Référentiel+des+métiers+du+marketing+digital

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Référentiel+des+métiers+du+marketing+digital

• Fort intérêt pour les nouvelles technologies et lesmédias sociaux.• Force de décision et de conviction, afin de faireavancer les projets et de convaincre en interne dubien- fondé de ses choix.• Créativité, afin d’apporter de nouvelles idées dansun domaine où il faut être innovant pour pouvoirse différencier.• Capacité de management transversal, afin de fédérerson équipe autour des projets gérés.• Sens du travail en équipe, pour dialoguer positivementen interne avec l’ensemble des services concernés.• Rigueur et qualités de gestionnaire pour assurerun suivi des actions et un reporting efficace.–LA MOBILITÉ–Postes précédents (P-1)• Webmaster• Rédacteur on-line• Concepteur multimedia• Chef de projet multimedia• Chargé de communication on- line/Web• Community managerÉvolutions professionnelles (P+1)• Responsable marketing digital• Social media manager• Brand manager• Responsable communication digitale• Responsable stratégie digitale–TÉMOIGNAGE–Jonathan Bernard,Directeur conseilen communication digitaleet brand content,agence Les Navigauteurs« Je définis une stratégie de contenu à moyen/longterme sur les différents supports digitaux pourrépondre aux problématiques de mes clients dontle besoin est de développer leur visibilité sur le webà l’aide de prises de parole adaptées. »Après un master en communication politique etsociale – communication corporate obtenu à l’Universitéde Paris I – Panthéon Sorbonne en 2005, Jona-than Bernard entre comme responsablecommunication chez ICF Paris Habitat, où il estnotamment en charge de la refonte de l’Intranet etdu site Internet du groupe. En 2008, il rejoint legroupe de communication Rouge Vif, puis Publicorpen tant que consultant. On lui confie les réponses auxappels d’offres dans les domaines de la stratégie decommunication et le domaine du Web et du digital.En 2012, en tant que directeur conseil communicationdigitale et brand content de Shiva communication,il propose des recommandations stratégiquesaux clients et manage des équipes projets intervenantsur l’ensemble des contenus digitaux. Depuis2014, il est Directeur conseil d’une agence conseilen stratégie et contenus digitaux, Les Navigauteurs,experte en content marketing : stratégie de contenu,conseil éditorial et visuel, social media. Parallèlement,il enseigne à l’Université de Paris I PanthéonSorbonne dans le master II communication politiqueet sociale « innover dans les pratiques de la communication»« En général, les clients s’adressent à nous car ilsont un problème de référencement sur les moteursde recherche. Il faut alors définir leur stratégie devisibilité, en analysant l’univers sémantique desconcurrents et en mettant en œuvre des outils deSEO. Il est nécessaire également, pour produire del’engagement de la part des internautes, de travaillersur la qualité des productions, qu’ellessoient écrites ou visuelles, c’est tout l’enjeu du bandcontent. »Jonathan Bernard insiste sur la nécessité de penserà la variété des formats à créer pour passer le mêmemessage, du fait de l’accessibilité différente des informationsen fonction des devices (tablette, ordinateur,smartphone). « Il faut optimiser les contenus pourqu’ils puissent être parfaitement lisibles pour ces différentsoutils (ordinateurs, tablettes et smartphones)».Selon les projets de mes clients, je manage uneéquipe de dix à quinze collaborateurs (réalisateurs,animateurs motion design, graphistes, rédacteurs,community managers…) après avoir défini unestratégie de présence sur les différents supports,site Internet, Twitter, You Tube, Facebook…, unestratégie de contenu en fonction de ceux- ci (vidéo,motion design, infographie, rédactionnel…). Nouspouvons aussi proposer à nos clients des dispositifsde marque blanche 1 ou grise 2 pour étendre le territoired’expérience et d’expression de la marque sansla nommer, car avec le Web 2.0, les internautesn’ont pas toujours envie de voir le nom des marques1. Procédé par lequel une entreprise propose à ses clients un service assuré parun tiers sans que ce dernier apparaisse clairement comme en étant le fournisseur.2. Procédé commercial de mise à disposition de contenus ou de produits encitant explicitement la marque et l’origine de l’information transmise selon leprincipe du co- branding.92APEC – référentiel des métiers cadres DU MARKETING DIGITAL

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