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Tourisme et marketing territorial et patrimonial - Université Rennes 2

Tourisme et marketing territorial et patrimonial - Université Rennes 2

Tourisme et marketing territorial et patrimonial - Université Rennes

Licence pro Licence professionnelle (L3) Développement et protection du patrimoine culturel Spécialité Tourisme et marketing territorial et patrimonial UFR Sciences Sociales Département Histoire Campus Mazier - Saint-Brieuc Objectifs Cette formation répond parfaitement aux besoins d’un secteur économique (le tourisme) en pleine évolution : • Au titre des enseignements théoriques, elle repose sur un équilibre entre des cours fondamentaux nécessaires à une bonne connaissance du milieu du tourisme et de ses enjeux (droit, économie, marketing, organisations territoriales, etc.) et des contenus plus « culturels » indispensables à la valorisation des territoires et de leur patrimoine (histoire, histoire de l’art, géographie, etc.). • Au titre des enseignements professionnels, elle prend en compte la diversité croissante des besoins et des moyens en matière de tourisme et de promotion des territoires et du patrimoine (matériel et immatériel) en mettant l’accent sur quatre outils majeurs : 1. la maîtrise de projets dans le tourisme culturel ; 2. la maîtrise de projets dans le tourisme d’affaires (qui représente, selon les lieux jusque 80 % des profits touristiques, sans rupture de saisonnalité) ; 3. l’environnement média et numérique (PAO, cartes, pages Web…) ; 4. les langues (au double titre de la communication et de l’interculturalité). • Grâce à des enseignements polyvalents et à une bonne immersion dans le monde professionnel par le biais de stage(s) d’une durée de 12 semaines minimum, elle fournit aux futurs diplômés un niveau de compétences professionnelles qui doit leur assurer une employabilité immédiate. Un partenariat academique Un partenariat, tissé avec le lycée Ernest Renan de Saint- Brieuc, en particulier le BTS Tourisme et ses enseignants, apporte des complémentarités : • une expertise éprouvée des voyages d‘études (préparation, organisation, déroulement) ; • un fonds documentaire spécialisé (revues professionnelles et ouvrages consacrés au tourisme) ; • une expérience des stages et un réseau d’expériences professionnelles (recherche, déroulement, suivi). Un partenariat professionnel La formation s’adosse à quatre structures : • L’Office de tourisme de la Baie de Saint-Brieuc apporte son expertise en terme de structuration de l’offre touristique (rayonnement national à travers des opérations promotionnelles), sa compétence en matière d’innovation de communication et son expérience comme espace d’accueil de stagiaires. • La communauté d’agglomération facilite l’organisation des stages et des échanges. • Le Comité départemental du tourisme des Côtes d’Armor assure la veille technologique et met à disposition les nombreuses offres de stage dont il est destinataire. • Le Comité régional du Tourisme facilite les relations avec les structures touristiques nationales et internationales. Competences professionnelles • Maîtriser les techniques du marketing territorial et patrimonial. • Savoir conduire un projet de valorisation ou de promotion à partir du patrimoine historique, technique, culturel, naturel, etc. de sa conception à sa mise en œuvre. • Connaître l’environnement professionnel des métiers du tourisme et du patrimoine et s’intégrer parmi les acteurs de ce secteur (collectivités territoriales, entreprises, associations). • Maîtriser les techniques de communication (informatique/ TICE, numérisation et traitement de l’image/du son, conception et aménagement de sites web, réalisation de supports de communication). • Maîtriser la législation en matière de tourisme et de patrimoine. • Savoir construire et gérer un budget. Débouchés professionnels Secteurs principaux d’activité : • Promotion des territoires et du tourisme local • Gestion de patrimoine culturel • Conception de produits touristiques • Accueil touristique Métiers concernés : • Chargé(e) de mission tourisme auprès des collectivités territoriales • Directeur/Directrice adjoint(e) d’office du tourisme • Concepteur/Conceptrice de produits touristiques (dont tourisme d’affaires, écotourisme) • Responsable communication des institutions touristiques • Chargé(e) de promotion du tourisme local • Agent de développement du tourisme local • Animateur/animatrice du tourisme local • Technicien(ne) d’accueil touristique

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