STOP À L’ANTI-JEU !

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TABLE DES MATIÈRES

Résumé

Table des illustrations

Liste des abréviations

1.

Le modèle des équipementiers sportifs :

une stratégie de volume qui s’appuie sur

l’innovation technique et l’investissement en

marketing et sponsoring

1.1

Les équipementiers sportifs, une histoire récente

10

1.1.1

La prédominance des européens Adidas et Puma

supplantée par l’émergence de Nike

10

1.1.2

Le marché des articles de sports

1.2

Un modèle économique fondé sur la croissance

des volumes, via l’innovation technique, le marketing

& le sponsoring

16

1.2.1

Expansion de la demande grâce à la multiplication

des modèles et au marketing

16

1.2.2

Le sponsoring du football, au cœur de la bataille

entre Nike et Adidas pour le marché européen

21

2

7

9

10

13

2.

Les impacts de ce modèle dans les pays de

production et de confection

2.1

L’externalisation de la production et la

réorganisation des filières d’approvisionnement

27

2.1.1

La compression des coûts via la sous-traitance :

une stratégie vieille de plus de 40 ans

27

2.1.2

Face à la pression des marques sur les coûts,

la montée en puissance de fournisseurs transnationaux

basés en Asie dans les années 1990

28

2.2

Les nouveaux systèmes des équipementiers

pour contrôler leurs filières d’approvisionnement

et optimiser leurs coûts

29

2.3

Les conséquences des politiques

d’approvisionnement des équipementiers sportifs :

volatilité des contrats fournisseurs, salaires inférieurs

au salaire vital et risques sociaux

33

2.3.1

Vers une réduction du nombre d’usines,

mais avec une volatilité qui perdure

2.3.2

Le basculement en cours de la confection

depuis la Chine vers le Vietnam et l’Indonésie :

des coûts de main-d’œuvre en baisse et des salaires

en-dessous du minimum vital

34

27

33

ESE - Rapport EURO 2016

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