NOLOGUE AMBITIEUX? - Univerre

Date: 08.10.2010
fflMSBESSEM
FIN STRATÈGE
OLOGUE A
InEDIT Publications SA
1025 St-Sulpice VD
021/ 695 95 95
www.inedit.ch
Genre de média: Médias imprimés
Type de média: Presse spécialisée
Tirage: 8'200
Parution: 4x/année
N° de thème: 721.50
N° d'abonnement: 1077879
Page: 13
Surface: 36'248 mm²
GILLES BESSE:
FIN STRATÈGE OU
NOLOGUE AMBITIEUX?
RACHEL BARBEZAT
DANS L'UNIVERS VITICOLE, LA
DISCRÉTION EST BIEN SOUVENT
DE MISE, AINSI QUAND UN
VIGNERON «STAR» OCCUPE
(RÉGULIÈREMENT) L'ESPACE
MÉDIATIQUE, D'AUCUNS LE
SOUPÇONNENT DE VOULOIR
METTRE EN PLACE UNE STRATÉ-
GIE AUTOPROMOTIONN ELLE.
QU'EN EST-IL RÉELLEMENT?
Gilles
Besse est un homme très
demandé. Quand il ne joue pas
les sommeliers dans le jeu gastronomique
«Al dente» de la
TSR, ou qu'il n'élabore pas du vin (Les
cuvées Alinghi) pour son ami Ernest()
Bertarelli, il travaille d'arrache-pied
dans la cave Jean-René Germanier, endirigée
avec son oncle.
PORTE-PAROLE DES VIGNERONS
Entre une dégustation avec un journaliste
spécialisé en nologie, visiblement
admiratif de la «dramaturgie» du vin
qu'il goûte, et un rendez-vous à Berne
avec l'interprofession, le quadragénaire
trouve tout de même le temps de confier:
«C'est un fait, je cours beaucoup, mais
j'adore mon métier, d'ailleurs, je peine
parfois à faire la différence entre loisir et
travail», dit-il, tout en arborant un sourire
franc et épanoui. Soit, mais quid de
ses interventions médiatiques, n'a-t-il
pas l'impression parfois d'être trop
voyant? «J'ai pour habitude de saisir les
opportunités quand elles se présentent.
Néanmoins, le fait que j'apparaisse dans
l'émission gastronomique de la TSR ne
découle absolument pas d'une stratégie.
C'est plutôt le résultat d'un heureux
concours de circonstances, d'une suite
de rencontres. Idem pour Alinghi, je ne
recherche pas une notoriété personnelle,
par contre j'essaie toujours de promouvoir
les vins valaisans et tant mieux
si j'y arrive!» A en croire l'ex-«Tontons
Elingueurs» (nom du groupe musical
dans lequel Gilles Besse jouait avant de
tomber «amoureux» de l'oenologie, il y
a dix-sept ans), son rôle de «porteparole»
des vignerons valaisans est plutôt
bien perçu par ses confrères.
L'ESSOR DES VINS LOCAUX
Président de la Fédération valaisanne
des vignerons, Eric Germanier confirme:
«La présence médiatique de M. Besse?
C'est que du bonus! Désormais, le marketing
passe par l'image. Il en faut bien
un qui se mette en avant, d'autant que
les répercussions sont positives pour
l'ensemble de la profession. Cela dit,
quand on s'expose, il y a toujours un
risque de susciter des jalousies.» Des
animosités que le principal intéressé
balaie du revers de la main. Il est trop
Observation des médias
Analyse des médias
Gestion de l'information
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Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich
Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01
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Réf. Argus: 40256457
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occupé à planter des cépages autochtones,
ou à placer sur les grandes tables
helvètes les Cayas Syrah, Humagne et
autres grands crus issus des productions
Jean-René Germanier. «Ces quinze dernières
années, la qualité des vins valaisans
s'est considérablement améliorée.
On est en mesure de rivaliser avec des
hauts de gammes étrangers. D'ailleurs,
la reconnaissance en Suisse est excellente,
il faut maintenant qu'elle dépasse
nos frontières», souligne le jeune entrepreneur,
avec le ton affirmé de celui qui
1 fi m - r es! Mais
JEAN-RENÉ GERMANIER
EN CHIFFRES
Nombre de bouteilles
vendues par année: 600000
Nombre d'employés: 15
Distribution en Suisse:
différents réseaux incluant
grandes surfaces, restaurants
et distributeurs
Nombre de points de vente
dans le monde: 6 pays
Gilles Besse est avant tout un vigneron
passionné, impatient de débuter les
vendanges et d'avoir «les mains dans le
raisin». En guise de conclusion, il avoue
se réveiller tous les matins «heureux de
sa vocation professionnelle et convaincu
de l'avenir prometteur du vin
suisse!» On n'en doute pas.
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