La Contribution de six festivals français au développement local - Irma

700 places ou dans le théâtre du casino de 400 places. Ces animations
permettent d’attirer une clientèle et de contribuer au dynamisme de la ville.
Selon Phillipe Augier 22 , adjoint au maire de Deauville, « la municipalité cherche à
travailler sur le développement du tourisme de vacance. La priorité absolue a
longtemps été donnée au tourisme d’affaire, qui chasse le tourisme traditionnel.
Le tourisme culturel est un nouvel axe d’action, surtout pour les périodes
creuses: les manifestations en juillet, début août, juin ou Pâques sont des
manifestations culturelles et des supports au tourisme culturel. Dans les
décennies à venir, le tourisme va passer par les produits du savoir. Deauville va
ainsi devoir prendre en compte la richesse patrimoniale de l’arrière pays et
travailler avec les acteurs du Pays d’Auge. Les images de Deauville liées aux
courses, au jeu, aux paillettes, aux rendez-vous mondains doivent être
conservées parallèlement au développement d’une image culturelle. Une telle
image ne se construit pas seulement avec de grands événements, mais aussi avec
des programmes de fond, tels ceux menés pendant la manifestation Courant
d’Art ou par le service culturel de la ville ».
La demande de tourisme vert est réelle, mais ne concurrence pas l’hôtellerie de
Deauville. La clientèle hébergée en campagne n’est pas celle qui vient à
Deauville. Cette demande nouvelle pour l’arrière pays nécessite cependant un
renouveau du positionnement de Deauville qui cherche ainsi à se présenter
comme la porte d’entrée du Pays d’Auge. Des actions de promotion vont être
mises en place avec les villes de Lisieux et de Pont L’Evêque. Deauville travaille
également de concert avec le Comité régional du tourisme et le Conseil général.
Vie artistique et culturelle
Selon Philippe Augier, adjoint au maire de Deauville, « deux axes sont définis:
des manifestations culturelles organisées pour attirer du monde à Deauville, pour
promouvoir la ville et des manifestations culturelles destinées aux habitants de la
ville et de la région. Chaque opération est plus ou moins promue à l’extérieur en
fonction de ses objectifs ».
Les grandes manifestations telles que le festival de Pâques, le Festival du Cinéma
Américain correspondent au premier axe d’action. L’objet du service culturel de
la ville, mis en place en 1995 et dirigé par Anne Argentin, est en revanche de
développer une action culturelle globale. « Deauville a une image de prestige,
touristique, sportive. Il existe une volonté de faire de Deauville un lieu de
culture, de culture au quotidien » selon Philippe Augier. Plusieurs orientations
ont été fixées. La diffusion avec une programmation annuelle présentant un
spectacle par mois dans des domaines pluridisciplinaires, musique, danse, théâtre,
dans des styles allant du classique au contemporain, de l’acquis à l’avant garde.
La volonté est affirmée de promouvoir des créateurs régionaux: le centre
chorégraphique de Caen dirigé par Karine Saporta, l’orchestre régional de Basse
Normandie, les théâtres de Vire et du Havre. Une mise en relais est effectuée
pour des actions d’envergure régionale ou nationale. Des actions sont
également menées avec les écoles, localement ou régionalement. De véritables
projets novateurs, spécifiques à Deauville, se dessinent également.
« La phase d’expérimentation du service culturel est encore en cours dans la
mesure ou une politique culturelle est mise en place en cinq ou six années. Une
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