Télécharger le PDF - MEDIAPOST Publicité

mediapost.publicite.fr

Télécharger le PDF - MEDIAPOST Publicité

FICHE SYNTHÉTIQUEARGUMENTAIRE COURRIER PUBLICITAIREENSEIGNEMENTS DE L’ÉTUDE OCS 2012Octobre 2012 1


CATÉGORIE : ETUDE MEDIA MARCHEFAMILLE : FORCES ET VALEURS DU MEDIA COURRIER VS. AUTRES MEDIAETUDE OCS : ARGUMENTAIRE COURRIER PUBLICITAIRE1. Carte d’identité2. PérimètreInstitut : Posterscope avec Kantar MediaDate : mai 2012Terrain : postalRépondants : réinterrogation des répondants deSIMM-TGI avril 2012 avec un questionnairespécifique sur le courrier :- 5 696 individus âgés de 15 ans et +- il s’agit d’une nouvelle base de données SIMM-TGIOCS, accessible dans le logiciel Choices1. SIMM-­‐TGI (Kantar Media) est une étude comportementale et plurimédia sur les français de 15 ans et + (base de données de 15000 interviewés remise à jour tous les 6 mois). Types de données disponibles dans SIMM-­‐TGI : • Données sociodémographiques • Usages et achats des produits/services • Habitudes média • Loisirs • AUtudes et styles de vie 2. QuesWonnaire OCS (rédigé par Posterscope) : 10 quesWons spécifiques au courrier publicitaire, adressées aux répondants SIMM-­‐TGI. è Base SIMM-­‐TGI OCS : base de données qui compile les données des 2 études. Ce^e nouvelle base donne la possibilité de croiser les données OCS avec les données habituelles SIMM-­‐TGI. Ex : Est-­‐ce que les smartphone addicts sont sensibles aux bons de réduc8ons ? Les consommateurs de la marque X sont-­‐ils fans de courrier publicitaire ?


Les forces du média courrier vs. les autres médias : efficacité sur lescommunications prix et crédibilité (capacité à convaincre)Sur quels médias trouvez-vous la publicité plus…Face aux autres médias, le courrier publicitaire est le mieux adapté pour me2re un prix en avant (1 er média sur cet item avec 35% et très loin devant la télévision 14%), et est perçu comme le 2 ème média le plus convaincant derrière la TV (23% vs. 41% pour la télévision)


Le courrier publicitaire a un impact direct sur l’achat et le drive to store,et dans un second temps sur le buzz et le drive to webQuand vous recevez du courrier publicitaire dans votre boîte aux lettres (courrier adressé ou imprimé publicitaire), vous arrive-t-il de…?61%48%35%31%29%28%26%23%


Le courrier publicitaire est perçu comme un média d’information sur lesnouveaux produits et de promotion (offres concrètes, bons plans…)Quelle est votre opinion au sujet du courrier publicitaire (courrier adressé et imprimé publicitaire) ?Pour 68% des français « le courrier publicitaire me permet de découvrir des nouveaux produits » Pour 56% des français « le courrier publicitaire me permet de faire des bonnes affaires » Pour 60% des français « le courrier publicitaire me fait des offres, des proposi4ons concrètes »


Les forces de l’imprimé publicitaire : exhaustivité de l’information, aide àla décision d’achat, proximitéConcernant différentes offres publicitaires que vous recevez (SMS, e-mailing, catalogue dans votre boîte aux lettres, prospectus dansvotre boîte aux lettres, courrier commercial adressé à votre nom), pouvez-vous nous dire ce que vous faîtes ?57% des Français trouvent que les imprimés publicitaires concernent ce qui se passe près de chez eux Pour 51% des Français, les imprimés publicitaires perme^ent de collecter des informa>ons et de les comparer 44% des Français trouvent dans les imprimés publicitaires qu’ils reçoivent des informa>ons qui les aident à prendre la bonne décision d’achat 38% des Français emmènent en magasin les imprimés publicitaires qu’ils reçoivent


Les forces du catalogue distribué en boîte aux lettres : exhaustivité etfiabilité de l’information, aide à la décision d’achatConcernant différentes offres publicitaires que vous recevez (SMS, e-mailing, catalogue dans votre boîte aux lettres, prospectus dansvotre boîte aux lettres, courrier commercial adressé à votre nom), pouvez-vous nous dire ce que vous faîtes ?35% des Français trouvent dans catalogues qu’ils reçoivent des informa>ons qui les aident à prendre la bonne décision d’achat Pour 37% des Français le catalogue distribué en boîte aux le^res donne des informa>ons complètes Pour 38% des Français le catalogue distribué en boîte aux le^res donne des informa>ons fiables


Les forces du courrier commercial adressé distribué en boîte aux lettres :attention portée au support, personnalisation et sentiment de valorisation chez ledestinataireConcernant différentes offres publicitaires que vous recevez (SMS, e-mailing, catalogue dans votre boîte aux lettres, prospectus dansvotre boîte aux lettres, courrier commercial adressé à votre nom), pouvez-vous nous dire ce que vous faîtes ?40% des Français remarquent les courriers commerciaux adressés 33% des Français se sentent valorisés par le courrier commercial adressé à leur nom parce que les offres proposées leur sont personnellement réservées 40% des Français conservent les courriers commerciaux adressés qui les intéressent


Les Français aiment les échantillons et les utilisentLes échan>llons 87% des Français aiment en recevoir87% des Français les utilisentPour 48% des Français « les échantillonsm’incitent à me rendre en magasin »Pour 52% des Français « les échantillonsm’incitent à acheter le produit »


Les bons de réduction incitent fortement à la fréquentation desmagasins et à l’achat de produits84% des Français aiment en recevoirLes bons de réduc>on 82% des Français les utilisentPour 57% des Français « les bons de réductionm’incitent à me rendre en magasin »Pour 52% des français« les bons de réduction m’incitent à acheter le produit »


Les principaux enseignements de l’étude OCS-­‐ Le courrier publicitaire est le média le mieux adapté pour me2re en avant un prix. Il est également perçu comme le 2 ème média le plus convaincant derrière la TV. -­‐ Les forces du courrier publicitaire sont : informaWon sur les nouveaux produits, promoWon, impact direct sur l’achat et le drive to store. -­‐ Les différents supports ont des atouts très spécifiques : -­‐ L’imprimé publicitaire : exhausWvité de l’informaWon, aide à la décision d’achat, proximité -­‐ Catalogue distribué en boîte à le2res : exhausWvité et fiabilité de l’informaWon, aide à la décision d’achat -­‐ Courrier commercial adressé : a^enWon portée au support, personnalisaWon et senWment de valorisaWon chez le desWnataire -­‐ Les échanWllons sont très appréciés et uWlisés par les Français. Les bons de réducWon génèrent drive to store et achat.


Pour plus d’informations,vos contacts chez MEDIAPOST Publicité :Catherine Ducerf : catherine.ducerf@mediapost-publicite.fr

More magazines by this user
Similar magazines