Boxoffice n°372 - 31 juillet 2019

EXPLOITATION
CINÉ-COOL
Communiquer pour attirer les spectateurs
L’opération Ciné-Cool revient pour une 22 e édition du 24 au 31 août dans la région Grand Est. Les exploitants sont invités à
relayer les informations de l’événement pour contribuer à développer son impact auprès des publics.
Anthony Humbertclaude et Sophie Gaulier de l’agence SG Organisation.
Organisée dans plus de 70 lieux, l’opération Ciné-Cool est depuis 22 ans l’occasion
pour les exploitants de la région Grand-Est d’organiser des avant-premières de
films, parfois en présence d’équipes. Missionnée depuis l’année dernière, l’agence
de communication événementielle SG Organisation, spécialisée en relations presse
et relations publiques et basée à Nancy, a pour objectif de renforcer les bases territoriales
des relations presse et l’ancrage médiatique de l’événement en régions,
notamment via un accord nouvellement passé avec les chaînes de télévision régionales.
Le maillage territorial de l’information passe également par l’organisation de
conférences de presse, qui peuvent générer des retombées efficaces. « Organiser des
conférences de presse, même s’il n’y a que peu de médias, permet de créer un réseautage
et de densifier les retombées médiatiques. Aucune opération médiatique n’est inutile,
même si les retombées semblent moindres qu’à Nancy et Strasbourg », encourage Anthony
Humbertclaude, directeur associé de SG Organisation. La clé est d’inviter des
médias de proximité, avec lesquels les exploitants ont parfois déjà des liens. « Des
mini points presse, organisés comme des rencontres informelles avec des journalistes
locaux, fonctionnent bien. Les rapports privilégiés que vous pouvez avoir avec les journalistes
de votre propre commune et la multiplication des opérations peuvent contourner
les difficultés à exister dans les grands titres de la PQR. » SG Organisation propose
son savoir-faire aux exploitants : « Nous pouvons vous apporter des conseils, des médias,
un powerpoint mais ça doit rester quelque chose de sympa, d’informel. C’est la meilleure
façon de faire passer le message et cela vous permettra aussi de créer et renforcer vos liens
avec les médias dont vous avez besoin pour votre propre actualité à l’année. »
De l’importance des réseaux sociaux
La communication sur les réseaux sociaux pendant
l’événement n’est également pas à négliger.
« N’hésitez pas à solliciter les équipes de film en amont »,
recommande Sophie Gaulier, directrice générale de
l’agence. « Vous pouvez ensuite faire des photos ou une mini
vidéo pour montrer ce qui se passe dans votre salle. » Ainsi,
lorsque vous partagez une publication, vous pouvez
taguer la page Ciné-Cool, qui peut à son tour partager
vos posts. « Ceux qui likent la page Ciné-Cool peuvent
ainsi voir vos événements même s’ils ne connaissent pas votre
cinéma. » Enfin, lorsque l’opération Ciné-Cool est
mentionnée dans la presse locale ou à la radio, n’hésitez
pas à le signaler à l’agence : « Une revue de presse bien
étoffée permet de montrer l’importance de la manifestation
aux financeurs, à la DRAC et à la Région », renchérit
Anthony Humbertclaude. Les conférences de presse
sont prévues au mois d’août, juste avant l’événement.
Pour plus d’informations - 03 83 28 58 05
- Anthony Humbertclaude
ahumbertclaude@sg-organisation.com
- Sophie Gaulier
www.sgaulier@sg-organisation.com
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