Stratégies

BUSINESS / Veille médias
Des figures d’Inter à Europe 1
RADIO Avec 70 % de nouveaux programmes, Europe 1 opère un changement de fond. Recrutée à Radio France,
l’équipe de direction mise sur l’« ex-matinalier » le plus écouté de France, Patrick Cohen.
CAROLINE BONACOSSA
@CBonacossa
Ce sont deux détails.
Mais deux symboles.
Exit l’astrologie et le
jeu d’Europe 1. Place
à l’info. La nouvelle équipe
de direction d’Europe 1, débauchée
de Radio France par
Arnaud Lagardère, s’est fixé un
cap. « Recréer un collectif fort et
s’assurer de l’adhésion de tous en
interne », insiste le vice-PDG Frédéric
Schlesinger (ex-numéro 2 de
Radio France et ex-directeur de
France Inter). Avec l’envie de pacifier
les relations entre la rédaction
et les programmes, jusque-là
frères ennemis.
RECONQUÊTE . Ce hussard du
changement reçoit dans son
bureau, Che Guevara et de Gaulle
affichés sur le mur. Il refuse de
critiquer ses prédécesseurs, préférant
définir son objectif : « Faire
d’Europe 1 la radio qui dresse
le portrait de son époque. Une
radio conçue à la fois pour comprendre
l’actu, les grands phénomènes
politiques, économiques
et sociaux, mais aussi pour
apprendre, se divertir et mieux
se comprendre » . Il la veut « intelligente,
drôle, solidaire » . Son
plan stratégique s’inscrit sur
trois ans : regagner le million
d’auditeurs perdus en deux ans.
Un bilan d’audience est prévu en
juin 2018.
Naufragée à 7,1 % d’audience cumulée,
la station vise une vitesse
de croisière de 9 % d’ici 2020.
« Le plus gros risque aurait été
de ne rien changer »a f fi r m eF r é -
déric Schlesinger. Il avoue avoir
proposé, dès son arrivée à Europe
1, une grande tranche d’info
à Thomas Sotto, qui n’a pas démérité.
Trop tard… À l’antenne :
70 % de nouveauté.
© Marie Etchegoyen-Capa Pictures-Europe 1
PATRICK COHEN veut une
« matinale accueillante ».
L’avis de
FRÉDÉRIC
SCHLESINGER
vice-PDG d’Europe 1
« Le plus gros
risque aurait
été de ne rien
changer ».
L’équipe d’anciens de France Inter,
Patrick Cohen, Hélène Jouan,
Pascale Clark, et surtout, d’ex de
Canal + – Philippe Vandel, Daphné
Bürki, Ariel Wizman, Thomas
Thouroude – rejoignent les
perles d’Europe 1 : Julie, Maxime
Switek, Isabelle Quenin, Christophe
Hondelatte et Frédéric Taddéï.
« Cette grille ne coûte pas un
centime de plus que la saison
dernière » .
Preuve que la tête de proue, Patrick
Cohen, n’a pas commis de hold-up.
« J’essaie de bien faire mon métier.
» Ce dernier veut « une matinale
accueillante qui apprenne
des choses, génératrice d’intérêt,
de curiosité, avec des moments de
légèreté, et dont on ressorte heureux.
» Il assure rester le même
« avec d’autres partenaires de
jeu et une culture de l’actu différente
: beaucoup de réactivité sur
Europe 1, un peu plus de recul
sur France Inter. Je me sens très
proche de la façon dont les choses
sont faites ici » , rétorque-t-il à ceux
qui l’imaginent né sur le service
public où il a passé huit ans, contre
treize ans à RTL et deux ans sur
Europe 1 .
ÉCHOS. « Par l’animation, le rythme,
la durée des JT et de l’interview politique
et le peu de tunnels publicitaires,
on se croyait sur la matinale
de France Inter, reconnaît Philippe
Nouchi, directeur expertise média
chez Publicis Média . Seule la dernière
demi-heure culturelle copie
un peu RTL avec des choix plus exigeants.
» Les annon ceurs reviendront-ils
? Avec une grille ambitieuse
et cohérente, sûrement. En
deux ans, Europe 1 a perdu 28 %
en quart d’heure moyen sur les
responsables des achats de moins
de 60 ans et 29 % sur les CSP +. La
révolution s’imposait. ◊
STRATÉGIES N° 1914
22
31/08/2017