Les publicitaires savent pourquoi - Média Animation asbl

[ p a s d e f ê t e s a n s p u b ? ]UN CADRE LÉGAL ETFISCALDes mesures fiscales— aug menter le prix de labière —, et mesures légales— interdire la publicitépour l’alcool et la distributiongratuite d’alcool auxmineurs — constituent desmoyens d’action complé-mentaires aux actions desensibilisation. MichelGraf, directeur de l’InstitutLes stewards ou stadiers : une présence active et rassurante au cœur de la fête.suisse de prévention del’alcoolisme et autres toxicomanies(ISPA), explique la nécessaire complémentarité entre des campagnes éducatives et le cadre législatif.Les mesures législatives sont, dit-il, peu coûteuses, effi caces, mais peu populaires. À contrario, lescampagnes éducatives sont coûteuses, pas toujours effi caces, mais très populaires. Dès lors, c’est souventune complémentarité des deux qui s’avère nécessaire.Ainsi, à côté de l’ensemble des campagnes éducatives, l’ISPA fait pression en faveur d’une augmentationde l’impôt sur la bière au profi t de la protection de la jeunesse et de la santé. « Il convient, argumentel’ISPA, de fi xer un taux d’imposition suffi samment haut pour qu’une bouteille de boisson sucrée sans alcoolsoit nettement moins chère qu’une bouteille de bière de même contenance. Plus le taux d’imposition estélevé, plus la prévention est effi cace. À l’inverse un taux trop bas annule tout effet préventif. »À une toute autre échelle, celle d’un évènement tel que les 24h vélo de Louvain-la-Neuve, l’ordonnance depolice constitue un cadre légal sans lequel une action de prévention d’une consommation excessive d’alcoolserait beaucoup moins effi cace. L’ordonnance de police promulguée annuellement pour l’évènementlimite le nombre de points de vente d’alcool et la teneur en alcool des boissons proposées. Elle interdit les« cocktails maison » dont la teneur en alcool est incontrôlable ainsi que les contenants en verre ou en fer(canettes) qui deviennent des projectiles potentiels. En parallèle avec ce cadre légal, une série d’actions deprévention des risques sont mises en œuvre : des stewards ou stadiers, jeunes parmi les jeunes, assurentune présence active et rassurante. Ils sont vigilants aux faits de violence qui ont lieu afi n de permettre uneintervention rapide. Ils distribuent de l’eau, permettant aux jeunes de se désaltérer. Ils proposent un hébergementpour qu’aucun jeune ne reprenne son véhicule en état d’ébriété. Des boissons non alcoolisées sontvendues à un prix inférieur à celui de la bière 2 . Ces actions sont soutenues par un slogan : « Pour que la fêtereste la fête ».Slogan qui pourrait sans doute servir de base line à de nombreuses actions de prévention en matièred’alcool.2. Opération stadiers, Pour que la fête reste lafête, UCL, Louvain-la-Neuve, 2001.L e s d o s s i e r sd e l ’ é d u c a t i o na u x m é d i a sP a g e 3 7