ATOUT FRANCE, - Maison de la France

dOssiER
– développement de l’action à l’international et
dans le domaine de la formation ;
– tenue du registre des opérateurs de voyage ;
– élaboration et actualisation des tableaux de
classement des hôtels, résidences de tourisme et
meublés de tourisme, des villages résidentiels de
tourisme, des villages de vacances, des terrains de
camping et caravanage, des parcs résidentiels de
loisirs et des chambres d’hôtes, dans le cadre de
la réforme et de l’extension des classements des
structures d’hébergement prévue par le projet de
loi de développement et de modernisation des
services touristiques.
hisTOiRE d’UN lOgO
12 dEsTiNATiON FRANCE
UNE mARQUE FORTE
Créé avec l’aide d’Ipsos Insight Marques, ATOUT
FRANCE souligne l’unité et la force de rassemblement
de la nouvelle agence. L’objectif visé pour
cette nouvelle appellation était de trouver des mots
justes, simples, explicites et universels.
ATOUT FRANCE résulte d’un intense travail de
concertation et d’émulation collective, chaque
collaborateur de Maison de la France et d’ODIT
France ayant été invité à contribuer à trouver un
nom pour l’agence.
ATOUT FRANCE fait d’abord référence à la première
place du secteur du tourisme dans l’économie
française, un atout pour la croissance
nationale et l’emploi. Pour l’Etat, les régions, les
territoires et les entreprises privées du secteur,
ATOUT FRANCE sera une agence nationale de
référence qui les accompagnera dans leur développement,
une carte maîtresse décisive au service
de la croissance touristique.
ATOUT FRANCE valorise ensuite l’expertise de
l’agence et la synergie des savoir-faire de Maison
de la France et d’ODIT France. Sans oublier tous
les acteurs qui fédèrent au quotidien leurs efforts
pour contribuer à faire du tourisme un atout pour
la destination.
1987 1999
2008
+ + =
2005
La nouvelle marque institutionnelle a donné lieu
à la conception d’une identité visuelle renouvelée.
Utilisée dans le cadre de la communication
Business to Business (professionnels français,
agences de voyages, tour-opérateurs et presse),
elle incarne le rassemblement des expertises au
sein d’un opérateur unique de l’Etat. Et symbolise
ainsi la force d’un acteur de référence.
Une forme épurée, non descriptive, moderne et
quasi architecturale, des couleurs au caractère
institutionnel et une typographie solide traduisent
la maîtrise et la stabilité de la nouvelle Agence
française de Développement Touristique. La lettre
« A », commune aux deux mots qui composent le
nom, est mise en valeur par deux aplats de couleur
rouge qui créent un effet de balancier et apportent
un rythme dynamique à la marque.
Ce caractère fort répond à l’émotion allégorique
que traduit la marque France, composée d’une
figure féminine presque intemporelle.
Car l’identité institutionnelle ATOUT FRANCE aura
pour particularité de toujours vivre en complémentarité
avec la marque France – qui était présentée
à l’occasion des Assises Nationales du Tourisme
de juin 2008. Cette dernière peut cependant être
déployée seule sur toutes les communications
et actions à destination du grand public, pour
promouvoir la destination touristique.
mai 2009