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PUB & MARKETINGBIZZ
L’ACCÉLÉRATION DE LA SEMAINE
Court mais bon
La tendance est-elle au message ultra-court Si l’engouement
pour la diffusion de spots publicitaires moins longs
s’est naturellement développé avec la crise («plus c’est
court, moins c’est cher!»), il semblerait que l’on surfe aujourd’hui
sur la vague de l’«encore plus court» pour faire parler de soi.
Surtout depuis que Twitter a lancé, il y a quelques jours à peine,
son nouveau service Vine, une application qui permet aux utilisateurs
d’iPhone d’ajouter une mini-vidéo de six secondes à leurs
tweets. Concrètement, l’idée est de permettre à chacun de prendre
une série de photos avec son smartphone pour les transformer
ensuite en une séquence animée grâce à cette application
Vine qui se «greffe» sur les messages postés.
Pas trop réducteur, le format de six secondes «A l’image des
tweets, la brièveté des vidéos sur Vine est porteuse de créativité»,
a déclaré Michael Sippey, vice-président de Twitter. Il n’en a pas
fallu plus pour que les foules relèvent le défi et que les publicitaires
s’invitent dans la danse. Et ce sont les créatifs espagnols de
Toyota qui ont été les plus rapides dans cette course à l’hypracourt
puisqu’ils ont été les premiers à poster un clip publicitaire
de six secondes sur Vine mettant en scène une petite voiture qui
quitte l’univers digital d’une tablette pour rouler gentiment sur
le corps de son utilisateur.
PHOTOS : PG
Perceptible dans l’univers publicitaire, cet appel soudain au
«vite fait, bien fait» l’est également dans le monde culturel puisque
la maison de disques belge Pias vient de lancer un concours
proposant aux internautes de réaliser «la vidéo de la chanson la
plus courte du monde» (sic). Intitulé Emporté par... , le morceau
de l’artiste Gérald Genty dure 24 secondes et Pias invite le public
à être «créatif, inventif, décalé et amusant», histoire de poster
un maximum de clips à l’adresse concours@30fevrier.be avant
le 1 er mars prochain. Vite, on vous dit.
Le mérite de Duval
Les Merit Awards fraîchement décernés
à Bruxelles le confirment une fois de plus:
2012 aura bel et bien été l’année de l’agence
Duval Guillaume Modem. La filiale du
groupe Publicis Belgique a en effet été élue
Agency of the Year lors de cette grande fête
dédiée à la créativité belge, sans doute
pour saluer ses nombreux Lions remportés
à Cannes et ses autres récompenses
décrochées au dernier festival Eurobest de Lisbonne. L’année dernière,
l’agence s’est notamment illustrée avec sa campagne des «Bikers» pour
Carlsberg et surtout avec son action «Push to add drama» pour la TNT
(42 millions de vues sur YouTube!) qui vient d’ailleurs de s’enrichir d’une
nouvelle version néerlandaise (photo) avec déjà plus de 5 millions de vues
en 10 jours à peine. L’autre agence mise à l’honneur aux Merit Awards 2012
est Happiness Brussels qui remporte le trophée de la Campaign of the Year
pour sa fameuse trouvaille «iQ Street View» pour Toyota. Une campagne
qui avait déjà été également récompensée à Cannes et à Lisbonne.
Bouteen-train
On salue la réactivité
humoristique
d’Eurostar. Pour
rebondir joliment
sur le transfert «bon
marché» de David
Beckham au Paris
Saint-Germain
(lire aussi en pp. 14
et 15), la compagnie ferroviaire a
rapidement sorti une affiche reprenant
les couleurs du club du foot et
jouant surtout sur le prix de ses
voyages entre Londres et Paris.
Plutôt bien taclé comme pub.
z FRÉDÉRIC BRÉBANT
RETROUVEZ FRÉDÉRIC BRÉBANT CHAQUE JEUDI MATIN VERS 9 H 45 DANS L’ÉMISSION
«LE GRAND MAG» SUR LA PREMIÈRE (RTBF RADIO) ET TOUTES LES VIDÉOS SUR TRENDS.BE
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