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BIZZPUBLICITÉ<br />
ANNONCEUR ET CLIENT S’ÉCHANGENT<br />
LEURS FONCTIONS PENDANT QUELQUES JOURS<br />
Mettez-vous dans<br />
la peau de l’autre<br />
PHOTOS : PHOTO NEWS<br />
Q BENOIT<br />
VAN CAUWENBERGHE,<br />
de l’agence publicitaire<br />
6+1, dans les bureaux<br />
de Brussels Airlines,<br />
où il a remplacé<br />
quelques jours durant<br />
Andrea Boni au poste<br />
de vice-président<br />
du marketing.<br />
P ERIC VAN DEN<br />
BRUEL,<br />
du papetier Sappi,<br />
au travail chez<br />
Proximity BBDO,<br />
où il a occupé temporairement<br />
la fonction<br />
de directeur créatif<br />
de Chris Goossens.<br />
Les annonceurs se plaignent parfois d’être incompris de leurs clients et vice versa. Le programme<br />
Job Swap permet aux directeurs du marketing d’échanger momentanément leur fonction<br />
avec celle du directeur créatif de l’agence publicitaire avec laquelle ils collaborent.<br />
Aujourd’hui, contraire ment à<br />
son habitude, Chris Goossens,<br />
directeur créatif de l’agence<br />
publicitaire et de marketing<br />
Proximity BBDO, n’est pas<br />
allé travailler à Bruxelles. L’espace de<br />
quelques jours, il s’est glissé dans la peau<br />
d’Eric Van den Bruel, directeur du développement<br />
de produits et du marketing<br />
de Sappi Europe, quartier général euro -<br />
péen du groupe papetier sud-africain.<br />
De son côté, Eric Van den Bruel, repre -<br />
nant à son compte l’agenda de Chris<br />
Goossens, s’est rendu quelques jours<br />
d’affilée dans les bureaux de l’agence<br />
publicitaire Proximity BBDO, avec<br />
laquelle Sappi collabore.<br />
Même chose pour Benoit Van<br />
Cauwenberghe, directeur créatif et<br />
managing director de l’agence publicitaire<br />
et de marketing 6+1, et Andrea<br />
Boni, vice-président du marketing chez<br />
Brussels Airlines, qui ont eux aussi<br />
échangé brièvement leurs fonctions.<br />
Pour l’organisateur, l’Association of<br />
Communication Companies (ACC), ces<br />
échanges de postes visent à permettre<br />
aux directeurs du marketing des entre -<br />
prises clientes et aux créatifs des agences<br />
publicitaires de mieux comprendre le<br />
point de vue de l’autre partie. Ils débou -<br />
chent du coup sur des idées de meilleure<br />
qualité et une collaboration plus fluide.<br />
Qu’est-ce que les quatre participants ont<br />
appris après avoir permuté leurs fonc -<br />
tions pendant une demi-semaine<br />
Apprenez à connaître les arguments<br />
qui font mouche. «Il m’est apparu<br />
clairement que j’utilisais parfois les<br />
mauvais arguments pour vendre une<br />
idée», reconnaît Chris Goossens. Benoit<br />
Van Cauwenberghe, également créatif,<br />
a, lui, constaté avec surprise que les<br />
problèmes liés à un projet n’émergeaient<br />
qu’au bout de deux à trois jours. «On<br />
connaît aussi beaucoup mieux les étapes<br />
qui précèdent et suivent la mission de<br />
l’agence de pub.»<br />
Délais et briefings: soyez minutieux.<br />
En changeant de fonction, le directeur<br />
Eric Van den Bruel, du papetier Sappi,<br />
64 7 FÉVRIER 2013 | WWW.TRENDS.BE