ET DEMAIN, LA BELGIQUE ?

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LA GROSSE FATIGUE DE LA SEMAINE
La paresse comme business
Ils le reconnaissent sans détour:
le Français Alexandre Fauvel et
le Belge Cédric Rossius ont signé
un coup marketing fumant «à l’insu
de leur plein gré» (sic) en inaugurant
le site www.flemme.be il y a quelques
jours à peine. Un peu geek, ces deux
inconnus ont en effet réussi l’exploit
d’apparaître dans presque tous les
médias de Belgique avec leur
«bonne» idée au nom franchement
provocateur. Concrètement, cette
plateforme dédiée à la vraie-fausse
recherche d’emploi propose aux chômeurs
paresseux d’envoyer des lettres
de candidatures et des CV «à leur
place» et, surtout, de générer automatiquement
des justificatifs pour l’Onem,
histoire de prouver leurs démarches
prospectives et donc de ne pas être déchus
de leurs allocations de chômage.
D’où le nom, aussi rigolo que puant,
www.flemme.be. Révélée par Le Soir
vendredi dernier, l’existence de ce site a
tout de suite enflammé la Toile, générant
jusqu’à 14.000 visites par jour le
week-end passé et enregistrant désormais
près de 3.000 inscrits qui doivent
payer deux euros via un SMS surtaxé
L’affiche est visible depuis quelques jours
dans les abribus du royaume. Nu et désirable
à souhait, un bellâtre tatoué pose langoureusement
sur une dépouille d’ours blanc
pour vanter le nouveau parfum de Jean-Paul
Gaultier. La rupture est consommée.
Jusqu’ici, les gros nounours étaient les
complices tout doux de la création publicitaire.
De Coca-Cola à Tipp-Ex en passant par
Samsung et Canal+ en France, ils inspiraient
à la fois humour, puissance et tendresse sous
un éclairage esthétique éminemment positif.
Avec sa nouvelle pub pour Le Beau Mâle,
Gaultier bouscule les codes en vigueur et sacrifie donc l’ours blanc sur l’autel
du glamour, poussant même l’association écologiste française Robin des Bois
à appeler au boycott pur et simple du parfum. Celle-ci reproche en effet au
couturier de faire «la promotion de la chasse et du commerce international
d’animaux menacés d’extinction», là où Gaultier invoque de «l’humour à
prendre au millième degré». On a beau chercher, on n’a toujours pas capté
la subtilité de cette «plaisanterie» hautement dispensable... z
PHOTOS : PG
La peau de l’ours
pour bénéficier du service proposé.
Si le duo est aujourd’hui accusé de
donner un mauvais signal en assistant
un peu plus les assistés, leur initiative
n’en reste pas moins louable au niveau
de la communication. Agé de 22
ans à peine, Cédric Rossius est un autodidacte
qui travaille comme développeur
Web au sein de la société
SMB spécialisée dans les solutions IT
et, avec ce petit buzz qui l’a certes
«dépassé», le jeune Liégeois espère
bien aujourd’hui voler de ses propres
ailes. Objectif: fonder avec son complice
français une société qui gérerait
pleinement cette activité informatique
de demande d’emploi par procuration
pour attaquer ensuite le marché flamand
– le site belge n’existe pour l’instant
qu’en français – et surtout la France avec
une initiative similaire ponctuée d’un
précieux «.fr». z
Cube, le retour
Du 1 er mai au 15 août prochain, un nouveau
restaurant éphémère se posera sur les toits
de Bruxelles. Baptisée Cube 3, cette cantine
«pop-up» ne s’installera plus sur les arcades
du Cinquantenaire (photo) mais bien cette
fois au sommet de l’IT Tower, sur l’avenue
Louise, à 103 mètres de hauteur. De quoi
offrir une vue spectaculaire aux convives qui
seront chouchoutés par «une pléiade de chefs
étoilés qui laisseront exploser leurs talents»,
promettent les organisateurs.
z FRÉDÉRIC BRÉBANT
RETROUVEZ FRÉDÉRIC BRÉBANT CHAQUE JEUDI MATIN VERS 9 H 45 DANS L’ÉMISSION
«LE GRAND MAG» SUR LA PREMIÈRE (RTBF RADIO) ET TOUTES LES VIDÉOS SUR TRENDS.BE
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