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sportLa NR 4622 – Jeudi 2 mai 201322Redouane Mahreche (expert international en droit du sport)«Le club qui se dit professionnel doitdévelopper une stratégie marketing», Avocat à la cour de Paris, expert internationalen droit du sport, Redouane Mahreche a prispart aux 5 es Journées du marketing sportif qui sesont déroulées ces 28 et 29 avril dernier à la sallede conférence Hassiba Ben Bouali, esplanaded’Al-Hamma. Dans ce cadre, il s’est prêté au jeudes questions-réponses sur tout ce qui toucheaux questions en droit du sportLa Nouvelle République : Ce n’est pas la première foisque vous venez en Algérie, vous avez déjà pris part à laprécédente édition…Redouane Mahreche : Oui, et toujours avec un immensebonheur. Les plus grandes équipes algériennes ne connaissent rienau marketing sportif. (Photo > La NR)Vous venez de prendre part au forum sur le marketingsportif organisé par RH. International Communicationces 28 et 29 avril écoulé, que peut-il peser, selon voussur les stratégies de communication des clubs,institutions et autres ?Vous savez, les clubs ont beaucoup d’information à venirchercher lors de ce colloque puisque nombre de professionnelsdu marketing et du sponsoring seront présentsen vu de communiquer leur savoir-faire dans le domaine.Je pense qu’un club qui se dit professionnel se doit de développerune stratégie marketing importante et doit disposerd’un directeur marketing et d’une agence marketing.Les clubs africains seraient bien inspirés d’organiser la protectionet la valorisation de leurs actifs (logo, marques,nom de domaine…) afin d’améliorer leurs profits. Aujourd’hui,le sponsoring n’est pas assez développé en Algérieet trop de dirigeants n’ont pas encore suffisammentconscience qu’un club est une entreprise et qu’elle doitêtre dirigée comme telle. Le sport est une économie à partentière qu’il est nécessaire d’entretenir. La participationà ces journées d’information devrait permettre aux décideursdes clubs d’affiner leur stratégie de développement.La crise financière dont souffrent actuellement lesclubs de l’élite est en partie liée à l’inefficience du politiquemarketing de ces clubs. Il y a urgence à trouver les remèdes.Alors vous connaissez fort bien le monde sportif, yLigue des championsLa JSM Béjaïa peaufine sa préparation, La JSM Béjaïa, en stage à Alger depuis lundi, s’est rendue hier après-midi enTunisie où elle affrontera l’ES Tunis samedi prochain au stade Rades (16h) en huitièmede finale retour de la Ligue des champions d’Afrique de football. Accrochépar le finaliste malheureux de la précédente édition de la prestigieuse coupe continentalelors de la rencontre aller (0-0), le club de «la Vallée de la Soummam» est«déterminé à déjouer les pronostics» lors de la deuxième manche entre les deuxéquipes, a affirmé son entraîneur italien, Giovani Solinas. «On est déterminé àjouer nos chances à fond, en dépit de la difficulté de la mission qui nous attend.Nos dirigeants y croient eux aussi, et nous mettent dans d’excellentes conditionsde préparation, comme l’atteste ce regroupement effectué à Alger avant notredépart pour Tunis», a déclaré mardi à l’APS, l’ancien entraîneur de l’ES Sétif et duCR Belouizdad (Ligue 1, Algérie). Et comme lors de la première rencontre face àl’EST au stade de l’Unité-Maghrébine de Béjaïa, le représentant algérien devra sepasser des services de plusieurs joueurs pour diverses raisons, y compris des, Ayant pris une grande option pour le titre aprèsavoir étriqué l’ASO chlef sur le score de quatrebuts à un, voilà que le leader vire maintenant surcette deuxième manche des 8 es de finale de la Liguedes champions d’Afrique. La troupe de Velud arepris le chemin des entraînements dans l’enceintedu 8-Mai 45 avec le seul objectif de «renverserla vapeur et assurer la qualifications aux poules»comme l’a souligné l’adjoint du coach. «Le largesuccès acquis face à chlef sera bénéfique pour legroupe qui abordera cette rencontre avec un moralà bloc, certes face à cette formation de Dolisie quijouera le tout pour revenir aussi au Congo avec unrésultat positif, nos joueurs ont les aptitudes pourpasser cet éceuil, nous avons un retard de deuxbuts, ce qui nous oblige à jouer l’offensive en sécurisantnos arrières afin d’éviter toute surprise,notre mission ne sera pas de tout repos, nos élémentsdoivent se surpasser pour réussir», a glisséMadoui. La forte délégation congolaise composéede 70 personnes, a élu domicile à l’hôtel Zidane,avec deux séances d’entraînement au menu. L’ACLéopards qui renferme des éléments doués peutfaire la différence à tout moment. La défense sétifiennedoit être vigilante et éviter les erreurs commiseslors de la phase aller. Elle devra surtout surveillerde prêt, le mastodonte (Aruna), l’avantcentrecongolais qui avait inscrit le premier but eta donné du fil à retordre au compartiment défensif.L’Entente devant son douzième homme a tous lesatouts de remonter ces deux buts et composterson ticket pour la phase des poules.H. Mustaphacompris celui des pays maghrébins ?Les journées internationales du marketing sportif d’Algersont devenues un évènement incontournable dans le domaineet c’est à ma connaissance, le seul évènement decette importance en Afrique. C’est donc naturel que notrecabinet y soit présent activement étant donné notre positionnementde cabinet international en droit du sport.Pensez-vous que de pareilles initiatives peuvententraîner un rapprochement des professionnels de lacommunication dans un pays africain et créer, depuisAlger un cercle ou une association des amis dumarketing sportif ?Le marketing sportif est une activité qui est relativementjeune notamment en Afrique de sorte qu’il serait opportunde partager et mélanger les expériences et les savoir-fairede chacun. Un lieu d’échange tel que les journées du marketingsportif d’Alger sont organisées dans cette optique.Il faut continuer de développer les opérations visant àpromouvoir le développement de l’économie du sport auMaghreb notamment. Je pense que le Maghreb souffred’un déficit en matière d’exploitation de ses actifs. Plus l’informationde qualité va circuler plus les organisationssportives (clubs, fédérations, organisateur d’évènements…)seront au fait des nouvelles techniques de communicationet ainsi mieux promouvoir leur sport et le rendre plus attractifet lucratif. Il faut donc persévérer et continuer de proposeraux acteurs de l’économie du sport des lieuxd’échanges. A cet effet, la création d’un cercle regroupantles acteurs du marketing sportif apparaît naturelle.Interview réaliséepar H. Hicheméléments clés de son effectif, à l’image du gardien de but Cédric et du défenseurMegatli, tous les deux blessés. Le défenseur axial Mebarakou manquera, lui aussi,le rendez-vous maghrébin après avoir écopé d’un deuxième carton jaune au coursdu match aller, synonyme de suspension.En revanche, Solinas pourrait compter sur les services de l’attaquant Derrag, quia purgé sa suspension, et probablement du défenseur central et capitaine de l’équipeZafour, rétabli de sa blessure et retenu pour le déplacement tunisois. «On atoujours fait avec les absences, auxquelles on a trouvé à chaque fois des solutions.On tâchera donc de faire de même samedi prochain, même si cette fois, leschoses seront plus délicates vu la valeur de l’adversaire», a poursuivi le coach dela JSMB. Le technicien italien s’est dit, en outre, optimiste quant aux possibilitésde son équipe de refaire le coup du précédent tour, lorsqu’elle avait arraché sa qualificationsur le terrain d’Asanti Kotoko (Ghana) en lui imposant le nul (1-1), aprèsavoir été accroché à l’aller (0-0).ESS – AC LéopardsKheïreddine Madoui : «Il faut être vigilanten défense»