Boxoffice n°370 - 26 juin 2019

N°370 du 26 juin 2019
S H A U N l e M O U T O N
LA FERME CONTRE-ATTAQUE
A A R D M A N A N I M A T I O N S
shaun
© 2019 AARDMAN ANIMATIONS LTD ET STUDIOCANAL SAS TOUS DROITS RÉSERVÉS.
LE 16 OCTOBRE

RUGIRA CET ÉTÉ DANS VOS SALLES !
OFFREZ UN PIN’S ROI LION COLLECTOR *
À VOS SPECTATEURS NÉS SOUS LE SIGNE ASTROLOGIQUE
DU LION (ENTRE LE 23 JUILLET ET LE 22 AOÛT ** )
Pour présenter cette opération à vos spectateurs,
téléchargez en exclusivité sur
un package comprenant :
• Un carton salle Flat et Scope
• Un shareable à partager sur vos réseaux sociaux
• Une photo de couverture Facebook et Twitter
Lancement de l’opération dès le 17 juillet. Pour y participer,
prenez contact au plus vite avec votre référent Disney habituel
*Dans la limite des stocks disponibles
**Sur présentation d’un justificatif
LE 17 JUILLET AU CINÉMA
WaltDisneyStudiosFR
@DisneyFR
@disneyfr
#LeRoiLion
©2019 Disney

STUDIOSHOW
TOUR D’HORIZON DU MARKETING
DIGITAL AVEC LES 4 STUDIOS
FRANCO-AMÉRICAINS
CINEEUROPE 2019
RETOUR SUR LA GRAND MESSE DE
L’EXPLOITATION EUROPÉENNE
AG DE L’EST ET
DE NORMANDIE
AIDE SÉLECTIVE, RÉFORME ART ET
ESSAI…
ÉCHOS DES DERNIÈRES RÉUNIONS
SYNDICALES
FOCUS ROUEN
KINEPOLIS SE REFAIT UNE BEAUTÉ
ÉDITO
Le digital pour tous,
tous pour le digital
On ne pouvait pas aborder sereinement cette période
estivale et arriver au StudioShow sans au préalable
percer le mystère une bonne fois pour toutes du…
marketing digitaaal ! C’est souvent clair mais un peu
confus, c’est simple mais un peu compliqué… On
vous ouvre les portes d’un nouveau monde, d’une
autre galaxie où les autochtones ont même leur
propre langage ! On répond à toutes les questions
que vous n'osez pas poser. On vous dit tout ! On
saute à pieds joints dans le stunt, on nage gaiement
dans le scrolling, on se prélasse dans l’activation, on
influence, on reach, on désire la data. Nous avons
interrogé les experts en digital, non seulement des
quatre studios du SFAC qui présenteront leur line-up
les 4 et 5 juin prochain, mais aussi des
agences spécialisées.
La seconde révolution numérique était aussi au cœur
des débats CineEurope de Barcelone, dont la réunion
des exploitants européens a permis de dresser un
bilan et d’entrevoir les enjeux à venir. Outre cette
immersion, les assemblées générales ont débattu dans
l’Est, en Normandie et à Arcachon pour Cinéo. Les
rencontres Art et Essai de Bretagne et les rencontres
du SDI ont nourri l'appétit des exploitants
cinéphiles. Et enfin, l’ADRC a tenu son assemblée
générale tant attendue, qui a permis d’affirmer son
rôle au cœur du système de l’exploitation et
d’évoquer comme ce fut le cas dans toutes ces
réunions professionnelles, la crispation et la
frustration d’un manque de dialogue avec le CNC
autour des décisions de la commission sélective. Ce
qui nous augure un été studieux... et chaud avant le
congrès !
Marion Delique

SOMMAIRE
©Aysegul Algan
5 e édition du StudioShow
..
DOSSIER
StudioShow : dans les coulisses du marketing digital 8
..
ACTUALITÉS
CineEurope
Le marché international,
plus résilient et innovant que jamais 18
Convention StudioCanal 22
6 es Rencontres du SDI 24
Rencontres Art et Essai de Bretagne 25
ADRC, L’agence réaffirme son importance 24
..
CHIFFRES
Vertigo, Mapping CineForecast 30
Top 50 films et distributeurs 31
NukeSuite 32
Calendrier 34
8
..
SALLES
Assemblées générales,
De l’Est à la Normandie, les syndicats face au CNC 36
Cinéo dans les starting-blocks 39
L’Entraide du cinéma, voilà l’été ! 40
Focus exploitant
Le Kinepolis de Rouen 42
..
PORTRAIT D’EXPLOITANT #13
Romain Grosjean,
directeur/programmateur du Rex
de Brive-la-Gaillarde 45
..
INSTITUTIONNELS
Nouvelles CDACi/CNACi 46
Agenda de la profession
est une publication de
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Boxoffice France
N°ISSN : 2608-8924
Boxoffice est édité par Webedia Movies Pro au Capital de 2 075 620 euros,
c/o Webedia 2, rue Paul Vaillant - Couturier CS60102 - 92532 LEVALLOIS
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Directeur de la Publication
Julien Marcel / julien.marcel@webedia-group.com
Rédactrice en Chef Marion Delique / mdelique@boxofficefrance.fr
Rédacteurs Aysegül Algan / aalgan@boxofficefrance.fr,
Cécile Vargoz / cvargoz@boxofficefrance.fr,
Cécile Desclaux / cdesclaux@boxofficefrance.fr
Tanguy Colon / tanguy.colon@webedia-group.com
Stagiaire rédaction Thomas Izart thomas.izart@webedia-group.com
Base de données Films guillaume.martin@webedia-group.com
Publicité / Base de données Distributeurs
Pauline Luigi / pauline.luigi@webedia-group.com
Justine Deltombe / justine.deltombe@webedia-group.com
Réalisation Webedia Movies Pro, Maquette / Infographie :
Philippe Cosqueric / pcosqueric@wmp.fr, Charlie Coulot / charlie@ccg.fr
Impression : SOCOSPRINT IMPRIMEURS 36, route d’Archettes 88 000 Epinal
Provenance du papier : Espagne
Taux de fibres recyclées : 0,28 %
Eutrophisation : 0,02 kg/tonne
4

FILMS
OPÉRATION MARKETING
Des Playmobil gonflés
Présenté en ouverture du festival d'Annecy le 10 juin dernier, Playmobil, le film
s'est invité dans toute la ville en disséminant ses héros de plastique... en format
géant ! En version gonflable sur la grande pelouse qui borde de lac d’Annecy, ou
encore un peu partout à la gare SNCF, pour accueillir les festivaliers. Une façon,
comme dans le film qui mêle prises de vue réelles et images de synthèse, d'insérer
des figurines de fiction dans la réalité ! Pour rappel, c'est Pathé qui distribue le film
réalisé par Lino DiSalvo, en salles le 7 août. Pour les avant-premières, rendez-vous
autour d’une date et séance unique dimanche 4 août (contactez votre programmateur
habituel).
TOURNAGE
Druk : Mads Mikkelsen en prof
bourré chez Vinterberg
© Henrik Ohsten / Trust Nordisk
©On Kids and Family
Gare d’Annecy
Playmobil soirée d’ouverture
©Annecy-Festival International du Film d’Animation
Les 4 acteurs de Druk.
Après Loin de la foule déchaînée et Kursk, Thomas Vinterberg revient au Danemark,
retrouvant pour l'occasion Mads Mikkelsen et la plupart des acteurs de La Chasse
(Thomas Bo Larsen, Lars Ranthe et Susse Wold). Le cinéaste, co-fondateur avec
Lars Von Trier du Dogme95, a en effet commencé en mai le tournage de Druk
(que l'on pourrait pourrait traduire par “binge drinking”, mais le titre international
n'est pas encore confirmé). L'histoire d'un prof de lycée en bout de course, qui se
lance avec trois collègues dans une expérience pédagogique pas banale : faire cours
en étant ivres ! Partant d'une théorie selon laquelle l'alcool ouvre nos esprits et
augmente notre créativité, les profs et certains de leurs élèves s'appliquent donc à
maintenir un taux d'alcoolémie permanent. Les premiers résultats sont positifs et
le projet fait même l'objet d'une étude académique ! Mais si l'expérience progresse
pour certains, elle déraille pour les autres...
TrustNordisk, qui gère les ventes du film, a annoncé une sortie au Danemark à
l'automne 2020 ; on ignore encore qui le distribuera en France.
Monsieur Patate : Et toi, pourquoi t’as pas
aussi un laser Woody ?
Woody : Ce n’est pas un laser ! C’n’est…
C’n’est qu’une petite ampoule qui brille !
Bayonne : Qu’est-ce qu’il a ?
Monsieur Patate : Il a une envie de laser…
SUPPLÉMENT
Cahier Comme des bêtes 2
Retrouvez en accompagnement de votre Boxoffice un livret d’activités Comme des
bêtes 2 des studios Illumination (en salles le 31 juillet, distribué par Universal
Pictures). 12 pages pour jouer avec Max, Chloé, Gidget, Pops… et colorier tous
leurs amis à poils et à plumes !
©Pixar-Disney
23 ans après les premières aventures, Toy Story est de retour ce 26 juin dans
les salles (distribué par Walt Disney) avec un 4 e opus qui les mène… au-delà !
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LEONARDO DiCAPRIO•BRAD PITT
MARGOT ROBBIE
DANS
“ONCE UPON A TIME… IN HOLLYWOOD”
AVEC
EMILE HIRSCH•MARGARET QUALLEY•TIMOTHY OLYPHANT•AUSTIN BUTLER•DAKOTA FANNING•BRUCE DERN et AL PACINO
COLUMBIA PICTURES Présente•En Association avec BONA FILM GROUP CO., LTD.•Une Production HEYDAY FILMS•Un Film de QUENTIN TARANTINO
Casting VICTORIA THOMAS, CSA•Création Costumes ARIANNE PHILLIPS•Montage FRED RASKIN, ACE•Cheffe Décoratrice BARBARA LING
Directeur de la Photographie ROBERT RICHARDSON, ASC•Producteurs Éxecutifs GEORGIA KACANDES • YU DONG • JEFFREY CHAN
Produit par DAVID HEYMAN • SHANNON McINTOSH • QUENTIN TARANTINO • Écrit et Réalisé par QUENTIN TARANTINO

STUDIOSHOW 2019
Des réseaux sociaux aux caisses et
bornes automatiques, en passant par
la projection, l’exploitation cinématographique
est passée au digital.
Comment, côté distributeurs, gère-t-on
cette nouvelle ère de médias et formats
numériques pour communiquer sur
les films ? En amont du StudioShow de
ces 4 et 5 juillet, Boxoffice a demandé
à des experts de la question (Adrien
Chabal chez Webedia Movies Agency
et Benjamin Touboul chez Silenzio) et
aux responsables de Paramount, Sony,
Universal et Warner Bros. de lever le
voile sur leurs nouvelles pratiques de
marketing.
8

DICTIONNAIRE DIGITAL-FRANÇAIS/FRANÇAIS-DIGITAL
(Pour ne pas être trop perdu dans les pages suivantes !)
Achat d’impulsion : Un achat d’impulsion est un achat non prévu, pour
lequel la décision est prise au moment de la confrontation à l’offre.
Brand safety : Le terme de brand safety désigne les pratiques permettant
de s’assurer que la marque d’un annonceur n’apparaît pas dans des environnements
qui pourraient présenter un risque pour son image.
Campagne d’activation data : Campagne publicitaire utilisant les données
des clients d'une entreprise (qui, quand, quoi, où) récupérées via un système
de cookies.
Data transactionnelle : La notion de donnée ou data transactionnelle fait
référence aux données que possède un commerçant sur ses clients et qui
proviennent d’un comportement d’achat avéré.
Earned media : Les expositions dont bénéficie gratuitement une marque sur
les réseaux sociaux, blogs et autres espaces personnels, avis et commentaires des
consommateurs ainsi que par le biais des reprises presse.
Formats publicitaires in-read : Le format vidéo in-read est un format
publicitaire par lequel une vidéo est affichée au sein même du texte. Le
terme in-read montre l’intégration de l’élément publicitaire dans le
processus et l’espace de lecture. En général, la vidéo est lue automatiquement
lorsqu’elle apparaît pleinement à l’écran lorsque le visiteur consulte
l’article. Le plus souvent, le son n’est activé qu’en cas de survol de la vidéo
par la souris.
GAFA : L’acronyme GAFA est formé par la lettre initiale des cinq entreprises
Google, Apple, Facebook et Amazon. Il représente « les géants du web ».
Mass média : Un mass media est un média publicitaire à forte audience.
Média stunt : Un coup de pub.
Mix média : Le mix média désigne la démarche d’optimisation du choix
des médias utilisés pour une campagne publicitaire. Le choix se fait à
partir des caractéristiques des médias (puissance, coûts, capacité de ciblage,
efficacité publicitaire, cadre juridique…) et de leur capacité à répondre
au meilleur coût aux objectifs de la campagne.
Normes IAB de visibilité : L’IAB ou Internet Advertising Bureau est une
association regroupant les acteurs de la publicité Internet. L’IAB regroupe
des régies, des agences, des prestataires techniques et des annonceurs. Son
but est de promouvoir et de faciliter le développement de la publicité
Internet à travers la réalisation d’études (efficacité publicitaire) et d’événements,
et par la création de guides ou chartes d’harmonisation des
pratiques (vocabulaire, formats, procédures, etc..).
Plan média : Le plan média est un document qui regroupe l’ensemble des
insertions publicitaires prévues dans les supports et médias choisis pour
une campagne publicitaire.
Programmatique : L’achat programmatique désigne un procédé plus ou
moins automatisé d’achat des espaces publicitaires sélectionnés dans le
cadre d’un plan médias / supports.
Retargeter : Le retargeting est une pratique publicitaire qui consiste le
plus souvent à cibler un individu qui a visité un site Internet, mais pour
lequel il n’y a pas eu achat ou transformation lors de cette visite.
Story telling : Le storytelling est littéralement le fait de raconter une
histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le
storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le récit dans la communication
publicitaire.
Taux de complétion : Au sens strict du terme, le taux de complétion vidéo
désigne normalement la part de l’audience qui visionne intégralement
une vidéo. Dans un sens plus large, le terme est dans les faits souvent
utilisé pour désigner la proportion moyenne d’une vidéo vue. Dans ce
cadre, un taux de complétion vidéo de 50 % signifie alors qu’en moyenne
la vidéo est vue sur la moitié de sa longueur.
Source : definitions-marketing.com.
N°370 du 26 juin 2019
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STUDIOSHOW 2019
RENCONTRES
Adrien Chabal, DGA Webedia Movies Agency
Benjamin Touboul, DG Silenzio
Le marketing digital sous toutes ses coutures
L’avènement du digital a largement bousculé la manière de communiquer autour d’un film et le traitement des données sur les
spectateurs. Adrien Chabal, directeur général adjoint de Webedia Movies Agency, et Benjamin Touboul, directeur général de
Silenzio, donnent leurs clés pour appréhender l’univers du marketing digital.
« Le digital est au départ un catalyseur basé sur le bouche à oreille, avec un consommateur
qui devient de plus en plus partie prenante dans le processus », explique Adrien
Chabal chez Webedia Movies Agency. « Le marketing digital offre beaucoup d'avantages
! D’abord, il permet d’envisager un niveau de couverture sur cible exceptionnel,
puisque près de 85 % de la population française est connectée, ce qui correspond à 45
millions de Français par jour. Ensuite c’est un média toujours plus adapté à la diffusion
de contenus vidéos, qui sont cruciaux pour la promotion des films. Enfin, c’est un
environnement sur lequel on peut obtenir des coûts/contacts très intéressants. La difficulté
est que, même si les choses continuent d’évoluer dans le bon sens, les offres publicitaires
sont extrêmement nombreuses, et il est important de faire le tri », ajoute Benjamin
Touboul, directeur général de Silenzio. « De notre côté nous proposons des dispositifs
orchestrés sur les sites exploitants comme ceux de Pathé Gaumont, CGR, et les cinémas
indépendants, ainsi que sur AlloCiné, média historique du cinéma qui rassemble 15
millions de visiteurs uniques et une forte présence sur les réseaux sociaux, pour positionner
des films auprès du public. Cela passe par la vidéo avec du contenu social, du community
management, des dispositifs d’achats médias et par l’influence », illustre Adrien Chabal.
La beauté du digital,
c’est le côté viral.
Adrien Chabal
Pour cette dernière, l'impact des réseaux sociaux est aujourd'hui incontournable.
« Facebook et Instagram sont inscrits dans le quotidien de la majeure partie de la
population en France et en Europe et constituent une excellente caisse de résonance pour
les contenus cinéma. De manière générale, la beauté du digital, c’est le côté viral. D’autres
réseaux, comme Snapchat et Tiktok, émergent. Il y a de plus en plus d’audiences à aller
chercher là-bas, notamment chez les plus jeunes » ajoute-t-il. Silenzio tire un constat
similaire : « Nous utilisons principalement Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat et
Pinterest. Facebook conserve l’avantage de l’audience massive en vue d’optimiser la
couverture et la répétition sur cible. Les performances y sont également très intéressantes
pour diffuser nos contenus. », affirme Benjamin Touboul.
Le tout nécessite une définition et adaptation bien précises du contenu. « Par
exemple, de manière générale, Facebook laisse davantage de place aux contenus de
marques, avec des pages officielles, là où Instagram est plus personnalisé, avec des
influenceurs. Il s’agit de créer un contenu qui soit en phase avec la communauté et la
nature du réseau », poursuit Adrien Chabal. « Instagram est toujours
le réseau de l’image, il nous offre de belles opportunités créatives.
La puissante croissance de cette plateforme est également un
point clé nous permettant de travailler notre cible de manière
ciblée, massive et séquencée. Les capacités de ciblage de
Facebook et Instagram sont indéniablement les plus fines
du marché pour une approche comportementale et sociodémographique.
Nous investissons également Snapchat,
qui est un vrai espace de liberté créative, souvent en
décalage avec le reste de notre campagne. Pour parler à
cette cible particulièrement exigeante, il est nécessaire de
casser les codes promotionnels habituels, d’innover, de
surprendre, parfois d’amuser. Pinterest et Twitter sont des
réseaux que nous travaillons aussi, selon les sorties, avec des
logiques très spécifiques », ajoute Benjamin Touboul.
Avec certaines mutations à la clé. Par exemple, la
bande-annonce en 16/9 est de plus
en plus menacée par l’apparition
de nouveaux formats. « Le format
carré est apparu il y a deux ans
et a été ensuite remplacé par
le format 3/4. Désormais, avec
la croissance d’Instagram, on
ne parle que de vertical. Ces
phénomènes créent un challenge
créatif et narratif
nouveau », se réjouit
Adrien Chabal.
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L’exploitation des données
Le digital, c’est aussi l’exploitation croissante de données. « Les ICP (indicateurs clés
de performance) permettent de mesurer précisément le nombre de personnes ayant
consulté un contenu et d’autres indicateurs, comme la complétion sur les vidéos vues et
l’engagement sur les contenus en général permettent de recueillir de la data de manière
très précise », ajoute le directeur général adjoint de Webedia Movies Agency. Ils
offrent des données primordiales, qui « nous permettent d’optimiser les campagnes,
leur orchestration et nos choix stratégiques. Ils sont communiqués en temps réel, à nos
clients distributeurs en tant qu’ICP », complète Benjamin Touboul.
© Nicolas Bets
Ceux-ci sont de plus en plus utilisés sur les influenceurs, lesquels fonctionnent de
plus en plus en niches. « Les influenceurs sont devenus des médias à part entière et
touchent la population à grande échelle. Ils sont de plus en plus stratifiés, et un facteur
clé de succès est d'identifier ceux qui seront les plus à même de créer un contenu qui fait
vraiment sens, avec le désir d’apporter quelque chose d’intéressant qui engagera un public
avec un film », explique Adrien Chabal. La place de ces influenceurs dans l’économie
générale est encore en développement. D’après Benjamin Toboul, elle est très
variable. « Il y a le pire comme le meilleur ; c’est encore un domaine à défricher. Certains
utilisent l’influence comme du médiaplanning ce qui n’est pas notre philosophie. D’autres
le travaillent dans une logique de complémentarité de messages, pour ne pas exposer leur
cible à des messages publicitaires répétés. Cela ressemble davantage à ce que nous aimons
mettre en place. Nous sommes convaincus que des influenceurs ne peuvent réellement
influencer leur audience que s’ils sont sincères. Ce qu’ils communiqueront est crucial sur
l’impact psychologique sur leurs communautés. »
Webedia travaille ainsi avec les distributeurs dans le cadre d’opérations marketing
en mutualisant leurs données. « Nous partageons de plus en plus de contenus avec les
distributeurs, notamment les taux de complétion des vidéos. Et lorsque l’on opère une
stratégie data, nous construisons la scénarisation avec eux. » Le programmatique, une
technique permettant de produire de la publicité automatisée, est également très
utilisée. « Webedia a fait l'acquisition de Tradelab, qui est la première plateforme
programmatique européenne. Elle est alimentée avec la data cinéma d'AlloCiné qui
constitue un "coffre-fort", et permet une grande pertinence dans le ciblage, ainsi que
celle de FilmsActu (3 millions d'abonnés sur Youtube). Ces stratégies permettent de
trouver et segmenter les publics (par exemple par genres de films ou assiduité dans les
salles). En ce sens, la data permet d’optimiser ses dépenses pour être certain de toucher
des cibles utiles. » Webedia propose également aux exploitants d'utiliser CRM Boost.
C’est un moyen pour eux d’exploiter leur data et de toucher directement les spectateurs.
« À travers des e-mailings et des newsletters, il est possible de toucher beaucoup
de personnes. C’est valable depuis la base e-mail de la newsletter d’Allociné ou depuis
la base e-mail d’un exploitant, par exemple. Il s’agit de trouver la personne directement
là où elle se trouve, en s’appuyant sur le type de films qu’elle aime, par exemple. Ces
données, si elles sont partagées à des fins d’activation marketing, peuvent enrichir
considérablement le marché ».
Benjamin Touboul
Près de 85% de
Français sont
connectés, soit
45 millions de
personnes
Benjamin Touboul
5 jeunes influenceurs accompagné du guest Will Smith ont réinterprété
l'un des tubes emblématiques d’Aladdin "Je suis ton meilleur ami". Une
opération hommage au génie orchestrée par Webedia Movies Agency.
Pour la sortie d’After - Chapitre 1, Silenzio a collaboré avec SND pour
réaliser un clip vidéo de l’avant-première parisienne du film phénomène.
N°370 du 26 juin 2019
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STUDIOSHOW 2019
STÉPHANE RÉTHORÉ
Directeur marketing,
Universal Pictures International France
Selon vous, quels sont les avantages
et les inconvénients du marketing
digital pour promouvoir
un film ?
Cette question implique une frontière
entre marketing digital et marketing
basé sur des médias traditionnels « old school ». Je suis foncièrement opposé à cette
façon de cloisonner les choses, tout simplement parce que le marketing aujourd’hui
est digital et que la transition numérique a eu lieu ou est en cours dans tous les
domaines (affichage, radio, TV, presse, exploitation…). C’est ce principe que j’ai
décidé d’appliquer à l’équipe marketing d’Universal il y a plus d’un an, en créant
trois postes de chefs de projet qui ont une vision à 360° degrés de la promotion
des films et vocation à gérer la partie opérationnelle de tous les plans média, y
compris digitale. Concrètement, la révolution numérique et digitale a offert aux
marketeurs de nouveaux outils extrêmement performants pour mieux connaître,
cibler, engager et enfin fidéliser nos spectateurs potentiels. Le revers de la médaille
est justement la surabondance de ces outils qui sont renouvelés quasiment tous les
six mois. Les opportunités sont si nombreuses qu’un service marketing peut vite
se perdre en se dispersant et en oubliant de rationaliser ses choix. C’est, il me semble,
l’un des principaux challenges des équipes marketing dans un futur proche.
En tant que studio franco-américain, comment concevez-vous les campagnes
nationales ?
Nous avons en commun avec nos collègues américains de nous appuyer sur la
puissance des GAFA afin de pousser du contenu vidéo et développer la notoriété
et l’envie de voir nos films. Les lancements de nos FA sur le web et les réseaux
sociaux sont stratégiques, quasiment orchestrés comme des petites sorties de films
(phase de teasing, lancement, soutiens). Nous avons la chance, sur le marché
français, de travailler étroitement avec des partenaires ultra pertinents et créatifs
sur la cible des assidus et réguliers de cinéma. Nos investissements incluent très
régulièrement des groupes français tels que Webedia, dont la data « spectateurs de
cinéma » est très cohérente et importante. Nous travaillons aussi régulièrement
avec des groupes tels que Teads, dont nous aimons la capacité à créer des formats
publicitaires in-read digitaux innovants et disruptifs, ou encore des médias d’infotainment
tels que Melty ou Konbini, pour créer un story-telling complémentaire
au FA, avec l’aide la plupart du temps des acteurs et réalisateurs. Cela dit, nous
devons encore faire preuve de beaucoup de pédagogie auprès des agents américains
pour les convaincre de laisser leurs clients (acteurs et réalisateurs) participer à ce
nouveau style de vidéos. Les réticences sont encore nombreuses, certainement dues
à une méconnaissance de la façon dont les adolescents et les millenials réagissent
à la promotion aujourd’hui. Les discours formatés et sans saveur ne sont plus
efficaces. Il faut s’appuyer sur ces nouvelles formes de vidéos pour avoir une chance
de convaincre ce jeune public d’aller en salles.
Quelles sont les différences d’usage du digital entre les États-Unis et
la France ?
La plus grande différence entre les campagnes américaines et les nôtres se situe dans
l’étape cruciale de l’achat d’impulsion. Selon une étude du CNC, 23 % des habitués
se rendent au cinéma sans être décidés sur le film qu’ils veulent voir. Les
Américains ont la capacité de communiquer sur un public ciblé et de vérifier s’il
achète ou non son ticket, via la plateforme de VàD Fandango. Cette information
est très importante afin de comprendre pourquoi la personne n’a finalement pas
acheté et surtout pour la retargeter éventuellement avec un autre contenu. Ce type
de suivi est courant pour les sites de vente en ligne ou les services SVOD, mais en
France, pour le moment, nous n’avions pas la possibilité d’utiliser les data des
exploitants qui eux, ont l’information des billets vendus. Je parle de tout cela au
passé puisque nous allons justement tester notre première campagne d’activation
data avec Les Cinémas Pathé Gaumont pour la sortie de Yesterday et Comme des
bêtes 2.
Aujourd’hui, quels sont les réseaux sociaux les plus utiles pour communiquer
sur des films ?
Chaque réseau social est spécifique et s’adresse à des cibles différentes : Facebook
a tendance à vieillir (en termes de tranche d’âge) mais reste très puissant et fédérateur
(couverture et reach). Instagram est légèrement plus féminin et très efficace
sur les vidéos (nous attendons de tester un format publicitaire sur IGTV). Nous
utilisons Twitter pour coller à l’actualité : c’est de l’instantané très utile lorsque
nous organisons une avant-première événementielle ou tout autre média stunt.
Snapchat est très performant au niveau des stories et d’un public très jeune : les
filtres sont très efficaces lorsque nous travaillons sur des franchises très connues, de
type animation des studios Illumination et Dreamworks. Les chaînes Discover sont
aussi très intéressantes pour créer du contenu supplémentaire. On s’intègre dans
un contexte média pensé pour les générations Z en reprenant leurs codes. Nous
regardons aussi de près TikTok mais nous n’avons pour le moment aucune garantie
sur la brand safety donc nous nous abstenons pour le moment. Pour adapter notre
campagne selon les réseaux, la clef est de promouvoir les films de la façon la plus
native possible et s’intégrer au maximum dans l’expérience utilisateur.
Quelle place occupe l’influence dans votre stratégie marketing ?
Travailler avec des influenceurs est très efficace si le message délivré est en accord
avec la stratégie marketing globale. Nous avons tenté de travailler avec des influenceurs
stars qui produisaient pour nous des vidéos sur le ton de l’humour, ce qui
n’est pas toujours adapté, notamment pour des blockbusters d’action. Nous nous
sommes rendu compte que l’effet pouvait être bénéfique pour l’influenceur, mais
pas vraiment pour le film lui-même. Nous avons donc décidé de travailler avec des
groupes d’influenceurs moins puissants et de les inviter à des événements immersifs,
afin de les inciter à prendre des vidéos et à raconter une histoire qui vende
l’univers du film en question sans le tourner en dérision. L'événement influenceurs
que nous avons organisé pour le second volet de Cinquante nuances de Grey était
un modèle du genre : nous avons reconstitué l’univers de Christian Grey dans un
hôtel particulier parisien et fait vivre une journée de milliardaire à deux influenceurs.
Les retombées « sociales » ont été fantastiques.
Comment obtenez-vous actuellement la data pour cibler vos campagnes ?
Nous possédons nos propres data collectées sur nos owned medias (sites et réseaux
sociaux). Nous nous appuyons également sur des données tierces recueillies auprès
de partenaires médias avec lesquels nous travaillons ; mais encore une fois, ce qui
nous manque aujourd’hui, c’est de pouvoir travailler avec les data transactionnelles
des exploitants. Le fait de savoir qui a acheté son billet ou non permettra aux
distributeurs de mieux communiquer auprès des spectateurs potentiels, en leur
adressant des messages adaptés. C’est ce que sont capables de faire les sites de vente
en ligne et c’est avec ce genre d’outil digital que nous ferons venir (ou revenir) plus
de spectateurs dans les salles obscures.
12

Quelle est l’opération marketing qui vous semble la plus efficace ?
Pour moi, une opération promotionnelle réussie est une opération qui génère un maximum de earned media. Une avant-première
classique avec quelques mots du cast en introduction ne génère plus grand-chose en termes de retombées. Nous pensons nos
événements pour que les influenceurs, les leaders d’opinions et les journalistes ressentent le besoin et l’envie de partager leur
expérience sur les réseaux sociaux et/ou sur leurs médias. Nous sommes très fiers de notre prochain événement pour promouvoir
Comme des bêtes 2 : nous avons travaillé avec des agences pour concevoir la première projection indoor où les maîtres
pourront venir voir le film avec leur animal de compagnie. Nous nous attendons à ce que la projection ne se passe pas totalement
comme prévu et c’est justement le but recherché ! Nous créerons du matériel vidéo en nous appuyant sur le casting de voix
(Philippe Lacheau, Julien Arruti, Tarek Boudali, Elodie Fontan) qui sera accompagné de l’animal que chacun double dans le
film. Nous savons que ce type d’évènement décalé et fun incite les influenceurs à poster des photos et des vidéos.
© Olivier Vigerie / Universal
Avant première de
Comme des bêtes 2 au Max Linder,
avec l’équipe des “voix françaises”
accompagnées de leurs
personnages poilus.
Quels sont encore la place et l’impact des outils marketing
classiques, comme l’affiche de film ?
Nous avons réalisé il y a peu de temps une étude pour comprendre
quels étaient les éléments, au sein même des salles de cinéma,
qui donnaient le plus envie aux spectateurs assidus d’aller voir
les films. La conclusion est que le FA diffusé en salle et les
affiches dans les halls de cinéma (format papier et/ou numérique)
ont encore une grande influence sur le choix des
spectateurs potentiels. Nous travaillons en ce moment à créer
des films-annonces adaptés aux nouvelles technologies implantées
dans certains cinémas, tels que l’ICE Immersive de CGR
ou la 4DX de Pathé Gaumont. La révolution numérique a
transformé tous les outils marketing « classiques » les uns après
les autres. Impossible aujourd’hui de concevoir une campagne
radio sans inclure un volet digital (réseaux sociaux) et même
un volet podcast (l’extension logique de la radio en support
digital). Les méthodes d’achat de l’affichage et les possibilités
créatives ont considérablement évolué ces dernières années
avec l’apparition des panneaux numériques. Il est maintenant
possible de changer de visuel en fonction de l’horaire, de cibler
un public différent (matin, soir, jour férié, départs en vacances
dans les gares…) et de créer un compte à rebours pour inciter
à aller voir un FA en ligne sur son mobile. Nous ne sommes
plus obligés d’acheter des semaines entières de présence mais
nous pouvons acheter à la journée voire même à l’heure si la
stratégie marketing le suggère. L’affiche reste présente et son
rôle principal est de donner le ton et la charte graphique du
reste de la campagne, mais nous devons aujourd’hui être ouverts
et flexibles en l’adaptant sur des panneaux numériques.
Dans le futur, quel sera selon vous le meilleur moyen
pour communiquer ?
La technologie évolue vite et nous offre des moyens inédits de
construire des mix médias de plus en plus puissants ou au
contraire en affinité avec une cible donnée pour des budgets
plus réduits. Le principal challenge est de préparer les équipes
à être ultra flexibles et à se former en continu. Nous devons
sans cesse tester de nouveaux modèles de mix médias, en tirer
des leçons et reproduire ce qui a fonctionné. Selon moi il n’y
a pas un seul « meilleur moyen de communiquer ». Il s’agit de
faire les bons choix et de construire le bon mix marketing en
ne perdant pas de vue un objectif clair : sortir du lot en créant
une urgence à aller voir nos films.
N°370 du 26 juin 2019
13

STUDIOSHOW 2019
FRÉDÉRIC MOGET,
Directeur général, Paramount Pictures France
Selon vous, quels sont les avantages et les inconvénients
du marketing digital pour promouvoir un film ?
C’est un très vaste sujet. La réponse simple est que le digital
nous permet de montrer des images animées, ce qui est bien
sûr important pour vendre un film à une époque où les spectateurs
ont peu d’opportunités d’en voir, compte tenu de la
réduction des passages de bandes-annonces ces dernières années.
C’est aussi la capacité de toucher une audience dont la consommation
média est très majoritairement digitale et l’accès à des
possibilités de ciblage et d’utilisation de data qui n’existent pas
pour d’autres médias. L’inconvénient est qu’il n’est toujours
pas vraiment possible de l’utiliser comme un mass média, que
la data de bonne qualité est en réalité limitée et que la qualité
de l’inventaire reste très inégale – d’autant plus que les normes
IAB de visibilité ne sont pas adaptées à notre secteur – sans
parler de la fraude qui est un « marché » en pleine expansion.
En tant que studio franco-américain, comment concevez-vous
les campagnes nationales ?
Une bonne stratégie digitale nécessite la création d’un grand
nombre de contenus. Nous adaptons le matériel reçu des
États-Unis mais produisons nous-mêmes beaucoup de formats
adaptés à notre culture locale.
Quelles sont les différences d’usage du digital entre
les États-Unis et la France ?
La différence principale tient au fait que les États-Unis peuvent
communiquer à la télévision. Le digital y est donc souvent
plus approché comme un média complémentaire.
Quels sont les ICP (indicateurs clés de performance)
pour une campagne digitale ?
Comme nous ne pouvons pas suivre la personne exposée à
notre campagne jusqu’à la transaction finale, il n’y a pas d’ICP
idéal. Nous sommes bien sûr attentifs aux indicateurs de
performance média sur cible et de distribution de contacts,
aux différentes mesures de complétion et à la visibilité réelle
(avec des standards supérieurs à ceux de l’IAB). La capacité
d’intégrer de la data transactionnelle est un des grands enjeux
à venir.
Quelle place occupe l’influence dans votre stratégie
marketing ?
Elle varie selon les films. Nous sommes toujours à la recherche
de bonnes idées qui permettent de parler de nos films d’une
façon différente. Mais cela doit être une association naturelle
et le contenu doit être de qualité. C’est une équation qui n’est
pas toujours possible.
Quelle place occupe le programmatique dans votre
stratégie marketing ?
Nous nous sommes lancés très tôt dans le programmatique et
avons souvent été les premiers à tester de nouvelles techniques
ou de nouveaux dispositifs. Ces expériences nous ont aujourd’hui
conduits à ne quasiment plus avoir recours au programmatique.
Quels sont ses avantages ou ses inconvénients ?
Les principaux problèmes sont la faible quantité disponible
de data réellement qualifiée, la difficulté dans la pratique à
retrouver le bassin d’audience touché au début de la campagne
et surtout le peu d’inventaire offrant une visibilité suffisante
selon nos critères (la majorité des impressions considérées
comme visibles sont à peine supérieures au minimum IAB,
soit 50 % de surface visible). Le programmatique peut être
efficace dans des campagnes de conversion mais moins adapté
à des campagnes de branding.
Comment obtenez-vous actuellement la data pour
cibler vos campagnes ? Qu’est-ce que vous attendez
des exploitants dans le partage de leur data ?
Nous travaillons avec tous les principaux réseaux. L’addition
de données transactionnelles récoltées par les exploitants,
anonymisées et respectant à 100 % le RGPD, est vitale dans
la construction de nos campagnes face à la concurrence des
plateformes en particulier. Mais elle doit s’intégrer dans une
démarche plus globale de compréhension du parcours client
du spectateur cinéma. Quand un spectateur vient voir un film
en salles, nous devrions collectivement tout faire pour le
convaincre de revenir rapidement.
Cela passe par une expérience réussie mais aussi par une
exposition à une offre de films à venir adaptée à ce spectateur.
Énormément d’industries et la plupart des offres de divertissement
concurrentes du cinéma ont compris l’importance de
cette étape, mais nous sommes collectivement à la traîne sur
ce sujet capital.
Quelles stratégies digitales pour cibler les publics les
moins connectés ?
Tout n’a pas nécessairement à passer par le digital. Les médias
classiques proposent des solutions intéressantes pour ces publics.
Nous devons en revanche y faire preuve d’autant de créativité
que dans le digital.
Quels sont encore la place et l’impact des outils marketing
classiques, comme l’affiche de film ?
Cela varie selon les cibles mais l’affichage reste aujourd’hui le
seul vrai mass media qui nous est accessible. Il a donc bien sûr
un rôle à jouer dans la construction de notoriété et le « call
to action ».
Quel sera l’impact de l’arrivée de la pub cinéma à la TV ?
Difficile de donner une réponse générale. Nous adaptons notre
mix média selon les films avec des poids de chaque média
extrêmement variable. L’arrivée de la pub TV donnera simplement
une option supplémentaire.
Dans le futur, quel sera selon vous le meilleur moyen
pour communiquer ?
Il y aura encore moins de recette miracle que par le passé et
l’adaptabilité sera la clé.
14

GRÉGORY SCHUBER
Senior Vice President Marketing,
Data & Innovation, France & Benelux, Warner Bros Entertainment
Selon vous, quels sont les avantages et les inconvénients du marketing
digital pour promouvoir un film ?
Le marketing digital est complètement intégré dans la stratégie globale de
sortie de nos films (français ou internationaux). L’approche Warner Bros est
de créer la passion pour nos films en parlant aux fans de manière ciblée, dans
tous les formats y compris en digital, et la France est un pays pilote en la
matière. La seule contrainte est de bien adapter créativement les contenus des
campagnes à ces formats.
Le digital est le média qui permet le ciblage le plus précis. On peut ainsi choisir
à qui on adresse les messages, mais aussi quel message on adresse à quelle cible.
Il permet également de retoucher les personnes déjà intéressées par nos messages,
pour le même film ou d’autres. Il reste complémentaire d’un média comme
l’affichage, qui permet une montée en couverture et notoriété plus immédiate.
Comment adaptez-vous votre campagne en fonction des réseaux
sociaux sur lesquels vous vous positionnez ?
Avec la multiplication des formats tels que les stories, nous pensons le matériel
de manière différente : les créations ne sont plus de simples cuts de trailers,
mais sont construites pour générer de l’engagement et de l’interaction avec
l’audience, raconter une histoire de manière créative en quelques secondes ou
attiser l’intérêt en quelques images.
Comment obtenez-vous actuellement la data pour cibler vos campagnes
? Qu’est-ce que vous attendez des exploitants dans le partage
de leur data ?
Bien cibler une campagne, c’est d’abord avoir un message adapté à son audience,
qui va donc mieux toucher le public. Pour réaliser des campagnes marketing
ciblées, la collaboration avec les exploitants est primordiale puisqu’elle permet
d’adapter au mieux les messages pour chaque profil d’utilisateur par typologie
de film, fréquence et de manière géolocalisée au plus proche de chaque cinéma,
et de mesurer l’efficacité réelle en nombre d’entrées. Warner Bros a été pionnier
dans ce domaine en France et nous sommes convaincus qu’il y a encore beaucoup
d’opportunités pour développer les entrées grâce à cette collaboration
marketing avec les exploitants. Nous utilisons également les données récoltées
sur nos campagnes pour les campagnes à venir. Ainsi, celle d’Annabelle - La
Maison du mal pourra donner des informations intéressantes sur les fans du
genre et pourront être utilisées pour les campagnes du film Ça 2 par exemple.
© Warner Bros. Entertainment Inc.
Quelles stratégies digitales pour cibler les publics les moins connectés
?
Aujourd’hui le digital est partout et tout le monde est connecté. Même la
campagne pour le dernier Clint Eastwood, La Mule, avait un volet digital très
complet pour un public plus âgé qui a très bien fonctionné.
Quelle est l’opération marketing qui vous a semblé la plus efficace
? Votre meilleur souvenir “promo” de l’année ?
Pour la sortie du film Creed II, nous avons développé avec l’agence Pavillon
Noir et la mairie de Paris un terrain de boxe pérenne aux couleurs de la franchise.
Non seulement cette initiative rend hommage à la place qu’occupent
Creed et Rocky dans la culture populaire, mais il s’agit aussi d’une opportunité
unique de rendre le marketing utile aux usagers. Il est important de redonner
du sens à nos prises de parole et ainsi toucher de manière plus profonde et
sincère le cœur des audiences. C’est aussi une façon de générer des retombées
organiques, en digital, presse, télévision, supérieures à la puissance d’un seul
média et un seul message publicitaire.
Quels sont encore la place et l’impact des outils marketing classiques,
comme l’affiche de film ?
Comme évoqué plus haut, l’affichage est la clef pour marquer un événement
et de manière plus concrète pour gagner en notoriété efficacement et rapidement.
Nous pensons également chaque prise de parole pour qu’elle génère une
émotion, une réaction, que ce soit en digital ou ailleurs. Ainsi, si nous investissons
en radio par exemple, c’est que nous estimons que nous avons un
concept créatif fort, qui est capable de générer cette attention. Sur Conjuring
ou Annabelle par exemple, nous avions des spots qui interféraient avec de
faux-spots classiques et attiraient ainsi l’attention du consommateur.
Dans le futur, quel sera selon vous le meilleur moyen pour communiquer
?
La stratégie de Warner Bros France est de créer une passion pour nos films
partout où se trouve le public et quel que soit le format de communication,
du moment qu’il est engageant. Notre enjeu est de raconter des histoires
suffisamment intéressantes pour entrer dans les conversations de nos cibles, et
ce, quel que soit le médium.
Ça chapitre 2
N°370 du 26 juin 2019
15

STUDIOSHOW 2019
ALEXANDRE BIHN
Directeur marketing, Sony Pictures
Selon vous, quels sont les avantages
et les inconvénients du marketing
digital pour promouvoir
un film ?
Les principaux avantages sont : réactivité,
ciblage, mesure d’efficacité et viralité. Nous n’y voyons aucun inconvénient. Du
fait de l’interdiction de la publicité pour le cinéma en France, nous avons développé
un savoir faire digital bien plus important en France qu’aux Etats-Unis ou dans les
autres pays. Nous sommes très souvent le 1 er pays à innover en digital.
En tant que studio franco-américain, comment concevez-vous les campagnes
nationales ? Quelles sont les différences d’usage du digital entre
les États-Unis et la France ?
Au niveau du matériel, notre direction américaine nous propose différents choix
et nous ne gardons que ce qui nous semble le plus pertinent pour notre marché.
Lorsque rien ne nous convient, nous le développons nous-mêmes. Ces créa françaises
sont très souvent reprises à l’international, comme cela a été le cas pour l’affiche
de Hôtel Transylvanie 3. Au niveau campagne média, relations presse et influenceurs,
le siège américain fait entièrement confiance à notre expertise locale.
Quelle place occupe l’influence dans votre stratégie marketing ?
Elle est essentielle sur chacune de nos sorties. Ces leaders d’opinion sont devenus
aussi importants que les traditionnelles relations presse sur certains films.
Quelle place occupe le programmatique dans votre stratégie marketing ?
Quels sont ses avantages ou ses inconvénients ?
L’achat programmatique est une composante de toutes nos campagnes digitales.
Cela nous permet d’optimiser notre ciblage tout en diminuant le coût de nos
campagnes, sans aucun inconvénient.
© Olivier Vigerie
Once Upon A Time in Hollywood, première cannoise.
Comment obtenez-vous actuellement la data pour cibler vos campagnes ?
Qu’est-ce que vous attendez des exploitants dans le partage de leur data ?
Nous n’avons pas notre propre data mais travaillons avec des partenaires. Et les
partenaires les mieux placés pour nous aider à vendre des places pour nos films
sont évidemment les exploitants avec lesquels nous collaborons le plus souvent
possible car nous partageons le même objectif : persuader le public potentiel d’acheter
une place de cinéma.
Quelles sont vos stratégies pour cibler les publics les moins connectés ?
Tout le public cinéma est désormais connecté d’une manière ou d’une autre.
Quels sont les ICP pour une campagne digitale ?
Les premiers indicateurs que nous consultons sont le nombre de vues et le taux
de complétion.
Promeut-on un film de la même manière sur Facebook ou sur Instagram
par exemple ?
Nous adaptons notre campagne à chaque réseau social, tant au niveau du format
(16/9, 9/16, 4/5), que de la durée et de la créa elle-même.
Comment exploitez-vous les données que vous recueillez (les taux de
compression/d’engagement) ?
L’exploitation à court terme consiste en l’optimisation en cours de campagne : nous
remplaçons les spots les moins performants pour un film donné. Sur le long terme,
ces données nous permettent d’améliorer le type de matériel que nous utilisons et
nos répartitions budgétaires entre les sites en fonction de la cible et du type de film.
Quelle est votre meilleur souvenir “promo” de l’année ?
Notre récente participation au Festival de Cannes pour présenter Once Upon a
Time… in Hollywood. Et la mini-convention que nous y avons organisée et à laquelle
Quentin Tarantino a accepté de participer.
Quels sont encore la place et l’impact des outils marketing classiques,
comme l’affiche de film ?
L’affichage reste essentiel pour cibler les plus de 30 ans et événementialiser nos sorties.
Quel sera l’impact de l’arrivée de la pub cinéma à la TV ?
Cela nous permettra de diffuser de la vidéo en ciblant des publics spécifiques.
Dans le futur, quel sera selon vous le meilleur moyen pour communiquer ?
Le meilleur moyen de communiquer sera toujours la diffusion du FA en salles.
16

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CONTACT
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Responsable Commercial Digital
06.10.85.65.24
sgoubault@wmp.fr
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CINEEUROPE 2019
©A.Algan
LE MARCHÉ INTERNATIONAL
Plus résilient et innovant
que jamais
Du 17 au 20 juin, Barcelone a été une nouvelle fois le point de jonction du secteur à l’échelle
européenne et au-delà, rassemblant exploitants, studios, organismes officiels et fournisseurs
internationaux. Quatre intenses journées de présentations de line-ups, d’avant-premières, de
salon expo, de sessions de réflexion, baignées d’un vivifiant esprit de célébration.
Malgré leurs disparités et différents degrés de maturité, les
38 territoires de l’UNIC affichent sur 2018 une fréquentation
consolidée de 1,29 milliard d'entrées. Un succès dans lequel
« l’importance de l’accès à un contenu diversifié et inclusif, mettant
en œuvre une expérience cinématographique de la plus haute
qualité possible, se sera jamais surestimée. Nous sommes fiers de
la diversité de notre contenu en Europe », a déclaré en introduction
de la manifestation Laura Houlgatte, qui souligne
que bien souvent, c’est la part de contenu local proposée dans
chaque marché qui fait la différence en fin d’année.
La CEO de l’UNIC a également évoqué l’impact des récentes
élections européennes et les changements institutionnels
imminents qui les accompagnent. « Soyez assurés que l’UNIC
continuera de jouer un rôle de premier plan auprès des institutions
et à veiller à ce que les intérêts de notre secteur ne soient pas
seulement protégés mais célébrés. »
paradigme dans le lien établi avec les spectateurs de son circuit,
grâce à sa base de données-clients qualifiée à 70 % qui lui
permet de mener des campagnes ultra-ciblées. « Nous ne nous
adressons plus à des groupes de personnes, mais à des groupes d’une
personne. C’est la fin des modèles uniques de communication. »
Parmi les différents usages de la data, Tim Richards, fondateur
et CEO de Vue Cinemas, expérimente la tarification dynamique
depuis 2007 dans différents sites, en fonction des
horaires de séance, des jours de la semaine, de la météo…
mais aussi différents segments de spectateurs.
©A.Algan
Du marketing de masse au marketing personnalisé
Reflets des préoccupations et des développements qui façonneront
l’exploitation cinématographique pour les années à
venir, les différentes conférences et tables rondes ont fait la
part belle à l’enjeu digital. De la consultation d’horaires
(désormais réalisée à 80 % en ligne) à la VàD en passant par
le marketing, le secteur est en train de vivre sa seconde révolution
numérique, objet de « l’executives roundtable » inaugurale,
modérée par Julien Marcel, CEO de Webedia Movies
Pro et directeur de la publication de Boxoffice. Parmi les
panélistes, Jane Hastings, CEO de Event Hospitality &
Entertainment en Australie, confirme le changement de
Jane Hastings, CEO de Event Hospitality & Entertainment,
partage son expérience du digital en Australie lors de la
table-ronde « Seconde révolution numérique », aux côtés
de Duncan Clark, président distribution d’Universal
Pictures International (au milieu) et Julien Marcel, CEO de
Webedia Movies Pro (à droite)..
18

Tarification et fréquentation : les liaisons dangereuses
S’il est désormais prouvé et communément admis que les
gens qui aiment le cinéma le consomment dans tous les
formats et synergies, la compétition se joue au niveau de
leur temps de loisirs disponible. Dans ce contexte, le défi
posé par les plateformes SVOD a entre autres poussé
l’exploitation mondiale à développer des programmes
d’abonnements à leurs circuits – là où la France pratique
la carte illimitée depuis plus de 20 ans déjà. Une adaptation
aux tendances de consommation qui ne convainc pas
Alejandro Ramírez Magaña, CEO du circuit mexicain
Cinépolis dont seuls deux cinémas proposent le concept à
leurs spectateurs (à Mexico City et Morelia, ville siège de
l’entreprise). « Le modèle d'abonnement n'est pas une solution
miracle. Il comporte le risque de détruire la valeur du film
avec un prix de souscription inadapté, les tarifs de cinéma
relevant d’un mécanisme complexe qui nécessite une surveillance
étroite. »
Reste que pour Fernando Evole, responsable des Yelmo
Cines espagnols (du même groupe Cinépolis), « le prix du
billet est le seul élément déterminant de la sortie cinéma,
comme le prouve depuis 10 ans le succès de la Fiesta del Cine
organisé 2 fois par an, des jours de semaine, qui attire des
millions de spectateurs non réguliers et nous offre l’occasion de
récolter leur data pour les transformer en spectateurs plus
assidus. »
L’efficacité du digital a ainsi été fortement soulignée dans
la session consacrée à la conquête de publics “non habitués”,
à laquelle participait l’exploitant espagnol, mais aussi celle
évoquant la transformation de la connaissance du client
en hausse d’entrées.
©A.Algan
Alejandro Ramírez Magaña, CEO du circuit mexicain
Cinépolis : « Le modèle d'abonnement n'est pas une solution
miracle. Il comporte le risque de détruire la valeur du film avec
un prix de souscription inadapté. »
De la data aux entrées
« Les réseaux sociaux sont de formidables outils pour cibler le
public et le digital, un véritable pilier qui représente désormais
50 % des budgets marketing », rappelle parmi les panélistes
Xavier Albert, DG Universal Pictures France. À ses côtés,
Antoine Gouiffes-Yan, directeur marketing de CGR Cinémas,
estime avoir réussi, à chacune des campagnes digitales du
circuit, à transformer les publics ciblés en clients. Or si la
profession semble désormais maîtriser le savoir-faire qui
consiste à faire revenir les spectateurs, reste le défi de capter
l’attention des non-spectateurs.
Une difficulté que la scénariste-réalisatrice américano-suédoise
Lisa Ohlin met en parallèle avec celle de faire produire, par
exemple, un film avec deux femmes âgées comme héroïnes,
abondée par Marine Suttle (vice-présidente produit chez
Webedia Movies Pro) qui note la tendance schématique des
studios à cibler les publics masculins : « Alors que plus un casting
est représentatif d’une population, plus cette population va voir
le film, d’où l’importance de représenter tout un chacun au cinéma. »
Parmi les propositions d’ouverture de la fréquentation vers
de nouveaux publics, ont été citées la diversité du contenu,
dont celle des films mais aussi les séances événementielles hors
films et la diffusion de premières et ou finales de séries télé,
ainsi que l'importance d’une plus grande différenciation du
type d'expériences de sorties cinéma, adaptées à chaque
typologie de public.
Sachant que dans tout l’éventail des catégories d’âges que les
salles cherchent à séduire, les jeunes restent la priorité comme
le rappelle Marine Suttle en ces termes : « Quand une personne
de 40 ans ne va pas au cinéma, c’est une occasion manquée ;
quand un jeune de 15 ans ne va pas au cinéma, c’est une potentielle
menace pour le secteur. »
©A.Algan
Où sont les French ?
Marine Suttle, vice-présidente produit chez Webedia Movies Pro et modératrice de
la session « De la connaissance du client en hausse d’entrées », en compagnie de
Xavier Albert, DG Universal Pictures France, selon lequel « Les plateformes SVOD
entretiennent le fantasme de disposer d’une immense data sur leur public, les cinémas
ont bien plus que cela : une source de données exceptionnelle. »
Cette 28 e édition de la convention officielle de
l’Union Internationale des Cinémas n’a pas
dérogé à son statut de plus grand rassemblement
de professionnels en Europe (plus de 3 000
participants cette année). Pour autant, la manifestation
attire encore peu d’exploitants français,
« qui ont accès (gratuitement et dans les mois
entourant le rendez-vous de Barcelone) à d’autres
événements nationaux équivalents, du Festival
de Cannes au Congrès de Deauville, en passant
par le StudioShow », estime Richard Patry.
« CineEurope se déroule lors d’une période très
chargée pour la profession, notamment avec les
préparatifs de la Fête du Cinéma, sans compter
bien entendu la barrière de la langue… ». La
FNCF, qui est membre de l’UNIC, est bien entendu
présente, « et nous y jouons un rôle politique en
tant qu'association leader de l’exploitation
mondiale », rappelle le président de la Fédération
française qui a fait son entrée dans le conseil
d’administration de l’UNIC en tant que
vice-président, en remplacement de
Jean-Pierre Decrette*.
Marc-Olivier Sebbag a par ailleurs rappelé que
lors de CineEurope, la Fédé participe à un nombre
important de réunions (avec l’UNIC, mais aussi
avec la NATO américaine, la Global Cinema
Federation…), « où nous sommes autant informés
que nous informons nos interlocuteurs ». Le
délégué général de la FNCF observe que « Les
exploitants français présents sont ceux qui portent
des projets de grande ampleur et viennent voir
des fournisseurs européens, ainsi que les fournisseurs
français qui cherchent des débouchés
sur le marché européen. Alors que nous pouvons
noter la présence de “petits” pays dont le marché
national n’est pas assez fort et qui ne disposent
pas de ce type de conventions chez eux, comme
les pays nordiques et d’Europe de l’Est. »
*Pour rappel, 6 vice-présidents (de nationalités
différentes) épaulent le président Phil Clapp dont le
mandat a été reconduit ce 18 juin de deux années
supplémentaires.
N°370 du 26 juin 2019
19

CINEEUROPE 2019
Les relations distributeurs-exploitants à l’épreuve
du digital
Enfin, dans ce travail de translation des datas en entrées,
quelle est la part qui incombe aux exploitants et celle qui
incombe aux distributeurs ? Avec, en filigrane, la question
délicate du partage des données…
Pour Duncan Clark, président de la distribution d’Universal
Pictures International : « Sans vision claire, la data reste juste
de la data. La partager n’est pas une question d’argent, mais
une question de continuer à faire rebondir le secteur. »
« Nous sommes au début de la collaboration numérique et ses
possibilités sans fin », estime pour sa part Xavier Albert, « et
avons besoin d’une plus grande transparence entre les uns et
les autres. Alors que les plateformes SVOD entretiennent ce
fantasme de disposer d’une immense data sur leur public, les
cinémas ont bien plus que cela : une source de données exceptionnelle
qui se traduit finalement par un vrai face-à-face
avec leurs clients. Contrairement aux distributeurs qui n’ont
pas de relation directe avec les spectateurs, les exploitants
peuvent vraiment incarner le film pour nous, mettre en place
une interaction forte que nous devons soutenir, y compris
financièrement. » Car au-delà du monde virtuel, quel meilleur
moyen de tâter le pouls du public que le contact réel,
comme le rappelle Antoine Gouiffes-Yan : « Au final, il n’y
a pas de meilleur feedback que celui de nos équipes sur place
dans les cinémas pour évaluer comment une campagne a
été perçue. »
Les studios shows sous le soleil catalan
Au-delà de ces sessions de réflexion, CineEurope ne serait
pas CineEurope sans sa série de présentations de line-ups,
d’une diversité égale à celle du marché européen, où on a
pu se réjouir de la forte présence de la France, avec la
présentation d’UniFrance et celle de StudioCanal qui a
profité de la convention européenne pour dévoiler des
images et projets inédits, dont celles de la ressortie en
version “director’s cut” définitive d’Apocalypse Now à
l’occasion du 40 e anniversaire du chef d’oeuvre de Coppola
(distribué en France par Pathé à partir du 21/08 prochain),
et celles de Radioactive consacrée à Marie Curie, en présence
de sa réalisatrice Marjane Satrapi. Les participants ont aussi
Antoine Gouiffes-Yan, directeur marketing de CGR Cinémas,
lors de la même session : « Les distributeurs ont le contenu,
nous avons les clients. »
pu découvrir pour la première fois dans le grand auditorium
une présentation de l’association Event Cinema rassemblant
les titres de pas moins de 15 distributeurs de “cinéma
événementiel”. Enfin, s’ils étaient un peu moins nombreux
que d’habitude, les studios américains ont une nouvelle
fois fait preuve de toute l’étendue de leur savoir-faire en
matière de showcase. Si Universal, Paramount et Warner
re-présenteront une grande partie de leur actualité lors du
StudioShow les 4 et 5 juillet prochains à Paris et que l’on
pourra retrouver une grande partie du line-up de STX
International chez Metropolitan Filmexport, Walt Disney
Company a profité de l’événement barcelonais pour donner
à l’Europe un aperçu époustouflant de son ampleur acquise
par l'intégration Fox, dont Fox Searchlight et les studios
d’animation Blue Sky. Le tout autour d’un show multiécran
qui a démarré avec la présence de Tom Hanks (en
tournée européenne pour la sortie imminente de Toy Story
4) et se clôturant avec la performance sur scène de l’équipe
de la comédie musicale du Roi Lion (opportunément de
passage à Barcelone) pour un “Circle of Life” live.
©A.Algan
©A.Algan
Le tradeshow 2019, avec plus
de 130 exposants-partenaires.
20

PRIX ICTA
L’International Cinema Technology Association a attribué ses prix en marge de CineEurope, récompensant les structures ou
individus qui « continuent à pousser les limites du cinéma moderne ».
Prix du “cinéma classique”
Prix de la rénovation
Capitol Bio, Stockholm (Jakob Abrahamsson)
Le cinéma (2 salles Art et Essai) de la capitale suédoise a fait l'objet d'une importante rénovation en 2018
– soutenue en partie par une campagne de financement participatif – et illustre comment le charme et
le style emblématique d'un cinéma classique – le théâtre d'origine date de 1926 – peuvent, selon l’ICTA
« être renforcés par les technologies les plus récentes, des sièges de luxe, un design élégant et une offre restauration
et bar ».
Odeon LUXE, Leicester Square, Londres (Carol Welch et
Duncan Reynolds)
Situé au cœur de Londres, le fleuron d’Odeon et du groupe
UCI Cinemas est célèbre pour ses avant-premières (il en a
accueilli plus de 700 au cours des 80 dernières années).
Jusqu'à fin 2018, l’établissement a subi une rénovation de
plusieurs millions de livres sterling afin de retrouver son âge
d'or. Le nouveau site comprend la première salle Dolby
Cinema de Grande-Bretagne et une salle principale dotée
de 800 fauteuils de luxe. À noter que certaines caractéristiques
patrimoniales du bâtiment ont été restaurées (dont l’orgue
Compton d’origine qui assurait la musique d'ambiance).
Prix de la nouvelle construction
Prix ​de l'innovation du cinéma mondial
Ellis Jacob, président et CEO de Cineplex (Canada)
Le récipiendaire du tout premier Prix ​ICTA de l'innovation
du cinéma mondial est le président et CEO de Cineplex, le
premier circuit d'exploitation du Canada. Sous sa direction
depuis 2005, Cineplex est devenu « une grande entreprise de
divertissement et de médias et une marque canadienne de premier
plan (...), qui a toujours été le premier à adopter les nouvelles
technologies et à enrichir les expériences, soulignant ainsi les
valeurs et les objectifs de l’ICTA. »
CGV Mars Entertainment Group pour Cinemaximum Atakule, Ankara (A. Hakan Askar)
CGV Mars Entertainment Group, du coréen CJ CGV, poursuit sa success story en Turquie avec son
nouveau Cinemaximum premium implanté dans le centre commercial Ankara Atakule. Le site, « qui
repousse les limites du design cinématographique moderne », propose 5 salles de 200 places chacune dont
une salle “lit” (tempur beds) et une salle dotée d’une "Skybox", un lodge privé situé au-dessus du public.
N°370 du 26 juin 2019
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DISTRIBUTION
CONVENTION
Entre chiens, chats, moutons et loups...
StudioCanal lâche son line-up
Après Marseille et Nantes et avant Lyon, le distributeur a tenu le 11 juin sa convention parisienne au Max Linder Panorama.
L’occasion de dévoiler son line-up jusqu’à fin 2020.
Le réalisateur de Mon chien Stupide, Yvan Attal, était présent pour la projection de son film.
D’autres films ont été évoqués en début de
convention : 10 jours sans maman, de Ludovic
Bernard avec Franck Dubosc, Aure Atika et Alice
David sortira le 19 février 2020. Il faudra attendre
entre le printemps et l’automne 2020 pour le
nouveau film d’animation de Joann Sfar, Petit
Vampire, qui a été repoussé. De même pour la
comédie “décapante et irrévérencieuse” réalisée
par Laurent Laffite, L’Origine du monde. Boîte
noire de Yann Gozlan sortira fin 2020, et le
tournage commencera fin septembre en région
parisienne. Chacun chez soi de Michèle Laroque
a également été annoncé, mais n’est pas encore
daté. Enfin, Radioactive de Marjane Satrapi est
prévu pour le premier trimestre 2020.
« Nous venons de vivre deux années exceptionnelles, les deux
meilleures de l’histoire de StudioCanal avec des films qui ont
très bien marché comme Le Grand Bain ou Pupille. 2019 est
une année de transition et nous avons moins de films, mais
pour autant de grosses sorties sont prévues pour le deuxième
semestre et 2020 sera une grande année », a déclaré Thierry
Lacaze, directeur de la distribution. L’automne 2019 sera
marqué par des films comme Mon chien Stupide d’Yvan
Attal, en salles le 30 octobre et qui a été projeté en présence
du réalisateur. Un film où Attal se met à nouveau en scène
aux côtés de sa compagne Charlotte Gainsbourg, 18 ans
après le succès de Ma femme est une actrice. « Il est prévu sur
environ 400 copies, c’est un film qui aura de l’ampleur », a
affirmé Anne Gagnot, directrice marketing. Deuxième long
métrage montré par le distributeur : Deux Moi de Cédric
Klapisch en présence du cinéaste et des deux acteurs centraux,
Ana Girardot et François Civil. Deux destins s’entremêlent
étrangement dans un film à la fois léger et mélancolique,
sur la solitude et la rencontre dans un monde hyperconnecté.
Il sortira le 11 septembre. Annoncé également : Chanson
douce, 2 e long métrage de Lucie Borleteau après Fidelio,
l'odyssée d'Alice, est prévu pour le 27 novembre.
Autres sorties et animation
Sol de Jezabel Marques, avec Chantal Lauby et Camille
Chamoux, a également été daté. Il sortira en salles le 8
janvier 2020 et quelques minutes ont été diffusées en
présence de la réalisatrice. De même, Police d’Anne Fontaine
devrait sortir lors du premier trimestre 2020. « C’est l’adaptation
du roman éponyme d’Hugo Boris. Trois policiers doivent
transporter un détenu Tadjik à l’aéroport. C’est un thriller
émotionnel, un film d’action intime où l’on s’attache à chaque
personnage », a confié la réalisatrice, présente elle aussi. Un
bref extrait a été dévoilé.
Au niveau des films d’animation, Samsam, licence très en
vue sur France Télévision, devient un long métrage cinéma.
« Plus de trois enfants sur quatre connaissent le personnage et
l’apprécient », a déclaré Marine Colliard, de l’équipe marketing.
Il est daté au 5 février 2020. Dans la même veine, les
30 premières minutes de Shaun le Mouton, la ferme contreattaque
ont été projetées, pour une sortie prévue le 16
octobre 2019. Côté jeunesse toujours, Le Jardin secret de
Marc Munden, par les producteurs de Harry Potter et des
Animaux Fantastiques, est programmé pour le 15 avril 2020.
Enfin, pour 2021 est programmé Le Loup et le lion de Gilles
de Maistre, que le cinéaste a pu présenter à la salle dans
une brève vidéo. À noter que StudioCanal a organisé la
dernière étape de sa convention le 25 juin à l’UGC Ciné
Cité Confluence de Lyon.
Cédric Klapisch était accompagné de François Civil et Ana Girardot
pour la présentation de Deux Moi.
22

Time Out
JESSIE BUCKLEY
MEILLEURE
ACTRICE 2019
89%
“ PHÉNOMÉNAL ”
Screen International
“ SENSATIONNEL ”
Hollywood Reporter
★ ★ ★ ★
The Telegraph
★ ★ ★ ★
The Guardian
“ SAISISSANT ”
The Herald
“ PUISSANT ”
The Mirror
★ ★ ★ ★
Empire
★ ★ ★ ★
Daily Mail
NOMMÉE AUX BAFTA
JESSIE BUCKLEY
NOMMÉE AUX OSCARS ®
JULIE WALTERS
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RUBRIQUE
6 es RENCONTRES DU SDI
Les distributeurs indépendants se retrouvent à Strasbourg
Le Syndicat des distributeurs indépendants a investi pour la deuxième année consécutive les cinémas Star de Strasbourg,
du 18 au 20 juin. Au programme : onze films projetés et, nouveauté cette année, un speed dating organisé entre distributeurs
et exploitants.
Deux ans à Saint-Étienne puis deux
ans à Nantes, l’année dernière à
Strasbourg… Le SDI a tout naturellement
retrouvé la ville alsacienne pour
la 6 e édition de ses rencontres, affirmant
toujours plus son nomadisme et sa
volonté de développer une collaboration
au long cours avec les salles. Cette
année, adhérents et exploitants ont
particulièrement goûté la climatisation
des salles des deux cinémas Star, permettant
d’échapper au soleil de plomb de
l’été continental. Étienne Ollagnier,
directeur général de Jour2Fête et désormais
coprésident du SDI avec Anne-
Cécile Rolland de Condor, élue cette
année, a réaffirmé la volonté des
membres du syndicat de présenter aux
exploitants des films qu’ils n’auraient
pas l’occasion de voir autrement. 19
distributeurs, soit 5 de plus que l’année
dernière, ont ainsi pu partager leur
actualité des prochains mois. Et le
rendez-vous est déjà fixé pour l’année
prochaine… à Caen !
Le SDI a inauguré cette année un speed dating entre 20 distributeurs et 20 exploitants, qui avaient à tour de rôle sept
minutes pour se (re)connaître et faire part de leurs doléances respectives. Le tout dans un cadre convivial, chaleureux et bon
enfant, ponctué de tintements de cloches pour passer au suivant !
19 distributeurs programmés
Pour Les Acacias, Emmanuel Atlan a présenté la prochaine rétrospective des six
premiers films de Jim Jarmusch (Permanent Vacation, Stranger Than Paradise, Down
by Law, Mystery Train, Night on Earth, Dead Man), datée au 30 octobre, et a annoncé
les prochaines ressorties de quatre films de Dino Risi et trois films avec Patrick Dewaere.
Bénédicte Thomas et Jeanne Le Gall d’Arizona Distribution ont défendu Oleg
de Juris Kursietis, projeté aux rencontres, et continuent d’accompagner le Kazakh
Adilkhan Yerzhanov pour L’enfer est vide, tous les démons sont ici, actuellement en
post-production et prévu pour le 11 décembre prochain..
L’Atelier Distribution, spécialisé dans les documentaires, a rappelé son ambition
de faire « des cinémas un lieu d’échanges culturel et citoyen » et sortira Steve Bannon,
le grand manipulateur (28 septembre) et Anthropocène (13 novembre).
Carlotta mettra à l’honneur le 24 juillet Donnie Darko de Richard Kelly, après une
série d’avant-premières à guichets fermés..
Condor Distribution s’interroge sur le processus créatif avec Les Faussaires de
Manhattan, l’histoire d’une arnaqueuse (Melissa McCarthy) prodigieusement douée
pour imiter le style des plus grands romanciers (31 juillet), ainsi que sur la société
d’aujourd’hui avec le premier film d’Antoine Russbach, Ceux qui travaillent (25
septembre), premier volet d’une trilogie qui sera composée de Ceux qui prient et
Ceux qui combattent..
Aleksandra Cheuvreux a annoncé la fusion prochaine de Dock(s)66 et Ligne 7,
qui vont devenir Les Alchimistes..
Marie Bourillon des Films du Préau s’est réjouie du bon accueil de Ma folle semaine
avec Tess (18 septembre) : « Un film en live action pour les enfants de 8 à 13 ans, c’est
une proposition rare ».
Valérie Yendt de Gebeka a rappelé que depuis la fusion avec Folimages, la structure
gère désormais toute la programmation et a annoncé le lancement prochain d’un
nouveau site..
Jane Roger de JHR lance quant à elle un concept de séance sur demande pour
proposer le film Viril-e-s aux exploitants quand ils le souhaitent : « Le film est dans
notre catalogue et mis à disposition des salles, qui peuvent le programmer à leur guise »..
Jour2Fête a présenté Les Petits Maîtres du Grand Hôtel (25 septembre), également
projeté dans le cadre des rencontres, un documentaire teinté de comédie musicale,
et Papicha (9 octobre), film choc sur une jeune aspirante styliste algérienne en proie
aux interdits de son pays..
Pour sa première participation, Juste Doc a présenté Cocaine Prison, documentaire
bolivien avec une coproduction strasbourgeoise, qui sera beaucoup travaillé avec
des associations..
Malavida ressortira deux films d’Andrzej Wajda, Cendres et diamants (3 juillet) et
Kanal (23 octobre)..
New Story, entre documentaire et fiction, a dévoilé Le Voyage de Marta (17 juillet),
film initiatique avec Sergi Lopez prévu sur 40 copies, un « portrait de la pensée
autistique », le touchant Quelle folie (2 octobre) de Diego Governatori, et le puissant
Indianara (6 novembre), sélectionné à l’ACID à Cannes..
Rouge Distribution, créé il y a deux ans, a présenté Sun (24 juillet), comédie
solaire sur une bromance entre un livreur d’origine indienne et son cousin éloigné
et L’Angle mort, qui a reçu le soutien de l’Action Promotion de l’AFCAE..
Saje Distribution distribuera Interview avec Dieu sur deux journées, les 19 et 22
septembre prochains.
Survivance a présenté A Lua Platz (janvier 2020), coproduit par l’associé de
Guillaume Morel.
Urban Distribution distribuera L’Ospite (10 juillet), charmante comédie italienne.
enfin, Wayna Pitch a présenté 303, une prometteuse comédie romantique allemande
datée au 24 juillet.
24

©Yannick Letoqueux ©Yannick Letoqueux ©Yannick Letoqueux
Exploitants, distributeurs, fournisseurs et institutionnels : environ 200 personnes
ont été accueillies pendant les 4 jours des rencontres. Hôte traditionnel de l'événement,
l'Émeraude Cinémas de Dinard était également ouvert au grand public,
qui a répondu présent malgré une météo très estivale.
RENCONTRES ART ET ESSAI DE BRETAGNE
Le 7 e art comme chez lui à Dinard
©Yannick Letoqueux
Comme à son habitude, l’équipe de La Règle du Jeu a su proposer une sélection
reflétant l’état du monde. Des œuvres variées alliant film intimiste et fresque
historique, animation et comédie amoureuse. Au total, 13 films ont été projetés.
Parmi les temps forts, la rencontre avec Edouard Bergeon autour de son film Au
nom de la terre a été chargée en émotions. Le cinéaste traite des difficultés du monde
agricole à travers l’histoire de son père, campé par Guillaume Canet.
La 8 e édition du rendez-vous Art et Essai breton s’est
déroulée du 19 au 22 juin à l'Émeraude Cinémas de Dinard.
À l’abri du fracas des vagues et des cris des goélands, les
participants ont pu découvrir dans un cadre idéal une
pléiade de films en avant-première. Et plébisciter L’Œuvre
sans auteur (Diaphana, 17 juillet) du « coup de cœur des
exploitants ». Retour en images.
©Yannick Letoqueux
À gauche : Venue avec un premier film fort salué à Cannes, Mounia Meddour a reçu un accueil
similaire de la part des exploitants. L’occasion pour elle d’évoquer son expérience qui a inspiré
Papicha (Jour2Fête), histoire d’une jeune Algéroise qui se bat pour ses libertés dans le contexte
social et politique des années 90.
Ci-dessus : Antoine Russbach (au centre) est venu présenter Ceux qui travaillent avec Sara
Hassoun (Condor Films, à gauche). Ici entouré d’une partie de l’équipe de La Règle du jeu, le
cinéaste inscrit son film dans un projet de triptyque avec Ceux qui combattent et Ceux qui prient.
©Yannick Letoqueux
Hors normes, c’est l’enfant d’Intouchables.
Avec ce film que beaucoup considèrent comme
leur meilleur, Toledano et Nakache sont arrivés
à maturité.
Jérôme Hilal, directeur de la distribution de Gaumont.
N°370 du 26 juin 2019 25

RUBRIQUE
AG ADRC
L’agence réaffirme son importance
La présidente de l’association Nadège Lauzzana, le vice-président François Thirriot, le
délégué général par intérim Christian Landais et le trésorier Christophe Maffi ont tenu
l’assemblée générale de l’ADRC ce 19 juin à La Fémis à Paris.
L’ADRC se réunira à nouveau en
juillet pour une assemblée
générale extraordinaire.
L’agence a réaffirmé son rôle majeur dans l’implantation locale
au terme d’une année compliquée marquée par le départ du
délégué général. Dans le même temps, la présidente a pu
rappeler les accomplissements de l’association en 2018, au
niveau de la diffusion, du patrimoine et de l’activité de conseil
et d’expertise. « Nous nous sommes investis dans 2 700 circulations
correspondant à 250 films, nous avons agi au niveau du patrimoine
auprès de 600 établissements avec 4 000 programmations, et avons
accompagné les exploitants et les collectivités dans leurs projets
pour 35 opérations et un potentiel de 70 écrans », a rappelé
Nadège Lauzzana.
Elle a pu aussi revenir sur la nécessité de mutation de l’ADRC
après 35 ans d’existence, sujet d’inquiétude et d’interrogations
pour la profession. « Le CNC nous a demandé en juin 2018 de
mener une réflexion sur nos missions, leur adaptation, transformation
ou inflexion », a souligné la présidente. Les consultations
qui ont commencé en septembre avec les partenaires de l’ADRC,
au niveau de l’exploitation, de la distribution ou des collectivités,
ont permis à l’association de mettre en place son “projet
stratégique 3 e génération” (après 1983 et 1998). Il aura pour
but de définir son positionnement pour le futur et s’articulera
autour de trois axes. Côté pôle Films, la mission Accès aux
films, « devra poursuivre son intervention pour alimenter en
profondeur les territoires et l’offre de diversité, notamment pour
les salles non programmées » et l’action Répertoire/Patrimoine
poursuivra « son travail d’encadrement, de médiation culturelle
et d’éditorialisation », et devra franchir un cap « pour accroître
sa fonction de centre-ressources et de médiation tout en élargissant
son périmètre territorial ». La mission d’Études et de conseil
architectural a également vocation à perdurer et à se développer,
avec l’arrivée d’un nouvel architecte.
Le besoin de formation autour des métiers de la salle constituera
un autre chantier pour l’association. « C’est un besoin, pour les
élus locaux, pour qu’ils saisissent le cinéma dans sa transversalité,
de la salle au film », note Nadège Lauzzana. « Il y a un besoin
de professionnalisation des équipes et des bénévoles, et un besoin
de formation sur les modes de gestion, avec une complexité juridique
de plus en plus évidente. L’ADRC a un rôle éminent de coordination
de ces actions de formation. »
Un état des lieux général salué par une exploitante nantaise
lors des discussions en fin de matinée, satisfaite notamment
du rôle que conserve l’Agence dans le lien entre le cinéma et
les collectivités. « Nous nous sentons souvent démunis face aux
collectivités, l’aide de l’ADRC demeure encore essentielle pour un
grand nombre d’exploitants. » Une assemblée générale extraordinaire
prendra place en juillet : elle réunira les deux tiers des
adhérents de l’association et ces problématiques seront plus
largement évoquées. À noter que l’agence recrutera également
son nouveau délégué général en juillet.
26

AU CINÉMA
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CHIFFRES
©Metropolitan Filmexport
Extrait de sa filmo
SORTIE TITRE DU FILM CUMUL
04/02/2009 L'ÉTRANGE HISTOIRE DE BENJAMIN BUTTON 2 595 615
28/05/2014 MALÉFIQUE 2 049 017
03/08/2011 SUPER 8 1 506 877
15/11/2006 BABEL 744 019
05/01/2011 SOMEWHERE 480 423
Teen Spirit de Max Minghella.
ELLE FANNING
Jeunesse d’esprit
L’actrice britannique a dernièrement rayonné sur le tapis rouge du Festival de
Cannes, où elle était membre du jury. Une présence lumineuse qui semble habituelle
tant la jeune femme donne l’impression d’être dans le cinéma depuis une éternité.
Et pourtant, elle n’a que 21 ans. Une vingtaine toute neuve mais une filmographie
déjà imposante qui laisse augurer d’un avenir des plus radieux pour Elle Fanning.
Seconds rôles, rôles-titres, films indés ou grosses productions, elle a déjà goûté à la
belle diversité du cinéma et prouver une polyvalence certaine. La sœur de Dakota
peut se targuer d’avoir joué aux côtés de grands noms du milieu : Cate Blanchett
et Brad Pitt (Babel en 2006 et L’Étrange histoire de Benjamin Button en 2008), en
princesse face à Angelina Jolie (Maléfique en 2014) ou encore comme fille de Bryan
Cranston (Dalton Trumbo en 2015). C’est notamment ses collaborations avec les
cinéastes Sofia Coppola (Somewhere en 2011) et J.J. Abrams (Super 8 la même
année) qui lui permettent de se révéler au grand public.
Les années 2010 vont donc être celles de la confirmation d’une actrice qui devient
petit à petit incontournable. Elle joue encore sur la variété des projets, de la comédie
dramatique avec Scarlett Johansson et Matt Damon (Nouveau Départ de Cameron
Crowe) à la science-fiction sud-africaine (Young Ones de Jake Paltrow). Après le
succès commercial de Maléfique, elle fait forte impression en mannequin dans le
thriller psychologique de Nicolas Winding Refn, The Neon Demon (2016). Elle
retrouve en 2018 Sofia Coppola pour Les Proies, déambule au Texas dans Galveston
de Mélanie Laurent et s’affiche dans la peau de l'auteure Mary Shelley dans le biopic
éponyme. Celle qui confie être passionnée par le chant va pouvoir l’exposer sur
grand écran en adolescente rêvant de devenir pop star dans Teen Spirit de Max
Minghella (Metropolitan, 26 juin). Elle côtoiera ensuite Timothée Chalamet dans
Un jour de pluie à New-York de Woody Allen (Mars Films, 18/09), retrouvera ses
habits de princesse dans Maléfique : Le pouvoir du mal (Disney, 16/10), puis sera
à l’affiche d’I Think We Are Alone, science-fiction avec Peter Dinklage, ou encore
Molly face à Javier Bardem et Salma Hayek.
TOP 10 DES FILMS AUX USA
Week-end du 21 au 23 juin 2019
RING
Comparatif entrées 1 er WE.
RANG
TITRE
(FR)
STUDIO
RECETTE
SEM. EN $
CUMUL
EN $
1 TOY STORY 4 BV $118,000,000 $118,000,000 1
2 CHILD'S PLAY UAR $14,055,540 $14,055,540 1
SEM.
À
L’AFF.
Diaphana
1 er week end
72 641 *
Copies
313
*Avec avant-premières
3 ALADDIN BV $12,200,000 $287,510,128 5
4 MEN IN BLACK INTERNATIONAL Sony $10,750,000 $52,689,654 2
5 COMME DES BÊTES 2 Uni. $10,290,000 $117,583,535 3
6 ROCKETMAN Par. $5,650,000 $77,328,389 4
7 JOHN WICK PARABELLUM LG/S $4,075,000 $156,067,424 6
Diaphana
1 er week end
78 837 *
Copies
195
Source : CBO - Box-office
8 GODZILLA: ROI DES MONSTRES WB $3,700,000 $102,345,637 4
9 X-MEN : DARK PHOENIX Fox $3,600,000 $60,159,311 3
10 SHAFT WB (NL) $3,555,000 $15,941,394 2
Source : BoxOffice Mojo
Les deux derniers films de Quentin Dupieux mettent une
nouvelle fois en avant son univers absurde. Distribués par
Diaphana, ils partent sur des bases sensiblement similaires
bien que le film d’ouverture de la dernière Quinzaine des
Réalisateurs bénéficie d’une combinaison de copies plus
importante. Dans le contexte estival de 2018, Au Poste !
avait terminé avec plus de 266 000 entrées.
28

COMPARATIF
5 films, 5 carrières, 1 point de comparaison
À l’occasion de la sortie
d’Ibiza ce 3 juillet
(Gaumont), focus
sur les carrières des
films où les vacances
jouent l’un des rôles
principaux.
Cette page a été réalisée en collaboration avec CBO-Box Office, le site des professionnels du cinéma.
TITRE DU FILM ALL INCLUSIVE LARGUÉES CAMPING 3 PATTAYA LES BRONZÉS 3
DATE DE SORTIE 13/02/2019 18/04/2018 29/06/2016 24/02/2016 01/02/2006
Source : CBO
DISTRIBUTEUR WARNER BROS. PATHÉ PATHÉ GAUMONT WARNER BROS.
GENRE COMÉDIE COMÉDIE COMÉDIE COMÉDIE COMÉDIE
BUDGET 15 400 000 € 7 000 000 € 15 420 000 € 6 540 000 € 35 100 000 €
CUMUL DES ENTRÉES 814 207 817 739 3 225 047 1 951 009 10 229 483
1 ER JOUR 67 282 38 262 410 235 169 760 537 882
1 ER WE 308 014 149 866 1 098 807 803 757 3 235 559
COPIES 615 415 796 307 950
MOYENNE PAR COPIE
(1 ER WE)
COEFFICIENT PARIS/
PROVINCE
TAUX DE TRANSFORMATION
(CUMUL DES ENTRÉES/1 ER JOUR)
NOTE SPECTATEURS
ALLOCINÉ
501 361 1 380 2 618 3 406
11,48 4,35 10,53 3,78 9,11
x 12,1 x 21,4 x 7,9 x 11,5 x 19,3
1,1 3,6 2,1 2,2 1,4
TENDANCES HEBDO
Retour sur les entrées France des 5 semaines passées
6
5
4
3
2
Millions d’entrées
4,49M
2010
2,79M
2,44M
2001
1,73M
4,93M
2006
2,408M
2018
2,07M
2019
4,02M
2014
2,697M
2018
1,86M
2018
4,23M
2004
3,25M
2,81M
2015
1,37M
3,45M
2004
du 12/06
au 18/06
2,12M
2003
1,65M
2,05M
Évolution de la fréquentation sur les 5
dernières semaines. Les deux courbes
représentent le nombre d’entrées réalisées
sur une même semaine en 2019
(noir) et 2018 (blanc). Pour la semaine
24, 2,05 millions d’entrées ont été
enregistrées cette année contre 2,11
millions l’an passé, soit une baisse de
près de 3 %. La meilleure semaine a
été réalisée en 2004 avec un total de
3,46 millions de tickets vendus, la pire
en 2005 avec 1,65 millions.
S24
PARIS/
PÉRIPH.
566 621
(2018)
583 185
(2019)
INDICES 2018 vs 2019
S24
FRANCE
2 117 153
(2018)
2 055 302
(2019)
CUMUL
FRANCE
91 837 014
(2018)
92 129 553
(2019)
+2,9 % - 2,9 % +0,3 %
Source : CBO
20 21
22
23
24
N°370 du 26 juin 2019
29

CHIFFRES
LE MARCHÉ CINÉMATOGRAPHIQUE À VENIR
Projection des films du Top 30
Semaine 27 du 3 au 9 juillet 2019
% hommes
MappingCineForecast
En sortant le dernier jour de la Fête du cinéma 2019, Spider-Man : Far from home devrait bénéficier d’un contexte concurrentiel favorable pour performer
auprès des hommes de moins de 25 ans. Plusieurs autres nouveautés devraient réussir à se distinguer en attirant dans les salles un public complémentaire
à celui de Spider-Man, notamment plus féminin pour Manou à l’école des goélands et plus âgé pour So long my son et Pour les soldats tombés. Si Ibiza,
Yesterday et Quand on crie au loup devraient tous les trois séduire un public essentiellement féminin et âgé de plus de 25 ans. Ils devraient coexister grâce
à des nuances dans le profil de leur public : un public comptant une proportion importante d’enfants pour Quand on crie au loup, un public large typique
de celui d’une comédie populaire pour Ibiza et un public un peu plus âgé pour Yesterday.
by
Silvio et les autres
Chacun
% moins de 25 ans
pour
Bohemian
% plus de 25 ans
tous Rhapsody
En Liberté !
Seule la vie
% femmes
Films en démarrage - Profils estimés
Films en continuation - Profils réels ou estimés
Films en démarrage – Profils estimés
Films en continuation – Profils réels ou estimés
Copyright 2018 - CineForecast
Semaine 28 du 10 au 16 juillet 2019
Malgré la concurrence de Spider-Man : Far From Home, Anna et Annabelle – La maison du mal devraient réussir à s’installer aux premières places du
Box-Office : ils devraient en effet se distinguer de leur principal concurrent en attirant dans les salles un public plus féminin et principalement âgé de
15-24 ans pour le film d’horreur et un public plus mixte et plus âgé pour le nouveau film de Luc Besson. En parallèle, Uglydolls et Les enfants de la mer
devraient se démarquer en touchant un public plus féminin que Toy Story 4, Premier de la classe devrait lui réussir à séduire un public plus jeune qu’Ibiza
% hommes
quand Vita & Virginia et Inna de Yard devraient pouvoir compter sur un public plus âgé.
Silvio et les autres
Chacun
% moins de 25 ans
pour
Bohemian
% plus de 25 ans
tous Rhapsody
En Liberté !
Seule la vie
% femmes
Films en démarrage - Profils estimés
Films en continuation - Profils réels ou estimés
Films en démarrage – Profils estimés
Films en continuation – Profils réels ou estimés
Copyright 2018 - CineForecast
*MÉTHODOLOGIE
À partir de l’estimation des entrées et du profil des films à venir, CineForecast reconstitue les futures semaines cinéma : Les estimations des entrées des films se font en mixant, d’une part, les statistiques, et, d’autre part, l’expertise de
Vertigo et de professionnels appartenant au club CineForecast. Les profils des films sont estimés à partir des profils des films de même typologie obtenus via CinExpert,
30

Cette page a été réalisée en collaboration avec CBO-Box Office, le site des professionnels du cinéma.
LE TOP DES FILMS
Cumul des entrées sur la période du 1 er janvier au 21 juin 2019.
RANG
FILM DISTRI. SORTIE
1 AVENGERS : ENDGAME
QU'EST-CE QU'ON A ENCORE FAIT AU BON
2
DIEU
3 DRAGONS 3 : LE MONDE CACHE
4 CAPTAIN MARVEL
WALT DISNEY STUDIOS MOTION
ENTRÉES
FRANCE
PICTURES FRANCE 4/24 6 738 931
UGC DISTRIBUTION 30/1 6 693 870
UNIVERSAL PICTURES
INTERNATIONAL FRANCE 6/2 3 367 445
WALT DISNEY STUDIOS MOTION
PICTURES FRANCE 6/3 3 305 075
5 NOUS FINIRONS ENSEMBLE PATHE FILMS 1/5 2 728 412
6 RALPH 2.0
7 DUMBO
WALT DISNEY STUDIOS MOTION
PICTURES FRANCE 13/2 2 323 402
WALT DISNEY STUDIOS MOTION
PICTURES FRANCE 27/3 2 292 494
8 GREEN BOOK SUR LES ROUTES DU SUD METROPOLITAN FILMEXPORT 23/1 2 055 101
9 ALITA : BATTLE ANGEL TWENTIETH CENTURY FOX 13/2 2 033 168
10 LA MULE WARNER BROS. 23/1 1 849 004
11 ALADDIN
WALT DISNEY STUDIOS MOTION
PICTURES FRANCE 22/5 1 840 791
12 CREED II WARNER BROS. 9/1 1 733 124
13 NICKY LARSON ET LE PARFUM DE CUPIDON SONY PICTURES RELEASING 6/2 1 684 404
14 POKEMON DETECTIVE PIKACHU WARNER BROS. 8/5 1 623 468
15 LE CHANT DU LOUP PATHE FILMS 20/2 1 534 131
16 LE PARC DES MERVEILLES PARAMOUNT PICTURES FRANCE 3/4 1 409 595
17 LES INVISIBLES APOLLO FILMS 9/1 1 332 799
18 GLASS
WALT DISNEY STUDIOS MOTION
PICTURES FRANCE 16/1 1 288 736
19 AFTER - CHAPITRE 1 SND 17/4 1 228 756
20 SHAZAM ! WARNER BROS. 3/4 1 075 884
21 TANGUY, LE RETOUR SND 10/4 1 021 278
22 X-MEN : DARK PHOENIX TWENTIETH CENTURY FOX 5/6 958 394
23 REBELLES LE PACTE 13/3 924 569
24 GRACE A DIEU MARS FILMS 20/2 915 327
25 LE MYSTERE HENRI PICK GAUMONT DISTRIBUTION 6/3 885 848
26 ESCAPE GAME SONY PICTURES RELEASING 27/2 858 915
27 ROYAL CORGI APOLLO FILMS 10/4 851 889
28 SIMETIERRE PARAMOUNT PICTURES FRANCE 10/4 850 945
29 ALL INCLUSIVE WARNER BROS. 13/2 814 207
30 LA MALEDICTION DE LA DAME BLANCHE WARNER BROS. 17/4 805 312
31
32
L'INCROYABLE HISTOIRE DU FACTEUR
CHEVAL
MINUSCULE 2 : LES MANDIBULES DU BOUT
DU MONDE
SND 16/1 757 243
LE PACTE 30/1 752 928
33 DOULEUR ET GLOIRE PATHE FILMS 17/5 735 073
34 JOHN WICK PARABELLUM METROPOLITAN FILMEXPORT 22/5 733 967
35 CHAMBOULTOUT GAUMONT DISTRIBUTION 3/4 715 266
36 EDMOND GAUMONT DISTRIBUTION 9/1 708 013
37 US
UNIVERSAL PICTURES
INTERNATIONAL FRANCE 20/3 702 985
38 MON BEBE PATHE FILMS 13/3 614 294
39 PARASITE LES BOOKMAKERS - THE JOKERS 5/6 608 527
40
"GODZILLA II - ROI DES MONSTRES
WARNER BROS."
WARNER BROS. 29/5 594 768
41 ROCKETMAN PARAMOUNT PICTURES FRANCE 29/5 584 301
42 JUSQU'ICI TOUT VA BIEN MARS FILMS 27/2 574 039
43 DRAGON BALL SUPER - BROLY WILD BUNCH DISTRIBUTION 13/3 571 077
44 LES CREVETTES PAILLETEES
UNIVERSAL PICTURES
INTERNATIONAL FRANCE 8/5 570 568
45 MON INCONNUE MARS FILMS 3/4 557 124
46 LA GRANDE AVENTURE LEGO 2 WARNER BROS. 20/2 501 024
47 LA FAVORITE TWENTIETH CENTURY FOX 6/2 484 086
48 LA LUTTE DES CLASSES UGC DISTRIBUTION 3/4 445 728
49 VENISE N'EST PAS EN ITALIE STUDIOCANAL 29/5 441 163
50 YAO PATHE FILMS 23/1 424 426
Source : CBO
LE TOP DES DISTRIBUTEURS
Films exploités sur la période du 1 er janvier au 19 juin 2019.
RANG
1
DISTRIBUTEUR
WALT DISNEY STUDIOS
MOTION PICTURES FRANCE
NB
FILMS
CUMUL
ENTRÉES
8 18 336 139
2 WARNER BROS. 15 10 591 478
3 UGC DISTRIBUTION 6 7 332 706
4 PATHE FILMS 11 6 661 805
5 UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL FRANCE 14 6 297 675
6 SND 7 4 631 632
7 MARS FILMS 21 4 560 468
8 TWENTIETH CENTURY FOX 8 4 451 235
9 METROPOLITAN FILMEXPORT 16 3 757 652
10 PARAMOUNT PICTURES FRANCE 7 3 745 313
11 SONY PICTURES RELEASING +1 8 3 227 106
12 LE PACTE -1 17 3 202 438
13 GAUMONT DISTRIBUTION 8 2 733 446
14 APOLLO FILMS 6 2 707 376
15 STUDIOCANAL 8 1 992 381
16 AD VITAM 11 861 782
17 WILD BUNCH DISTRIBUTION 7 843 450
18 DIAPHANA DISTRIBUTION 8 795 700
19 LES BOOKMAKERS - THE JOKERS +19 2 657 991
20 MEMENTO FILMS DISTRIBUTION -1 6 545 726
21 PYRAMIDE -1 13 480 290
22 JOUR2FETE -1 9 401 829
23 KMBO -1 12 325 292
24 ARP SELECTION +1 5 271 292
25 HAUT ET COURT -2 6 270 534
26 BAC FILMS -1 6 219 114
27 EUROZOOM -1 6 161 124
28 ORANGE STUDIO DISTRIBUTION -2 4 157 415
29 SOPHIE DULAC DISTRIBUTION 7 150 122
30 CONDOR DISTRIBUTION -2 5 141 236
31 ART HOUSE FILMS -1 2 129 545
32 UFO DISTRIBUTION -1 4 111 852
33 CINEMA PUBLIC FILMS -1 3 95 278
34 GEBEKA FILMS -1 5 89 908
35 OCEAN FILMS -1 4 70 810
36 ALBA FILMS -1 1 69 347
37 SEPTIEME FACTORY -1 3 61 548
38 SAJE DISTRIBUTION +2 3 53 026
39 BAC FILMS - KINOVISTA -2 1 52 423
40 SBS DISTRIBUTION 2 48 967
41 DESTINY FILMS 4 45 873
42 LES FILMS DU PREAU 2 39 202
43 NIGHT ED FILMS +4 12 38 194
44 NEW STORY 3 36 134
45 EPICENTRE FILMS 23 34 868
46 FOLIMAGE DISTRIBUTION 2 34 560
47 JUPITER COMMUNICATIONS +2 2 32 519
48 ORSANS DISTRIBUTION 1 29 325
49 L'ATELIER DISTRIBUTION +1 3 28 407
50 BODEGA FILMS N 5 25 643
Source : CBO
N Nouvelle entrée
N°370 du 26 juin 2019
31

* Versus sa le cla sique
CHIFFRES
NukeSuite a récolté les données Facebook de 483 pages de cinéma en France, du 16 mai au 21 juin 2019. Certaines données ont
pu être dopées par de la sponsorisation de publication. Retrouvez les résultats de cette étude ci-dessous.
CINÉMAS AVEC LE PLUS GRAND
NOMBRE DE FANS
Nombre de fans.
PAGES QUI PUBLIENT LE PLUS
Nombre de publications.
PAGES QUI GÉNÈRENT LE PLUS D’INTERAC-
TIONS PAR PUBLICATION EN MOYENNE
Moyenne par publication de la somme des mentions j’aime, commentaires, partages.
RANG
CINÉMA FANS VAR.
RANG
CINÉMA
PUBL.
RANG
CINÉMA
INT. / POST
1 Les Cinémas Pathé Gaumont 256 834 (+608)
2 Kinepolis France 203 799 (+1960)
3 UGC Cinémas 184 974 (-28)
4 Le Grand Rex 79 536 (+317)
5 MK2 59 130 (+28)
6 CGR Cinémas 56 697 (+134)
7 Europacorp Aéroville 49 954 (-32)
8 UGC Lyon 38 307 (-10)
9 Cinéma Majestic de Douaï 28 132 (+51)
10 Cinéma Utopia Bordeaux 19 200 (+171)
11 Pathé La Valette 17 365 (+25)
12 Gaumont Montpellier Multiplexe 16 971 (+25)
13 Kinepolis Lomme 16 331 (+57)
14 Pathé Plan de Campagne 15 215 (+232)
15
Cinéma Cin'Amand
Saint-Armand-les-Eaux
14 721 (+53)
16 CGR Narbonne 14 542 (+5)
17 UGC Ciné-Cité Strasbourg 14 422 (+30)
18 CGR La Rochelle - Les Minimes 14 409 (+29)
19 Cinéma Saint-Eulalie 14 312 (+1)
20 Ociné Dunkerque 14 292 (+49)
Moyenne : 6 298 fans
1 Cinéma Voltaire Ferney-Voltaire 101
2 Cinéma Le Cristal 97
3 Cinéma L'Arlequin Belley 96
4 Monciné Anglet 94
5 Les Toiles du Lac - Aix-les-Bains 94
6 Cinéma Les 7 Nefs 82
7 Véo Muret 74
8 Pathé Chambéry 73
9 Véo Grand-Lumière Saint-Chamond 70
10 CGR Carcassonne 67
Moyenne : 17 publications
RANG
PAGES QUI GÉNÈRENT LE PLUS
D’INTERACTIONS
Somme des mentions j’aime, commentaires, partages.
CINÉMA
INTER.
1 Kinépolis France 16 402
2 Les Cinémas Pathé Gaumont 9 794
3 Multiplexe le Grand Palace 5 707
4 UGC Cinémas 4 954
5 CGR Cinémas 4 484
6 Le Grand Rex Paris 4 289
7 Pathé Docks 76 3 426
8 Pathé Plan de Campagne 2 374
9 Ciné Quai Saint-Dizier 2 089
10 Gaumont Labège 2 031
Moyenne : 376 interactions
1 Kinépolis France 497
LA SALLE PREMIUM
2 Multiplexe Le Grand Palace 380
ÉQUIPÉE DE LA TECHNOLOGIE RÉVOLUTIONNAIRE
3 Les Cinémas Pathé Gaumont 239
D’IMMERSION SENSORIELLE
BOOSTE LES RÉSULTATS D’EXPLOITATION DE MANIÈRE SIGNIFICATIVE
4 Le Grand Rex Paris 226
5 Cinéma Néopolis Neufchâteau 210
6 Ciné Quai Saint-Dizier 161
7 CGR Cinémas 160
8 UGC Cinémas 155
9 Cinéma Confluences Sens 143
JUSQU’À X2
JUSQU’À X2
+55%
TAUX DE FRÉQUENTATION * PART DE MARCHÉ MOYENNE ** PRIX MOYEN DU BILLET
10 Monciné Polygone Béziers 137
Moyenne : 21 interactions par post
90% DE TAUX DE SATISFACTION
SPECTATEURS *** LES PLUS GRANDS
** En comparaison de la PDM généralement constatée
** Etude CGR en sortie de salle sur le film « Jumanji » en LightVibes®
BLOCKBUSTERS EN
www.cgrcinemas.fr
Optez pour la salle premium ICE dès maintenant !
Renseignements : Alexandre BROUILLAT
alexandre.broui lat@theicescreen.com
+33 621 111 532
UN LINE-UP EXCEPTIONNEL
DE FILMS
PRÉVU EN 2019
TOP DES PUBLICATIONS QUI ONT GÉNÉRÉ LE PLUS
D’INTERACTIONS PAR PAGES
SON IMMERSIF I PROJECTION LASER 4K I FAUTEUILS CLUB INCLINABLES I IMMERSION
Les publications qui obtiennent le plus de mentions “j’aime”, commentaires et partages sur la période.
LES CINÉMAS PATHÉ GAUMONT
3278 int.
La bande annonce de C’est quoi cette mamie?!
suscite de l’engouement.
KINÉPOLIS FRANCE
2171 int.
Post annonçant un tarif réduit à 4 euros par
séance du 30 juin au 3 juillet.
KINÉPOLIS FRANCE
2 045 int.
L’annonce mettant en avant bande-annonce
de La Reine des Neige 2.
Édition 2018-2019
RANG
TAUX D’ENGAGEMENT PAR PAGE
Ratio entre le nombre total d’interactions
de la page / nombre de fans.
CINÉMA %
1 Multiplexe Le Grand Palace 77,16 %
2 Cinéma Néopolis Neufchâteau 70,21 %
3 Cinéma le Palace Les Andelys 55,47 %
4 Cinéma Rialto Nice 53,19 %
5 Cinéma Confluences Sens 44,52 %
6 Cinéma Les Toiles du Lac Aix-les-Bains 40,60 %
7 CGR Rivesaltes 37,62 %
8 Pathé Docks 76 36,40 %
9
Cinéma Véo Grand-Lumière
Saint-Chamond
33,51 %
10 CGR Clermont Val Arena 31,11 %
11 Cinéma Senonches 30,16 %
12 Gaumont Labège 29,74 %
13 Cinéma Voltaire Ferney-Voltaire 28,64 %
14 Ciné Quai Saint-Dizier 27,95 %
15 Argentan Officiel 26,73 %
16 Cinéma Les Arches Lumière Yvetot 24,77 %
17 Ciné Centre Dreux 24,50 %
18 CGR Cagnes-sur-Mer 24,39 %
19 Cinéma Le Travelling 22,53 %
20 Gaumont Wilson 21,82 %
Moyenne : 6,69 %
TAUX D’ENGAGEMENT PAR POST*
Ratio entre le nombre total d’interactions du post / nombre de fans de la page.
CINÉMA LE PALACE LES ANDELYS
15,22 %
L’album photo contenant les affiches des films
de la semaine est mis à jour le 17 juin.
CINÉMA LE PALACE LES ANDELYS
15,15 %
L’album photo contenant les affiches des films
de la semaine est mis à jour le 10 juin.
CINÉMA CRYSTAL PALACE
LA-CHARITÉ-SUR-LOIRE
14,31 %
Programme du 12 juin au 2 juillet 2019.
CINÉMA LE REX SARLAT
11,70 %
Si le post atteint 500 likes, le dirigeant du Rex vêtira la
combinaison de Spider-Man pour la sortie du film le
3 juillet.
CGR LESCAR
11,57 %
Le cinéma organise un débat à l’occasion de la
projection de « PERMACULTURE : LA VOIX
DE L’AUTONOMIE »
*Hors publication liée à un concours
32

11
N°
Distribution
Aménagement
Équipement
11 N°
16-17
Cabine
Comptoir
ÉDITION 2016-2017
Publicité
Services
Le guide
Institutionnels
PARUTION : SEPTEMBRE 2019
DATE LIMITE POUR LE RÉFÉRENCEMENT : 28 JUIN
DATE LIMITE POUR UNE RÉSERVATION D’ESPACE PUBLICITAIRE : 5 JUILLET
Contactez-nous !
Pour une mise à jour de vos coordonnées (contacts, logo et photos) :
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contact : guide@boxofficefrance.fr

SORTIES DE FILMS
SEMAINE DE SORTIE JOUR FÉRIÉ Zone A Zone B Zone C
NOUVELLE DATE
REPRISE
Besançon, Bordeaux,
Clermont-Ferrand, Dijon, Grenoble,
Limoges, Lyon, Poitiers
Aix-Marseille, Amiens, Caen,
Lille, Nancy-Metz, Nantes, Nice,
Orléans-Tours, Reims, Rennes,
Rouen, Strasbourg
Créteil, Montpellier,
Paris, Toulouse,
Versailles
S 26
26 JUIN
DISTRIBUTEUR FILM DURÉE RÉALISATEUR(S) INTERPRÈTE(S)
LES PRODUCTIONS BALTHAZAR /
WILD BUNCH DISTRIBUTION
BEAU JOUEUR 1h39 D.Gleize
ARIZONA FILMS DISTRIBUTION BIXA TRAVESTY 1h15 K.Goifman/C.Priscilla L.D.Quebrada/J.D.Bairro/L.D.Barros
SONY PICTURES RELEASING FRANCE BRIGHTBURN - L'ENFANT DU MAL 1h30 D.Yarovesky E.Banks/D.Denman/J.A.Dunn
EPICENTRE FILMS CONSEQUENCES 1h33 D.Štante M.Zemljic/T.Sturbej/G.Markun
PARK CIRCUS DOCTEUR FOLAMOUR 1h35 S.Kubrick P.Sellers/G.C.Scott/S.Hayden
PATHE GOLDEN GLOVE 1h50 F.Akın J.Dassler/K.Studt/M.Hosemann
SAINT ANDRE DES ARTS JE LA RENCONTRERAI 1h20 R.Kirgo Q.Santarelli/C.D.Raucher/J.Diallo
DESTINY DISTRIBUTION L'INSENSIBLE 1h27 I.I.Tverdovsky D.Vlasenko/A.Slyu/D.Steklov
MEMENTO FILMS LA FEMME DE MON FRÈRE 1h57 M.Chokri A.Bossé/P.Hivon/S.Gabai
FILMS SANS FRONTIERES LA TERRE TREMBLE 2h40 L.Visconti L.Visconti/A.Pietrangeli/A.Arcidiacono
CARLOTTA FILMS LES DOORS 2h18 O.Stone V.Kilmer/M.Ryan/K.Quinlan
MARS FILMS MADE IN CHINA 1h28 J.Abraham F.Chau/M.Sadoun/J.D.Bona
METROPOLITAN FILMEXPORT TEEN SPIRIT 1h32 M.Minghella Z.Buric/E.Fanning/R.Hall
STRAY DOGS DISTRIBUTION THE MOUNTAIN : UNE ODYSSÉE AMÉRICAINE 1h48 R.Alverson D.Lavant/J.Goldblum/T.Sheridan
LOCAL FILMS TOGETHER ALONE 1h27 P.J.Castellaneta T.Stites/T.Curry
THE WALT DISNEY COMPANY
FRANCE
TOY STORY 4 1h40 J.Cooley J.Puymartin/R.Darbois/P.Niney
URBAN DISTRIBUTION VILLE NEUVE 1h16 F.Dufour-Laperrière
LE PACTE YVES 1h47 B.Forgeard W.Lebghil/D.Tillier/P.Katerine
S 27
3 JUIL.
DISTRIBUTEUR FILM DURÉE RÉALISATEUR(S) INTERPRÈTE(S)
ZELIG FILMS DISTRIBUTION AFFREUX ET MÉCHANTS 1h29 C.Gomez C.Santamaria/M.D'amore/S.S.Martucci
MALAVIDA FILMS CENDRES ET DIAMANT 1h39 A.Wajda H.Kwiatkowska/I.Machowski...
LES FILMS DU CAMELIA DARIO ARGENTO : SOUPIRS DANS UN CORRIDOR LOINTAIN J-B.Thoret
LES FILMS DU LOSANGE HAUT LES FILLES F.Armanet J.Added/J.Beth/L.Doillon
GAUMONT IBIZA A.Lemort X.Robic/C.Clavier/M.Seigner
DOCKS 66 LA GRAND-MESSE 1h10 M.Fortunat-Rossi/V.Rosier
ARP MANOU À L’ÉCOLE DES GOÉLANDS 1h28 A.Block/C.Haas V.Dedienne
JOUR2FETE PAUVRE GEORGES ! C.Devers G.Gadebois/M.Mackay/M.Chokri
BOREALIA FILMS PETITE FORÊT 1h43 Y.Soon-Rye K.Tae-Ri/R.Jun-Yeol/M.So-Ri
WARNER BROS. POUR LES SOLDATS TOMBÉS 1h39 P.Jackson
PARADIS FILMS QUAND ON CRIE AU LOUP M.Berry N.Wodecki/G.Jugnot/B.Krief
LES FILMS DU CAMELIA RÉTROSPECTIVE DARIO ARGENTO D.Argento
LES ACACIAS RÉTROSPECTIVE JIM JARMUSCH J.Jarmusch
THEATRE DU TEMPLE RÉTROSPECTIVE MARIO BAVA, LE MAGICIEN DES COULEURS M.Bava
Six femmes pour l’assassin / Les trois
visages de la peur / La Ruée des vikings
CONDOR DISTRIBUTION ROJO 1h49 B.Naishtat D.Grandinetti/A.Frigerio/A.Castro
ADVITAM SO LONG, MY SON 3h05 W.Xiaoshuai J.Wang/M.Yong/Q.Xi
SONY PICTURES RELEASING FRANCE SPIDER-MAN: FAR FROM HOME J.Watts T.Holland/J.Gyllenhaal/Zendaya
LES FILMS DU CAMELIA TÉNÈBRES 1h50 D.Argento J.Saxon/A.Franciosa/G.Gemma
UNIVERSAL PICTURES (FRANCE) YESTERDAY 1h56 D.Boyle H.Patel/L.James/E.Sheeran
S 28
10 JUIL.
14 JUIL.
DISTRIBUTEUR FILM DURÉE RÉALISATEUR(S) INTERPRÈTE(S)
HAUT ET COURT ACUSADA 1h48 G.Tobal L.Espósito/G.G.Bernal/L.Sbaraglia
PATHE ANNA 1h59 L.Besson S.Luss/W.Sciortino/H.Mirren
WARNER BROS. ANNABELLE – LA MAISON DU MAL 1h46 G.Dauberman V.Farmiga/P.Wilson/M.Grace
THEATRE DU TEMPLE
CHARLOT S'AMUSE
ART HOUSE DANS UN JARDIN QU'ON DIRAIT ÉTERNEL 1h40 T.Omori H.Kuroki/M.Tabe/K.Kirin
TAMASA DEUX OU TROIS CHOSES QUE JE SAIS D'ELLE 1h27 J.Godard M.Vlady/A.Duperey/J.Gehrard
LES BOOKMAKERS / THE JOKERS
FILMS
FACE À LA NUIT 1h47 W.Ho J.Kao/L.Hong-Chi/L.Grinberg
LE PACTE INNA DE YARD 1h39 P.Webber
PANAME DISTRIBUTION JOEL, UNE ENFANCE EN PATAGONIE 1h39 C.Sorin V.Almeida/D.Gentile/J.Noguera
URBAN DISTRIBUTION L'OSPITE 1h34 D.Chiarini D.Parisi/S.D'amico/A.Bellato
CARLOTTA FILMS LES AVENTURES DE RABBI JACOB 1h37 G.Oury L.D.Funès/C.Giraud/S.Delair
EUROZOOM LES ENFANTS DE LA MER 1h50 A.Watanabe
MISSION PAGNOL : TRILOGIE MARSEILLAISE P.Pagnol
UGC DISTRIBUTION PREMIER DE LA CLASSE 1h22 S.B.Lahcene M.Kalonji/P.Nzonzi/M.Laroque
HEVADIS FILMS SUR LA PEAU 1h36 S.C.Samarasinghe M.Peyre/E.Sekloka/C.Mupondo
PATHE LIVE
THE CURE - ANNIVERSARY 1978-2018 LIVE IN HYDE PARK
LONDON SORTIE AU 11 JUILLET
METROPOLITAN FILMEXPORT UGLYDOLLS 1h30 K.Asbury
PYRAMIDE DISTRIBUTION VITA & VIRGINIA 1h50 C.Button G.Arterton/E.Debicki/I.Rossellini
2h17
...
34

S 29
17 JUIL.
DISTRIBUTEUR FILM DURÉE RÉALISATEUR(S) INTERPRÈTE(S)
BAC FILMS 100 KILOS D’ÉTOILES 1h28 M.Chambon L.Duchêne/P.Serieys/P.Rebbot
AANNA FILMS ARDAAS KARAAN SORTIE AU 19 JUILLET 2h10 G.Grewal G.Grewal/J.Khaira
ASC DISTRIBUTION FOLLE NUIT RUSSE 1h17 A.Kreis A.Solonchev/E.Vinogradova/K.Kutepova
POTEMKINE HER SMELL 2h15 A.R.Perry E.Moss/C.Delevingne/D.Stevens
CARLOTTA FILMS HERBES FLOTTANTES 1h59 Y.Ozu G.Nakamura/M.Kyo/A.Wakao
OWLS AGENCY
IL ÉTAIT UNE FOIS... DUMPY TOYS - LES AVENTURES DU
CAPITAINE JIMMY CROCHU
1h40 E.Atlan L.D.Funès/J.Armand/P.Al
DIAPHANA DISTRIBUTION L'OEUVRE SANS AUTEUR 3h09 F.H.V.Donnersmarck T.Schilling/S.Koch/P.Beer
UNIVERSAL PICTURES (FRANCE) LE COUP DU SIÈCLE 1h34 C.Addison R.Wilson/A.Hathaway/A.Sharp
THE WALT DISNEY COMPANY
FRANCE
LE ROI LION J.Favreau J.Réno
WILD BUNCH DISTRIBUTION LE TIGRE DU BENGALE 1h41 F.Lang P.Hubschmid/D.Paget/W.Reyer
NEW STORY LE VOYAGE DE MARTA N.Ballús E.Andrada/S.Lopez/D.A.Ngom
DESTINY DISTRIBUTION LES BEAUX MENTEURS 1h20 B.Mercier A.Carel/M.Perez/M.Austin
SOLARIS DISTRIBUTION LES MOISSONS DU CIEL 1h34 T.Malick R.Gere/B. Adams/L.Manz
HEVADIS FILMS NAVAJO SONGLINE 1h24 L.Garcia/B.Vienne
MARS FILMS PERSONA NON GRATA R.Zem R.Personnaz/N.Duvauchelle/H.Herzi
LES FILMS DU CAMELIA RÉTROSPECTIVE LUCIO FULCI : "LE POÈTE DU MACABRE" L.Fulci
REZO FILMS ROADS 1h40 S.Schipper F.Whitehead/S.Bak/M.Bleibtreu
SND FILMS WILD ROSE 1h41 T.Harper J.Buckley/J.Walters/S.Okonedo
ARP YULI 1h50 I.Bollain C.Acosta/C.Acosta-Milian/S.Alfonso
S 30
24 JUIL.
DISTRIBUTEUR FILM DURÉE RÉALISATEUR(S) INTERPRÈTE(S)
WAYNA PITCH 303 H.Weingartner A.Spieker/M.Emde/A.Schwering-Sohnrey
PARAMOUNT PICTURES FRANCE CRAWL A.Aja K.Scodelario/B.Pepper/R.Anderson
UFO DISTRIBUTION DANIEL DARC, PIECES OF MY LIFE 1h45 M.Dufaud/T.Villeneuve D.Darc/F.Lo/G.Betzounis
CARLOTTA FILMS DONNIE DARKO 1h53 R.Kelly J.Gyllenhaal/M.Gyllenhaal/D.Barrymore
KINOVISTA FACTORY 1h49 Y.Bykov V.Abashin/A.Smolyakov/D.Kulichkov
WILD BUNCH DISTRIBUTION GIVE ME LIBERTY 1h51 K.Mikhanovsky C.Galust/L.'.Spencer/D.Ekamasova
KARMAFILMS DISTRIBUTION ILS REVIENNENT... (VUELVEN) 1h23 I.Lopez P.Lara/H.Casillas/I.Guerrero
APOLLO FILMS LA SOURCE R.Lauga Sneazzy/C.Lambert/A.David
JOUR2FETE MANTA RAY 1h45 P.Aroonpheng W.Rungkumjad/R.Wayrana/A.Hama
ROUGE INTERNATIONAL SUN J.Desoindre/E.Kowalska T.Jallab/W.Sciortino/A.Lengronne
LE PACTE THE OPERATIVE Y.Adler D.Kruger/M.Freeman/C.Anvar
ART HOUSE WONDERLAND, LE ROYAUME SANS PLUIE 1h55 K.Hara
S 31
31 JUIL.
DISTRIBUTEUR FILM DURÉE RÉALISATEUR(S) INTERPRÈTE(S)
UNIVERSAL PICTURES (FRANCE) COMME DES BÊTES 2 1h26 C.Renaud/J.D.Val W.Rovelli/P.Lacheau/J.Arruti
MARS FILMS DIEGO MARADONA 2h10 A.Kapadia D.Maradona
BODEGA FILMS FANNY ET ALEXANDRE 5h18 I.Bergman P.Allwin/B.Guve/P.August
CARLOTTA FILMS FIN D'AUTOMNE 2h08 Y.Ozu S.Hara/Y.Tsukasa/M.Okada
ARP HALTE 4h36 L.Diaz P.Pascual/J.Lamangan/S.Magdayao
CARLOTTA FILMS LE GOÛT DU SAKÉ 1h53 Y.Ozu S.Iwashita/C.Ryu/K.Sada
CONDOR DISTRIBUTION LES FAUSSAIRES DE MANHATTAN 1h47 M.Heller M.Mccarthy/R.E.Grant/D.Wells
METROPOLITAN FILMEXPORT MIDSOMMAR A.Aster J.Reynor/F.Pugh/W.Poulter
BAC FILMS MON FRÈRE J.Abraham Mhd/D.Muselet/Y.Gueye
LES BOOKMAKERS / CAPRICCI FILMS RÉTROSPECTIVE KENJI MIZOGUCHI K.Mizoguchi
LE PACTE RICORDI ? 1h51 V.Mieli L.Marinelli/L.Caridi/G.Anzaldo
MARS FILMS THE BEACH BUM 1h35 H.Korine M.Mcconaughey/I.Fisher/S.Dogg
S 32
7 AOÛT
DISTRIBUTEUR FILM DURÉE RÉALISATEUR(S) INTERPRÈTE(S)
UGC DISTRIBUTION C'EST QUOI CETTE MAMIE?! G.Julien-Laferrière C.Ladesou/L.Jean-Baptiste/C.Tagbo
UNIVERSAL PICTURES (FRANCE) FAST & FURIOUS : HOBBS & SHAW D.Leitch D.Johnson/J.Statham/I.Elba
REZO FILMS NEVER GROW OLD 1h40 I.Kanavagh J. Cusack/E.Hirsch/A.Campbell-Hughes
LOCAL FILMS NOMADES 1h27 O.Coussemacq J.Idrissi/J.Talemsi/L.Azabal
PATHE PLAYMOBIL, LE FILM L.Disalvo K.Merad/F.Dubosc/J.Bartoli
ARP UNE GRANDE FILLE 2h17 K.Balagov V.Miroshnichenko/V.Perelygina/T.Glazkov
POUR TOUS CHANGEMENTS CONCERNANT CE CALENDRIER, CONTACTEZ-NOUS PAR MAIL À CALENDRIER@BOXOFFICEFRANCE.FR.
Avis aux distributeurs : afin de voir apparaître vos sorties dans les fiches films de Boxoffice, n’hésitez pas à faire parvenir régulièrement
votre line up mis à jour.
N°370 du 26 juin 2019
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EXPLOITATION
ASSEMBLÉES GÉNÉRALES
De l’Est à la Normandie,
les syndicats face au CNC
La rencontre intersyndicale de l’Est, au Florival de Guebwiller les 5 et 6 juin, et l’assemblée générale de la chambre syndicale
des cinémas de Normandie, réunie au Morny à Deauville le 13 juin, ont été l’occasion pour les exploitants de rencontrer le CNC,
représenté respectivement par Eric Busidan et Corentin Bichet, et lui faire part de leurs préoccupations.
Corentin Bichet et Richard Patry
Depuis six mois, il est clair que notre
relation avec le CNC s’est énormément
détériorée sur la question de l’aide
sélective, assez frontalement et
violemment lors de différentes réunions.
Richard Patry
Dans l’Est comme en Normandie, le sujet de l’aide sélective
continue d’inquiéter. Fin 2018, le CNC avait décidé de
baisser son niveau à 7 millions d’euros après une année
exceptionnelle à 10,4 millions d’euros de subventions (voir
Boxoffice n°357). Cette décision a impacté nombre de
dossiers, qui ont dû être reportés et traités cette année.
Richard Patry, président de la chambre syndicale des cinémas
de Normandie, analyse : « La place de la salle baisse dans un
budget du cinéma qui est stable. L’intervention du CNC sur
les salles est donc en contradiction avec les paroles de la présidente
sur ce sujet ; sauf que si l’on plafonne l’aide, on va se
retrouver avec des salles qui pourront moins bien s’adapter. »
Pour Corentin Bichet, chef du service de l’exploitation du
CNC présent à Deauville, le budget de 7 millions d’euros
n’est pas inédit et intervient dans un contexte de restriction
budgétaire importante de 40 millions d’euros sur deux ans.
Quatre millions d’euros ont déjà été attribués lors des deux
premières commissions de l’année ; et après celle du 19 juin
il reste la dernière le 5 novembre. « Depuis six mois, il est
clair que notre relation avec le CNC s’est énormément détériorée
sur la question de l’aide sélective, assez frontalement et violemment
lors de différentes réunions. Nous pensions avoir à un
moment une forme d’écoute assez intéressante mais les choses
ont beaucoup changé », déplore Thierry Tabaraud, président
du syndicat des directeurs des cinémas de l’Est.
De plus, le président de l’aide sélective, Patrick Raude, a
reçu de la part de la présidente du CNC une lettre de
cadrage envoyée sans concertation avec les professionnels,
qui réaffirme la nécessité budgétaire de rester dans le cadre
de l’enveloppe et recentre l’attention sur les établissements
de 1 à 3 écrans et sur les salles de cœur de ville. « La lettre
est claire et très inquiétante pour beaucoup de projets. Les
dossiers qui arrivent à l’aide sélective ont mûri depuis au moins
4 à 5 ans et on change les règles en cours de route. Le critère
d’aménagement en centre-ville n’était pas forcément le premier
pris en compte à l’époque. Je suis pour la revitalisation des
36

Nous travaillons toujours au cas par cas,
il ne s’agit pas dans cette lettre de fixer des
impératifs mais d’avoir une vigilance accrue
sur ces projets.
Corentin Bichet
Hervé Morin et Richard Patry.
centres-villes, mais un cinéma c’est un espace de 2 000 m², ce
qui n’est pas facile à trouver en centre-ville », s’inquiète Thierry
Tabaraud. « Cette orientation ne paraît pas en contradiction
profonde avec ce que l’aide sélective a fait depuis des années »,
tempère Eric Busidan. « Ce n’est qu’une lettre de cadrage ;
c’est une priorité, des axes qui sont donnés, mais ce n’est absolument
pas inscrit dans le règlement général des aides du CNC.
Il y a toujours eu une sensibilité de la commission sur le cœur
de ville ; ce n’est donc pas choquant que cela soit rappelé, surtout
dans un gouvernement qui met l’accent sur la protection des
centres-villes. » De son côté, Corentin Bichet se veut rassurant
: « Nous travaillons toujours au cas par cas, il ne s’agit
pas dans cette lettre de fixer des impératifs mais d’avoir une
vigilance accrue sur ces projets et non pas de ne plus aider les
projets en périphérie. De plus, la moitié du parc est composée
de mono écrans. Mais leur économie fragile va sans doute les
contraindre à passer à 2 voire 3 écrans selon les régions. Il nous
semble important de favoriser cette évolution. » Pour Richard
Patry, « cela n’est pas raisonnable, dans une période où les salles
sont fragilisées par 12 mois de baisse consécutive de la fréquentation.
Les trésoreries sont exsangues, les exploitants ont besoin
de rénover et de s’adapter pour faire face à leurs concurrents.
Les signaux envoyés sur l’aide sélective ne sont pas bons. »
Il a aussi été précisé dans la lettre de cadrage que la commission
ne devait plus intervenir sur la question du renouvellement
des matériels numériques, le CNC ayant mis en
place un observatoire de la petite et moyenne exploitation.
Une bonne nouvelle pour Eric Busidan : « Ne pas mélanger
l’aide au renouvellement numérique à l’aide sélective permet
de ne pas ponctionner le budget de celle-ci. » Pour Jean-Marc
Carpels, président du syndicat des directeurs de cinémas
de Rhin et Moselle, reste à trancher la question des dossiers
de fin d’année, entre un éventuel report en 2020 ou un
ajustement de l’enveloppe d’aide pour faire face à des
demandes accrues ; le sujet est d’autant plus sensible en
cette période préélectorale, qui dope souvent certains projets
sur les villes moyennes. « Je fais entièrement confiance à
Xavier Lardoux pour se battre et obtenir une enveloppe plus
importante que celle de l’année dernière », affirme Eric Busidan.
Parmi les autres sujets communs aux deux AG, la réforme
de l’Art et Essai. Richard Patry et Thierry Tabaraud ont
chacun rappelé à leur audience l’absence de versements des
subventions alors que le CNC s’était engagé à les effectuer
dès la fin du mois de mai. À Deauville, Corentin Bichet a
indiqué que le Centre « était en train de procéder aux paiements.
Il y a pas loin de 1 200 cinémas classés, ce qui nécessite
du temps pour vérifier et effectuer un certain nombre de
La subvention Art et
Essai 2018 en chiffres
Au total, 16 082 359 euros ont été alloués au
classement Art et Essai pour les 1 182 cinémas
classés l’an passé.
Catégorie A :
94 cinémas pour un total de 3 894 876 euros
de subventions.
Catégorie B :
26 cinémas pour un total de 962 937 euros de
subventions.
Catégorie C :
252 cinémas pour un total de 3 479 287 euros
de subventions.
Catégorie D :
214 cinémas pour un total de 2 788 842 euros
de subventions.
Catégorie E :
680 cinémas pour un total de 4 956 417 euros
de subventions.
N°370 du 26 juin 2019
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EXPLOITATION
Les 1 à 3 écrans se sont vus augmenter les
subventions automatiquement tandis que la
baisse a été automatique pour les cinémas
de plus de 6 écrans.
Éric Busidan
À NOTER
Lors de l’AG normande, des discussions ont
évoqué les difficultés rencontrées par certains
exploitants avec des distributeurs. Ils critiquent
notamment le fait d’être confrontés à des
demandes de séances en sortie nationale
disproportionnées par rapport aux capacités
du cinéma. Face à cela, ils se réjouissent de
l’existence de la Médiatrice mais s’interrogent
sur les retombées d’une saisine, qui pourrait
les mettre dans le collimateur du distributeur
mis en cause. Richard Patry a été clair : « C’est
long, c’est compliqué, il faut faire des écrits, mais
il est indispensable de saisir la Médiatrice. Si tous
les exploitants concernés se tournent vers la
Médiatrice, cela aura plus de poids. Un distributeur
est légitime à obtenir la meilleure exposition
pour son film et nous sommes légitimes à expliquer
pourquoi telle séance n’est pas pertinente. »
Isabelle Gérard, chargée de mission auprès de
la Médiatrice, abonde : « En cas de blocage
complet des discussions, il ne faut pas hésiter à
saisir, mais le plus en amont possible. Nous mettre
en copie de mails n’est pas suffisant : chaque cas
étant particulier, il est plus efficace que ce soit
des saisines individuelles. » Dans le cas où une
injonction de la Médiatrice ne serait pas respectée,
il est possible de saisir en référé le tribunal de
commerce. Côté distributeur a été évoqué le
manque de transparence sur les entrées. « Si
les relations sont un peu tendues, il serait pertinent
de communiquer les chiffres par séance afin
de justifier la programmation du film ou non.
Car nous naviguons un peu à vue… »
Jean-Marc Carpels, Thierry Tabaraud et Éric Busidan du CNC.
validations ». À l’instar d’Éric Busidan dans l’Est, il a évoqué
une difficulté administrative pour les aides supérieures à
23 000 euros. « Pour des raisons légales, le CNC doit conclure
une convention avec le cinéma bénéficiaire. Et l’aide ne pourra
être payée uniquement lorsque la convention sera effective. »
Le chef du service de l’exploitation a précisé que cette
dernière était envoyée aux sites concernés en pièce jointe
du mail permettant d’obtenir la notification de l’aide.
Les deux représentants du Centre ont également rappelé
que, le classement se faisant désormais pour deux ans, la
subvention 2019 sera en principe renouvelée pour 2020.
Mais elle n’est pas automatique, obligeant les salles à faire
la demande pour que les versements puissent avoir lieu dès
le début d’année prochaine. « Nous allons ouvrir prochainement
la procédure pour le classement 2021-2022 », a indiqué
Corentin Bichet. Richard Patry s’est empressé d’inciter les
exploitants à mettre à jour au fur et à mesure leur dossier,
pour ne pas se retrouver « comme pour les impôts », à tout
faire au dernier moment. « D’autant qu’il s’agit d’un dossier
sur deux ans ! »
L’absence de classement en 2020 devrait permettre de dresser
un premier bilan de cette réforme d’ici la fin de l’année.
Éric Busidan a mentionné qu’« entre 2016 et 2019, 60 %
des établissements ont vu leur subvention augmenter, dont
44 % ont une augmentation de plus de 10 %. Les 1 à 3 écrans
ont vu leurs subventions augmenter, par moment fortement,tandis
que la baisse a été automatique pour les cinémas de plus de 6
écrans ». Après selon les strates des catégories A, B, C, D,
E, certaines sont mieux servies en augmentation que d’autres.
Dans le détail, la catégorie A a bénéficié d’une hausse de
3 %, les B et C de 7 %, la D de 4 % et la E de 12 %. À la
question de Thierry Tabaraud concernant l’importance de
l’écrêtement pour cette année, le représentant du CNC a
répondu qu’il ne favoriserait aucune catégorie et serait de
l’ordre de 6 % sur le montant des subventions. Il a enfin
été rappelé l’arrêt des commissions nationales de classement
et la tenue de la commission d’appel « qu’il ne faut pas hésiter
à saisir si vous n’êtes pas satisfait de votre traitement », a glissé
de son côté Richard Patry.
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CINÉO
Dans les starting-blocks
Le séminaire du groupement des cinémas indépendants privés, le Céminéo, à eu lieu à Arcachon les 13 et 14 juin. À cette
occasion, Marie-Christine Désandré, réélue présidente, fait le bilan et nous partage quelques projets de l’association.
C’est la 5 e édition du Céminéo, que peut-on dresser comme bilan à la
veille des 10 ans de l’association ?
Nous avons créé Cinéo après le Congrès agité de 2009, lors duquel nous avons
réalisé qu’on était très seuls. Nous avons voulu nous mettre ensemble pour réfléchir,
créer du lien et la transition du numérique nous a obligés à nous organiser plus
vite. Tout ce que nous cherchons, c’est mettre en place des outils qui répondent à
de vrais besoins, et non d’être clivants. L’année prochaine, nous fêterons effectivement
nos 10 ans, nous allons continuer à nous structurer et grandir dans nos actions
! C’est pourquoi nous étoffons l’équipe avec l’implantation de bureaux parisiens
et le recrutement de Julien Bourges comme chargé de projet. Sa connaissance des
pratiques du métier, son expérience dans la distribution, chez Océan Films et
StudioCanal, mais aussi dans l’exploitation ainsi que son intérêt pour les problématiques
écologiques en font une personne sensible aux dossiers que nous allons mener.
Quels sont les grands axes de votre action future ?
Nos actions communes se focalisent sur les relations avec les distributeurs et la
promotion des films et autour du développement d’une salle premium Cinéo,
qualitative et adaptable aux différentes typologies de salles du groupement. À travers
ces actions, nous souhaitons avoir la possibilité de continuer à travailler en indépendance
et de promouvoir les films. Il nous paraît anormal que certains opérateurs
puissent bénéficier d'opérations de promotion exclusives et que d’autres salles en
soient privées. Nous défendons la diversité du parc : entre les salles municipales et
les circuits, tout un pan de l’exploitation existe et doit trouver les moyens de résister
et de se défendre. Le travail de Cinéo est de préserver notre indépendance dans les
années à venir sans être dans l’assistanat et rester libres dans nos entreprises…
Concrètement, cela passe par la négociation avec les fournisseurs et les distributeurs.
Nous avons commencé par le numérique, l’achat de lampes, de défibrillateurs, de
réhausseurs mais aussi par le community management mutualisé, instauré il y a 4
ans, et qui ne cesse de progresser. Aujourd’hui nous allons mettre en place de
nouveaux outils comme CineSmart, logiciel d’aide à la gestion des plannings que
nous développons depuis 12 mois, un nouveau site internet qui comprendra une
boutique avec des tarifs négociés, une bourse d’échange pour des pièces détachées,
du matériel de caisse, des fauteuils, ainsi que des offres et recherches d'emploi dans
le secteur.
Et puis, parmi les projets dont nous sommes fiers, Eva Letzgus a développé la
plateforme EVE, Entraide Volontaire des Exploitantes, un système de mentorat
entre exploitantes qui sera opérationnel en juillet et officiel en septembre. Enfin,
la formation est un enjeu important pour l'association. Judith Reynaud, et je l'en
remercie, a effectué pour Cinéo un travail très important de refonte des modules
de la formation continue « direction d'exploitation » de la Fémis et Marie Lagrue,
la coordinatrice de Cinéo, accompagne nos adhérents dans leurs demandes de
formation. Nous sommes un organisme de formation agréé et proposons des
formations adaptées au terrain, qui peuvent aussi se dérouler dans les locaux mêmes
de l’entreprise, aussi bien en gestion des publics, entretien et fonctionnement des
cabines, ressources humaines, développement personnel et environnement digital
de la salle.
Vous avez créé le pendant de Cinéo il y a deux ans, le syndicat, afin d’être
représenté dans les instances et faire entendre votre voix. Quelle sont
aujourd’hui son action et ses préoccupations ?
Nous devons intensifier nos actions. Le manque de dialogue avec le CNC est un
vrai point d'inquiétude. La filière de l’exploitation est la plus réglementée. Nous
respectons ces contraintes, mais à ce titre nous méritons un dialogue respectueux
et honnête. On nous incite à améliorer nos salles et on cantonne le champ d’action
de l’aide sélective aux moins de 3 écrans... Depuis 10 ans, Cinéo met tout en
oeuvre pour consolider l'autonomie économique de ses adhérents. Nous travaillons
chacun sur des projets individuels, et par là nous permettons aux collectivités de
ne pas avoir à porter seules l'implantation de cinémas sur le territoire. L’aide
sélective est essentielle pour ces projets : c'est la réalité économique de l'exploitation
privée dans les villes de moins de 50 000 habitants. Nous attendons également
un retour sur les propositions que l’observatoire sur le numérique, après 16 mois
de travaux, a rendues en mars au CNC. Ce n’est pas parce que le matériel continue
à fonctionner qu’il ne faut pas anticiper. L'exploitation est vraiment trop seule
face à ça.
La fréquentation est aussi une préoccupation car, en réalité, elle se dilue à périmètre
constant, en baisse depuis 3 ans. Il y a un manque de qualité sur ce que l’on projette.
Le public veut de l’exceptionnel. On parle des plateformes et du temps disponible
qu’elles prennent mais si, en plus, les séries sont plus imaginatives que les films
visibles au cinéma, alors on scie la branche sur laquelle on est assis. On pourra
mettre les plus beaux fauteuils du monde, si la qualité n’est pas là niveau contenu,
c’est peine perdue.
Si on se projette dans 15 ans, comment aimeriez que Cinéo ait évolué ?
Le combat de fond de Cinéo est d’éviter la disparition de notre métier, de transmettre
nos établissements, nos compétences et notre amour de la salle pour que
ce nœud de résistance perdure. J'espère que dans 15 ans, on aura mené une bonne
réflexion pour permettre à de nouveaux entrants de prendre le relais. Le réseau
EVE est l’une des réponses afin de donner avec bienveillance un accès à notre
connaissance du métier à des jeunes femmes qui souhaitent devenir exploitantes.
Aujourd’hui elles sont très peu présentes aux postes clés et dans les instances
officielles. Je souhaite que dans 15 ans, il y ait autant de femmes en charge que
d’hommes. Je vois Cinéo encore plus fort par sa force de parole et de négociation
commerciale. Si la fréquentation se maintient, les indépendants seront toujours
là, car ils en ont la volonté et ont toutes les raisons de continuer à exister longtemps.
Nos cinemas répondent à beaucoup de besoins, de lien, d’animation de cœur de
ville, de proximité. Le cinéma privé indépendant de proximité est le cinéma de
demain, au plus près de spectateur.
N°370 du 26 juin 2019
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SALLES
L’ENTRAIDE DU CINÉMA
Voilà l’été !
Séjours itinérants pour les ados en Sardaigne, locations à la mer, à la montagne ou à Paris : l’Entraide du Cinéma et des Spectacles
accompagne ses adhérents en vacances.
Nouveaux CA
à L’Entraide
L’Entraide du Cinéma et des Spectacles a procédé
début juin au renouvellement de son conseil
d’administration, qui compte deux nouveaux
membres élus pour six ans : Gwenaël Hervé,
directeur de l’UGC Ciné Cité Bercy et Clément
Foussal de Belerd, directeur des ressources
humaines de CGR Cinémas. Le reste du CA est
composé de Jean-Fabrice Reynaud (président),
Richard Patry (président adjoint), Béatrice
Laherrere (vice-présidente), Philippe Ollivier
(trésorier) et Giacinta Savini (secrétaire), ainsi
que Olivier Aubry, Claude Brasseur, Frédéric
Chapuis, Philippe Delacour, Henri Demoulin,
Jean-Pierre Fonteneau, Francis Fourneau, Gérard
Lemoine, Laurence Meunier, Maryse Moreau
et Jacques Rozenkranc.
L’Entraide de Lyon et Région a aussi renouvelé
son CA pour une durée de trois ans. Ont été élus
ou réélus : Philippe Delacour (président), Denise
Maisonneuve (vice-présidente), Isabelle Fabre
(vice-présidente), Joël Luraine (secrétaire
général), Coline David Jamin (secrétaire générale
adjointe) et Maggy Henry (trésorière).
C’est comme un super comité d’entreprise pour tous les
salariés du cinéma... mais que nombre d’entre ne connaissent
pas toujours. Créée à l’origine par des exploitants, qui représentent
encore la majorité de ses membres, l’Entraide tend à
s’ouvrir de plus en plus aux salariés de la distribution (de récents
contacts ont été pris à avec le SDI, le DIRE et la FNEF) mais
accueille aussi tous les autres secteurs de la profession (production,
techniciens et fournisseurs).
Pour rappel, l’Entraide tire ses ressources des cotisations et de
la vente du Chèque Cinéma Universel et les redistribue à
travers des prestations sociales, via ses dix associations régionales,
communes à toute la France : allocations de rentrée scolaire,
pour un mariage/Pacs ou une naissance, ainsi que des aides
pour les colonies de vacances et les locations d’appartements
qu’elle gère. Mais chaque région organise aussi des actions
spécifiques (celle de Lyon par exemple, a initié cette année des
activités pour les retraités).
Des colos et des locations pour les vacances
Avec 600 enfants partis en 2018, les super-colo de l’Entraide
connaissent de plus en plus de succès. Cet été, les séjours de
juillet pour enfants (île de ré, Grand-Bornand ou Presqu’île
de Crozon) et ados (circuits itinérants en Catalogne et en
Sardaigne) sont complets, mais il reste quelques places pour
des “Aventures italiennes” en août (Rome, Rimini, Venise)
pour les 15-17 ans. Les membres de l’Entraide bénéficient de
tarifs très attractifs et les associations régionales proposent des
réductions supplémentaires, allant jusqu’à 50 % du prix.
Si l’on veut partir en famille, l’Entraide loue des appartements
à Blonville-sur-Mer en Normandie, à la station de Saint-Gervais
dans les Alpes, ou encore au cœur de Paris (entre la Porte
Saint-Martin et Les Halles), ces derniers étant très pratiques
aussi pour les déplacements professionnels. Bon à savoir : une
fois par an, les salariés adhérents à l’Entraide peuvent être
remboursés de 50 % du prix d’une location. Toutes les infos
sur www.lentraide.fr.
Séjour ados
FÊTE DU CINÉMA
Reconduite du CCU spécial BNP Paribas
Comme l’année dernière, le dispositif BNP Paribas prend la forme de places prépayées
(20 000 en tout), valables uniquement pendant les 4 jours de la Fête du Cinéma, du 30
juin au 3 juillet, et non plus d’une prolongation de l’opération.
Pour l’occasion, l’Entraide a édité un Chèque Cinéma Universel spécifique, qui se présente
en format papier habituel ou envoyé par mail et présenté en version numérique ou imprimée
par le spectateur. Les deux cas nécessitent l’édition d’un billet à un tarif CCU spécial de 4
euros* (tarif général de La Fête du Cinéma) qui seront remboursés par L’Entraide.
Il est important de contacter son équipementier informatique pour effectuer la modification
du tarif CCU à 4 euros durant ces 4 jours. Informations complémentaires auprès de
L’Entraide du Cinéma et du Spectacle : 01 47 64 68 76.
*hors majoration 3D et Imax, hors salles Premium ou VIP, séances spéciales, prestations complémentaires et
tarifs spéciaux
40

FNCF
La commission Jeunes lance une
enquête sur la parité
Afin de sensibiliser et de renforcer les actions favorisant la parité dans le secteur, la
Commission de réflexion des jeunes exploitants souhaite recenser l’ensemble des
idées et des actions mises en place dans les cinémas telles que l’acceptation d'un
mi-temps après un congé parental, une programmation thématique, une charte
d'écriture inclusive, la vigilance quant au marketing des films, une sensibilisation
auprès du jeune public… La commission Jeunes dédiera son happy hour du congrès
à la parité et se fera l'écho des bonnes pratiques recueillies.
Aurélie Delage du Cinescop Mégarama à Garat,
France Davoigneau du Palais à Créteil,
Tristan Bonis du cinéma les Arts à Montivilliers,
Charline Tabaraud du Star Saint-Exupéry
à Strasbourg
FNCF
Nouveaux présidents à la petite, moyenne et grande exploitation
La Fédération nationale des cinémas français a procédé, du 4 au 6 juin, aux élections des président(e)s et rapporteur(e)s de ses
trois commissions de branche.
La petite exploitation a désigné un nouveau président en la personne d’Olivier Aubry. Le directeur
du Méliès de Bayeux (Calvados) succède ainsi à Francis Fourneau du Cinexpansion du Val de Loire
de Romorantin (Loir-et-Cher). La rapporteure est Sonia Brun, responsable du Cyrano de Montgeron
(Essonne). À noter que cette commission est composée de 29 exploitants.
Pour la moyenne exploitation, l’élection a débouché sur une coprésidence entre Aurélie Delage et
Jean-Philippe Hochwelker. La directrice du Cinescop Megarama de Garat (Charente) et le directeur
du Select de Sélestat (Bas-Rhin) ont obtenu 12 voix chacun. La situation, inédite et non prévue par
les statuts de la Fédération, a dû étre examinée par le bureau. Composée de 36 membres, cette
commission était jusque là présidée par Cédric Aubry (Cinémas Confluences).
Enfin, la grande exploitation a renouvelé le mandat de Line Davoine, présidente de CinéAlpes.
Laurence Meunier, à la tête notamment du Majestic de Compiègne, assure de nouveau la fonction
de rapporteure. Cette commission rassemble de son côté 36 exploitants.
Pour rappel, la petite exploitation regroupe les cinémas réalisant moins de 80 000 entrées annuelles,
la moyenne ceux totalisant entre 80 000 et 450 000 entrées et la grande, ceux au-delà des 450 000
billets par an.
INAUGURATION
Une 5 e salle au Florival de Guebwiller
Le 6 juin dernier a eu lieu l’inauguration officielle de la cinquième salle du Florival de
Guebwiller, dans le cadre de la rencontre intersyndicale de l’Est. Claude Brasseur, gérant du
cinéma, a salué ses soutiens : « Cette salle est le résultat du travail acharné d’acteurs privés qui
m’entourent depuis le début, y compris le plus petit des actionnaires. Une soixantaine de personnes
de Guebwiller ont participé. Même s’il y a des contributions des collectivités, le modèle de financement
est fondamentalement privé ! » Le président de la Fédération Richard Patry a tenu quant
à lui à féliciter l’exploitant : « Je voulais vraiment saluer la qualité du travail qui a été effectué
dans ce cinéma, la volonté de toujours être à l'affût, au cœur de la modernité. C’est un cinéma qui
incarne pour nous une nouvelle génération de salles ancrées dans leur territoire, dans le centre-ville,
un cinéma de proximité au service de la population, des jeunes, des familles. Sa force, c’est de
toujours s’adapter à son public et de proposer toujours le mieux. Je suis fier du travail que tu as
fait, Claude ». 246 places, son immersif Dolby Atmos, écran de 15 mètres de base ; la salle,
ouverte depuis début mars, a déjà séduit les spectateurs de la région.
N°370 du 26 juin 2019
41

FOCUS EXPLOITATION
FOCUS EXPLOITATION
KINEPOLIS
Rénovation rouennaise
Kinepolis a étrenné le 20 juin la rénovation et la transformation totale de son site normand, au
sein du centre commercial de Saint-Sever à Rouen rive gauche. Acquis auprès d’UGC pour d’être
réhabilité, le 12 e site en France est désormais aux normes et couleurs du groupe.
KINEPOLIS ROUEN
Centre commercial Saint-Sever Place de
la Verrerie 76100 Rouen
Horaires
Tous les jours de 10h30 à 23h00,
Kinepolis Rouen offre le parking 4H
de parking offert en journée, Parking
gratuit à partir de 19h tous les jours et le
dimanche toute la journée,
Tarifs
Normal : 11,20 €
Réduit (Senior +60 ans, familles
nombreuses) : 8,40 €
Étudiant : 6,30 €
-14 ans : 4,70 €
Séance avant 12h 7,40 €
3D + 2 €
Cartes d'abonnement
Kinécard 5 places 8,15 €/place 40,75 €
Kinécard 10 places 7,85 €/place 78,50 €
Kinécard 15 places 7,15 €/place 107,25 €
Kinécard 5 places 3D 9,70 €/place
48,50 €
Kiné+ 5 places 6,10 €/place 30,50 €
Après une année de travaux sans fermeture, le multiplexe de
14 salles et 2 473 fauteuils, sur une surface de plus de 12 000
m² et 2 niveaux, a changé de visage. Installé en Seine-Maritime
au cœur de la rive gauche de Rouen, le cinéma anciennement
sous enseigne UGC, repris par Kinepolis en janvier 2016, a
bénéficié d’une rénovation complète en parallèle de l'embellissement
du centre commercial Saint-Sever et l’ajout de
restaurants. L’accueil et le parcours client ont ainsi été repensés :
un foyer doté d'espaces lounge et d'un shop confiserie avant
d’arriver aux caisses, deux espaces de 300 m² pour l'organisation
d'événements privés. Outre la refonte des systèmes de
climatisation et de chauffage, les salles ont été totalement liftées
et mises aux normes avec des écrans neufs mur à mur, des
nouveaux fauteuils double-accoudoirs, sans oublier la numérotation
des fauteuils désormais disponible dans tous les sites
du groupe. Une salle supplémentaire a pu être rendue accessible
en plus des 10 qui l’étaient déjà, soit 55 places PMR au total.
Quant à la programmation, elle reste généraliste avec des
séances événementielles telles que les soirées filles, les Horror
Nights, les Matinées Magiques pour les familles… ou encore
la retransmission en direct du Metropolitan Opera de New
York et du Bolchoï de Moscou. Le cinéma participe également
à la vie locale avec l'accueil de plusieurs manifestations culturelles
: Le festival À l'Est du Nouveau, Regards sur la Palestine,
This is England...
Edwige Dzwierzynski, directrice du cinéma Kinepolis
de Rouen, 34 ans, a débuté sa carrière dans le monde
du cinéma au Kinepolis de Lomme en tant que
directrice adjointe. En 2015, elle participe à la reprise
du complexe de Bourgoin-Jallieu, puis rejoint la
Normandie l'année suivante.
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Dans le cadre du dispositif Ecole et Cinéma en partenariat avec le Pôle Image,
Kinepolis Rouen accueille chaque trimestre entre 2 500 et 3 000 élèves et professeurs.
Le site met également ses salles à disposition de l'association Passeurs d'images pour
des projections privées à destination des publics ayant des difficultés d'accès au
cinéma pour des raisons sociales, géographiques ou culturelles. Le groupe espère
atteindre une fréquentation d e 400 000 entrées à terme, sachant qu’en 2018, celleci
n’avait pas dépassé les 180 000.
Opération avec le Secours populaire
Disney et Kinepolis soutiennent le Secours populaire français et leur campagne « vacances » avec
une opération itinérante du 23 juin au 7 juillet, un enfant sur 3 ne partant pas en vacances en
France. Un camping-car à l’effigie des personnages de Toy Story 4 s’arrêtera devant 7 cinémas
Kinepolis. 1 € sera reversé sur chaque ticket vendu dans la journée pour le film et permettra
d’offrir une journée de vacances à 500 enfants. Parallèlement à cette opération de ticket-partage
et afin de sensibiliser le grand public aux « Journées des oubliés des vacances » qui fêtent cette
année leurs 40 ans, Disney France diffusera gracieusement du 18 juin au 14 juillet le spot de la
campagne sur ses chaînes télé Disney Channel et Disney Junior. Les cinémas Kinepolis diffuseront
également gracieusement le spot sur leurs écrans durant l’été. Le 23 juin à Lomme (Nord), le 26
juin à Brétigny-sur-Orge (Essonne), le 30 juin à Saint-Julien-lès-Metz (Moselle), le 1er Juillet à
Thionville (Moselle), le 2 juillet à Nancy (Meurthe-et-Moselle), le 3 juillet à Nîmes (Gard), les 6 et
7 juillet à Fenouillet (Haute-Garonne).
CARACTÉRISTIQUES DES SALLES
SALLE FAUTEUILS
DIM. BASE
ÉCRAN (m)
SON
IMAGE
1 292 12x5 5.1 2D
2 110 7,20x3,10 5.1 2D
3 98 7,20x3,07 5.1 2D
4 95 6,93x2,90 5.1 2D
5 59 6,30x2,63 5.1 2D
6 383 17,50x7,80 5.1 2D / 3D
7 218 15,50x7,70 5.1 2D / 3D
8 198 13,50x7,70 5.1 2D / 3D
9 180 13,50x8 5.1 2D
10 180 13,50x8 5.1 2D
11 173 11,6x6,90 5.1 2D
12 88 8,20x4,80 5.1 2D
13 88 8,20x4,80 5.1 2D
14 311 21x8,80 5.1 2D
Total 2 473
N°370 du 26 juin 2019
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SALLES
CHANTIER
Le Grand Palais à Cahors
Les travaux avancent pour le nouveau complexe de Cahors, dans le Lot, porté par Ludovic Graillat, qui gère déjà les deux autres cinémas de la ville, l’ABC et le Quercy,
et associé sur ce projet à Charles Mascagni, par ailleurs exploitant de Saint-Gaudens. Le futur cinéma comptera 7 salles pour un total de 1 000 places (deux au rez-dechaussée
de 320 et 150 places, 5 à l’étage de 190, 110, 100, 86 et 72 places). L’ouverture prévue pour la fin de l’année 2019.
© Stéphane Goubault
© Stéphane Goubault
Ludovic Graillat et Charles Mascagni sur leur chantier.
Groupe Pathé
Promotion pour
Aurélien Bosc, Ardavan
Safaee et Olivier
Grandjean
Ces évolutions de postes concernent les
équipes directionnelles des Cinémas Pathé
Gaumont et de Pathé Films. Elles seront
effectives à compter du 2 septembre.
Aurélien Bosc est nommé président des Cinémas
Pathé Gaumont en remplacement de Martine
Odillard. Il occupait depuis septembre 2018 la
fonction de directeur général, responsable de
la France et de la Belgique.
C’est Olivier Grandjean, jusqu’à présent directeur
du développement du circuit, qui lui succède.
Celui qui a intégré Pathé en 1994 possède
également la casquette de président du syndicat
Uniciné et de président délégué de la FNCF.
Ardavan Safaee devient président de Pathé
Films, poste auparavant occupé par Jérôme
Seydoux. Il avait rejoint le groupe en 2015 en
qualité de directeur de la production avant
d’endosser le rôle de directeur général de Pathé
Films en février 2018.
Pathé précise que Jérôme Seydoux et Eduardo
Malone demeurent co-présidents de Pathé.
SÉMINAIRE D’ÉQUIPE CGR
Du 5 au 7 juin dernier, CGR Cinémas a rassemblé ses directeurs(trices) et adjoint(e)s à La Rochelle.
Réunion plénière studieuse et escape game géant pour toutes les équipes et partenaires sur
l’île d’Aix.
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PORTRAIT
EXPLOITANT
Romain Grosjean,
directeur du Rex de Brive
Direction le sud-ouest à la rencontre du directeur/programmateur des 3 salles du Rex de
Brive-la-Gaillarde. Un cinéma cousin du Grand Rex parisien et dont la façade va prochainement
bénéficier d’un petit coup de peinture.
Que mettriez-vous dans le cinéma de vos rêves ?
Je suis charmé par la beauté des projecteurs 35 mm et des mécanismes argentiques. C’est une technique
extraordinaire qui a accompagné l’histoire du cinéma. On a l’impression d’être dans une autre époque.
C’est pourquoi je suis content d’être à Brive qui est un cinéma historique.
À quel moment avez-vous décidé de faire ce
métier ?
Je n’ai pas choisi le cinéma, ça m’est tombé dessus. Je sortais
d’études de tourisme et j’ai trouvé un stage aux Rencontres internationales
du moyen métrage de Brive. Mon tuteur de stage, qui
occupait un rôle au pôle régional d’éducation à l’image, partait :
je l’ai remplacé et me suis formé en autodidacte. Je suis devenu
le directeur du pôle en 2014, puis quand la ville de Brive a décidé
de reprendre le Rex, elle m’a contacté pour en devenir le programmateur.
C’est là que j’ai voulu faire ce métier.
Qu’est-ce qui vous séduit en premier dans
une salle de cinéma ?
La sensation lorsque l’on s’assoit dans un fauteuil juste avant que
la lumière s’éteigne. Ce bref instant qui précède le basculement
dans un autre monde, hors du temps. Un moment « sanctuaire
» qu’on ne pourra pas nous enlever puisqu’on est dans le noir,
avec seulement l’image et le son.
Votre plus grand moment de solitude dans
votre cinéma ?
Quand on a fait la projection de Sac la mort en présence du
réalisateur Emmanuel Parraud. Il y avait 6 personnes dans la salle
pour un débat formidable. Mais j’ai été triste de ne pas voir plus
de spectateurs et embarrassé pour le réalisateur qui s’était déplacé.
Votre spectateur le plus insolite ?
J’ai un spectateur pieds nus qui vient tous les jours et voit tous
les films.
Le spectateur qui vous met le plus en
colère ?
Un jour, un spectateur a répondu à un appel dans la salle devant
le réalisateur. Comme ça, sans gêne. Une autre fois, nous avons
projeté L’Empire des sens, présenté par la critique Marie-Anne
Guérin qui a évoqué la question du cinéma érotique, la manière
d’utiliser les corps. Pendant toute la projection, un couple n’a pas
arrêté de râler devant certaines scènes. Et pendant le débat, ce
couple a critiqué la qualité de tournage. Il était aux antipodes
de la salle, charmée par le film.
Le film que vous regrettez de ne pas avoir
vu en salle quand il est sorti ?
Je n’ai jamais vu un film de Stanley Kubrick en salles. Seulement
en DVD ou Blu-ray.
Votre plaisir coupable ?
Borat de et avec Sacha Baron Cohen. Je ne le trouve pas si «
naze » que ça : c’est un point de vue assez décalé et critique
sur le monde occidental. Un film un peu trash à la manière
de Bernie d’Albert Dupontel.
La BO dont vous ne vous lassez pas ?
La musique de 2001 de Kubrick : elle me transporte, l’écriture
musicale et sonore du film est folle. C’est limite un opéra. Et
pour danser, les musiques de Tarantino. Toute la culture qu’il
peut avoir de la musique contemporaine, toutes ses influences
musicales qu’il insère dans ses films : c’est fabuleux chez lui.
Entre nous, quel est l’exploitant dont vous
êtes fan ?
J’aime bien le discours sur le cinéma porté par Stéphane Goudet
du Méliès de Montreuil. J’ai forcément une pensée pour
Bernard Duroux que j’ai remplacé à Brive et qui m’avait formé.
Il a créé le Rex de toutes pièces, à convaincu la mairie de
racheter le cinéma et d’en faire un lieu d’art et essai.
Et quand tout est noir quel film vous rend
le plus heureux ?
To Be or Not To Be, c’est le film qui me remet de bonne humeur
lors d’un coup de blues. Comme une béquille de vie. Il me
rend heureux car c’est la victoire de l’art sur l’obscurantisme.
C’est une formidable mise en abîme et une autocritique du
théâtre ; une tromperie avec des dialogues fantastiques.
BIO EXPRESS
2009
Premiers pas dans le cinéma
via le festival du moyen
métrage de Brive.
2011
Devient programmateur au
Rex de Brive.
2014
Nommé directeur du pôle
régional d’éducation aux
images.
2016
Prend la direction du Rex.
N°370 du 26 juin 2019 45

INSTITUTIONNELS
TABLEAU DES DERNIÈRES CDACi/CNACi
DATES DEMANDEUR ENSEIGNE DU PROJET ÉCRAN(S) PLACES DEMANDE VILLE DÉPART. AGGLO DÉCISION
CDACi
04/07 SAS ARTPLEXE CANEBIERE ARTPLEXE 7 996 Marseille Bouches-du-Rhône
04/07
VILLE DE
COSNE-COURS-SUR-LOIRE
EDEN CINEMA 1 331
Extension de l'actuel établissement
(2 salles, 320 places)
Cosne
Cours-sur-Loire
Nièvre
Marseille
Aix-en-Provence
Cosne
Cours-sur-Loire
16/07 CINEVILLE CINEVILLE 5 725 Beaupréau-en-Mauges Maine-et-Loire Beaupréau
19/07
CINEMA CONFLUENCES SABLE
SUR SARTHE
CINEMA CONFLUENCES
SABLE SUR SARTHE
23/07 CINEALPES CINE MORVAN 6
3 360
CNACi
En remplacement de l'actuel Palace
Carnot (1 salle, 283 places)
En remplacement de l'actuel
Morvan (4 salles, 456 places)
Sablé-sur-Sarthe Sarthe Sablé-sur-Sarthe
Le Creusot Saône-et-Loire Le Creusot
26/07 SCEC GRAND ECRAN 5 860 Feytiat Haute-Vienne Limoges
26/07 SARL LE REGENT LE CUBE CINEMA 6 989 Bastia Corse Bastia
26/07 SA IMAGE 56 MEGA CGR 1 283
Extension de l'actuel établissement
(11 salles, 1 890 places)
Lanester Morbihan Lorient
SOUTIENS
AFCAE
Actions Promotion
PERDRIX d’Erwan Le Duc, Pyramide Distribution,
14/08 - UNE GRANDE FILLE de Kantemir Balagov,
ARP Sélection, 21/08.
signalé
VIF-ARGENT de Stéphane Batut, Films du
Losange, 28/08.
Jeune Public
WONDERLAND, LE ROYAUME SANS PLUIE de
Keiichi Hara, Art House, 24/07 - SHAUN LE
MOUTON 2 / LA FERME CONTRE-ATTAQUE de
Richard Phelan et Will Becher, StudioCanal,
16/10 - ZIBILLA ET LA VIE ZEBREE d’Isabelle
Favez, Gebeka Films, 13 novembre.
Patrimoine/Répertoire
QUAND PASSENT LES CIGOGNES de Mikhail
Kalatozov, Potemkine, octobre - RETROSPECTIVE
JEAN-FRANÇOIS LAGUIONIE, partenariat ADRC/
Agence du Court Métrage, 2/10.
films signalés
LE TIGRE DU BENGALE / LE TOMBEAU HINDOU
diptyque de Fritz Lang, Wild Bunch, 17/07.
AGENDA DE LA PROFESSION
ÉVÉNEMENT DATE LIEU
AG DE L’UNION DES CINÉMAS DU
SUD DE LA FRANCE (UCF)
FÊTE DU CINÉMA 2019 30/06 au 03/07
27 et 28/06 Marseille (13)
dans tous les cinémas participants
(FNCF)
5 E STUDIO SHOW 04 et 05/07 Paris (75)
TOUR DE FRANCE DIGITAL 08 et 09/07 Toulouse (31)
MOSTRA DE VENISE 28/08 au 07/09 Italie
22 ES RENCONTRES NATIONALES ART
ET ESSAI JEUNE PUBLIC
11 et 13/09 Chartres (28)
74 E CONGRÈS DE LA FNCF 23 au 26/09 Deauville (14)
RENCONTRES PROFESSIONNELLES
DU NORD
13 au 15/11 Arras (62)
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PETITES ANNONCES
RECRUTE
ASSISTANTS-DIRECTEURS
(H/F)
Pour établissements généralistes et à dominante art
& essai
Postes en CDI basés en Bretagne
Veuillez adresser
lettre de motivation et CV à :
SAS CINÉVILLE – M. le Directeur Général
3 e rue de Paris – BP 61339
35513 CESSON-SÉVIGNÉ CEDEX
ou cineville@cineville.fr
GNCR
Soutiens
MANTA RAY de Phuttiphong Aroonpheng,
Jour2fête, 24/07 - REZA de Alireza Motamedi,
Norte Distribution, 21/08 - VIENDRA LE FEU de
Olivier Laxe, Pyramide Distribution, 4/09 - JEANNE
de Bruno Dumont, Les Films du Losange, 11/09
- ATLANTIQUE de Mati Diop, Ad Vitam, 2/10 - J’AI
PERDU MON CORPS de Jérémy Clapin (soutien
GNCR/AFCAE), Rezo Films, 6 novembre - LE LAC
AUX OIES SAUVAGES de Diao Yi’nan, ARP sélection,
31/07.
Recommandations
THREE ADVENTURES OF BROOKE de Yuan Qing,
Les Acacias, 18/09 - DE CENDRES ET DE BRAISES
de Manon Ott, Docks 66, 25/09 - HALTE de Lav
Diaz, ARP sélection, 31/07.
Vif-Argent
Wonderland, le royaume sans pluie
GROUPE INDÉPENDANT
GRAND ECRAN CINÉMAS
(10 SITES)
RECHERCHE
DIRECTEUR (H,F) DE
SITE CONFIRMÉ
pour ses établissements de
La Teste et Arcachon (10+3 salles),
classés A&E.
Disponibilité rapide.
Merci d’adresser vos CV,
lettre de motivation
par mail à :
grandecrandirection@grandecran.eu
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“UN FILM QUI REGORGE D’AMOUR”LES INROCKS
AUSTEN & MIKHANOVSKY
présentent
LE PETIT BIJOU DE
UN FILM DE
KIRILL MIKHANOVSKY
une production GIVE ME LIBERTY Mfg. en association avec FLUX CAPACITOR STUDIOS BRIMSTAGE FILM FUND GREEN STREET FILM Co. THE SPACE PROGRAM SOTA CINEMA GROUP
“GIVE ME LIBERTY” avec CHRIS GALUST LAUREN “LOLO” SPENCER MAXIM STOYANOV et avec JAMES WATSON STEVE WOLSKI MICHELLE CASPAR BEN DERFEL ZOYA MAKHLINA DARYA EKAMASOVA
SHERYL SIMS-DANIELS ARKADY BASIN ANNA MALTOVA DOROTHY REYNOLDS costumes KATE GRUBE décors BART MAGRUM son JEREMY MAZZA design son VINCENT HAZARD mix son JULIEN PEREZ image WYATT GARFIELD
producteurs exécutifs GUS DEARDOFF BRIAN FENWICK OLEG KOKHAN ALEKSEY MAKUKHIN DAVID STAMM RYAN ZACARIAS BENH ZEITLIN ERIC WAGNER ALEX WITHERILL et BRIGHT STAR WISCONSIN
producteurs VAL ABEL WALLY HALL MICHAEL MANASSERI GEORGE RUSH SERGEI SHTERN MIKHANOVSKY
produit par AUSTEN scénario de AUSTEN & MIKHANOVSKY montage+réalisation par MIKHANOVSKY
2019 © GIVE ME LIBERTY THE MOVIE, LLC