DP Galeries Lafayette LA MODE C'EST VOUS Août 2010

Du 8 septembre au 2 octobre 2010
« LA MODE C’EST VOUS »
Un événement communautaire national inédit
conçu et réalisé par les Galeries Lafayette :
Le plus Grand Défilé de Mode au Monde
le 30 septembre 2010 à Paris sur le boulevard Haussmann
le 25 septembre 2010 dans toute la France
Dossier de presse
Août 2010
Du 8 septembre au 2 octobre, les Galeries Lafayette lancent un événement d’envergure nationale en
s’appuyant sur leur réseau de 61 magasins répartis dans toute la France.
Dans le cadre d’un événement de type social et communautaire, clients et grand public sont invités à
exprimer leurs styles et à devenir les héros de la rentrée mode. Chasse aux looks, vitrines réalisées
par les meilleur(e)s bloggeur(se)s du moment, studios photos, site internet dédié, tables rondes avec
des experts mode… autant de façons pour chacun d’exprimer sa propre mode Automne/Hiver 2010-
2011.
Point d’orgue de ce dispositif, en ouverture de la Fashion Week parisienne, les Galeries Lafayette
organisent le plus Grand Défilé de Mode du Monde à Paris sur le boulevard Haussmann, à Berlin et
dans toute la France. Encore une fois, avec cet événement phare grand public, les Galeries Lafayette
font vivre la Mode plus fort.

Le 21 ème siècle est un véritable creuset de modes et de styles. Aujourd’hui, la mode est dans la rue, faite des goûts, des
attitudes et des idées de chacun. Les tendances sont issues de la capacité de chacun à interpréter l’air du temps et à
inventer. A la croisée des collections des créateurs, des marques et des tendances de la rue, les clients composent leur
mix and match personnel.
Tel est en effet le credo des Galeries Lafayette en créant l’événement mode de la rentrée : « La Mode c’est Vous ».
Démocratiser, créer des expériences, être référent de toutes les modes… Le grand magasin se veut plus que jamais
prescripteur et leader en matière de mode. L’enseigne qui s’est fixé pour mission d’offrir à tous une expérience
marquante de la mode avant, pendant et après l’achat, propose cette fois-ci de chasser, de dénicher, de sélectionner
puis de « stariser » les looks du grand public en les mettant en scène et en lumière. Aux grandes ambitions les grands
moyens : à cette occasion, tous les magasins Galeries Lafayette sont appelés à devenir les théâtres vivants de la
mode Automne/Hiver 2010-2011.
L’ensemble du dispositif est orchestré autour de plusieurs temps majeurs :
• La chasse aux looks
Première étape de ce dispositif, une chasse aux looks inédite effectuée dans les rues de Paris et
de Lille, en mars et avril 2010 par Brice Compagnon, directeur de casting indépendant et éditeur
du magazine WAD.
Hommes, femmes, enfants de tous âges ont été traqués par son œil de professionnel aguerri.
Objectif ? Sélectionner une cinquantaine de personnes dont les looks serviront d’égéries pour les
catalogues et autres supports marketing de la rentrée. Trois critères incontournables ont guidé sa
quête de looks et de fashionistas qui s’ignorent… ou pas : l’allure, le look et la photogénie.
Brice Compagnon, directeur de casting indépendant et éditeur du magazine Wad, a débuté à 20 ans au magazine Elle. Il a
ensuite casté la plupart des visages pour Benetton jusqu’en 2004. Il a été l’un des premiers à faire travailler le top model
Audrey Marnay, et Anna Mouglalis, aujourd’hui actrice et égérie de Chanel. Co-créateur et creative editor du magazine
Wad, le magazine de référence en mode urbaine, Brice Compagnon se définit comme un « découvreur de tronches ». Il
aime les gens, et se déplace en vélo pour mieux découvrir celle ou celui qui sera la nouvelle tête de demain. Il possède
ainsi des milliers d’instantanés pris sur le vif, qu’il archive sans jamais les jeter.
• Le plus Grand Défilé de Mode du Monde
Point d’orgue de l’événement et grande première organisée par les Galeries Lafayette, le plus Grand Défilé de Mode du
Monde organisé dans 54 des magasins répartis dans toute la France ainsi qu’en Allemagne à Berlin. Le défilé sera
ouvert à tous, hommes ou femmes de tous styles et de tous âges à partir de 16 ans. Sélectionnés parmi celles et ceux
qui auront posté leurs looks sur le site internet de l’enseigne, les mannequins d’un jour seront ensuite conviés à défiler
avec leur propre look et leur propre garde-robe autour de 6 thématiques : Fashion, Néo-BCBG, Rock, Glamour,
Bohème Chic et Street Sport.
- A Paris Haussmann, les 700 candidats sélectionnés seront invités à venir défiler, jeudi 30 septembre, à 18h00, sur
un catwalk surelevé, à l’image des défilés professionnels, sur une distance de 150 mètres aller-retour, face aux
photographes, au public et aux VIP.
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Dès midi, un premier temps fort aura lieu dans le backstage géant installé au Palais des Congrès de Paris, Porte Maillot,
seul espace capable de reproduire le catwalk dans ses dimensions réelles. Ce backstage sera le lieu d’accueil des
participants conviés à se préparer les participants comme dans les vrais défilés. Après une retouche maquillage
effectuée par les experts Yves Saint Laurent Beauté et une mise en beauté coiffure réalisée par les équipes de l’Oréal
Professionnel, les mannequins d’un jour seront coachés par de vrais professionnels de la mode et des défilés.
Le podium sera dressé place Diaghilev, dans le 9 ème arrondissement de la capitale, à l’intersection du boulevard
Haussmann dans le prolongement de la rue Gluck où s’étendra un véritable catwalk, podium surélevé recouvert d’un
tapis rouge. Une bande son spécialement conçue pour l’événement et réalisée par Bruce Meritte, véritable
professionnel du son des défilés et des soirées parisiennes accompagnera les pas des jeunes « modeux » jusqu’à un
grand final sous une pluie de confettis. Le défilé sera projeté en direct sur des écrans géants qui retransmettront tout
l’événement.
- Dans les magasins en région, sera déployé le même dispositif : backstage géant, experts de la beauté pour préparer
les participants et catwalk professionnel mis en scène sur les voies publiques autour des magasins (en fonction des
autorisations préfectorales). Les défilés auront lieu samedi 25 septembre, à 16h00.
- En Allemagne, à Berlin, le défilé aura lieu le jeudi 30 septembre, à 18h00.
Au total, près de 10 000 de personnes sont attendues dans toute la France et à Berlin sur des
podiums de défilés qui représenteraient mis bout à bout un catwalk de plus de 2 kilomètres,
constituant ainsi le plus Grand Défilé de Mode du Monde, un exploit national qui sera homologué
au Guinness Book des Records. A cette fin, un juge du Guinness World Records sera présent
pour valider le plus grand nombre de personnes défilant sur un podium pour un défilé de mode*.
Les inscriptions au défilé sont ouvertes à tous à partir de 16 ans, jusqu’au 18 septembre à 23h59,
sur www.galerieslafayette.com (ou via le lien direct http://carnetmode.galerieslafayette.com/lamode-cestvous/).
* Le record à battre est de 250 personnes en minimum de 10 endroits différents avec au moins 25 personnes dans chaque endroit.
• Lancement d’une « communauté mode » Galeries Lafayette
Un événement communautaire ne va pas sans un canal
communautaire. Aussi, le web s’inscrit au cœur du dispositif
de « La Mode c’est Vous ! ». Il s’agit pour les Galeries
Lafayette de créer une véritable « communauté mode »
autour de l’événement.
Lancé à la fin du mois de mai 2010, le nouveau « carnet
mode » du site internet des Galeries Lafayette,
www.galerieslafayette.com traduit cette ambition. Volet
éditorial du site internet de l’enseigne, ce webzine mis à jour
quotidiennement publie des actualités mode, beauté, des
news célébrités ou encore des actualités propres aux
Galeries Lafayette et propose des sélections de produits
issus du site marchand en lien avec les articles postés.
Mais le site permet d’aller plus loin dans l’expérience mode
et fédère les fans de mode autour de leur passion. Le
« carnet mode » donne en effet accès au nouvel espace
communautaire des Galeries Lafayette : « La Mode c’est
Vous ». En s’inscrivant sur le site, les internautes rejoignent
la « communauté Mode » de l’enseigne. Une fois leur profil
créé, ils sont invités à poster des photos de leurs meilleurs
looks, à typer leur goûts en matière de marques, de
matières, de couleurs et de style. Ils peuvent ainsi définir
leur « carte d’identité mode » à travers un moodboard
généré par une application à la fois ludique et visuelle. Leurs
choix y sont ensuite décryptés chaque jour par des experts
mode et évalués par les internautes qui visiteront le site.
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Rejoindre la communauté Mode des Galeries Lafayette c’est ainsi un moyen pour les internautes de partager leur vision
de la mode, leurs looks, leurs marques préférées et aussi de saisir l’opportunité de participer à des événements
exceptionnels tel que le plus Grand Défilé de Mode du Monde. Les inscriptions à cet événement inédit y sont ouvertes
jusqu’au 18 septembre 2010, à 23h59. Sur la base des inscrits, les meilleurs looks postés seront ensuite sélectionnés
par un jury de professionnels.
En proposant une véritable expérience mode surfant sur le succès des réseaux sociaux du type Facebook, les
Galeries Lafayette entendent offrir un territoire d’expression au style et à la mode de chacun et jouer leur rôle de
démocratiseur de mode.
• La parole est aux bloggeuses
S’il est un passage incontournable en matière de mode, il s’agit plus que jamais des bloggeuses. Ces dernières font et
défont désormais la mode d’aujourd’hui et de demain, avec autant d’autorité que le faisaient jadis les seuls bureaux de
style.
Les Galeries Lafayette ont donc demandé aux 20 bloggeur(ses) les plus influents du moment de laisser libre cours à
leur imagination pour proposer leur propre vision de la mode. Chacun(e) a été invité(e) à collaborer avec les Galeries
Lafayette et exprimera son univers, ses références mode, et ses looks de la rentrée dans les vitrines des magasins*.
D’envergure nationale ou régionale, ils proposeront ainsi leur regard sur les collections mode de la rentrée à partir d’une
sélection de produits effectuée en magasin.
- Aux Galeries Lafayette Paris Haussmann, officieront :
- Charlotte, la bloggeuse de www.balibulle.com, qui mettra en scène la vitrine Chaussure ;
- Lucile Reynard de www.blogartdeco.fr qui exercera ses talents sur la vitrine dédiée à la Maison ;
- Joe de www.commeuncamion.com, exception masculine parmi ces dames, qui officiera pour la vitrine Mode Homme ;
- Hélène Legastelois, www.monblogdefille.com, qui a exercé son style pour une vitrine dédiée à la Beauté ;
- Une vitrine Mode Femme sera confiée à Marie Potier, du blog www.marieluvpink.com ;
- Sur le même thème, sera confiées à l’imagination d’Audrey Lombard, de www.sushipedro.com.
- Juliette Longuet, www.juliettelonguet.com, créatrice de la marque éponyme et présentatrice de l’émission « New York
New York » sur la chaîne télévisée June, associée à Laeticia Daubard, journaliste pour le magazine Be, auront elles
aussi propre leur vitrine dédiée à la mode.
De gauche à droite : Charlotte de www.balibulle.com, Lucile Reynard de www.blogartdeco.fr (© Photo Marc Mateus), Joe de
www.commeuncamion.com, Hélène Legastelois de www.monblogdefille.com, Marie Potier de www.marieluvpink.com et Audrey Lombard, de
www.sushipedro.com.
Pendant l’opération, les murs des Galeries Lafayette du boulevard Haussmann seront recouverts d’un gigantesque
sticker constituant un fashion wall géant réalisé à partir des photos de looks chassés par Brice Compagnon.
Ce fashion wall sera ouvert sur les vitrines et bloggeur(ses) qui y seront mis en scène dans des vidéos-clips diffusés
sur des écrans intégrés au décor à la façon de trompe-l’œil animés transformant ces vitrines en véritables décors
vivants, alliant spontanéité et poésie. Ainsi Hélène Legastelois de www.monblogdefille.com offrira une leçon de
maquillage arty mise en abîme, Marie Potier de marieluvpink.com se livrera à un essayage frénétique, Charlotte de
www.ballibulle.com dévoilera un monde surréaliste de chaussures animées tandis que Juliette Longuet de June et
Laeticia Daubard de Be se livreront un duel de modeuses. Chaque vitrine entend ainsi révéler l’envers du décor de la
mode en dévoilant les secrets des dressings tant convoités de ces modeuses hors pairs.
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Projets de vitrines pour les Galeries Lafayette Paris Haussmann, de gauche à droite et de haut en bas : projets des bloggeuses de www.balibulle.com
pour la vitrine Chaussure, de www.monblogdefille.com pour la vitrine Beauté et www.marieluvpink.com pour une des vitrines Mode Femme.
- En région, les blogs et bloggeuses se déclineront notamment, comme suit :
A Biarritz : www.lili-lab.over-blog.com
A Bordeaux : www.sonia-fashionbox.com
A Cannes : www.frederiquekragbe.blogspot.com
A Evry : www.leblogdebetty.com
A Grenoble : www.everythinglovely.canalblog.com
A Lille : www.lillefashionstylecity.blogspot.com
A Lyon Bron et Lyon Part Dieu : www.camilledessayage.com
A Marseille Saint Ferréol : www.thelittleworldoffashion.com
A Nice Masséna : www.accrodelamode.com
A Strasbourg et à Metz : www.punky-b.com
A Toulouse Capitole : www.littlewarhol.fr
De gauche à droite, quelques exemples de bloggeuses qui scénariseront les vitrines des magasins en région : Elise Laborde de www.lili-lab.overblog.com,
Aude Bertrand de www.thelittleworldoffashion.com, la bloggeuse de www.accrodelamode.com, Frédérique Kragbé de
www.frederiquekragbe.blogspot.com, Pauline Leroy de www.littlewarhol.fr, www.punky-b.com et www.sonia-fashionbox.com.
• Des studios photos partout en France
Dans le cadre de l’événement, les Galeries Lafayette implanteront dans leurs magasins, à Paris et en région, des
studios photos pour permettre aux fashionistas de laisser une trace de leur passage et de leurs looks. Les photos ainsi
shootées leur seront adressées par e-mail pour leur permettre de postuler au défilé de mode sur le site web de
www.galerieslafayette.com.
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- Dans leur magasin de Paris Haussmann, les Galeries Lafayette accueilleront un studio photo spécialement conçu
pour l’occasion, « Le Studio » de Géraldine de Margerie et Olivier Marty*, auteurs du Dictionnaire du Look. Ce studio
photo invitera tous les visiteurs du grand magasin pour une séance photo et un décryptage de look.
1. La séance photo
Work in progress autour des tribus vestimentaires, « Le Studio » questionnera
le rapport des visiteurs à la mode et au vêtement. Installé à la Galerie des
Galeries, cet espace reconstituera un véritable studio photo et s’articulera
autour de 4 temps :
2. Le décryptage de look
Une série de questions sera soumise à chaque participant sur son rapport à la mode afin de mettre en valeur la pluralité
des discours autour du vêtement, tout en soulignant la singularité du langage que chaque personne emprunte pour
évoquer son propre style.
3. Une cartographie des looks sur les murs de la Galerie des Galeries
La photographie du modèle sera regroupée selon sa typologie, sur les murs de la Galerie des Galeries, composant ainsi
une véritable cartographie du paysage vestimentaire hexagonal. Cette photo sera ensuite envoyée aux participants par
e-mail pour leur permettre de s’inscrire sur www.galerieslafayette.com et de participer au plus Grand Défilé de Mode du
Monde.
4. Sa photo à décrocher le dernier jour de l’exposition
Le 2 octobre, dernier jour de l’événement, les participants seront invités à venir décrocher leur photographie des murs.
Crédit photo Olivier Marty.
Informations pratiques :
- Les 8, 9, 10, 11 et 18 septembre 2010 : prises de vue des participants et décryptage des looks, réalisés par
Olivier Marty et Géraldine de Margerie (aux horaires d’ouverture de la Galeries des Galeries, du mardi au
samedi, de 11h00 à 19h00). 1 er étage des Galeries Lafayette Paris Haussmann).
- Tous les autres jours, du 8 septembre au 2 octobre : prises de vue sans décryptage (selon les jours et
horaires d’ouverture de la Galerie des Galeries, du mardi au samedi, de 11h00 à 19h00).
* Géraldine de Margerie, vingt-six ans, est scénariste et journaliste. Olivier Marty, trente-six ans, est directeur
artistique et photographe. Il dirige l’agence de communication visuelle IP-3. Tous deux sont les auteurs du
« Dictionnaire du look, une nouvelle science du jeune », dans lequel ils se sont appliqués à décrire et
photographier de manière non exhaustive et « pointue » les looks des jeunes d'aujourd'hui. Le Dictionnaire
du look offre une plongée ethnographique au pays du jeune. En cela, il dépasse le cadre du seul vêtement
pour s'intéresser aux univers culturels des jeunes d'aujourd'hui : musique, littérature, politique, séduction,
loisirs, alimentation... Le livre explore des « socio-types » bien connus (bimbo, bling-bling, punk à chien) dont
il révèle la généalogie culturelle et dévoile les aspects cachés ; mais aussi des genres plus underground ou à
la pointe de la mode (arty, kawaii…). www.oliviermarty.fr
- En région, du 8 au 18 septembre, des studios photos seront installés dans les 60 magasins du réseau. Tous les
visiteurs pourront venir se faire prendre en photo gratuitement et sans rendez-vous par un photographe professionnel.
Ils pourront ensuite utiliser la photo alors réalisée pour participer au plus Grand Défilé de Mode du Monde en
s’inscrivant sur le site internet.
• Les tables rondes
Pendant la durée de l’opération, chaque jeudi, la mode dévoilera ses coulisses au Galfa, restaurant situé au 3 ème étage
des Galeries Lafayette Paris Haussmann, qui sera en effet le lieu de rencontres exceptionnelles sous forme de tables
rondes ouvertes gratuitement au public.
Le principe ? Décrypter les temps forts du dispositif de « La Mode c’est Vous » en présence de grands experts du
monde de la mode. Ces tables rondes seront l’occasion d’enter en contact direct avec de véritables professionnels de
la mode, de les écouter et de dialoguer avec eux.
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Les inscriptions aux tables rondes s’effectuent librement, par e-mail à l’adresse suivante :
animationshaussmann@galerieslafayette.com
1. Jeudi 9 septembre, de 18h30 à 19h30 : « Les chasseurs de looks »
Intervenants :
- Brice Compagnon, chasseur de looks et éditeur du magazine WAD
- Géraldine de Margerie et Olivier Marty, auteurs du Dictionnaire du Look
- Anne Bianchi, directrice de Rédaction du magazine Be
- Juliette Longuet, créatrice de mode et présentatrice de son émission sur la
chaîne télévisée June
2. Jeudi 16 septembre, de 18h30 à 19h30 : « Les bloggeuses en vrai »
Intervenants :
- Laura Tenoudji, journaliste pour l’émission Télématin de France 2
- Hélène Legastelois, bloggeuse sur www.monblogdefille.com
- Marie Potier, bloggeuse sur www.marieluvpink.com
3. Jeudi 23 septembre, de 18h30 à 19h30 : « Le Plus Grand Défilé du
Monde, les coulisses »
Intervenants :
- Un make-up artist Yves Saint Laurent Beauté
- Un coiffeur star L’Oréal Professionnel
- Le Metteur en scène du plus Grand Défilé de Mode du Monde
- Le Sound Designer du plus Grand Défilé de Mode du Monde
>>> « La Mode c’est Vous », le making of