ANTI-AGE #18

Sondade
survey
Harris Interactive & Anti Age Magazine
Les freins essentiels semblent d’abord être le prix
et la non adéquation aux besoins des femmes
interrogées. À noter une grande part d’indécision
pour caractériser les raisons pour lesquelles ces
femmes sont réfractaires aux cosméceutiques.
Pour la cible des 35 - 49 ans, on notera des freins
centrés sur le prix et l’inadaptation aux besoins.
Parmi les réfractaires aux produits cosméceutiques,
les femmes ayant consulté un professionnel
de santé dans un but esthétique désignent
d’abord le manque d’adéquation à leur besoin
puis le prix comme principaux freins.
Aujourd’hui en France, les femmes utilisant des
produits cosmétiques ont des usages clairs et
simples voire « basiques ». S’agissant de la cosméceutique,
on notera tout d’abord auprès de
cette cible large une méconnaissance du terme
« cosméceutique » puisque 74 % déclarent ne pas
savoir le définir. En terme de potentiel, 22 % de
l’échantillon a déjà acheté un produit de ce type
ou envisage de le faire dans les 12 prochains mois.
Ces femmes n’ont pas de profil spécifique en terme
d’âge ou de CSP. Elles se distinguent de par leurs
attentes (recherche d’effet sur les rides et teint
plus uniforme) et leur implication, ayant davantage
consulté ou l’intention de consulter dans un
but esthétique.
En terme d’image, la cosméceutique est aujourd’hui
jugée crédible sur des promesses d’hydratation,
d’atténuement des rides et ridules (au
moins 25 % des femmes ou plus sont « tout à fait
d’accord » avec ces affirmations) ainsi que sur le
lissage et le raffermissement de la peau et pour
avoir l’air moins fatiguée (70 % ou plus des femmes
sont d’accord (tout à fait ou plutôt d’accord) avec
ces affirmations). La population des femmes de
35-49 ans est clairement plus réceptive aux affirmations
liées à l’amélioration de l’aspect de la
peau (rides et ridules, raffermissement, lissage
des traits, irrégularités).
La cosméceutique représente un segment de marché
qui reste à expliquer mais qui présente un
potentiel important. Pour illustrer cette situation,
la branche de l’Oréal de dermato-cosmétiques,
incluant La Roche Posay, Vichy, Skinceuticals ou
encore Cosmetique Active a enregistré un chiffre
d’affaires de 1,7 milliards d’euros avec une hausse
de 8,7 % et un résultat d’exploitation de 22,7 %,
soit 2 fois plus que les autres divisions du groupe.
Nowadays in France, women tend to use cosmetic
products for simple, basic use. This large sample
group highlighted a lack of knowledge with regard
to cosmeceuticals, as 74% said they were
unable to give a definition of the term. With regard
to potential, 22% of those surveyed had already
purchased a product of this type or planned to do
so in the next 12 months. There is no particular
pattern with regard to age or socio-professional
category. These women can, however, be distinguished
by their expectations (seeking to reduce
wrinkles and achieve a more uniform complexion)
and their involvement, as they are more likely to
have already seen or planned to see a professional
for cosmetic reasons.
In terms of image, today’s cosmeceuticals are
considered to live up their promises of hydration,
reducing fine lines and wrinkles (at least 25% of
women “strongly agree” with these statements)
as well as smoothing and firming the skin, and
making the face look less tired (70% or more of
women “strongly agree” or “agree” with these
statements). The 35-49 age bracket is noticeably
more receptive to claims of improving the skin’s
appearance (fine lines and wrinkles, firming,
smoothing the features, imperfections).
Cosmeceuticals is a corner of the market that
still needs some explaining, but which has huge
potential. To illustrate this situation, the derma-cosmetic
branch of L’Oréal, which includes
La Roche Posay, Vichy, Skinceuticals and Cosmetique
Active, recorded a turnover of 1.7 billion
Euros with an 8.7% increase and a 22.7% profit:
twice that of the group’s other divisions.
Un potentiel
important !
A great
potential!
2015 | Anti Age Magazine #18 • 53