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ÉVÉNEMENTS
Baromètre de notoriété
des événements sportifs
internationaux en France
Déjà la 11 e édition de notre baromètre exclusif Sponsoring.fr réalisée avec Future
Thinking France et Respondi sur les grands événements sportifs internationaux
organisés sur le sol français au cours des prochaines années ou des prochains
mois. Sur cette dernière vague, l’organisation des Championnats d’Europe
d’athlétisme à Paris, en août 2020, et la Coupe du monde de rugby 2023
bénéficient à la fois d’une hausse de leur notoriété respective et d’un regain
d’intérêt de la part des sondés pour suivre l’événement. Pour Paris 2024, les
résultats restent stables, alors que le focus sur la perception par les Français
des événements éco-responsables devrait intéresser tous les organisateurs de
manifestation. Ils apprendront que les Français gardent la dent dure envers Total.
On ne dévie pas la trajectoire
d’un paquebot
comme Paris 2024 facilement.
Depuis la désignation
de Paris comme
ville organisatrice des Jeux Olympiques
et Paralympiques de 2024,
les deux événements caracolent en
tête. Les résultats de cette onzième
vague montrent que 88% des Français
(85% en avril 2019) savent que
la France organisera les JO d’été en
2024 et 68 % sont au courant de l’organisation
des Jeux Paralympiques
la même année (comme lors de la
précédente vague). Deux ans après
l’annonce de Paris comme ville hôte,
61% des Français sont «contents que
Paris organise les Jeux». Une proportion
assez stable dans le temps
avec toujours un intérêt beaucoup
plus prononcé auprès des Fans de
sports (80%) et même, sur cette
vague, auprès des Franciliens (67%).
L’ATHLÉTISME DÉCOLLE
En août 2020, Paris organisera les
Championnats d’Europe d’athlétisme.
L’événement connaît un regain
d’intérêt. Les Championnats
d’Europe d’Athlétisme à Paris du 26
au 30 août 2020 approchant, la notoriété
de l’évènement (+6 points) et
l’intention de le suivre (+5 points auprès
des fans de sport) progressent.
L’effet Doha 2019 est passé par là.
La notoriété de la Coupe du Monde
de rugby (septembre à octobre
2023) progresse aussi sur cette
vague. Le spotlight sur ce sport lors
de la dernière Coupe du Monde au
Japon en est responsable. « Le mimétisme
est flagrant entre les deux
événements, décrypte Benoît Parraud,
Directeur du Pôle Services de
Future Thinking France. L’athlétisme
comme le rugby ont profité de la tenue
d’un rendez-vous mondial pour
émerger auprès des sondés. Le ballon
ovale a également bénéficié du
changement de sélectionneur, avec
l’arrivée de Fabien Galthié à la tête
du XV de France. Ce type d’annonce
reste un temps fort de la communication.
» Hors terrain, l’athlétisme a
aussi fait beaucoup parler… « Les
événements liés au dopage sont arrivés
après l’enquête terrain, précise
Benoît Parraud. Ils sont à décorréler
des résultats obtenus. En revanche,
les Championnats du monde à Doha
ont servi de caisse de résonnance
tellement l’événement était irrationnel
avec des courses de nuit, un
stade climatisé… L’ensemble a servi
d’écho aux Championnats d’Europe,
sans le desservir. » Car l’athlétisme
reste une discipline phare du sport.
« Il y a toujours eu un fond d’amateurs
connaisseurs de l’événement, ajoute
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sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°18] - hiver 2019-2020