MOVADO - Magazine Sports et Loisirs

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HORLOGERIEMagaly MaviliaPhotos : MovadoHISTOIRE DU TEMPSHISTOIRE DE L’ARTHISTOIRE DE PLAIREA Baselword 2004, on a eu le plaisirde découvrir, entre autres merveilles,la dernière création deFlorian Strasser, le designer dontla signature se trouve sur lesmodèles Movado les plus couronnésde succès. La Movado MuseumEsperanza Baguette est une nouvelleversion du modèle pharequi, depuis 15 ans, ne cesse d’êtreau top des ventes de la marque,défiant modes, temps et habitudes.Si l’on empilait toutes lesEsperanza vendues à ce jour, onobtiendrait une tour de 2 millionsde montres qui dépasserait leMont Everest ! La délicate et raffinéeBaguette va-tellesuivre lemême chemin degloire que sa grandesœur ?" Derrière les produits il y aune émotion. Toujours. "Florian Strasser, Seniorvice-président Design andDevelopment de MovadoMOVADO" Avec ce modèle, commente FlorianStrasser, Senior vice-président Designand Development de Movado, noussommes entrés dans le nouveau temps.L’ouverture vers l’Est, le changement denos modes de vie ; ouverture et transparencesont devenus les maîtres mots denotre société.Florian Strasser a participé activement audéveloppement de l’industrie horlogèredans divers pays tels que l’Afrique duSud, le Mexique et Hongkong. " En Espéranto,explique-t-il, Movado signifie toujoursen mouvement. D’où harmonieavec les tendances actuelles, ouverture,transparence, utilisation des dernièrestechnologies. Tout cela exige des améliorationspermanentes ".LA NAISSANCE D’UN MYTHE"Sertie de diamants, l’Esperanza développetoute sa séduction. Sa transparenceet sa légèreté inspirent un sentimentde liberté. Ses diamants sont taillésde telle sorte qu’ils semblent flotter ausein de l’anneau protecteur. Leur emplacementpermet un reflet intégralementlibre du haut vers le bas – une dispositionidéale pour révéler toute leur luminosité."La Baguette se sent à peine ; pourtant,elle confère à celle qui la porte un certainje-ne-sais-quoi ; je dirais que c’est uneparure dynamique, mais légère commeun souffle."C’est un défi fantastique que d’adapterun produit aussi apprécié à la sensibili-50


Si l’on empilait toutes les Esperanzavendues à ce jour, on obtiendrait une tourqui dépasserait le Mont Everest !té de notre époque tout en préservantson identité propre. Carplus un design est épuré, plus ilest difficile d’en poursuivre ledéveloppement."L’horlogerie est un métier rigoureux,précis, difficile. Il faut parvenirà sortir de là, se laisser allerdans la création, le mouvement.Derrière les produits il y a uneémotion. Toujours."sportsetloisirs.ch51


PURETÉSOBRIÉTÉSIMPLICITÉL’Elliptica" Plus le design est simple,plus l’exécution en sera complexeet délicate, "précise FlorianStrasser." La pureté, c’estça le design. La simplicité."Ainsi cette idée géniale decourber pour ainsi dire lamontre sur le poignet afin dene plus avoir besoin de l’inclinerpour lire l’heure. Avecla nouvelle Elliptica, le tempsSemi moonvient à vous, discrètement etsans mouvement. Il est là.Cette création de Florian Strasserretrace à elle seule toutel’histoire de la ligne Movado,depuis ces débuts. " Le polyplanm’a toujours fasciné,commente le designer, sa formevoûtée, bien galbée, sacouronne, qui se trouve à12 heures, tout ceci se retrouveeffectivement sur l’Elliptica.D'un point à l'autre des centans qui séparent ces deuxmontres on peut lire le développementde Movado.Simplifier le cadran Museum?Un défi audacieux lancé à cesymbole de la perfectiondu cercle et de l’épure. Ainsi,Florian Strasser en a épuré leconcept : " Le temps vientvers moi… ce n’est plus la fuitedu temps. Au centre desrayons, le soleil devient uneréalité comme centre de notreunivers. "523


UN CADRANLÉGENDAIREMUSÉUM : UN DEMI-SIÈCLE DE SUCCÈSDepuis sa création, en 1881,Movado a déposé plus de100 brevets et remporté plusde 200 récompenses internationalespour sa technologiehorlogère et pour sondesign novateur. Mouvementà ancre, minuscule etfiable, première montreincurvée pour s’adapter augalbe du poignet puis vint laMuseum Watch, de NathanGeorge Horwitt, qui fitentrer la marque, et l’horlogerie,pour la premièrefois dans l’histoire de l’art.Chez Movado, art, avantgardeet horlogerie ont toujoursété étroitement liés, lamarque a travaillé avec denombreuses célébrités, commeAndy Warhol et sponsoriseactuellement le Balletde New York.Lorsque le Museum of Modern Art de New York fit entrer le design de Horwitt dans sa collectionpermanente – en 1960 –, il s’agissait du premier design de montre à connaître cette distinction,d’où son nom de " Museum Watch ".53sportsetloisirs.ch


Modèle révolutionnaire dans saconception, la Museum Watchreflète l’essence même du Bauhaus" simplicité, élégance, fonctionnalité" et devenait celle destemps modernes et de Movado." Nous ne connaissons pas letemps sous la forme d’une sériede chiffres, mais par la positiondu soleil lors de la rotation de laterre, " déclarait Horwitt ". Lepoint doré unique symbolisele soleil à son zénith tandisque les aiguilles suggèrent larotation de la terre ". Déposéen 1958, la simplicité de sondesign reste sans précédentdans l’histoire horlogère.Lorsque le Museum of ModernArt de New York fit entrer ledesign de Horwitt dans sa collectionpermanente – en 1960–, il s’agissait du premier designde montre à connaître cette distinction,d’où son nom de" Museum Watch ". Aujourd’hui,la Museum est présente dans lesmusées des quatre continents.Et ce cadran légendaire est lesigne distinctif d’une collectioncomplète de montres uniques.La nouvelle Museum Automaticest décorée d’une élégantefinition " Côtes de Genève ". Cemouvement mécanique 21 rubisà remontage automatique, et defabrication suisse, est doté d’unegravure personnalisée au niveaudu rotor portant le nom et lesigle Movado. Protégée parle fond du boîtier en verresaphir, elle est étanche jusqu’à30 mètres.54


MOVADOVERSION SPORTEt pour ceux et cellesqui ont l’esprit résolumentsportif, la MovadoSport Edition est lamontre passe-partoutidéale qui allie sport etélégance. Déjà un classique.La Se pour les intimes(Sport Edition) constituele symbole de l'équilibre,de la pérennité, dela simplicité et de lasobriété, qualités quireprésentent un principeappliqué à tous lesmodèles Movado." L’homme accepte leschangements, commenteFlorian Strasser, voireles souhaite, mais il abesoin d’un point derepère, il doit pouvoirplacer sa confiance enquelque chose de durable.Dans notre cas,c’est justement le rôledu point à midi, qui estprécisément conservé. "Une ligne, une sobriétéet une qualité dans lagrande tradition d’unsavoir-faire horlogerséculier.sportsetloisirs.ch55

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