Stratégies

mouvements
Avec
editis. Pierre conte,
précédemment country
manager de WPP France,
devient directeur général
du groupe d’édition.
FFt. Pierre-Henry Brandet,
porte-parole du ministère
de l’Intérieur, ancien
présentateur de « Tout
le sport » sur France 3,
est nommé directeur
de la communication
de la Fédération française
de tennis.
© Thomas Braut
loïc chauveau, fondateur de Brand station.
car nous faisons un tri efficace en
amont », résume Loïc Chauveau.
Le second volet de la solution ? Une
organisation au cordeau basée sur
une « time line » pour chaque profil
de l’agence. Sitôt qu’un décalage
se profile, Loïc Chauveau intervient
pour régler le problème et lorsque
des heures supplémentaires sont
nécessaires, des récupérations sont
prévues. Bien que ce modèle attire
les jeunes recrues désireuses de
disposer de leurs soirées, il laisse
les annonceurs de marbre : «Ce
sont nos campagnes qui les intéressent,
pas notre organisation »,
constate Loïc Chauveau.
des difficultés à recruter. Chez
Mad & Woman, Christelle Delarue
avait aussi des opinions bien
arrêtées sur le management de
l’agence. Elle a, d’emblée, banni
les free-lances, CDD et stages. «Je
voulais défendre un positionnement
avec des gens à mes côtés.» Se positionner
a cependant pris du temps.
«J’avais des convictions déjà fortes
sur le féminisme, mais je n’osais pas
les revendiquer par peur du jugement.
C’était une erreur. Depuis que
j’ai affiché ces convictions avec un
© Alexandre Henry
slogan clair – une agence féministe
et indépendante –, les annonceurs
viennent spontanément nous voir
pour apprendre et comprendre ce
en quoi c’est important et unique.»
Christelle Delarue a aussi créé Mad
Squad, une structure de 22 entrepreneuses,
et lancé « Les Glorieuses
», une newsletter féministe
forte de 80 000 abonnés.
Décidés à poursuivre leur aventure,
ces deux créateurs d’agence
sont aux prises avec des défis différents.
Pour Loïc Chauveau, recruter
reste un processus délicat
tant la capacité opérationnelle des
diplômés lui semble faible : «Peu
d’écoles forment bien, de sorte que
les jeunes diplômés manquent de
vocabulaire technique et ne comprennent
pas l’empilement des différentes
compétences. Dans le domaine
du digital, je constate que
beaucoup de gens ne sont pas formés
à la publicité, ils n’ont pas la
christelle delarue, fondatrice de mad & woman.
culture “branding” et “marque”.»
Les candidats passés par les
grandes structures présentent
d’autres lacunes : «Ils ont du mal à
travailler de façon autonome. Cela
tient peut-être au modèle dominant
des agences, qui privilégie une organisation
très pyramidale où l’autonomie
de chacun reste faible.»
Christelle Delarue se trouve, de
son côté, confrontée à l’isolement :
«Piloter seule une agence n’est pas
chose évidente. J’ambitionne de
« Depuis que j’ai affiché mes convictions
féministes avec un slogan clair, les annonceurs
viennent spontanément pour apprendre
et comprendre en quoi c’est important ».
trouver des associé(e)s pour mieux
agiter le marché et poursuivre nos
innovations, faire vivre notre positionnement
dans tous les secteurs et
être plus tranquillisée sur les questions
de trésorerie.» Une préoccupation
similaire chez Brand Station
qui prévoit de recruter un directeur
général en 2018 pour affirmer
son «positionnement d’agence intégrée
». La cinquième année seraitelle
celle de la maturité ? ◊
FremAntlemediA
internAtionAl.
Katrina neylon est
nommée executive
vice-president global
content de la société
de production de RTL
Group.
HAvAs. matthieu de
lesseux, coprésident
de DDB Paris, prend
la présidence de Havas
Creative, regroupant
Havas Paris, Fullsix,
Les Gaulois et les activités
de production.
QwAnt. Jean-claude
Guinozzi (ex-Microsoft)
est nommé directeur
général adjoint du moteur
de recherche, en charge
du marketing
et du commercial.
siG. Xavier tamby, ancien
conseiller budgétaire
de Laurent Wauquiez
au ministère
de l’Enseignement
supérieur et de
la Recherche, devient
secrétaire général
du Service d’information
du gouvernement.
Pour diFFuser mA nominAtion :
cArnetstrAteGies@nominAtion.Fr
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STrATégieS N° 1914