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3<br />
N U M É R O<br />
Cartazine<br />
T H E A R T O F C A R D S
D C A R D<br />
Nouveau. Cartes Festival.<br />
Elles vont transformer votre univers.<br />
Carta Mundi est un acteur mondial dans le<br />
secteur des cartes à jouer et de leurs<br />
innombrables variantes. A ce titre, nous vous<br />
présentons quelques idées nées de<br />
l’imagination de gens créatifs partout dans le<br />
monde – y compris Bono de U2. Ce numéro<br />
3 de Cartazine en est truffé. Mais pour commencer,<br />
nous ouvrons nous-mêmes la porte<br />
sur un univers d’inspiration. Pour cela, nous<br />
recherchons sans cesse de nouvelles applications,<br />
dont voici les plus récentes. Peut-être<br />
connaissez-vous déjà cette opération de l’été,<br />
comme spectateur ou annonceur…Une toute<br />
nouvelle idée qui pourrait transformer votre<br />
univers: les cartes Festival!<br />
Dans un festival de rock ou de pop, la fête<br />
peut déjà commencer au moment où vous<br />
entrez et… où vous recevez notre toute<br />
dernière idée: les cartes Festival! Un format<br />
de poche aussi pratique qu’un jeu de cartes.<br />
Sur du carton brillant d’excellente qualité,<br />
3<br />
avec de jolies photos en couleur et imprimées<br />
des deux côtés, si vous le désirez.<br />
D’ailleurs, il peut s’agir tout aussi bien d’un<br />
véritable jeu de cartes, qui permettra de<br />
revivre les meilleurs moments du festival.<br />
Qu’est-ce qui s’y trouve? Par exemple,<br />
votre publicité au verso: la face visible<br />
tournée vers vos camarades de jeu! Et au<br />
recto, sur la face à jouer? Les vedettes du<br />
spectacle, évidemment. Une biographie de<br />
chaque artiste. Et comme ces artistes se<br />
produisent souvent en groupe, chaque<br />
acteur sera mis à l’honneur tour à tour.<br />
Que pourriez-vous envisager d’autre? Tout<br />
le programme du festival. Le plan du site<br />
du festival et de ses environs, avec éventuellement<br />
les ‘podiums secondaires’. Ou encore<br />
un plan avec l’emplacement des toilettes,<br />
les stands de boissons et de restauration,<br />
les arrêts de bus (et les horaires),<br />
l’emplacement de la tente des premiers<br />
secours et de votre propre stand promo-<br />
Des cartes<br />
Festival! Vous<br />
touchez d’un<br />
seul coup des<br />
dizaines de<br />
milliers de spectateursextrêmement<br />
intéressés.<br />
Par conséquent,<br />
la couverture<br />
est importante<br />
et le coût unitaire<br />
faible.
USA<br />
IRL<br />
E<br />
4<br />
GB<br />
F<br />
B<br />
FIN<br />
CH<br />
NL<br />
S<br />
HUN<br />
CZ
J<br />
USA<br />
IRL<br />
GB<br />
E<br />
D<br />
F<br />
NL<br />
B<br />
CH<br />
S<br />
CZ<br />
HUN<br />
FIN<br />
J<br />
5<br />
Viendrez-vous papillonner<br />
dans un monde d’idées?<br />
BP: Jeu de cartes pour les dizaines de milliers de collaborateurs<br />
de BP aux USA, avec plus de 50 ‘faits et chiffres’ dont ils peuvent<br />
être fiers: un texte sur la face à jouer de chaque carte (p.25)<br />
BONO & CO AU PROFIT D’UNE OEUVRE DE BIEN-<br />
FAISANCE: Jeu de cartes imaginé par plus de 50 artistes irlandais,<br />
dont Bono de U2. Chaque artiste a créé gratuitement une<br />
carte à jouer pour soutenir la Irish Hospice Foundation. (p.14)<br />
GUINNESS: 1. Jeu de cartes classique avec une jolie photo<br />
du produit Guinness au dos de chaque carte. 2. Jeu de cartes<br />
illustré d’anciennes affiches Guinness. Nostalgie! (p.20)<br />
ESQUIRE: Jeu de cartes on-pack, illustré avec les couvertures<br />
du magazine Esquire: une couverture sur la face à jouer de<br />
chaque carte. Plus une carte promotionnelle qui propose une<br />
‘offre d’abonnement à moitié prix’(p.23)<br />
PICTIONARY: Mini Pictionary de voyage pour de folles<br />
parties de plaisir n’importe où. Cadeau remis dans les<br />
supermarchés et les salons de coiffure. Plus une référence<br />
au nouveau jeu Pictionary. (p.24)<br />
COMUNIDAD DE MADRID: Jeu familial basé sur la<br />
politique d’égalité des chances: ce jeu fait partie d’une vaste<br />
campagne ‘A partes iguales’, qui cherche à briser les schémas<br />
de rôles classiques (p.27)<br />
BIÈRE EICHBAUM: Sur un bac de bière Eichbaum: un<br />
plateau comprenant un jeu de cartes et un jeu yahtzee avec<br />
cinq dés, un bic et un bloc de feuilles à compléter. Fait<br />
immédiatement envie… (p.21)<br />
CANDY’UP: Jeu ‘Le Maître des Sortilèges’, d’une beauté<br />
fascinante. Quelques cartes uniquement disponibles sur les emballages<br />
de Candy’Up. Suspense, magie, humour. Le chefd’œuvre<br />
d’un Grand Maître. (p.18)<br />
CHAMPOMY: Jeu des sept familles: ‘Jeu des 7 Familles en<br />
Fête’ chez Champomy ‘La Boisson de la Fête’. Plus une carte<br />
de réduction de €0,50 sur l’achat suivant. (p.22)<br />
HANSAPLAST: Ensemble de jeux ‘Pour toute la famille’<br />
comportant un jeu de bridge et un jeu des sept familles:<br />
une promotion amusante de Hansaplast (p.15)<br />
CARTES PROMOTIONNELLES DE PROMODIFF:<br />
Une boîte de cartes par ville, avec un commerce représenté par<br />
carte, des deux côtés. Parfois comme carte client, parfois dotée<br />
d’un avantage, parfois illustrée d’un plan, mais toujours avec<br />
de l’information. (p.9)<br />
SHELL & UNIVERSITÉ DE LIÈGE: ‘Puzzle Périodique’<br />
de l’Université de Liège en collaboration avec Shell. Le tableau<br />
de Mendeleïev sous forme de jeu éducatif: la science et la<br />
créativité ont ‘des atomes crochus’. (p.19)<br />
SÉKI: Un jeu d’orthographe éducatif (‘Séki, s’amuser avec<br />
l’orthographe’) des ‘Editions Fada’. Format de poche compact,<br />
avec 60 cartes et un dé. (p.16)<br />
CARTES DES POLITICIENS (H/F): Jeu de cartes avec,<br />
à chaque fois, un homme ou une femme politique différent sur<br />
la face à jouer, ainsi qu’une courte devise du politicien<br />
en question. A l’occasion des élections à Helsingborg. (p.11)<br />
JEU DE TAROT POIGNANT: Des artistes du monde<br />
entier ont créé chacun une carte sur le thème des valeurs<br />
éthiques ou des dangers. Une idée du Baba Studio à Prague,<br />
à l’occasion du 11 septembre. (p.17)<br />
NESTLÉ: Dans les paquets de céréales Nesquik et sur les boîtes<br />
de cacao Nesquik. Des cartes illustrées des deux côtés avec un<br />
puzzle représentant le lapin Quicky: deux niveaux de jeu pour<br />
les enfants de 6 à 12 ans. (p.26)<br />
UNILEVER: Charmant jeu de mémoire pour bambins, offert<br />
sur les paquets de BioLuvil d’Unilever. (p.10)<br />
MAGAZINE DONALD DUCK: Jeu de mini-cartes,<br />
avec Donald Duck dans le rôle principal et dans son propre<br />
magazine. Sur des feuilles insérées, comportant des cartes<br />
prédécoupées à détacher. (p.12)<br />
ARTISTE TADA MASAMI: Deux jeux de cartes illustrés<br />
de photos de Tada Masami. Ces photos ont été prises pendant<br />
son séjour d’un an aux Pays-Bas, qui avait été financé par le<br />
Ministère japonais de la Culture. (p.13)
Vous trouvez des cartes<br />
partout dans le monde.<br />
Mais vous trouvez aussi<br />
d’innombrables mondes<br />
dans les cartes.<br />
Nous fabriquons des jeux de cartes pour le monde<br />
entier. C’est pourquoi nous ne portons pas pour rien le<br />
nom de Carta Mundi: les Cartes du Monde. Mais nous<br />
pourrions tout aussi bien nous appeler ‘Les Mondes de<br />
Cartes’. Car les cartes sont tellement variées qu’elles<br />
peuvent être utilisées avec succès dans de nombreux<br />
domaines. Passons-les en revue.<br />
6
Les cartes dans le milieu artistique.<br />
Une pilule d’oestrogène qui s’écrase comme un missile<br />
en feu: ‘la bombe à œstrogène’. (A noter la similitude<br />
de son avec ‘bombe à hydrogène’!) Extrait du<br />
texte qui l’accompagne: “Imaginez que vous la laissiez<br />
s’écraser sur une région en guerre, et les hommes<br />
jettent leur fusil, s’embrassent, demandent pardon,<br />
reconnaissent leurs torts et se mettent à faire le<br />
ménage.” (www.guerillagirls.com) Ce n’est là qu’un<br />
exemple tiré de “Spiritusmundi: 78 cartes du monde<br />
entier qui ressemblent aux tarots sans en être tout à<br />
fait”. Comment tout cela a-t-il commencé? Les événements<br />
tragiques du 11 septembre 2001 ont donné<br />
une idée géniale au Baba Studio de Prague: deman-<br />
Les cartes dans le milieu éducatif.<br />
C’est le cas, par exemple, de ‘Séki, s’amuser avec<br />
l’orthographe’ des Editions Fada. Le jeu comporte<br />
300 questions, 8000(!) possibilités de combiner les<br />
personnages et de nombreuses blagues. Ce jeu, à la<br />
fois amusant et éducatif, répond à la vocation des<br />
trois fondateurs: “…créer différents outils didactiques<br />
dont l’humour est le leitmotiv”.<br />
Autre jeu éducatif par excellence: celui imaginé en<br />
Belgique par l’Université de Liège. La ‘chimie’ entre<br />
l’université et Shell a donné naissance à ce kérosène<br />
de l’esprit: un ‘Puzzle périodique’ avec le système<br />
périodique des éléments, mieux connu sous le nom<br />
de ‘tableau de Mendeleïev’. Bravo à René Cahay,<br />
Marc Hilbert et Brigitte Monfort du Laboratoire<br />
7<br />
der à des artistes du monde entier de créer une carte<br />
de tarot: soit sur le thème des dangers que présentent<br />
la haine, la cruauté et la vengeance, soit sur le thème<br />
des valeurs, comme la compréhension, la confiance<br />
et la vérité. Réconfortant ou abominable, le résultat<br />
débordait toujours d’inspiration et incitait à la<br />
réflexion. Le Art Pack des chevaux à fleurs de<br />
l’artiste japonais Tada Masami, et le jeu de cartes<br />
créé par 52 artistes irlandais au bénéfice de la Irish<br />
Hospice Foundation, sont de très beaux exemples<br />
de la façon dont on peut utiliser les cartes dans le<br />
domaine artistique. Oui, les cartes peuvent être aussi<br />
belles que cela – et les vôtres aussi…<br />
d’enseignement multimédia de l’Université de Liège.<br />
Un autre jeu très éducatif est le ‘jeu des couples’,<br />
basé sur la politique d’égalité des chances de la<br />
‘Dirección General de la Mujer de la Consejería de<br />
Trabajo de la Comunidad de Madrid’. Dans ce jeu<br />
familial, les deux sexes (enfants, parents ou grandsparents)<br />
font la même chose, histoire de briser les<br />
schémas de rôles rigides. Ce jeu de mémoire est<br />
distribué dans les écoles de la région de Madrid.<br />
Même les plus petits peuvent gagner. Les chances<br />
sont les mêmes pour tous!<br />
Les cartes dans le monde du marketing.<br />
Les exemples ne manquent évidement pas. Mais<br />
permettez-nous d’attirer votre attention sur quelques<br />
réalisations ou idées remarquables. Prenez le superbe<br />
‘Maître des Sortilèges’. Un jeu fascinant avec des<br />
personnages dessinés de main de maître. Certaines<br />
cartes ne sont disponibles que sur les six-packs de<br />
Candy’Up. C’est le cas, par exemple, des quatre cartes<br />
‘talisman’, avec lesquelles vous pouvez damer le<br />
pion aux ‘puissantes Créatures’. La magie éternelle<br />
combinée à la jeunesse d’aujourd’hui. Et un autre<br />
ingrédient peu commun vient s’ajouter au suspense<br />
et à l’enchantement: l’humour. Un chef-d’œuvre.<br />
Nos respects au Maître. Les jeux de cartes sont très<br />
compacts et relativement plats. Par conséquent, c’est<br />
le cadeau on-pack ou in-pack idéal. Une simple<br />
Et vous, viendrez-vous aussi papillonner<br />
dans un monde d’idées?<br />
carte ou quelques-unes seulement ne prennent que<br />
peu d’espace et elles peuvent être placées aisément<br />
sur l’emballage ou à l’intérieur. Le jeu de cartes<br />
offert par BP à son personnel aux USA est très<br />
différent et son allure est plus pragmatique. Sur la<br />
face à jouer, des faits sont mentionnés, par exemple:<br />
“Au cours des trois dernières années, BP a lancé des<br />
carburants à faible teneur en soufre et plus propres,<br />
dans plus de 40 marchés américains”. Et chaque<br />
carte mentionne ainsi un fait différent: motivant et<br />
valorisant. Après une première impression de 40000<br />
jeux, il a fallu en imprimer 20000 en plus! Un riche<br />
gisement d’idées était découvert. Nos collaborateurs<br />
peuvent également vous aider à imaginer toute une<br />
série d’idées nouvelles et percutantes.
C A R D S E E I N G<br />
1<br />
Belgique: Cartes promotionnelles de Promodiff<br />
2<br />
Finlande: Unilever<br />
3<br />
Suède: Cartes des politiciens (hommes et femmes)<br />
4<br />
Finlande: Magazine Donald Duck<br />
5<br />
Irlande: Bono & Co au profit d’une oeuvre de bienfaisance<br />
6<br />
Pays-Bas: Hansaplast<br />
7<br />
Japon: artiste Tada Masami<br />
8<br />
Suisse: Séki<br />
9<br />
La Tchéquie et le monde<br />
1 0<br />
France: Candy’ Up<br />
1 1<br />
Belgique: Shell & Université de Liège<br />
1 2<br />
Allemagne: Eichbaum<br />
1 3<br />
Irelande: Guinness<br />
1 4<br />
France: Champomy<br />
1 5<br />
Royaume-Uni: Esquire<br />
1 6<br />
Royaume-Uni: Pictionary<br />
1 7<br />
USA: BP<br />
1 8<br />
Hongrie: Nestlé-Nesquik<br />
1 9<br />
Espagne: Comunidad de Madrid<br />
8
En Belgique, les journaux publicitaires sont<br />
si nombreux que certaines boîtes aux lettres<br />
portent un avis pour les refuser. Mais l’idée<br />
des Promocards compactes de Promodiff<br />
est bien accueillie partout: une boîte de<br />
cartes, avec un magasin par carte: une carte<br />
client, un plan, des photos en couleur, de<br />
l’information,… Une seule édition par<br />
ville, distribution de porte à porte.<br />
C A S E 1<br />
B E L G I Q U E<br />
A chaque ville sa boîte de Promocards.<br />
9<br />
Projet: Promocards de Promodiff<br />
Pays: Belgique<br />
Quantité: 350 000<br />
Client: Promodiff<br />
Distribution: porte à porte<br />
Période: 10 fois en 2002
Gentil, gentil Unilever:<br />
des jeux de mémoire pour les bambins.<br />
Projet: jeu de mémoire BioLuvil d’Unilever<br />
Pays: Finlande<br />
Quantité: 110 000<br />
Client: client indirect Sportmaster<br />
Distribution: sur les paquets vendus<br />
dans les supermarchés<br />
Période: janvier 2002<br />
C A S E 2<br />
F I N L A N D E<br />
10<br />
Bien avant d’avoir appris à déchiffrer leurs<br />
premières lettres en finnois, les bambins<br />
finlandais sont déjà capables de jouer à cet<br />
adorable jeu de mémoire. Au début, ils<br />
doivent se faire un petit peu aider par leur<br />
maman, qui utilise la lessive BioLuvil<br />
d’Unilever qui offrait le jeu avec le paquet.
Un parti politique suédois de la ville<br />
d’Helsingborg présente ses candidats sur<br />
de véritables cartes à jouer. Et sur la face à<br />
jouer, encore mieux! Tout simplement<br />
génial! En quelques lignes, chaque homme<br />
ou femme politique explique ce qui<br />
l’émeut et l’inquiète.<br />
C A S E 3<br />
S U È D E<br />
Des politiciens pour jouer aux cartes.<br />
11<br />
Projet: jeu de cartes avec les candidats à l’élection<br />
Pays: Suède<br />
Quantité: 60 000<br />
Client: Client indirect PRG<br />
Distribution: habitants d’Helsingborg<br />
Période: juillet 2002
Donald Duck sur des cartes à détacher<br />
dans son magazine.<br />
Projet: jeu de cartes Donald Duck<br />
Pays: Finlande<br />
Quantité: 300 000<br />
Client: direct premium magazine, Sanoma Magazines<br />
Distribution: insertion dans<br />
le magazine Donald Duck<br />
Période: juillet 2002<br />
C A S E 4<br />
F I N L A N D E<br />
12<br />
Feuilles insérées comportant des cartes prédécoupées<br />
à détacher et permettant de<br />
constituer un jeu de cartes complet, avec<br />
Donald Duck dans 16 rôles principaux:<br />
quatre fois valet, reine, roi et as. Les<br />
insertions successives permettaient d’obtenir<br />
un jeu complet. Une situation où tout le<br />
monde y trouve son compte: le magazine<br />
Donald Duck et ses jeunes lecteurs.
Deux jeux de cartes illustrés avec des photos<br />
des Pays-Bas, prises par l’artiste japonais<br />
Tada Masami et financés par le Ministère<br />
japonais de la Culture. Les ‘chevaux à fleurs’<br />
montrent l’amitié entre les agriculteurs<br />
zélandais et leurs chevaux de trait parés. Les<br />
photos au dos des cartes montrent les Pays-<br />
Bas vus du train. Article pour collectionneurs<br />
de Soh Gallery & Art Shops au Japon.<br />
C A S E 5<br />
J A P O N<br />
Le regard d’un artiste japonais<br />
sur les chevaux de trait zélandais.<br />
13<br />
Projet: jeux de cartes ‘chevaux à fleurs’<br />
Pays: Japon<br />
Quantité: 4 000 ensembles de 2 jeux de cartes<br />
Client: Soh Gallery, Japon<br />
Distribution: Musée Soh Gallery & Art Shops<br />
Période: en cours
Jeu de cartes de 52 artistes irlandais, dont Bono de U2.<br />
Projet: jeu de cartes au profit de la<br />
Irish Hospice Foundation<br />
Pays: Irlande – Quantité: 20 000<br />
Client: Irish Hospice Foundation<br />
Distribution: vendu au profit d’une oeuvre<br />
de bienfaisance<br />
Période: automne 2001<br />
C A S E 6<br />
I R L A N D E<br />
14<br />
Chaque artiste a créé gratuitement une<br />
carte pour ce jeu unique au profit de la<br />
Irish Hospice Foundation. Avec pour<br />
résultat une étonnante mosaïque de styles,<br />
par des artistes irlandais contemporains.<br />
Bono a dessiné un joker diabolique.<br />
Ce jeu de cartes est une idée divine.
Une promotion très amusante de<br />
Hansaplast aux Pays-Bas: une boîte contenant<br />
deux jeux de cartes, un jeu de bridge<br />
et un jeu des sept familles. D’où<br />
l’inscription parfaitement appropriée sur la<br />
boîte Hansaplast: “Pour toutes les générations”<br />
A juste titre, les jeux de cartes et les jeux<br />
des sept familles permettent de toucher<br />
toutes les tranches d’âges.<br />
C A S E 7<br />
P A Y S - B A S<br />
Un bobo? Hansaplast, un bisou, un jeu de cartes.<br />
15<br />
Projet: ensemble de jeux Hansaplast<br />
Pays: Pays-Bas<br />
Quantité: 90 000<br />
Client: Beiersdorf<br />
Distribution: à l’achat de sparadraps<br />
Période: juillet 2002
Séki, ou comment un jeu éducatif<br />
peut être aussi amusant.<br />
Projet: jeu d’orthographe Séki<br />
Pays: Suisse<br />
Client: Séki<br />
Distribution: magasins de journaux Manor<br />
Période: à partir de 2002<br />
C A S E 8<br />
S U I S S E<br />
16<br />
Séki est un jeu éducatif (‘s’amuser avec<br />
l’orthographe’) qui répond parfaitement à<br />
la mission des ‘Editions Fada’: “…créer<br />
différents outils didactiques avec l’humour<br />
comme leitmotiv”. Une boîte compacte et<br />
pratique, comportant 60 cartes et un dé.<br />
Petite mais jolie!
Le 11 septembre 2001 à donné une idée au Baba<br />
Studio de Prague: demander à des artistes de concevoir<br />
chacun une carte de tarot: sur le thème du<br />
danger ou des valeurs. Certaines sont réconfortantes,<br />
d’autres abominables, mais toutes débordent<br />
d’inspiration. Comme “FEMME: si vous voulez<br />
savoir si la démocratie règne ouvertement dans<br />
un pays, il suffit de voir quelle est la condition<br />
des femmes.” (Janelle Brown, New York Times)<br />
C A S E 9<br />
T C H É Q U I E<br />
‘Jeu de tarot du 11 septembre’: artistes du monde entier.<br />
17<br />
Projet: jeu de tarot du 11 septembre<br />
Pays: Tchéquie<br />
Quantité: 2 000<br />
Client: Baba Studio<br />
Distribution: librairies et magasins de tarots<br />
Période: vers le 11 septembre 2002
Devenez ‘Le Maître des Sortilèges’ avec Candy’Up.<br />
Projet: jeu ‘Le Maître des Sortilèges’<br />
Pays: France<br />
Quantité: jeu de 33 cartes: 50000;<br />
cartes spéciales on-pack: 4170000<br />
Client: Candia<br />
Distribution: supermarchés et magasins d’alimentation<br />
Période: sept.-oct. 2002 (en prévision d’Halloween)<br />
C A S E 1 0<br />
F R A N C E<br />
18<br />
Un jeu fascinant, avec des personnages<br />
dessinés de main de maître. La Force<br />
écrase l’Imagination, la Connaissance<br />
écrase la Force, l’Imagination écrase la<br />
Connaissance. Certaines cartes n’étaient<br />
disponibles que sur les six-packs de<br />
Candy’Up. Suspense, magie et humour.<br />
Un chef-d’œuvre éternel et magique,<br />
cher Maître!
La ‘chimie’ entre l’Université de Liège<br />
et Shell a donné naissance à ce ‘Puzzle<br />
Périodique’ et son système périodique<br />
des éléments. Bravo aux collaborateurs du<br />
Laboratoire d’Enseignement Multimédia<br />
de l’Université de Liège pour leurs<br />
‘atomes crochus’ avec la science et pour<br />
leur créativité.<br />
C A S E 1 1<br />
B E L G I Q U E<br />
Le Tableau de Mendeleïev sous forme de cartes.<br />
19<br />
Projet: Puzzle Périodique<br />
Pays: Belgique<br />
Quantité: 500<br />
Client: Université de Liège<br />
Période: novembre 2002
Guinness: photographie d’aujourd’hui, dessins d’hier.<br />
Projet: jeux de cartes Guinness<br />
Pays: Irlande<br />
Quantité: 50 000 de chaque jeu<br />
Client: Shamrock Gift Company<br />
Distribution: dans tous les points de vente<br />
agréés par Guinness<br />
Période: automne 2002<br />
C A S E 1 2<br />
I R L A N D E<br />
20<br />
1. Jeu de cartes classique. Dos: une photo d’un<br />
verre de Guinness Draught sur un fond de ‘nuages’<br />
de… mousse Guinness, semblable aux nuages qui<br />
tournoient dans le verre pendant qu’on le remplit<br />
de Guinness. 2. Jeu de cartes illustré avec d’anciennes<br />
affiches ‘St. James’s Gate, The Home of<br />
Guinness’ au dos de chaque carte. Sur certaines,<br />
de jolies affiches en couleur d’autrefois montrent<br />
des animaux dans des situations cocasses.
Génial. Un bac de bière avec un plateau comprenant<br />
un jeu de cartes et un jeu yahtzee: cinq<br />
dés, un bic, un bloc de feuilles à compléter.<br />
Un simple coup d’œil suffit pour que chacun<br />
s’imagine déjà en train de jouer agréablement,<br />
en buvant une bière avec ses amis. Ce cadeau<br />
promotionnel apporte ainsi une plus-value<br />
immédiate au produit, que l’on expérimente<br />
déjà en pensée. Et c’est ce qui est génial.<br />
C A S E 1 3<br />
A L L E M A G N E<br />
Avec la bière Eichbaum, un ensemble<br />
de jeux alléchant pour les joueurs.<br />
21<br />
Projet: plateau avec un ensemble de jeux<br />
sur un bac de bière Eichbaum<br />
Pays: Allemagne<br />
Quantité: 100000<br />
Client: Eichbaum-Brauereien AG<br />
Période: vers Pâques 2002
Champomy et un pétillant jeu<br />
des sept familles on-pack.<br />
Projet: ‘Jeu des 7 Familles en Fête’<br />
Pays: France<br />
Quantité: 300000<br />
Client: Agence Key West Studio pour Champomy<br />
Distribution: on-pack sur le duo-pack Champomy<br />
Période: janvier et mars 2002<br />
C A S E 1 4<br />
F R A N C E<br />
22<br />
Un duo-pack de ‘champagne pour enfants’<br />
Champomy (‘La Boisson de la Fête’)<br />
pétille encore plus quand un jeu des sept<br />
familles est offert on-pack: “le Jeu des 7<br />
Familles en Fête”: papa, maman, fifille et<br />
fiston (cela fait quatre!) fêtent la Noël, le<br />
carnaval, la chandeleur etc.… chaque fois<br />
avec Champomy. Plus une ‘carte de réduction’<br />
de €0,50 sur le prochain achat.
Un jeu de cartes. Sur la face à jouer: une couverture<br />
Esquire présentant une fille de rêve:<br />
Cameron Diaz, Gwyneth Paltrow, Kate Moss,<br />
Madonna, Nicole Kidman, etc. Plus une carte<br />
qui propose une ‘offre d’abonnement à moitié<br />
prix’. Et logiquement, si vous jouez avec ce<br />
jeu de cartes, vous ne voudrez plus jamais<br />
rater d’aussi jolies Miss. On-pack sur le numéro<br />
de juillet: 35% de ventes supplémentaires.<br />
C A S E 1 5<br />
R O Y A U M E - U N I<br />
Esquire magazine joue son atout: ses cover-girls.<br />
23<br />
Projet: jeu de cartes Esquire<br />
Pays: Royaume-Uni<br />
Quantité: 113 500<br />
Client: Esquire magazine U.K.<br />
Distribution: on-pack avec le numéro de juillet<br />
Période: juillet 2002
Mini Pictionary de voyage:<br />
Le jeu de dessin rapide – n’importe où.<br />
Projet: promotion Pictionary<br />
Pays: Royaume-Uni – Quantité: 50000<br />
Clients: supermarchés Asda (1) et salons de coiffure<br />
Toni & Guy (2)<br />
Distribution: avec des Maltesers dans les supermarchés<br />
Asda (1); les salons de coiffure Toni & Guy (2)<br />
Période: (1) sept. 2002; (2) oct.-déc. 2002<br />
C A S E 1 6<br />
R O Y A U M E - U N I<br />
24<br />
Une boîte compacte contenant un crayon, des<br />
cartes de mots, un bloc-note en miniature et même<br />
un dé préperforé à détacher (à plier et à coller<br />
soi-même). Distribuée comme promotion au point<br />
de vente en même temps que des Maltesers, dans<br />
250 supermarchés Asda et, comme promotion de<br />
Noël, dans des sachets cadeaux offerts aux clients<br />
des salons de coiffure Toni & Guy. Tout petit, tout<br />
mignon, mais une véritable aubaine.
Un jeu de cartes BP destiné à son<br />
personnel américain. Sur la face à jouer:<br />
des informations intéressantes dont les<br />
collaborateurs peuvent être fiers, comme:<br />
“BP est le plus grand producteur de<br />
pétrole et d’essence aux Etats-Unis”.<br />
Première impression: 40000 jeux.<br />
Réimpression: 20000 en plus!<br />
C A S E 1 7<br />
U S A<br />
BP joue cartes sur table<br />
avec ses collaborateurs américains.<br />
25<br />
Projet: jeu de cartes BP USA<br />
Pays: USA<br />
Quantité: 40000 jeux, réimpression 20 000<br />
Client: Marketing Plus<br />
Distribution: le personnel de BP aux USA<br />
Période: octobre 2002
Dans les paquets de céréales Nesquik.<br />
Sur les boîtes de cacao Nesquik.<br />
Projet: puzzle Nestlé<br />
Pays: Hongrie<br />
Quantité: 400 000<br />
Client: Nestlé Hongrie<br />
Distribution: sur les boîtes de cacao et dans les<br />
paquets de céréales, dans les hypermarchés et<br />
chaînes de distribution de produits alimentaires<br />
Période: nov-déc 2002<br />
C A S E 1 8<br />
H O N G R I E<br />
26<br />
Comment susciter l’enthousiasme des enfants<br />
de 6 à 12 ans avec un puzzle de 9 carrés? En<br />
leur proposant un puzzle des deux côtés: un<br />
puzzle facile et un autre que l’on résout beaucoup<br />
moins vite (un casse-tête complètement<br />
dingue). Et si, sur chaque puzzle, vous utilisez<br />
le lapin Quicky, connu dans le monde<br />
entier, vous créez également de la notoriété<br />
pour la marque. De l’amusement bien pensé.
Jeu familial se référant à la politique<br />
d’égalité des chances de la Comunidad de<br />
Madrid. Il s’agit d’un ‘jeu de couples’ dans<br />
lequel le fils et la fille, la maman et le papa,<br />
le grand-père et la grand-mère font la même<br />
chose: le ménage à la maison, des sports<br />
‘violents’, la gestion d’une entreprise, etc.<br />
Un élément d’une vaste campagne ‘A partes<br />
iguales’, qui veut briser les schémas de rôles<br />
classiques<br />
C A S E 1 9<br />
E S P A G N E<br />
Jouer pour l’égalité des chances à Madrid.<br />
27<br />
Projet: jeu en rapport avec la politique<br />
d’égalité des chances de Madrid<br />
Pays: Espagne<br />
Quantité: 20 000<br />
Client: Comunidad de Madrid<br />
Distribution: aux écoliers<br />
Période: octobre 2002 à january 2003
Et si une de vos idées géniales<br />
faisait aussi le tour du monde?<br />
Envoyez sans tarder vos idées, souhaits ou demandes à winningcards@cartamundi.com<br />
Tandis que nous réfléchirons ensemble à ce que nous allons créer, un nouvel univers d’idées<br />
s’ouvrira probablement devant vous. Testez-nous sans engagement de votre part.<br />
www.cartamundi.com<br />
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3<br />
N U M B E R<br />
Cartazine<br />
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