Viatrans - guide charte graphique
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CHARTE<br />
GRAPHIQUE<br />
Comment tirer profit de la nouvelle identité et en fair<br />
un levier pour votre développement
SOMMAIRE<br />
CHARTE GRAPHIQUE<br />
1. La Marque<br />
1.1. Logotype & Sigle<br />
2. Grille de construction & Zone de protection<br />
2.1. Logotype<br />
2.2. Sigle<br />
3. Dimensions & Lisibilité<br />
3.1. Tailles minimum recommandé<br />
4. Versions de la marque<br />
4.1. Polychromatique<br />
4.2. Monochromatique<br />
5. Protection de la marque<br />
5.1. Les interdits<br />
6. Couleurs<br />
6.1. Palette principal (code)<br />
6.2. Palette secondaire (code)<br />
7. La marque sur des fonds<br />
7.1. Fonds principales<br />
7.2. Fonds secondaires<br />
7.3. Fonds avec une image<br />
8. Protection de la marque sur des fonds<br />
8.1. Les interdits pour les fonds en couleur<br />
8.2. Les interdits pour les fonds avec une image<br />
9. Typographie<br />
9.1. Police principal (logotype)<br />
9.2. Police secondaire (imprimé)<br />
9.3. Police secondaire (écran ou Web)<br />
04<br />
04<br />
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12<br />
13<br />
13<br />
13<br />
14<br />
OUTILS INSTITUTIONNELS<br />
Version 1.0 I Octobre 2015<br />
Identité visuelle et <strong>charte</strong> <strong>graphique</strong><br />
<strong>Viatrans</strong> développé par David Mathieu<br />
www.dmdesign.fr<br />
10. Papeterie<br />
10.1 Carte de visite<br />
10.2 En-tête de lettre<br />
10.3 Suite de lettre<br />
10.4 Carte de correspondance<br />
11. Objets Publicitaires<br />
16<br />
16<br />
17<br />
18<br />
19<br />
20
1. LA MARQUE<br />
1.1.<br />
Logotype<br />
& sigle<br />
La marque est la représentation <strong>graphique</strong> de l’identité d’une entreprise, d’un produit ou d’un service.<br />
Elle exprime, grâce à un style <strong>graphique</strong> propre à l’entreprise, les valeurs, l’activité et les ambitions de<br />
celle-ci, et se traduit par des signes, des couleurs, des textes ainsi que des mises en forme. La marque<br />
est constituée de deux éléments :<br />
Le sigle visuel situé sur la partie gauche de l’identité <strong>graphique</strong>, désigne l’identité de l’entreprise:<br />
Forme circulaire -Entreprise internationale.<br />
Trois lignes - Statistiques, Finance.<br />
Vagues - Transport, route.<br />
2. GRILLE DE CONSTRUCTION<br />
& ZONE DE PROTECTION<br />
2.1.<br />
Logotype<br />
La grille de construction du logo, est faite a partir d’un systeme de <strong>guide</strong>s horizontaux et verticaux qui<br />
permetent d’ordonner les informations que l’on veut communiquer.<br />
La zone de protection – c’est-à-dire l’espace entourant le bloc-marque doit être de la même taille que<br />
la largeur de la lettre “i” en deux fois. Correspond à deux fois la largeur de la lettre (i). Il s’agit de la zone<br />
autour du logo à l’intérieur de laquelle aucune image et aucun texte ne peuvent figurer.<br />
=<br />
D<br />
D = A x 1,618<br />
B<br />
A<br />
Entreprise<br />
internationale<br />
Statistiques<br />
Finance<br />
Transport<br />
Route<br />
Sigle<br />
2xB<br />
L’appellation: le nom de l’entreprise La police utilisé vient renforcer le dynamisme et la stabilité de<br />
l’entreprise.<br />
2 x<br />
x<br />
zone de protection<br />
2 x<br />
Police EXO 2<br />
Sigle<br />
Appellation<br />
La marque<br />
La zone de protection doit être deux fois la mesure “x” qui correspond toujours à la distance entre le<br />
symbole et le nom.<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed semper luctus maximus. Vestibulum<br />
fringilla, nisi nec rutrum finibus, eros enim ullamcorper massa, vitae tincidunt tortor nisi non<br />
nunc. Sed ut fringilla odio. Sed egestas urna quis metus vulputate cursus. In placerat est id sapien<br />
consectetur, quis dapibus augue ultricies. Cras iaculis, mauris eget varius tincidunt, libero augue<br />
pharetra dui, sed ornare sapien erat et lectus. Phasellus elementum, orci sed convallis dignissim,<br />
augue arcu gravida mauris, id euismod sem sapien a augue. Aenean posuere metus non est pellentesque<br />
congue. Quisque quis ultricies nibh. Donec porttitor sapien odio, non vestibulum urna<br />
aliquam eu. Sed non cursus orci, vehicula tincidunt sem. Donec sit amet enim ut magna tincidunt<br />
viverra. Vivamus porta, nulla quis elementum tempor, erat arcu facilisis velit, in consequat nibh<br />
nisi eget felis. Suspendisse potenti. Donec eget ligula et lectus fermentum condimentum. Aliquam<br />
non dolor vitae elit ultricies gravida. Vestibulum consectetur est a felis ullamcorper, eu posuere<br />
magna semper. Donec ac consectetur orci. Fusce dapibus neque id est auctor ultricies. Quisque iaculis,<br />
est eget tempor placerat, nibh lacus hendrerit ex, vel blandit ligula tortor vitae quam. Donec<br />
arcu lorem, convallis at quam in, placerat ultricies urna. Nam eu nulla tincidunt, dictum ligula<br />
sed, tristique velit. Curabitur placerat nisi justo, non tempus sem fermentum non. Lorem ipsum<br />
Zone de<br />
protection = 2x<br />
P. 4<br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 5
2. GRILLE DE CONSTRUCTION<br />
& ZONE DE PROTECTION<br />
2.2.<br />
Sigle<br />
La grille de construction du sigle, est faite aussi a partir d’un systeme de <strong>guide</strong>s horizontaux et verticaux<br />
qui permetent d’ordonner les informations que l’on veut communiquer.<br />
4. VERSIONS DE LA MARQUE<br />
4.1.<br />
Polychromatique<br />
Nous avons choisi des couleurs qui reflètent les qualités de <strong>Viatrans</strong> : la confiance, la stabilité, la loyauté<br />
et la sobriété.<br />
Le BLEU CLAIR et le BLEU FONCÉ sont nos principales couleurs. La version en couleur du logotype est à<br />
privilégier. Quand son utilisation n’est pas possible techniquement, on pourra employer une des versions<br />
2 x<br />
zone de protection<br />
2 x<br />
version polychromatique<br />
x<br />
4.2.<br />
Monochromatique<br />
Les versions monochromes du logotype <strong>Viatrans</strong> doivent être utilisées dans les cas où la version en<br />
couleur n’est pas possible pour des raisons techniques ou économiques : ex. télécopie, annonces ou<br />
documents imprimés en une ou deux couleurs seulement, etc. On privilégiera alors l’une des versions<br />
monochromes tramées présentées ci-contre.<br />
La zone de protection doit être deux fois la mesure “x” qui correspond toujours à la distance entre le<br />
symbole et le nom.<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed semper luctus maximus. Vestibulum<br />
fringilla, nisi nec rutrum finibus, eros enim ullamcorper massa, vitae tincidunt tortor nisi non<br />
nunc. Sed ut fringilla odio. Sed egestas urna quis metus vulputate cursus. In placerat est id sapien<br />
consectetur, quis dapibus augue ultricies. Cras iaculis, mauris eget varius tincidunt, libero augue<br />
pharetra dui, sed ornare sapien erat et lectus. Phasellus elementum, orci sed convallis dignissim,<br />
augue arcu gravida mauris, id euismod sem sapien a augue. Aenean posuere metus non est pellentesque<br />
congue. Quisque quis ultricies nibh. Donec porttitor sapien odio, non vestibulum urna<br />
aliquam eu. Sed non cursus orci, vehicula tincidunt sem. Donec sit amet enim ut magna tincidunt<br />
viverra. Vivamus porta, nulla quis elementum tempor, erat arcu facilisis velit, in consequat nibh<br />
nisi eget felis. Suspendisse potenti. Donec eget ligula et lectus fermentum condimentum. Aliquam<br />
non dolor vitae elit ultricies gravida. Vestibulum consectetur est a felis ullamcorper, eu posuere<br />
magna semper. Donec ac consectetur orci. Fusce dapibus neque id est auctor ultricies. Quisque iaculis,<br />
est eget tempor placerat, nibh lacus hendrerit ex, vel blandit ligula tortor vitae quam. Donec<br />
arcu lorem, convallis at quam in, placerat ultricies urna. Nam eu nulla tincidunt, dictum ligula sed,<br />
tristique velit. Curabitur placerat nisi justo, non tempus sem fermentum non. Lorem ipsum dolor<br />
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dictum. Fusce leo lacus, ornare volutpat luctus ac, varius non purus. Etiam quis turpis maximus<br />
velit rhoncus viverra. Aliquam at sem eget lorem semper elementum. Aenean porta elit ullamcorper,<br />
vehicula sem et, molestie orci. In bibendum porta magna auctor viverra. Sed consectetur nisi<br />
Zone de<br />
protection = 2x<br />
version monochrome blue foncé<br />
Pantone 539 C<br />
version monochrome noir<br />
version monochrome blue clair<br />
Pantone 5425 C C<br />
3. DIMENTIONS & LISIBILITÉ<br />
L’utilisation du logotype aplat noir ou blanc est strictement réservée dans les cas où la trame n’est<br />
pas possible (exemple : tampon, sérigraphie petite taille, gaufrage, etc.) ou pour les marquages<br />
monochromes blanc sur fond de couleur.<br />
3.1.<br />
Tailles minimum<br />
recommandé<br />
Pour conserver la lisibilité de la marque, il faut jamais avoir une taille inférieure aux valeurs indiquées<br />
ci-dessous.Aucune restriction quant à la taille maximum.<br />
version monochrome aplat noir<br />
version monochrome aplat blanc<br />
Logotype<br />
1,5 cm<br />
Sigle<br />
0,8 cm<br />
P. 6<br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 7
5. PROTECTION DE LA MARQUE<br />
6. COULEURS<br />
5.1.<br />
Les interdits<br />
Le changement de la marque peut endommager la perception et compréhension de l’identité visuelle.<br />
Il est primordial que le logo <strong>Viatrans</strong> soit proportionnel à sa commandite ou à son implication. Un<br />
équilibre doit être respecté.<br />
6.1.<br />
Palette<br />
principal<br />
(code)<br />
Nous faisons référence à certaines de nos couleurs comme couleurs du <strong>Viatrans</strong>. Vous trouverez sur<br />
cette page les correspondances de nos couleurs dans d’autres systèmes ou nuanciers. Nos couleurs ne<br />
doivent jamais être filtrées ou modifiées.<br />
Des formules brillantes et mattes sont présentées pour :<br />
Les couleurs Pantone<br />
La quadrichromie CMYK<br />
Le numérique RGB<br />
Le Web Hexadecimal<br />
Ne pas changer les couleurs de la marque<br />
Ne pas deformer en horizontal la marque<br />
Pantone 539 C<br />
100 77 49 59<br />
0 37 57<br />
#002539<br />
Ne pas deformer en vertical la marque<br />
Pantone 5425 C 56 31 24 6<br />
123 151 170<br />
#7b97aa<br />
Ne pas changer les proportions des l’elements de la marque<br />
Ne pas ajouter d’effet tel que l’ombrage 3D<br />
Blanc 0 0 0 0<br />
255 255 255<br />
#ffffff<br />
Ne pas rajouter un cadre autour de la marque<br />
Ne pas suprimir les elements de la marque<br />
6.2.<br />
Palette<br />
Secondaire<br />
(code)<br />
La palette principal est complété par 4 autres couleurs qui peuvent être utilisées conjointement<br />
avec: le logo <strong>Viatrans</strong> et avec l’palette de couleur principale.<br />
Ne pas utiliser l’outline<br />
Pantone 552 C CMJN 31 10 12 0<br />
RVB 187 210 219<br />
HEX #bbd2db<br />
Pantone Warm Gray 4 C CMJN 30 27 31 7<br />
RVB 182 173 164<br />
HEX #b6ada4<br />
VIATRANS<br />
Ne pas mettre la marque en italic<br />
Ne pas changer la police de la marque<br />
Pantone 7506 C CMJN 5 15 35 0<br />
RVB 243 218 177<br />
HEX #f3dab1<br />
Pantone 435 C CMJN 27 28 23 4<br />
RVB 192 178 181<br />
HEX #c0b2b5<br />
Ne pas rajouter des elements dans la zone de protection<br />
Pantone Cool Gray 4 C CMJN 29 22 23 3<br />
RVB 188 187 186<br />
HEX #bcbbba<br />
Pantone Cool Gray 1 C CMJN 17 13 15 0<br />
RVB 218 216 214<br />
HEX #dad8d6<br />
P. 8 Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 9
7. LA MARQUE SUR DES FONDS<br />
7. LA MARQUE SUR DES FONDS<br />
7.1.<br />
Fonds principales<br />
Ces comportements chromatiques sont ceux qui garantissent une lecture correcte et la reconnaissance<br />
de la marque de <strong>Viatrans</strong> qui doit toujours être privilégié. La cohérence de la marque dépend d’eux.<br />
Cette version doit être utilisée dans les reproductions en quadrichromie sur les fonds blancs, noirs et /<br />
ou la couleur de fond considéré principale de <strong>Viatrans</strong>.<br />
7.3.<br />
Fonds avec une<br />
image<br />
La norme pour les fonds de couleur s’aplique aussi pour les fonds avec une image. Le logo peut ête<br />
utilisé sans le bloc-marque defini dans la page 5. Le logo doit donc venir sur des zones neutres dans<br />
une image ou sur une des couleurs de la gamme couleur.<br />
Le choix des images fait partie de la stratégie qui accompagne la nouvelle identité. Dès lors, les<br />
photos choisies sur les différents supports de communication doivent, elles aussi, illustrer les<br />
trois idées directrices de la nouvelle identité : une présence multi-locale, un rouage essentiel, un<br />
rayonnement large.<br />
7.2.<br />
Fonds secondaires<br />
Pour certaines applications et afin de maintenir un degré élevé de lisibilité du logotype <strong>Viatrans</strong>, la<br />
palette de couleur secondaire peut être élargi. Ci-dessous, nous présentons les variations de la palette<br />
entre une opacité de 100 % à 0% par couleur. Le principe de base est de garder l’intégrité chromatique<br />
dans des situations avec un contraste maximum possible.<br />
Aplication sur les fonds claires.<br />
100 % 50 % 0 %<br />
Aplication sur fonds foncés.<br />
P. 10 Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 11
8. PROTECTION DE LA MARQUE SUR<br />
DES FONDS<br />
8.1.<br />
Les interdits pour<br />
les fonds en<br />
couleur<br />
Le changement de la marque peut endommager la perception et compréhension de l’identité visuelle.<br />
Il est primordial que le logo <strong>Viatrans</strong> soit proportionnel à sa commandite ou à son implication. Un<br />
équilibre doit être respecté.<br />
9. TYPOGRAPHIE<br />
9.1.<br />
Police principal<br />
(logotype)<br />
Cette police est réservée aux titres<br />
et messages principaux d’une<br />
mise en page.<br />
La police de caractère principale s’appelle Exo 2. Nous l’avons choisie pour son dynamism et stabilité.<br />
Elle doit être utilisée dans la totalité des pièces publicitaires ou imprimées telles que papeterie,<br />
brochures, rapports annuels, etc.<br />
aA<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
0123456789<br />
Exo 2 Semi Bold Italic<br />
Ne pas utiliser le logo sur des couleurs similaires au logo.<br />
9.2.<br />
Police secondaire<br />
(imprimé)<br />
Corbel et Georgia sont des typographies utilisées pour tous les textes de la papeterie et que l’on<br />
privilégiera sur l’ensemble des documents édités par <strong>Viatrans</strong>.<br />
Ne pas utiliser le logo avec un contraste trop faible pour être lisible.<br />
Elles peuvent être utilisées pour<br />
tous les longs paragraphes. Ces<br />
polices sont utilisées pour tous les<br />
textes courants d’un document.<br />
aA<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
0123456789<br />
Corbel Regular<br />
aA<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
0123456789<br />
Georgia Regular<br />
Ne pas utiliser le logo dans une version monochrome autre que les cas définis en page 10.<br />
8.2.<br />
Les interdits pour<br />
les fonds avec une<br />
image<br />
Ne pas placer le bloc marque dans une zone où la visibilité et le contraste ne sont pas optimaux.<br />
Elle est utilisée pour mettre<br />
en évidence un renseignement<br />
ou encore dans les titres et<br />
sous-titres d’un document<br />
électronique.<br />
aA<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
0123456789<br />
Corbel Bold<br />
aA<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
0123456789<br />
Georgia Bold<br />
P. 12 Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 13
9. TYPOGRAPHIE<br />
9.3.<br />
Police secondaire<br />
(écran ou Web)<br />
Le partage de documents que le courrier électronique, Word et PowerPoint, nous recommandons<br />
d’utiliser le Calibri un système de police de caractères, compatible avec Mac et Windows.<br />
aA<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
0123456789<br />
Calibri Regular<br />
OUTILS<br />
INSTITUTIONNELS<br />
Les exemples suivants vous permettront de prendre connaissance des grandes lignes<br />
de positionnement du logo en ce qui a trait à la production d’outils institutionnels.<br />
Cette police est utilisée dans les documents électroniques tels que les sites Web et<br />
documents de la série Office. Elle est aussi utilisée pour les textes courants.<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
aAABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
0123456789<br />
Calibri Bold<br />
Elle est utilisée pour mettre en évidence un renseignement ou encore dans les titres<br />
et sous-titres d’un document électronique.<br />
P. 14<br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong>
10. PAPETERIE<br />
10.1<br />
Carte de visite<br />
10. PAPETERIE<br />
10.2<br />
En-tête de lettre<br />
2 cm<br />
1,5 cm 1,5 cm<br />
2 cm<br />
FORMAT<br />
210 x 297 mm (A4)<br />
2,2 cm<br />
FORMAT<br />
8,5x5,4 cm<br />
2,2 cm<br />
Logotype centralisé<br />
au format de la carte de visite<br />
Recto<br />
NOM<br />
Exo 2 Medium<br />
corps 14 pt<br />
approche 10 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
TITRE<br />
Exo 2 Medium<br />
corps 12 pt<br />
approche 10 pt<br />
Couleur police PANTONE 5425 C<br />
x<br />
x<br />
x =1,5 cm<br />
SIGLE<br />
Opacité 25%<br />
COORDONNÉES Verso<br />
Exo 2 Light<br />
corps 10 pt<br />
approche 10 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
Couleur police PANTONE 5425 C<br />
x<br />
NOM ENTREPRISE<br />
Exo 2 Medium<br />
corps 8 pt<br />
approche 40 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
1,5 cm<br />
ADRESSE<br />
Exo 2 light<br />
Corps 8 pt<br />
Approche 40 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
Alignement pour le text<br />
ADRESSE<br />
Exo 2 Medium (nom adresse)<br />
Exo 2 light (text adresse)<br />
Corps 9 pt<br />
Approche 40 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
TÉLÉPHONE<br />
Exo 2 Medium (nom téléphone)<br />
Exo 2 light (numèro)<br />
Corps 9 pt<br />
Approche 40 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
P. 16 Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 17
10. PAPETERIE<br />
10. PAPETERIE<br />
10.3<br />
Suite de lettre<br />
10.4<br />
Carte de correspondance<br />
2 cm<br />
1 cm<br />
2 cm<br />
FORMAT<br />
210 x 297 mm (A4)<br />
1 cm<br />
FORMAT<br />
21 x 10 cm<br />
SIGLE<br />
Opacité 25%<br />
0,5 cm<br />
Alignement<br />
ADRESSE<br />
Exo 2 Medium (nom adresse)<br />
Exo 2 light (text adresse)<br />
Corps 9 pt<br />
Approche 40 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
TÉLÉPHONE<br />
Exo 2 Medium (nom téléphone)<br />
Exo 2 light (numèro)<br />
Corps 9 pt<br />
Approche 40 pt<br />
Couleur police PANTONE 539 C<br />
1,5 cm<br />
Alignement pour le text<br />
ADRESSE<br />
Exo 2 Medium (nom adresse)<br />
Exo 2 light (text adresse)<br />
corps 9 pt<br />
approche 40 pt<br />
couleur police PANTONE 539 C<br />
TÉLÉPHONE<br />
Exo 2 Medium (nom téléphone)<br />
Exo 2 light (numèro)<br />
corps 9 pt<br />
approche 40 pt<br />
couleur police PANTONE 539 C<br />
P. 18 Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 19
11. OBJETS PUBLICITAIRES<br />
P. 20 Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong><br />
Charte <strong>graphique</strong> > <strong>Viatrans</strong> P. 21
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