
Bourse, les indices boursiers… et les restitue en un ensemble
cohérent. L’audience élevée du site permet à
BOURSORAMA de commercialiser de l’espace publicitaire.
Les revenus publicitaires du portail Boursorama proviennent
des pôles d’activité suivants :
• Publicité commerciale
BOURSORAMA propose de l’espace publicitaire (bandeaux,
pop up, intersticiels, etc.) à des annonceurs
commerciaux. Le site www.boursorama.com bénéficie de la
puissance d’un média traditionnel :
- une audience qualifiée de 2,3 millions de visiteurs uniques
par mois (source : Smart AdServer – Nov 2004) ;
- une excellente notoriété et une très bonne image de
marque.
Le site www.boursorama.com est aujourd’hui le support en
ligne idéal pour toucher une population masculine à fort
pouvoir d’achat.
• Publicité financière
BOURSORAMA commercialise de l’espace publicitaire pour
les sociétés cotées ou en phase d’introduction en Bourse
qui souhaitent de communiquer auprès des investisseurs
individuels. BOURSORAMA propose une large gamme de
formats publicitaires, particulièrement bien adaptés à la
communication financière online : bandeaux spécifiques
dans les pages valeurs, reprise des communiqués de presse
dans le fil de news, accès à des clubs d’actionnaires,
diffusion de rapports annuels, emailings ciblés, etc.
• Produits financiers (OPCVM, produits dérivés, FCPI…)
BOURSORAMA a mis en place une offre de communication
spécialement conçue pour les OPCVM, les sociétés
d’assurance-vie et les émetteurs de warrants et de trackers.
Ces espaces se situent pour l’essentiel dans la rubrique «
SICAV & FCP » et peuvent prendre la forme de bandeaux
publicitaires, liens permanents, fiches de cotations
détaillées et de communiqués OPCVM. Cela permet aux
sociétés de gestion de bénéficier d’une plate-forme de
communication vis-à-vis de leurs clients et accroître ainsi
leur notoriété, leur visibilité et le recrutement commercial.
• Produits B to B
BOURSORAMA propose également un service de conception
et d’animation de sites et de pages boursières en
marque blanche. La société capitalise sur le savoir-faire
qu’elle a acquis dans ce domaine et garantit au produit livré
une excellente fiabilité. Ces prestations sont réalisées sur
mesure et utilisent les mêmes technologies que celles
employées pour le site www.boursorama.com. Les applications
développées peuvent être adaptées à d’autres
supports (PDA, Wap, Audiotel, Minitel, SMS…).
Les autres sources de revenus du portail Boursorama sont
essentiellement issues du marketing direct (location de
fichiers ultra-qualifiés dans le cadre d’opérations de marketing
direct effectuées par des entreprises tierces) et de
Boursorama Corporate (offre professionnelle de Boursorama).
Répartition des revenus Média 2004
En milliers d’euros
900
1100
1600
4.3.1.2 Clientèle
2100
1900
Publicité commerciale
Produits financiers
Publicité financière
Produits B to B
Autres...
BOURSORAMA s’adresse à deux catégories de clientèle
selon son activité :
• une clientèle de particuliers qui utilisent les services de
BOURSORAMA pour investir en ligne ;
• une clientèle corporate pour laquelle le site
www.boursorama.com est un support de communication.
NB : Au regard de la répartition de sa clientèle : plus de
228.000 comptes online (particuliers) et plus de 300 annonceurs
commerciaux (corporate), BOURSORAMA n’a pas de
client réalisant une part significative de son produit d’exploitation.
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