Guide médias - Publisuisse SA

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Guide médias - Publisuisse SA

Guide médias

2012


Délais d’envoi et ouverture

des réservations 2012

2 e semestre 2012 (2.7–31.12.2012)

Envoi des données de

planification mediaoptimizer

lundi 16.4.2012

Ouverture des réservations

lundi 14.5.2012


Sommaire

Population et économie 3

Marchés des médias et de la publicité 9

TV et télétexte 19

Radio 43

Cinéma 55

Internet 59

Nouvelles formes publicitaires 69

Presse 75

Publicité extérieure 87

Marketing direct 97

Glossaire et formules médias 103

Comparaison intermédias 117

Contacts 127


Population et économie


Population

Population résidante

Population résidante 1000 7866,5 Pays 1000 2048

Proportion d’étrangers 1000 1748 Ménages privés 1000 3399

Densité de la population Pers./km 2 191,2 Ménages d’une seule 1000 1268

personne

Femmes 1000 3950 Familles avec enfants 1000 1084

Hommes 1000 3836 ∅ personnes/ménage 2,25

Ville/agglomération 1000 5738 ∅ nombre d’enfants par

femme

1,5

Sources: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch) | IHA Vademecum

Langues (recensement 2000)

Allemand 63,7 % Rhéto-romanche 0,5 %

Français 20,4 % Autres langues 9,0 %

Italien 6,4 %

Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)

Etat civil (31.12.2009)

Célibataire 43,0 % Veuf(ve) 5,2 %

Marié(e) 44,5 % Divorcé(e) 7,2 %

Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)

Population résidante en milliers (31.12.2009)

Zones urbaines* 5733,4

Zones rurales* 2052,4

Total 7785,8

Les plus grandes villes

Les plus grandes agglomérations*

Zurich 358,5 Zurich 1132,2

Genève 180,0 Genève 503,6

Bâle 163,5 Bâle 489,9

Berne 122,7 Berne 346,3

Lausanne 119,2 Lausanne 317,0

* Selon la définition du recensement 2000

Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)


Population et économie 4 | 5

Pyramide de la population en Suisse 2010, en milliers par âge

Age

100+

95–99

85–89

75–79

65–69

55–59

45–49

35–39

25–29

15–19

5–9

0–1

350000 250000 150000 50000 0 50000 150000 250000 350000

Hommes

Femmes

Source: données STATPOP 2010, Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)


Produit intérieur brut

Produit intérieur brut (aux prix courants du marché)

2007 2008 2009 2010

Total nominal (en mia CHF aux prix courants

521 545 536 547

du marché 2008)

Indice (1990 = 100 = 331 mia CHF) 157 165 162 165

Source: Secrétariat d’Etat à l’économie Seco (www.seco.admin.ch)

Renchérissement en Suisse (en %)

2007 2008 2009 2010

0,7 2,5 –0,5 0,7

Source: Secrétariat d’Etat à l’économie Seco (www.seco.admin.ch)

Activité professionnelle

en 1000 % 1000 % 1000 %

Personnes avec activité professionnelle, Hommes Femmes Total

par taux d’occupation

Plein temps (90% +) 2015 86,6 814 41,7 2829 66,1

Temps partiel I (50%–89%) 188 8,1 631 32,3 819 19,1

Temps partiel II (


Population et économie 6 | 7

Revenus et dépenses

Dépenses mensuelles moyennes par ménage, en %, par mois

Dépenses obligatoires 25,7

Assurances sociales 9,3

Impôts 11,2

Caisses-maladie: assurance de base 5,2

Transferts monétaires à d’autres ménages 2,1

Autres assurances, taxes et transferts 5,6

Caisses-maladie: assurances complémentaires 1,3

Autres assurances 1,9

Taxes 0,7

Dons et autres versements 1,7

Dépenses de consommation 55,9

Produits alimentaires et boissons non alcoolisées 6,9

Boissons alcoolisées et tabac 1,1

Restauration et hôtellerie 5,5

Vêtements et chaussures 2,4

Logement et énergie 15,5

Ameublement, équipement et entretien du ménage 2,8

Dépenses de santé 2,5

Transport 7,8

Communications 1,8

Loisirs et culture 6,6

Autres biens et services 3,0

Source: EBM 2008, Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)


La Suisse comparée au reste de l’Europe

CH D F GB I A

Produit intérieur brut aux prix du marché – aux prix correspondants

2010

2010

en mio EUR 396 002 2 498 800 1 932 801 1 694 499 1 548 816 284 410

PPA par 35 600

habitant (prévision)

Population totale

2011

29 000 26 100 27 700 24 300 30 700

le 1 er janvier 7 866 500* 81 748 892* 65 075 310* 62 435 709* 60 626 508* 8 404 252

Densité de la population – habitants

2008

Taux de chômage

2010

par km² 191,2 229,9 101,4 250,8** 202,7 101,1

Nombre de ménages

2009

en % 4,5 7,1 9,7 7,8 8,4 4,4

en 1000 3 436*** 39 311 28 161 26 758 24 610 3 598

Taille moyenne des ménages

2009

en % 2,25*** 2,1 2,2 2,3 2,4 2,3

Activité professionnelle – personnes 15–64 ans

2010

en % 78,6 71,1 64,0 69,5 56,9 71,7

Population active par secteur, en %

2006

Agriculture 3,8 2,2 3,9 1,3 4,2 5,6

2006

2006

Industrie 23,0 29,8 24,3 22,0 29,8 28,1

Services 73,2 68,0 71,8 76,7 66,0 66,3

* Valeur provisoire

** Valeur 2007

*** Valeur tirée du Vademecum 2011

Remarque: PPA = parité de pouvoir d’achat

Sources: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch) | Eurostat | IHA Vademecum 2011 |

Secrétariat d’Etat à l’économie Seco (www.seco.admin.ch)


Marchés des médias et de la publicité


Offre médias

Offre médias en comparaison européenne

CH D F GB I A

Presse

Journaux PN journalière* % 84 73 1 12 1 45 38 1 76

Magazines PN hebdomadaire* % 92 57 1 92 1 47 46 n.c.

PN mensuelle* % 93 67 1 97 1 64 42 76

TV

PN journalière* % 70 87 1 81 73 78 63

PN hebdomadaire* % 82 93 1 89 92 85 n.c.

Ménages avec TV mio 3,1 35,0 25,3 25,9 23,6 3,4

% 94 88 1 91 97 97 97

Pourcentage du câble % 79 51 9 14 7 39

∅ durée de vision par jour* min 150 221 217 225 247 160

Radio

PN journalière* % 90 77 1 82 n.c. 72 82

PN hebdomadaire* % 91 85 1 90 90 87 n.c.

Ménages avec radio mio 3,1 37,1 21,5 1 26,3 23,9 3,5

% 93 94 86 99 98 99

Chaînes commerciales nombre 42 363 16 308 272 83

∅ durée d’écoute par jour* min 176 177 179 165 183 198

Cinéma

PN mensuelle* % 17 20 1 63 18 14 19

Cinémasnombre 471 4828 5398 3161 3060 577

Publicité extérieure

Emplacements nombre 100000 344690 106444 123611 157571 63005

Internet

PN hebdomadaire* % 79 60 1 58 64 34 44

PN mensuelle* % 81 64 1 61 67 39 63

Mén. avec raccord. à Internet % 85 79 63 77 53 70

Utilisation d’Internet** % 68 71 65 76 42 67

Utilisation de l’e-commerce*** % 36 1 48 33 61 10 36

Raccordement large bande**** % 36 30 30 30 21 22

Utilisateurs Facebook***** mio 2,448 13,392 20,469 28,935 17,813 2,244

* Adultes (dès 15 ans)

** Adultes (16–74 ans)

*** Dernier trimestre (16–74 ans)

**** OFS/OCDE 2010

***** Utilisateurs de 13 ans et plus (état au 30.11.2010)

1 Valeurs non actualisées

Sources: Eurostat 2010 | Western Europe Market & Mediafact 2009 | Office fédéral de la statistique |

NET-Metrix-Base 2010-1 | www.thomashutter.com


Marchés des médias et de la publicité 10 | 11

Utilisation des médias

Evolution de la consommation médias dans le monde

En heures par semaine

80

60

40

20

0

1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020

TV numérique TV analogique Publicité extérieure Cinéma

Radio numérique Radio analogique Presse Jeux Mobile Internet

Source: estimations Microsoft

Utilisation des médias pendant la journée, Suisse

En % des personnes interrogées

70

60

50

40

30

20

10

0

Matin Matinée Midi Après-midi Soir Nuit

Télévision Radio Quotidiens Internet

Source: étude de publisuisse sur l’utilisation des médias 2010, CH-SA, 15–74, représentatifs d’Internet


Utilisation quotidienne des médias par personne en minutes

Suisse

alémanique

Suisse

romande

Radio 165,44 102,18

Télévision 113,62 136,22

Internet à des fins privées (pendant les loisirs) 109,55 114,05

Livres 36,63 37,12

Quotidiens 30,45 21,36

Magazines, presse grand public et thématique 21,61 16,66

Consommation via vidéo/DVD 17,99 20,77

Consommation via téléphone mobile/iPod (MP3) 14,07 7,47

Journaux pendulaires 12,86 14,54

Télétexte 7,51 6,87

Consoles de jeux 5,35 7,78

Source: étude de publisuisse sur l’utilisation des médias 2010, CH-SA, 15–74, représentatifs d’Internet

Budget médias des ménages privés en 2010

en mio CHF

Dépenses par

ménage par an

Dépenses en CHF

par mois part en %

Presse 1732 504 42 33

Livres (estimation) 878 256 21 17

Cinéma 234 68 6 4

Radio 485 141 12 9

Télévision 868 253 21 17

Electronique de

divertissement

681 198 17 13

IT et télécoms 375 109 9 7

Total 5253 1529 127 100

Source: Association Presse Suisse, sondage sur le budget médias


Marchés des médias et de la publicité 12 | 13

Marché publicitaire

Pression publicitaire brute en mio CHF

Groupe médias 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Médias électroniques 831 790 873 959 978 1120 1292 1414 1493 1693

TV 660 616 670 737 751 875 1044 1116 1165 1321

Radio 106 112 118 129 127 136 137 154 168 168

Internet 18 16 19 29 36 47 52 86 119 160

Cinéma 37 36 48 50 50 50 48 45 30 33

Télétexte 11 10 17 14 13 11 11 12 11 10

Presse 2043 1999 1926 1899 1879 2031 2186 2301 2063 2223

Presse quotidienne, 1254 1222 1170 1139 1086 1218 1304 1418 1284 1359

hebdomadaire

régionale et dominicale

Presse grand public, 395 370 346 322 337 364 405 391 310 337

financière et économique

Presse spécialisée 311 325 330 361 372 366 394 402 382 441

Presse professionnelle 84 82 80 77 84 83 82 90 87 85

Publicité extérieure 395 410 416 391 402 424 447 459 434 453

Affichage 395 410 416 391 402 424 437 452 428 446

Supports publicitaires 0 0 0 0 0 0 9 7 6 6

numériques

Total 3270 3 199 3 214 3249 3259 3575 3925 4 174 3990 4368

Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)

Modifications de la base de données: depuis 2005: nouvelle systématique pour la presse; depuis 2007:

relevé des adscreens; depuis 2008: nouvelle systématique pour Internet; depuis 2008: nouveau relevé pour

les manifestations; depuis 2010: propre saisie TV


Pression publicitaire brute en %

Groupe médias 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Médias électroniques 25,4 24,7 27,1 29,5 30,0 31,3 32,9 33,9 37,4 38,7

TV 20,2 19,3 20,9 22,7 23,0 24,5 26,6 26,7 29,2 30,3

Radio 3,2 3,5 3,7 4,0 3,9 3,8 3,5 3,7 4,2 3,9

Internet 0,6 0,5 0,6 0,9 1,1 1,3 1,3 2,1 3,0 3,7

Cinéma 1,1 1,1 1,5 1,5 1,5 1,4 1,2 1,1 0,7 0,8

Télétexte 0,3 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2

Presse 62,5 62,5 59,9 58,5 57,7 56,8 55,7 55,1 51,7 50,9

Presse quotidienne, 38,3 38,2 36,4 35,1 33,3 34,1 33,2 34,0 32,2 31,1

hebdomadaire

régionale et dominicale

Presse grand public, 12,1 11,6 10,8 9,9 10,4 10,2 10,3 9,4 7,8 7,7

financière et

économique

Presse spécialisée 9,5 10,2 10,3 11,1 11,4 10,2 10,0 9,6 9,6 10,1

Presse professionnelle 2,6 2,6 2,5 2,4 2,6 2,3 2,1 2,1 2,2 2,0

Publicité extérieure 12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,4 11,0 10,9 10,4

Affichage 12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,1 10,8 10,7 10,2

Supports publicitaires 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1

numériques

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)

Modifications de la base de données: depuis 2005: nouvelle systématique pour la presse; depuis 2007:

relevé des adscreens; depuis 2008: nouvelle systématique pour Internet; depuis 2008: nouveau relevé pour

les manifestations; depuis 2010: propre saisie TV


Marchés des médias et de la publicité 14 | 15

Chiffre d’affaires publicitaire net en Suisse (sans Internet), en mio CHF arrondis

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Médias électroniques 777 798 815 798 763 839

TV (sponsoring incl.) 588 615 637 628 595 669

Radio (sponsoring incl.) 142 138 136 131 135 135

Cinéma 37 37 33 30 26 28

Télétexte 10 8 9 9 7 7

Presse 2299 2369 2487 2406 1916 2000

Journaux 1615 1688 1765 1676 1309 1341

Presse grand public 294 290 315 308 240 258

Presse spécialisée 257 263 281 295 261 293

Presse professionnelle 133 128 126 127 106 108

Autres médias 2300 2467* 2567 2593 2456 1859**

Adscreens k.A. k.A. 6 5 4 5

Publicité extérieure 559 598 663 684 602 608

Annuaires 209 211 206 213 215 227

Salons et expositions 257 345* 385 422 384 ***

Publicité directe 1275 1313 1307 1269 1251 1019**

Total 5376 5634* 5869 5797 5135 4698**

* Ne peut pas être comparé à l’année précédente, car les organisateurs sont de plus en plus nombreux

à communiquer leurs chiffres d’affaires pour les salons et expositions

** Ne peut pas être comparé à l’année précédente, car la méthode de calcul utilisée n’est pas la même

*** N’est plus publié en raison du départ de l’Association Expo-Event

Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité

Croissance indexée des genres de médias depuis 2007

180

160

140

120

100

80

60

1 er sem. 07 2 e sem. 07 1 er sem. 08 2 e sem. 08 1 er sem. 09 2 e sem. 09 1 er sem. 10 2 e sem. 10 1 er sem. 11

Presse Médias électroniques Publicité extérieure Marché

Source: Media Focus (www.mediafocus.ch)


Les secteurs les plus actifs de la publicité

en Suisse

Top 10 des secteurs, tous médias confondus, pression publicitaire brute, 2010, en mio CHF

Secteur

mio CHF

Alimentation 489

Automobile 430

Produits cosmétiques/soins du corps 382

Commerce de détail 306

Finance 302

Manifestations 254

Initiatives/campagnes 254

Loisirs/sport/tourisme 237

Construction/industrie/aménagement 216

Télécommunication 209

Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)

Top 10 des secteurs, médias électroniques, pression publicitaire brute, 2010, en mio CHF

Secteur

mio CHF

Produits cosmétiques/soins du corps 283

Alimentation 282

Automobile 118

Télécommunication 95

Finance 93

Loisirs/sport/tourisme 81

Electronique de divertissement/photo 79

Boissons 79

Nettoyage 78

Initiatives/campagnes 67

Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)


Marchés des médias et de la publicité 16 | 17

Faits médias en comparaison européenne

CH D F GB I A

Dépenses publicitaires brutes 2010

Médias traditionnels

3166,8 24992,0 25734,7 16032,6 50058,0 2863,7

en mio EUR

Indice (année précédente 120 111 104 121 126 110

= 100 %)

Par média en mio EUR

Journaux 980,2 5292,0 3834,7

19423,0 936,8

4826,0* Magazines 626,0 3985,0 3893,4 7963,0 726,9

TV 965,0 10911,0 8099,4 4826,0 16350,0 675,0

Radio 122,8 1381,0 3543,5 587,0 1108,0 181,3

Cinéma 24,2 81,0 256,8 204,3 954,0 14,3

Publicité extérieure 333,0 972,0 2756,9 987,7 1280,0 195,7

Internet 115,6 2370,0 3350,0 4601,6 2980,0 133,7

Par média en %

Journaux 31 21 15 30 39 33

Magazines 20 16 15 0 16 25

TV 30 44 31 30 33 24

Radio 4 6 14 4 2 6

Cinéma 1 0 1 1 2 0

Publicité extérieure 11 4 11 6 3 7

Internet 4 9 13 29 6 5

Ménages TV en %

Ménages TV 93,4 95,7 98,4 98,7 97,2 98,3

Pourcentage du câble 75,6 46,0 10,7 13,4 0,0 38,2

Réception par satellite 13,5 42,2 25,3 42,5 34,6 52,4

Réception terrestre 3,0 5,1 98,4 42,5 62,1 5,0

Internet en %

Ménages avec accès à Internet 83,5 76,9 69,2 70,8 50,4 66,5

* Un seul chiffre pour les journaux et les magazines

Source: EGTA c/000-Database


TV et télétexte


Le marché de la TV

L’avenir appartient à l’image animée. La quasi-totalité des ménages suisses disposent d’un

téléviseur et près de la moitié de la population possède déjà un téléviseur compatible HD. Ces

dernières années, aucun média traditionnel n’a connu un développement aussi rapide que la

télévision.

La TV séduit dans tous les domaines, tant par sa qualité d’image (HDTV) et son univers de

découverte (16:9 Full Format, home cinéma) que par ses nouvelles possibilités de diffusion

comme l’Internet (IPTV) ou le téléphone portable (Mobile TV).

La TV – vecteur d’émotions

La force d’attraction de la télévision est l’une des raisons à l’origine de son évolution rapide

et de sa forte présence sur le marché. La TV est vectrice d’émotions et peut comme nul autre

média raconter des histoires en images et émouvoir les téléspectateurs.

Premier choix pour l’actualité, le divertissement, le sport et les documentaires

Pour s’informer de l’actualité quotidienne, les consommateurs choisissent en premier lieu la

télévision. Il en va de même pour le divertissement, le sport et les documentaires. Côté

musique, la TV est au coude-à-coude avec la radio et Internet. Quant aux informations sur les

voyages – autrefois la chasse gardée des magazines –, les consommateurs les cherchent

maintenant avant tout sur le web. Force est de constater que les quatre médias que sont la

TV, la presse, la radio et Internet se voient conférer aujourd’hui des fonctions claires, même

s’il existe quelques chevauchements. Ainsi, la radio accompagne les gens tout au long de la

journée et sert de stimulateur d’ambiance, tandis que la presse couvre avant tout le besoin

d’information. Internet sert en première ligne de plate-forme d’information interactive dotée

d’éléments de divertissement complémentaires. Enfin, la télévision et sa vaste gamme

d’offres satisfait tant les besoins de divertissement que d’information.

Ratings actuels avec l’application iPhone de publisuisse

Grâce à l’application iPhone de publisuisse, vous accédez en tout temps et en tout lieu aux

classements des émissions les plus récentes, en parts de marché et en ratings. Sans oublier

la base de données des spots publispot. Toutes ces données restent bien entendu disponibles

sur le site de publisuisse: www.publisuisse.ch.

Source: valeurs dans le texte tirées de l’étude KommTech 2011


TV et télétexte 20 | 21

Chaînes TV nationales et régionales

PN

nette*

PM

en %**

PN

nette***

PM

en %****

Programme

Points forts 24 h 24 h

Primetime

Primetime

CH-SR 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)

TSR1 Programme généraliste suisse; 791600 20,6 361700 25,8

émissions d’actualité, d’information,

de conseil et de divertissement,

films, séries

TSR2 Programme destiné au jeune public 489300 6,5 177900 5,7

suisse romand. Programmes pour

enfants, séries, retransmissions

sportives en direct

M6 Séries, films, téléfilms (productions 412100 8,0 193000 10,9

maison), shows

RTL9 Films, séries, documentaires, 181800 1,5 72700 2,1

soirées de poker et de boxe

TF1 Programme généraliste, actualités,

films, séries, émissions de conseil

et de divertissement

605500 13,2 255700 13,5

* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière

24 h, 1.1–30.6.2011

** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière 24 h,

1.1–30.6.2011

*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent

Source: panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)


PN

nette*

PM

en %**

PN

nette***

PM

en %****

Programme

Points forts 24 h 24 h

Primetime

Primetime

CH-SA 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)

SF 1 Programme généraliste suisse; 2279800 21,0 1019700 20,8

émissions d’actualité, de conseil

et de divertissement, magazines

d’information

SF zwei Programme destiné au jeune public 1576500 8,0 701600 9,6

suisse. Films, séries, retransmissions

sportives en direct, magazines

sportifs, programmes pour enfants

SF info Programme complémentaire qui 913900 1,8 350200 1,6

reprend des émissions d’information

de SF 1, SF zwei et PresseTV

3+ Films, séries, documentaires, 507200 2,3 264200 3,6

divertissements

Comedy

Central 1

Chaîne musicale suisse, avec

différents formats portant sur la

musique, le cinéma et le style de vie

124400 0,1 67000 0,2

kabel

eins

MTV

Nickelodeon

ProSieben

Films, séries, shows de divertissement,

formats d’information

Formats axés sur la musique,

la jeunesse et la culture pop

Programmes pour enfants, séries

de dessins animés

Films, séries, émissions de

divertissement, comédies, formats

d’information, fenêtre de programme

suisse

714 900 2,4 322 200 2,6

241 600 0,3 89 000 0,3

245 700 1,0 38 400 0,2

976 100 4,2 491 400 5,9

* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière

24 h, 1.1–30.6.2011

** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière 24 h,

1.1–30.6.2011

*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

1 VIVA Schweiz jusqu’au 15 mai 2011

Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent

Source: panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)


TV et télétexte 22 | 23

PN

nette*

PM

en %**

PN

nette***

PM

en %****

Programme

Points forts 24 h 24 h

Primetime

Primetime

CH-SA (suite) 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)

RTL Emissions de divertissement et 1170600 7,0 541200 8,1

d’actualité

RTL II Films, séries, émissions d’actualité 825800 2,6 386600 3,1

et documentaires récréatifs,

musique, programmes pour enfants

Sat.1 Films, divertissement, comédies, 1022000 4,6 456000 4,4

sport, fenêtre de programme suisse

SSF Sport en direct, magazines sportifs 225500 0,2 76900 0,2

STAR TV Films, style de vie, jeux, divertissement

217700 0,1 74300 0,1

Super Programme pour enfants avec 567500 1,9 229200 1,5

RTL dessins animés, films, shows et

magazines

VOX Production maison, formats

d’information, films et séries

837900 3,8 393600 4,8

CH-SI

RSI LA 1

RSI LA 2

Programme généraliste suisse;

émissions d’actualité, d’information

et de conseil, films, émissions de

divertissement et jeux télévisés

Retransmissions sportives en direct,

magazines sportifs, programmes

pour enfants et jeunes, films, séries

164 200 23,5 75 400 28,8

110 000 7,2 44 800 8,8

* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière

24 h, 1.1–30.6.2011

** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière 24 h,

1.1–30.6.2011

*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent

Source: panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)


Chaînes TV régionales

PN

nette*

PM

en %**

Programme Zones de réception 24 h 24 h

CH-SR (zone de concession plus restreinte que la région linguistique,

part de marché plus élevée dans la zone de concession)

3+ (y c. invités)

Canal 9 Monthey, Martigny, Sion, Sierre 47100 1,3

Canal Alpha

Canton NE, La Chaux-de-Fonds,

34700 0,6

Boudry, Le Locle

La Télé Fribourg, Vaud 70300 0,5

Léman Bleu

Genève et son agglomération

45100 0,6

ainsi que Nyon

Tele Bielingue

Biel/Bienne, St-Imier, Tramelan,

32600 2,4

Tavannes, Granges, Moutier,

Büren a. d. A., Lyss, Aarberg, Anet

CH-SA

Tele Basel Région bâloise 97400 1,9

Tele Bärn Cantons BE, SO, FR 156100 1,0

Tele M1 Cantons AG, SO 151100 1,3

Tele Ostschweiz Cantons SG, AI, AR, Haute-Thurgovie; FL 60100 1,1

Tele Südostschweiz Canton GR, parties des cantons SG 23400 0,4

et GL

Tele 1 Cantons LU, ZG, SZ, NW, OW, UR 134500 1,3

Tele Top

Cantons SG (sans la vallée du Rhin), 94600 0,3

AI, AR, TG, SH, ZH

Tele Züri Région zurichoise 199300 3,1

CH-SI

Tele Ticino Canton TI 58700 1,4

* Pénétration nette moyenne dans la zone de concession (pour Tele Züri: région principale), 3 ans et plus,

y c. invités, performance journalière 24 h, 1.1–30.6.2011

** Part de marché en % dans la zone de concession (pour Tele Züri: région principale), 3 ans et plus,

y c. invités, performance journalière 24 h, 1.1–30.6.2011

Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent.

Source: panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)


TV et télétexte 24 | 25

PN

nette*

PM

en %**

PN

nette***

PM

en %****

Offres

combinées Programmes 24 h 24 h

Primetime

Primetime

CH-SR 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)

Tele

Romandie

Combi

Canal 9, Canal Alpha,

Léman Bleu, Tele Bielingue ,

La Télé

200100 0,8 63600 0,7

CH-SA

tele regio

combi

Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1,

Tele Tell, Tele Basel, Tele

Ostschweiz, Tele Südostschweiz

967 400 2,2 363 900 2,0

* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière

24 h, 1.1–30.6.2011

** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, y c. invités, performance journalière 24 h,

1.1–30.6.2011

*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, y c. invités, prime time 19–23 h,

1.1–30.6.2011

Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent

Source: panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)


Publicité TV

Aucun autre média n’atteint si rapidement un public aussi large et ne parvient à diffuser

aussi durablement des messages publicitaires.

La télévision est un important média de diffusion qui bénéficie d’une fidélisation des téléspectateurs,

d’une force de persuasion et d’une crédibilité élevées. Elle présente une grande

diversité de contenus, allant de l’information, du divertissement et de la culture aux émissions

de conseil aux consommateurs et aux retransmissions sportives, en passant par les

quiz, les films et les séries. La TV étant essentiellement regardée à domicile, elle jouit d’un

degré d’attention et d’acceptation élevé, en particulier le prime time de 19 h à 23 h. En 2012,

tous les programmes télévisés seront également disponibles en HD, ce qui accroîtra le plaisir

des consommateurs et captivera encore davantage leur attention. L’utilisation des «Sinus-

Milieus» dans la planification TV permet encore d’affiner la sélection des groupes cibles.

La TV – un bon vecteur publicitaire

La notoriété d’une marque peut être accrue en peu de temps grâce à une pénétration élevée

et au cumul rapide des contacts. Vient s’y ajouter un taux de reconnaissance remarquable,

car la télévision en tant que média multisensoriel (image, son et texte) permet une combinaison

ciblée des stimuli clés. De même, les associations entre marques et univers de découverte,

ainsi que la mise en scène émotionnelle des informations, facilitent l’ancrage du message

publicitaire dans la mémoire des téléspectateurs. L’impact publicitaire est optimal, car

l’image prime sur le texte dans la communication, ce qui est particulièrement important

aujourd’hui face à la surabondance des informations et surtout aux produits exigeant peu

d’engagement de la part des consommateurs.

Planification pointue, analyses d’efficacité précises

La publicité TV peut être planifiée avec précision grâce au calcul électronique de l’audimat et

au contrôle permanent des performances. Les analyses d’efficacité peuvent être réalisées

immédiatement grâce au relevé et à la mise à disposition des données d’audience sur une

base quotidienne. La comparaison objectif-résultat (postcontrôle) indique avec précision si

l’objectif média a été atteint et quel est son rapport qualité-prix effectif.


TV et télétexte 26 | 27

Durée publicitaire brute moyenne par jour, en secondes, en prime time

3000

2500

2000

3+

kabel eins

MTV

1500

1000

500

SF info

ProSieben

RTL

RTL II

SF 1

VIVA/Comedy

TSR2

SSF

Sat.1

VOX

M6

SF zwei

Super RTL

RTL 9

CN

TSR1

RSI LA 1

RSI LA 2

0

Source: panel TV Mediapulse, 1.1–30.6.2011, 19–23 h


Toute une palette de spots

Formes de publicité

A chaque spot sa longueur

Un spot publicitaire dure entre 5 secondes et 12 minutes. Les spots courts ont une durée

de 5 à 14 secondes (contre facturation d’un supplément dans certains cas). Pour les spots TV

de plus de 60 secondes, il est nécessaire d’afficher la mention «publicité».

émission jingle pub 5” 35” 18” jingle pub émission

spots de toutes durées

Interruption publicitaire

Entre 18 h 00 et 23 h 00, les émissions TV des programmes de SRG SSR d’une durée

de 90 minutes et plus peuvent être interrompues une fois. Entre 23 h 00 et 18 h 00 toutes les

30 minutes.

émission , 1 re partie jingle pub interruption publicitaire jingle pub émission 2 e partie

Spot reminder

Dans un même écran publicitaire, vous pouvez diffuser trois spots TV pour le même produit.

En cas de placements multiples, une majoration peut être appliquée sur les spots les plus

courts.

émission jingle pub spot 1 er reminder 2 e reminder émission jingle pub

Placements spéciaux

Ecran mono

L’écran mono est placé avant ou après un écran publicitaire classique et ne comprend qu’un

seul et unique spot TV. Les écrans mono doivent être négociés individuellement et suffisamment

à l’avance (contre facturation d’un supplément).

émission jingle pub écran pub jingle pub trailer jingle pub écran mono jingle pub émission

Powerbreak

Votre spot gagnera les faveurs des téléspectateurs, car l’attention du public est à son comble

pendant les courtes interruptions proposées lors des retransmissions en direct d’événements

sportifs dans des disciplines comme le ski alpin, le saut à ski, la formule 1 (qualifications) et le

hockey sur glace. Durée du spot: 20 secondes au minimum, 30 secondes au maximum.

événement sportif en direct jingle pub powerbreak jingle pub événement sportif en direct


TV et télétexte 28 | 29

Exclusivité

En vous assurant que votre produit est le seul de son groupe à apparaître dans l’écran publicitaire,

vous écartez la concurrence. L’exclusivité donne lieu à la facturation d’un supplément,

dont le montant est fixé en fonction du degré d’exclusivité souhaité.

émission jingle pub spot fromage spot auto spot fromage spot café spot auto jingle pub émission

exclusif

Réservation exclusive d’un écran

Offrez à votre produit ou à votre entreprise le privilège d’une attention unique! L’écran publicitaire

est dédié exclusivement à votre produit. Seuls des spots d’une durée minimale de

270 secondes peuvent être diffusés.

émission

jingle pub 1 spot, min. 270” jingle pub

émission

Placement préférentiel

L’attention du public est particulièrement grande au début et à la fin d’un écran publicitaire.

Les placements préférentiels doivent être négociés individuellement et suffisamment à

l’avance et ne peuvent pas être diffusés dans tous les écrans publicitaires (contre facturation

d’un supplément).

émission jingle pub

votre spot jingle pub émission

Best of product / Best of company

L’offre «Best of» permet de réserver un écran en exclusivité. Elle est intéressante pour marquer

l’anniversaire d’un produit ou d’une entreprise. Aucun supplément n’est appliqué en cas

de reminder.

Formes publicitaires spéciales

«Making of»

Le «making of» garantit un démarrage idéal à toute nouvelle campagne TV. D’une durée de

120 secondes environ, il est suivi de la diffusion du nouveau spot.

10” trailer «Making of», env. 120”

diffusion du spot

jours 1, 2, 3 jour 4

jour 4

TVText

TVText permet une interaction avec le téléspectateur et une promotion crossmedia à travers

la publicité TV classique, le télétexte et Internet – le tout en réseau.

émission jingle pub teaser du spot (en option)

spot TVText jingle pub émission

le téléspectateur active TVText


Spot event

Le spot event offre une flexibilité maximale pour personnaliser et renforcer le message

publicitaire. Le client livre deux versions du spot pour son message et décide à court terme

laquelle diffuser. Exemple: victoire ou défaite de Federer (contre facturation d’un supplément).

14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h spot 20 h 21 h

événement choix du sujet spot event

diffusion

Spot express

Spot express – priorité à l’actualité! Une offre destinée à tous ceux qui souhaitent atteindre

leur public avec des messages faisant écho à l’actualité. Exemple: histoire à la une du journal

du lendemain (contre facturation d’un supplément).

14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h spot 20 h 21 h

Livraison du spot TV au min. 3 heures avant la diffusion

Time

Avec Time, le spot est diffusé en exclusivité juste avant les émissions d’information les plus

regardées de Suisse. Un spot Time peut durer 10 secondes et est diffusé directement avant

l’émission, sans diffusion d’un signal de séparation programme/publicité.

émission trailer trailer jingle pub publicité jingle pub trailer horloge spot 10” émission

Spot sur écran partagé

L’écran partagé permet, grâce à une division de l’écran, de diffuser simultanément des contenus

rédactionnels et publicitaires. Placez votre spot au cœur de l’action!

Autres types de spots

Sous réserve de l’accord de la chaîne, il existe encore nombre d’autres possibilités pour

mettre un spot en évidence – p. ex. cut-in spot, premier/dernier spot, spot destination weekend

ou émission de vente. Pour des informations détaillées sur les différents types de spots,

veuillez contacter votre conseiller commercial.

Remarque

Vous trouverez tous les détails et les conditions-cadres légales dans la LRTV.


TV et télétexte 30 | 31

Stratégie TV

Les modèles stratégiques fondamentaux

Il existe deux orientations stratégiques fondamentales selon l’objectif de la campagne.

Stratégie de masse

Objectif: développer une forte pénétration dans le groupe cible | Stratégie d’achat: écrans

publicitaires vus par un grand nombre de téléspectateurs différents et/ou occasionnels; écrans

publicitaires à forte pénétration dans un nombre restreint de programmes ou dans un grand

nombre de programmes et d’environnements différents | Utilisation: développer ou augmenter

la notoriété de la marque (p. ex. lors de lancements sur le marché et de publicité promotionnelle)

Stratégie sélective

Objectif: nombre élevé de probabilités de contact (OTS) par personne cible | Stratégie d’achat:

écrans publicitaires vus par les mêmes téléspectateurs et/ou un grand nombre de téléspectateurs

réguliers; un nombre restreint de programmes et d’environnements | Utilisation:

stimuler la notoriété d’un produit et/ou d’une marque; changements de perception (p. ex. repositionnement

d’un produit déjà commercialisé)

Diffusion temporelle

Les objectifs de communication et de média, le comportement d’achat, les cycles d’achat

et la pression de la concurrence sont déterminants dans le choix du support.

Burst Strategy (Peak Strategy)

Diffusion très concentrée sur un court laps de temps (env. 4–6 semaines) | Avantage: forte

présence durant la phase publicitaire active | Utilisation: produits fortement saisonniers,

publicité promotionnelle; produit suiveur (me too) avec faible pression de la concurrence;

budget publicitaire limité; avant tout pour des stratégies de médiamix

Pulsing Strategy (Step Strategy)

Périodes à forte présence publicitaire entrecoupées de pauses publicitaires ou de périodes à

présence publicitaire moindre | Avantages: présence sur une période plus longue, réduction

des coûts; utilisation efficace aussi pour de petits budgets | Utilisation: stratégie la plus fréquente,

indépendamment de la branche d’activité et de l’objectif de communication

Drip-Strategie

Diffusion continue sur une longue période avec un impact publicitaire moindre | Utilisation:

lors de gros budgets; avant tout lors de stratégies mono TV, idéal pour les produits à usage

quotidien (p. ex. poudre à lessive)

Remarque: vous trouverez des donnés détaillées sur la stratégie et la planification TV sur www.publisuisse.ch


Planification TV

Avec une campagne TV, vous générerez rapidement des taux de pénétration élevés et obtiendrez

des valeurs de mémorisation remarquables. D’où la pertinence d’une campagne TV pour

introduire un produit sur le marché.

A l’exemple de la campagne ci-dessous, un budget de 380 000 francs permet déjà de concrétiser

une Burst Strategy. Il est ainsi possible, en l’espace d’un mois, de générer 65 GRP par

semaine dans les 3 régions linguistiques. Le spot est diffusé 609 fois dans toute la Suisse.

59 % de toutes les personnes entre 15 et 59 ans voient le spot au moins 1 fois. Le prix par

mille contacts est de 33 francs seulement.

Performance de campagne pour 380 000 francs (nets/nets) en novembre 2011

Groupe cible: personnes 15–59 ans

Région/

programmes

Nombre

d’écrans

Coûts de

diffusion

Rating

cum.

N. total de

contacts GRP OTS PMC

Prix

GRP

CH entière, 6957700 (4084) pers.

4484200 (2416) personnes

Total Suisse 609 379389 58,8 11470800 255,8 4,4 33 1483

CH-SR, 1680700 (1309) personnes

1072700 (765) personnes

Total CH-SR 192 90 522 55,3 2734300 254,9 4,6 33 355

TSR1 77 54032 42,7 1538400 143,4 3,4 35 377

TSR2 60 18164 17,0 456900 42,6 2,5 40 426

M6 55 18326 15,6 627600 58,5 3,8 29 313

CH-SA, 4957000 (2208) personnes

3213400 (1321) personnes

Total CH-SA 319 273744 60,1 8208800 255,5 4,3 33 1072

SF 1 146 109119 35,8 3594300 111,9 3,1 30 976

SF zwei 13 27369 12,3 620600 19,3 1,6 44 1417

3+ 39 27166 10,2 830600 25,8 2,5 33 1051

ProSieben 37 27038 9,8 663100 20,6 2,1 41 1310

RTL 24 27778 12,6 764300 23,8 1,9 36 1168

Sat.1 53 27360 9,2 960000 29,9 3,2 28 916

trc 7 27914 11,4 715400 22,3 2,0 39 1254

CH-SI, 319900 (567) personnes

198100 (330) personnes

Total CH-SI 98 15123 57,7 527700 266,4 4,6 29 57

RSI LA 1 66 10616 42,6 363400 183,5 4,3 29 58

RSI LA 2 32 4507 31,6 136700 69,0 2,2 33 65

Toutes les valeurs dans les lignes des totaux comprennent également l’utilisation hors région (p. ex. TSR 1 en CH-SA).

Cet exemple de campagne se base sur le groupe cible des 15 à 59 ans. La répartition des

diffusions comprend 50 % de prime time et 50 % de non prime time. Les coûts de diffusion

sont calculés sur la base d’un spot de 20 secondes. La commission conseil est déjà déduite.


TV et télétexte 32 | 33

Informations TV de base de publisuisse

Facteurs déterminant le prix

Plusieurs facteurs déterminent le prix de la diffusion d’un spot TV. La tarification linéaire par

seconde facilite le calcul du prix des spots, les éléments déterminants étant la durée du spot,

le nombre estimé de personnes qui verront l’écran publicitaire, le prix par mille contacts, la

répartition des diffusions ainsi que des facteurs saisonniers.

Compensation de prestations / garantie de performances

Selon le groupe cible, elle est accordée gratuitement lorsque la campagne n’atteint pas le

taux d’audience planifié.

100 % pour le groupe cible des 15 à 59 ans

100 % pour le groupe cible des 20 à 59 ans vivant en ménage

90 % pour le groupe cible des 3 à 14 ans (dans l’environnement des enfants [à l’exception

de RSI*])

90 % pour la réservation de 3 «Sinus-Milieus» (à l’exception de RSI* et lorsque la réservation

porte sur moins de 3 milieux: 100 % pour le groupe cible des 15 à 59 ans)

80 % pour tous les autres groupes cibles de publiplan

Elle n’est pas appliquée lorsque la performance de la campagne publicitaire est supérieure

aux prévisions.

Rabais de volumes

Ils sont octroyés sur la base des investissements publicitaires bruts réalisés au cours d’une

année civile.

Commission conseil

publisuisse accorde à tous ses clients une commission conseil, usuelle dans la branche,

de 15 % sur le prix net.

* Chez RSI, une garantie de 100 % est accordée pour le groupe cible des 15 à 59 ans, en compensation des

groupes cibles présentant un nombre de cas faible (entre autres le groupe des 3 à 14 ans et les

«Sinus-Milieus»).


Publicité non autorisée

Publicité portant sur des boissons alcoolisées (à l’exception de la publicité pour des boissons

légèrement alcoolisées), sur le tabac et sur des médicaments soumis à prescription, ainsi

que la publicité politique et religieuse.

Temps réservé à la publicité

Sur les programmes TV de SRG SSR, la publicité ne doit pas représenter plus de 15 % du

temps d’antenne quotidien. Tous programmes confondus, les spots télévisés ne doivent pas

durer plus de 12 minutes par heure.


TV et télétexte 34 | 35

Sponsoring TV

Le sponsoring TV permet d’assurer une forte présence. La marque devient programme, ce

qui profite tant à l’émission qu’au sponsor.

Se caractérisant par un engagement continu et à long terme, le sponsoring TV permet de

développer une marque et de soigner son image. En tant que sponsor, vous profitez d’une

forte pénétration du marché et de la capacité unique de la TV à véhiculer des émotions. La TV

jouit d’une attention et d’une acceptation particulièrement élevées auprès du public, d’où la

grande notoriété qu’un sponsoring TV peut apporter à votre marque. Son effet est particulièrement

fort si vous optez pour des émissions phares comme la météo. Ou particulièrement

ciblé si vous choisissez l’émission préférée de votre groupe cible – «Box Office» ou

«Piatto forte» par exemple.

Un vaste choix de possibilités

L’offre de sponsoring s’articule autour de différents secteurs thématiques. Les possibilités

sont quasi illimitées: cinéma, divertissement, documentaires, émissions de service, sport,

magazines, émissions pour enfants ou quiz – c’est votre stratégie de communication qui

définit l’émission la plus adaptée à votre sponsoring TV. Dans tous les cas, le sponsoring TV

suppose un engagement à long terme, le seul à même de développer pleinement la fidélisation

à la marque et l’entretien de l’image. Intégré à une stratégie de marketing mix, le sponsoring

TV devient un instrument efficace.

Du sponsoring sur mesure

Le sponsoring est accessible à tous les budgets – la palette des engagements est vaste. Elle

va d’une apparition temporaire lors de la retransmission d’un événement à une présence tout

au long de l’année associée à l’émission souhaitée.


Exemples de prix pour le sponsoring TV

Objectif de communication

Votre stratégie de communication décide de l’émission qui sera le mieux adaptée à votre sponsoring

TV. Une chose est sûre: le sponsoring TV suppose un engagement de longue durée.

Programme SF* TSR1** RSI LA 1**

Emission sportaktuell Sport dimanche Film lunedì sera

Groupe cible 15–59 15–59 15–59

Part de marché en % 10,5 24,1 26,7

∅ rating en 1000 105000 56400 18700

Forme de sponsoring

Billboard avant et

après chaque

émission (Internet

inclus), logo dans le

trailer de promotion

10’’ billboard

avant et

après chaque

émission

10’’ billboard

avant et après

chaque émission,

reminder en cas

d’interruption, logo

dans le trailer de

promotion

Durée 12 mois (ma–di) 12 mois 12 mois

Prix en CHF 820000 183000 185000

* Source: panel TV Mediapulse, 2 e semestre 2010 et 1 er semestre 2011

** Source: panel TV Mediapulse, 1 er semestre 2011


TV et télétexte 36 | 37

Formes de sponsoring TV

Le sponsoring assure une présence exclusive à l’écran et place chaque produit au plus près

des émissions et des événements, et par là même du public.

Billboard et reminder

Votre marque entre en scène directement avant et après l’émission. Une musique bien choisie

renforce l’impact auprès des téléspectateurs. Lors de l’interruption d’une émission ou

d’une retransmission en direct, le reminder assure une présence supplémentaire avant et

après une pause. Le billboard et le reminder sont des formes classiques de sponsoring.

Trailer de promotion

Le trailer annonçant l’émission sponsorisée sert aussi à faire connaître le sponsor. Le sponsor

apparaît en incrustation à la fin de la bande-annonce, par exemple avec son logo, sa

marque ou le nom de sa société.

Insert

Vous êtes en direct à la télévision lors des retransmissions sportives: votre logo incrusté de

manière visible s’affiche en plan fixe. Le nombre d’apparitions de l’insert à l’écran augmente

avec la durée de la retransmission.

Requisite placement

Une mise en scène de soap ou de sitcom sans produits n’est pas crédible. Grâce au requisite

placement, vos produits sont physiquement présents à l’écran. Les sponsors ayant participé

sont mentionnés au générique en début et/ou à la fin d’émission.

Dotation de prix

A travers une dotation de prix en faveur d’un concours organisé dans le cadre d’une émission,

vous soutenez efficacement votre présence à l’écran. Les concours sont très appréciés des

téléspectateurs et favorisent leur fidélisation.

Le sponsoring interdit la publicité

C’est la loi qui fixe ce qu’un sponsor a le droit de faire et ce qui est interdit. Les annonces

relatives au sponsor et au produit sont interdites uniquement si elles constituent un appel à

l’achat et sont liées à des indications de prix. Le sponsor peut toutefois faire mention des

éléments suivants: nom de la société ou de la marque, nom du produit, affirmation, indication

brève et neutre du domaine d’activité, informations sur l’actualité et sur des engagements,

coordonnées de contact telles qu’adresse, site Internet ou numéro de téléphone. Pour des

informations détaillées, veuillez contacter votre conseiller commercial.


IPTV, télévision par Internet et Mobile TV

IPTV

Sur le marché suisse, le principal acteur est Swisscom TV (anciennement Bluewin TV). IPTV

désigne un service de télévision par l’intermédiaire du raccordement Fixnet. Il est proposé

par l’intermédiaire d’un réseau fermé et stable. A l’instar des opérateurs du câble, Swisscom

TV facture aux abonnés une taxe de base mensuelle. En contrepartie, ces derniers bénéficient

d’un bouquet de chaînes TV et de radios et peuvent visionner à la demande des films

ainsi que des matchs de football et de hockey sur glace. Sunrise planifie aussi de lancer une

offre IPTV en Suisse.

Télévision par Internet

Zattoo, nello et wilmaa comptent au nombre des principaux fournisseurs de télévision par

Internet. Ils sont disponibles en libre accès via un navigateur web et offrent un vaste choix de

chaînes de télévision. Lorsque le téléspectateur zappe d’un programme à l’autre, un spot

publicitaire est diffusé dans un écran publicitaire interactif durant 10 à 15 secondes. En cliquant

sur le «channel switch ad», les utilisateurs sont directement conduits vers le site du

client. Cette forme de publicité peut être diffusée de manière aussi ciblée que d’autres

formats de publicité en ligne. Les offres sans publicité sont proposées contre paiement d’une

taxe mensuelle. Les programmes télévisés sur Internet peuvent également être visionnés

sur l’écran TV classique. GreenTV (sur www.green.ch) est l’un des prestataires de ce

domaine.

Mobile TV

La TV mobile permet de regarder la télévision en route via Internet mobile. La TV sur Internet

s’est également établie dans le domaine mobile. Tous les prestataires proposent également

des applications mobiles (mobile apps) permettant de regarder des programmes télévisés

pendant les déplacements. A titre d’exemple, Swisscom TV air, l’offre de TV mobile de Swisscom,

comprend plus de 60 chaînes TV sur le téléphone portable et l’ordinateur, et est accessible

dans toute la Suisse via UMTS/EDGE, Hotspot ou WLAN. Il est également possible de

visionner à la demande des matchs de football et de hockey sur glace, ainsi que des films de

Teleclub. Swisscom TV air fonctionne sur les systèmes d’exploitation habituels et est disponible

sur la plupart des téléphones portables modernes. La publicité est reprise directement

des programmes TV en direct concernés.


TV et télétexte 38 | 39

Télétexte

Plus de 1,1 million de personnes s’informent chaque jour sur le télétexte. Ce média est particulièrement

utilisé lors d’événements exceptionnels. Son contenu factuel, son degré d’actualité

et sa crédibilité élevés ainsi que sa disponibilité en tout temps rendent le télétexte plus

incontournable que jamais. Fort d’une pénétration technique de 98 %, il atteint actuellement

plus de 6,7 millions de consommateurs en Suisse.

Que vous souhaitiez informer régulièrement votre groupe cible de vos offres ou activités,

lancer la promotion d’un produit à plusieurs niveaux ou organiser un concours, le télétexte

constitue le média d’accompagnement idéal, économique et à forte pénétration pour vos

campagnes.

Formes publicitaires

Publicité à la ligne (2 à 4 lignes) dans un environnement rédactionnel (actualité nationale/

internationale, sport, météo, p. ex.). Pages de base et de catalogue spécifiques aux groupes

cibles (voyages, tourisme, hôtels, etc.). De nouvelles formes publicitaires comme Top Spot,

Flash Spot et Flash Spot XL figurent en vedette sur la page d’accueil. Sponsoring de pages

spéciales dans le télétexte. Graphisme simple et nombreuses possibilités de coloris.

Prix du télétexte dans les programmes de SRG SSR, en CHF par jour

SF 1

SF

zwei

SF

info TSR1 TSR2

RSI

LA1

RSI

LA2

Page d’accueil Publicité sur

90 32 18 32 18 18 6

100

2 lignes

Top Spot 113 40 23 40 23 23 8

Flash Spot 338 120 68 120 68 68 23

Flash Spot XL 810 288 162 288 162 162 54

Prix/page* Page de base 200 70 40 70 40 40 14

Page suivante 50 18 12 18 10 10 4

Publicité Publicité sur

60 21 18 21 12 12 4

à la ligne* 2 lignes

Publicité sur

4 lignes

90 32 10 32 18 18 6

* Prix journalier brut moyen 2011, en CHF, coûts de production compris, hors TVA

Source: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


L’offre multimédia de SWISS TXT

SWISS TXT réunit le télétexte, Internet et le marketing mobile sous un seul toit, offrant de ce

fait des solutions de communication véritablement interactives et crossmedia.

Selon les besoins ou l’objectif publicitaire et médiatique, il est possible d’élaborer une proposition

pour une présence efficace ou d’étendre une campagne existante. Vous atteignez ainsi

votre groupe cible à différents niveaux et dans des environnements divers – à la maison, au

bureau et en route.

teletext.ch – un maximum de contacts sur Internet

teletext.ch génère en moyenne 24,5 millions de pages vues par mois, se classant ainsi par les

5 premiers sites d’information en Suisse selon l’audit REMP/NET-Metrix. Grâce à la reprise à

l’identique du télétexte classique sur la version en ligne, y compris tous les espaces publicitaires,

aux annonces en ligne supplémentaires et aux bannières, une campagne de communication

jouit d’un maximum d’attention aussi sur Internet.

Télétexte mobile – pour plus d’interaction

Diffusez vos messages publicitaires de manière interactive et complète via la plate-forme

mobile de SWISS TXT. Qu’il s’agisse de jeux par SMS ou de vos propres services d’actualité,

SWISS TXT offre des solutions complètes pour les campagnes mobiles.

Les principales informations du télétexte sont aussi disponibles sur www.teletext.ch – y compris

la publicité par bannière ciblée. Sur le téléphone portable, il est ainsi possible de générer

jusqu’à 1,6 million de contacts supplémentaires par mois.

Une reprise à l’identique des contenus du télétexte est disponible en outre comme application

iPhone/Windows Phone 7 payante dans l’App Store.

Source: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


TV et télétexte 40 | 41

Recherche et outils

Recherche

Panel TV Mediapulse (Telecontrol) et New Media Reporter/Advertiser pour le panel TV

Media pulse

Telecontrol fournit des données très précises pour la planification média et constitue à

l’heure actuelle l’outil le plus performant pour déterminer la consommation médias. Telecontrol

mesure l’utilisation des programmes TV et des différentes émissions ainsi que les

taux d’audience effectifs des écrans publicitaires sur la base d’un panel représentatif. Les

données fournies par cet échantillon permettent d’effectuer une extrapolation valable pour

l’ensemble de la population. Elles sont relevées toutes les secondes, 24 heures sur 24, et

les résultats sont calculés toutes les 30 secondes. Le New Media Reporter/Advertiser fournit

en ligne toutes les performances d’audience actualisées requises pour la planification TV.

A travers ses quatre modules «Résultats», «Ranking», «Evaluation» et «Postanalyse», il

assiste le planificateur média dans toutes les étapes de son travail.

«Sinus-Milieus»

L’outil «Sinus-Milieus» permet une description multidimensionnelle de groupes cibles en

tenant compte de l’environnement social ainsi que des valeurs et des convictions personnelles.

«Sinus-Milieus» catégorise la population en groupes partageant les mêmes univers et

styles de vie, si bien qu’on pourrait décrire les milieux comme des «groupes de personnes

partageant la même conception de la vie». La typologie des «Sinus-Milieus» est utilisée dans

de nombreux pays en Europe et ailleurs. Les 10 «Sinus-Milieus» suisses sont intégrés dans

les outils mediaoptimizer, publiplan et Telecontrol; ils sont représentés stratégiquement sur

un graphique selon les affinités des groupes cibles, ce qui permet aussi en Suisse d’intégrer

les «Sinus-Milieus» dans le processus marketing, de la planification à la mise en œuvre

opérationnelle.


Planification et réservation en ligne

mediaoptimizer

mediaoptimizer sert en priorité à la planification sommaire et détaillée d’une campagne TV.

Il englobe les programmes actuels de SRG SSR idée suisse ainsi que la quasi-totalité des

autres programmes TV à fort potentiel publicitaire disponibles sur le marché TV suisse,

offrant un soutien complémentaire lors de la planification de campagnes. Avec mediaoptimizer,

publisuisse offre un outil de programmation d’une fonctionnalité simple et complète.

Pour des informations détaillées, veuillez consulter le site www.mediaoptimizer.ch.

TV Media Tool

Le TV Media Tool est une banque de données TV. Chaque fiche d’information média contient

les principales informations relatives à la chaîne TV, au groupe cible et à la région de diffusion,

ainsi que des données de performance et d’utilisation. Le positionnement interactif des

chaînes offre une vue d’ensemble sur les divers diffuseurs. Pour des informations détaillées,

veuillez consulter le site www.swissmediatool.ch.

publiplan

Le système de réservation et de traitement en ligne publiplan a été développé par publisuisse.

Il permet aux utilisateurs externes de réserver directement l’espace publicitaire

souhaité sur les chaînes de SRG SSR et d’autres offres TV sur le marché suisse. L’accès

direct à la disponibilité des écrans vous permet de réserver immédiatement un écran pour

votre campagne. De nombreuses tâches administratives peuvent aussi être effectuées aisément,

24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

MediaPro

L’outil en ligne MediaPro permet de réserver du temps d’antenne pour des campagnes TV.

Il garantit un accès direct, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, aux espaces publicitaires disponibles

dans les programmes TV de Goldbach Media.

Service

publispot

Le site www.publispot.ch contient une compilation unique de plus de 80 000 spots TV diffusés

en Suisse depuis 1992. Vous avez la possibilité de choisir entre un abonnement prépayé et un

abonnement professionnel avec des fonctions étendues. Les fonctions, options et features

à télécharger et à sauvegarder varient selon le type d’abonnement.


Radio


Le marché de la radio

La radio est et reste l’un des médias les plus prisés de Suisse. Environ 91 % de la population

dès 15 ans l’écoutent chaque jour – dans toutes les régions du pays, indépendamment de la

catégorie d’âge et de la couche sociale.

A la maison, sur le trajet menant au travail, au bureau ou pendant les loisirs, près de 5,8

millions de personnes de 15 ans et plus en Suisse écoutent quotidiennement la radio. Aucun

autre média ne jouit d’une pénétration aussi élevée. Elle nous accompagne idéalement dans

notre quotidien et trouve incontestablement sa place dans la société mobile d’aujourd’hui.

La radio – une star média

La radio peut être utilisée partout et en tout temps, sans pour autant accaparer toute l’attention

des auditeurs. Mais elle est aussi tellement plus qu’un simple média d’accompagnement.

Les Suisses l’utilisent en moyenne trois quarts d’heure par jour, sans doute parce qu’elle est

à la fois source d’information, de services et de divertissement. La Suisse dispose d’un large

éventail de programmes radio. La qualité reste le premier critère d’audience. Elle doit être

irréprochable, indépendamment des choix de chaque station en matière de contenus et de

musique, car seule la qualité assure la pénétration.

Diversité linguistique et culturelle

Dans les quatre régions linguistiques, il existe des programmes radio très diversifiés: actualité,

reportages, informations politiques, culturelles, sociales et sportives, sans oublier le

divertissement avec des talks, des quiz et de la musique. En fonction de la chaîne et du

public cible, l’accent est mis plutôt sur l’information ou plutôt sur le divertissement.

Source: panel radio Mediapulse (www.mediapulse.ch)


Radio 44 | 45

Programmes radio

Radios

Prix moyen par sec, en CHF,

6 h 00–20 h 00 PN en 1000 PN en %

CH-SR

La Première uniquement sponsoring 621,4 41,3

Espace 2 uniquement sponsoring 114,1 7,6

Couleur 3 uniquement sponsoring 232,1 15,4

Option Musique uniquement sponsoring 254,7 16,9

BNJ n.c. 134,2 8,9

Canal 3 (français)* 5,8 4,4 0,3

Chablais 9,1 51,4 3,4

Cité n.c. 15,2 1,0

Fribourg (français)* 12,9 69,7 4,6

Lausanne FM 17,3 116,3 7,7

Meyrin FM n.c. 4,1 0,3

One FM 14,6 86,9 5,8

Rhône FM 13,7 71,8 4,8

Rouge FM 18,4 128,6 8,5

Yes FM 10,1 61,1 4,1

* Ces programmes radio sont évalués dans toute la Suisse.

PN = pénétration nette moyenne

Source: panel radio Mediapulse; Suisse romande, personnes 15+, 2010; performance journalière 24 h,

lu–ve, prix 2011

Radios

Prix moyen par sec, en CHF,

6 h 00–20 h 00 PN en 1000 PN en %

CH-SA

DRS 1 uniquement sponsoring 1882,1 40,6

DRS 2 uniquement sponsoring 403,1 8,7

DRS 3 uniquement sponsoring 1402,8 30,3

DRS 4 News uniquement sponsoring 422,2 9,1

DRS Musikwelle uniquement sponsoring 320,4 6,9

DRS Virus uniquement sponsoring 91,1 2,0

Swiss Jazz pas de sponsoring jusqu’à présent 55,0 1,2

Swiss Pop uniquement sponsoring 185,9 4,0

Swiss Classic pas de sponsoring jusqu’à présent 103,4 2,2

Radio Rumantsch uniquement sponsoring 70,9 1,5

Radio Basel 18,4 74,9 1,6

PN = pénétration nette moyenne

Source: panel radio Mediapulse; Suisse alémanique, personnes 15+, 2010; performance journalière 24 h,

lu–ve, prix 2011


Radios

Prix moyen par sec, en CHF,

6 h 00–20 h 00 PN en 1000 PN en %

CH-SA (suite)

32 Goldies n.c. 26,9 0,6

3 Fach n.c. 26,1 0,6

Argovia 29,9 221,6 4,8

Basilisk 22,6 125,1 2,7

BeO 15,0 77,4 1,7

Canal 3 (allemand)* 7,9 38,9 0,8

Capital FM 17,8 97,2 2,1

Central 18,2 201,8 4,4

Eviva 6,0 89,7 1,9

FM1 27,3 215,1 4,6

Fribourg (allemand)* 5,4 38,6 0,8

Grischa 18,9 64,6 1,4

Live Channel 1,0 30,3 0,7

Munot 8,8 33,4 0,7

Montecarlo 10,0 10,6 0,2

Neo 1 6,4 43,4 0,9

Neo zwei n.c. 12,5 0,3

NRJ Bern** 21,4 101,9 2,2

Energy Zürich 28,0 267,2 5,8

Pilatus 26,2 188,4 4,1

Radio 32 22,2 160,1 3,5

Radio X n.c. 40,5 0,9

Radio 1 21,1 118,4 2,6

Radio 24 33,8 308,8 6,7

Radio 105 10,0 62,1 1,3

Rock Nation 10,0 12,9 0,3

Rottu 8,6 42,9 0,9

Sunshine 15,4 123,9 2,7

Top 25,9 168,0 3,6

Toxic 2,6 13,1 0,3

Zürisee 22,9 230,4 5,0

* Ces programmes radio sont évalués dans toute la Suisse.

** Avant le 9 avril 2010 BE1

PN = pénétration nette moyenne

Source: panel radio Mediapulse; Suisse alémanique, personnes 15+, 2010; performance journalière 24 h,

lu–ve, prix 2011


Radio 46 | 47

Radios

Prix moyen par sec, en CHF,

6 h 00–20 h 00 PN en 1000 PN en %

CH-SI

Rete Uno uniquement sponsoring 149,2 50,5

Rete Due uniquement sponsoring 30,9 10,5

Rete Tre uniquement sponsoring 100,7 34,0

R3i 6,0 40,6 13,7

Fiume Ticino 5,0 25,9 8,8

PN = pénétration nette moyenne

Source: panel radio Mediapulse; Suisse italienne, personnes 15+, 2010; performance journalière 24 h,

lu–ve, prix 2011

Radios

CH entière

World Radio

Switzerland

Prix moyen par sec, en CHF,

6 h 00–20 h 00 PN en 1000 PN en %

uniquement sponsoring 51,1 0,8

PN = pénétration nette moyenne

Source: panel radio Mediapulse; Suisse entière, personnes 15+, 2010; performance journalière 24 h,

lu–ve, prix 2011


Publicité radio

Média d’information et de divertissement très apprécié, la radio convient à merveille pour

soutenir des campagnes dans d’autres médias. Elle constitue aussi une plate-forme publicitaire

idéale pour des offres actuelles, des promotions, des lancements de produits, des messages

à effet rapide ainsi que des campagnes d’image émotionnelles.

La radio atteint très rapidement une forte pénétration dans des groupes cibles spécifiques,

car elle peut être utilisée partout – même là où aucun autre média n’a accès. La radio sert

souvent de média d’accompagnement au niveau local et régional.

La publicité radio – précise, flexible et économique

Les spots radio peuvent être placés à une heure précise et dirigés exactement sur le groupe

cible, ce qui améliore l’efficacité de la publicité et réduit la dispersion. Les spots radio diffusés

plusieurs fois à bref intervalle augmentent encore le degré de mémorisation. Un spot radio

est produit et diffusé en un rien de temps et sans grands frais. La publicité radio se prête

donc particulièrement bien aux offres ou messages de dernière minute liés à l’actualité.

S’agissant de la production, ce média offre des possibilités de créativité illimitées, mais aussi

des coûts bas imbattables.

Formes de publicité radio

La créativité a libre cours dans la production de spots radio. Tout est possible, du spot de trois

secondes à celui de plusieurs minutes. Le même espace publicitaire peut contenir un spot et

un reminder, ce qui accroît fortement le degré de mémorisation.

La publicité radio classique est complétée par des formes publicitaires particulières comme

le sponsoring radio, les promotions et les contributions RP.


Radio 48 | 49

Sponsoring radio

Le sponsoring radio accroît la notoriété d’une marque, complétant ainsi idéalement la télévision.

Sur les programmes radio de SRG SSR, le sponsoring est placé sans être entouré de

publicité.

Formes de sponsoring radio

En matière de sponsoring radio, il s’agit de distinguer entre l’émission de service et l’émission

de structure. Des émissions de service comme la météo, le trafic ou le sport touchent

chaque jour de nombreux auditeurs, ce qui leur garantit un fort impact. Elles conviennent

parfaitement pour faire connaître rapidement des produits et des marques. Selon leur contenu

et leur orientation, les émissions de structure s’adressent à des segments de groupes

cibles très divers. C’est le transfert d’image qui joue ici le rôle clé, d’où l’avantage d’un engagement

à long terme.

La radio se prête aussi bien au sponsoring d’événements, tant dans le domaine sportif que

culturel.

Dans la forme classique de sponsoring radio, le sponsor est cité au début et/ou à la fin de

l’émission. Certaines émissions offrent également la possibilité de diffuser des trailers promotionnels

et/ou de citer le sponsor lors de la mention des prix d’un concours (dotation de

prix).

Une solution pour chaque budget

Le sponsoring radio est accessible à tous les budgets et la palette des engagements est

particulièrement vaste. Elle va d’une apparition unique lors de la retransmission d’un événement

à une présence tout au long de l’année associée à l’émission souhaitée. Le sponsoring

radio peut être réservé au plan régional et national.


Planification radio

Exemple de prix pour le sponsoring radio

Objectif de communication

Les émissions de service à forte pénétration sont idéales pour accroître rapidement sa

notoriété.

Programme DRS 3

Emission

Wettergespräch

Kombi

La Première/

Option Musique

Info trafic

Rete Uno

Viaradio p. ex.

6.31/7.15/8.14 h

Durée 2 semaines 2 semaines 2 semaines

Citationsnombre 72 150 40

Groupe cible 15+ 15+ 15+

Pénétration nette en % 39,5 63,1 52,7

Pénétration netteen 1000 1807 947 156

Contactsen ∅ 6,5 17,2 12,6

Contacts bruts en 1000 11709 16305 1962

Prix en CHF 48400 33600 6160

Tarifs 2010, hors TVA, frais de production en sus (env. 500–700 CHF par trailer). Sous réserve de modifications

Source: RadioControl Manager 2010

Exemple de prix pour la publicité radio

Une campagne à la radio est toujours payante. Comme l’illustrent les exemples ci-après,

vous pouvez accroître de manière rapide, simple et avantageuse la notoriété de votre entreprise

ou de vos produits.

Compte tenu de l’hétérogénéité – géographique surtout – du paysage suisse de la radio

privée, le publicitaire peut couvrir différentes zones géographiques en fonction de besoins

propres (le plus souvent sur la base des canaux de distribution).

Dans le domaine de la radio privée également, il est possible de poursuivre une stratégie de

masse (plan 1) ou une stratégie sélective (plan 2). La stratégie de masse vise une pénétration

aussi élevée que possible, la pénétration maximale se fondant sur une couverture géographique

(de nombreuses stations radio privées dans différents bassins de réception) et l’occupation

de différents créneaux horaires. Quant à la stratégie sélective, elle vise un nombre

élevé de contacts moyens. Dans des régions plutôt urbaines, un petit nombre de stations

radio occupent peu de créneaux horaires, ce qui réduit la pénétration au profit des contacts

moyens.


Radio 50 | 51

Dans la pratique, le choix se porte généralement sur une combinaison entre la stratégie de

masse et la stratégie sélective (plan 3), afin de maintenir la pénétration à un niveau élevé et

d’optimiser l’impact publicitaire (GRP).

Tous les plans proposés s’appuient sur des moyens financiers identiques.

Exemples de campagne

Données du plan

Plan 1 (lu–ve)

Suisse entière (plan 1) Tranche horaire 20 s

Radio City Kombi; Radio Pilatus, Radio Sunshine,

07–08 2

Radio Zürisee; FM1; Modul Mittelland; Radio Top; neo1;

08–09 2

Canal3 d; Tourismus-Pool Schweiz; LFM;

09–10 2

Pool JPA City Plus; Radio One FM

10–11 2

11–12 2

12–13 2

13–14 2

14–15 2

15–16 2

16–17 2

17–18 2

18–19 2

Plan 2 (lu–ve)

Suisse entière (plan 2) Tranche horaire 20 s

Radio City Kombi; Radio Pilatus; Radio Top; Radio Zürisee;

08–09 16

FM1; LFM; Pool JPA City Plus; Radio One FM

17–18 16

Plan 3 (lu–ve)

Suisse entière (plan 3) Tranche horaire 20 s

Radio City Kombi; Radio Pilatus, Radio Zürisee; FM1;

Modul Mittelland; Radio Top; Tourismus-Pool Schweiz;

LFM; Pool JPA City Plus; Radio One FM

07–08 5

08–09 5

12–13 5

17–18 5

18–19 5

Chaînes individuelles dans les pools

Radio City Kombi: Capital FM, Energy Bern, Energy Zürich, Radio 24, Radio Basel,

Radio Basilisk

Modul Mittelland: Radio Argovia, Radio 32

Tourismus-Pool Schweiz: Radio Berner Oberland, Radio Central, Radio Grischa,

Radio Rottu

Pool JPA City Plus: Radio Chablais, Radio Frequence Jura, Radio Fribourg (f),

Radio Jura Bernois, Radio Rhône FM, Radio RTN

Groupe cible: 15+ (potentiel: 4 577 000/cas: 14 450)

Source: RadioControl Manager, RadioControl 2010/II, lu–ve


Plan

Données du plan Plan 1 Plan 2 Plan 3

Coûts net-net CHF 204406 204933 208853

Durée du spot 20s 20s 20s

Créneaux horaires 12 2 5

Stations radio 27 18 24

Diffusions 648 576 600

Résultats pour le groupe cible

PN nette en % 51,7 32,5 47,4

PN nette en 1000 3 331 2 092 3 055

∅ contacts 5,2 8,3 5,9

Contacts bruts en 1000 17 444 17 457 18 084

GRP 271 271 281

Groupe cible: 15+ (potentiel: 4 577 000/cas: 14 450)

Source: RadioControl Manager, RadioControl 2010/II, lu–ve


Radio 52 | 53

Recherche et outils

Recherche

Panel radio Mediapulse (Radiocontrol)

Radiocontrol est un système de mesure radio électronique développé en Suisse; depuis

2001, il est utilisé comme instrument de mesure officiel de la pénétration pour toute la

branche radio. Il fonctionne à l’aide d’une montre-bracelet (Mediawatch). Un microphone

intégré capte les sons quatre secondes par minute. Les données fournies par Mediawatch

sont ensuite comparées avec les signaux de référence des stations de radio captées et sont

disponibles après 18 jours.

Planification et réservation

RadioControl Manager (RCM)

Développé sur la base de l’outil RadioControl, le RadioControl Manager est utilisé pour évaluer

avec exactitude l’impact et le coût des futures campagnes radiophoniques. Il sert à la

planification et à l’optimisation de campagnes radio, à la planification sommaire et détaillée,

à la planification stratégique de la publicité radio dans les agences médias et de publicité,

à l’évaluation de l’ensemble d’une campagne avec toutes les valeurs de performance pertinentes,

à la création d’une catégorisation pour toutes les unités de planification et pour

toutes les variantes, à la visualisation des zones de planification au moyen de cartes et de

graphiques ainsi qu’à leur exportation à des fins de présentation.

Radio Media Tool

Radio Media Tool est une banque de données radio exhaustive pour la Suisse. Chaque fiche

d’information média contient des informations détaillées sur la station radio en question (p. ex.

groupe cible, région de diffusion, données de performance et d’utilisation). La carte radio

dynamique intégrée fournit une vue d’ensemble unique des différentes zones du diffusion.


Cinéma


Le marché du cinéma

Depuis l’invention de l’image animée, les salles obscures ont la cote. Car le cinéma réunit

tous les ingrédients pour émouvoir les foules.

Qu’il s’agisse d’action, de fantaisie, de science-fiction, d’épopées historiques, de comédies

romantiques ou de films dramatiques, le cinéma est synonyme d’émotions à l’état brut – c’est

un îlot dans le quotidien, une expérience audiovisuelle d’une intensité sans pareil. Il n’est

donc guère étonnant que le cinéma reste un média de divertissement prisé par des publics

de tout âge.

Nombre de cinémas en Suisse

CH-SR: 87 cinémas avec 156 salles

CH-SA: 204 cinémas avec 377 salles

CH-SI: 14 cinémas avec 25 salles

Nombre de visiteurs par année en millions

15,6

17,1

18,8

17,0

17,7

15,4

16,9

14,2 14,7

15,7 15,1

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Grille des âges pour les cinémas

en %

Classement des préférences par genre

en %

14–19 ans 15,6 Femmes Hommes

20–29 ans 24,4 1. Comedy/Musical52,8 Action/Thriller57,2

30–39 ans 19,6 2. Romance/Drama47,4 Comedy/Musical42,7

40–49 ans 17,8 3. Action/Thriller45,3 Family/Kids41,3

50–59 ans 12,0 4. Family/Kids43,4 Art/Documentary27,7

60–69 ans 6,1 5. Art/Documentary28,7 Romance/Drama24,4

Sources: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Procinema (www.procinema.ch) |

REMP SA, MACH Cinema Consumer 2011 (www.wemf.ch)


Cinéma 56 | 57

Publicité au cinéma

La publicité au cinéma bénéficie de la pleine attention du public dans un environnement

de détente. Les messages publicitaires sont perçus avec plus d’intensité, aucun facteur perturbateur

ne venant détourner le regard des spectateurs. 88 % d’entre eux visionnent l’intégralité

des écrans publicitaires.

La société Publicitas Cinecom SA commercialise 471 salles de cinéma, dont 16 multiplexes

avec 133 salles ainsi que environ 33 cinémas en plein air. En diffusion nationale, les films

publicitaires apparaissent dans 471 cinémas, 8 center pools, 2 agglo pools et 3 pools régionaux.

La réservation par genre est possible pour cinq genres. Les cine pictures et les cine

motions sont possibles dans quelque 471 cinémas et se prêtent idéalement à la publicité

locale et régionale (soutien aux commerces). Des campagnes crossmedia avec promotions,

événements et adscreens peuvent aussi être organisées dans les foyers des cinémas.

Spots

publicitaires Région/ville Cinémas

∅ visiteurs

par semaine

∅ prix 1” en CHF

par semaine

Pools nationaux Suisse romande 134 88000 935

Suisse alémanique 317 201000 2117

Suisse italienne 20 10000 112

Total pour la Suisse 471 299000 2 942

Center pools Bâle 26 18000 207

Berne 51 34000 395

Lugano 8 10000 118

Lucerne 25 18000 211

Genève 33 28000 324

Lausanne 53 33000 386

St-Gall/Schaffhouse 37 22000 255

Zurich 93 64000 747

Spots

publicitaires Région Cinémas

Nombre

de sièges

Prix/

mois en CHF

Cine pictures Suisse romande 134 26223 39844

(7 sec, sans son)

Suisse alémanique 317 60578 99946

Suisse italienne 20 2822 4830

Total pour la Suisse 471 89623 144 620

Prix 2011, offre pour toute la Suisse, hors TVA (sous réserve de modifications)

Source: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom)


Recherche et outils

Recherche

MACH Cinema

Se fondant sur MACH Basic et MACH Consumer, l’enquête étudie la fréquentation des salles

de la population représentative. Conjuguées aux statistiques de billets vendus, les données

recueillies offrent la possibilité de prévoir les pénétrations hebdomadaires par pool de cinémas.

En complétant ces données par les informations sur les consommateurs fournies par

MACH Consumer et par les résultats obtenus sur la base des analyses de genres de films,

il est possible de cibler davantage la planification du média cinéma. L’étude MACH Cinema

paraît chaque année en septembre.

Cinema Admission Monitor (CAM)

L’outil CAM, élaboré par Publicitas Cinecom, est le premier outil de planification et de contrôle

a posteriori pour la publicité au cinéma. Il tient compte des variations saisonnières sur le

marché cinématographique suisse et fournit des indications précises sur le taux de fréquentation

effectif. CAM se fonde sur les chiffres de vente de billets effectifs de ProCinema. Les

données de vente des trois dernières années donnent une valeur moyenne, laquelle est complétée

par les billets gratuits non recensés. Pour le contrôle a posteriori, les chiffres de fréquentation

des plus grandes villes de Suisse sont étendus à l’ensemble du territoire helvétique

et publiés sur une base hebdomadaire.

Planification

vergo

vergo permet d’analyser et de calculer de manière efficace les valeurs de performance de la

presse, des médias en ligne et du cinéma contenues dans les études médias courantes. Les

changements de titres et les prix sont actualisés en permanence et les fichiers de données

mis à jour automatiquement. vergo offre la possibilité d’indiquer la durée de la campagne

ainsi que les objectifs en termes de performance et de budget. Les écarts par rapport aux

objectifs sont mentionnés lors de la planification. Pour la durée de la campagne, vergo intègre

les cahiers supplémentaires, les encarts et les offres spéciales des titres évalués en les

tirant directement de la plate-forme des médias imprimés «admarketplace.ch». Enfin, vergo

fournit les principales données sur les titres sélectionnés en les puisant dans la base de

données technique «MediaPrint».

Source: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom)


Internet


Le marché Internet

Selon la dernière étude NET-Metrix-Base 2011-1, les Suisses passent de plus en plus de

temps sur Internet. Deux tiers d’entre eux indiquent être en ligne tous les jours ou presque.

Cette proportion a quasiment quintuplé depuis 1999.

Par ailleurs, la convergence des médias continue de progresser, favorisée par le haut degré

de couverture à large bande en Suisse. Plus de 75 % des utilisateurs suisses disposent d’un

accès à haut débit et large bande – un taux record en comparaison internationale. Cela

contribue à accélérer encore davantage la fusion des médias TV et Internet. Des formes de

publicité telles que la publicité vidéo dans le flux (in-stream) et la publicité vidéo dans une

bannière (in-banner video ads) offrent de nouvelles possibilités intéressantes. Sachant que

les vidéos en ligne sont vues pour l’essentiel avant le prime time de la TV, il est peu probable

d’assister à une disparition des spots TV classiques. Au contraire, les deux formats publicitaires

sont appelés à se compléter.

Les vidéos en ligne mais aussi les différents canaux de médias sociaux ont révolutionné

l’utilisation des médias. Le consommateur devenant aussi producteur et décidant de la diffusion

de messages, les entreprises médias ont de la concurrence.

Source: NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)


Internet 60 | 61

Palmarès des sites web

en Suisse romande

Top des sites web dans NET-Metrix Profile 2011-1

Site PN en % PN en 1000 Impressions de pages en 1000

CH-SR (en fonction d’un unique user par semaine)

Microsoft Advertising

33,1 398 9 275

Schweiz (MSN,

Hotmail, Messenger)

bluewin.ch 25,6 307 19 111

tsr.ch 17,4 209 3 728

scout24.ch 13,6 163 11 611

lematin.ch 12,0 143 4 811

20minuten.ch 11,2 134 6 108

search.ch 10,5 126 2080

24heures.ch 8,2 98 1 880

tdg.ch

7,9 94 1 849

(Tribune de Genève)

auFeminin.ch 6,4 77 788

Remarque: Google, Facebook, YouTube et bien d’autres figurent également parmi le top des sites,

mais ne sont pas relevés par NET-Metrix.

Source: NET-Metrix-Profile 2011-1; sont publiées les données relatives à tous les sites web recensés

par l’étude. NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)


Palmarès des sites web

en Suisse alémanique

Top des sites web dans NET-Metrix Profile 2011-1

Site PN en % PN en 1000 Impressions de pages en 1000

CH-SA (en fonction d’un unique user par semaine)

bluewin.ch 25,5 961 61478

Microsoft Advertising

22,4 842 27147

Schweiz (MSN,

Hotmail, Messenger)

search.ch 19,5 732 13611

blick.ch 16,8 631 52785

sf.tv 15,9 598 12192

20minuten.ch 15,0 563 27535

gmx.ch 11,6 437 21987

scout24.ch 11,3 424 31927

tagesanzeiger.ch 9,1 343 14442

nzz.ch 7,7 289 6438

Remarque: Google, Facebook, YouTube et bien d’autres figurent également parmi le top des sites,

mais ne sont pas relevés par NET-Metrix.

Source: NET-Metrix-Profile 2011-1; sont publiées les données relatives à tous les sites web recensés

par l’étude. NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)


Internet 62 | 63

Palmarès des sites web

en Suisse italienne

Top des sites web dans NET-Metrix Profile 2011-1

Site PN en % PN en 1000 Impressions de pages en 1000

CH-SI (en fonction d’un unique user par semaine)

bluewin.ch 27,1 57 3328

tio.ch 26,7 56 2468

rsi.ch 15,4 32 512

search.ch 10,6 22 378

scout24.ch 10,6 22 1946

cdt.ch 8,7 18 771

Microsoft Advertising

8,6 18 367

Schweiz (MSN,

Hotmail, Messenger)

teletext.ch 7,1 15 476

homegate.ch 5,9 12 678

comparis.ch 5,3 11 229

Remarque: Google, Facebook, YouTube et bien d’autres figurent également parmi le top des sites,

mais ne sont pas relevés par NET-Metrix.

Source: NET-Metrix-Profile 2011-1; sont publiées les données relatives à tous les sites web recensés

par l’étude. NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)


Possibilité de publicité en ligne

Internet offre un large éventail de possibilités publicitaires. Des solutions qui se différencient

par le moyen de transmission (publicité par e-mail, bandeau publicitaire, publireportage), par

l’indemnisation (pénétration, performance) ou par la discipline (publicité display, marketing

lié aux moteurs de recherche, publicité de performance, réseaux d’affiliés).

Publicité display

Elle se fonde sur la pénétration (cost per mille, c’est-à-dire prix par mille contacts). Le plus

souvent, des bandeaux dynamiques ou statiques apparaissent aux emplacements prédéfinis

sur le site. Les video ads sont également de plus en plus utilisés. La livraison se fait par un

adserver spécial.

Marketing lié aux moteurs de recherche

Il comprend aussi bien l’optimisation de sites web pour un placement de choix dans les moteurs

de recherche que l’intégration optimale de textes et de termes pour la publicité dans les

moteurs de recherche. Des indications de textes sont suggérées à l’utilisateur en fonction de

sa recherche (p. ex. adwords). Le calcul se fait sur la base du cost per click. Seul le clic effectif

est facturé.

Publicité de performance

La performance d’une campagne est ici déterminante. Différentes démarches peuvent être

définies en tant qu’objectif, telles que la saisie d’une adresse lors d’un concours, la conclusion

d’un contrat, une conduite à l’essai ou une commande. Un montant fixe est versé par

action (cost per lead ou cost per action). Divers moyens de transmission sont utilisés (courriel,

bandeau, texte).

Réseau d’affiliés

Il s’agit d’un cas particulier de la publicité de performance, qui mise avant tout sur le bandeau

publicitaire. Ici, des centaines ou même des milliers de sites web sont disponibles dans un

réseau. Les agences affiliées et les exploitants de sites web choisissent ensemble des campagnes

adéquates. L’objectif est de vendre des produits via les magasins en ligne des annonceurs.

C’est en général un pourcentage du prix de vente qui est facturé. Il se peut aussi que

le décompte se fasse par cost per lead ou cost per action.

Source: admazing SA (www.admazing.ch)


Internet 64 | 65

Formes publicitaires les plus courantes

dans le domaine du display

www.

Expandables

Wide

Skyscraper

160 × 600 pixels

www.

Wallpaper

Medium Rectangle

300 × 250 pixels

468 × 60 pixels

Full Banner

Leaderboard

Rectangle

728 × 90 pixels

180 ×150 pixels

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Publimedia web2com SA (www.web2com.ch)


Recherche et outils

Recherche

Recherche Internet NET-Metrix

NET-Metrix sert à étudier l’utilisation d’Internet en Suisse et au Liechtenstein, et fournit des

outils professionnels pour la planification média et la planification stratégique des médias en

ligne. L’outil de statistique web NET-Metrix-Audit livre des données d’utilisation fiables, comparables

et valides de sites web (p. ex. pages imprimées, visites, durée d’utilisation et identification

unique d’un client). L’étude NET-Metrix-Profile complète les données relevées par

NET-Metrix-Audit avec des indications sur les utilisateurs des sites web. Enfin, NET-Metrix-

Base recense les univers et les structures de la communauté Internet en Suisse.

Nielsen NetView

NetView offre des données d’utilisation très complètes de sites suisses et étrangers, ainsi

que des applications en ligne comme Messenger et des services de streaming. Le relevé des

données s’effectue par le biais d’un logiciel installé chez les participants d’un panel représentatif.

Le sondage dépend donc du lieu. C’est sur la base d’un interface fondé sur le web

que les clients peuvent finalement accéder aux résultats. Des analyses individuelles de données

brutes sont possibles. Le fait de pouvoir procéder à une comparaison internationale est

précieux, car Nielsen est présent dans de nombreux pays.

Nielsen AdRelevance

AdRelevance livre des informations sur la publicité en ligne dans quatorze pays d’Europe. Le

«crawler» automatique lance une recherche dans le système, 24 heures sur 24, dans plus de

5000 sites web. AdRelevance génère des données d’analyse du marché, des annonceurs aux

placements de campagnes, en passant par la durée et la fréquence, jusqu’à l’enregistrement

des moyens publicitaires. Les clients obtiennent ainsi des indications sur les budgets consacrés

à la publicité, la pénétration ou l’activité publicitaire en ligne. Même par branche ou par

entreprise. Les données du jour sont disponibles par le biais d’un interface à adapter.

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Publimedia web2com SA (www.web2com.ch) |

Net-Metrix SA (www.net-metrix.ch)


Internet 66 | 67

Planification

Goldbach Audience Online Media Tool

La banque de données de Goldbach Audience, la filiale de Goldbach Media, présente les données

de performances et les conditions de réservation de plus de 250 sites web. Les données

de performances et d’utilisation résultent des systèmes d’AdManagement, de NET-Metrix ou

de Nielsen NetView, permettant de comparer directement les données des différents systèmes

de mesure. Les sites sont référencés par priorité de contenu et peuvent être consultés

selon des critères individuels.

vergo

vergo, l’outil de planification média pour la presse et le cinéma développé par Publicitas

Publimedia, a été complété par Publicitas web2com avec les valeurs de performance des

médias en ligne (sur la base de l’étude NET-Metrix-Profile). Le processus de planification intégré

permet d’évaluer dans le détail l’ensemble des modèles de tarification (PMC et prix

fixe), des placements (ROS, page d’accueil et rubriques) et des moyens publicitaires. Outre les

taux de pénétration brute et nette, il fournit aussi des données de performance (affinité, GRP

et OTS).

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Publimedia web2com SA (www.web2com.ch)


Nouvelles formes publicitaires


A nouveaux médias,

nouvelles formes de communication

En Suisse, l’heure est au numérique. Plus de 80 % de la population est en ligne tous les jours.

Visionner des vidéos sur l’iPhone, écouter la radio sur Internet, consulter des DVD sur l’ordinateur

portable: les contenus média sont de plus en plus consommés indépendamment de

leur support, en tout lieu et en tout temps.

Cette numérisation croissante de notre quotidien est une opportunité pour la communication.

Les publicitaires peuvent entrer en dialogue actif avec leurs groupes cibles. Une véritable

interaction entre entreprise et consommateur devient possible.

Les nouvelles possibilités de communication que sont le marketing dans les médias sociaux,

la publicité dans les jeux en ligne et le marketing mobile décrites ci-après gagneront en importance

à l’avenir.

Source: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)


Nouvelles formes publicitaires 70 | 71

Marketing dans les médias sociaux

Sur Web 2.0, des milliers d’utilisateurs dialoguent au quotidien. Ces échanges intensifs sur

Facebook, YouTube ou Twitter rendent possible une nouvelle forme de publicité. Car les entreprises

peuvent y participer – et les utiliser à leur avantage.

Le web social est une place de marché formée pour l’essentiel de dialogues. Les entreprises

et les organisations peuvent y prendre part et devenir ainsi elles-mêmes un sujet de discussion.

En voici quelques exemples:

Réseaux sociaux

Amis d’enfance, collègues de travail ou proches en Australie: 34 % des Suisses sont en relation

avec leurs amis via Facebook. Ces réseaux sociaux peuvent être utilisés par des entreprises,

par exemple pour la diffusion ciblée de publicité. Sur Facebook, il existe constamment

de nouvelles formes de publicité comme les pages de fans ou les jeux.

Blogs et blogs vidéo

10 000 Suisses tiennent un blog. Et leurs propos sont lus. Deux tiers des utilisateurs lisent un

blog au moins une fois par mois. Et ils sont autant à juger fiables les récits des bloggeurs sur

des expériences faites. Les entreprises peuvent gérer un blog d’entreprise, lancer un weblog

sur les produits ou diffuser de la publicité sur des blogs existants.

Microblogs

Les blogs en version courte ne sont pas utilisés uniquement par les stars de Hollywood mais

aussi par des entreprises. Pour diffuser un message bref et concis, rien ne vaut les microblogs

comme Twitter.

Partage de vidéos et de photos

Des plateformes web comme YouTube et Flickr permettent de partager, d’évaluer et de commenter

des vidéos et des photos avec d’autres utilisateurs. Les spots publicitaires drôles ou

les bonnes campagnes peuvent ainsi être diffusés rapidement, de même que visionnés et

recommandés en tout temps et en tout lieu.

Source: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)


Publicité intrajeu

30 % des Suisses âgés de 15 à 24 ans jouent en ligne au moins une fois par semaine.

La publicité intrajeu peut être placée de manière statique ou dynamique. La variante statique

consiste en une insertion unique de publicité dans un jeu, tandis que la version dynamique

permet de diffuser les espaces publicitaires de façon flexible et spécifique au groupe cible,

notamment sous forme de bannière interchangeable sur une piste de course virtuelle.

Les AdGames sont des jeux vidéo publicitaires développés explicitement à des fins publicitaires.

Ces jeux assortis à une marque se fondent souvent sur des jeux classiques existants.

Marketing mobile

Les smartphones sont très populaires en Suisse. En 2010, 14 % des Suisses ont fait l’acquisition

d’un smartphone, 50 % d’entre eux optant pour un iPhone. Apple arrive également

en tête des ventes de tablettes, avec une part de marché de plus de 90 %. En Suisse,

300 000 personnes s’équiperont d’une tablette en 2011; la plupart d’entre elles porteront leur

choix sur l’iPad.

Le marketing mobile regroupe les formes de publicité les plus diverses diffusées sur les téléphones

mobiles. Nombre d’entre elles fonctionnent via SMS, à l’instar des concurrents, des

bons ou des votes.

Applications mobiles

De nouvelles applications pour smartphones apparaissent quotidiennement. Ces logiciels,

souvent limités à un domaine d’application précis, optimisent les contenus sur Internet pour

la diffusion via téléphone portable. Mais il en existe aussi qui ne nécessitent aucune connexion

Internet (p. ex. jeux). Horaires de train de la gare la plus proche, prévisions météorologiques,

actions des grands distributeurs ou partie de jass en toute mobilité: il existe des programmes

pour tout. En publicité, il y a deux possibilités d’utiliser les applications mobiles: les jeux ou

programmes développés à des fins publicitaires et la publicité diffusée par exemple lors du

démarrage d’une application.

Téléchargez l’application iPhone de publisuisse pour disposer en tout temps des derniers

ratings, parts de marché et highlights des principaux programmes TV. Et accéder à la base

de données de spots publispot.

Source: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)


Nouvelles formes publicitaires 72 | 73

Services basés sur la géolocalisation

L’utilisateur se voit proposer des données basées sur sa géolocalisation. Pour la publicité, les

applications les plus intéressantes sont celles qui permettent à l’utilisateur de se connecter

en des endroits précis et de collecter ainsi des points. Par exemple, un client peut recevoir

une prime s’il visite le plus grand nombre possible de succursales d’un magasin de sport.

Réalité augmentée

Diriger la caméra du téléphone portable vers un hôtel à Genève pour savoir s’il reste une

chambre libre et connaître l’avis d’autres hôtes sur cet hôtel: de tels services sont proposés

par la réalité augmentée, qui superpose à l’environnement que nous percevons des éléments

virtuels en temps réel.

Recherche et outils

Monitoring des médias sociaux

Quelles informations sur une entreprise figurent sur Internet? Comment un produit est-il

évalué par des bloggeurs? Le monitoring des médias sociaux consiste en l’identification, l’observation

et l’analyse des contenus générés par les utilisateurs dans des réseaux sociaux.

Il existe trois formes de monitoring: automatique, semi-automatique et manuel.

Source: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)


Presse


Le marché de la presse

Malgré la forte présence des médias électroniques, les journaux et les magazines restent

très prisés.

Qu’il s’agisse de jeter un coup d’œil dans le journal lors du petit déjeuner, de lire les dernières

nouvelles dans le tram ou de se plonger dans un article de magazine le week-end, la presse

reste accessible en tout lieu. Elle offre les informations les plus diverses et des articles

fouillés tout en laissant au lecteur la liberté de lire ce qui l’intéresse.

Nombre de titres

Presse quotidienne 109 Presse financière et économique 31

Presse hebdomadaire régionale 320 Presse spécialisée 1 184

Presse dominicale 19 Presse professionnelle 926

Presse grand public 41

Total 2630

Source: banque de données médias ASSP, échantillon au 15 octobre 2010

Répartition régionale des médias

Presse Presse hebdomadaire

Presse

Langues

quotidienne

régionale dominicale Total

Allemand 88 = 80,7 % 259 = 80,9 % 16 = 84,2 % 363 = 81,0 %

Français 17 = 15,6 % 52 = 16,3 % 1 = 5,3 % 70 = 15,6 %

Italien 3 = 2,8 % 8 = 2,5 % 2 = 10,5 % 13 = 2,9 %

Romanche 1 = 0,9 % 1 = 0,3 % 0 = 0,0 % 2 = 0,4 %

Total 109 = 100 % 320 = 100 % 19 = 100 % 448 = 100 %

Source: banque de données médias ASSP, échantillon au 15 octobre 2010


Presse 76 | 77

Presse quotidienne

Presse quotidienne

CH-SR

Tirage

PN

en %

PN

en 1000

Prix en CHF

page , 4 c., net

PML

en CHF

20 Minutes (TT CH-SR) 207112 32,1 461 19750 42,81

24 Heures (TT) 78964 15,5 223 22637 101,28

Le Matin (lu–sa) 57894 18,5 266 10809 40,60

Le Temps 44450 8,2 119 13483 113,63

Tribune de Genève 54068 9,6 138 13425 96,96

CH-SA

20 Minuten (TT CH-SA) 494368 31,2 1379 43365 31,44

az Aargauer Zeitung (TT) 100394 4,8 210 17062 81,07

az Gesamtausgabe (TT TN) 187111 8,9 391 26019 66,56

Basler Zeitung (TN) 83773 3,7 161 17765 110,13

Blick 214880 14,1 622 24794 39,85

Blick am Abend National (TT) 329418 14,4 635 17900 28,20

BZ Berner Zeitung/Bund (TT) 181705 8,0 353 26282 74,53

Neue Luzerner Zeitung (TT) 124242 6,2 276 17450 63,24

Neue Zürcher Zeitung (CH) 123079 6,6 292 18267 62,46

St. Galler Tagblatt (TT) 94020 6,0 264 17460 66,18

Die Südostschweiz (TT TN) 124760 5,3 236 17630 74,81

Tages-Anzeiger (TT TN) 203636 11,5 508 25080 49,36

Zürcher Regionalzeitungen 128356 5,6 246 25705 104,55

(TT TN)

CH-SI

20 minuti* 36000 – – 4800 –

Corriere del Ticino 37092 43,8 125 7616 61,08

Giornale del Popolo 16229 17,7 50 6678 132,56

LaRegione Ticino 32479 39,9 114 7526 66,21

* N’est pas recensé dans MACH

Remarque: TT = tirage total, TN = tirage normal

Sources: REMP SA, MACH Basic 2011-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Presse dominicale

Presse dominicale

CH-SR

Tirage

PN

en %

PN

en 1000

Prix en CHF

page , 4 c., net

PML

en CHF

Le Matin dimanche 188053 36,6 526 31920 60,64

CH-SA

NZZ am Sonntag 129813 11,1 490 22060 44,99

Sonntag (TT) 170368 8,0 352 21732 61,75

SonntagsBlick 238178 18,7 825 26333 31,92

SonntagsZeitung 188658 17,2 758 27477 36,23

Südostschweiz am Sonntag 52381 2,5 109 6919 63,38

(TT)

Zentralschweiz am Sonntag 109343 4,2 184 12115 66,02

CH-SI

Il Caffè della domenica 55242 38,1 109 8255 76,06

Il Mattino della Domenica 43000* 28,4 81 5985 74,04

* Tirage non certifié par REMP

Remarque: TT = tirage total

Sources: REMP SA, MACH Basic 2011-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Presse 78 | 79

Presse grand public

Presse grand public

CH-SR

Tirage

PN

en %

PN

en 1000

Prix en CHF

page , 4 c., net

PML

en CHF

Bon à Savoir*** 98747* 28,5 410 11172 27,22

Coopération** 588483 39,2 564 14422 25,56

L’Hebdo 45784 14,2 204 12513 61,38

Illustré 90369 25,5 367 18139 49,46

Migros-Magazine** 502316 41,6 598 13009 21,76

Paris Match* 50000 5,3 77 6200 80,63

Reader’s Digest Suisse 32555 4,6 66 4750 72,21

Touring (f)** 413884 26,5 382 13689 35,85

CH-SA

Beobachter 306531 22,4 990 22017 22,23

Coop-Zeitung** 1782931 60,7 2682 35704 13,31

Geo 48000* 18,5 817 16500 20,20

Ktipp*** 266821 23,6 1040 21952 21,11

Das Magazin 451788 17,6 776 25745 33,19

Migros-Magazin** 1554932 53,2 2349 29976 12,76

NZZ Folio 204350 15,3 676 23716 35,10

Reader's Digest Schweiz 103175 6,5 286 9980 34,84

Schweizer Familie 186098 17,0 749 18500 24,69

Schweizer Illustrierte 213243 21,3 940 26310 28,00

Touring (a)** 828010 17,5 775 24733 31,93

Die Weltwoche 79753 7,5 329 15400 46,74

CH-SI

Azione** 98718 41,9 119 6328 53,08

Cooperazione** 118679 47,3 135 5164 38,38

Illustrazione Ticinese 131082 51,5 147 10945 74,71

ticinosette 72011 49,6 141 12250 86,80

Touring (i)** 83141 30,7 88 7267 83,05

* Tirage non certifié par REMP

** Magazine clients

*** Presse destinée aux consommateurs

Sources: REMP SA, MACH Basic 2011-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Presse féminine

Presse féminine

CH-SR

Tirage

PN

en %

PN

en 1000

Prix en CHF

page , 4 c., net

PML

en CHF

Edelweiss 21439 7,0 100 10059 100,24

Elle 25000* 3,8 54 6200 114,04

Femina 187454 28,0 403 22070 54,82

Marie Claire 30000* 5,1 74 8200 110,91

CH-SA

Annabelle 70117 7,3 323 18340 56,81

Bolero 21904 2,0 88 10570 120,37

Brigitte 30000* 3,0 134 9600 71,67

Cosmopolitan 32000* 4,9 214 12500 58,29

Freundin 45000* 2,7 121 10160 84,13

GlücksPost 190151 10,2 449 12885 28,71

Joy 48000* 3,4 150 10900 72,83

SI Style 123006 9,2 406 18200 44,88

* Tirage non certifié par REMP

Sources: REMP SA, MACH Basic 2011-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Presse 80 | 81

Presse financière

Presse financière

CH-SR

Tirage

PN

en %

PN

en 1000

Prix en CHF

page , 4 c., net

PML

en CHF

Agefi 10000* 0,6 9 10670 1248,00

Bilan 15107 6,6 95 10045 105,93

PME Magazine 14063 4,2 60 8550 142,10

Tout compte fait 37047* 7,9 114 5194 45,69

CH-SA

Bilanz 40030 4,5 197 14900 75,80

Finanz und Wirtschaft 30582 2,4 108 13037 121,16

Handelszeitung 40822 3,0 131 13500 102,66

Stocks 22113 1,2 53 9850 184,20

* Tirage non certifié par REMP

Sources: REMP SA, MACH Basic 2011-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Presse télévisée

Presse télévisée

CH-SR

Tirage

PN

en %

PN

en 1000

Prix en CHF

page , 4 c., net

PML

en CHF

Télé Top matin 187755 30,7 442 18944 42,87

TV 8 86030 17,8 256 7566 29,54

CH-SA

Tele 145025 12,0 531 15500 29,21

TV täglich 660955 21,6 954 18650 19,55

TV2 43440 2,2 96 2900 30,05

TVstar 133834 5,4 239 8500 35,61

TVvier 51469 1,9 84 2900 34,45

Sources: REMP SA, MACH Basic 2011-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Presse 82 | 83

Publicité dans la presse

La presse permet d’atteindre les groupes cibles au moyen de textes et d’images. Au fil des

années, la presse est devenue un média aux innombrables possibilités de publicité.

Les journaux sont particulièrement indiqués pour des offres actuelles, des messages publicitaires

à effet rapide, des campagnes régionales ou orientées vers les fournisseurs ainsi que

pour la publicité rédactionnelle. Les magazines se prêtent à des messages profonds et complexes,

à la communication à des groupes cibles par centre d’intérêt, à l’entretien de l’image,

à l’ancrage d’une marque ainsi qu’à la publicité de masse et/ou ciblée sur les contacts.

Dans le domaine des médias de la presse, il existe, outre les formats standard (p. ex. annonces

d’une demi-page ou d’une page complète), de nombreux formats spéciaux et possibilités,

dont l’annonce sous texte, l’annonce panoramique, la panoramique centrée, la page

centrée sur pano, le monolithe, le stéréolithe, la junior page, l’îlot carré, la réclame en podium,

l’annonce en L, le triangle, le gatefolder, le papillon, le bandeau ou encore la page volante.

Il est également possible d’ajouter des annexes volantes ou pas, ainsi que des suppléments

collés (cartes postales, échantillons, etc.).

Source: Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Recherche et outils

Recherche

MACH Basic

Cette étude sur la pénétration, qui paraît à un rythme semestriel, fournit des données actuelles

et valides sur les lecteurs des journaux et des magazines ainsi que sur les utilisateurs

des cinémas en Suisse. Elle informe sur le nombre de lecteurs d’une édition d’un titre ou

d’une combinaison de titres. En raison des changements rapides intervenant sur le marché

publicitaire, l’actualité des données sur l’utilisation des médias et sur les lecteurs ainsi que

sur leurs habitudes de consommation ne cesse de gagner en importance.

MACH Consumer

MACH Consumer est la plus vaste étude de consommation de Suisse. Grâce à cet outil, vous

pouvez savoir combien de consommateurs achètent un produit donné, utilisent une prestation

déterminée et les magasins qu’ils fréquentent. Ainsi, il est possible de connaître le profil

et les attitudes des consommateurs, ainsi que leur comportement face aux médias. MACH

Consumer paraît tous les deux ans.

MACH Radar

Dans MACH Radar, la psychographie radar est reliée à MACH Consumer, la plus vaste étude

de consommation de Suisse. Il est ainsi possible d’associer les données médias et de

consommation avec les caractéristiques psychographiques et de les visualiser dans le profil

psychographique de DemoSCOPE. Avec MACH Radar, vous obtenez des informations semestrielles

sur le positionnement de produits, de marques, de services, de canaux d’achat et de

médias imprimés, ainsi que sur les valeurs des utilisateurs actuels ou potentiels de produits.

Sources: REMP SA (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Presse 84 | 85

MA Leader

MA Leader est une étude publiée tous les deux ans qui analyse les habitudes de consommation

et l’utilisation des médias des cadres dirigeants; elle s’intéresse prioritairement à l’utilisation

des journaux, des magazines et d’un certain nombre de sites Internet de maisons

d’édition pour les deux groupes cibles, les «leaders» et les «top leaders». Ces informations

sur l’utilisation des médias sont complétées par des indications relatives à l’activité professionnelle

et aux habitudes de consommation de cet important groupe cible regroupant

302 000 personnes.

MediaPerformance

MediaPerformance livre une fois par an les données de diffusion relatives à quelque 700

titres de presse suisses et à leurs tirages contrôlés. Grâce au Geo-Tool intégré, les résultats

peuvent être cartographiés de manière simple et conviviale.

AX Radar

AX Radar sert d’indicateur de référence en fournissant chaque mois des données sur la performance

de la publicité commerciale dans les imprimés en Suisse. Les données AX Radar

peuvent être obtenues sous forme de paquet global, par branche d’activité ou par thème. Les

résultats des tests peuvent, à choix, être livrés sous forme de fichier électronique ou de graphiques

PowerPoint. Le sondage se fonde sur le degré d’acceptation.

Sources: REMP SA (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Planification

MACH Online

L’accès direct aux données et aux études de REMP SA, par voie électronique. MACH Online

offre toutes les possibilités d’évaluation des classements médias par groupe-cible, de l’analyse

à l’évaluation des plans de distribution en passant par tous les critères essentiels à la

planification et le calcul de différentes variantes de plans. Il est par ailleurs possible de procéder

à des recoupements entre les groupescibles et les médias pour une analyse et une

présentation détaillées.

vergo

vergo permet d’analyser et de calculer de manière efficace les valeurs de performance de la

presse, des médias en ligne et du cinéma contenues dans les études médias courantes. Les

changements de titres et les prix sont actualisés en permanence et les fichiers de données

mis à jour automatiquement. vergo offre la possibilité d’indiquer la durée de la campagne

ainsi que les objectifs en termes de performance et de budget. Les écarts par rapport aux

objectifs sont mentionnés lors de la planification. Pour la durée de la campagne, vergo

intègre les cahiers supplémentaires, les encarts et les offres spéciales des titres évalués en

les tirant directement de la plate-forme des médias imprimés «admarketplace.ch». Enfin,

vergo fournit les principales données sur les titres sélectionnés en les puisant dans la base

de données technique «MediaPrint».

MediaPrint

MediaPrint permet de consulter l’ensemble des informations relatives aux titres, de l’adresse

aux tarifs en passant par les informations de publication et les données techniques. Cette documentation

unique en son genre est un must pour tous ceux qui s’intéressent aux annonces

publicitaires. MediaPrint est un produit de l’ASSP (Association des sociétés suisses de publicité).

admarketplace.ch

Cette plate-forme B2B informe sur les offres de promotion des ventes à court terme ainsi

que sur les offres à valeur ajoutée des journaux et magazines suisses. Dans le domaine des

suppléments thématiques, vous y trouvez la base de données la plus exhaustive sur les

suppléments thématiques joints aux publications et sur les pages spéciales, afin de placer

vos annonces dans le bon environnement.

Ad Control

Ad Control est le premier outil de test permanent et intermédia de Suisse. Il permet de mesurer

à un prix avantageux la mémorisation et l’efficacité publicitaire des moyens publicitaires.

Parallèlement, en testant des campagnes publicitaires, cette étude permet d’acquérir

de nouvelles connaissances sur l’acceptation du sujet. Ad Control est géré en collaboration

avec l’institut de recherche de marché DemoSCOPE.

Sources: REMP SA (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)


Publicité extérieure


Publicité extérieure en Suisse

Les gens sont de plus en plus mobiles. Près de 90 % de la population suisse quittent leur

domicile au moins une fois par jour.

En moyenne quotidienne, chaque personne parcourt 37 kilomètres et est en déplacement

pendant 88 minutes – en route pour le travail, pour la formation, pour les courses et pour les

loisirs. Cette tendance profite aux médias extérieurs tels que l’affichage, la publicité routière,

les screens et les écrans géants LED.

Mobilité par personne et par jour

Par moyen de transport* Distance journalière Durée de déplacement

en km en % en min en %

Total 37,3 100 88,4 100

Voiture 17,9 48 25,3 29

Covoiturage 7,0 19 9,3 11

Train 6,0 16 5,2 6

A pied 2,1 6 35,1 40

Bus, tram, car postal 1,7 4 4,6 5

Vélo 0,8 2 4,2 5

Divers** 1,8 5 4,7 4

** En moyenne de tous les jours ouvrables et de tous les sondés (base = 33 000 personnes dès 6 ans)

** Vélomoteur/petite moto, moto, car, avion, taxi, camion, bateau, trains de montagne

Source: Office fédéral de la statistique, microrecensement 2005 sur le comportement en matière

de transports, publié mai 2007 (www.statistik.admin.ch)


Publicité extérieure 88 | 89

Affiches

Destinée aux personnes qui bougent, l’affiche est un média qui doit attirer l’attention de son

public dans la rue. La publicité extérieure permet aux annonceurs de faire grimper rapidement

leur taux de pénétration et de bénéficier d’une large couverture. L’affichage est aussi

idéal pour cibler des zones géographiques précises. Réseaux homogènes ou emplacements

isolés sont disponibles. Dans ce dernier cas, des campagnes très spécifiques à un groupe

cible peuvent être mises en place en fonction des critères de l’emplacement.

Publicité aux POS

70 % des décisions d’achat sont prises au point de vente (Point of Sale, POS). Les affiches POS

sont en principe de la publicité extérieure au point de vente. Elles génèrent des contacts

auprès de groupes cibles disposés à consommer à l’instant même de la décision d’achat.

Pour les centres commerciaux de toutes tailles, la couverture peut être tant nationale que

régionale. Il est en outre possible de faire une sélection en fonction de la zone géographique,

de la taille, du canal de distribution ou du mix des locataires des centres commerciaux.

Adscreens

Les adscreens font partie de la publicité extérieure numérique et sont intégrés de manière

centrale dans le lieu géographique (lieu d’achat, environnement de consommation, commerce,

divertissement, sport, loisirs et mobilité). Les prestataires offrent des réseaux en lien

avec les groupes cibles et les ventes. Des adaptations rapides et des sujets animés autorisent

une flexibilité maximale. Ils sont exclusivement utilisés sur des points de vente ou d’intérêt

hautement fréquentés. Les sujets animés ne sont pas autorisés sur la voie publique.

eBoards et ePanels

Les eBoards, écrans publicitaires LED et LCD en format géant (jusqu’à 60 m 2 ), offrent une

publicité efficace – animée, émotionnelle et ancrée dans la mémoire – dans les gares les plus

importantes et les mieux fréquentées de Suisse. Les ePanels dans les six grandes gares de

Suisse sont des écrans haut format full HD de 82" qui offrent une publicité extérieure de la

plus haute qualité.

Mégaposters et formats spéciaux

Les mégaposters, des plates-formes publicitaires géantes, peuvent avoir jusqu’à 1000 m 2 de

superficie. Ils sont placés à des endroits stratégiques, p. ex. suspendus aux murs de grands

chantiers. Les mégaposters sont souvent utilisés pour le branding. Quant aux formats

spéciaux, ils comprennent les supports publicitaires en 3 dimensions, la publicité dans les

transports publics ou les formats publicitaires dans le secteur touristique (p. ex. télécabines,

remonte-pentes, etc.).


Affichage publicitaire

Les affiches suivent au plus près les différents groupes cibles dans leurs déplacements,

du domicile au point de vente ou d’intérêt: utile pour promouvoir l’achat de produits et de

services ainsi que pour la communication liée à des marques. La publicité routière, les panneaux

électroniques, les affiches géantes et d’autres formats élargissent la gamme de publicité

extérieure.

Formats en affichage

Format city F200 Format du papier 116,5 × 170 cm

F200L/LR Format du papier 119 × 170 cm Format visible 116 × 166 cm


F200P Format de la bâche 135 × 190 cm Format visible 121 × 172 cm

Format large F12 Format du papier 268,5 × 128 cm


F12L/LR Format du papier 268,5 × 128 cm Format visible 264 × 123,5 cm

F12P Format de la bâche 290 × 140 cm Format visible 278 × 129 cm

Grand format F24 Format du papier 268,5 × 256 cm

Format mondial F4 Format du papier 89,5 × 128 cm

Nombre d’emplacements

Surfaces d’affichage SGA Clear Channel

Format city F200/F200L/LR 15000 2800

Format large F12 35000 13500

Grand format F24 1200 200

Format mondial F4 30000 400

Sources: Société générale d’affichage (SGA) (www.apg.ch) | Clear Channel S.a.r.l. (www.plakat.ch)


Publicité extérieure 90 | 91

Exemples de prix

Les offres varient énormément, des emplacements uniques aux affichages nationaux, avec

plus de 800 emplacements. Les prestataires accordent des rabais de campagnes, de

volumes et parfois aussi de rabais saisonniers. Exemples de prix:

Affichage dans toute la Suisse

Par le biais de SGA; «Agglos F12 Big 25» (les 25 plus grandes agglomérations), format F12;

919 emplacements; durant 14 jours; prix de 412 000 CHF (tarif brut; rabais échelonné de

15 %. Le cas échéant, rabais en fonction du chiffre d’affaires ou rabais de groupe).

Affichage en ville de Genève

Par le biais de SGA; «Citystar 200L Genève», format F200L, 69 emplacements; durant 14

jours; prix de 57 600 CHF (tarif brut. Le cas échéant, rabais échelonné, rabais en fonction du

chiffre d’affaires ou rabais de groupe).

Affichage en ville de Zurich par le biais de SGA

«City200 Zürich» format F200; 126 emplacements; durant 14 jours; prix de 70 900 CHF (tarif

brut. Le cas échéant, rabais échelonné, rabais en fonction du chiffre d’affaires ou rabais de

groupe).

Affichage en ville de Zurich par le biais de Clear Channel

Format F12; 100 emplacements; durant 14 jours; prix de 61 650 CHF (rabais de volume sous

la forme de surfaces gratuites).

Sources: Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel S.a.r.l. (www.plakat.ch)


Adscreens

Emplacements

Contacts

bruts par

semaine

Prix pour

10” par

semaine Annonceurs

Réseau

Screens

Goldbach Media

CanalPoste 234 360 725656 6435 La Poste Suisse

Goldbach Media

Chaîne de soins et de

beauté pharmacies

272 272 294413 4533 Excom

Goldbach Media

Chaîne de soins et de

50 50 54120 833 Goldbach Media

beauté drogueries

Manor Food 33 656 665693 4667 Goldbach Media

Neo Advertising

Migrol/Shell stationsessence

76 532 365923 7235 Goldbach Media

et shops

migrolino 35 35 135279 2671 Goldbach Media

Casernes militaires 29 65 130479 3219 Goldbach Media

Monzoon

Networks

MovingAds 19 62 63840 6975 Goldbach Media

PRW Public

Relations +

Werbe AG

Tamoil stations-

77 408 160206 3863 Goldbach Media

essence et shops

Transports publics

(Livesystems)

18 950 4875738 32817 Goldbach Media

Livesystems

Cinecom

Réseau d’adscreens

(cinéma)

62 545 187250 3788 Cinecom

Sources: Goldbach Media (Switzerland) AG (www.goldbachmedia.com) | Cinecom (www.cinecom.ch)

eBoards/ePanels

Réseau d’eBoards

dans les gares

Réseau d’ePanels

dans les gares

Source: eAd (www.eAd.ch)

Emplacements

eBoards

ePanels

Contacts

bruts par

semaine

Prix pour

10” par

semaine Annonceurs

12 28 11480000 77364 eAd

6 43 7 560 000 44 349 eAd


Publicité extérieure 92 | 93

Recherche et outils

Recherche

Swiss Poster Research Plus (SPR+)

Les valeurs de contact relevées par SPR+, qui sont désormais disponibles pour l’ensemble

de la Suisse, sont considérées aujourd’hui comme la seule mesure reconnue de la publicité

extérieure. Pour évaluer la performance des campagnes d’affichage, il est possible de recourir

à l’outil en ligne SPR+ Expert, dont le module Studio sert à la planification sommaire et à

l’élaboration de la stratégie. Grâce au module Planning, les planificateurs médias peuvent

comparer à l’écran les offres spécifiques de divers fournisseurs, puis les évaluer et les optimiser

selon différents critères. Quant à la visualisation et à l’analyse de la répartition géographique

de l’ensemble des emplacements d’une campagne d’affiches, elles peuvent être

réalisées à l’aide de Google Maps, indépendamment des formats d’affiche.

Service

Creative Simulator

L’outil Creative Simulator de Clear Channel permet aux annonceurs de simuler l’efficacité de

leurs sujets publicitaires dans un environnement réaliste (p. ex. dans la rue, dans les centres

commerciaux, sur des affiches géantes ou dans des stations-services) dès la phase de planification.

Les sujets publicitaires peuvent être représentés et testés dans différentes situations,

dans divers formats et avec des distances de visualisation variables.

Sources: Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel S.a.r.l. (www.plakat.ch) |

SPR+ (www.spr-plus.ch)


Planification

Swiss Poster Research Plus Expert (SPR+ Expert)

L’outil de planification pour l’affichage SPR+ Expert s’appuie sur l’une des principales études

internationales consacrées à la mobilité GPS et sur quelque 55 000 emplacements

d’affichage en Suisse. Dans le cadre de la planification sommaire, SPR+ Studio offre la possibilité

de simuler des campagnes. SPR+ Planning fournit des valeurs de contact par espace

d’affichage et permet ainsi d’évaluer les offres de campagnes nationales d’affichage individuelles

et de les optimiser en fonction de la performance média. Outre la visualisation de

la campagne sur Google Maps, le module SPR+ Planning permet d’établir des plans de diffusion

détaillés ainsi qu’une vue d’ensemble de la performance, des coûts et des surfaces.

www.spr-plus.ch

PosterDirect®

Ce service en ligne de la SGA permet de planifier et de réserver des campagnes d’affichage

directement à l’ordinateur. Avec l’aide d’un assistant, l’utilisateur élabore lui-même sa campagne

étape par étape, en toute simplicité. Il peut télécharger des sujets existants, en concevoir

de nouveaux, afficher la campagne sur Google Maps et la visionner sous forme d’animation.

www.posterdirect.ch

SGAVis®

Grâce à l’outil de visualisation SGAVis®, toutes les surfaces d’affichage SGA peuvent être

consultées et visualisées sur les cartes numériques de l’Office fédéral de topographie. Il est

aussi possible de copier virtuellement les sujets publicitaires sur les sites d’affichage choisis

et d’évaluer ainsi la présentation de la campagne avant son implantation dans l’environnement

réel. Les plans de répartition, les images des sites d’affichage et tous les détails à ce

sujet sont livrés sous forme imprimée ou sur CD.

Affichage InterMediaMap®

Affichage InterMediaMap® est un outil permettant de visualiser des campagnes d’affichage

via Internet. Basé sur Google Maps, le service de cartes géographiques transmet l’ensemble

des informations pertinentes, y compris les photos, concernant des surfaces réservées

auprès du Groupe Affichage. www.intermediamap.com


Publicité extérieure 94 | 95

ClearView

ClearView est l’outil de planification transparent par groupes cibles pour la publicité extérieure

élaboré par Clear Channel. Basé sur Internet, ClearView permet de visualiser à l’aide

de Google Maps l’emplacement et l’environnement de chaque surface d’affichage Clear

Channel. ClearView relie ces informations à des bases de données publiques et aux valeurs

de géomarketing (p. ex. magasins, arrêts de transports publics, centres de formation et de

divertissement), mais aussi à des données spécifiques des clients, des valeurs sociodémographiques

ou des informations sur la mobilité. A l’aide de cette base de connaissances, Clear

Channel livre une campagne d’affichage optimale selon les besoins du client et assure que

les groupes cibles sélectionnés sont effectivement atteints.

EasyPlan Shopping

EasyPlan Shopping simplifie la planification individuelle des campagnes POS. Grâce à Easy-

Plan Shopping, il est possible de réaliser en peu de temps un canevas de la planification

selon les besoins du client, sur la base de critères tels que les canaux de distribution, les

cantons, les régions linguistiques, les régions économiques REMP ainsi que la taille et la

catégorie des centres commerciaux. EasyPlan dresse toute l’offre d’affichage POS de Clear

Channel et peut être téléchargé sur le site web de cette société.

Sources: Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel S.a.r.l. (www.plakat.ch)


Marketing direct


Le marché du marketing direct

Le marketing direct n’a cessé de gagner en importance ces dernières années. Cette forme de

publicité permet de s’adresser personnellement à des clients potentiels, d’obtenir une fiabilité

élevée quant aux groupes cibles grâce aux nombreuses possibilités de sélection et de

prendre des mesures de réponse concrètes.

La part du marketing direct dans le volume publicitaire global net en Suisse s’élève actuellement

à environ 22 %.

Le marché est assez fortement fragmenté. Il existe dans les différents domaines un nombre

incalculable de prestataires de services, des fournisseurs d’adresses aux lettershops en passant

par les organismes de distribution et les centres d’appels. Le répertoire des membres

de l’Association suisse de marketing direct publié sur le site www.sdv-asmd.ch offre une vue

d’ensemble des sociétés actives dans le marketing direct.

Dépenses en marketing direct, en mio CHF, net

1027

1047

1089

1078

1045

1022

918

788

193

221

228

224

230

223

229

232

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010*

Publicité adressée

Publicité non adressée

* Les valeurs de 2010 ne peuvent pas être comparées à celles de l’année précédente, car la méthode

de calcul utilisée n’est pas la même

Sources: Künzler Bachmann Directmarketing SA (kbdirect.ch) | Fondation Statistique Suisse

en Publicité (www.werbestatistik.ch)


Marketing direct 98 | 99

Publicité par marketing direct

Le marketing direct englobe l’ensemble des mesures publicitaires qui consistent à s’adresser

directement au groupe cible et impliquent une réponse du consommateur.

Le marketing direct permet d’établir un dialogue avec un groupe cible déterminé au préalable.

Dans ce domaine, il existe diverses formes de publicité: mailings adressés et non

adressés, marketing téléphonique, marketing mobile, marketing électronique, encarts et

suppléments dans des journaux et des magazines.

En marketing direct, selon la forme de publicité, les possibilités d’utilisation sont très variées,

à l’exemple des mesures pour gagner et fidéliser des clients, de la vente directe de produits

ou de services, des dépliants d’information sur de nouveaux produits, des promotions et des

offres spéciales ou encore des invitations.

Publicité directe adressée, 1 adresse par ménage (= nombre de ménages)

Nombre d’adresses privées Nombre d’adresses professionnelles

CH-SR 762973 196707

CH-SA 2363568 563595

CH-SI 152390 46268

Total CH 3278931 806570

Source: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch)


Prix pour la publicité directe adressée, pour 1000 adresses*

Prix indicatif pour location d’adresses en CHF

Adresses privées 210–600

Adresses de sociétés 240–800

* Les prix dépendent du nombre de critères de sélection et du volume d’adresses. Prix 2010, hors TVA.

Prix pour la distribution de la publicité directe non adressée, pour 1000 ex.* (état 2010)

Boîtes aux lettres sans autocollant

Prix indicatif en CHF

«stop à la pub»

CH-SR 87–140 599783

CH-SA 87–140 1425989

CH-SI 87–140 108641

Total CH 2 134 413

* Les prix dépendent du poids et de la catégorie de localité.

Offres sélectives

Boîtes aux lettres

Maisons d’une ou deux familles 831 550

Sources: Prisma Medienservice SA (www.prisma-ms.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA

(www.kbdirect.ch)


Marketing direct 100 | 101

Planification

Mailings adressés

Grâce au rattachement d’informations relevant du marketing aux destinataires, il existe de

nombreuses possibilités de sélection pour les adresses privées et commerciales, tant sur

une base géographique et sociodémographique que psychographique (p. ex. à l’aide des

«Sinus Geo Milieus»). Les courtiers en adresses fournissent par ailleurs des listes spéciales

énumérant les acheteurs et les abonnés à certains produits. Les mailings adressés permettent

ainsi d’atteindre la quasi-totalité des ménages.

«Sinus Geo Milieus»

Les «Sinus Geo Milieus» combinent de façon unique l’étude de marché et le marketing direct.

Ainsi, les fameux «Sinus-Milieus» sont aussi accessibles aux applications de marketing

direct et aux planifications spatiales. Pour chaque personne en Suisse, l’on calcule la probabilité

statistique d’appartenir à un «Sinus-Milieu».

Mailings non adressés

La sélection s’effectue en première ligne selon des critères géographiques mais parfois

aussi sociodémographiques. En raison de la forte densité des autocollants «Pas de publicité»

en Suisse (45,4 % en juin 2010), nombre de ménages sont toutefois inaccessibles pour les

mailings non adressés.

Mesure

Aucun autre média publicitaire ne peut être mesuré aussi facilement que le marketing direct.

La réponse reçue à une promotion, p. ex. au moyen d’un talon-réponse, d’un formulaire de

commande, d’un e-mail, d’un SMS ou d’un appel téléphonique peut être saisie de manière

rapide et précise.

Quelques indices

Taux de réponse:

nombre de réactions en % au volume total

de l’action de marketing direct

Cost per contact (CpC)/coût par contact: coûts totaux de l’action de marketing direct

divisés par le nombre de destinataires

Cost per order (CpO)/coût par ordre: coûts totaux de l’action de marketing direct

divisés par le nombre d’ordres

Source: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch)


Glossaire et formules médias


Glossaire et formules médias

Glossaire et formules médias portant sur des concepts généraux

Affinité

Indicateur traduisant l’aptitude d’un média à atteindre un groupe cible. Un indice d’affinité

supérieur à 100 indique une affinité supérieure à la moyenne entre le média et le groupe

cible, un indice d’affinité inférieur à 100 une affinité inférieure à la moyenne.

Affinité

Part du groupe cible dans les utilisateurs d’un média × 100

Part du groupe cible dans le groupe cible de référence

Classe de contact / répartition des contacts

Valeur comprenant les différentes fréquences de contacts avec les groupes. La répartition

des contacts indique quel pourcentage des personnes effectivement atteintes se réfère aux

différentes classes de contacts.

Contact moyen (OTS – Opportunity to see / OTH – Opportunity to hear)

Valeur indiquant le nombre moyen de contacts par personne touchée au moyen d’un plan

média reposant sur des médias imprimés, de la télévision, de la radio ou de l’affichage.

Nombre moyen

de contacts

Somme des contacts dans le groupe cible en milliers

Pénétration nette dans le groupe cible en milliers


Glossaire et formules médias 104 | 105

Coût par GRP / Cost per point (CPP)

Rentabilité en termes de coûts d’un impact publicitaire (pénétration brute/GRP) avec 1 % du

groupe cible.

Gross Rating Point (GRP)

Appréciation quantitative de la pression publicitaire exercée. Un GRP correspond à la pénétration

brute (somme des contacts) pour 1 % du groupe cible. La valeur du GRP n’est pas

suivie du signe de pourcentage, car il s’agit d’un indice. Exemple: un GRP de 200 signifie que

la somme des contacts est deux fois plus élevée que le groupe cible. Pour des raisons liées

à la méthode de recensement, il n’est pas permis d’additionner des GRP correspondant à des

genres médias complètement différents. Des comparaisons isolées ne sont admises qu’en

présence d’informations suffisantes sur des méthodes spécifiques de recensement des

valeurs de performance des médias.

Overspill

Taux de réception et utilisation de chaînes TV étrangères et/ou visualisation de spots publicitaires

étrangers. L’importance de l’overspill va néanmoins décroissante, car il n’est guère

plus possible de réceptionner ces espaces publicitaires par l’intermédiaire du câble. Outre

les programmes TV, l’on relève en Suisse l’utilisation de magazines et de stations radio étrangers.

La télévision, tout comme, parfois, la radio et certains médias imprimés, permettent de

mesurer la pression publicitaire exercée par des campagnes étrangères.

Pénétration brute

Somme de tous les contacts atteints ou des opportunités de contacts des personnes avec

un plan média. Pour des raisons liées à la méthode de recensement, il n’est pas permis

d’additionner des contacts et des opportunités de contacts provenant de différents genres de

médias.

Pénétration nette

Pourcentage des personnes ciblées qui sont atteintes au moins une fois par un support

publicitaire ou dans le cadre d’un plan média reposant sur un type de média.

Somme des contacts en milliers

Pénétration nette

Contacts moyens (OTS/OTH)


Potentiel de réception et de distribution

Indication sur le nombre de ménages ou de personnes qui, dans une zone géographique

donnée, sont susceptibles d’utiliser une chaîne TV ou radio, de feuilleter un média imprimé

ou de prêter attention à plusieurs affiches. Aucune indication n’est par contre donnée sur

l’utilisation effective du média.

Prix par mille contacts (PMC)

Coûts pour 1000 contacts, calculés sur la base des contacts bruts et des coûts de diffusion

correspondants.

Prix par mille téléspectateurs/lecteurs (PMT/PML)

Coûts pour 1000 personnes qui ont été atteintes au moins une fois, calculés sur la base des

coûts de diffusion correspondants.

Recoupement externe

Valeur indiquant le recoupement, au sein d’une utilisation de médias, entre les utilisateurs de

deux ou de plusieurs médias imprimés, de deux ou de plusieurs programmes TV, de deux ou

de plusieurs chaînes radio, d’une liste de pools de cinémas ou de plusieurs emplacements

d’affichage.

Recoupement interne

En cas de placements multiples, valeur indiquant le recoupement entre les utilisateurs du

même support publicitaire. Par exemple après trois parutions dans plusieurs numéros d’un

même magazine ou après six diffusions d’un spot sur la même chaîne TV en l’espace d’une

semaine.


Glossaire et formules médias 106 | 107

Glossaire et formules médias se rapportant à la télévision

Audience

Durée d’utilisation totale moyenne d’un créneau horaire, d’une émission ou d’un écran publicitaire,

exprimée en minutes.

Part de marché

Part de l’audience d’une chaîne ou d’une émission à l’audience totale de toutes les chaînes ou

de toutes les émissions au cours d’une période donnée. Elle est systématiquement exprimée

en pourcentage et se rapporte toujours à des chaînes, non à des écrans publicitaires. La part

de marché peut être déterminée pour certains groupes cibles, créneaux horaires ou encore

périodes (p. ex. sur 24 heures, pour le prime time, le samedi uniquement).

Audience d’une chaîne/émission (en min) % × 100

Part de marché

Audience de toutes les chaînes/émissions (en min)

Pénétration technique

Nombre total théorique de ménages et de personnes d’une région donnée, lesquels sont

susceptibles de capter une chaîne TV par voie terrestre, par le câble ou par satellite. Elle ne

permet pas de savoir si les ménages et les personnes concernées possèdent un téléviseur et

s’ils ont effectivement programmé la chaîne en question.

Rating/taux de vision

Synonyme de taux d’audience d’une chaîne ou d’un écran publicitaire. Valeur de planification

décisive pour la télévision, qui correspond au nombre de contacts publicitaires effectifs. Le

taux de vision désigne le nombre moyen de personnes qui ont vu une émission ou un écran

publicitaire intégralement. Il peut également être déterminé pour une période donnée. Il est

exprimé en milliers et en pourcentage (= GRP). Il est tenu compte dans le calcul de l’audience

effective d’un écran publicitaire ou d’une émission. Exemple: lorsqu’un téléspectateur n’a vu

qu’une moitié de l’écran publicitaire, le taux d’audience retenu est de 50 %. Le rating ne prend

donc en compte pour chaque personne que la portion d’une émission ou d’un écran publicitaire

qu’elle a effectivement visionnée.


Glossaire et formules médias se rapportant à la radio

Diffusion audio numérique (Digital Audio Broadcasting, DAB) et DAB+

Le DAB est une nouvelle norme de signaux radio (voir radio numérique). La qualité du son est

quasiment comparable à celle d’un CD, mais exige des récepteurs spéciaux (www.digitalradio.ch).

DAB+, une évolution de DAB, permet de diffuser un plus grand nombre de stations.

Durée d’écoute

Durée d’utilisation totale moyenne d’un créneau horaire, d’une station radio ou, parfois, d’une

émission, exprimée en minutes.

Fréquence

Nombre d’oscillations par seconde. Les stations radio émettent sur plusieurs fréquences

dont l’utilisation est régie par des accords internationaux.

Radio en ligne

Connectés à Internet, un ordinateur ou une radio permettent de capter des milliers de stations

classiques ou des chaînes disponibles uniquement sur Internet.

Réception terrestre

La radio traditionnelle se distingue de la radio satellite et en ligne en ce que les signaux sont

envoyés au récepteur à partir d’un émetteur situé au sol grâce à une antenne, qui en assure

la propagation. Selon la fréquence, la réception terrestre peut être entravée par des montagnes,

des bâtiments ou d’autres obstacles.

Streaming

Procédé permettant de lire en ligne, sans les sauvegarder, des fichiers son ou vidéo.

Très haute fréquence (very high frequency, VHF)

Fréquence privilégiée pour la propagation des ondes radio (87,5 à 108 MHz). Elle est également

appelée radio FM, en référence aux programmes radiophoniques diffusés dans cette

gamme de très hautes fréquences. La très haute fréquence offre une largeur de bande

potentielle plus élevée que les ondes courtes, moyennes et longues (LF, MF, HF), ce qui améliore

considérablement la qualité du son.


Glossaire et formules médias 108 | 109

Glossaire et formules médias se rapportant au cinéma

CAM

Cinema Admission Monitor. Premier outil de planification et de contrôle a posteriori pour la

publicité au cinéma.

Couverture complète

Désigne la réservation de toutes les salles de cinéma disponibles pendant une durée de

campagne publicitaire de 4 semaines, par exemple.

Créneau, créneau au cinéma

1 créneau = 1 semaine dans 1 salle de cinéma = env. 20 diffusions du spot.

Diffusion de cine picture/cine motion

20 diffusions par salle de cinéma et par semaine en moyenne.

Diffusion d’un spot

20 diffusions par salle de cinéma et par semaine en moyenne.

Lancement de films

En Suisse, les lancements de films ont lieu à des jours différents.

CH-SR: mercredi

CH-SA: jeudi

CH-SI: vendredi

Valeur hebdomadaire

Chiffre qui exprime le rapport entre le nombre de salles de cinéma disponibles et le nombre

de salles de cinéma réservées. Exemple: réservation complète d’un pool comprenant 100

salles de cinéma: valeur hebdomadaire = 1,0. En cas de réservation de 50 salles pour le

même pool: valeur hebdomadaire = 0,5. Pour les grands pools, la valeur hebdomadaire optimale

se situe entre 0,4 et 0,7.


Glossaire et formules médias se rapportant à Internet

Adclick (clic)

Le nombre d’adclicks correspond au nombre exact d’utilisateurs qui ont cliqué sur un moyen

publicitaire. Un clic génère un lien vers le site web de l’annonceur.

Adimpression (adview)

Chaque apparition/affiche d’un moyen publicitaire sur un écran crée une adimpression.

Ciblage (targeting)

Stratégie publicitaire qui présente les moyens publicitaires sur un site web selon des critères

prédéfinis, lesquels dépendent du groupe cible à atteindre. Selon l’étendue des données

des utilisateurs ou des profils d’utilisateur, un ciblage peut être opéré par sexe, âge, région,

revenu, etc.

Cookie

Petit fichier de texte qui contient des données sur le comportement du visiteur d’un site web

et enregistré sur l’ordinateur dudit visiteur. Les cookies permettent d’identifier anonymement

un visiteur (visiteur n o 123).

CPC (coût par clic; cost per click)

Modèle tarifaire qui prévoit que l’annonceur paie pour le nombre exact de clics sur un moyen

publicitaire.

CPL (coût par lead; cost per lead)

Modèle tarifaire qui prévoit que l’annonceur paie pour le nombre exact d’adresses de contact

générés (leads).

CPX

Terme générique qui comprend tous les modèles de facturation basés sur les résultats

comme le CPC, le CPL ou le CPO, où X a fonction de caractère de remplacement.

CTR (taux des clics; click through rate)

Adclicks × 100

CTR

Adimpressions


Glossaire et formules médias 110 | 111

Page de renvoi (landing page)

Page vers laquelle un internaute est renvoyé à la suite d’un clic sur un adclick.

Placement fixe

Modèle tarifaire qui prévoit la réservation d’un espace publicitaire à durée et à prix fixes.

PMC

Le PMC (prix pour mille contacts; CPM: cost per mille) indique le prix payé par l’annonceur

pour 1000 diffusions/affichages (adviews) de sa bannière publicitaire.

Run of site (ROS)

Terme qui désigne la réservation d’une campagne sur un site web sans limitation précise des

domaines de diffusion. Les moyens publicitaires qui sont placés run of site ne se voient pas

attribuer d’emplacement bannière fixe, mais apparaissent à tour de rôle sur les différentes

pages du site web.

Taux de conversion (conversion rate)

Pourcentage des utilisateurs qui deviennent clients (participant, abonné, acheteur) suite à un

adclick.

Unique client

Correspond au nombre de terminaux évidents (ordinateurs, téléphones mobiles, ordinateurs

portables) qui ont accédé à un site web. Un unique client peut être utilisé par plusieurs

unique users.

Unique user

Correspond au nombre d’internautes évidents qui ont accédé à un site web. Un unique user

peut utiliser plusieurs unique clients. En Suisse, cette valeur est prélevée au moyen de sondages

(profils NET-Metrix).

Visite

Désigne le nombre de consultations de longue durée effectuées par des internautes sur un

site web.


Glossaire et formules médias se rapportant aux médias imprimés

Cercle le plus large des lecteurs (CLL)

Indique le nombre de tous les sondés qui ont lu ou feuilleté au minimum une édition du titre

au cours des six derniers mois.

Coût par mille exemplaires (CPM)

Le coût par mille exemplaires se fonde sur les coûts d’insertion pour un titre ou un plan

média imprimé.

Lecteur

Personne qui a lu ou feuilleté partiellement ou intégralement un journal ou une revue. Définition

selon REMP SA Recherches et études des médias publicitaires.

Lecteur par numéro (LpN)

Nombre moyen des lecteurs d’une édition d’un journal ou d’une revue.

Lecteur par exemplaire (LpE)

Nombre moyen des lecteurs qui lisent le même exemplaire d’un journal ou d’une revue.

Nombre total de lecteurs

Lecteur par exemplaire (LpE)

Tirage

Pénétration

La pénétration, exprimée en pour-cent ou sous forme de projection, indique le nombre de

lecteurs d’une édition moyenne d’un titre.

Tirage normal/augmenté/total

Certains journaux font l’objet aussi bien d’un tirage normal que d’un tirage augmenté, ce

dernier étant distribué en règle générale 1 fois par semaine gratuitement à tous les ménages

d’une région. Le tirage total d’un journal comprend tant le tirage normal que l’ensemble des

éditions régionales.


Glossaire et formules médias 112 | 113

Glossaire et formules médias se rapportant à la publicité extérieure

Champs de visibilité

Espace défini d’un emplacement d’affichage qui, lorsqu’il est traversé par une personne,

donne lieu à un contact par affiche.

Classe de contact

Désigne l’intensité de contact (somme de contacts) d’une campagne d’affichage par personne,

c.-à-d. la fréquence minimale avec laquelle une personne est en contact avec une

campagne. La classe de contact influence la pénétration: plus la classe de contact est élevée,

plus la pénétration est faible.

Contact avec l’affiche

Passage pondéré dans le champ de visibilité d’un emplacement d’affichage.

Critère de pondération

Coefficient utilisé pour pondérer les passages devant les emplacements d’affichage par rapport

à la qualité du contact (chiffre entre 0 et 1). SPR+ distingue quatre critères de pondération:

l’angle de passage

la vitesse de passage

le moment de la journée

le cumul (nombre de surfaces par emplacement d’affichage)

Mobilitymeter

Récepteur GPS ultrasensible spécialement mis au point dans le cadre du projet de recherche

SPR+. Il enregistre les coordonnées géographiques d’une personne cible portant un tel appareil

mobilitymeter (saisie des itinéraires parcourus hors du domicile).

Passage

Mesure, au moyen d’un mobilitymeter, du passage d’une personne dans un champ de visibilité

donné. SPR+ distingue trois types de passage:

frontal: angle de passage inférieur à 45°

parallèle: angle de passage entre 45° et 110°

de dos: angle de passage supérieur à 110°

Point de cheminement

Informations sur la position géographique actuelle d’une personne, recueillies au moyen du

mobilitymeter et mémorisées sur carte numérique (données géographiques numérisées:

date, moment de la journée, personne, numéro de l’appareil).


Glossaire et formules médias se rapportant au marketing direct

Coût par client (cost per client)

Coûts publicitaires par nouveau client acquis.

Coûts de la mesure d’acquisition de clientèle

Coût par client

Nombre de nouveaux clients acquis

Coût par contact

Coût par contact

Coûts totaux

Nombre de contacts

Coût par lead (cost per lead; cost per interest)

Coûts d’acquisition par personne intéressée/lead.

Coût par offre

Coût par offre

Coûts totaux de la mesure réalisée

Nombre d’offres

Coût par ordre (cost per order)

Coûts par commande. Paramètre utilisé pour la planification et l’évaluation du succès d’une

action de marketing direct.

Coûts totaux

Coût par ordre

Nombre de commandes reçues

Double inclusion (double opt-in)

Technique qui prévoit d’obtenir l’accord du client via un site web. L’annonceur envoie un courriel

de confirmation qui contient un hyperlien sur lequel la personne intéressée doit cliquer

pour activer l’approbation.

Doublon

Adresse qui figure plusieurs fois dans un fichier.


Glossaire et formules médias 114 | 115

Inclusion confirmée (confirmed opt-in)

Technique qui prévoit d’obtenir l’accord du client via un site web. L’annonceur confirme l’enregistrement

par l’envoi d’un courriel de confirmation avec possibilité de désinscription.

Lettershop

Entreprise professionnelle qui adresse, met sous pli, affranchit et remet pour envoi à la poste

des éléments de publipostage.

List broking

Transmission de listes d’adresses actuelles, en fonction de groupes cibles.

Mesure de la valeur à vie du client (customer lifetime value)

Valeur d’un client (somme des marges de contribution comme valeur actuelle) sur l’ensemble

de la durée de sa relation avec l’entreprise.

Permission marketing

Technique de marketing one-to-one qui demande l’autorisation des personnes ciblées avant

de leur envoyer de la publicité et des informations.

Réponse/retour

Réaction du groupe cible à une action de marketing direct.

100

Taux de réponse

Nombre d’actions DM envoyées × volume de réponses

Single opt-in

Technique qui prévoit d’obtenir l’accord du client via un site web. Il n’obtient aucun courriel de

confirmation.


Comparaison intermédias


TV

Avantages

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Média de masse d’information et de divertissement. Selon un

sondage, fidélisation des téléspectateurs et crédibilité élevées,

en particulier pour les programmes de SRG SSR. Planification

précise, contrôle de performance permanent et compensation

en cas d’éventuelles baisses de performance. Mesures

actuelles sur une base quotidienne.

Ratings variant selon le jour, l’horaire de diffusion, le programme

et l’émission. PMC fondé sur le taux de vision moyen

effectif et sur les écrans publicitaires de l’année précédente.

Pénétration en forte augmentation en cas de diffusion répétée.

Pour 75 % de pénétration, 20–30 spots diffusés en prime time

suffisent en cas de réservation sur plusieurs programmes.

Média national avec forte capacité de communication émotionnelle

et multisensorielle. Convient à l’établissement de la notoriété,

à la recherche d’une pénétration élevée, à la publicité image, à la

publicité émotionnelle et argumentée et aux démonstrations.

Possibilité de sélection précise de groupes cibles par le choix du

programme, de l’émission et de l’horaire de diffusion.

Ensemble de la population, avec prédominances selon la région

linguistique et l’environnement de programmation. Communication

dans un environnement familial et familier. Réceptivité et

acceptation élevée dans l’attente des émissions souhaitées.

Utilisation principale entre 19 h et 23 h.

Formes des offres

publicitaires

Coûts

Publicité (publicité charnière et interruptions publicitaires),

sponsoring et émissions de vente possibles. Spots courts

(5 à 14 secondes), spots classiques (15 secondes à 12 minutes:

dès 1 minute, mention «publicité »). Diverses formes

publicitaires spéciales, placements spéciaux et formules

possibles.

Coûts variant en fonction de la performance d’audience,

de l’horaire de diffusion, de la saison et de la durée du spot.

Exemple SRG SSR, spot de 20 secondes, 75 CHF (RSI),

resp. 100 CHF (SF et TSR), à 20 800 CHF. Rabais de volume

de 2 à 20 %, CC 15 %.

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel

S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom SA

(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


Comparaison intermédias 118 | 119

Télétexte

Avantages

Média d’information national jouissant d’une très forte

crédibilité. Selon un sondage, 90 % des personnes questionnées

font confiance aux informations diffusées.

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Tarification en fonction du nombre prévu d’utilisateurs.

Atteint environ 86 % de la population dès 15 ans et environ

50 % de toutes les personnes dès 15 ans pour une durée

d’insertion de 4 semaines.

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Média d’accompagnement. Possibilité d’approfondir

les informations. Aucune rupture médiatique avec la

publicité TV.

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Utilisation quotidienne dans un environnement familial et

familier, avec forte hausse le week-end. Utilisation selon désir.

Attention et concentration élevées par le choix conscient

des thèmes et des pages.

Formes des offres

publicitaires

Publicité à la ligne dans un environnement rédactionnel.

Pages de base et de catalogue en fonction du groupe cible.

Sponsoring de pages spéciales, différentes thématiques axées

sur les groupes cibles. Possibilités graphiques et de couleurs

simples. Intégralité du télétexte reproduit sur Internet.

Coûts Exemple SRG SSR, prix moyen brut par jour sur SF 1:

publicité sur 2 lignes 60 CHF, page de base 200 CHF, coûts

de production compris. Rabais de 3 à 30 %, CC 15 %.


Radio

Avantages

Média d’information et de divertissement national, régional

et local avec forte fidélisation des auditeurs.

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Publicité classique seulement possible auprès des radios

privées. Environ 15 à 30 % des auditeurs d’une radio locale

écoutent une station privée au moins quelques minutes

(pénétration quotidienne). Pour atteindre 50 % de pénétration

et 4 à 5 OTH, il faut env. 22 radios locales en Suisse alémanique

et 9 en Suisse romande, avec chacune 20 insertions.

Utilisation comme média de base et d’accompagnement.

Convient avant tout aux offres actuelles, aux actions,

aux promotions, aux messages à effet rapide ainsi qu’au

soutien des ventes. Aussi adapté pour les campagnes

d’image émotionnelles. Utilisation rapide et flexible.

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Formes des offres

publicitaires

Coûts

Utilisation régulière. Tendance à une population jeune auprès

des radios privées dans les zones de diffusion concernées.

Utilisation principalement pendant la journée, avec prédominance

le matin, à midi et en fin d’après-midi. Utilisation

fréquente en parallèle à d’autres activités (travail au bureau,

ménage, conduite).

Principalement des spots de 20 à 30 secondes, placés selon

des souhaits individuels en termes d’horaire et d’environnement

de programmation. Vaste choix de combinaisons

possibles pour réserver plusieurs radios privées, aussi dans

les pools. Possibilité de sponsoring aussi sur les programmes

de SRG SSR.

30 secondes de publicité sur une radio locale moyenne 240 CHF

à 1020 CHF (8 CHF à 36 CHF par seconde, échelonnés selon

la performance de pénétration). Tarification différenciée selon

jours ouvrables et samedis/dimanches. Rabais de pool si

utilisation combinée de plusieurs stations. Rabais jusqu’à 25 %,

CC 10 %.

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel

S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom SA

(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


Comparaison intermédias 120 | 121

Internet

Avantages

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Média de communication et d’information interactif et

individuel, avec moyens de contrôle directs de l’utilisation et

de l’impact. Utilisation commerciale pour les secteurs de

la communication et de la distribution. Engagement élevé du

fait de l’interactivité et de la disponibilité à tout moment

d’informations pertinentes.

Facturation principalement sur la base des contacts

publicitaires effectifs. La mesure directe permet un calcul

précis des expositions publicitaires (adimpressions), des

pages (pageimpressions), de la pénétration (unique user) et du

nombre de visiteurs (visits) et de clics générés (adclicks).

Pénétration quotidienne: env. 3 mio de personnes dès 14 ans.

Complément d’actualité au médiamix classique, utilisation

fréquente pour les campagnes crossmédia. Convient aux

produits et prestations nécessitant une explication dans les

domaines B2B et B2C, ainsi qu’aux comparaisons d’offres.

Utilisation croissante comme complément aux campagnes TV

au moyen de formes de publicité vidéo en grand format.

Utilisation principalement comme média de communication

et d’information. Média d’achat et de vente. Utilisation

professionnelle pendant les heures de travail, et aussi forte

utilisation privée. Comportement de consommation variable

selon le groupe cible, la motivation et la période de la journée.

Formes des offres

publicitaires

Coûts

Diverses formes publicitaires comme les bannières, les

skyscrapers, les leaderboards, les rectangles, etc.; recours

croissant aux formes publicitaires en grand format combinées

avec des video ads. Outre la diffusion publicitaire classique,

il existe aussi le marketing sur les moteurs de recherche,

l’affiliation, la classification et le sponsoring.

PMC (prix par mille contacts) allant de 7 CHF à 180 CHF

par 1000 adimpressions (expositions publicitaires). De plus,

placements fixes à un prix journalier ou hebdomadaire fixe.

Il existe aussi le coût par clic, le coût par action et le coût

par vente. CC 5 %.


Journaux

Avantages

Média d’actualité et d’information jouissant d’une crédibilité

élevée grâce au fort attachement du lectorat au produit.

Ancrage généralement local et régional.

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Forte pénétration selon le titre et le bassin géographique,

et nombre élevé de contacts en cas d’insertion multiple.

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Média de base national, régional et local. Convient aux offres

actuelles, aux actions, à la publicité rédactionnelle ainsi qu’à

l’entretien de l’image et à l’ancrage d’une marque.

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Formes des offres

publicitaires

Larges couches de la population, avec légère prédominance

chez les hommes et les personnes de formation supérieure

dans les agglomérations. L’attente d’information engendre

une utilisation régulière. Forte identification avec le titre, taux

d’abonnement élevés pour les quotidiens et les hebdomadaires

(classiques). Consommation généralement le matin.

Divers formats possibles (formats standard et spéciaux).

Possibilités d’insertion selon l’environnement. Choix allant de

la monochromie à la quadrichromie et/ou couleurs spéciales.

Encarts séparés et autocollants (individuels) possible.

Coûts

Très large fourchette de tarifs selon le tirage et la pénétration,

le format et la chromie ainsi que le genre de titre (presse

quotidienne classique/presse destinée aux pendulaires/presse

hebdomadaire). Rabais pour placements combinés et rabais

échelonnés en cas de contrat annuel. CC 5–15 %.

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel

S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom SA

(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


Comparaison intermédias 122 | 123

Magazines

Avantages

Média de divertissement et d’information, avec informations

et conseils pratiques. Forte compétence thématique pour les

magazines thématiques et spécialisés.

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Pénétration élevée en cas d’insertion dans des titres d’intérêt

général. Généralement plusieurs contacts par lecteur et par

numéro, nombre élevé de contacts en cas d’insertion multiple.

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Média de base national. Convient à la transmission de

messages complexes et approfondis ainsi qu’à l’entretien

de l’image et à l’ancrage d’une marque.

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Formes des offres

publicitaires

Coûts

Larges couches de la population dans le domaine d’intérêt

général. Ciblage de groupes d’utilisateurs pour des magazines

thématiques et spécialisés. L’attente d’information engendre

une utilisation régulière. Forte identification au titre, taux

d’abonnement élevés pour les magazines classiques. Utilisation

surtout le soir et le week-end.

Divers formats possibles (formats standard et spéciaux).

Possibilités d’insertion selon l’environnement. Possibilité

d’insertion dans le rabat de couverture (gatefolder, etc.).

Choix allant de la monochromie à la quadrichromie et/ou

couleurs spéciales. Encarts séparés, suppléments et

autocollants possible.

Large fourchette de tarifs selon le tirage et la pénétration,

le format ainsi que le genre de titre (magazines grand public,

spécialisés). Tendance à l’application d’un prix unitaire

indépendamment de la chromie. Rabais échelonnés en cas

de contrat annuel. CC 15 %.


Publicité extérieure

Avantages

Média omniprésent pour passants à effet large. Proximité

du message publicitaire. Transmission de brèves informations.

Progression rapide de la pénétration.

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Pénétration, nombre moyen de contacts (OTS) et valeurs de

mémorisation élevés. Une affiche F12 diffusée à 1250

emplacements pendant 7 jours au niveau national permet

d’obtenir une pénétration de 85 % pour 8 contacts par

personne en moyenne (catégorie de contact >0). Valeur de

mémorisation de 50 % en moyenne selon le sujet.

Utilisation comme média de base et d’accompagnement.

Interaction par l’image et les gros titres. Convient à l’actualisation

des produits/noms, aux messages à effet rapide et aux campagnes

de lancement dans le cadre d’un médiamix. Positionnement

géographique précis. Interaction avec des groupes cibles

mobiles. Messages publicitaires dans la rue et au point de vente.

Contacts rapides et nombreux avec des couches de la

population mobiles. Média publicitaire à effet large.

Acceptation élevée. Des critères locaux spécifiques permettent

d’accroître l’interaction avec des groupes cibles mobiles.

Formes des offres

publicitaires

Réseaux et positionnements individuels dans différentes

régions de diffusion: niveau national, région linguistique, villes/

agglomérations. Différents formats et groupes de produits.

Durée d’affichage: 7, 14 ou 21 jours.

Coûts

Fortement variable selon l’utilisation. Exemple SGA, agglomérations

F12 Big 25, 919 espaces d’affichage, 14 jours:

412 000 CHF (brut). PMC selon le format et la région,

env. 5 CHF à 15 CHF. Rabais échelonnés de 10 à 34 % pour

les campagnes, CC 5 à 15 %. Rabais clients supplémentaires

en fonction de l’investissement annuel.

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel

S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom SA

(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


Comparaison intermédias 124 | 125

Cinéma

Avantages

Média de divertissement national et local avec identification

élevée en particulier chez le public cible jeune.

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Progression lente de la pénétration et faible niveau de contacts

en moyenne. Les périodes de campagnes plus longues

(4 à 6 semaines) sont recommandées. Exemple: 5 semaines

de présence dans tous les cinémas permettent d’obtenir

22 % de pénétration et 1,4 OTS auprès des 14 à 34 ans.

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Formes des offres

publicitaires

Coûts

Interaction émotionnelle et multisensorielle avec attention

potentiellement élevée (qualité de contact) de la part du public

cible. Utilisation généralement comme média d’accompagnement.

Convient aussi à la publicité locale et régionale (p. ex.

cine pictures ou cine motions). Ciblage des groupes cibles par

le choix des cinémas et du genre de film.

Prédominance de personnes urbaines, actives, aimant les

sorties et ayant une formation supérieure à la moyenne.

50 % des personnes allant au cinéma ont entre 14 et 39 ans,

principal groupe cible: 14 à 34 ans. Utilisation en situation

de loisirs, plutôt le soir. Expérience intense, attention élevée

et détendue, très peu de facteurs perturbateurs.

Couverture nationale des films dans 471 cinémas. 8 center

pools (réservation possible par ville), 2 pools d’agglomération et

3 pools linguistiques. Réservation par genre de film possible

pour 5 genres différents. Cine pictures et cine motions possibles

dans 471 cinémas. Possibilité de formes de publicité spéciales

comme la publicité en 3D, les promotions et les événements.

Film: moyenne annuelle de 30 secondes avec couverture

nationale dans tous les cinémas: env. 88 000 CHF. Niveau

tarifaire selon audience. 8 structures tarifaires saisonnières

entre –25 % et + 45 %. Cine pictures de 105 CHF à 658 CHF,

cine motions de 310 CHF à 940 CHF par cinéma et par mois.

CC 15 %.


Marketing direct

Avantages

Média publicitaire de communication personnelle ou

impersonnelle. Capacité d’information élevée et vastes

possibilités de mise en page.

Performance média

quantitative, pénétration

et contacts

Le marketing direct non adressé permet d’atteindre env.

55 % des ménages (45 % avec l’autocollant «Pas de publicité»).

Interaction atteignant quasi 100 % pour le marketing direct

adressé. Contacts multiples possible.

Capacité de communication/rôle

dans

le médiamix

Profil des utilisateurs/

contact groupe cible et

média

Formes des offres

publicitaires

Coûts

Interaction par le texte et l’image. Convient à la publicité

rédactionnelle, à l’échantillonnage, aux catalogues. Non

adressé: distribution globale auprès d’une large partie de la

population. Adressé: vastes possibilités de sélection. Offres

promotionnelles au niveau local et régional (non adressé) et

groupes cibles clairement définis (adressés).

Selon l’adresse de destination, à la maison ou au bureau.

Acceptation plus faible en cas d’envois tous-ménages non

adressés. Pour le marketing direct, selon l’offre et la qualité de

l’interaction. Opportunité de contact direct, peu de pertes de

diffusion. Bonnes possibilités de réponse. Utilisation fréquente

dans le domaine du B2B.

Non adressé: 2,78 mio de ménages et de cases postales, en

majorité desservis par des distributeurs privés. Positionnement

géographique facile à sélectionner. Forte densité de prospectus

certains jours ouvrables. Adressé: matériel d’adresses

disponible pour groupes cibles variés. Différences de qualité

et de prix selon adresses privées et professionnelles.

Non adressé: distribution globale à tous les ménages en

Suisse, jusqu’à 25 g, 228 000 CHF. Coûts de distribution

par 1000 ex.: ∅ 104 CHF (y c. 8 CHF/1000 ex. pour les coûts

de transport). Adressé: coûts pour adresses privées

par 1000 ex. 300 CHF à 600 CHF selon adresses exigées.

Adresses professionnelles: dès 300 CHF pour 1000 ex.

Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel

S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom SA

(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


Contacts


Autorités et organisations faîtières

ASA – Association suisse des annonceurs

www.swa-asa.ch

Commission suisse pour la loyauté

www.faire-werbung.ch

DETEC – Département fédéral

de l’environnement, des transports,

de l’énergie et de la communication

www.uvek.admin.ch

economiesuisse – Organisation faîtière

de l’économie suisse

www.economiesuisse.ch

EGTA – Association of television

and radio sales houses

www.egta.com

OFCOM – Office fédéral de la communication

www.bakom.admin.ch

PROMARCA – Union suisse de l’article

de marque

www.promarca.ch

PS – Publicité suisse

www.sw-ps.ch

Publicité Romande

www.publiciteromande.ch

SUISA – Société suisse pour les droits

des auteurs d’œuvres musicales

www.suisa.ch

Swissmedic – Institut suisse des produits

thérapeutiques

www.swissmedic.ch

USAM – Union suisse des arts et métiers

www.sgv-usam.ch

Presse spécialisée dans le marketing

et la communication

cominmag – Magazine de la communication

et des médias

www.cominmag.ch

Klein Report – Service médias de la

branche suisse de la communication

www.kleinreport.ch

Marketing & Kommunikation –

Revue destinée aux spécialistes du

marketing et de la communication

www.m-k.ch

mediaforum – Portail pour la communication

et la production médias

www.mediaforum.ch

persönlich – Magazine sur le marketing,

la communication, la publicité et les médias

www.persoenlich.com

Werbewoche – Journal de la branche

du marketing, de la publicité et des médias

www.werbewoche.ch


Associations médias

Contacts 128 | 129

Adscreen – Communauté d’intérêts adscreen

www.adscreen.ch

ASMD – Association suisse de marketing

direct

www.sdv-asmd.ch

ASRP – Association des radios privées

suisses

www.vsp-asrp.ch

ASSP – Association des sociétés suisses

de publicité

www.vsw-assp.ch

AWS – Publicité extérieure Suisse

www.aussenwerbung-schweiz.ch

Expo-Event – Live Communication

Association Suisse

www.expo-event.ch

IAB – Interactive Advertising Bureau

Switzerland

www.iabschweiz.ch

IGEM – Communauté d’intérêts

médias électroniques

www.igem.ch

IGS – Association de l’industrie

graphique suisse

www.druckindustrie.ch

MEDIAS SUISSES

www.mediassuisses.ch

SADV – Association suisse des éditeurs

de banques de données et d’annuaires

www.sadv.ch

SAVA – Association des régies suisses

annonces et médias

www.sava.ch

simsa – swiss interactive media and

software association

www.simsa.ch

telesuisse – Association des télévisions

régionales suisses

www.telesuisse.ch

Recherche et statistiques

ASMS – Association suisse des spécialistes

en recherches de marché et sociales

www.vsms-asms.ch

Fondation Statistique Suisse en Publicité

www.werbestatistik.ch

Media Focus – Entreprise d’études

de marché sur la mesure de la pression

publicitaire

www.mediafocus.ch

Mediapulse SA – Mesure de données

Internet, radio et TV

www.mediapulse.ch

OFS – Office fédéral de la statistique

www.bfs.admin.ch

Publica Data SA – Commercialisation

de données d’utilisation des médias

électroniques

www.publicadata.ch

SPR+ – Swiss Poster Research Plus SA

www.spr-plus.ch

WEMF SA – Recherche sur les médias

publicitaires

www.wemf.ch


Associations dans le marketing

et la publicité

ADC – Art Directors Club Suisse

www.adc.ch

ASW – Alliance suisse d’agences

de publicité

www.asw.ch

BPRA – Association des agences

de relations publiques en Suisse

www.bpra.ch

bsw – Association suisse des agences

leaders en publicité et communication

www.bsw.ch

comm-on – Association pour la communication

publicitaire

www.comm-on.ch

COPYPRINTSUISSE – Association suisse

des ateliers de reprographie

www.copyprintsuisse.ch

FASPO – Association professionnelle

pour le sponsoring et les formes spéciales

de publicité

www.faspo.ch

GfM – Société suisse du marketing

www.gfm.ch

Groupement romand du marketing

www.grem.info

IAA – International Advertising Association

www.iaa.ch

KOMMA – Association professionnelle

pour la communication et le marketing

www.komma.li

Les Créatifs romands

www.creatifsromands.ch

Promoswiss – Association professionnelle

suisse pour la publicité par l’objet

www.promoswiss.ch

PpS – Photographes professionnels suisses

www.sbf.ch

SCRIPT – Association suisse des rédacteurs

publicitaires

www.scriptweb.ch

sda – Swiss Design Association

www.swiss-design-association.ch

SGD – Swiss Grafic Designers

www.sgd.ch

SMC – Swiss Marketing

www.swissmarketing.ch

PR – Société suisse de relations publiques

www.sprg.ch

Swissfilm Association

www.swissfilm-association.ch

USG – Union suisse des graphistes

www.sgv.ch

Viscom – Association suisse pour

la communication visuelle

www.viscom.ch

VWP – Association des techniciens

en publicité

www.verband-werbetechnik.ch


Contacts 130 | 131

Régies

Adscreens

www.neoadvertising.com

eBoards

www.ead.ch

Marketing direct

www.awz.ch

Marketing direct

www.kbdirect.ch

Médias électroniques

www.goldbachmedia.ch

Médias électroniques

(programmes de SRG SSR idée suisse)

www.publisuisse.ch

Presse

www.publimag.ch

Presse/publicité en ligne/cinéma

www.publicitas.ch

ProSieben / Sat.1 / kabel eins / N24

www.sevenonemedia.ch

Publicité cinéma, adscreens

www.cinecom.ch

Publicité en ligne

www.adkey.ch

Publicité en ligne

www.admazing.ch

Publicité en ligne

www.goldbachaudience.ch

Publicité en ligne

www.romandieonline.ch

Publicité en ligne

www.tradedoubler.ch

Publicité en ligne

www.uphighmedia.ch

Publicité en ligne/presse

www.adx.ch

Publicité en ligne/presse

www.publimedia.ch

Publicité extérieure

www.apg.ch

Publicité extérieure

www.citylights.ch

Publicité extérieure

www.plakat.ch (Clear Channel)

Publicité extérieure

www.starplakat.ch

Publicité radio

www.spotpromotion.ch

Publicité stations radio privées

et TV régionales

www.covermedia.ch

Screens (Health & Beauty Channels)

www.excommedia.ch

Star TV

www.startv.ch

Télétexte (programmes de SRG SSR)

www.swisstxt.ch

TeleZüri/Radio 24/tele regio combi

www.belcom.ch

Wilmaa

www.wilmaa.com

Zattoo

www.zattoo.com


Formation dans le marketing,

la communication, les RP et la vente

ADC- / BSW-Kreativschule

www.kreativschule.ch

bvs – Bildungszentrum St. Gallen

www.bvs.ch

CREA – Ecole de création en communication

www.creageneve.com

EB Zürich – Bildungszentrum für

Erwachsene BiZE

www.eb-zuerich.ch

kbz – KV Bildungszentrum Luzern

www.kbz.ch

MarKom – Définition de l’admission des

différentes orientations de formation

www.markom.org

SAWI – Centre suisse d’enseignement

du marketing, de la publicité et de la

communication

www.sawi.com

SPRI – Institut suisse de relations

publiques

www.spri.ch

Swiss Marketing Academy

www.swissmarketingacademy.ch


NOTES


NOTES


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© 2011 publisuisse SA, CH-3000 Berne 31

Editeur

publisuisse SA, Giacomettistrasse 15,

case postale 610, CH-3000 Berne 31

Conception et mise en page

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Impression

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Traduction

Equivalences Traductions, Lausanne

Vérification du contenu

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Postfach 610

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Telefax +41 44 298 22 00

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20, quai Ernest-Ansermet

Case postale 37

1211 Genève 8

Téléphone +41 22 705 14 14

Téléfax +41 22 705 14 00

publisuisse

40, avenue du Temple

Case postale 78

1010 Lausanne

Téléphone +41 21 651 77 88

Téléfax +41 21 651 77 80

SEDE per la svizzera iTALiana

publisuisse

Via San Gottardo 17

Casella postale

6908 Lugano

Telefono +41 91 966 77 55

Telefax +41 91 966 77 54

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