Les décisions d'achat dans le couple - Crioc

Les décisions d'achatLes décisions d'achatMai 2011

Objectifs et méthodologie• Étudier les attitudes, perceptions et comportements des consommateurs en matière dedécisions d'achat dans leur couple.• Étude quantitative• 794 interviews réalisées en face à face en Wallonie, en Flandre et à Bruxelles auprès des 18 ans et+, vivant en couple.• Seuls les couples hétérosexuels ont été interrogés.• Les partenaires ont été interrogés simultanément mais séparément, par deux enquêteurs différentset dans des lieux différents.• Échantillon aléatoire stratifié redressé (pour le résultat global).• Les résultats ont fait l'objet d'un traitement statistique adéquat.• La marge d'erreur totale sur l'échantillon est de 3,5%.• Seules les différences significatives sont analysées selon l'âge, le sexe, la localisation, la langue etle groupe social d'appartenance.2

Les boissons‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat des boissons?Limonades/eaux42%44%14%Vin35%12%54%• Dans plus d'un couple sur deux, la décision d'acheter del'alcool (bière, spiritueux ou vin) revient à l'homme tandisque dans plus d'un couple sur 3, les conjoints prennentensemble cette décision. Les femmes prennent les chosesen main dans à peine plus d'un couple sur 10.SpiritueuxBière32%32%15%15%53%53%• La tendance se renverse lorsqu'il s’agit de l'achat d'eaux etde limonades: les femmes sont près d'une sur deux àdécider seules. Dans plus de 2 cas sur 5, les hommesprennent part à l'initiative alors que les hommes nedécident, seuls, d'acheter des boissons non alcooliséesque dans 14% des cas.Les deux La femme L'hommeBase : Répondants3

Différences par profilLimonades, eaux• Les jeunes couples de 18 à 29 ans se distinguent de la moyenne. En effet, leurs habitudes en matière derépartition des décisions d’achat sont différentes de la moyenne. Ils décident la plupart du temps encouple (67%; +25%) d’acheter des eaux et limonades, tandis que chez les 30-39 ans et les 50-64 ans(respectivement 25%; +11% et 23%; +9%), la décision d’acheter ces boissons revient plus souvent àMonsieur. A Bruxelles, les couples adoptent le même comportement que les jeunes de 18 à 29 anspuisqu’ils sont plus de 6 sur 10 (62%; +20%) à acheter des eaux et limonades d’un commun accord.Vins• Chez les jeunes couples de 18 à 29 ans, les décisions qui concernent l’achat de vins se fait à 2 (58%;+23%) au détriment des décisions individuelles (respectivement 41%; -13% pour l’homme et 1%; -11%pour la femme). Les couples de 50-64 ans ont une attitude opposée: les décisions d’achats sont plussouvent individuelles (64%; +12% pour l’homme et 23%; +11% pour la femme) que communes (12%;-23%)• Les hommes issus des groupes sociaux supérieurs prennent plus souvent (63%; +9%) l’achat du vin encharge que dans la moyenne des consommateurs.4

Différences par profilSpiritueux• Ici encore, les décisions d’achat sont réparties différemment selon l’âge du couple. En effet, les jeunesgens âgés de 18 à 29 ans ont plus tendance à prendre les décisions ensemble (65%; +33%)qu’individuellement (respectivement 35%; -18% pour l’homme et 0%; -15% pour la femme), alors quechez les couples de 50 à 64 ans, chaque partenaire décide lui-même d’acheter des spiritueux (68%;+15% pour les hommes et 26%; +11% pour les femmes) aux dépends d’un choix commun ( 6%; -26%).• Chez les 30-39 ans, c’est plus souvent l’homme ( 63%; +10%) que la femme (4%; -11%) qui prendl’initiative d’acheter des spiritueux. Au contraire, dans la tranche d’âge supérieure, les hommes de 40 à 49ans (40%; -13%) laissent aux femmes (30%; +15%) le soin d’acheter des spiritueux.• Certaines différences sont visibles entre les groupes sociaux: dans les groupes sociaux modestes, l’hommeprend moins souvent (43%; -10%) d’initiatives quant à l’achat de spiritueux. Dans les groupes sociauxaisés au contraire, ils en prennent plus (64%; +11%).5

Différences par profil• Selon la région qu’ils habitent, les couples ne procèdent pas à la même répartition des achats despiritueux. En effet, à Bruxelles, l’homme prend la plupart du temps (70%; +17%) seul les décisionsrelatives à ces achats, tandis qu’en Wallonie, il mêle plus souvent (47%; +15%) sa compagne à cesdécisions. En Flandre, les décisions communes à ce sujet sont plus rares (23%; -9%) au profit desdécisions individuelles.6

Différences par profilBières• Tandis que Bruxelles se maintient dans la moyenne (28%; -4%), la décision d’acheter de la bière est plussouvent le fait des 2 partenaires (42%; +10%) en Wallonie. Au contraire, en Flandre, l’achat de bière estune décision qui se fait plus séparément qu’en couple (25%; -7%).• L’attitude des couples âgés de 18-29 ans est similaire à celle de la Wallonie (72%; +19%). Chez les 40-64 ans, près d’une femme sur 4 (24%; +9%) décide seule d’acheter de la bière. On pourrait établir unlien entre la personne qui décide d’acheter des condiments et celle qui fait les courses, et ainsi émettrel’hypothèse que les couples de 18-29 ans font ensemble les courses alimentaires tandis que chez lescouples plus âgés, ces emplettes sont confiées aux femmes.• Dans les groupes sociaux aisés, l’homme prend plus fréquemment (65%; +12%)que la moyenne ladécision d’acheter de la bière.7

L'alimentationViande46%43%11%‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat des denréesalimentaires?CharcuteriePâtisseriePain42%40%35%46%52%57%12%9%9%• Les hommes se désintéressent du contenu de la liste des courses: àpeine plus d'un sur 10 décide d'acheter de la viande et de lacharcuterie tandis que leur intérêt décroit lorsqu'il s'agit de pâtisserieset de pain (9%) ou de fruits et légumes (respectivement 6% et 5%).• Le choix des couples suit le même schéma de préférence que lorsqueles décisions sont prises par les hommes seuls: : plus de 4 sur 10couples choisissent d'acheter de la viande et de la charcuterie, 4 sur 10des pâtisseries, moins de 4 sur 10 du pain et moins de 3 sur 10 desfruits et légumes.FruitsLégumes29%28%65%67%6%5%• La décision d'acheter les denrées alimentaires revient en majorité auxfemmes. Leurs préférences sont par contre logiques: on retrouve enhaut de la liste les légumes et les fruits (67% et 65%), suivis par lepain (57%), les pâtisseries (52%) et enfin la charcuterie (46%) et laviande (43%).Les deux La femme L'hommeBase : Répondants8

Différences par profilViande• À Bruxelles, les femmes s’occupent plus souvent de l’achat de viande dans la moyenne (57%; +14%).Parmi les couples âgés entre 50 et 64 ans, les femmes sont également plus nombreuses (61%; +18%) àêtre responsables de ces achats.• Les jeunes de 18 à 29 ans ont une attitude différente, puisqu’ils sont 7 sur 10 (70%; +24%) à faire leurscourses de viande en couple.Charcuterie• Les jeunes couples de 18 à 29 ans et ceux de 50 à 64 ans ont la même manière de partager lesresponsabilités en matière d’achat de charcuterie, que pour la viande. En effet, 8 jeunes couples sur 10(80%; +38%) achètent ces produits ensemble, tandis que dans le tranche d’âge entre 50 et 64 ans, cesont les femmes qui sont chargées de l’achat de charcuterie (70%; +24%);• Dans plus de la moitié (57%; +11%) des groupes sociaux aisés, ce sont également les femmes quis’occupent des courses de charcuterie.9

Différences par profilPâtisseries• Chez les 18-29 ans (53%; +13%), les 30-39 ans (54%; +14%) et dans les couples issus de la classemoyenne (48%; +8%), les partenaires ont plus tendance que la moyenne à choisir ensemble lespâtisseries. Les hommes de 30 à 39 ans prennent également plus souvent l’initiative d’acheter seul unepâtisserie (18%; +9%).• Dans les couples issus de groupes sociaux modestes (65%; +13%) ou dans ceux où les partenaires ontentre 50 et 64 ans (71%), cette charge est laissée aux femmes.Pain• L’achat du pain est partagé entre les conjoints de la même manière que la viande et la charcuterie: lesfemmes des groupes sociaux supérieurs (70%; +13%) et celles âgées de 50 à 64 ans (72%; +15%)achètent plus régulièrement du pain. Tandis que les dans les jeunes couples, les hommes participent plussouvent que la moyenne aux décisions d’achat de pain (66%; +31%).10

Différences par profilFruits• Comme pour le reste des courses alimentaires, les jeunes couples établissent ensemble la liste des fruits àacheter (44%; +15%), tandis qu’entre 40 et 49 ans (85%; +20%) et dans les groupes sociauxsupérieurs (75%; +15%), 3 femmes sur 4 (ou plus) doivent assumer seules la sélection des fruits.Légumes• Selon l’âge, la localisation ou de groupe social d’appartenance, les couples de consommateurs interrogésne se répartissent pas les décisions d’achat de la même manière. En effet, à Bruxelles (83%; +16%),dans les groupes sociaux supérieurs (77%; +10%), chez les 40-49 ans (80%; +13%) et les 50-64 ans(75%; +8%), les femmes prennent plus souvent, seules, la décision d’acheter des légumes.• Dans les groupes sociaux modestes (37%; +9%) et chez les 18-29 ans (58%; +30%) les hommess’associent à ces choix alimentaires.11

Les appareils électroménagersCongélateur60%37%3%‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat du grosélectroménager?Lave-vaisselle53%42%5%• Selon l’appareil dont il est question, les décisionsconcernant l'achat de gros électroménager sont prises,en majorité, soit par les 2 conjoints, soit par la femmeseule quand il s'agit d'un appareil de traitement dulinge.Sèche-linge46%50%4%• Les hommes décident seuls de l'achat de grosélectroménager dans moins d'un cas sur 10.Machine à laver45%53%3%Les deux La femme L' hommeBase : Répondants12

Différences par profilCongélateur• À Bruxelles (88%; +28%) et, dans une moindre mesure, chez les jeunes couples de 18 à 29 ans (80%;+20%) les consommateurs sont plus nombreux que la moyenne à programmer à 2 l’achat d’uncongélateur.• En Flandre (44%; +7%) et encore plus chez les couples de 30-39 ans (47%; +10%), la décisiond’achat d’un congélateur revient plus fréquemment à la femme. Au contraire, dans les groupes sociauxmodestes, une part plus importante des couples (8%; +5%), qui reste toutefois limitée, confie cettetâche à l’homme seul.Lave-vaisselle• Comme pour un congélateur, l’achat d’un lave-vaisselle mobilise 3 couples sur 4 à Bruxelles (75%;+22%) et plus de 8 sur 10 (84%; +22%) parmi les jeunes de 18 à 29 ans, tandis que les hommes desgroupes sociaux modestes prennent plus souvent seuls (14%; +9%) les choses en main que dans lamoyenne de la population.13

Différences par profilSèche-linge• Les consommateurs de Bruxelles et ceux âgés de 18 à 29 ans ont plus tendance que la moyenne (67%;+21% chacun) à prendre à 2 la décision d’acheter un sèche-linge. Les femmes appartenant aux groupessociaux supérieurs (64%; +14%) et celles âgées entre 50 et 64 ans (61%; +11%) choisissent parcontre plus souvent leur sèche-linge sans avis masculin.14

Différences par profilMachine à laver• À Bruxelles, plus de 6 couples sur 10 (64%; +19%) décident ensemble de l’achat d’une machine à laver.Parmi les 18-29 ans, cette proportion passe à 2 couples sur 3.• Au contraire, dans les groupes sociaux modestes ou supérieurs, et dans les couples entre 50 et 64 ans, undes partenaires choisit seul le bien à acheter. Ainsi, dans les classes sociales modestes, 7% (+4%) deshommes décident d’acheter une machine à laver sans consulter leur compagne, tandis que dans lesclasses supérieures, et les couples de 50-64 ans, c’est Madame qui s’en occupe (respectivement 63%;+10% et 67%; +14%).• Pour l’achat de gros électroménager, certaines tendances se dessinent: les jeunes consommateurs âgésentre 18 et 29 ans et ceux qui vivent à Bruxelles prennent plus souvent des décisions en couple. Aucontraire, dans les classes sociales supérieures, de même que dans les couples de 50-64 ans, on laisse engénéral à la femme le soin d’acheter le gros électroménager. Les groupes sociaux modestes, quant à eux,confient plus souvent ces décisions d’achat rien qu’à l’homme.15

Différences par profilMicro-ondes• Comme pour le gros électroménager, les couples bruxellois et les jeunes âgés de 18 à 29 ans se concertentplus que la moyenne (respectivement 84%; +38% et 67%; +21%) avant d’acheter un petit appareilélectroménager.• Les hommes issus de groupes sociaux modestes ont au contraire plus d’autonomie en la matière puisqu’ilssont légèrement plus nombreux (9%; +6%) à décider seuls. Alors qu’au sein des couples de 50-64 ans(63%; +12%) et en Flandre (60%; +9%), c’est plus souvent la femme qui possède cette autonomie dechoix.Cafetière• La décision d’achat d’une cafetière est répartie différemment selon les classes sociales. En effet, dans lesgroupes sociaux modestes, l’homme a plus fréquemment (11%; +7%) le dernier mot, tandis que dans lesgroupes sociaux aisés la situation est inversée et la femme devient la principale initiatrice (63%; +10%)de l’achat. Dans les classes sociales moyennes, les 2 partenaires prennent part à la décision (51%;+8%).17

Différences par profil• Dans les jeunes couples, la décision d’acheter une cafetière est prise en commun (65%; +22%), demême que chez les couples qui habitent à Bruxelles (71%; +28%). Les néerlandophones et les couplesde 40-49 ans quant à eux, ont plus tendance à confier cette décision à l’homme (61%; +8% et 69%;+16%).18

Différences par profilGrille-pain• Les francophones (50%; +10%), particulièrement ceux qui vivent à Bruxelles (78%; +38%) prennentplus souvent les décisions d’achats en couple, et l’acquisition d’une cafetière ne déroge pas à l’habitude.Les jeunes couples de 18 à 29 ans agissent de même (65%; +25%).• Chez les néerlandophones au contraire, la femme décide seule dans 2 ménages sur 3 (66%; +9%). Dansles couples âgés de 40 à 49 ans, cette proportion s’élève à plus de 7 couples sur 10 (71%; +14%). Lesgroupes sociaux modestes confient, eux, plus souvent l’achat d’une cafetière à l’homme (7%; +5%).Robot ménager• Ici encore, les 2 partenaires décident ensemble à Bruxelles (60%; +22%) et dans les jeunes couples(63%; +25%).• En Flandre et dans les couples âgés de 40-49 ans, ce sont les femmes qui prennent en main l’achat d’unrobot ménager (respectivement 61%; +8% et 69%; +16%). Les hommes issu des groupes sociauxfaibles prennent un peu plus (8%; +5%) l’initiative d’acheter seuls un robot ménager que la moyenne.19

Les appareils électroniquesTV64%5%32%‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat d'appareilsélectroniques?Home cinéma64%4%31%• Plus de 6 couples sur 10 choisissent ensemble lesappareils électroniques. L'acquisition d'un lecteurDVD est un peu moins le fruit d’une décisionconjointe (58%).DVD/bluray61%10%28%• Les hommes prennent, seuls, les achats de matérielélectronique en main dans près de 3 cas sur 10.Lecteur DVD58%6%36%• Les femmes prennent moins souvent de décisionconcernant l'achat de matériel électronique, exceptépour les dvd et bluray où elles sont 10% à prendrel'initiative de l'achat.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants20

Différences par profilTV• Dans les couples de 30-39 ans (48%; +16%), et dans ceux issus des groupes sociaux modestes (50%;+18%), les hommes sont nombreux à prendre seuls les décisions d’achat d’une TV. Dans les groupessociaux moyens (71%; +7%) et dans les couples de 40-49 ans (73%; +9%), les femmes sontassociées aux décisions. Seules les femmes de 50-64 ans décident un peu plus souvent (14%; +9%)sans prendre en compte l’avis de leur compagnon.DVD/bluray• Les couples âgés entre 18 et 29 ans choisissent plus souvent leur DVD/bluray ensemble que la moyenne(82%; +21%).• Les couples de 50-64 ans, ceux de 30-39 ans et les groupes sociaux moyens privilégient le choix d’un despartenaires: il s’agit de la femme pour les premiers ( 19%; +9%), de l’homme pour les deuxièmes et lestroisièmes (respectivement 38%; +10% et 35%; +7%).21

Différences par profilHome cinéma• Parmi les 18-29 ans, 8 couples sur 10 (80%; +16%) prennent ensemble la décision d’acheter un homecinéma, tandis qu’à Bruxelles, ce pourcentage augmente encore: 85% des couples (+21%) s’accordentsur cet achat.Lecteur DVD• Les couples qui vivent à Bruxelles achètent un lecteur DVD d’un commun accord (76%; +18%). Lescouples issus des classes sociales supérieures ont également une tendance, moins marquée pourtant, àprocéder de la sorte (67%; +9%).• En Wallonie, plus de 4 hommes sur 10 (44%; +8%) prennent seuls les décisions d’achat qui concernentun lecteur DVD. Cette proportion augmente encore (48%; +12%) dans la classe sociale modeste.• Ici encore, les femmes de 50-64 ans prennent plus de libertés (17%; +11%) que la moyenne enchoisissant seule d’acheter un lecteur DVD.22

Les appareils électroniquesGsm66%6%28%‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat des appareilsélectroniques?CD/mp3HifiOrdinateurCamescope61%19% 20%57%6% 37%53% 11% 36%52% 5% 43%Les deux La femme L' homme• Dans plus de 6 cas sur 10, la décision d'acheter un gsm ou unCD/mp3 revient aux deux conjoints, qui se concertentégalement dans plus de la moitié des cas pour l'achat d’HIFI,d'un ordinateur ou d'un caméscope.• Moins d'une femme sur 10 décide elle-même de l'achat ded'un gsm, d'hifi ou d'un caméscope tandis qu'elles sont plusd'1 sur 10 quand il s'agit d'un ordinateur et près d'1 sur 5pour un CD/mp3.• Les initiatives masculines en matière d'achat de matérielélectronique varient en fonction de l'appareil: 2 sur 10 pourun CD/mp3, près de 3 sur 10 pour un gsm, plus de 3 sur 10pour du matériel hifi ou un ordinateur et plus de 4 sur 10 pourun caméscope.Base : Répondants23

Différences par profilGSM• Près de 8 couples sur 10 (77%; +11%) appartenant aux groupes sociaux moyens décident à 2 d’acheterun GSM. Au contraire, dans les groupes sociaux modestes, près de la moitié (45%; +17%) des hommesprennent seuls cette décision, sans y associer Madame. Les jeunes hommes entre 18 et 29 ans ont à cesujet la même attitude, même si celle-ci est plus nuancée (38%; +10%).CD/mp3• Chez les 40-49 ans, l’homme est responsable des achats de CD/mp3 dans plus d’1 couple sur 3 (34%;+14%). Dans la tranche d’âge inférieure, celle des 30-39 ans, c’est au contraire Madame qui prend plussouvent que la moyenne (37%; +18%) la décision d’effectuer de tels achats. Les classes socialesmodestes confient également l’achat de CD/mp3 aux femmes, mais dans des proportions moinsimportantes: plus d’1 couple sur 4 (28%; +9%).• À Bruxelles et surtout parmi les couples de 18 à 29 ans, ces choix se font la plupart du temps ensemble:dans 3 couples sur 4 (75%; +14%) pour les premiers, et dans plus de 4 couples sur 5 (83%; +22%)pour les seconds.24

Différences par profilHIFI• Dans près de la moitié (49%; +12%) des couples interrogés qui appartenaient aux groupes sociauxmodestes, l’homme était responsable des décisions d’achat d’une chaîne HIFI, de même que chez lescouples de 30-39 ans (48%; +11%). Dans la tranche d’âge comprise entre 50 et 64 ans par contre, lesfemmes prennent ces décisions d’achat plus fréquemment que la moyenne (17%; +11%).Ordinateur• En Wallonie, les décisions d’acheter un ordinateur sont prises par les hommes dans un peu moins d’1ménage sur 2 (46%; +10%). On observe cette même tendance, encore plus marquée auprès des couplesde 30-39 ans et des groupes sociaux modestes (tous deux 50%; +14%). Dans près d’1 couple sur 4 de50 à 64 ans (24%; +13%) la femme prend plus souvent d’initiative en la matière que la moyenne.• Chez les 18-29 ans, acheter un ordinateur est une décision qui se prend en couple dans près de 2ménages sur 3 (63%; +10%).25

Différences par profilCaméscope• À Bruxelles, un peu moins de 3 couples sur 4 (73%; +21%) décident à 2 de l’achat d’un caméscope.Dans une moindre mesure (62%; +10%), c’est aussi le cas dans les groupes sociaux moyens. Dans lescouples âgés entre 50 et 64 ans, on assiste à une diminution de la seule influence masculine (22%; -21%) au profit des femmes (13%; +8%) ou d’une décision conjointe (64%; +12%).• Ici encore, les consommateurs issus des classes sociales faibles et ceux âgés entre 30 et 39 ans ont uneattitude identique par rapport à l’achat d’un caméscope. En effet, Monsieur prend plus souvent (62%;+19%) les devants, sans avoir mêlé sa compagne à sa décision.26

Les dépenses quotidiennes du ménage‣ Qui, dans le couple, s'occupe des dépensesquotidiennes du ménage?Cadeaux57%37%6%• Plus de la moitié des couples interrogés s'occupentconjointement des dépenses du ménage, qu'ellessoient habituelles ou ponctuelles.• Les femmes gèrent ces dépenses dans près de 4couples sur 10 pour les cadeaux et dans plus de 4sur 10 pour les achats du ménage.Achats duménage53%41%6%• Les hommes ont une attitude plus passive, que cesoit par rapport aux cadeaux ou aux achats duménage, puisqu'ils sont moins d'un sur 10 à fairedes choix en la matière.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants27

Différences par profilCadeaux• Le choix des cadeaux revient à différentes personnes selon les régions: en Wallonie et à Bruxelles, les 2partenaires manifestent plus d’intérêt (respectivement 67%; +10% et 70%; +13%) pour le choix descadeaux. En Flandre, l’homme est plus actif que la moyenne puisqu’1 sur 10 (10%; +4%) choisit seuldes cadeaux.• Le comportement des couples est également différent en fonction de leur âge: entre 18 et 29 ans, près de8 couples sur 10 (77%; +20%) décident à 2 de l’achat de cadeaux, alors qu’entre 50 et 64 ans, plus dela moitié des couples (52%; +15%) font confiance aux seules femmes pour ces emplettes.Achats du ménage• Parmi les francophones, 6 couples sur 10 (60%; +7%) s’occupent à 2 des achats du ménage,particulièrement à Bruxelles (70%; +17%). Cette proportion est également plus élevée que la moyennechez les 18-29 ans (64%; +11%). Quant aux néerlandophones, plus d’1 homme sur 10 (11%; +5%) secharge seul des achats du ménage.28

L'ameublement‣ Qui, dans le couple, décide de l'ameublement?Salon80%18%2%Meubles80%15%5%• Quatre couples sur 5 choisissent ensemble leurs meubleset le salon. Ils sont plus de 2 tiers lorsqu'il s’agit de lacuisine et moins de 2 sur 5 pour la literie.Cuisine67%31%2%• Les femmes choisissent seules le salon et les meublesdans moins de 2 couples sur 10 tandis que la décisiond'achat pour la cuisine leur revient dans plus de 30% descas. En ce qui concerne la literie, cette proportion s'élève àprès de 6 cas sur 10.Literie39%58%3%• Les hommes s'occupent seuls de l'ameublement du foyerdans moins d'un couple sur 10.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants29

Différences par profilLiterie• Les couples bruxellois se distinguent de la moyenne en étant plus nombreux (61%; +22%) à prendre à 2les décisions qui relèvent de la literie.Salon• Les décisions d’achat qui concernent le salon sont prises par les 2 partenaires dans 9 couples wallons sur10 (90%; +10%) tandis qu’en Flandre, près d’1 femme sur 4 (24%; +6%) choisit seule l’aménagementdu salon de son ménage.• Les groupes sociaux supérieurs ont également tendance à favoriser l’avis des femmes dans près de 3couples sur 10 (29%; +11%).• Les jeunes couples de 18-29 ans ont, eux, la même attitude mais encore plus développée (92%; +12%)que les Wallons.31

Différences par profilAuto• À Bruxelles, plus de 7 couples sur 10 (71%; +14%) décident ensemble d’acheter une voiture.• Selon le groupe social d’appartenance, les choix se font plus souvent seul ou à 2. En effet près de 2couples sur 3 (65%; +8%) des classes sociales moyennes s’accordent sur cette décision d’achat, tandisque dans les groupes sociaux modestes, c’est l’homme qui choisit seul dans plus de la moitié des ménages(57%; +16%).• L’attitude est également différente en fonction des âges: un homme de 18 à 29 ans sur 2 (50%; +9%)décide seul d’acheter une voiture tandis qu’entre 40 et 49 ans, les compagnes sont mêlées à la décisiondans plus de 7 couples sur 10 (72%; +15%). Dans la tranche d’âge intermédiaire, entre 30 et 39 ans,les femmes sont légèrement plus nombreuses que la moyenne (6%; +4%) à assumer seules le choixd’une nouvelle auto.36

Différences par profilVélo• Les femmes bruxelloises sont plus nombreuses que la moyenne (17%; +10%) à se charger seules de ladécision d’acquérir un vélo.• De même dans les groupes sociaux élevés, plus d’1 femme sur 10 (14%; +7%) prend cette décision sansconsulter son compagnon. L’influence de l’homme est beaucoup plus marquée en la matière dans lesgroupes sociaux modestes, où ils sont près de 6 sur 10 (57%; +15%) à choisir seuls.Moto• Dans près de la moitié des couples des groupes sociaux moyens (48%; +14%), les 2 conjointschoisissent ensemble d’acheter une moto, contrairement aux groupes sociaux modestes où la décision estprise par l’homme seul dans plus de 8 couples sur 10 (85%; +19%).• Dans une moindre mesure (80%; +14%), les 40-49 ans agissent de la même manière que les groupessociaux modestes.• À Bruxelles, acheter une moto est une décision prise par les 2 partenaires dans plus de 6 couples sur 10(63%; +29%).37

La sélection de la marquePour une auto• En ce qui concerne la marque choisie, les 2 conjoints se mettent d’accord dans moins d’1 cas sur 2(47%), tandis que dans plus d’1 ménage sur 2 (52%), ce choix revient uniquement à l’homme. Une seulefemme déclarait avoir elle-même choisi la marque de la voiture.• Dans près de 2 couples bruxellois sur 3 (65%; +18%) le choix de la marque de la voiture se fait encommun, comme chez les 40-49 ans (64%; +17%). Au contraire, chez les 30-39 ans et dans les classessociales modestes, les hommes choisissent seuls la marque du véhicule dans plus de 6 ménages sur 10(respectivement 62%; +10% et 67%; +15%).38

La sélection de la marquePour une moto• Les partenaires choisissent ensemble la marque de la moto dans 1 couple sur 3 (34%), tandis que le restedu temps c’est l’homme qui prend seul cette décision (66%). Aucune femme de notre échantillon ne sechargeait seule de cette décision.• Toutefois, à Bruxelles comme chez les classes sociales moyennes, les couples sont plus nombreux às’accorder sur le choix de la marque (respectivement 64%; +30% et 48%; +14%). Au contraire, chezles 40-49 ans et les groupes sociaux modestes, la préséance de l’homme est encore plus importante quedans la moyenne (respectivement 80%; +14% et 85%; +19%).39

Habillement‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat desvêtements pour les membres du ménage?Vêtements Enfant38%60%2%VêtementsHomme35%18%47%• Les conjoints s’accordent sur l’achat d’habits d’homme etd’enfant dans près de 4 cas sur 10 tandis que les femmessollicitent moins la participation de leur partenaire pour lechoix de leurs vêtements puisque seulement 2 couples sur 10choisissent ensemble des vêtements pour Madame.• Près de 8 femmes sur 10 décident de l’achat de leurs propresvêtements. Six sur 10 choisissent également ceux de leursenfants tandis qu’elles sont moins de 2 sur 10 à se chargerseules du shopping vestimentaire de leur moitié.VêtementsFemme21%78%2%• Tandis qu’un sur 5 décide de l’achat d’habits féminins, raressont les hommes qui s’occupent des vêtements d’enfants.Toutefois, quand il s’agit de leur propre garde-robe, ils sontalors près d’un sur 2 à prendre les choses en main.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants40

Différences par profilVêtements enfant• Chez les groupes sociaux élevés et chez les 40-49 ans, ce sont plus souvent les femmes qui prennentseules les décisions concernant l’achat de vêtements pour leur(s) enfant(s) (respectivement 72%; +12%et 81%; +21%).• Parfois, le père participe plus aux décisions. C’est le cas chez les 18-29 ans (62%; +24%) ou, dans unemoindre mesure, dans les groupes sociaux moyens (46%; +8%).Vêtements homme• Plus de 6 hommes bruxellois sur 10 (64%; +17%) décident seuls de leurs achats vestimentaires. Dansune moindre mesure (57%; +10%), les hommes des groupes sociaux supérieurs prennent aussi en mainl’achat des leurs habits.• Dans les classes sociales modestes, plus d’1 couple sur 4 (27%; +9%) laisse aux femmes seules lechoix d’acheter des vêtements pour leur compagnon. Bien que ce pourcentage soit un peu plus élevé chezles 40-49 (30%; +12%), le comportement reste le même.• Chez les 18-29 ans, dans plus de 6 cas sur 10 (61%; +26%), les conjoints se chargent ensemble derevêtir Monsieur.41

Différences par profilVêtements femme• Dans plusieurs catégories, les femmes sont plus nombreuses que la moyenne à se charger seules deremplir leurs placards. Il s’agit des femmes bruxelloises (88%; +10%), de celles âgées de 30 à 39 ans(87%; +9%), de 40 à 49 ans (92%; +14%) ou entre 50 et 64 ans (85%; +7%). Nous y retrouvonsaussi les femmes des groupes sociaux supérieurs (94%; +16%).• Les jeunes femmes entre 18 et 29 ans tiennent plus souvent compte de l’avis de leur partenaire (53%;+32%).42

HabillementSous-vêtementsEnfantSous-vêtementsHommeSous-vêtementsFemme32%65% 3%26% 33% 41%27% 71% 3%Les deux La femme L' homme‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat des sousvêtementspour les membres du ménage?• Les décisions d’achats qui concernent les sous-vêtements desfemmes et des enfants se répartissent presque de la mêmemanière que les décisions qui concernent les vêtements: prèsd’un couple sur 3 choisi ensemble les dessous des enfants etplus d’un sur 4 ceux de Madame. Les femmes prennent seulesles décisions dans près de 2 cas sur 3 pour les sousvêtementsdes enfants et plus de 7 sur 10 quand il s’agit deleur lingerie. Les hommes, par contre, prennent rarement partà ces décisions d’achat.• Lorsqu’il est question d’achat de sous-vêtements masculins,les décisions des hommes, seuls ou avec leur compagnes,sont moins fréquentes, tandis que les femmes s’en chargentplus souvent.Base : Répondants43

Différences par profilSous-vêtements enfant• Dans les classes moyennes, les 2 partenaires décident de l’achat de sous-vêtements des enfants dans 4foyers sur 10 (40%; +8%). À Bruxelles, ce pourcentage augmente (55%; +23%) et il augmente encoreauprès des 18-29 ans (62%; +30%).• Les couples entre 40 et 49 ans sont plus de 8 sur 10 (81%; +16%) à laisser aux femmes le soind’acheter les dessous de leurs enfants tandis que chez les 30-39 ans, ce sont les hommes qui sont plusnombreux que la moyenne à s’occuper des décisions d’achat de sous-vêtements (9%; +6%).Sous-vêtements homme• À Bruxelles, plus de 7 hommes sur 10 (72%; +31%) choisissent seuls leurs sous-vêtements et plus de 1sur 2 (56%; +15%) parmi les classes sociales supérieures.• Dans les groupes sociaux modestes par contre, les hommes associent leur compagne à l’achat de leurssous-vêtements (36%;+10%). Les jeunes couples de 18-29 ans ont à ce sujet le même comportement(56%; +30%).• Dans des tranches d’âges supérieures, ce sont les femmes qui prennent plus souvent soin d’acheter dessous-vêtements à leur compagnon. C’est par exemple le cas chez les 40-49 ans et chez les 50-64 ans (tousles deux 49%; +16%).44

Différences par profilSous-vêtements femme• Pour les décisions d’achat de lingerie féminine, les mêmes catégories que pour les sous-vêtements deshommes se distinguent. Les Bruxelloises sont plus de 8 sur 10 (84%; +13%) à s’occuper seules del’achat de leurs dessous tandis que les femmes des groupes sociaux élevés sont à peine plus (85%;+14%) et celles entre 40 et 64 ans à peine moins ( 81%; +10% pour les femmes entre 40 et 49 ans et82%; +11% pour celles entre 50 et 64 ans).• Entre 18 et 29 ans, plus de la moitié des couples (53%; +26%) choisissent ensemble les sous-vêtementsféminins. La même tendance est perceptible chez les classes moyennes, même si de plus faible ampleur(34%; +7%).45

L'animal de compagnie‣ Qui, dans le couple, décide de l'achat d'un animalde compagnie?Chien72%21%7%Chat70%23%7%• L’acquisition d’un animal de compagnie est la plupart dutemps le fruit d’une décision commune. En effet, dans 7couples sur 10, les partenaires choisissent ensembled’adopter un chat ou un chien, tandis que dans plus d’1couple sur 5, la femme prend cette décision seule. Leshommes ne prennent, seuls, l’initiative d’accueillir un animalde compagnie dans moins d’un cas sur 10.Nourriture pet29%53%18%• L’achat de la nourriture est laissée à l’appréciation desfemmes dans plus d’1 couple sur 2, tandis que Monsieur s’enoccupe dans moins de 2 couples sur 10. Les partenairesprennent ensemble les décisions qui concernent la nourriturede leur compagnon à quatre pattes dans près de 3 cas sur 10.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants46

Différences par profilChien• Les hommes de 30 à 39 ans sont près de 2 sur 10 (18%) à prendre seuls la décision d’adopter un chien.Chat• Près de 8 jeunes couples sur 10 (79%; +9%) décident ensemble d’adopter un chat. Parmi les 30-39 ans,ce sont les hommes qui se distinguent de la moyenne: ils sont 16% (+9%) à prendre cette décision sansy associer leur compagne.Nourriture pet• La répartition des décisions d’achat de nourriture pour l’animal de compagnie est différente d’une tranched’âge à l’autre. En effet, entre 18 et 29 ans, ces décisions se prennent ensemble dans 6 couples sur 10(60%; +31%). Entre 30 et 39 ans, plus d’1 homme sur 4 (28%; +10%) s’occupe seul de la nourriturede l’animal de compagnie tandis qu’à la tranche d’âge suivante, c’est-à-dire entre 40 et 49 ans, ce sontprincipalement (78%; +25%) les femmes qui s’en chargent. Enfin, entre 50 et 64 ans, près d’1 hommesur 3 (32%; +14%) décide lui-même d’acheter de la nourriture pour l’animal de compagnie.47

Les loisirsLieu des sorties culturelles91%4% 5%‣ Qui, dans le couple, prend les décisions quiconcernent les loisirs?SortiesType de sorties culturellesCinéma87%85%85%5% 9%10% 5%9% 6%• La grande majorité des couples prennent ensemble lesdécisions qui touchent aux loisirs. Cela s’expliqueprobablement par le fait que les conjoints pratiquent cesactivités ensemble.Lieu du restaurantType de restaurantProgramme de cinémaProgramme TV85%83%79%71%10% 5%10% 7%14% 7%14% 15%• Toutefois, dans certains couples, le choix est laissé à undes deux partenaires: l’homme ou la femme, selon lesactivités. En effet, l’homme prend plus souvent l’initiativede sortir, tandis que les décisions concernant le type desorties culturelles sont confiées aux dames: aller aucinéma (ainsi que le programme du cinéma), aller aurestaurant (que ce soit le lieu ou le type de restaurant)…Les deux La femme L'hommeBase : Répondants48

Différences par profilLieu des sorties culturelles• Parmi les 18-29 ans et les 30-39 ans, la grande majorité des couples déterminent d’un commun accord lelieu de leurs sorties culturelles (respectivement 98%; +7% et 95%; +4%).Sorties• Dans les groupes sociaux modestes, plus d’1 homme sur 5 (22%; +13%) choisit seul de sortir, tandisque dans les groupes moyens et aisés, les femmes participent à part entière à cette décision(respectivement 93%; +6% et 92%; +5%).• À Bruxelles également, près de la totalité des couples (96%; +9%) décident ensemble de leurs sorties.En Wallonie pourtant, ce sont les hommes qui se distinguent de la moyenne en décidant plus souvent(15%; +6%) seuls.• Parmi les jeunes hommes de 18 à 29 ans, plus d’1 sur 5 (21%; +12%) prend la décision de sortir sansconsulter sa compagne. Entre 50 et 64 ans, l’inverse se produit: les femmes sont plus nombreuses (11%;+6%) à avoir cette attitude. Alors qu’entre 40 et 49 ans, le comportement largement répandu (92%;+5%) est de prendre ensemble la décision de sortir ou non.49

Différences par profilActivités culturelles• Dans les groupes sociaux supérieurs, 1 femme sur 5 (20%; +10%) choisit seule le type d’activitéculturelle dont elle a envie. Dans les groupes sociaux modestes l’habitude est tout à fait différence puisqueplus de 9 couples sur 10 (92%; +7%) décident ensemble de leurs sorties culturelles. On pourraitimaginer que l’investissement que représente une sortie culturelle dans le budget d’un ménage sansgrands moyens financiers implique que celle-ci plaise obligatoirement aux 2 conjoints.• Une différence similaire est visible entre les 30-39 ans et les 40-49 ans. Si les premiers choisissent leurssorties culturelles presque exclusivement en couple (95%; +10%), les seconds se distinguent de lamoyenne en accordant plus souvent (18%; +8%) à la femme le pouvoir de décision.Cinéma• Les francophones sont plus de 9 sur 10 (93%; +8%) à décider avec leur partenaire d’aller au cinéma.Parmi les 18-29 ans et les groupes sociaux élevés, on note une légère prérogative féminine par rapport àla moyenne (respectivement 15%; +6% et 19%; +10%).50

Différences par profilLieu du restaurant• Les 18-29 ans décident à 2 du lieu du restaurant dans plus de 9 cas sur 10 (92%; +7%).• Les 50-64 ans et les groupes sociaux modestes ont sur ce point une attitude différente en privilégiantl’avis de la femme dans près d’un couple sur 5 (respectivement 19%; +9% et 20%; +10%).Type de restaurant• Les Bruxellois choisissent le type de restaurant avec leur partenaire dans plus de 9 cas sur 10 (93%;+10%). Les 18-29 ans les imitent (89%; +6%).• Les femmes de 50 à 64 ans sont près d’1 sur 5 (17%; +7%) à choisir seules le type de restaurant auquelelles veulent manger.Programme de cinéma• Plus de 9 jeunes couples de 18-29 ans sur 10 (91%; +12%) sélectionnent le film d’un commun accord;de même, parmi les groupes sociaux aisés, plus de 8 sur 10 (86%; +7%).• Chez les 30-39 ans, plus d’1 femme sur 5 (22%; +8%) choisi seule le film.Programme TV• Près de 9 jeunes de 18 à 29 ans sur 10 (87%; +16%) décident ensemble du programme TV.51

Les loisirs‣ Qui, dans le couple, décide du (des) sport(s)pratiqué(s) par les membres du ménage?Sport Enfant81%14% 5%• Le choix des sports pratiqués par les enfants est la plupart dutemps le fruit d’un accord entre les 2 parents. Toutefois,certaines décisions ne sont prises que par un seul parent: lesfemmes ou, plus rarement, les hommes.Sport Femme24%75%1%• Dans 3 ménages sur 4, les femmes décident seules des sportsqu’elles veulent pratiquer. Cette décision est parfois prise encommun avec le partenaire mais un homme qui choisi seulle(s) sport(s) que sa femme pratiquera fait figure d’exception.Sport Homme19%81%• Concernant le(s) sport(s) pratiqué(s) par les hommes, ladécision leur revient en majorité. Dans moins d’un couple sur5, l’homme consulte également sa partenaire. Aucune femmede notre échantillon ne décidait seule du (des) sport(s)pratiqué(s) par son compagnon.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants52

Différences par profilSport enfant• Dans près de 3 couples sur 10 (28%; +14%) âgés de 18 à 29 ans, ce sont les femmes qui décident seules des sportsque pratiqueront leurs enfants.Sport homme• Selon la classe sociale d’appartenance, la femme aura, ou non, son mot à dire dans le(s) sport(s) de soncompagnon. En effet, dans la classe moyenne, plus d’1 couple sur 4 (27%; +8%) décident ensemble,tandis que dans la classe supérieure, plus de 9 hommes sur 10 (92%; +11%) font leur choix seuls.• L’âge est aussi un élément à prendre en compte: entre 30 et 49 ans, c’est le partenaire concerné quichoisit le(s) sport(s) qu’il/elle pratiquera. Ainsi, 88% des hommes de 30-39 ans (+7%) et 89% (+8%)des 40-49 ans choisissent eux-mêmes leurs préférences. Au contraire, entre 18 et 29 ans, les couples sontplus nombreux que la moyenne à décider ensemble (28%; +9%).• Enfin, certaines différences sont également visible en fonction de la région. À Bruxelles, près de la totalitédes hommes décident seuls (97%; +16%), tandis que cette proportion, même si elle reste importante,est un peu plus faible en Wallonie (89%; +8%). En Flandre, les partenaires privilégient un choix commundans plus d’1 couple sur 4 (26%; +7%).53

Différences par profilSport femme• Chez les jeunes couples de 18-29 ans, l’homme a plus souvent son mot à dire sur les sports que pratiqueraMadame (45%; +21%). Dans les deux tranches d’âge supérieures, plus de 8 femmes sur 10 décidentseules de leur(s) sport(s) (83%; +8% chez les 30-39 ans et 89%; +14% chez les 40-49 ans).• Dans les classes sociales aisées, les femmes sont également plus nombreuses (89%; +14%) à choisirleur(s) sport(s) sans demander l’avis de leur compagnon.• La même attitude est perceptible à Bruxelles (88%; +13%), bien que les hommes aient plusrégulièrement l’occasion de décider pour leur compagne (9%; +8%).54

Les vacances‣ Qui, dans le couple, prend les décisions quiconcernent les vacances?Date desvacances83%9% 8%• La plupart des couples prennent les décisions quiconcernent les vacances d’un commun accord.Lieu de vacances81%11% 8%• Plus rarement, l’un des conjoint choisit seul le lieuet les dates de vacances. Cette manière de procédern’a toutefois lieu que dans moins de 2 couples sur10, et davantage pour le choix du lieu que desdates. En effet, pour les conjoints qui travaillent etqui désirent partir en vacances ensemble, les datesde congés doivent correspondre et une concertationest donc nécessaire.Les deux La femme L'hommeBase : Répondants55

Différences par profilDates des vacances• Près de la totalité (99%; +16%) des couples âgés entre 18 et 29 ans choisissent ensemble des datesauxquelles ils prendront leurs vacances. Les couples appartenant aux groupes sociaux supérieurs seconcertent également plus que la moyenne (90%; +7%)avant de déterminer leurs congés.• Au contraire, certaines catégories privilégient l’opinion de l’un ou l’autre conjoint. C’est le cas dans lesclasses inférieures, où près d’1 homme sur 5 (19%; +11%) choisit seul les dates de vacances duménage. Chez les couples de 50-64 ans néanmoins, c’est la femme qui a légèrement plus d’influence(15%; +6%) dans la prise de congés. Serait-ce parce que la femme, d’ordinaire plus jeune, travailleencore alors que son compagnon est déjà retraité ?Lieu des vacances• Les décisions concernant la destination de vacances font souvent l’objet d’un choix commun,particulièrement pour les jeunes couples (95%; +14%), les couples de 30-39 ans (87%; +6%) et lesgroupes sociaux supérieurs (90%; +9%).• Dans près d’1 couple de 50-64 ans sur 5 (19%; +11%), l’homme est seul à décider du lieu de vacances,tandis qu’en Wallonie, moins d’1 femme sur 5 (17%; +6%) fait elle-même le choix de la destination.56

La maison91%3%6%‣ Qui, dans un couple, décide de l'achat de lamaison?• Dans la grande majorité des couples, la décisiond’acheter un bien immobilier se fait à 2. cela estparticulièrement vrai chez les jeunes couples (98%)et dans les groupes sociaux moyens (96%).• Dans de rares cas pourtant, seul un des conjointsdécide de l’acquisition d’un bien immobilier, et lafemme 2 fois plus souvent que l’homme.• Dans les groupes sociaux supérieurs par exemple,les femmes prennent l’achat de la maison en maindans plus d’1 couple sur 10 (12%). Ce phénomèneest également visible chez les couples de 40-49 ans(12%).L'homme La femme Les deuxBase : Répondants57

Les assurancesIncendie81%2%17%‣ Qui, dans le couple, décide de souscrire auxdifférentes assurances?ProtectionjuridiqueFunérailles79%79%5% 16%7% 14%• Dans la majorité des couples, souscrire à une assuranceest une décision conjointe. La proportion dépend del’assurance dont il est question mais reste élevée (entreplus de 7 couples sur 10 pour une assurance familiale etplus de 8 sur 10 pour une assurance incendie).Vie76%6%18%• Néanmoins, dans moins d’un couple sur 5, les hommespeuvent prendre cette décision seuls, tandis que lesfemmes sont moins nombreuses à souscrire à uneassurance sans avoir auparavant mêlé leur conjoint à ladiscussion.Familiale72%10%18%Les deux La femme L' hommeBase : Répondants58

Différences par profilAssurance incendie• Dans les groupes sociaux supérieurs, près de 9 couples sur 10 (89%; +8%) se concertent pour choisirune assurance incendie. Au contraire, dans les groupes modestes, un seul des partenaires, en l’occurrencel’homme, prend seul la décision de souscrire à une assurance incendie dans près de 3 ménages sur 10(29%; +12%).• Les 18-29 ans ont le même comportement que les groupes sociaux supérieurs (91%; +10%).Assurance protection juridique• À Bruxelles, plus de 1 homme sur 3 (36%; +20%) décide seul de signer pour une assurance protectionjuridique. Dans les groupes sociaux modestes, la tendance est la même mais de plus faible ampleur (26%;+10%).• Parmi les jeunes de 18-29 ans, plus de 9 sur 10 (95%; +16%) prennent ensemble cette décision, tandisque chez les 30-39 ans, moins d’1 femme sur 5 (17%; +12%) choisit de souscrire à une assuranceprotection juridique sans se soucier de l’accord de son compagnon.59

Différences par profilAssurance funérailles• Dans les groupes sociaux modestes et à Bruxelles, plus d’1 homme sur 4 (respectivement 26%; +12% et28%; +14%) décide seul de prendre une assurance funérailles.• Entre 30 et 39 ans, un peu plus de femmes (15%; +8%) prennent cette décision sans tenir compte del’avis de leur partenaire.• Les couples bruxellois sont plus de 9 sur 10 (95%; +16%) à décider d’un commun accord de prendreune assurance funérailles.Assurance vie• Presque tous (95%; +19%) les jeunes âgés de 18 à 29 ans qui souscrivent à une assurance vie l’ontdécidé en accord avec leur partenaire. Chez les 50-64 ans, les femmes sont un peu plus nombreuses quela moyenne (13%; +7%) à prendre une assurance vie de leur propre initiative, sans avoir l’accord de leurconjoint.• Dans les groupes sociaux modestes, près de 3 hommes sur 10 (29%; +11%) prennent seuls la décisionde souscrire à une assurance vie.60

Différences par profilAssurance familiale• La souscription à une assurance familiale est l’œuvre des deux partenaires, ou l’un d’entre eux, selon lesclasses d’âge. Ainsi, si à 18-29 ans, les couples prennent ensemble cette décision dans plus de 9 cas sur10 (92%; +20%), dans la tranche d’âge 30-39 ans, les hommes sont 3 sur 10 (30%; +12%) décidentseuls de souscrire à une assurance familiale. À 50-64 ans au contraire, ce sont les femmes qui sont plusnombreuses que la moyenne (22%; +12%) à souscrire à une telle assurance.• L’attitude est également différente selon les classes sociales. En effet, dans les groupes modestes, prèsd’1homme sur 3 (32%; +14%) prend seul la décision de souscrire à une assurance familiale. Dans lesclasses moyennes ce sont les femmes qui se distinguent de la moyenne: elles sont 15% (+5%) à prendrecette décision sans y mêler leur conjoint. Dans les groupes aisés, les partenaires décident à 2 de souscrireà une assurance familiale dans plus de 8 ménages sur 10 (82%; +10%).• À Bruxelles, la situation est similaire à celle des 30-39 ans: 3 hommes sur 10 (31%; +13%) décident desouscrire à une assurance familiale sans l’avis de leur compagne.61

Les assurancesCompagnied'assurance71%2%27%‣ Qui, dans le couple, décide de souscrire auxdifférentes assurances?HospitalisationAutoMoto70%16% 14%67%2% 30%60% 3% 37%Les deux La femme L' homme• L’assurance hospitalisation est décidée en couple dans 7 cas sur10. Dans les autres ménages, un des partenaires prend seull’initiative de souscrire à une assurance hospitalisation: lesfemmes sont un peu plus nombreuses que les hommes à avoircette attitude.• Pour les assurances qui concernent les autos et motos, il s’agitencore d’une décision commune pour plus de la moitié desménages interrogés. Toutefois, ce pourcentage est plus faible quepour les autres type d’assurances. L’homme prend, seul, l’initiativedans au moins 3 couples sur10 tandis que les femmes sont aucontraire peu nombreuses à s’en occuper.• Quant au choix de la compagnie d’assurance, c’est le couple quidécide dans plus de 7 cas sur10; Monsieur choisit seul dans plusd’1 couple sur 4 tandis que Madame s’en soucie rarement seule.Base : Répondants62

Différences par profilCompagnie d’assurance• Les hommes francophones sont plus de 3 sur 10 (35%; +8%) à choisir seuls leur compagnied’assurance, tandis que chez les néerlandophones, près de 8 couples sur 10 (77%; +6%) se concertentpour choisir la compagnie.• L’attitude des néerlandophones se retrouve chez les 50-64 ans et chez les groupes sociaux supérieurs (tous deux 84%; +13%)• Dans les groupes sociaux modestes par contre, près de la moitié (49%; +22%) des hommes font leurchoix sans s’occuper de l’avis de leur partenaire.Assurance hospitalisation• Parmi les 18-29 ans, plus de 9 personnes sur 10 (92%; +22%) décident d’un commun accord avec leurconjoint de prendre une assurance hospitalisation. Alors que chez les 50-64 ans, près d’1 femme sur 4(23%; +7%) prend cette décision sans y mêler son compagnon.• La tendance des groupes sociaux supérieurs va dans le même sens que les 18-29 ans: près de 8 couplessur 10 (78%; +8%) décident ensemble de souscrire à une assurance hospitalisation. Parmi les groupesmodestes, près de 3 hommes sur 10 (28%; +14%) prennent seuls cette décision.63

Différences par profilAssurance auto• Près de la moitié des hommes des groupes sociaux modestes et de ceux âgés entre 18 et 29 ans prennentla décision de souscrire à une assurance auto sans avis féminin (respectivement 48%; +18% et 46%;+16%).• Entre 50 et 64 ans pourtant, cette décision se fait en concertation avec l’autre conjoint dans près de 8ménages sur 10 (79%; +12%).Assurance moto• Ici encore, les hommes issus de classes sociales fragiles et ceux de 18-29 ans sont plus nombreux que lamoyenne à prendre seuls la décision de souscrire à une assurance moto (respectivement 65%; +28% et53%; +16%).• Ce sont les 30-39 ans qui sont les plus enclins à prendre cette décision en couple (78%; +18%).64

Les prestataires de servicesNotaire79%4% 17%‣ Qui, dans le couple, choisit les prestataires deservices?Médecin defamilleDentisteCoiffeur enfants73%68%51%15%21%44%12%11%5%• Le choix du notaire revient, dans près de 8 couples sur 10, aux 2partenaires. Quand ce n’est pas le cas, c’est plus souvent l’hommeque la femme qui prend la décision.• En ce qui concerne les professionnels de la santé, si la décisionreste commune la plupart du temps, la femme choisit lespécialiste dans plus d’1 cas sur 10 lorsqu’il s’agit d’un médecin,et plus d’1 sur 5 pour un dentiste. Les hommes prennent font euxmêmesces choix dans à peine plus d’1 couple sur 10.Coiffeur homme25%8%66%• La plupart du temps, chaque partenaire choisit son propre coiffeur.Le conjoint prend part à la décision dans plus d’1 couple sur 5mais décide rarement seul pour sa moitié.Coiffeur femme23%73%3%• Le coiffeur des enfants est, dans plus de la moitié des ménages,un choix des 2 parents. Pourtant, ce choix est souvent le fruit d’unedécision maternelle; le père ne décidant qu’exceptionnellement.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants65

Différences par profilNotaire• Chez les 18-29 ans (93%; +14%) et les couples francophones (85%; +6%), les partenaires ont plustendance que la moyenne à choisir ensemble leur notaire.Médecin de famille• Chez les personnes issues de groupes sociaux inférieurs (36%; +23%) ainsi que chez les 18-29 ans(20%; +8%), le choix du médecin de famille revient plus souvent que la moyenne à l’homme. Les couplesdes groupes sociaux supérieurs (87%; +14%) ainsi que ceux habitant à Bruxelles (84%; +11%)réalisent plus souvent que le moyenne ce choix ensemble.Dentiste• Les femmes de 18-29 ans (36%; +16%) et celles appartenant à des groupes sociaux plus modestes(31%; +10%) décident plus souvent que la moyenne, seules du dentiste qu’elles consulteront. En ce quiconcerne les hommes, ce sont ceux de 30 à 39 ans (20%; +8%) qui prennent plus souvent que lamoyenne eux-mêmes cette décision. A 50-64 ans, les couples se consultent plus souvent que la moyennepour choisir ensemble leur dentiste.66

Différences par profilCoiffeur enfant• A Bruxelles (61%; +16%), chez les 30-39 ans (55%; +11%), les 40-49 ans (56%; +12%), lesgroupes sociaux inférieurs (58%; +14%) et les groupes sociaux supérieurs (60%; +16%), les femmesont plus tendance que la moyenne à choisir seules le coiffeur de leur enfant. Les 18-29 ans et les groupessociaux moyens choisissent, quant à eux, plus souvent que la moyenne, ensemble, ce coiffeur.Coiffeur homme• A Bruxelles (85%; +18%) et en Wallonie (45%; +9%), les hommes sont plus nombreux que la moyenneà décider, seuls, de leur propre coiffeur. Les femmes de 40-49 ans (15%; +7%) et celles de groupessociaux plus modestes (15%; +7%) ont plus tendance que la moyenne à choisir elles-mêmes le coiffeurde leur compagnon. Les couples flamands (34%; +9%) et ceux de 18-29 ans (39%; +13%) seconsultent plus souvent que la moyenne afin de choisir le coiffeur de Monsieur.67

Différences par profilCoiffeur femme• Les femmes choisissent plus souvent que la moyenne leur propre coiffeur lorsque celles-ci viennent deBruxelles (95%; +21%) ou de Wallonie (87; +13%) et lorsqu’elles ont entre 30 et 39 ans (83%;+10%) ou entre 40 et 49 ans (84%; +11%). Les hommes, quant à eux, ont plus souvent leur mots àdire que la moyenne sur le coiffeur de leur femme lorsque ceux-ci ont entre 50 et 64 ans (8%; +5%). Lesfemmes prennent plus souvent leur décision en couple lorsqu’elles viennent de Flandre (32%; +9%) etlorsqu’elles ont entre 18 et 29 ans (32%+9%).68

Fournisseurs et prestataires de servicesType dechauffage69%3%28%‣ Qui, dans le couple, choisit les fournisseurs etprestataires de service?Fournisseursd'électricitéFournisseurs TVFournisseursInternetFournisseurs detéléphone69%56%56%55%5%13%13%13%26%31%31%31%• Près de 7 couples sur 10 choisissent ensemble le type dechauffage et leur fournisseur d’électricité. Dans moins de 3ménages sur 10, ce sont les hommes qui prennent cesdécisions, tandis que les femmes ne s’en chargent seules querarement.• Les couples rencontrés se répartissent de la même manièreles décisions qui concernent les fournisseurs, qu’il s’agisse deTV, d’internet ou de téléphonie.• Plus de la moitié des couples interrogés choisissent leursfournisseurs d’un commun accord, que ce soit pour la TV,internet ou le téléphone. Les hommes s’en occupent seulsdans plus de 3 couples sur 10 alors que cette tâche estconfiée aux seules femmes dans plus d’1 ménage sur 10.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants69

Différences par profil• Dans les groupes sociaux modestes, près d’1 homme sur 2 (46%; +15%) choisit le fournisseur de TVsans s’occuper de l’avis de Madame.Type de chauffage• Parmi les 30-39 ans, plus de 4 hommes sur 10 (44%; +16%) choisissent seul le type de chauffage pourleur habitation, tandis que les 18-29 ans associent leur compagne à cette décision dans plus de 8 cas sur10 (86%; +17%).Fournisseur Internet• Près de 7 couples sur 10 (69%; +13%) de 18-29 ans décident ensemble du fournisseur internet. Les 30-39 ont plus tendance que la moyenne à privilégier l’avis masculin (49%; +18%) et les 50-64 ansfavorisent le choix féminin (24%, +11%).• Plus de 4 hommes sur 10 (44%; +13%) issus des classes sociales modestes prennent cette décisionseuls. L’attitude sur ce point est la même en Wallonie (42%; +12%).71

Différences par profilFournisseur de téléphone• Certaines catégories, les mêmes que pour internet et dans les mêmes proportions, se distinguent de lamoyenne dans le partage des décisions qui concernent le fournisseur de téléphone.• En effet, la majorité des jeunes couples s’accordent sur le choix du fournisseur de téléphone (68%;+13%) alors que les 30-39 ans sont 48% (+17%) à laisser à l’homme le soin de choisir lefournisseur de téléphone et que plus d’1 femme entre 50 et 64 ans sur 4 (27%; +14%) à lesélectionner seule.• Les groupes sociaux modestes et les Wallons partagent encore le même comportement: laisser plus de 4hommes sur 10 (respectivement 46%; +15% et 44%; +13%) choisir le fournisseur de téléphone duménage.72

La gestion bancaireBanque(emprunts)82%3% 16%‣ Qui, dans le couple, prend en main la gestionbancaire du ménage?Montant desempruntsEpargne pension82%81%3% 15%2% 17%• La grande majorité des couples prennent ensembleles décisions qui concernent la gestion bancaire deleur ménage.Compted'épargneCompte enfantBanqueType de comptebancaire79%77%75%70%3% 17%10% 13%8% 17%11% 19%• Toutefois, les hommes prennent, seuls, lesdécisions qui se rapportent au secteur bancairedans près de 2 couples sur 10.• Peu de femmes s’impliquent dans la gestionbancaire du ménage sans être accompagnées deleur conjoint.Les deux La femme L' hommeBase : Répondants73

Différences par profilBanque (emprunt)• Près de la totalité des jeunes de 18 à 29 ans (98%; +16%) décident à 2 de la banque où faire unemprunt, tandis que chez les 30-39 ans, les femmes s’accaparent cette décision dans plus d’1 ménage sur10 (11%; +8%).• Dans les groupes sociaux modestes, 3 hommes sur 10 (30%; +14%) sont seuls à choisir la banque.Montant des emprunts• Les personnes qui décident du montant des emprunts varient d’une classe sociale à l’autre, maiségalement en fonction de l’âge des protagonistes.• Dans les groupes sociaux élevés, près de 9 couples sur 10 (89%; +7%) décident ensemble du montantdes emprunts, tandis que dans les groupes modestes, ce sont les hommes qui sont plus nombreux que lamoyenne à choisir seuls (30%; +15%).• Chez les jeunes entre 18 et 29 ans, 97% (+15%) se concertent avec leur partenaire pour déterminer lemontant des emprunts. Au contraire, chez les 30-39 ans et les 50-64 ans, un des partenaires a plustendance à décider seul que dans la moyenne: la femme chez les premiers (10%; +7%) et l’homme chezles seconds (23%; +8%).74

Différences par profilÉpargne pension• Près de 9 Wallons sur 10 (87%; +6%) choisissent en couple de prendre une épargne pension. Cetteproportion est encore plus élevée chez les 18-29 ans (98%; +17%).• Dans les classes sociales modestes, près de 3 hommes sur 10 (27%; +10%) prennent seuls cettedécision.Compte d’épargne• Près de la totalité des jeunes couples de 18 à 29 ans (96%; +17%) choisissent ensemble d’ouvrir uncompte épargne.• Dans les classes sociales fragiles, cette décision revient uniquement à l’homme dans près de 3 foyerssur 10 (28%; +11%).Compte enfant• Un homme francophone sur 5 (20%; +7%) choisit seul d’ouvrir un compte pour ses enfants alors quequand les parents ont entre 18 et 29 ans, cette décision se fait pratiquement toujours à 2 (96%;+19%).75

Différences par profilBanque• À Bruxelles, plus d’1 homme sur 3 (31%; +14%) prend seul les décisions qui concernent sa banque,alors qu’en Wallonie, ce sont les femmes qui sont plus nombreuses (15%; +7%) que la moyenne àprendre seules ces décisions.• Les jeunes femmes de 18 à 29 ans imitent en ce point la tendance présente en Wallonie (15%; +7%).• Dans les classes moyennes et aisées, les partenaires prennent plus souvent à 2 des décisions quiconcernent la banque (respectivement 83%; +8% et 82%; +7%) tandis que dans les classes socialesplus modestes, les choix individuels sont renforcés: 19% (+11%) des femmes et 28% (+11%) deshommes ne consultent par leur partenaire avant de prendre une décision qui touche à la banque.76

Différences par profilType de compte bancaire• Dans les classes moyennes, 8 couples sur 10 (80%; +10%) se mettent d’accord sur le type de comptebancaire qu’ils souhaitent. Dans les groupes sociaux modestes par contre, cette décision commune estremplacée par les décisions individuelles d’un des deux conjoints. En effet, 1 femme sur 5 (20%; +9%)est amenée à décider seule tandis que les hommes sont plus de 3 sur 10 (31%; +12%) à choisir seuls letype de compte bancaire.• Dans la tranche d’âge comprise entre 18 et 29 ans, près de 3 femmes sur 10 (29%; +18%) assurentelles-mêmes ce choix.77

Domaines de spécialisation dans le couple78

Les moins de 40 ans79

Les plus de 40 ans80

Domaines de spécialisation dans le coupleMoins de 40 ansLa femme joue un rôle de prescription• Important pour l’achat de fruits et légumes, de sespropres vêtements et sous-vêtements, ainsi que desvêtements des enfants, de son coiffeur, et de celuide ses enfants, de la literie, de la décorationintérieure et des arts de la table. Elle décide ausside son sport.• Déterminant pour les achats quotidiens du ménage(viande et charcuterie, boissons non alcoolisées,pâtisseries, nourriture pour animaux),l’électroménager, le choix du dentiste.Plus de 40 ansLa femme joue un rôle de prescription• Important pour les achats qui concernent sespropres vêtements, sous-vêtements ainsi que ceuxde ses enfants, son coiffeur, le sport qu’ellepratique, certains appareils électroménagers(machine à laver, robot ménager, cafetière), lanourriture (pâtisseries, fruits et légumes, pain,charcuterie, nourriture pour chien), la décorationintérieure et les arts de la table.• Déterminant pour les cadeaux qu’offre le couple, lesboissons non alcoolisées, la literie, d’autresappareils électroménagers (micro ondes, sèchelinge, lave vaisselle, congélateur), la cuisine et laviande.

Domaines de spécialisation dans le coupleMoins de 40 ansL’homme joue un rôle de prescription• Important pour l’achat de ses vêtements et sousvêtements,de son coiffeur, de boissons alcoolisées(bières, vin, spiritueux), des moyens de locomotion(auto, moto, vélo), de l’ordinateur et du caméscope.• Déterminant pour les assurances auto et moto, la TV,les téléphone et GSM, internet, la chaîne Hifi, lelecteur DVD.Plus de 40 ansL’homme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de boissons alcoolisées(bières, vin, spiritueux), d’une moto ou d’un vélo, devêtements masculins, de son coiffeur.• Déterminant pour le sport qu’il pratiquera, l’achatd’un ordinateur ou d’un lecteur DVD.

Domaines de spécialisation dans le coupleMoins de 40 ansLes conjoints jouent un rôle de prescription• Important pour les achats qui concernent l’animal decompagnie, la gestion bancaire du ménage (banque,emprunt, compte épargne, épargne pension...),l’assurance vie, le notaire, le médecin de famille, lessorties des enfants (et leurs sports), les sortiesculturelles, la maison et les meubles, les vacances,restaurant et le cinéma.• Déterminant pour les cadeaux qu’offre le couple, lescomptes bancaires des enfants et le type dechauffage.Plus de 40 ansLes conjoints jouent un rôle de prescription• Important pour les sorties culturelles, le cinéma, lessports des enfants, le restaurant, les vacances, lamaison, le salon, le dentiste, le médecin de famille,le notaire, le fournisseur d’électricité, le gsm, latélévision, le chien, les comptes enfants et lesemprunts.• Déterminant dans le choix des assurances(compagnie d’assurance, assurance voiture), du typede chauffage, du programme TV, d’internet, lagestion de l’épargne (épargne pension et compted’épargne), du coiffeur pour enfants, pour les achatsdu ménage et d’un chat.

Domaines de spécialisation dans le couple: francophones84

Domaines de spécialisation dans le couple: néerlandophones85

Domaines de spécialisation dans le coupleFrancophonesLa femme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de vêtements et sousvêtementspour elle et ses enfants, son coiffeur etcelui de ses enfants, et pour le choix de son sport.Son rôle est également important dans l’achat dedécoration intérieure et des arts de la table, de fruitset légumes, de nourriture pour chien, de literie et decertains appareils électroménagers (machine à laver,grille pain, robot ménager).• Déterminant pour les achats quotidiens du ménage(pain, pâtisseries, viande, charcuterie) et d’autresappareils électroménagers (micro ondes, sèchelinge).NéerlandophonesLa femme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de ses propres vêtementset sous vêtements, ainsi que ceux de ses enfants, denourriture (fruits et légumes, pain), de la décorationet des arts de la table, de la literie, de certainsappareils électroménagers (micro ondes, sèchelinge, cafetière, machine à laver). Elle choisitégalement son sport.• Déterminant pour les achats du ménage (nourriturepour chien, charcuterie, viande, pâtisseries,boissons non alcoolisées), les cadeaux, le coiffeurpour enfants, le lave vaisselle et le congélateur.

Domaines de spécialisation dans le coupleFrancophonesL’homme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de ses propres vêtementset sous-vêtements, d’une moto, d’un coiffeur pourhommes et de boissons alcoolisées (bières, vin,spiritueux). Il choisit également les sports qu’ilpratiquera.• Déterminant pour le choix de l’ordinateur, desfournisseurs (Internet, TV, téléphone), d’un vélo, d’uncaméscope ou encore d’un lecteur DVD.NéerlandophonesL’homme joue un rôle de prescription• Important pour les achats d’alcool (bières, vin,spiritueux), de ses vêtements, d’une moto, de soncoiffeur et de son sport.• Déterminant pour ses sous-vêtements, l’automobile,le caméscope, le vélo, la chaîne HIFI, le homecinéma, le lecteur DVD et l’assurance moto.

Domaines de spécialisation dans le coupleFrancophonesLes conjoints jouent un rôle de prescription• Important pour les achats de qui concerne la maison(meubles, salon), des sorties culturelles (cinéma),des vacances, du restaurant, d’un animal decompagnie (chat ou chien), CD/mp3, home cinéma.Mais également dans le choix du notaire, du dentisteet du médecin, de la gestion bancaire (banque,épargne pension, compte d’épargne, emprunts,compte enfants) et d’une assurance vie.• Déterminant pour le choix sports pour les enfants, lacuisine, le congélateur, le lave vaisselle, les gsm,des DVD/bluray, une télévision; pour l’achatd’unevoiture (et de l’assurance), le choix de lacompagnie d’assurance et le type de chauffage.NéerlandophonesLes conjoints jouent un rôle de prescription• Important pour les achats de la maison, desmeubles, des sorties culturelles (dont le cinéma), durestaurant, des vacances, du programme TV, d’unchien, de la gestion bancaire du ménage (comptedes enfants, emprunts, épargne pension, compteépargne, banque), et dans le choix du notaire et dumédecin de famille.• Déterminant pour le choix de la compagnied’assurance, du salon, du chat, du dentiste, desfournisseurs (électricité, TV, internet, téléphone), duchoix du type de chauffage, de l’assurance auto etdes sports enfants.

Les groupes sociaux modestes89

Les groupes sociaux moyens90

Les groupes sociaux supérieurs91

Domaines de spécialisation dans le coupleGS ModestesLa femme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de ses propresvêtements et sous-vêtements et de ceuxde ses enfants, des achats du ménage(fruits, légumes, pain, pâtisseries), de ladécoration intérieure et des arts de latable, de la literie, et de certainsappareils électroménagers (machine àlaver, cafetière, robot ménager). Ellechoisit son coiffeur ainsi que celui deses enfants, et son sport.• Déterminant pour l’achat de sousvêtementshomme, de nourriture (pourchien, viande, charcuterie, boissons nonalcoolisées), de micro ondes, grille pain,lave vaisselle et sèche linge.GS MoyensLa femme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de sesvêtements et sous-vêtement, et dessous-vêtement de ses enfants, de ladécoration et des arts de la table, de laliterie, de pain et des fruits & légumes,d’un grille pain. Elle choisit aussi sonsport et son coiffeur.• Déterminant pour les achats du ménage(pour chien, viande, charcuterie,pâtisseries, boissons NA), de vêtementsd’enfants, d’électroménager (sèchelinge, machine à laver, congélateur,robot ménager, micro ondes, cafetière),ainsi que des cadeaux.GS SupérieursLa femme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de (sous)vêtements féminins, et de sousvêtementsd’enfants, de nourriture(légumes, fruits, pain), de literie, dedécoration intérieure et d’arts de latable, de robot ménager, de grille painet de sèche linge. Son rôle estimportant également dans le choix deson coiffeur, de celui de ses enfants, etde son sport;• Déterminant pour l’achat de vêtementsenfants, de nourriture (pâtisseries,viande, charcuterie, boissons NA,nourriture pour chien) etd’électroménager (micro ondes,machine à laver, cafetière).

Domaines de spécialisation dans le coupleGS ModestesL’homme joue un rôle de prescription• Important pour les achats d’une motoou d’un vélo, d’un caméscope, de vinou de bière; pour le choix d’un coiffeurhomme ou d’un sport.• Déterminant pour l’achat despiritueux, de nouvelles technologies(téléphone, gsm, ordinateur, lecteurDVD, Hifi, télévision), d’une auto, desassurances (auto et moto, ainsi que dela compagnie).GS MoyensL’homme joue un rôle de prescription• Important pour les achats deboissons alcoolisées (bières, vin,spiritueux), de vêtements et sousvêtementsmasculins, d’une moto.Son rôle est aussi important dans lachoix d’un coiffeur pour hommes oupour les sports qu’il pratiquera.• Déterminant pour l’achat d’un vélo oud’une auto, de nouvelles technologies(DVD/bluray, caméscope, homecinéma, hifi, lecteur DVD, ordinateur).GS SupérieursL’homme joue un rôle de prescription• Important pour les achats de sespropres vêtements et sousvêtements, d’alcool (bières, vin,spiritueux), d’une moto. Il choisitégalement son coiffeur et sessports.• Déterminant pour l’achat d’uncaméscope.

Domaines de spécialisation dans le coupleGS ModestesLes conjoints jouent un rôle de prescription• Important pour les achats quiconcernent le restaurant, la cuisine,les vacances, les meubles, le salon, lamaison, le cinéma, les sortiesculturelles, le notaire, les compte desenfants, les DVD, bluray, les sportsdes enfants. Ils choissent également leprogramme télé.• Déterminant pour l’achat d’uncongélateur, d’un home cinéma, deCD, mp3, d’un animal de compagnie,du fournisseur d’électricité et de lagestion bancaire ( compte épargne,épargne pension, emprunt).GS MoyensLes conjoints jouent un rôle de prescription• Important pour les achats de la maison(meubles, salon), d’un animal decompagnie, des vacances, des sorties(activités culturelles, cinéma,restaurant), des sports des enfants, dela gestion bancaire (banque, compteépargne, épargne pension, compteenfant, emprunts), de la compagnied’assurance. Leur rôle est aussiimportant dans le choix du dentiste etdu notaire.• Déterminant pour le choix du médecinde famille, du coiffeur enfant, de lacuisine, d’une assurance moto, duprogramme TV et de l’achat d’une TV.GS SupérieursLes conjoints jouent un rôle deprescription• Important pour les achats d’un animalde compagnie, des sorties (culturelles,restaurant, cinéma), de la maison, ,des DVD/bluray, du fournisseurd’électricité, de l’assurance auto, de lagestion bancaire du ménage (banque,emprunts, compte enfants, épargnepension, compte d’épargne) et du choixdu programme TV.• Déterminant pour le choix du médecin,du dentiste, du notaire, des sportsenfants, des meubles, des technologies(home cinéma, hifi, lecteur DVD, TV),de l’assurance moto et desfournisseurs.

Conclusions• Le partage des décisions d’achat entre les partenaires perpétue la division traditionnelle des tâches entre hommes etfemmes. Si un nombre non négligeable de décisions sont prises en commun, elles semblent davantage reposer sur descritères financiers. En effet, les produits ou services qui font le plus l’objet d’un accord entre les conjoints sont les plusonéreux.• Les femmes sont de plus en plus présentes sur le marché de l’emploi et acquièrent un potentiel économique qu’ellesn’avaient pas avant. Leur contribution au budget du ménage leur accorde donc un droit de regard et de décision sur lamanière dont cet argent est dépensé.• Même si une évolution globale de société est en marche depuis plusieurs décennies, le poids des mœurs est tel que leseffets de cette évolution ne se font sentir que discrètement.• De fortes différences de comportement en matière de décisions d’achat sont visibles selon les âges. Si les jeunescouples, entre 18 et 29 ans, prennent la plupart des décisions à 2 et que les femmes entre 50 et 64 ans, fortes de leurpouvoir économique alors que leur compagnon est déjà retraité, prennent plus de décisions d’achat seules, les âgesintermédiaires prolongent la division sexuelle des tâches.• Toutefois, quelle que soit la proportion de décisions de couple, le partenaire '‘stéréotypé'' reprend le flambeau pourremplir ses attributions traditionnelles.• Il reste néanmoins à savoir si ce phénomène est dû à un manque d’intérêt d’un des conjoints qui ne cherche pas às’associer à la décision, à un manque de connaissances du sujet, ou si l’autre conjoint l’exclut de la décision.95

Auteur :Eve HansonÉditeur Responsable :Marc VandercammenExtrait de l’étude disponible sur www.crioc.beCRIOCFondation d’utilité publiqueNE 417541646Avenue Paepsem 20 - 1070 BRUXELLESTél. 02/547.06.11 - Fax. 02/547.06.01www.crioc.beÉdition 2011Réf. Catalogue – 020-11D 2011-2492-42©CRIOCPrix : 96 €Reproduction autorisée à des fins non commerciales moyennant mention des sources96