MEMOIRE D'ALTERNANCE..

Pour animer les JPO, nous avons proposé un
certain nombre d’actions à mettre en place, parmi
lesquelles :
• La diffusion de vidéo «techniques» de
présentation du nouveau VAE pliant sur l’écran de
l’agence le jour des portes ouvertes. Il s’agissait de
la vidéo commerciale réalisée par les designers du
vélo « Peps »
• La diffusion d’un diaporama sur la
sécurité routière fournit par les services publics.
• Nous souhaitions mettre en place un
quiz-concours permettant de gagner des lots et
un « diplôme du bon Mobili’cycliste ». Ce grâce à
une exposition «interactive» des panneaux de
signalisation à connaître à vélo. Et une fiche QCM
à remplir afin de s’évaluer sur la connaissance de
ces cigles. Cette proposition n’a pas été retenue car
les délais étaient trop courts et nous manquions de
temps pour l’organiser.
Il a été décidé lancer une campagne promotionnelle
des portes ouvertes du 6 au 18 mars 2017 :
> Dans la presse avec la Charente Libre et la
magazine Sortir.
> Grâce à des affiches et oriflammes
> Sur le site internet et le Facebook Mobili’cycle
> Grâce à la réalisation d’un teaser vidéo
(mission détaillée ci-dessous)
> Nous avions proposé de créer un
événement «Portes ouvertes Mobili’cycle» sur
Facebook et de mettre en place un jeu Facebook
en ligne pour le promouvoir. Mais faute de temps,
ces propositions n’ont pas été retenues.
De plus, la page Facebook Mobili’cycle a peu de
visibilité puisqu’elle ne compte que 90 « abonnés»
(relevé datant de avril 2017). Un réel travail de mise en
avant de cette page et de création de contenu pour
l’animer est nécessaire. La STGA en est consciente,
c’est pour cette même raison qu’il m’a été demandé
de réalisé un Benchmark du site internet que nous
aborderons ci-dessous.
C’est l’agence de graphisme OZE qui a été chargée
de réaliser les différents visuels promotionnels après
réception du breif créatif réalisé par Marjolaine
(responsable chargée de communication à la STGA).
Pour l’occasion, un nouveau dépliant à 3 volets a
également été réalisé par Marjolaine et OZE afin
d’ajouter les 2 nouveaux types de VAE disponibles
à la location.
• Un tirage au sort a finalement été mis en
place grâce à un système de coupon à remplir et
déposer dans une urne. Des sacs à dos Mobili’cycle,
supports smartphone Mobili’cycle et casquettes
Mobili’cycle étaient à gagner.
• Une présentation du futur nouveau
parc à vélo a également été faite par le biais
d’une exposition photos et les nouveaux flyers
Mobili’cycle étaient disponibles.
• Dans mon dossier, j’avais suggéré la
création d’un mini jeu de piste avec un parcours à
vélo afin de faire essayer les VAE de manière ludique.
Mais cette proposition n’a pas été retenue car elle
nécessitait une logistique trop conséquente en
termes de sécurité et en besoin « humain» pour la
gestion de l’activité sur place. Les vélos étaient tout
de même à disposition des personnes désireuses
de les essayer.
• Un goûté a également été offerts aux
visiteurs le 18 mars lors des JPO
18
1.3.3 - Réalisation de quelques
visuels de sensibilisation à la sécurité
routière
La sécurité routière est au cœur des
préoccupations de Mobili’cyle, d’autant plus que
la très grande majorité des vélos qu’elle propose
sont à assistance électrique. Bien que bridés à 30
kilomètres heure, ces derniers se rapprochent des
deux roues motorisés et impliquent des risques
plus élevés. Ainsi, il m’a été demandé de réfléchir
à la manière dont nous pourrions sensibiliser les
usagers au port du casque et du gilet jaune.
Le public le plus réfractaire à l’utilisation de ces
accessoires étant principalement jeune, j’ai donc
décidé de proposer deux visuels «ludiques» pour
tenter d’atteindre cette cible. Ces deux visuels ne
seront finalement pas diffusés car les héros utilisés
ne sont pas des images libres de droit. Il n’est donc
pas légal de les utiliser et de les détourner.