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BIZZPUBLICITÉ<br />

ANNONCEUR ET CLIENT S’ÉCHANGENT<br />

LEURS FONCTIONS PENDANT QUELQUES JOURS<br />

Mettez-vous dans<br />

la peau de l’autre<br />

PHOTOS : PHOTO NEWS<br />

Q BENOIT<br />

VAN CAUWENBERGHE,<br />

de l’agence publicitaire<br />

6+1, dans les bureaux<br />

de Brussels Airlines,<br />

où il a remplacé<br />

quelques jours durant<br />

Andrea Boni au poste<br />

de vice-président<br />

du marketing.<br />

P ERIC VAN DEN<br />

BRUEL,<br />

du papetier Sappi,<br />

au travail chez<br />

Proximity BBDO,<br />

où il a occupé temporairement<br />

la fonction<br />

de directeur créatif<br />

de Chris Goossens.<br />

Les annonceurs se plaignent parfois d’être incompris de leurs clients et vice versa. Le programme<br />

Job Swap permet aux directeurs du marketing d’échanger momentanément leur fonction<br />

avec celle du directeur créatif de l’agence publicitaire avec laquelle ils collaborent.<br />

Aujourd’hui, contraire ment à<br />

son habitude, Chris Goossens,<br />

directeur créatif de l’agence<br />

publicitaire et de marketing<br />

Proximity BBDO, n’est pas<br />

allé travailler à Bruxelles. L’espace de<br />

quelques jours, il s’est glissé dans la peau<br />

d’Eric Van den Bruel, directeur du développement<br />

de produits et du marketing<br />

de Sappi Europe, quartier général euro -<br />

péen du groupe papetier sud-africain.<br />

De son côté, Eric Van den Bruel, repre -<br />

nant à son compte l’agenda de Chris<br />

Goossens, s’est rendu quelques jours<br />

d’affilée dans les bureaux de l’agence<br />

publicitaire Proximity BBDO, avec<br />

laquelle Sappi collabore.<br />

Même chose pour Benoit Van<br />

Cauwenberghe, directeur créatif et<br />

managing director de l’agence publicitaire<br />

et de marketing 6+1, et Andrea<br />

Boni, vice-président du marketing chez<br />

Brussels Airlines, qui ont eux aussi<br />

échangé brièvement leurs fonctions.<br />

Pour l’organisateur, l’Association of<br />

Communication Companies (ACC), ces<br />

échanges de postes visent à permettre<br />

aux directeurs du marketing des entre -<br />

prises clientes et aux créatifs des agences<br />

publicitaires de mieux comprendre le<br />

point de vue de l’autre partie. Ils débou -<br />

chent du coup sur des idées de meilleure<br />

qualité et une collaboration plus fluide.<br />

Qu’est-ce que les quatre participants ont<br />

appris après avoir permuté leurs fonc -<br />

tions pendant une demi-semaine<br />

Apprenez à connaître les arguments<br />

qui font mouche. «Il m’est apparu<br />

clairement que j’utilisais parfois les<br />

mauvais arguments pour vendre une<br />

idée», reconnaît Chris Goossens. Benoit<br />

Van Cauwenberghe, également créatif,<br />

a, lui, constaté avec surprise que les<br />

problèmes liés à un projet n’émergeaient<br />

qu’au bout de deux à trois jours. «On<br />

connaît aussi beaucoup mieux les étapes<br />

qui précèdent et suivent la mission de<br />

l’agence de pub.»<br />

Délais et briefings: soyez minutieux.<br />

En changeant de fonction, le directeur<br />

Eric Van den Bruel, du papetier Sappi,<br />

64 7 FÉVRIER 2013 | WWW.TRENDS.BE

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