CoNSTRuiRe uNe STRaTÉgie de CoMMuNiCaTioN

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CoNSTRuiRe uNe STRaTÉgie de CoMMuNiCaTioN

PARCOURS DIPLÔMANTConstruire une stratégiede communicationDe la conception à la mise en œuvre d’une politiquede communicationComment identifier les objectifs de communication d’un lieu, d’un artiste, d’une compagnieet construire une stratégie adaptée ? Comment identifier les publics cibles ou encoremaîtriser et gérer l’image de sa structure ? Pour bien communiquer avec «ses publics»(spectateurs, partenaires, journalistes, etc) et construire l’image voulue, il est nécessairede mettre en place à court, moyen et long terme, une stratégie de communicationcohérente, maîtrisée et personnalisée. Cette formation intègre la communication globaleet les spécificités inhérentes au web ainsi que les relations avec la presse. Elle permetd’acquérir les connaissances théoriques et méthodologiques inhérentes à l’élaborationd’une politique de communication et à sa mise en œuvre.1 session 3 jours / Arcade, Aix-en-Provence——8 C 10 février 2010PublicCette formation s’adresse à toute personne en charge de la communication et de lapromotion d’un projet artistique ou d’une programmation : chargé(e) de communication,chargé(e) des relations avec le public, chargé(e) de diffusion, chargé(e) de développement,manager…Intervenantes——Gwenola Le Bris, consultante en communication, directrice de la communicationdes Trans Musicales de Rennes——Anne Lacombe, attachée de presse, zinc production


Objectifs pédagogiques——Savoir élaborer un plan de communication tenant compte des objectifs——Maîtriser et gérer l’image d’un lieu, d’une compagnie, d’un artiste——Articuler une stratégie de communication pour le web à la stratégie de communicationglobale——Savoir communiquer en direction du public cible identifié : concevoir les messageset rendre accessible l’information——Définir avec pertinence le dispositif médiaProgrammeLes stratégies de communication culturelle——Identité du projet, positionnement et objectifs de communication——La définition des publics cibles——La création d’une identité visuelleL’organisation des outils de communication——Le budget——Le plan de communication——Le rétro-planning et la diffusion des supports papierLes relations presse——Le repérage et l’inventaire des supports média——La mise en place d’un fichier opérationnel——Le lancement d’une campagne de presseCommunication • Relations avec les publics

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