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un Soin pour leS cilS inSpiré
par la recherche capillaire
Grâce à un nouveau décryptage des mécanismes de vie du cil par
la Recherche du groupe, L’O réaL Paris lance un produit aux résultats
exceptionnels, né d’une collaboration expérimentale entre les laboratoires
de soins capillaires et de maquillage.
Du cheveu au cil
Les connaissances acquises en matière
capillaire ont permis à la Recherche
de L’Oréal de décrypter le cycle de vie
du cil et d’inventer un produit d’un genre
nouveau, né d’un transfert des
connaissances biologiques et physiques
du capillaire vers le maquillage : un sérum
réactivant. Ce sérum apporte l’énergie
nécessaire au soin quotidien des cils.
Opérant comme un vrai soin, le sérum
associe dans sa formule un cocktail d’actifs
de référence, parmi lesquels l’arginine,
un acide aminé utilisé dans les produits
de soin capillaire et antichute pour
augmenter la densité des cils. Le résultat
est surprenant : dès le premier mois,
la frange des cils paraît plus fournie,
et les cils plus forts.
Des actifs de référence
La formule comprend plusieurs actifs
qui contribuent à une bonne croissance
du cil : des actifs qui renforcent la fibre
(céramide R), améliorent la croissance
en apportant de l’énergie (arginine,
acide citrique, provitamine B5) et aux
propriétés antichutes (madécassoside
extrait de Centella Asiatica). Testé
cliniquement et par des ophtalmologues,
le Sérum Re-Activant Cils est une innovation
du soin du cil au service de la beauté.
Présenté seul ou en duo, intégré au flacon
du mascara Double Extension, il joue
un double rôle : celui d’un soin réparateur
et d’une base de maquillage.
Des produits plus accessibles
La division lance des gammes à prix
très accessibles comme les Soins
Essentiels de Garnier à moins de cinq
euros ou, en Europe de l’Ouest, le
shampoing Franck Provost en grande
contenance.
Garnier choisit l’Inde
pour lancer sa première ligne
de soins pour hommes
Le succès est immédiat et la marque
étend la commercialisation de
Garnier Men au continent asiatique.
La technologie
au service de la croissance
L’OréaL Paris lance plusieurs offres
pointues sur le segment des soins
capillaires comme le premier
shampoing sans sulfate, Ever Pure,
aux Etats-Unis et une gamme
très qualitative de shampoings
et soins du cheveu en Chine. Enfin,
elle introduit en Europe sa gamme
Total Repair 5 lancée l’an dernier
en Amérique latine.
loreal2009.com
Rubrique Produits Grand Public
Retrouvez le film publicitaire du
Sérum Re-Activant de L’O réaL Paris.
chiffre d’affaires consolidé par métier
l’innovation Sérum Re-Activant Cils de L’OréaL
Paris (à gauche) existe également en duo,
intégré au flacon du mascara Double Extension
au Sérum Re-Activant (à droite).
2008 (1) 2009 Poids
2009
Croissance 2009/2008
à données
En millions d’euros comparables publiées
Coloration 1 574,0 1 582,3 18,5 % + 3,6 % + 0,5 %
Succès de la ligne de
déodorants Garnier Mineral
en Europe de l’Est
Après avoir lancé sa gamme
de déodorants bí-o en Amérique
latine en 2008, Garnier s’attaque
à l’Europe de l’Est en introduisant
Garnier Mineral avec succès.
Soin du cheveu et coiffage 2276,0 2241,2 26,2 % + 0,9 % – 1,5 %
Maquillage 2333,6 2380,3 27,8 % + 1,4 % + 2,0 %
Soin de la peau 1952,7 2023,0 23,6 % + 5,6 % + 3,6 %
Autres 289,7 328,4 3,8 % + 18,0 % + 13,4%
TOTAL 8426,0 8555,2 100 % + 3,2 % + 1,5 %
(1) Après reclassement de l’activité “Vente à distance”.